В своей воскресной колонке Марк Гурман из Bloomberg рассказывает как Apple умудряется зарабатывать больше при ровных продажах айфонов, а также к чему эта стратегия приведет после выхода iPhone 15...

Когда в 2016 году продажи iPhone начали плавно снижаться — примерно до 200-220 млн. устройств в год, — у Apple возникла смелая идея: увеличить доходы за счет повышения цен.

Через год, в 2017 году, она воплотила этот план в жизнь. Компания выпустила iPhone X по цене 999 долларов. Еще через год она предложила более вместительный iPhone XS Max с 512 Гбайт памяти по цене 1449 долларов. Сегодня за 1599 долларов предлагается iPhone 14 Pro Max с терабайтом памяти.

Стратегия сработала. Ежегодные продажи iPhone в течение последних семи с лишним лет остаются на прежнем уровне, но выручка за это время выросла примерно на 70 млрд долл. С переходом на новую стратегию изменился и способ оценки успеха Apple. В 2019 финансовом году компания перестала представлять данные о продажах единиц устройств, сосредоточившись на том, сколько денег приносит каждый продукт.

Во вторник этот доход может получить еще один толчок. Ожидается, что на некоторых рынках цена на топовые модели iPhone вырастет, и компания предложит более дорогие компоненты, такие как титановые рамки, новые датчики камеры и дополнительные накопители. Все это даст пользователям больше оснований для того, чтобы раскошелиться на самые дорогие телефоны Apple.

Компания будет дополнительно отличать модели iPhone 15 Pro от стандартных моделей, увеличивая время автономной работы, повышая скорость передачи данных по USB-C, делая более тонкими рамки и красивыми экраны. Кроме того, версии Pro получат настраиваемую кнопку действия и более быстрый чип.

Для некоторых этого вполне будет достаточно для обоснования разницы в цене между обычным iPhone и моделью Pro в 200-300 долларов. Если Apple будет рекламировать эту разницу как увеличение стоимости на 10-15 долл. в месяц при рассрочке платежа, то рост цены может оказаться еще более ощутимым.

Кроме того, Apple добавляет дополнительный стимул для топовой модели Pro Max: телефон будет обладать более широким диапазоном оптического увеличения благодаря так называемому перископическому объективу. Эта система удваивает способность iPhone приближать объект с помощью аппаратного объектива с 3х до 6х.

В прошлые годы две модели Pro, как правило, отличались только размером экрана и емкостью аккумулятора. Они имели одинаковые функции, внутренние компоненты и технические характеристики. (В последний раз Apple дифференцировала свои телефоны высокого класса в 2020 году, когда iPhone 12 Pro Max получил чуть более качественный зум и стабилизацию. Но добавление перископа более существенно.) Таким образом, новый подход показывает, что Apple становится более агрессивной в своей премиальной стратегии.

Компания также будет подталкивать покупателей к покупке более дорогих аксессуаров, продолжая тенденцию, наметившуюся после презентации в сентябре 2022 года. Все новые часы Apple Watch получат значительное повышение производительности, но для того, чтобы получить титановый корпус, больший экран и более длительное время автономной работы, покупателям придется приобрести более дорогую модель Ultra. А если покупатели хотят приобрести AirPods с поддержкой зарядки через USB-C, то им придется купить более дорогую модель, по крайней мере, на данный момент.

Apple выпускает свои последние модели iPhone в непростое время. В отрасли наблюдается замедление спроса на смартфоны, что привело к снижению продаж в течение нескольких кварталов. А теперь еще и опасения по поводу Китая, где государственные органы ограничивают использование iPhone, и новый телефон Huawei может стать соблазном для покупателей.

В Apple надеются, что многофункциональная (и более дорогая) линейка iPhone поможет компании справиться с любыми трудностями.

Ну и тот же Марк Гурман аккуратно резюмирует волнения в Китае вокруг Apple: все зависит от того, что будет сильнее — местный национал-патриотизм или шарм яблочного маркетинга...

За несколько дней до презентации iPhone 15 компания Apple столкнулась с проблемами в Китае. Уже не раз случалось, что плохие новости появлялись непосредственно перед крупным мероприятием компании. Так было в 2014 году, когда перед выпуском iPhone 6 были взломаны учетные записи знаменитостей в iCloud. А в 2016 году перед дебютом iPhone SE Купертино и ФБР вступили в войну по поводу шифрования.

На этот раз отвлечь внимание от презентации iPhone 15 грозит Китай. Правительственные учреждения и государственные структуры этой страны ограничивают использование iPhone среди сотрудников, что вызвало недовольство инвесторов Apple. Всего за несколько дней рыночная стоимость компании упала почти на 200 млрд. долл. Однако пока трудно сказать, окажет ли эта ситуация существенное влияние на продажи Apple.

Ограничения затронут относительно небольшое число людей, а использование техники под иностранными брендами в государственных учреждениях и так не одобрялось. Наибольшая опасность заключается в том, что волна национализма захлестнет китайских потребителей и заставит их отказаться от iPhone. Такое мы уже наблюдали в прошлом. В 2019 году, после того как США внесли компанию Huawei в "черный список", Apple отчиталась о неутешительном праздничном квартале, и одной из причин этого был назван китайский национализм.

Однако эта туча рассеялась, и у Apple есть шанс преодолеть и нынешнюю неудачу. Когда новые модели iPhone появятся в Китае, они, скорее всего, будут сопровождаться серьезными стимулирующими продажами и широким маркетинговым продвижением. После того как пыль осядет, результаты праздничного сезона Apple должны дать нам четкое представление о том, был ли это единичное обострение или возникла более серьезная проблема.

Завтра момент истины наступит для любителей маленьких телефонов семейства iPhone mini. Год назад Apple не стала выпускать его версию на базе iPhone 14, но все это время продолжала выпускать iPhone 13 mini как бюджетное решение со стартовой стоимостью в 600 долларов.

Однако сейчас сроки отгрузок модели в онлайн-магазине Apple составляют от 2-3 до 6-8 недель, что в случае с айфонами может говорить о прекращении поставок в канал распространения. В обычном случае мы бы могли говорить о том, что готовится обновлении линейки, но в случае с iPhone mini — ее похороны.

Год назад говорилось, что в Купертино приняли решение не развивать серию в виду малого интереса со стороны покупателей (на нее приходилось всего 3 процента продаж айфонов), а также для упрощения продуктовой линейки в целом. И если компания не покажет завтра iPhone 15 mini, то эта страница в истории Apple будет перевернута.

У вас тоже кабель питания Макбука уже перемотан изолентой? Скоро мы так будем латать и новые оригинальные чехлы для айфонов, потому что Apple планирует отказаться от силикона и фторэластомера при создании своих аксессуаров. Согласно инсайдерам, вместо этого она хочет перейти на более экологичные виды материалов.

...Предполагается, что этот шаг коснется таких аксессуаров, как силиконовый чехол для iPhone с MagSafe, спортивные ремешки и ремешки Solo Loop и AirTag Loop. Слухи исходят от коллекционера устройств Apple, известного под ником "Kosutami", который ранее уже делился информацией о плетеном кабеле USB-C для iPhone 15, различных прототипах зарядных устройств MagSafe, наушников AirPods в разных цветовых вариантах и многом другом.

Ожидается, что после выхода iPhone 15 компания откажется от кожаных чехлов для iPhone, заменив их аксессуарами из материала премиум-класса, получившего название "FineWoven". Отказ от силиконовых аксессуаров, как ожидается, не будет скорым, а будет происходить более постепенно, и существующие модели просто не будут обновляться новыми цветовыми решениями. Например, Sport Band не будет обновляться новыми цветовыми решениями после выхода Apple Watch Series 9, а будет доступен до тех пор, пока не закончатся запасы текущих устройств.

Отказ от всех кожаных и силиконовых аксессуаров Apple, как полагают, является частью более широкого плана компании по переходу на более экологичные материалы. Хотя аксессуары Apple из силикона имеют меньший углеродный след, чем их кожаные аналоги, они не изготавливаются из переработанных материалов. Такие материалы, как фторэластомер, также трудно поддаются переработке из-за их термостойких свойств и прочной, сшитой структуры.

Вообщем, вы поняли...

Сезон отпусков подходит к концу, наступает время работы и учебы. И лучше это делать на новом компьютере! Так считает не только редакция Fixed.one, но и наш отдел продаж, который подготовил специальное предложение на эту осень: сдавая в трейд-ин старый Мак, получите дополнительную скидку до 10 тысяч рублей на новые Маки с процессорами семейств M1 или M2.

В рамках акции принимаем компьютеры Apple от 2017 года выпуска, а сумма скидки зависит от выбранной конфигурации новой машины.

Подробности можно узнать у нас в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

А вот еще одно любопытное то ли явление, то ли знак чего-то предстоящего. На сайте Hermes пропали все аксессуары, так или иначе связанные с часами Apple Watch — еще на днях там было представлено под сотню разных ремешков и прочих радостей для состоятельных и стильных.

И вот тут непонятно. Обычно после выхода новых моделей устройств Apple каталог Hermes лишь дополнялся новыми аксессуарами. А теперь он полностью обнулен. Неужто компании решили прекратить это многолетнее сотрудничество? Не то, чтобы у нас было много аксессуаров Hermes, но знаем несколько человек, которые взгрустнут.

Помните на прошлой неделе была новость, как в Китае посетительница магазина Apple Store перегрызла защитный кабель и украла айфон? В Сети появилась видеозапись этого эпичного события.

А на что готов ты ради нового айфона?

Apple уже предлагает инструментарий для разработки приложений под гарнитуру Vision Pro, но тут есть нюанс: проверять свои прототипы можно лишь виртуальным образом на экране компьютера. Некоторые счастливцы могут записаться в одну из лабораторий Apple на очную проверку на тестовом экземпляре, но таковых крайне немного. И вот тут на помощь Apple приходят наши друзья из компании JetStyle и... Meta.

Используя официальные комплекты интерфейса Vision Pro, которые Apple выложила для Figma, ребята переложили их на движок Unity. И теперь каждый желающий может быстро (ну относительно быстро) собрать прототип своего приложения и посмотреть, как он будет выглядеть в смешанной реальности, используя для этого распространенные гарнитуры от Meta — такие как Quest и Quest Pro!

Комплект абсолютно бесплатен и доступен на GitHub. А вот по этой ссылке можно скачать готовую демку, если вы пока не готовы что-то писать самому, а посмотреть как выглядеть хочется.

К презентации Apple издание The Verge подготовило онлайн-квиз по мотивам предыдущих мероприятий компании, предлагая нам освежить нашу память и частично поностальгировать. Вопросы занятные, мы вообще ответили только на 5 из 13. А сколько у вас? Только чур давайте fairplay и без подсказок со стороны Google.

Перейти к квизу.

До презентации Apple осталось около суток, поэтому поднимем наш пост о том где можно ее смотреть в онлайне и оффлайне.

Оффлайн:
— разумеется, в московском офисе Fixed.one на большом экране и с игристым [бесплатно, можно принести свои напитки и закуски];
— Вилса собирает зал на Шарикоподшипниковской, подробнее почитать и купить билеты здесь [Москва, платно — 1000 рублей];
— в Питере традиционная встреча от aSPBe.ru в ирландском пабе Tara Brooch, подробности по ссылке [Питер, бесплатно].

Онлайн:
— на странице Apple в сервисе YouTube (если смотреть в Я.Браузере, то там можно подключить автоматический перевод на русский язык);
— на приставке Apple TV.

Дополняйте перечень в комментариях, будем обновлять страницу.

Все указывает не то, что Apple пока не удается в полной мере запустить производство собственных модемов 5G для мобильных устройств и следующие несколько лет она все еще будет в этом вопросе зависеть от Qualcomm. В понедельник последний объявил о продлении соглашения с Apple о поставках модемов (срок действия которого первоначально истекал в этом году) до 2026 года.

Конкретные модели iPhone не называются, однако Qualcomm заявила, что новое соглашение будет распространяться на "смартфоны, выпущенные в 2024, 2025 и 2026 годах". Марк Гурман из Bloomberg утверждает, что это не означает, что в ближайшие три года мы не увидим пользовательский чип Apple, поскольку компания планирует постепенное внедрение нового компонента. К 2026 году Qualcomm рассчитывает поставлять 20% модемных чипов, используемых в телефонах Apple, что соответствует прогнозам на 2023 год, сделанным еще во время подписания первоначального соглашения в 2019 году.

Apple уже давно работает над созданием собственного модемного чипа 5G. Компания приобрела "большую часть" бизнеса Intel по производству модемов для смартфонов всего через три месяца после урегулирования судебного процесса по поводу практики лицензирования патентов Qualcomm в 2019 году и, по сообщениям, вела переговоры с TSMC о производстве модемов 5G для iPhone в 2021 году.

На этом фоне стоит отметить титаническую работу... Huawei. Китайский производитель, отрезанный от современных инструментов разработки и производства чипов, смог выпустить свой 5G-модем и внедрить его в новый Mate 60. Он построен на базе чипа Kirin 9000s.