Популярный когда-то сервис ведения заметок Evernote — а он был действительно неплох — вчера объявил о переносе своих операций в Европу поближе к материнской компании Bending Spoons. У такого решения есть один небольшой побочный эффект — почти все сотрудники в офисах СЩА и Чили будут уволены. Это второй раунд крупных увольнений в Evernote после покупки сервиса итальянской Bending Spoons в ноябре прошлого года.

По словам представителей компании, этот шаг призван "повысить операционную эффективность и максимально использовать бренд работодателя Bending Spoons, который очень силен в Европе".

Bending Spoons приобрела Evernote в ноябре прошлого года, и тогда генеральный директор Evernote заявил, что сделка поможет компании работать над созданием новых функций, используя "проверенный опыт Bending Spoons в области приложений и широкий спектр запатентованных технологий". Ранее, в феврале, компания уволила 129 сотрудников, а представитель Bending Spoons заявил Tech Crunch, что убыточность компании "неустойчива в долгосрочной перспективе".

В своем вчерашнем заявлении Evernote сообщила, что 5 июля сотрудникам было объявлено о предстоящем увольнении, и предложила им 16 недель выходного пособия, премию по итогам работы и медицинскую страховку на срок до года.

Смогут ли итальянцу перезапустить сервис так, чтобы к нему вновь вернулись пользователи? Хотелось бы верить, но если честно, настроены пессимистично. И нынешний "переезд" Evernote лишь подтверждает это.

Девид Прайс из издания Macworld в своей свежей колонке обращает наше внимание на изменение в стратегии Apple, которая старается... заставить нас пользоваться устройствами если не меньше, то более сфокусировано. И это может привезти к тому, что Маки получат вторую жизнь.

Опытные наблюдатели из Купертино заметили, что в последние несколько лет компания Apple применяет неожиданную стратегию: она пытается убедить нас меньше пользоваться своими устройствами.

Конечно, первоначальный режим "Не беспокоить" был добавлен в iOS еще в 2012 году, но в последние годы он был расширен до целого набора режимов фокусировки. Охватывая режимы "Вождение", "Сон", "Работа" и "Фитнес", а также возможность добавлять свои собственные, они дают возможность пользователям сосредоточиться на каком-то одном занятии и попросить iPhone не прерывать это занятие стаккато уведомлений которыми пестрит вся наша жизнь. Экранное время, в свою очередь, позволяет контролировать использование устройства и устанавливать ограничения на контент и приложения, чтобы снизить их или сделать более благоприятными для нашего психического здоровья.

Это нелогичная стратегия, но она имеет определенный смысл, если вспомнить, что Apple рассчитывает на нашу добрую волю. Здоровый и счастливый покупатель с большей вероятностью будет ассоциировать свое устройство с положительными эмоциями, а значит, с большей вероятностью купит еще одно в будущем. А шквал цифровых вторжений, который станет неотъемлемой частью владения смартфоном в 2023 году, не лучшим образом скажется ни на нашей способности выполнять работу (или хорошо спать, или безопасно водить машину и т.д.), ни на сохранении эмоционального равновесия.

Конечно, компания не будет рада, если мы купим ее продукты, а потом уберем их в ящик. Теперь она не только продает оборудование, но и оказывает услуги, и ей нужно, чтобы мы тратили деньги в App Store, смотрели передачи по TV+ и занимались тренировками по Fitness+. Но здесь необходим баланс.

Конечно, в связи с этим возникает вопрос о том, что мы должны делать с нашими продуктами Apple, если мы старательно отказываемся от взаимодействия с ними, и часы Apple Watch дают представление о возможном будущем. Обновление watchOS 10, анонсированное этим летом, меняет направление развития устройства, отражая фундаментальный отход от приложений в пользу виджетов и информации в виде кусочков.

Поскольку смарт-часы всегда с вами, но имеют небольшие экраны, они являются идеальным вариантом для устройства, которое информирует, не пытаясь увлечь. Имеет смысл предлагать небольшие фрагменты информации, которые можно получить с первого взгляда, не пытаясь привлечь пользователя к серьезному взаимодействию.

Не слишком ли радикально будет предположить, что это здравый принцип для взаимодействия со всеми цифровыми устройствами? Точный баланс между информацией и взаимодействием зависит от формата, но есть пределы здорового взаимодействия даже с таким большим экраном, как у Маков. Естественно, мы взаимодействуем с Маками в течение длительного времени, но когда рабочий день заканчивается, мы хотим, чтобы он оставил нас в покое.

В этот момент идеальным вариантом представляется смена роли продукта, ранее привлекавшего внимание, и превращение его в распространителя информационных фрагментов, что, судя по всему, в настоящее время как раз исследует Apple. В определенных условиях Мак в традиционном понимании уже не нужен, и его владелец получит больше пользы от "умного" дисплея с виджетами, слайд-шоу фотографий и элементами управления "умным домом".

Трудно сказать, воплотится ли в жизнь такое видение здорового и сбалансированного технологического будущего. Возможно, Apple не нуждается в том, чтобы мы были очень увлечены своими устройствами, чтобы стать хорошими клиентами, но есть множество других компаний, которые нуждаются в этом, и кажется маловероятным, что производители приложений, рекламодатели и социальные сети будут удовлетворены нашим вниманием в течение всего восьми часов в день. Но это борьба, которую стоит вести, и я надеюсь, что Apple продолжит лидировать в этом направлении.

В час дня мы только думали о том, пойдут ли в Threads не просто сервисы Apple, но и знаковые для компании персоны, как вечером стало ясно — пойдут. И Фил Шиллер предсказуемо стал первым. Издание 9to5mac.com подтверждает, что за ником @PhilSchiller007 скрывается именно бывший глава Apple по маркетингу, а нынче просто Apple Fellow.

Следующий на очереди Тим Кук. Ваши ставки, когда он появится здесь? Ставим на то, что до конца недели.

Из попутных забавных новостей с Threads: сюда вернулся и аккаунт, который в свое время в Твиттере публиковал перемещения личного бизнес-джета Илона Маска. Тот его весьма быстро заблокировал после покупки сети, но теперь получает ответный удар. Аккаунт называется @elonmusksjet. Забавно, что он успел сделать такой же аккаунт для отслеживания самолета Марка Цукерберга @zuckerbergjet. И теперь интересно, оставит ли его Threads или тоже забанит?

Fun fact: приложение для заметок SimpleNote в последний раз мы использовали в октябре 2013 года (тогда еще работая в компании Deep Apple aka DeepArtment), а оно до сих пор живо и вполне заслуживает того, чтобы им пользовались.

Основные его преимущества перед штатными заметками — его клиенты доступны не только для экосистемы iOS, но также Android и Windows. А еще оно легкое, быстрое и в целом предсказуемое. Именно то, чего не хватило в свое время Evernote.

Пожалуй, пришла пора вернуться к корням. Потому что... ну хорошее же.

Системные требования: macOS 10.14 и выше. Подробнее.

#macapps

Каталогу приложений App Store исполняется 15 лет, а потому в твиттере и Threads распространяется новый флешмоб: участники делятся названиями первых своих приложений, загруженных из каталога, а также датой когда это случилось.

В нашем случае это январь 2011 года и связано с тем, что до этого времени использовали американский аккаунт друга, ибо российских (с поддержкой российских карт) их не было. А как у вас? Чтобы посмотреть первые свои загрузки, откройте приложение App Store, нажмите на свой профиль в правом верхнем углу, здесь выберите Покупки.

Пока мы спали, кстати, Apple успела выпустить обновление безопасности для систем iOS 16.5.1 и iPadOS 16.5.1, а затем быстро откатить его обратно. Предполагалось, что оно — выпущенное в формате Rapid Security Response (RSR) — исправит потенциальные уязвимости в системе защиты. Однако на практике что-то такое ломало в движке WebKit, что при заходе на популярные сайты пользователи в Safari получали сообщения о несовместимости с этим браузером. Таковая картинка наблюдалась на страницах Facebook, Instagram, WhatsApp, Zoom и многих других.

Если вам посчастливилось установить таки обновление, его можно безболезненно с вашего устройства удалить. Для этого открывайте Настройки, далее Об этом устройстве, здесь нажимайте на Версия iOS (iPadOS) и в открывшемся окне Удалить обновление Rapid Security Response.

Целевая атака на устройства Apple, о которой сообщалось в начале июня, прекратилась после первой публикации о ней, при этом связать ее с какой-либо из известных ранее хакерских группировок пока не удалось. Об этом пишет РИА Новости со ссылкой на руководителя глобального центра исследований и анализа угроз "Лаборатории Касперского" Игоря Кузнецова. Это любопытно, потому что ранее пресс-служба ФСБ утверждала, что это была "разведывательная акция американских спецслужб", которая осуществлялась с посильной помощью со стороны Apple.

"Наибольшая активность атакующих была в прошлом году, но продолжалась и в этом. После того, как мы рассказали об атаке, она прекратилась. Это классическое поведение злоумышленников в целевых атаках. Как только информация о них становится публичной, все сервера управления выключаются до того момента, пока атакующие не перегруппируются, не исправят все свои ошибки, не переделают все так, чтобы их не обнаруживали", — сказал Кузнецов.

Он отметил, что после этого злоумышленники могут вернуться, "но возвращаются они при целевых атаках очень по-разному: могут через несколько месяцев, могут через год, а может быть – через несколько лет".

При этом связать данную атаку с какой-то из существующих хакерских группировок пока не удалось. "Мы пытались найти хоть что-то, что бы их связывало с теми вредоносными кампаниями, о которых мы знаем. Пока вообще никаких пересечений не обнаружено", - подытожил Кузнецов.

Вы просили и мы сделали! На склад приехала партия универсальных 16-дюймовых машин, которые с одинаковым успехом подойдут как для офисных задач, так и для профессиональной работы со звуком, графикой и видео. Мы говорим про 16-дюймовые MacBook Pro образца 2019 года своего золотого стандарта — процессор Core i7 2.6GHz, 16GB памяти, накопитель 512GB и две видеокарты.

К условным недостаткам машины стоит отнести не самое большое время автономной работы (около 3-4 часов), по сравнению с новыми машинами на базе процессоров Apple, однако они заслуженно пользуются спросом своей предсказуемостью, широкой совместимостью с софтом, включая Windows, а также хорошей производительностью. В общем, принимайте. Есть несколько штук...

— MacBook Pro 16″ 2019: 2,6GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 94900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— MacBook Air 13″ 2020: M1/16GB RAM/1TB SSD — 114900 рублей.

Из новой техники:
— Apple MacBook Air 15″ M2/8GB RAM/256GB SSD — 165900 рублей;
— Apple MacBook Air 15″ M2/8GB RAM/512GB SSD — 185900 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Маркетинг Apple уже анонсировал большой спрос на новые 15-дюймовые MacBook Air со стороны корпоративных заказчиков, а как оно есть на самом деле мы узнаем 3 августа. Именно в этот день Apple опубликует результаты очередного финансового квартала, охватывающего деятельность компании со 2 апреля до 1 июля.

В указанный срок случилось много чего, включая конференцию WWDC и анонс гарнитуры Visiion Pro, однако непосредственно в результатах квартала можно будет увидеть первичный спрос на три новых машины Apple — те самые 15-дюймовые MacBook Air, новые десктопы Mac Pro, а также обновленные Mac Studio. Подозреваем, что от того, что скажут руководители компании, станет понятно останется ли Apple компанией на 3 триллиона долларов или вновь откатиться вниз. Сейчас ее капитализация плавает в районе этой отметки, не залезая ни особо вверх, ни падая особо ниже.

В китайском интернете случилось весьма знаковое событие: Apple запустила интернет-магазин в китайском приложении WeChat. Формально это мессенджер, однако внутри него есть каталог мини-приложений для разных сервисов и услуг, среди которых теперь и Apple. И это сильный ход, потому что аудитория WeChat превышает 1,2 миллиарда пользователей.

В магазине покупатели смогут приобрести всю линейку продукции Apple, включая iPhone, iPad и Mac. Заказы, сделанные через WeChat, имеют право на бесплатную доставку, а некоторые пользователи могут оплатить трехчасовую доставку и воспользоваться программой trade-in.

Этот шаг стал продолжением тенденции расширения продаж Apple в Китае за счет использования социальных сетей, которые китайские потребители все чаще используют для совершения покупок.

Как отмечает Reuters, Apple уже имеет подобный магазин на интернет-площадке Tmall компании Alibaba Group, а JD.com, второй по величине китайский онлайн-ритейлер, является официальным реселлером Apple. Кроме того, в мае Apple впервые попробовала рекламировать свои продукты в Китае, организовав часовое шоу в прямом эфире.

Согласно данным компании Counterpoint Research, приведенным агентством Reuters, продажи смартфонов в Китае в первом квартале упали на 5% в годовом исчислении, что стало самым низким показателем с 2014 года. Однако Apple при этом нарастила свою долю почти до 20 процентов.

Чтобы гарнитура Apple Vision Pro тянула видео сразу с нескольких камер и делала это с минимальными задержками, в ней будет использоваться абсолютно новый чип DRAM-памяти емкостью 1GB.

На презентации гарнитуры Apple больше говорила про варианты использования устройства, чем раскрывала технические детали. Так мы узнали про 12 камер, ассорти разных датчиков, шести микрофонов и задержке между тем, что видит камера, и что подается на дисплей пользователя в 12мс. По словам Apple, это в восемь раз меньше, чем моргание глазом.

Теперь, по данным The Korea Herald, значительная часть этой скорости объясняется тем, что в гарнитуре будет использоваться специально разработанный чип памяти DRAM от производителя памяти SK Hynix.

Представители SK Hynix сообщили изданию лишь, что "не могут давать комментарии, касающиеся наших клиентов". Однако неназванные источники также сообщают, что эта компания станет единственным поставщиком чипов памяти для Apple Vision Pro. Причем конструкция модуля поможет гарнитуре удвоить возможную скорость обработки данных устройством.

Помимо емкости модуля в 1GB, новая конструкция отличается восьмикратным увеличением числа входных и выходных пинов. При этом фактически модуль DRAM будет крепиться к чипу Apple R1, образуя с ним единое целое.

Такой подход является развитием концепции унифицированной памяти Apple, которая уже некоторое время используется в процессорах серии M. Однако пока неясно, будет ли модуль DRAM, связанный с R1, также подключен к чипу M2 в гарнитуре, или у него будет своя собственная оперативная память.

Микросхема R1 предназначена для обработки входных данных, поступающих от большого количества камер и других датчиков гарнитуры Vision Pro. Затем он работает в связке с чипом M2, который является основным процессором гарнитуры.

Знатные тролли из издания Macworld вопрошают: если Apple стоит 3 триллиона долларов, то почему же пользовательский опыт, который она предлагает, кажется таким дешевым? Тут надо сразу сделать оговорку, что вопрос задается в рамках несерьезной колонки от лица мифического редактора Макалопа, однако в каждой шутке есть лишь толика шутки...

...В любом случае, то, что Apple снова достигла оценки в 3 триллиона долларов, заставило меня задуматься. Не кажется ли вам, что компания, которая является самой дорогой в истории всего на свете, иногда бывает несколько... скуповата?

Конечно, нельзя стать самой богатой и самой дорогой компанией в мире, тратя на это огромные средства. Но если вы стали самой богатой и дорогой компанией, не кажется ли вам, что в определенных ситуациях можно немного приоткрыть кошелек?

Компания, как известно, не экономит на создании своих продуктов. Она в значительной степени перекладывает эти расходы на пользователя, но при этом стремится к тому, чтобы пользователи получали первоклассный опыт. И это замечательно! Кто не любит премиум-пользователей?

Но что особенно озадачивает, так это когда скупость Apple сказывается на пользовательском опыте.

Я столкнулся со странной проблемой осенью прошлого года, когда обменял свой iPhone 12 mini на iPhone 13 mini. Программа AppleCare всё ещё распространялась на сдаваемое устройство, но когда я сдавал его в Apple, то об этом как-то не подумал. Позже я все же вспомнил и оказалось, что Apple выставила мне счет за несколько месяцев обслуживания AppleCare для телефона, которого у него уже не было. Он был у Apple. Когда он попросил вернуть деньги за те месяцы, когда телефона у него уже не было, мне вежливо ответили, что это не стандартная процедура, но, если я хочу, он может поговорить со специалистом, который попытается заставить его почувствовать себя виноватым за просьбу о возврате денег, а затем нехотя отдаст их. Сказав при этом, что ему пришлось крутить несколько плохо смазанных колес и читать заклинание к Древним на запрещенном языке, чтобы этого добиться.

Шестеренки закрутились, заклинание прозвучало, дым поднялся вверх, и возврат денег был произведен. Как и предупреждение — и это не шутка, — что это была разовая услуга, и впредь на нее рассчитывать не стоит.

Другой пример — хранилище iCloud. iCloud предоставляет бесплатно 5 ГБ дискового пространства. Вот это да. Для сравнения, Google предоставляет бесплатно в три раза больше. Amazon предоставляет бесплатно тот же объем, что и Apple, но на платных уровнях дает больше хранилища на доллар, чем Apple.

Однако простое сравнение с конкурентами - это не главное. Макалоп не предлагает Apple просто так отдавать огромное количество места. То есть, он бы согласился. Но он этого и не предлагает. Обилие онлайнового хранилища — это функция премиум-класса, и она должна стоить соответствующе.

А вот что не должно быть премиум-функцией, так это резервное копирование iPhone.

Зайдите в Apple Store с разряженным iPhone, и первое, что спросит сотрудник (только что закончивший допрос на предмет склонности к профсоюзной деятельности), есть ли у вас резервная копия. Если только вы не создаете резервную копию оригинального iPhone 2G объемом 4 ГБ, то, скорее всего, нет, если вы пользуетесь бесплатным тарифом iCloud.

Да, вы можете сделать резервную копию на Mac. Но это также предполагает, что у вас достаточно места для хранения данных на Маке, которое Apple тоже не особо раздает.

Послушайте, сейчас 2023 год. Если вы покупаете iPhone, резервное копирование должно быть включено в стоимость. Вот и все. Но это не слишком большая просьба к компании, у которой и так все хорошо, спасибо большое.

Скорее всего, этого не произойдет, но мифический зверь может помечтать.

Уж не знаем, связанные ли это вещи, но стоило Porsche рассказать про более глубокую интеграцию своих автомобилей с CarPlay, как издание Detroit Free Press рассказывает про страхи и опасения дилеров General Motors. Они просто не очень понимают зачем ломать то, что хорошо работает.

"Если с CarPlay все в порядке, зачем пытаться что-то починить?" — спрашивает источник, тесно общающийся с несколькими дилерами GM и попросивший об анонимности по соображениям делового характера. "Риск неудачи слишком высок".

"Я даже не знаю названия новой системы (GM), не говоря уже о том, какие преимущества она может дать нашим клиентам", — говорит источник из числа дилеров. "Никто не получал никаких сообщений от GM. Что я должен рассказывать своим клиентам?"

"Новая система не может просто работать", — говорит другой источник в дилерском центре. "Она должна быть лучшей на рынке. Она должна быть лучше, чем CarPlay".

Он же поставил под сомнение своевременность шага GM, которая отказывается от CarPlay, одновременно планируя в этом году усилить внимание к EV с архитектурой Ultium EV.

"Почему мы делаем это во время выпуска наших самых важных новых автомобилей? Разве все ресурсы, потраченные на разработку, не должны были быть направлены на запуск реальных продуктов? Существует бесконечное количество вариантов, как это можно все испортить".

Дилеры и продавцы GM опасаются, что эти изменения будет стоить им денег. Жалобы на автомобиль или его характеристики могут снизить выплаты, которые они получают за удовлетворенность клиентов, что может стоить сотни тысяч долларов.

"Нам бы не хотелось, чтобы возникла заминка с запуском этих ключевых новых автомобилей", — сказал один из них. "От этого зависит слишком многое".

Филип Эспозито из 9to5mac.com из тех людей, которые каждый год обновляют себе айфон и на себе знают насколько тонкой становится грань между новой моделью и предыдущей. И если он с нетерпением ждет выпуска iPhone 15 Pro, то возможно и остальные смертные с более старыми моделями захотят обновиться...

Как человек, обновляющий iPhone каждый год, я уже привык не слишком радоваться новым моделям, поскольку изменения в них становятся все менее и менее существенными. Но даже на такой низкой планке ожиданий, я считаю iPhone 14 Pro Max стал одним из самых разочаровывающих обновлений в истории — опять же, с точки зрения человека, у которого до этого был iPhone 13 Pro Max.

Dynamic Island — это круто, но со временем я понимаю, что это скорее диковинка, чем что-то полезное. Он не меняет того, как я взаимодействую с iPhone. А по сравнению с моим 13 Pro Max я чувствую, что iPhone 14 Pro Max стал даже хуже в некоторых аспектах. И тут появляются два важных слуха об iPhone 15 Pro Max: камеры и аккумулятор.

Скажу честно. Аккумулятор iPhone 14 Pro Max — это отстой. С iPhone 13 Pro Max я мог пользоваться телефоном целый день, и у него оставалось немного заряда на следующий день. iPhone 14 Pro Max, напротив, требует подзарядки не менее двух раз в день. Самым большим доказательством этого является то, что сама Apple рекламирует именно iPhone 14 Plus, а не 14 Pro Max, как iPhone с самым длительным временем автономной работы.

iPhone 14 Pro Max имеет примерно такую же емкость аккумулятора, как и 13 Pro Max (4352 мАч против 4323 мАч). Однако iPhone 14 Pro Max впервые оснащен дисплеем Always-on, а это означает, что он расходует больше заряда батареи, чем его предшественник. Конечно, я могу отключить эту функцию, но какой смысл покупать новый телефон и отключать одну из его ключевых новых функций?..

...Я всегда предпочитал iPhone, потому что часто пользуюсь камерой телефона. Но в последние годы конкуренты делают хорошую работу с камерами, в то время как Apple просто отбывает номер, или даже портит то, что было идеальным. Нам нужна опция отключения Smart HDR, Apple.

Но одна вещь, которая действительно разочаровывает меня в iPhone — это отсутствие хорошего зума. Начиная с iPhone 7 Plus, Apple инвестирует в телеобъективы для оптического зума с лучшим качеством. В то время наличие такого зума в телефоне было очень важным. Но с годами конкуренты инвестируют в технологии, позволяющие значительно расширить возможности оптического зума в телефонах.

Такие компании, как Google и Samsung, уже несколько лет предлагают телефоны с перископическим объективом, который позволяет получить оптический зум до 10х. В сочетании с искусственным интеллектом и цифровым зумом эти телефоны обеспечивают увеличение до 100 крат. Меня, как любителя наблюдать за самолетами, этот аспект камеры iPhone очень разочаровывает.

iPhone 15 Pro Max может решить эти две проблемы

Согласно недавнему слуху, Apple увеличит емкость аккумулятора во всех моделях iPhone 15. В модели Pro Max емкость батареи увеличится с 4352 мАч до 4852 мАч, то есть примерно на 10%. В сочетании с чипом A17, впервые изготовленным по 3-нм технологии, время автономной работы может вернуться на хороший уровень iPhone 13 Pro Max.

В то же время, судя по всему, iPhone 15 Pro Max (и только модель Pro Max) будет оснащен новым перископическим объективом для улучшения оптического зума. Пока неясно, каков будет диапазон зума новой камеры, но аналитики утверждают, что он будет где-то между 5- и 6-кратным увеличением.

Меня не очень волнует новый дизайн или новые цвета, а производительность не является проблемой ни для одного из нынешних iPhone. USB-C и более тонкие ободки вокруг дисплея не помешают, но я очень надеюсь, что iPhone 15 Pro Max будет иметь лучшее время автономной работы и камеры, которые заставят меня снова захотеть фотографировать на iPhone.