По оценкам, компания очень близка к тому, чтобы отчитаться о снижении продаж пятый квартал подряд, что станет вторым подряд негативным праздничным окном. Уолл-стрит уже выражает серьезные опасения по поводу продаж iPhone в этом году — и эти опасения могут усугубиться через несколько недель, если Apple сообщит, что доходы в Китае оказались ниже ожидаемых.

Если коротко: Apple сильно отстает в области искусственного интеллекта, и это большой риск для компании, которая считает себя главным новатором в области потребительских технологий. И Samsung сделает все возможное, чтобы подчеркнуть этот недостаток конкурента уже в ближайшие месяцы.

Что касается железа, то компании придется потрудиться, чтобы поднять продажи часов Apple Watch, наушников AirPods, компьютеров Mac и планшетов iPad, а также обеспечить успех гарнитуре Vision Pro. Часы находятся в шатком положении, так как они были временно сняты с продажи в результате патентной борьбы. И Apple понадобится обновить наушники, чтобы они нашли отклик у покупателей и помогли развить эту часть бизнеса.

Но самое главное, новый ключевой продукт компании практически никак не повлияет на прибыль Apple в ближайшие несколько лет. Уолл-стрит может быть обеспокоена ограниченной первоначальной окупаемостью гарнитуры смешанной реальности Vision Pro. Потребители могут быть недовольны диапазоном применения устройства, а также его непонятным дизайном и весом. А разработчики могут остаться в стороне, учитывая небольшой рынок.