На фоне новогоднего отсутствия новостей приходится приглядываться даже к таким мелочам, как... вот в Сети всплыли рендеры первого известного оригинального аксессуара для гарнитуры Vision Pro. Им стал защитный чехол, призванный прикрыть внешнюю поверхность устройства.

И это, кстати, имеет смысл, потому что подозреваем разбить внешние дисплеи EyeSight можно весьма легко (наденьте их на дедушку), а стоить ремонт будет сопоставимо со стоимостью всего аппарата.

Отдел продаж Fixed.one рекордными темпами закрывает этот год и напоминает, что сегодня мы работаем до 17 часов, а потом откроемся уже 4 января. Поэтому если у кого-то не закрыт вопрос подарков, то у вас еще есть немного времени...

— iPad Pro 12.9″(2016) 128GB (Wi-Fi) — 24900 рублей;
— iPad 9 (2021) 256GB Wi-Fi Silver — 42900 рублей;

— iPhone SE 2020 64GB Белый — 18900 рублей;
— iPhone 12 Pro 128GB Голубой — 45900 рублей;
— iPhone XR 128GB Черный — 21900 рублей;
— iPhone SE 2022 64GB Белый — 32900 рублей;
— iPhone 11 256GB Белый — 32900 рублей;
— iPhone 13 Pro Max 256GB Голубой — 76900 рублей.

— MacBook Air 13″ 2018: 1,6GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 54900 рублей;
— MacBook Pro 16″ 2019: 2,6GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 89900 рублей;
— MacBook Air 13″ 2015: 1,4 GHz i5/4GB RAM/256GB SSD — 30900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Есть одно устройство Apple, которое стоит всего 30 долларов, но при этом в последние пару лет оказало едва ли не сильнейшее влияние на нашу жизнь в самых разных областях. Мы говорим про метки AirTag, которые помогали вернуть угнанные машины, потерянный багаж, цветы в горшках, статуи и многое другое. Дело дошло до того, что полиция разных городов Америки рекомендует использовать метки в автомобилях и даже дорогих пуховиках.

Вот и на сей раз издание Queen City News рассказывает историю о том, как метка AirTag помогла поймать серийного вора чемоданов людей, прилетающих в местный аэропорт. Работал просто: проходил в зону прилета и просто забирал понравившийся чемодан или сумку. Потом потрошил их, продавая ценные вещи на местных барахолках.

Ну а погорел ровно тогда, когда забрал очередной багаж, но внутри была метка. Владельцы смогли отследить ее местоположение до частного дома, куда вызвали полицию. Те отработали вполне четко: вежливо объяснили жителям дома ситуацию, а в ходе досмотра обнаружили чемодан с меткой и еще один также с аэропортовыми бирками.

В свое время режим блокировки сильно снизил число грабежей и краж айфонов. С метками AirTag такой же феномен со временем может произойти и с куда более широким кругом устройств и вещей. Глядишь, так и мир станет лучше.

Если вы еще не наигрались с чат-ботами, то вот Microsoft выпустила для iPhone и iPad приложение Copilot — по сути, это ассистент на базе моделей GPT-4 и DALLE 3. Он может выполнять запросы, генерировать изображения или обобщать текст.

Мы сразу же пошли проверять и таки успех. Microsoft Copilot доступен в российском каталоге App Store, однако для его запуска и работы потребуется в настройках приложения выбрать другой регион и использовать VPN. Отметим весьма бодрую скорость работы, обстоятельные ответы с ссылками на первоисточниками, а также наводящие вопросы по итогам предыдущих.

Среди базовых функций "без регистрации и SMS" текстовые ответы на запросы (пять в день), а вот для генерации картинок и снятия лимитов потребуется завести учетную запись Microsoft.

Перейти в App Store.

Старший вице-президент Apple по маркетингу Грез Джозвяк дал 20-минутное интервью для тайского издания iMod, в котором он говорил о наследии Стива Джобса, их инвестициях в камеры и к чему они стремятся. Так как Грег — маркетинг высшего уровня, то каких-то секретов не раскрывает, но все равно звучит бодро.

https://youtu.be/TrGTk5dB-Jk

Пара цитат:

Если вы вспомните презентации Стива Джобса, он говорил о пересечении технологий и гуманитарных наук. И он объяснял, что Apple находится на этом перекрестке. В ДНК компании заложено, что одних технологий недостаточно. Это технология, соединенная с гуманитарными науками, с искусством.

И он говорил нам об этом на протяжении многих лет. Это была не только часть презентации, но и то, что великие вещи происходят на этом перекрестке. Потому что вы должны быть достаточно технически подкованы, чтобы создавать отличные продукты, но при этом вам необходимо использовать гуманитарные науки, чтобы знать, как создать что-то новое... как быть креативным. Это полностью справедливо для компании. Это полностью справедливо для наших продуктов. Это также верно для нашего маркетинга.

А еще он сказал бы нам, что весь великий маркетинг основан на правде. Это звучит фундаментально, но многие компании пытаются заставить вас поверить в то, что не обязательно является правдой.

Отдельно стоит выделить про камеры, а также то, что в Apple при их создании смотрят на конкурентов, но ими считают профессиональные камеры, а не другие смартфоны:

Мы годами инвестировали в наши камеры и айфоны. Мы считаем, что несем ответственность перед нашими пользователями, потому что на iPhone сделано больше фотографий, чем на любую другую камеру или устройство в мире.

Мы не смотрим на другие смартфоны как на конкурентов. Мы смотрим на высококлассные профессиональные камеры как на то, чему мы пытаемся соответствовать. И единственное, чего нам не хватало — это возможности пост-цветокоррекции, и теперь мы добавили эти возможности в iPhone 15 Pro.

Полностью интервью можно посмотреть по ссылке выше.

Очередной выпуск нашего подкаста FixedCast, в котором не только обсуждаем новости из мира Apple за последнюю неделю, но продолжаем экспериментировать в части технической и смысловой. Обратная связь и вопросы для обсуждения только приветствуются!

Доступен подкаст теперь на четырех площадках. Приветствуем Spotify!

— Подкасты Apple;
— Яндекс.Музыка;
— Podster.fm;
— Spotify.

Заключительный подкаст в этом году, в котором мы не будем подводить итоги. Ну почти. Как это ни странно для рождественской недели, новости были, вот о них и поговорим...

00:30 Драма в Штатах вокруг часов Apple Watch: запрет, временное снятие запрета и странные перспективы

1:54 Кстати, про перспективы: в 2024 году ожидаются часы в новом дизайне — когда их пора менять?

3:28 Письма счастья, письма Деду Морозу и письма Тиму Куку — укагадайте что из этого работает?

5:12 История Beeper Mini уходит в юридическую область

6:50 Про списания денег за iMessega

10:02 General Motoros прекратила продажи своих электрокаров "без CarPlay"

13:02 Apple тихо, но правильно двигается в сторону ИИ...

20:04 ...и патентует клавиатуру, у которой для каждой клавиши можно настроить свою тактильную отдачу

22:15 Рост Apple TV+ и почему там всегда (хочется верить) будет много качественной фантастики

24:50 Vision Pro на подходе

30:35 Экс-дизайнер Apple Танг Тан не просто перешел к Джони Айву, но и будет делать с ним какое-то ИИ-устройство

34:50 Тёрки в Индии как испытание Apple на принципы

37:30 Сервисное: немного про VPN и "после вашего ремонта"

Заключительная песня уходящего года.

Основным и главным поставщиком Apple традиционно считается тайваньская компания Foxconn, официально известная как официально известная как Hon Hai Precision Industry. Однако если говорить про перспективу, то восходящей производственной звездой Тима Кука является китайская Luxshare. Мы о ней рассказывали в октябре, когда руководитель Apple неожиданно приехал к ним на фабрику. Сегодня стало известно, что она за 300 миллионов долларов выкупает у Pegatron — другого своего конкурента — фабрику, на которой также планирует начать собирать айфоны.

Как пишет издание South China Morning Post, Luxshare собирается купить 62,5 процента акций подразделения Pegatron в Куньшане, самом богатом уезде Китая в восточной провинции Цзянсу. Сделка, согласно поданной биржевой заявке тайваньской компании, составит примерно за 2,1 миллиарда юаней или 300 миллионов долларов США.

Ожидается, что приобретение даст Luxshare больше шансов конкурировать с Foxconn, при этом она известна своей гибкостью в работу с Купертино — все отмечают ее нацеленность на результат, быстрое исправление ошибок и готовность внедрять новые процессы. Именно это быстро вывело ее из поставщика второго ряда таких аксессуаров, как кабели и наушники, в высшую лигу — именно Luxshare собирает невероятно сложную в производстве гарнитуру Vision Pro. И кстати есть предположение, что и эту фабрику они покупают с прицелом на рост отгрузок нового устройства Apple.

Отмечается, что Apple также сейчас привлекает китайских поставщиков, в том числе Luxshare, с тем, чтобы укрепить свое положение в Пекине. На регион Большого Китая приходится около 20 процентов всех продаж Купертино, что побудило главного исполнительного директора Тима Кука сказать в марте, что отношения компании со второй по величине экономикой мира являются симбиотическими.

Одно из обещаний, которое мы себе даем под Новый год вот уже пару-тройку лет — это навести порядок на айфоне. Потому что первые пару экранов у нас еще присутствует какая-то логика, а дальше нужное приложение проще искать через поиск. А хочется же, чтобы было красиво. И вот тут оказывается, что перемещать иконки приложений, да раскладывать их по папкам удобно первые два раза, а потом просто уже бесит. Потому и откладывали все на потом, но тут внезапно нашли хитрость, которая сильно упрощает дело.

Что хочется сделать нам на айфоне на первом этапе — как-то сгруппировать приложения тематически: общение, банки, навигация, автомобиль, заправки, игры и т.д. Для этого создаем соответствующие папки и туда складываем приложения. Да, вы можете сказать, что для этого есть экран Библиотека приложений, однако там Apple сама раскладывает иконки программ и не всегда они релевантно сложены. Например, в одну кучу сложены Драйв, сигнализация Цезарь и управление офисными камерами.

Так вот в чем хитрость. Оказывается, можно тащить иконку приложения в нужное место из окна поиска. То есть, находимся на нужном нам экране, через поиск находим нужное для перемещение приложение, нажимаем на иконку и удерживаем ее пару секунд, а потом тащим куда надо положить.

Вуаля, пока писали эту заметку, сложили все заправки. А поверьте, так бы на семи экранах все заняло сильно больше места.

Важный момент. Apple дает возможность приложение одновременно размещать на разных экранах. Поэтому когда вы таким образом перенесете приложение, его иконка на исходном экране останется. Поэтому потом если надо будет, не забудьте иконку оттуда удалить. Для этого удаляйте приложение как обычно, но когда у вас спросят "Удалить совсем" или "Только с этого экрана" — выбирайте последнее.

CNBC: Выручка Apple показала самое продолжительное снижение за 22 года

– Выручка компании снижается четыре квартала подряд
– Это был самый продолжительный период после 2001
– При этом акции Apple все же выросли на 49% за год
– Акции других IT-гигантов показали результаты лучше
– Например, акции Nvidia подорожали более чем втрое
– Акции Tesla выросли более чем вдвое, Amazon – на 83%
– Alphabet подорожал за год на 59%, Microsoft – на 57%

@ftsec

Судебная тяжба между производителем медицинского оборудования Masimo и Apple можно назвать еще одной большой историей уходящего года. Запрет на импорт и продажу часов Apple Watch в США стал короткой — Apple пока удалось его приостановить — но важной победой именно Masimo. Издание Wall Street Journal публикует интервью с главой компании Джо Киани из которого следует, что они уже потратили на войну с Купертино около 100 миллионов долларов, но намерены продолжать борьбу и не успокоятся, пока Apple не заплатит за технологию и не согласится изменить свое взаимодействие с небольшими компаниями.

До начала судебного процесса сотрудники и друзья предупреждали Киани о рисках, связанных с таким крупным противником. "Люди говорили мне, что я сошел с ума и не могу выступить против Apple", — рассказывает Киани, который считает, что Apple обладает "неограниченными ресурсами".

Тем не менее, он считает, что сможет изменить ситуацию в свою пользу. "Никто не может противостоять им. Если я смогу это сделать, это может изменить Apple в лучшую сторону".

История судебных разбирательств Киани и Masimo работает в его пользу. Он неоднократно выигрывал у других в суде по поводу нарушения патентов.

"Правосудие не только слепо, но и очень медленно", — настаивает Киани. "— Это болезненно. Это уродливая вещь, через которую нужно пройти. Это похоже на войну".

Сражения, которые ведет Киани, затягиваются, но приносят компании Masimo прибыль. В семилетней патентной борьбе с компанией Nellcor, которая закончилась в 2006 году, Masimo добилась возмещения ущерба и роялти, которые в итоге составили около 800 миллионов долларов.

В результате семилетнего спора о нарушении патентов с Royal Philips, который завершился в 2016 году, Philips выплатила 300 миллионов долларов и согласилась использовать технологию Masimo в своей продукции. Этот шаг принес Masimo более 1 миллиарда долларов.

Хотя на данный момент Masimo потратила около 100 миллионов долларов на судебное разбирательство с Apple, у нее все еще есть свободные средства. В 2022 году компания получила прибыль в размере около 144 миллионов долларов.

Хотя Apple не пыталась договориться с Masimo об урегулировании спора, Киани, по его словам, настроен решительно и хочет продолжать работу, даже если потеряет компанию.

"Я чувствую, что должен это сделать. Если я смогу изменить самую могущественную компанию в мире, не позволяя ей продолжать вести себя плохо, это окажет большее влияние на мир, чем все остальное, что я делаю".

Вот и заканчивается этот 2023 год. Для нас, думаем, как и для большинства, он был непростым и разным. Если честно, то даже и скучать не будем. Зачастую единственное, что заставляло не опускать руки — это знание того, что наша помощь нужна людям. И сегодня хотим сказать вам большое спасибо за то, что вы — наши друзья, читатели, клиенты, посетители и ваши друзья, и друзья друзей — есть. Вы даже не представляете, насколько мы в вас нуждаемся.

Верим в то, что следующий год будет лучше и добрее. Обнимаем, и всего-всего.

P.S. А чтобы добавить немного информационного смысла, ловите ссылку на новогоднюю елку, которую можно пристроить к себе на Рабочий стол. Скачать можно по ссылке (macOS 12 и выше).

А начнем мы этот год с картинки на злобу дня. В этом комиксе есть сразу два мифических персонажа: Санта Клаус и игровой Макбук. Хотя бы вот так Санту мы бы со счетов не списывали...

Издание Ars Technica подводит итоги года для рынка складных телефонов и приходит в неоднозначному выводу: производители видят в нем потенциал для роста "вялых продаж", исследования говорят про бурный рост их популярности до 2027 года, однако в реальности их объем на рынке едва превышает один процент. Да еще и Apple старательно обходит эту концепцию стороной...

...Несмотря на это (малую долю рынка) Samsung удвоила усилия по продвижению продукта, вложив в этом году значительные средства в маркетинг. В июле корейский концерн выпустил серию 5G Galaxy Z. Крупнейший в мире производитель смартфонов ссылается на оценки Counterpoint Research, согласно которым к 2027 году складные устройства могут превысить треть всех смартфонов стоимостью более 600 долларов.

"Мы продолжим позиционировать наши складные устройства как ключевой двигатель роста наших флагманов благодаря их четкой дифференциации, опыту и гибкости", — говорит Samsung.

Другие производители телефонов, такие как Motorola, китайская компания Huawei и ее подразделение Honor, также возлагают надежды на то, что этот продукт поможет оживить рынок, который пережил худший год за более чем десятилетие.

"Это год, когда люди [в индустрии] по-настоящему погрузились в работу", — говорит Бен Вуд, аналитик CCS Insight. "Сейчас на это ставят все, кроме Apple".

Производитель iPhone пока не проявляет интереса к этой категории, хотя патентные документы указывают на то, что однажды он может представить складной планшет iPad. Все остальные крупные производители смартфонов последовали за Samsung на рынок, включая Pixel Fold от Google и китайские альтернативы от Huawei, Oppo и Xiaomi.

"Мы считаем, что складные устройства — это будущее смартфонов, так же как электромобили — будущее автомобильной промышленности", — говорит Бонд Чжан, исполнительный директор Honor в Великобритании. "Мы приближаемся к решающему переломному моменту, когда складные устройства могут вскоре стать мейнстримом".

Однако рыночные данные показывают, что складные устройства еще далеки от мейнстрима. По оценкам Counterpoint Research, в этом году будет продано около 16 миллионов складных телефонов, что составляет всего 1,3 процента от 1,2-миллиардного рынка смартфонов. Аналитики говорят, что потребителей сдерживают вопросы цены, надежности и практичности.

Рунар Бьёрховде, аналитик Canalys, говорит, что процент возврата складных устройств составляет 5-10 %, что гораздо выше, чем у традиционных смартфонов, и является сдерживающим фактором для повторных покупок. "Одно дело — привлечь людей в сегмент [складных] устройств", — сказал он. — "Другое дело — заставить их остаться".