Саши Н. и П., сегодня буквально ваш бенефис, потому что вот и издание Macworld в лице редактора Девида Прайса подъехало со своей колонкой о том, что линейка iMac заслуживает большего (и мы вместе с ней)...

...Мы знаем, что в Купертино не хотят повторяться слишком быстро, поскольку в большинстве случаев компания конкурирует больше со своими собственными продуктами, чем с современными соперниками, и не хочет усложнять себе жизнь в следующем году. Каждый продукт должен быть настолько лучше предыдущего, чтобы никто не возмущался, но не настолько, чтобы превзойти его в следующем поколении было проблематично. Возможно, именно поэтому iMac 2023 года — это буквально iMac 2021 года с наспех установленным новым процессором. Он ровно настолько хорош, насколько нужно, и ни на йоту больше.

Но iMac, возможно, как никакой другой продукт Apple, имеет свою историю и не заслуживает того, чтобы к нему относились как к чему-то второстепенному. Apple могла бы сделать с ним гораздо больше — и, конечно, у нее было достаточно времени, чтобы объявить об этом. По слухам, версия с большим экраном (и более интересными характеристиками) могла бы вызвать настоящий ажиотаж. Набор изменений в дизайне (а не радикальный редизайн, которого никто всерьёз не ожидал) позволил бы решить проблемы модели 2021 года.

Если бы Тим Кук чувствовал себя по-настоящему авантюристом, мы могли бы даже увидеть сенсорный дисплей или еще одну попытку реализовать концепт iMac Pro. Или компания могла бы сделать что-то с цветами: возможно, настоящий горячий розовый, а не полусерьезное розово-красное сочетание, которое предлагается сейчас, или прекрасный черный цвет Space Black.

Но вместо этого единственным цветовым решением для поклонников iMac остался голубой*.

*Тут хорошая игра слов, потому что blues в данном случае можно перевести и как "голубой", и как "тоскливый". - прим. Fixed.one.

Мы уже выяснили, что процессоры нового семейства M3 на 15-30 процентов быстрее своих предшественников, однако как их производительность соотносится с тем, что предлагают собратья из мира Intel и AMD. Мы честно думали сами поковырять базу Geekbench, но издание Macworld успело это сделать до нас. Для этого они сравнивались бенчмарки топового M3 Max с не менее топовыми ноутбучными процессорами Intel Core i9 и AMD Ryzen...

Сравнение чипов Apple с чипами Intel и AMD — это несколько академическое занятие. Приятно осознавать, что ты не отстаешь, но покупатели покупают Маки, потому что это Маки, а не потому, что они побеждают в бенчмарках (к этому нас приучила еще война мегагерцев — прим. Fixed.one). Главное — это качество сборки, программное обеспечение и сервисы Apple, которые работают рука об руку с другими продуктами Apple.

Тем не менее, M3 Max демонстрирует отличные результаты по сравнению с лучшими высокопроизводительными чипами для ноутбуков от Intel и AMD.

Самый быстрый результат среди ноутбучных процессоров показал 24-ядерный чип Intel Core i9-13980HX — 2981 баллов в одноядерном тесте и 18958 баллов в многоядерном. Это примерно столько же, сколько у M3 Max в одноядерном тесте и примерно на 9% ниже многоядерном. Отметим, что большинство ноутбуков с чипами Intel такого типа замедляются при работе от батареи и сохраняют такую производительность только при подключении к сети. Для Маков это нехарактерно.

Что касается AMD, то 16-ядерный Ryzen 9 7945HX3D набирает около 2890 баллов в одноядерном режиме и 16726 баллов в многоядерном. Это немного ниже, чем у Intel, но благодаря большому объему кэша чип быстрее в ряде других задач и, как правило, считается более энергоэффективным.

Таким образом, новейший чип Apple для ноутбуков топового класса, который также будет использоваться в будущих компактных настольных компьютерах, таких как Mac Studio, по результатам теста Geekbench 6, как минимум, не уступает лучшим чипам Intel и AMD для ноутбуков. У Intel и AMD есть более производительные процессоры для настольных ПК, но они также потребляют гораздо больше энергии.

Qualcomm Snapdragon X Elite, который должен появиться в компьютерах под управлением Windows летом 2024 года, похвастался тем, что в бенчмарках обошел M2 от Apple с результатом 2940 баллов в одноядерном режиме и 15 130 баллов в многоядерном. И это в конфигурации с общей потребляемой мощностью более 80 Вт, которая появится в продуктах только летом 2024 года. Можно с уверенностью сказать, что самые быстрые ноутбуки с Snapdragon X Elite не смогут приблизиться к многоядерной производительности M3 Max.

В ходе подведения итогов четвертого квартала Тим Кук отвечал также на вопросы от аналитиков и инвесторов. Разумеется, у него спросили и про ИИ, и про то как Apple планирует его монетизировать (если планирует).

Тим Кук предсказуемо от прямого ответа ушел, но заверил, что они инвестируют, инвестируют много, просто это не всегда видно:

Если увеличить масштаб и посмотреть на то, что мы делаем с ИИ и машинным обучением, а также как мы их используем — то это фундаментальные технологии, которые являются неотъемлемой частью каждого нашего продукта.

Когда мы выпустили iOS 17, в ней появились такие функции, как Personal Voice и Live Voicemail. ИИ лежит в основе этих функций. Можно дойти до функций, спасающих жизнь — на часах и телефоне, таких как обнаружение падения, обнаружение аварии и ЭКГ на часах. Они были бы невозможны без искусственного интеллекта. Мы не обозначаем их как таковые, поскольку определяем их потребительскую выгоду, но основополагающими технологиями, лежащими в их основе, являются ИИ и машинное обучение.

Что касается генеративного ИИ, то здесь у нас, безусловно, есть над чем работать. Я не буду вдаваться в подробности, потому что так не делаем, но вы можете быть уверены, что мы инвестируем. Мы инвестируем достаточно много. Мы собираемся делать это ответственно. Со временем вы увидите новые продукты, в основе которых будут лежать эти технологии.

Кук заявил, что Apple планирует "ответственно" подойти к внедрению технологий генеративного ИИ, и предположил, что соответствующие функции со временем будут появляться. По существующим слухам, компания планирует несколько крупных обновлений ИИ к 2024 году, в некоторых из которых может быть использован генеративный ИИ.

Вчерашнюю дискуссию о том, насколько уместно Apple говорить что ее презентация была снята на iPhone 15 Pro Max, если там другого оборудования на десятки тысяч долларов, эффектно резюмирует Джереми Грей из издания PetaPixel: да, помимо айфона там много разного, но айфон является стартовой площадкой для начинающих и всегда хорошо иметь инструмент, который умеет.

Некоторые издания, в том числе The Verge, сделали акцент на том, что Apple снимала мероприятие с использованием большого профессионального света, имбалов, тележек, кранов и беспилотников.

Конечно, Apple использовала профессиональное оборудование, чего и следовало ожидать. Однако, сосредоточившись на этой части истории, вы упускаете суть.

Дело не в том, что Apple использует профессиональное студийное оборудование, а в том, что Apple поставила iPhone 15 Pro Max вместо очень дорогой и масштабной системы кинокамер, и, честно говоря, практически никто бы этого не заметил, если бы Apple сама не сказала. Снижает ли значимость этого тот факт, что Apple использовала дорогостоящий свет и оборудование? Я так не думаю...

Критики Apple упускают из виду, что, хотя кому-то может понадобиться дорогостоящее оборудование, чтобы идеально повторить постановку мероприятия Apple, другой автор может использовать смартфон iPhone 15 Pro, внешний накопитель и бесплатное приложение для съемки достаточно качественного материала...

Может ли iPhone сделать все то, что может кинематографическая камера? Конечно, нет. Но создатели видео могут получить очень впечатляющие результаты при беспрецедентно низкой стоимости. iPhone 15 Pro не вытеснит кинокамеры полностью, но смартфон снижает барьер для входа на рынок так, как до этого не удавалось ни одному устройству.

Человеку с блестящими идеями не нужно ждать, пока в его кармане появится 25 тыс. долл. или больше, чтобы начать создавать значимые, аутентичные работы, что долгое время было уделом относительно состоятельных людей.

Чем больше людей имеют доступ к инструментам, необходимым для творчества, тем больше искусства мы получим. Демократизация доступа к высококлассным кинематографическим инструментам значительно разнообразит истории, которые можно рассказать. Я не могу не задаться вопросом, сколько историй было утеряно из-за того, что у их создателя не было средств для их выражения.

Не стоит заблуждаться, что создание высококачественных видеоматериалов гораздо сложнее, чем просто включить iPhone 15 Pro и нажать кнопку "запись". Но качество, достижимое с помощью телефона, открыло дверь, которая долгое время была закрыта для многих людей. Эту новую доступность нужно праздновать, а не высмеивать большие фонари и дорогие "тележки" Apple.