Марк Гурман из Bloomberg в свежей колонке рассуждает о том, что гарнитуру Apple Vision Pro ожидает крайне медленный старт, особенно если смотреть в разрезе предыдущих запусков значимых категорий продуктов...

——

Смартфоны iPhone и планшеты iPad практически мгновенно стали приносить Apple значительный доход. Плеерам iPod потребовалось немного больше времени, а часы Apple Watch до сих пор наращивают продажи. Но последней новой категории устройств — гарнитуре смешанной реальности Vision Pro — потребуется гораздо больше времени, чтобы достичь такого же результата. Если это вообще произойдет.

В 2004 году, через три года после запуска, Apple выделила плееры iPod в отдельную категорию продаж. В том году MP3-плеер обеспечил около 16% продаж компании. К моменту анонса айфона, iPod стал источником почти 40% годового дохода Apple, принося около 8 миллиардов долларов в год.

Несмотря на то, что первоначально iPhone был встречен с опасениями по поводу его цены и эксклюзивности для AT&T, менее чем за три месяца был продан миллион устройств, а в течение первого года продаж их количество превысило 10 миллионов. К 2009 году он приносил около трети общего дохода Apple.

iPad мгновенно стал блокбастером, принеся Apple почти 20 миллиардов долларов дохода — или около 18% от общего объема продаж — уже к 2011 году, на следующий год после своего дебюта. В первый год Apple продала около 15 миллионов планшетов, что почти в три раза превысило первоначальные показатели iPhone.

Apple Watch начали продаваться медленнее, чем эти продукты, но с тех пор стали важной частью бизнеса. Apple никогда не выделяла продажи Apple Watch в отдельную категорию; устройство входит в сегмент носимых устройств, дома и аксессуаров вместе с AirPods, наушниками Beats, HomePod и Apple TV.

Сейчас эта группа приносит около 40 миллиардов долларов в год, или примерно столько же, сколько Маки. Гарнитура Apple Vision Pro, которая, скорее всего, будет отнесена к тому же сегменту финансовой отчетности, будет еще дольше наращивать обороты.

Часы Apple Watch вышли в продажу по цене 349 долларов и в девяти странах. Vision Pro дебютирует по цене в 10 раз выше и только в США. Vision Pro не будет распространяться на международном рынке в течение нескольких месяцев после "начала 2024 года" (что может означать любое время до мая) и, скорее всего, не появится у реселлеров до 2025 года.

Хотя многофункциональные смарт-часы были нишевым товаром в 2015 году, фитнес-трекеры на тот момент уже были популярны, а к наручным часам люди за 200 лет достаточно привыкли. Vision Pro — совсем другая история: она тяжелый, у нее может не быть достаточно убедительных сценариев использования, и ему требуется внешний аккумулятор. Более сложной задачей будет убедить людей сделать то, чего они, вероятно, никогда раньше не делали: носить компьютер на голове.

Несколько лет назад Apple ставила высокие цели по количеству гарнитур, которые она могла бы продать в первый год: число, исчисляемое однозначными миллионами. Эта цифра быстро снизилась до 3-4 миллионов единиц, затем до 1 миллиона, затем до 900 000 и теперь где-то от 400 до 500 тысяч единиц.

Если Apple попадет в нижнюю часть этого диапазона при средней цене продаж в 3700 долларов США — с учетом рецептурных линз и дополнительных опций — это составит около 1,5 миллиарда долларов дохода в первый год. Чтобы стать бизнесом масштаба iPad, эта категория должна вырасти в 20 раз до примерно 8 миллионов единиц в год.

Учитывая недостатки устройства и его цену, в обозримом будущем это будет практически невозможно. Конечно, планы по удешевлению модели, последующие версии с новыми функциями, такими как улучшенная связь с Mac, улучшенные видеоконференции, сотовая связь и более тонкий форм-фактор, приблизят Apple к этой цели.

Но даже если дешевая версия будет стоить от 1 500 до 2 000 долларов, я думаю, что большинство людей все равно выберут более надежный вариант: Mac, iPad или другие существующие устройства. И так будет с большинством потребителей до тех пор, пока Apple не удастся снизить цену продукта до уровня iPhone и сделать его по форме ближе к очкам.

Плохие новости для тех, кто откладывает покупку нового айфона в ожидании выхода этой осенью новой линейки iPhone 15 Pro. Нет, она должна появиться вовремя, вот только цена может стать выше, и дело тут не только в росте курса доллара.

Аналитик Джефф Пу из Haitong International Tech Research сообщил инвесторам, что подготовка к запуску производства новых айфонов идет по графику и конвейер заработает уже в следующем месяце. Однако есть все основания считать, что розничная стоимости Pro-серии вырастет примерно на 200 долларов. В частности, модельный ряд iPhone 15 Pro Max будет выглядеть в США следующим образом:

— iPhone 15 Pro Max 128GB — $1,299
— iPhone 15 Pro Max 256GB — $1,399
— iPhone 15 Pro Max 512GB — $1,599
— iPhone 15 Pro Max 1TB: — $1,799

Оправдывать повышение цен Apple будет процессором А17 нового поколения, титановым корпусом, новой камерой с перископическим объективом. Будет ли этого достаточно? Время покажет, но многое указывает на то, что покупка сейчас iPhone 14 или iPhone 14 Pro может иметь больше смысла по соотношению цена/качество.

В закрытой части своей рассылку Марк Гурман обрадовал тех, кто ждет iMac с большим экраном. Полностью от планов по его выпуску Apple не отказалась и экспериментирует с 32-дюймовой моделью. Однако разработка машины пока на ранней стадии и раньше конца 2024 или даже начала 2025 года ждать ее не надо.

За последние несколько лет Apple сняла с производства 27-дюймовые модели iMac и iMac Pro на базе Intel, и до сих пор не выпустила на замену iMac с большим экраном и своим процессором. Вместо этого Apple предлагает 27-дюймовый Studio Display, но это ни разу не решение "всё в одном".

На данный момент 24-дюймовый iMac является единственным компьютером "всё в одном", продаваемым Apple. Текущая модель с чипом M1 была выпущена в апреле 2021 года, и Гурман ожидает, что обновленная модель с более быстрым чипом M3 появится в начале следующего года. Все нынешние чипы Apple производятся на основе 5-нм техпроцесса TSMC, в то время как чип M3, как ожидается, перейдет на 3-нм техпроцесс для значительного повышения производительности и энергоэффективности.

Кстати, а насколько актуальна сейчас для вас модель аймака с большим экраном?

Неприхотливые рабочие лошадки, которые до сих пор пользуются спросом за отличное соотношение цены и производительности, а также... потому что их не жалко дать неопытным пользователям (читай, детям) и они их вряд ли сходу убьют. А еще Retina-дисплей.

— MacBook Pro 13″ late 2013: 2,4GHz i5/8GB RAM/256GB SSD — 31900 рублей;
— MacBook Pro 13″ 2014: 2,6GHz i5/8GB RAM/128GB SSD — 28900 рублей;
— MacBook Pro 13″ 2014: 2,8GHz i5/8GB RAM/512GB SSD — 34900 рублей;
— MacBook Pro 15″ 2015: 2,2GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 41900 рублей.

Из других поступлений техники б/у:
— MacBook Pro 16″ 2019: 2,6GHz i7/16GB RAM/512GB SSD — 94900 рублей.

Из новой техники под заказ клиентам едут...
— Смартфон Apple iPhone 14 Pro 256 Гб — 122.500 рублей;
— Смартфон Apple iPhone 14 256 Гб — 94.500 рублей;
— MacBook Pro 16 M1 Pro 16 Гб RAM/512 Гб SSD — 214.500 рублей.

Оформить заказ можно у нас в Интернет-магазине, в ТГ @FixedOneOffice, по телефону отдела продаж +74997548441 или прямо у нас в офисе. С юрлицами работаем, карты без каких-то дополнительных комиссий принимаем, доставку в другие города делаем!

На каждое купленное у нас устройство распространяется гарантия (3 месяца на б/у технику, 12 месяцев на новую), а также годовая сервисная подписка FixedCare, которая включает в том числе бесплатное дистанционное обслуживание для владельцев Маков. На новые Макбуки бесплатно ставим клавиши с заводской русской гравировкой. Также отметим, что всегда своим клиентам с установкой софта помогаем бесплатно, равно как и переносим данные со старых машин. Если это в наших силах.

#fixedmarket

Аудитория новой сети Threads приближается к 100 миллионам пользователей (и это наглядно показывает, насколько люди успели устать от Илона Маска и его непредсказуемых инициатив). А следом за пользователями идут и бренды, включая Apple. Последняя пока основной аккаунт @apple не запустила, но это делают различные ее сервисы. В частности...

— Apple News @applenews;
— Apple Books @applebooks;
— Apple Music @applemusic;
— Shazam @shazam;
— Beats by Dre @beatsbydre.

И теперь самое интересное, появятся ли в сети знаковые персоналии Apple. В частности, Фил Шиллер, который в свое время ликвидировал твиттер-аккаунт и перешел в Mastodon. Или же Тим Кук и сотоварищи из верхушки компании? И если это случится, то можно будет сказать, что это не для Threads хорошо, а для твиттера плохо. Потому что аудиторию легко потерять, но сложно потом набрать.

P.S. Мы пока там только свои личные аккаунты сделали, но обязательно и до корпоративного дойдем. Когда немного времени свободного появится :(

Популярный когда-то сервис ведения заметок Evernote — а он был действительно неплох — вчера объявил о переносе своих операций в Европу поближе к материнской компании Bending Spoons. У такого решения есть один небольшой побочный эффект — почти все сотрудники в офисах СЩА и Чили будут уволены. Это второй раунд крупных увольнений в Evernote после покупки сервиса итальянской Bending Spoons в ноябре прошлого года.

По словам представителей компании, этот шаг призван "повысить операционную эффективность и максимально использовать бренд работодателя Bending Spoons, который очень силен в Европе".

Bending Spoons приобрела Evernote в ноябре прошлого года, и тогда генеральный директор Evernote заявил, что сделка поможет компании работать над созданием новых функций, используя "проверенный опыт Bending Spoons в области приложений и широкий спектр запатентованных технологий". Ранее, в феврале, компания уволила 129 сотрудников, а представитель Bending Spoons заявил Tech Crunch, что убыточность компании "неустойчива в долгосрочной перспективе".

В своем вчерашнем заявлении Evernote сообщила, что 5 июля сотрудникам было объявлено о предстоящем увольнении, и предложила им 16 недель выходного пособия, премию по итогам работы и медицинскую страховку на срок до года.

Смогут ли итальянцу перезапустить сервис так, чтобы к нему вновь вернулись пользователи? Хотелось бы верить, но если честно, настроены пессимистично. И нынешний "переезд" Evernote лишь подтверждает это.