На прошлой неделе Apple неожиданно заявила, что будет поддерживать формат обмена сообщениями RCS, что в какой-то степени уравняет в переписке владельцев iPhone и Android. В целом, это хорошая история для пользователей, но не самая приятная для Apple, потому тут согласимся с Девидом Прайсом из издания Macworld: совсем не удивимся, если в Купертино эту поддержку сделают самым неудобным способом дабы таки защитить свою эко-систему от тлетворного влияния конкурентов.

В Купертино умеют многое, но главная сила компании — это умение привязать к себе пользователя. Это происходит благодаря "огороженному саду" — "липкой" экосистеме продуктов Apple, которая различными способами побуждает вас покупать другие продукты Apple и препятствует приобретению продуктов конкурирующих компаний. Купив iPhone, вы с большей вероятностью купите наушники AirPods, поскольку они так хорошо с ним работают, а это, в свою очередь, означает, что, когда придет время покупать новый смартфон, вы с меньшей вероятностью перейдете на Android. Все продукты Apple работают друг с другом лучше, чем с конкурирующими устройствами... что, наверное, и следовало ожидать. Никто другой не устраивает "огород", который заманивает покупателей в ловушку так эффективно, как Apple.

Звездой шоу в этом саду — призовой розой, если хотите, — является система обмена сообщениями iMessage, потому что ее липкость влияет на других людей, распространяясь в некотором роде заразно. Если у ваших друзей есть iPhone и они проводят время, общаясь по iMessage, вы захотите иметь возможность присоединиться к ним; пользователь Android может присоединиться к групповому чату с пользователями iPhone, но не получит полного набора функций (например, видео будет сжато, а реакции не будут работать должным образом) и, как известно, будет отображаться в виде зеленого, а не синего пузырька. Давление сверстников в iMessage — одна из причин того, что в США 87% подростков владеют iPhone, что намного превышает долю этого устройства на мировом рынке.

RCS — это действительно совместимый стандарт обмена сообщениями, и добавление его в iPhone значительно упростит владельцам устройств переписку с друзьями на Android: индикаторы набора текста, квитанции о прочтении, несжатые изображения... почти все будет работать лучше. Пользователи Android по-прежнему будут отображаться в виде зеленых пузырьков, но в остальном они должны органично вписаться в систему.

Как я уже сказал, это хорошая новость как для пользователей iPhone, так и для пользователей Android. Однако это снизит давление на подростков, заставляя их покупать смартфоны той же марки, что и их друзья, а значит, и эффективность iMessage как инструмента продаж. И можете не сомневаться, что Apple согласилась на это давно напрашивавшееся изменение только после долгих стенаний и скрежета зубов.

Другими словами, как и в случае с USB-C в iPhone и альтернативными способами оплаты в App Store, компания уступила только потому, что регуляторы были готовы навязать ей свою позицию. Это также означает, что, как и в случае с самостоятельным ремонтом, Apple сделает все возможное, чтобы внедрить изменения как можно более бесполезным способом и, вероятно, как можно позже. Не со зла, а просто для того, чтобы продолжать удобрять этот драгоценный огород.

Вот многие из нас страдают, что система macOS иногда с задержкой реагирует (или не реагирует вообще) на переключение раскладки клавиатуре по горячим клавишам, но это истинная ерунда по сравнению с тем, с чем столкнулись пользователи Lightroom. Здесь иногда не происходит переключение между фотографиями в ленте, если его делать с помощью клавиш "+/-".

Ошибку заметили в последних версиях Lightroom за номерами 12.5, 13 и 13.0.1. Выглядит каким образом. По нажатию клавиши "+" в режиме Develop для перехода к следующей фотографии, на экране она отображается, но если вносить какие-то правки, то они применяются к предыдущему файлу. В качестве временного решения надо снова вернуться назад и потом обратно — это приводит редактор в норму, однако бесит пользователей ужасно.

Из хорошего: в Adobe наличие проблемы подтвердили и даже в закрытой бета-версии вроде как исправили и сейчас тестируют. Срок его выпуска пока не называется, поэтому продолжаем страдать и надеяться на лучшее.

Тот самый момент, когда россияне в выигрышном положении, ибо не обновляются, так как "лицензия слетит". 😂

Мы не очень верим в долгосрочные прогнозы, когда дело касается курса рубля... технологий, однако Марк Гурман из Bloomberg утверждает, что к 2028 году можно ожидать появления первых Макбуков со встроенным модулем сотовой связи.

Вообще, про это в Мак-блогосфере периодически говорят вот уже последние лет 15-20. Более того, Apple вроде бы должна была добавить модуль связи 3G в первый компьютер MacBook Air еще в 2008 году, однако тогда идею зарубил сам Стив Джобс — по его мнению, модуль бы занял лишком много места.

Спустя 15 лет это проблема близка к решению. Apple экспериментирует со своими сотовыми модемами. Хотя на данный момент успехи на этом поприще у компании средние, первый айфон с ним должен увидеть свет в 2025-26 годах. Потом он якобы придет в часы, планшеты и... Макбуки.

Гурман утверждает, что технологические устремления Apple включают интеграцию собственного модема в современные чипы А- и М-серий, что в конечном итоге приведет к выпуску Макбука со встроенной сотовой связью.

С учетом дорожной карты развития сетей формата 5G, это сделает Маки действительно портативными и не нуждающимся к привязке даже к WiFi. А если чуть пофантазировать, то позволит и Apple тоже выйти на рынок сотовой связи. Виртуальный ли это будет оператор или начнет разворачивать что-то свое — перспективы в любом случае интересны.

Когда вы уже перешагнули монтажные возможности iMovie, или просто решили начать снимать и монтировать по-серьезному, зачастую самым очевидным выглядит переход на «родную» программу от Apple — Final Cut Pro.

У профессионалов было много вопросов в период перестроения этого приложения для простых пользователей, но она и по сей день остается очень популярные инструментом в большом кино. И да, ее можно скачать с сайта Apple абсолютно бесплатно для ознакомления. Покажем как и научим основам на нашем традиционном семинаре в этот четверг 23 ноября в 20:00.

О чем поговорим?

— Азы монтажа;
— Устройство и иерархия файлов внутри программы;
— Варианты импорта и его настройки;
— Интерфейс приложения;
— Создание проекта;
— Таймлайн и что с ним делать;
— Инспектор, как глава всего;
— Экспорт.

Ведущим семинара — Татьяна Якушева-Трипадуш.

Продолжительность час-полтора. Мероприятие БЕСПЛАТНОЕ, но будем благодарны за регистрацию на сайте, чтобы мы могли планировать печеньки. :)

https://fixed.one/edu

Обратили внимание, что в спортзале на беговых дорожках и в бассейне людей прибавилось столько, сколько не было перед летними отпусками. И в целом, одобряем, потому что осенняя рутина и хандра отлично изгоняется спортом. Ну а тут часы Apple Watch — наши лучшие друзья, потому что всякие метрики и тренировки с ними сильно интереснее. При этом понимаем, что штука весьма индивидуальная и может не зайти, поэтому имеет смысл начать с чего-то попроще и побюджетнее. Например...

— Apple Watch Series 5 44mm Темно-серые — 11900 рублей.

Прекрасный баланс цены и качества, а также поддержка последний версий системы. Очень рекомендуем глянуть в эту сторону. Ремешков к ним мы вам отсыпем сколько надо.

Из других поступлений новой техники:
— Смартфон Apple iPhone 14 Pro Max 128 Гб — 135.000 рублей;
— MacBook Air 13 M1 8 Гб RAM/256 Гб SSD — 97.900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Тим Кук, в отличие от Стива Джобса, куда меньше подвержен принятию каких-то импульсивных или эмоциональных решений. Это Джобс мог закатывать в асфальт Gizmodo или обрушиться на Google за предательство (как то он понимал появление Android), однако Тим Кук — это руководитель, который в принятии решений не принимает в расчет эмоции, а обижаться на кого-то совсем не может.

Собственно, почему вспомнили об этом. Сегодня в ходе судебного разбирательства между минюстом США и Google всплыла расшифровка двухчасовой встречи в 2018 году глав Apple и Google Тима Кука И Сундара Пичаи. В ходе этих переговоров Тим Кук предлагал компаниям наладить более тесные отношения без оглядки на старое, а сосредоточиться на новом. Цитирует издание The Verge...

Общее послание Тима к Google звучало так: "Я представляю себе, что мы можем быть близкими партнерами; глубоко понимающими, где заканчиваются наши услуги и начинаются ваши, и не видящими никаких естественных препятствий для того, чтобы мы делали больше вместе. Знаю, что у нас есть прошлое, но не чувствую себя обремененным им и хочу понять, как нам работать вместе еще ближе". (И лучше обмениваться информацией — он несколько раз подчеркнул это). На что Сундар ответил, что это прозвучало очень позитивно, и "я почувствовал искренность с его стороны — но мы не можем торопиться и не сожалеть о том, как мы вели дела до сих пор".

Ну и кто сказал, что бизнес-переговоры не могут быть романтичными?! 😍

Продолжаем с интересом наблюдать за развитием ситуации вокруг OpenAI и трудоустройством ее руководителей и сотрудников. Пока кажется, что главным бенефициаром всей заварушки стала Microsoft — куда едва ли не полным составом переезжает коллектив "коммерческой" OpenAI — и... немного Apple. Потому что получает неожиданную передышку в погоне за ИИ.

Вообще, в последние месяцы Apple разве что ленивый не пинал за ее отставание в части искусственного интеллекта. Причем ругали не то, чтобы обоснованно. Купертино очень аккуратная компания, которая крайне деликатна — что бы ни говорили наши чиновники — с пользовательскими данными. Поэтому когда несколько лет назад в Apple пришли к машинному обучению (Apple именно так предпочитает называть ИИ), они его кусочками применяли в разных практических сферах — тут фотки отберут по ключевым словам, там снимок соберут из нескольких, здесь рекомендацию подсунут.

Так в Apple потихоньку и пилили свои ИИ, пока вдруг на рынке не появились громкие чат-боты без особой ответственности. Вспомните сколько было неверных ответов, сколько было генераций рефератов, докладов и статей; сколько было фотографий. Это было все ярко, заметно и... слишком не в духе Apple. Там то привыкли семь раз измерять и потом отрезать миллиметр.

Да, популярность генеративного ИИ — не самого полезного, кстати — заставила и Apple реагировать и быть смелее, однако она в позиции догоняющей выглядела по софитами конкурентов весьма бледно.

И вот теперь кризис OpenAI. Как в любой такой ситуации, это возможности для игроков рынка. И Microsoft отыгрывает пока прямо как по нотам. Однако подобная турбулентность на рынке безусловно застопорит развитие на какое-то время, и Apple должна его использовать.

Еще из малозаметного, но приятного. Российская цена на редактор Final Cut Pro неожиданно была снижена с 29 до 25 тысяч рублей. И это весьма неординарное событие.

С февраля 2022 года Apple в массе своей заморозила какие-то ни было активности в своем российском бизнесе — начиная от прекращения анонсов новинок и заканчивая обновлением сайта. Как побочный эффект — цены на существовавшие тогда подписки были заморожен и та же подписка Apple One до сих пор стоит 995 рублей, хотя должна бы уже в два раза больше.

При этом новые тарифные подписки пересчитываются по актуальному курсу (см. тарифы iCloud на 6ТВ и 12ТВ).

И вдруг компания снижает в рублях цену на Final Cut Pro. Непонятно. Есть предположение, что Apple знает про лимиты списания денег с телефонного счета мобильного оператора (а мы все пополняем счет Apple ID с него) и слегка скорректировала стоимости, чтобы влезть в них.

Глядя на чехарду с исполнительными директорами Open AI — а их уже три за последние дни было — волей-неволей начинаешь думать о том, как там с этим дела у Apple. Тем более, что еще в 2021 году Тим Кук обмолвился, что планирует уйти на горизонте десяти лет. И вот тут стоит вернуться к его подкасту с певицой Dua Lipa, который вышел на прошлой неделе.

Там он заявил, что в настоящее время под его руководством разрабатывается несколько планов транзитов управления компании.

— Мы — это компания, которая верит в то, что нужно работать над планами преемственности, — говорит он. — И поэтому у нас есть очень подробные инструкции для этого. Потому что всегда может произойти что-то непредсказуемое. В конце концов, я могу завтра наступить не на тот бордюр. Хотя и надеюсь, что этого не произойдет.

Однако когда Dua Lipa спросила Кука про конкретные имена, он предсказуемо ушел от ответа

— Я не могу назвать [имя]. Но я бы сказал, что моя работа заключается в том, чтобы подготовить несколько человек к тому, чтобы они могли добиться успеха. Я очень хочу, чтобы следующим генеральным директором стал человек изнутри Apple. И поэтому моя роль заключается в том, чтобы убедиться, что у совета директоров есть несколько кандидатов.

Кук не стал подробно останавливаться на своем замечании об уходе в течение десяти лет, а певица спросила, будет ли он работать в Apple в 2050 году, чтобы увидеть последствия экологической деятельности компании.

— 2050 год — это, наверное, не совсем то. Я не знаю, как долго я буду там работать. Мне там очень нравится, и я не представляю свою жизнь без этого места. И поэтому предполагаю, что я останусь там надолго.

А теперь вопрос, кого вы видите следующим после Кука руководителем Apple? (И как здорово, что никакой здравомыслящий человек теперь не будет на эту должность звать Илона Маска).