Аналитики Bank of America пошли против трендов и внезапно... пересмотрели свой прогноз по динамике курса акций Apple в сторону повышения! Они предполагают, что справедливая оценка стоимости составляет 225 долларов против 208 долларов ранее.

И хотя это произошло в момент хайпа вокруг запуска гарнитуры Vision Pro, изменение оценки аналитик Вамси Мохан из банка соотносит со светлыми перспективами айфона и ИИ имени Apple. Именно ИИ он видит драйвером сильных продаж новых моделей iPhone, которые сейчас итак доминируют на рынке.

В сентябре 2022 года Мохан понизил рейтинг Apple до "нейтрального", а теперь сменил его на "покупать".

"Учитывая смещение в сторону услуг и растущую вертикальную интеграцию, мы видим более стабильную [валовую прибыль] значительно выше 40%, что может привести к росту относительного мультипликатора", — пишет он в записке клиентам. — "Мы не ожидаем, что относительный коэффициент [будет] сильно снижаться, особенно ниже 1,2x, что, по нашему мнению, станет еще более веской причиной для владения акциями AAPL".

По данным MarketWatch, акции Apple выросли почти на 2% в ходе предрыночных торгов 19 января 2024 года.

В системе iOS есть функция уведомления родных и близких когда вы приезжаете в какое-то место — дом ли, работу или... школу. И именно этой функции посвящено ключевое место — хотя нет, наверное все же старенькой "тойоте"? — в новой рекламе Apple.

И это весьма занятно, потому что сколько раз мы не пробовали ее использовать — никогда толком не работала. Может что-то изменилось, конечно. А как у вас?

Издание PetaPixel по итогам свежих анонсов Samsung — мы тоже прониклись обилием объективов на задней панели их флагмана — отмечает, что компания взялась копировать уже не отдельные какие-то функции Apple, но в целом ее подход. Она хочет воссоздать экосистему устройств Apple, но тут другой вопрос: а пользователям оно надо?


Одна из самых сильных сторон Appl, заключается в том, что ее экосистема работает очень хорошо. Настолько хорошо, что клиенты Apple часто говорят, что продолжают покупать ее продукты только потому, что они полностью вписаны в экосистему и не хотят ее покидать. Причем это говорят даже те, кого раздражает нежелание Apple допускать в систему третьих лиц.

Экосистема Apple, так называемый "огороженный сад", является всеобъемлющей, а узы, удерживающие разрозненные части вместе, чрезвычайно жесткие. Если не обращать внимания на эту жесткость, то в результате те, кто попадает внутрь, не только с большой вероятностью остаются в ней, но и постоянно из года в год покупают новые продукты. Выгода для Apple очевидна. Они продают людям больше товаров, в том числе и тех, которые в целом то им и не нужны.

У вас уже есть iPhone? А как насчет этих Apple Watch? Любите музыку? Есть еще и AirPods. "А знаете ли вы, что все эти вещи прекрасно работают и с нашими Маком?", — спрашивает Apple, и миллионы людей в ответ достают свои кошельки.

Конечно, Samsung, глядя на эту ситуацию и на оценку Apple, подумает, что ей нужны именно такие покупатели — которые покупают нечто большее, чем одно устройство, и быстро обнаруживают, что если и не привязаны к чему-то, то, по крайней мере, мотивированы оставаться здесь и тратить больше денег.

Samsung — главный кандидат на то, чтобы опробовать подход Apple к экосистеме устройств, учитывая, что компания выпускает смартфоны Galaxy, планшеты Galaxy, часы Galaxy, наушники Galaxy и даже компьютеры Galaxy. Это настоящий шведский стол из устройств Galaxy.

Похоже, что Samsung, которая уже некоторое время окунается в подобный подход, теперь полностью посвятила себя этому делу и с головой окунулась в бассейн, который Apple держит в своих руках. Взаимодополняемость является основным направлением в семействе Galaxy S24.

Однако подражать Apple не так просто, как создавать необходимые продукты. Apple разрабатывала свой подход очень долго, а возможности взаимодействия оттачивались более десяти лет. Все должно работать хорошо и всегда, без путаницы и суеты. Заставить семейство продуктов хорошо взаимодействовать друг с другом — одно дело, и само по себе это нелегко, но сделать эти соединения бесшовными и простыми — удивительно сложно.

Именно это второе, гораздо более высокое препятствие Samsung еще не преодолела.

Но, возможно, еще важнее то, что не ясно, является ли экосистема, подобная Apple, тем, о чем просили владельцы Samsung Galaxy. На самом деле, возможно это то, против чего уже давно выступают пользователи Android в целом. Одна из главных причин, по которой люди выбирают смартфоны на Android, заключается в том, что они не хотят иметь дело с закрытой экосистемой продукта.

Преследовать Apple сложно по многим причинам, но, возможно, преследование Apple еще более проблематично, потому что пользователи не просили об этом никого, включая Samsung.

Apple совсем не зря внедряет в систему iOS 17.3 дополнительные методы защиты украденных телефонов: на днях компания получила от предпринимателя из Миннесоты иск на 5 миллионов долларов и совсем не исключено, что он может стать коллективным. И очень дорогим для компании.

Как рассказывает CBS News, айфон у Майкла Мэтьюса стащили в декабре во время поездке по Аризоне. Сам потерпевший предполагает, что перед этим злоумышленники подсмотрели код-пароль от экрана блокировки. Потому что сразу после кражи он не только потерял доступ к телефону, но и всей учетной записи Apple ID с ее данными.

...Потеря была гораздо больше, чем просто файлы на телефоне. Как только воры получили контроль над его Apple ID, они получили доступ ко всем его данным, хранящимся на платформе Apple.

Адвокат Джон Брейер, ведущий дело, объяснил, что, получив доступ к телефону, воры "получили доступ к Apple Pay, чтобы использовать его для покупки всего, что им захочется". Но кошмар для Мэтьюса заключается в том, что в операционной системе Apple есть дополнительный "ключ восстановления" — буквенно-цифровой код из 28 символов, — который, если его активировать, позволяет владельцу обратиться в Apple и восстановить свои аккаунты и данные.

Это могло бы защитить Мэтьюса, но сразу после того, как воры взломали телефон, они сбросили ключ восстановления. А когда ключ восстановления был сброшен, новый код был известен только ворам (и Apple).

"Ключ восстановления — это чрезвычайно мощный инструмент, которым воспользовались хакеры. Apple уже давно знала об этом недостатке безопасности, но ничего не сделала для его устранения и, что еще хуже, отказала жертвам в восстановлении доступа к своим аккаунтам, несмотря на этот недостаток", — заключает адвокат.

Он ссылается на жестокую иронию: несмотря на то, что использование ключа восстановления необязательно, если он включен, политика Apple такова, что он становится эксклюзивным способом восстановления учетных записей. Мэтьюс, не зная нового ключа восстановления, не мог восстановить свои аккаунты и, по словам Брейера, политика Apple такова, что они не позволят ему подтвердить свою личность другим способом.

Ну а зная, сколько таких историй было уже в прошлом, можно предположить что и другие потерпевшие могут присоединиться к иску Мэтьюса. А как грустно шутят наши инженеры в Fixed.one: самые дорогие для компании факапы всегда связаны с потерянными данными. Так и тут. Уже стартовая сумма иска в 5 миллионов тому подтверждение.

В декабре об этом объявили, а на днях окончательно закрыли культовый (и самый первый фирменный) магазин Apple, расположенный в Купертино на Infinite Loop. Он открылся здесь в далеком в 1993 году и тогда назывался The Company Store. В нем можно было купить как новейшие устройства Apple, так и разнообразный мерч.

По этому поводу сейчас многие выкладывают грустные фотки оттуда — а это были прекрасные времена — и нас зацепила вот эта стойка с софтом. А ну-ка, господа ветераны-пенсионеры, в каком году был сделан снимок?

P.S. Даже не знаем от чего сердце прихватило больше: от Conflict Catcher 9 или Virtual PC.

В своей воскресной колонке Марк Гурман из Bloomberg играет в Капитана Очевидность и рассказывает про то, что Apple поддержкой разработчиков в битве за гарнитуру Vision Pro заручиться не смогла. И это было почти ожидаемо за исключением демарша трех крупнейших стриминговых сервисов — Netflix, YouTube (Google) и Spotify почти в открытую торпедируют начинание Купертино...

...Apple заявила, что на Vision Pro будет работать более миллиона приложений, включая софт от Disney, TikTok, Amazon, Paramount Global и многих других. Но я рискну предположить, что 99% всех приложений — это версии для iPad, а вовсе не что-то новое, разработанное (адаптированное) специально для visionOS.

Разработчики, предлагающие программное обеспечение для iPad, автоматически видят свои приложения в магазине приложений Vision Pro. Если только они не откажутся от этого, как сделали Netflix, Spotify и YouTube.

При этом их условно можно понять, потому что даже Apple не особо заморачивается пока софтом для Vision Pro. И хоть я надеюсь, что в будущем это изменится, но сейчас компания не оптимизировала под гарнитуру некоторые из своих самых важных приложений. Удивительно, но Apple запустила подкасты, новости, календарь, напоминания и другие важные приложения в версиях для iPad, не переработав их интерфейсы.

Я думаю, что есть несколько основных причин такого не слишком большого энтузиазма со стороны разработчиков:

— Создание ПО может быть дорогостоящим, и разработчики хотят получить отдачу от своих инвестиций. Поэтому некоторые из них ждут насколько большим станет рынок Vision Pro, прежде чем приступать к созданию нового приложения. Это, однако, не объясняет разработчиков, которые активно отказываются от поддержки своих приложений для iPad на этом устройстве.

— Есть разработчики, которые злятся на Apple за политику рассмотрения приложений в App Store, комиссионные сборы и другие методы — то, что привлекло внимание регуляторов. Эти разработчики знают, что Vision Pro зависит от новых крутых приложений, и, возможно, не хотят помогать Apple продвигать свое устройство.

— Некоторые разработчики считают, что их приложения плохо адаптируются к среде смешанной реальности Vision Pro, которая основана на движении глаз и жестах рук. В некоторые игры лучше играть с помощью VR-контроллеров, чего Vision Pro пока не предлагает. Кроме того, разработчики не имеют полного доступа к функциям отслеживания глаз и движения, что усложняет использование преимуществ гарнитуры.

— Разработчики, видя низкую эффективность трех последних новых магазинов приложений Apple — для телевизора, часов и iMessage — не хотят участвовать в них, пока не узнают, будет ли успешной версия Vision Pro... Разработчики, создававшие при дложенияля часов, Apple TV или iMessage, теперь чувствуют, что эти платформы превратились в города-призраки с ограниченной поддержкой.

Хотя Apple Watch — успешный продукт, он не стал пристанищем для сторонних программ. Twitter, Uber, Slack и Facebook создали приложения для устройства, но затем закрыли их и отказались от платформы.

Но в некоторых случаях надежда вечна. Slack, который теперь является частью Salesforce, дает Apple еще один шанс и выпускает приложение для Vision Pro. Microsoft также будет на борту с Office 365, наряду с приложениями от Zoom и Box. Вопрос в том, сколько других компаний присоединится к ним.

А попутно Гурман очень точно подмечает, что нынешний проигрыш компании Masimo — это история про запрет в США функции измерения кислорода в крови часами Apple Watch — ставит под угрозу не просто продажи нынешнего модельного ряда, но под вопросом вся медицинская тема компании...

...Но это все равно создает для Apple определенные проблемы. Во-первых, это большой конфуз. Глава Masimo, которая положила начало всему этому процессу, выступает по телевидению с обвинениями в адрес Apple, просит извинения и рекламирует свои собственные продукты. Он находится в уникальном положении среди других конкурентов Apple — ни одной другой компании не удавалось добиться от ITC запрета на продажу продуктов Apple в США и заставить могущественного производителя iPhone отказаться от своей функции.

Но еще важнее то, что патентная битва ставит под вопрос некоторые из будущих возможностей Apple в области здравоохранения. В прошлом году я сообщал, что одной из новых функций здоровья, которая появится в 2024 году, станет определение апноэ во сне. Все, что я знаю об определении апноэ во сне, говорит о том, что для точного результата очень важно получать достоверные данные о кислороде в крови в течение ночи. Так что битва за датчик, вероятно, ставит под сомнение и это.

Учитывая долгие циклы обновления и внедрения подобных функций, крайне интересно посмотреть что с этим в итоге будет делать Apple. Просто так отрезать кусок функций из часов нельзя. Игнорировать американский (родной) рынок тоже. Так или иначе, с Masimo придется договариваться. Но возможно, их будет проще купить.