Фотограф Крис Никколс из издания PetaPixel опубликовал две статьи, в которых сперва привел 7 причин, по которым "настоящие" камеры лучше смартфонов; а затем ровно наоборот — почему смартфоны лучше. Доводов в их пользу в итоге только два, но чтиво все равно интересное. Если суммировать его, то в 2023 году картинка будет следующей...

Почему камеры лучше смартфонов, даже если это айфон:

— На смартфоне неудобно вести съемку: Тонкий телефон, находящийся на расстоянии вытянутой руки, вряд ли можно назвать устойчивой конструкцией. Хотя обычно можно делать снимки с помощью кнопки, расположенной на боковой стороне телефона, для изменения элементов управления обычно требуется смены положения телефона из текущей композиции.
— Дисплеи смартфонов не идеальны для фотосъемки: Смартфоны оснащены удивительно яркими экранами, которые отлично смотрятся при просмотре YouTube, но не очень точно передают конечный результат съемки.
— Вспышка на смартфоне просто декоративная: Телефоны оснащены встроенной вспышкой, но на самом деле это всего лишь фонарик. Она пульсирует в момент съемки, но качества и количества света не хватает. На "настоящем" фотоаппарате можно использовать современные вспышки, которые обеспечивают гораздо большую мощность, или использовать их вне камеры под интересными углами для создания эффектного освещения.
— Возможности объектива: Одно из главных преимуществ фотокамер со сменными объективами — это именно сменные объективы. Вы можете выбрать те, которые лучше всего подходят для вашей работы, и достичь таких пределов, которые не под силу смартфону.
— Смартфоны лишь симулируют малую глубину резкости: Можно приобрести светосильные объективы с широкой диафрагмой, чтобы создать мягкий фон, который сделает объект съемки более ярким, или тонкое размытие, которое расскажет историю без отвлекающих факторов. Смартфоны могут имитировать этот эффект с помощью выборочного цифрового размытия, но результаты не всегда убедительны.
— Камеры по-прежнему выигрывают по качеству изображения: В условиях съемки, когда телефон может быть быстро перемещен, способность к плавному объединению нескольких изображений оказывается под угрозой. Телефоны - отличные фотоаппараты, но в большинстве ситуаций преимущество остается за современными камерами.
— Смартфоны делают некачественные селфи: Давайте все начнем снимать селфи на наши более серьезные камеры. Многие современные фотоаппараты оснащены поворотными ЖК-панелями и автофокусом с функцией обнаружения глаза, поэтому качественные селфи можно делать без труда.

Почему смартфон лучше "настоящей" камеры:

— Смартфоны всегда под рукой: А это главное определение наилучшей камеры, какая бы у нее не была эргономика.
— Преимущества изображения: Следует признать, что в некоторых ситуациях смартфоны по качеству картинки близки к камерам. Пейзажи, в частности, играют на руку смартфонам. Захватывая одно изображение с нескольких экспозиций, телефоны могут обеспечить превосходный динамический диапазон, а также полностью отобразить его на HDR-дисплее.

В свежей воскресной колонке Марк Гурман из Bloomberg обсуждает муки выбора, с которыми столкнулась Apple после взлета генеративных моделей ИИ, а также многочисленных чат-ботов. Не реагировать на них уже нельзя, но как сделать все правильно?

Одним из наиболее интенсивных и масштабных направлений деятельности Appleи в настоящее время являются усилия по реагированию на ажиотаж вокруг искусственного интеллекта, охвативший технологическую отрасль.

Компании предстоит наверстать упущенное. В прошлом году, когда ChatGPT от OpenAI взлетел как ракета, Apple в основном оставалась в стороне. Она наблюдала за тем, как Google и Microsoft внедряют генеративные версии поисковых систем с искусственным интеллектом, которые выдают убедительные человекоподобные ответы на запросы пользователей. Microsoft также обновила свои приложения для Windows, оснастив их "умными" помощниками, а Amazon представил усовершенствованную версию Alexa с поддержкой искусственного интеллекта.

В то же время единственной заметной разработкой Apple в области ИИ была улучшенная система автокоррекции в iOS 17.

Тим Кук утверждает, что Apple уже много лет работает над технологией генеративного ИИ. Но я могу с уверенностью сказать, что руководители Apple были застигнуты врасплох внезапной лихорадкой ИИ в отрасли и с конца прошлого года пытаются наверстать упущенное время.

"Внутри компании это расценивается как большое упущение", — говорит человек, знакомый с ситуацией.

Компания создала собственную большую языковую модель под названием Ajax и запустила внутренний чат-бот под названием "Apple GPT" для тестирования его функциональности. Следующий важный шаг — определить, насколько эта технология соответствует требованиям конкурентов и как Apple будет применять ее в своих продуктах.

Старшие вице-президенты Apple, отвечающие за ИИ и разработку программного обеспечения, Джон Джаннандреа и Крейг Федериги, возглавляют эту работу. В команде Кука они названы "исполнителями" внедрения генеративного ИИ. Эдди Кью, глава сервисов, также принимает участие в этой работе. В настоящее время эта троица намерена тратить на реализацию проекта около 1 млрд. долл. в год.

Джаннандреа курирует разработку технологии, лежащей в основе новой системы искусственного интеллекта, а его команда переделывает Siri. Эта более интеллектуальная версия Siri может быть готова уже в следующем году, но все еще существуют опасения по поводу этой технологии, и может потребоваться больше времени, чтобы функции искусственного интеллекта распространились по всей линейке продуктов Apple.

Группа Федериги, занимающаяся разработкой программного обеспечения, тем временем добавляет ИИ в следующую версию iOS. Есть указание наполнить ее функциями, работающими на основе разработанной компанией большой языковой модели, которая использует поток данных для оттачивания возможностей ИИ. Новые функции должны улучшить работу Siri и приложения Сообщения с вопросами и автозаполнением предложений.

Команда Кью изучает возможности использования генеративного ИИ для помощи людям в написании текстов в таких приложениях, как Pages, или для автоматического создания слайд-документов в Keynote. Опять же, это похоже на то, что Microsoft уже запустила для своих приложений Word и PowerPoint. Apple также тестирует генеративный искусственный интеллект для внутренних приложений обслуживания клиентов в группе AppleCare.

Внутри компании ведутся дебаты о том, как внедрять генеративный искусственный интеллект: полностью на устройстве, в облаке или как нечто среднее. Подход, основанный на использовании устройства, будет работать быстрее и обеспечит защиту конфиденциальности, но развертывание LLM в облаке позволит Apple выполнять более сложные операции.

Когда речь идет о правильном подходе, ставки высоки. Генеративный искусственный интеллект быстро превратился в нечто большее, чем просто модное словечко, и будет играть центральную роль в следующих десятилетиях развития вычислительной техники. Apple понимает, что не может позволить себе отступить на второй план.

Мак-журналистика и общественность расходятся во мнении: будут или не будут показаны новые Маки до конца когда? А если будут, то насколько масштабными могут быть изменения? Издание Macworld не очень в них верит, а вот Марк Гурман из Bloomberg очень даже. Более того, по его мнению новинки мы увидим уже до конца месяца.

В преддверии запланированного на конец месяца начала продаж новых моделей компьютеров iMac и MacBook Pro наблюдается их нехватка в магазинах и канале продаж. Последний раз Apple обновляла iMac в апреле 2021 года, представив версию своего культового компьютера "все-в-одном" с чипом M1. С тех пор новости о новой модели были столь же неуловимы, как и PowerBook G5. В эпоху собственных чипов Apple редко когда Маки так долго обходится без обновления.

Этого никогда не планировалось. Apple хотела выпустить более крупный iMac, ориентированный на профессионалов, вскоре после выхода 24-дюймового iMac. Согласно первоначальной дорожной карте, должен был появиться 24-дюймовый iMac M1, затем iMac Pro на базе M2 и, наконец, обновленный 24-дюймовый iMac.

Мне сообщили, что компания некоторое время назад отказалась от плана iMac Pro из-за соображений стоимости. Поэтому Apple пришлось приспосабливаться. В частности, Mac Studio и Studio Display позиционируются как замена iMac высокого класса. Но любой увлеченный пользователь iMac знает, что это не совсем корректное сравнение.

К счастью, новый iMac уже на подходе. Компания готовит обновленный 24-дюймовый iMac — модель, которая может появиться в ближайшее время. Как скоро? По моим сведениям, Apple планирует запуск продукта, ориентированного на Mac, примерно на конец этого месяца. Возможно, это будет шанс анонсировать данную модель.

Еще одна подсказка: В розничных магазинах Apple наблюдается дефицит iMac, а также 13-дюймовых MacBook Pro и топовых моделей MacBook Pro — двух других моделей, которые, возможно, должны быть обновлены. Если попытаться заказать эти продукты на сайте Apple, то некоторые конфигурации появятся только в середине ноября. Такая задержка на несколько недель — явный признак того, что что-то должно произойти.

Я полагаю, что анонс Mac состоится либо 30-го, либо 31-го числа этого месяца. 2 ноября Apple проведет отчет о прибылях. Это будет первый раз с 2018 года, когда компания публикует квартальные результаты в ноябре (обычно это происходит в конце октября). В последний раз это произошло после того, как 30 октября прошло мероприятие, посвященное планшетам iPad и Макам.

И хотя модели MacBook Air нового поколения с чипами M3 появятся не раньше 2024 года, компания уже продвинулась в создании новых 14- и 16-дюймовых MacBook Pro. Напомним, Apple только что выпустила MacBook Pro в январе, поэтому дополнительное обновление в том же году было бы необычным, но вполне вероятным.

Вернемся к iMac: Стоит отметить, что выпуск профессиональной версии был отложен, но не отменен. Эта более крупная модель по-прежнему должна последовать за 24-дюймовой и появиться либо в конце 2024, либо в 2025 году. Она будет оснащена 32-дюймовым дисплеем, что сделает ее самым большим iMac в истории Apple. За этим я внимательно слежу. В конце концов, именно iMac, которому в этом году исполнилось 25 лет, заставил меня заинтересоваться компанией Apple.

Гениальную мошенническую схему разработали американские жулики: эксплуатируя ажиотаж вокруг перегрева новых iPhone 15, они выманивают их у счастливых покупателей под видом отзывной программы. Историю рассказывает Mashable.

Судя по всему, жулики имеют доступ к продажной базе операторов связи. Они обзванивают владельцев, представляются техподдержкой оператора и сообщают, что их айфон по серийному номеру попадает в отзывную программу Apple (которой нет, конечно). Пользоваться телефоном нельзя, но они быстро поменяют на новый. Для этого за счет оператора приедет курьер FedEx, заберет нынешнее устройство и через пару дней привезет новое. И курьер FedEx действительно приезжает!

Вот только везет он телефон, судя по заявке, куда во Флориду, а телефон указан из Кентукки. Правда, получатель телефона указан как "RETUNS PROCESING CENTER" (именно так, с ошибкой) для большей правдоподобности, но не имеет отношение ни к возврату, ни обработке, ни центру.

Сколько людей успело "обновить" таким образом свои телефоны пока неизвестно, однако не удивимся, что много. Ибо слишком громкими были разговоры про перегрев новых айфонов, чтобы просто так их игнорировать.

Ситуативный маркетинг покруче, чем у AviaSales. Будьте бдительны!

Вообще Марк Гурман был плодовит в своей рассылке, успев под ее занавес рассказать о подготовке в Купертино к началу продаж гарнитуры Vision Pro. В частности, там уже приступили к отбору персонала из магазинов Apple Store, которых будут натаскивать на работу с гарнитурой и консультациями по ней.

Apple начнет обучать сотрудников розничных сетей работе с Vision Pro в "первые месяцы" 2024 года. Выход Vision Pro приближается, и Apple начинает готовить сотрудников к поступлению устройства в продажу в следующем году. Компания разослала служащим из ритейла памятку с просьбой подать заявку на участие в секретном "мероприятии по обучению работе с продуктом" в Купертино. Сбор состоится в первых числах 2024 года. Это мероприятие, конечно же, предназначено для ознакомления сотрудников розничных сетей с Vision Pro и обучения их сложным процедурам продаж.

"Отобранные члены команды отправятся в поездку и примут участие в мероприятии в Купертино, в какой-то момент в первые месяцы 2024 года. По возвращении в родной магазин они будут проводить обучение и оказывать постоянную поддержку сотрудникам магазина", — говорится в памятке. — "Это групповая возможность для тех, кто испытывает глубокую страсть к демонстрации продуктов Apple и обучению других". Желающие принять участие в конкурсе должны будут пройти процедуру подачи заявки и собеседования.

Другими словами, Apple хочет привлечь по несколько человек из каждого розничного магазина в США, чтобы обучить их работе с Vision Pro, а затем отправить их домой, чтобы они рассказали об этом своим коллегам. Что это говорит нам о сроках выхода Vision Pro на рынок? Пожалуй, не очень много. В служебной записке не говорится, когда продукт поступит в продажу и как долго будет проходить обучение. Но, скорее всего, это еще один сигнал о том, что устройство не будет готово в самом начале нового года. Apple лишь заявила, что Vision Pro появится в "начале" 2024 года, что дает ей достаточно много возможностей для маневра.

Ожидается, что развертывание Vision Pro будет самым сложным за всю историю компании. Во флагманских розничных магазинах Apple появятся специальные зоны для практического использования, а в других магазинах — по одному-два демонстрационных устройства. Компания также планирует собирать Vision Pro для покупателей в магазине, как это делается с часами Apple Watch, вставляя в них соответствующие ремешки, светонепроницаемые уплотнения и опциональные рецептурные линзы.

Преимущества Маков на базе процессоров M1 и M2 понятны, но и условно старые машины на чипах Intel рано списывать со счетов. Тем более, что у них есть свои преимущества: универсальность, поддержка Windows, возможность подключения внешних видеокарт... Вот это и попросил подсветить наш отдел продаж, потому что в наличии есть один бокс с установленной картой, который сейчас можно купить со скидкой, и просто бокс, куда вы можете поставить что-то свое. Перед покупкой можно прийти к нам со своим компьютером и посмотреть на работу карт в действии.

— Внешняя док-станция (EGpu) Akitio Node PRO c видеокартой Radeon RX 5700 8GB — 34900 рублей... 32900 рублей;
— eGFX Sonnet Box 550 внешний контейнер для подключения PCI-E видеокарты — 19900 рублей.

Из других поступлений техники б/у разные планшеты iPad и айфоны, но Антон из отдела продаж вчера отмечал чей-то день рождения и поэтому пока тяжеловато ему оперативно выложить на сайт. Но скоро будет!

Из новой техники:
— Компьютер Apple MacBook Pro 16" M1 Pro: 16GB RAM, 512GB SSD — 196900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Издание AppleInsider.com раз в неделю публикует сводную криминальную хронику, где так или иначе фигурирует Apple или ее устройство, и на этой неделе она какая-то фееричная. Помимо уже упоминавшегося фишинга с выманиваем новых айфонов, тут тебе еще и...

...Трое братьев во Флориде, которые задумали похитить с целью вымогательства человека, но ПРОМАХНУЛИСЬ и забрали коллегу этого человека. Когда они поняли свою ошибку, то под угрозой пыток заставили зайти в свою учетку iCloud и найти там телефон нужного им человека (тут нам непонятно зачем в iCloud идти). После этого они вернулись к офису и заставили по телефону выманить этого человека на улицу, но вместо этого похищенный сообщил о бомбе в офисе и в итоге всех злодеев повязали...

...Или вот 18-летний злодей в составе банды расстрелял человека, но умудрился ПОТЕРЯТЬ свой айфон на месте преступления. Он то и вывел полицию на верный путь...

...В Коннектикуте арестовали причастного к угону роскошного "Астон Мартина". В сентябре он с напарником вломился в дом владельца, избили его, забрали ключи от машины и уехали. Однако в машине были наушники AirPods и телефон, по которым машину позднее и отследили до "мастерской". Еще раз повторим, что иногда наушники AirPods помогают лучше, чем метка AirTag...

...Наконец, еще трио злодеев-неудачников вломились в загородный дом в Южной Каролине и похитили оттуда несколько планшетов айпад, автомобиль и... ТРАКТОР! Разумеется, по айпадам их полиция и нашла, но трактор то, трактор зачем им?

Несколько недель назад вышла новая версия пакета виртуализации CriossOver 23, которая обещала поддержку DirectX 12 (для некоторых игр) вообще почти вернуть гейминг на Маки. Насколько это утверждение оказалось справедливым в жизни? Отвечает Натан Альдерман из издания iMore. Спойлер: не очень.

...Новый CrossOver 23.5 от Codeweavers объединяет в себе инструменты из набора Apple Game Porting Toolkit для повышения производительности игр на компьютерах Mac серии M. Но может ли он действительно запустить те игры, в которые вы хотите играть? Ответ, в зависимости от аппаратного обеспечения, находится где-то между "возможно да" и "скорее нет".

До появления Game Porting Toolkit для запуска 3D-игр под Windows CrossOver приходилось преодолевать несколько уровней конвертации. Сначала нужно было перевести команды Direct X в Vulkan, конкурирующую технологию с открытым исходным кодом для 3D-графики, с помощью технологии DXVK. Затем с помощью другого инструмента под названием MoltenVK эти команды Vulkan были преобразованы в инструкции, понятные Metal.

Как вы понимаете, иногда важная информация терялась при переводе, что приводило к графическим глюкам или к тому, что игры просто не запускались.

Теперь Маки серии M, работающие под управлением MacOS Sonoma и CrossOver 23.5 или более поздней версии, могут воспользоваться преимуществами D3DMetal, использующего ту же мощь, что и Game Porting Toolkit, в виде удобного для пользователя инструмента. С меньшим количеством уровней перевода игры для Windows должны работать на Mac гораздо быстрее и плавнее, не так ли? Ну... Было больше промахов, чем попаданий...

Поначалу я был рад увидеть, что Jedi: Fallen Order работает без вызывающих головную боль графических мерцаний, которыми были омрачены мои предыдущие игры на более ранних версиях CrossOver. Но, похоже, это улучшение связано либо с CrossOver, либо с улучшениями в самом Metal, либо с тем и другим. Графика выглядела одинаково, независимо от того, использовал ли я DXVK или D3DMetal, а частота кадров становилась все ниже и ниже, пока игра не завершилась полным крахом.

Star Wars: Battlefront II вообще не запускалась на D3DMetal, зависая на экране загрузки. (Star Wars: Squadrons также постоянно падала на вступительной анимации после странных зависаний графики). А еще более старая игра Metro: Last Light исчезала после воспроизведения вступительного ролика.

А что же с новыми играми? Некоторые из загруженных мною демоверсий Steam работали впечатляюще хорошо. Самая гладкая из них имела нарочито упрощенную, стилизованную графику, лишенную ультрареализма, который мог бы загромоздить мой процессор. Другая демонстрация, использующая новейший движок Unreal Engine, также выглядела и играла хорошо, хотя частота кадров немного плавала, когда я слишком быстро смотрел по сторонам.

Но другие игры ссылались на отсутствие драйверов и вообще отказывались запускаться. В одной из них частота кадров за несколько минут работы превратилась из "шустрой" в "вялую". А демо-версия RoboCop: Rogue City проигрывала странный кинематографический ролик с моделями персонажей, но без декораций и фонов, после чего уходила в терминальное завершение.

С грустью вынужден констатировать, что хотя CrossOver 23.5 и D3DMetal — это, безусловно, шаг в правильном направлении, они не являются той волшебной пулей, на которую вы так надеялись. Если вы планируете опробовать их, убедитесь, что у вас есть что-то лучшее, чем "голый" процессор, желательно с большим объемом памяти. Если вы не соответствуете этим критериям, то пока придется ждать портов для Мака.

В современном мире даже школьнику необходимо уметь делать презентации… Да что школьнику, уже и в детском саду скоро будет нужно. Кто-то для этого просто рисует картинке, кто-то, по старинке, использует PowerPoint, кто-то Google-презентации ваяет, а мы всеми руками и ногами за родной «яблочный» Keynote. Мощное решение для классных презентаций, который позволяет собрать от простого доклада до анимационного ролика с простым и доступным интерфейсом. Доступно на iPadOS, iOS, macOS и да, из облака тоже, даже на ПК.

Приглашаем вас в этот четверг 26 октября в 20:00 в наш офис на семинар о создании презентаций в Keynote.

Будем:
— форматировать текст красиво и быстро;
— вырезать фон с картинок и делать их сочнее и контрастнее, не уходя в "фотошоп";
— вставлять видео прямо в презентацию, чтоб она работала даже там, где нет интернета;
— работать с анимацией;
— оптимизировать презентацию, чтоб она помещалась на флэшку;
— экспортировать ее в различный форматы, чтоб можно было открыть на любом устройстве.

И даже писать комментарии и запускать ее с телефона в режиме докладчика.

Если успеем, то сможем еще и шаблоны проредактировать.

На встречу отводим, традиционно час - полтора времени. Семинар БЕСПЛАТНЫЙ. Чай, печенки и приятная беседа гарантированы.

Пожалуйста, запишитесь заранее на нашей страничке про обучение https://fixed.one/edu

Девид Прайс из издания Macworld справедливо отмечает, что Apple современности сильно легче реагирует на хотелки пользователей и выпускает целый зоопарк устройств под разные их чаяния (пример с iPhone mini показывает, что также легко и закрывает проекты). Поэтому когда появились слухи про гигантский iPad Air — он не удивился и... даже захотел его.

Apple сейчас в гораздо большей степени прислушивается к своей аудитории, чем было то раньше. При Стиве Джобсе философия компании сама диктовала какая техника нам нужна и как мы должны ее использовать. Сегодня же в Купертино больше внимания уделяется собственным предпочтениям пользователей.

Одним из проявлений этого (как в хорошем, так и в плохом смысле) стало появление множества форм-факторов. Джобсу нравилось сохранять простоту модельного ряда. По его мнению, дизайнеры Apple знают все лучше всех, поэтому давайте просто сделаем наши ноутбуки и телефоны настолько хорошими, насколько это возможно, и они будут продаваться. Но Apple времен Кука прислушивается к спросу на большие экраны или маленькие телефоны и гораздо охотнее продает множество различных версий, по сути, одного и того же продукта.

Тем не менее Apple потребовалось немало времени, чтобы принять, казалось бы, очевидную истину: размер и мощность — это не одно и то же, и всегда найдутся покупатели, которым нужно одно, а не другое. По сей день MacBook Pro выпускается с 13-, 14- и 16-дюймовыми экранами, а MacBook Air до недавнего времени был ограничен 13-дюймовыми и более компактными моделями. Apple традиционно ставит более мощные процессоры в свои iMac с большим экраном.

Может быть, выпуск первого iPhone Plus в прошлом году и 15-дюймового MacBook Air стал сигналом к отказу от такого близорукого мышления? Как я уже говорил в своем обзоре модели 15 Plus, экран является основополагающим аспектом смартфона, и вполне естественно, что некоторые покупатели захотят отдать ему предпочтение перед камерами и процессорами. Если не считать максимизации прибыли от продаж, то зачем вообще вводить ограничения на самый большой размер экрана? Не то чтобы iPhone 15 Plus был дешевым, он просто не является дорогим на уровне Pro.

Поэтому меня заинтриговали появившиеся на прошлой неделе слухи о гигантском iPad Air — разумеется, под гигантским я подразумеваю "такой же по размеру, как и большой iPad Pro". Если iPhone Plus имеет смысл, то и 12,9-дюймовый iPad Air имеет точно такой же смысл. Например, я использую iPad Air в качестве второго (фактически третьего) экрана при работе на MacBook Pro — в основном для отображения электронной почты и воспроизведения музыки, а не для зеркального отображения или расширения изображения на ноутбуке, и увеличение размера экрана было бы очень кстати. Но мне не нужно, чтобы он работал в графически требовательных приложениях, хранил несколько терабайт данных, имел функцию ProMotion и двойные камеры, и я не вижу причин переплачивать за эти возможности.

Конечно, можно привести аргументы в пользу старого диктаторского стиля, когда вы берете то, что вам дают, и втайне признаете, что Apple снова сделала это и это именно то, что вам нужно. Иногда выбор — это бремя; в менее значимых областях нашей жизни тирания может быть благословением. Более того, именно на этой корпоративной философии были построены сегодняшние успехи Купертино. Но сегодня в Apple Park все не так, и компания готова идти в частности. Просто у нее есть странная навязчивая идея о том, что большие экраны и самые современные процессоры должны идти рука об руку.

Напоследок добавлю, что слухи не кажутся мне особенно убедительными: подробности скудны, источник имеет не самый лучший послужной список, а о подобном проекте мы слышим впервые. Прежде чем поверить в то, что это действительно произойдет, мне нужно получить некоторые подтверждения. Но я скажу, что это должно произойти, и если Apple действительно научилась слушать — то, надеюсь, так и будет.

Итоги кассовых сборов "Убийц цветочной луны" — первой полнометражной картины Apple TV+, дебют которой впервые состоялся на широком экране — оказались сильно зависимыми от того кто их интерпретирует: оптимист или пессимист. Так вот первый с радостью скажет, что фильм занял второе место в прокате и это вообще лучший дебют Скорсезе с 2010 года. Пессимист поморщится и приведет цифры: для своего бюджета "убийцы" подняли всего 44 миллиона долларов в общемировом прокате.

Напомним, картина рассказывает о подлинной истории серии убийств в индейской общине Осейдж, на землях которой в 1920-х годах было обнаружено месторождение нефти. В главных ролях — Леонардо Ди Каприо, Роберт Де Ниро и Джесси Племонс, уже работавшие со Скорсезе, а также Лили Гладстоун — коренная американка, выросшая в индейской резервации в штате Монтана и получившая несколько наград за свои работы в независимых картинах.

Трейлер ее можно увидеть выше, в российском прокате ее [пока?] нет, а в Apple TV+ она появится где-то в ноябре. Стоит отметить, что на Rotten Tomatoes рейтинг ее составляет неплохие 92 процента.

Инсайдеры говорят, что коммерческий успех "Убийц" в прокате не является самоцелью авторов, ибо основная задача — это продвижение бренда Apple TV+ на широком экране. И немного амбиций с прицелом на "Оскар".

На прошлой неделе Тим Кук во время своего визита в Китай нашел время для посещения фабрики Luxshare. Кому-то может показаться такое внимание именно к этому производителю странным, ведь ведущим поставщиком Apple остается Foxconn. Однако издание Wall Street Journal в свежем профайле компании его легко объясняет: именно Luxshare стал там производителем, который рискнул работать с малой маржой и высокими требованиями Apple. И что удивительно, в процессе не разорился.

Основательница Luxshare Грейс Ванг была одним из первых сотрудников Foxconn. Она провела на сборочном конвейере предприятия десять лет и ушла в 1998 году для открытия своей фабрики по производству электрических шнуров.

Foxconn была одним из первых клиентов компании Luxshare, являясь ее крупнейшим покупателем и обеспечивая половину операционной выручки с 2007 по 2010 год.

Когда компания Luxshare вышла на биржу, она получила прозвище "осьминог", приобретя множество компаний. Среди них был и небольшой производитель кабелей для планшетов iPad. Так Luxshare познакомилась с Apple. Далее сотрудничество начало разрастаться: компания начала производить модули камер и наушники.

В 2016 году компания Luxshare приобрела опыт, который позволил ей получить заказ на выпуск первого серьезного продукта Apple — наушники AirPods. В то время Apple направила инженеров для помощи компании и обнаружила, что ее производство способно выпускать AirPods с минимальными потерями из-за брака. Это было что-то для Китая (и производства в целом) очень необычное.

Рассказывают, что Ванг подкупила тогда предствателей Купертино широкими знаниями техники Apple, начиная от модельного ряда Макбуков и заканчивая типами блоков питания MagSafe.

"Жесткие требования Apple оказали значительное влияние на компанию Luxshare", — заявила Ванг во время первого визита Кука в компанию в 2017 году. — "На протяжении многих лет мы внимательно следили за Apple, и это соответствие способствовало росту и процветанию Luxshare".

Благодаря постоянным вложениям в развитие производства Luxshare достигла более высокого уровня в списке поставщиков Apple, а также перехватила у Wistron его мощности по сбору iPhone.

Luxshare уже начала работать над диверсификацией, чтобы избежать слишком большого объема выручки от одного клиента (сейчас Apple приносит ей 73 процента выручки), инвестируя в новые направления. Компания работает над приобретением поставщиков для производства комплектующих для электромобилей, стремясь расширить свою деятельность в области производства автомобильных деталей.

Оставаясь китайской компанией, Luxshare также помогает Apple диверсифицировать производство в других странах, включая Вьетнам и Индию.

Ну и вишенка на торте: гарнитуру Vision Pro собирать будут тоже на конвейерах Luxshare.