Anthropic обвинила DeepSeek, Moonlight и Alibaba в дистиляции

Статья о том, как китайские компании массово выкачивают ответы западных нейросеток, чтобы дообучать свои модели. Anthropic говорит о 24 000 фейковых аккаунтов и 16 млн запросов к Claude. Вывод простой: рынок ИИ входит в фазу жёсткого копирования, а китайские модели Qwen, Kimi и DeepSeek могут быстро догонять лидеров дешевле.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-obvinila-deepseek-moonlight-i-alibaba-v-distiliacii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Промо в FMCG больше не лечит слабый бренд

В 2026 это особенно видно: когда средний чек уходит вниз, а покупатель экономит, бренды пытаются удержать спрос скидкой. Но скидка не создаёт причину вернуться — она только ускоряет сравнение цен. На длинной дистанции выигрывают не те, кто громче давит промо, а те, у кого есть понятный образ, привычка в корзине и нормальная работа с повторной покупкой. В FMCG бренд снова становится не украшением, а экономикой.

— @FMCGcasesRu

**Как «Самокат» за год вырастил retention на 23% без скидок — и почему это сработало**

Контекст. В 2024–2025 рынок быстрой доставки продуктов в России перестал расти двузначными темпами. Средний чек по индустрии просел на 6–8%: покупатель переключился в режим экономии, а три крупных игрока устроили ценовую войну промо-купонами. «Самокат» в этот момент принял контринтуитивное решение — отказаться от наращивания скидок и перенаправить бюджет в удержание.

Задача. Удержать LTV (пожизненную ценность клиента) при падающем среднем чеке и общей инфляции издержек. Классическая воронка «приведи — конвертируй — продай» уже не давала нужной экономики: привлечение нового юзера обходилось дороже, чем маржа с его первой корзины.

Решение. Команда «Самоката» запустила три параллельных трека.

Первый — собственная программа лояльности с геймификацией (баллы за регулярные заказы, «уровни» пользователя с растущими привилегиями). Второй — персонализированные «корзины по привычке»: алгоритм запоминал типовой набор и предлагал повторить заказ в один тап. Третий — контент-канал в приложении с рецептами из продуктов, которые пользователь уже покупал, плюс короткие подборки от шефов.

Важный нюанс: скидки при этом не исчезли полностью, но были перенесены из «ловцов новых клиентов» в механику удержания. Промокод получал не новый пользователь, а тот, кто не заказывал 14+ дней.

Результат. По открытым данным и оценкам аналитиков, за 2024 год «Самокат» показал рост повторных заказов на 23%, при этом маржинальность доставки вышла в плюс впервые за три года. Доля заказов через «повтор корзины» превысила 35% от общего объёма.

Урок. В эпоху падающего чека ставка на первую покупку через скидку становится убыточной моделью. Деньги перетекают туда, где компания умеет считать LTV и работает с привычкой. Для FMCG-брендов в смежных категориях (не только доставка, но и подписочные коробки, D2C-косметика, детское питание) вывод прямой: удержание собственной аудитории и собственная первая-party data (данные, собранные напрямую) сегодня дешевле, чем вечная гонка за нового покупателя через performance-рекламу.

— @FMCGcasesRu

Тем временем подстилка коричневых Кардиналов и лично Кустова главред Максим Огненный завёл собственный канал, где, наверное, опять будет писать стихи и анонсировать вьюхи с ме**дроновыми наркоманами.🤡🤡

Чем вообще известен этот персонаж? Собсна, только порцией отборного кринжа, например, не так давно он выебывался на Иванова в "Письмах кардинала", но недожал и тема осталась нераскрытой. ЕЮ заслужил даже высокоинтеллектуальные выпады, которые тот не понял в силу врождённого аутизма:

Высокохудожественная лексика героя, демонстрируемая им не только на своем канале, но и на любой публичной площадке, настолько пленит любого слушателя, что мало кто может стать собеседником жертвы во второй раз.

Нихуя не разбираясь в аффилке, он на серьёзных щах брал интервью у Мефмедова и пытался построить серьёзный диалог с объёбанной ракетой. Из остальных достижений только нытье в чатиках: персонаж настолько невзрачный, что даже хуесосить его не так интересно.¯\_(ツ)_/¯

А теперь Огненный завёл собственный канал, где собрался выебать всех, но, походу, ебать будет лишь подписоту своей графоманией. Похожей хуйнёй занимался и оунер ФБ Киллы, который так любит рассуждать про экономику и политику. Оно и понятно: что у коричневых, что у киллы, что у партнёркина — один инвестор и одна крыша, поэтому подопечные синхронно занимаются бестолковой хуйнёй. Кому не похуй, подписывайтесь, будет интересно (нет): https://t.me/+dr240TeLtPc2Nzdk

В арбитраже деньги есть, но только у тех, кто с LuckyCards 💵

Почему FMCG всё чаще упирается не в упаковку, а в повторную покупку

В 2026 у FMCG-брендов главный спор уже не про «как громче выйти в ритейл», а про то, как удержать покупателя после первой корзины. Средний чек проседает, люди чаще экономят, и красивый запуск сам по себе быстро выгорает. Поэтому сильнее смотрятся бренды, которые строят не разовую дистрибуцию, а **привычку**: вкус, наличие, понятный повод вернуться. Тут retail-маркетинг становится не витриной, а системой LTV, и это, на мой взгляд, куда честнее для категории.

— @FMCGcasesRu

По этой же теме советуем @QuantResearchRuPro

Antropic раскрыла ферму с нейронными дейтинг-моделями

Anthropic раскрыла кейс китайской студии, которая запустила 20 дейтинг-приложений с нейропрофилями для удержания пользователей. Вместо стандартного слива дейтинг-трафика на чужие смартлинки, вебмастерам стоит присмотреться к разработке собственных LLM-сервисов. Затраты на токены и подключение платежных решений окупаются за счет прямого контроля над монетизацией и забора всей маржи рекламодателя.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/antropic-raskryla-fermu-s-neironnymi-deiting-modeliami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Разработчик игры слил $220 в Google ads на установки ботами

Статья описывает кейс разработчика, потерявшего бюджет в Google Ads из-за фрода и специфики атрибуции. Платформа засчитала конверсии, которые не подтвердились в Google Play Console, так как алгоритм учитывает установки без прямой связи с кликом. Главный вывод: Google Ads может наливать ботов не меньше пуш-сетей. При работе за инсталы важно жестко контролировать качество трафика и сверять аналитику с бэкендом, в то время как Facebook на данный мо…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/razrabotchik-igry-slil-220-v-google-ads-na-ustanovki-botami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google расширил Data Manager

Google интегрировал инструмент Data Manager в GA и DV360 для удобной передачи first-party данных, что дает рост ROAS до 26%. Для арбитража трафика прямого применения у офлайн-данных нет, однако инструмент можно использовать для манипуляции алгоритмами: отправка синтетических конверсий через API поможет скорректировать оптимизацию и направить автостратегии на поиск нужной аудитории.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-rasshiril-data-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Снижение чека vs LTV: что спасёт FMCG в e-com?

Средний чек в онлайне падает на 5–8%, потребители ужимают корзину. FMCG-бренды переключаются с «любой ценой продать» на удержание и repeat-покупки. Какой рычаг retention даёт сейчас наибольший прирост LTV?

ВАРИАНТЫ:
1. Персонализированные AI-подборки товаров к предыдущему заказу
2. Подписка на расходники с гибкой периодикой и скидкой
3. Кешбэк баллами, которые сгорают без повторной покупки
4. Упаковка-ритуал — от неё не хочется отказываться

— @FMCGcasesRu

Xchat удалён из App Store и Google play

Google Play и App Store удалили мессенджер XChat, продвигавшийся Илоном Маском как сервис с шифрованием без рекламы. Несмотря на трафик из X.com, приложение исключили из сторов. Причиной мог стать отказ от трекинга, что мешает монетизации и антифрод-системам площадок. Кейс доказывает: отсутствие рекламных инструментов делает софт уязвимым, а медийная поддержка не спасает продукт, если его политика нарушает правила маркетплейсов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/xchat-udalen-iz-app-store-i-google-play

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads Manager появилась метрика Creative Diversity

Meta представила метрику Creative Diversity для оценки разнообразия креативов. Алгоритм Generative Recommender анализирует стиль, тему, тип хука и формат объявлений. Простое изменение цвета или ракурса теперь не работает: система пессимизирует похожие подходы. Для эффективного залива арбитражникам придется тестировать принципиально разный контент, чтобы алгоритмы лучше находили аудиторию. Инструмент выйдет из беты до конца года.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-manager-poiavilas-metrika-creative-diversity

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Твои переписки с ChatGPT читают люди

OpenAI привлекает подрядчиков для ручного анализа диалогов с ChatGPT, чтобы повысить качество модели. В ходе проверки конфиденциальная информация пользователей попадает к третьим лицам. Для сферы CPA это несет прямые риски: уникальные связки, креативы и структуры лендингов, созданные нейросетью, перестают быть приватными. Главный вывод — любая информация, переданная ИИ, может быть изучена извне, что ведет к быстрому выгоранию профитных подходов …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/tvoi-perepiski-s-chatgpt-chitaiut-liudi

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует оплату за контент сайта

Google запустил тест программы AI Contribution Pilot, предлагая вебмастерам выплаты через Search Console за контент, повлиявший на ответы ИИ в Gemini и AI Overviews. Алгоритмы оценки вклада и формулы расчетов непрозрачны, а суммы пока скромные. Главный итог: создан важный прецедент прямой компенсации за использование авторских материалов в генеративной выдаче.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-oplatu-za-kontent-saita

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Что такое private label и почему его путают с СТМ

**Private label** — это собственная марка ритейлера или площадки, под которой товары производятся сторонним заводом, но продаются только в этой сети или экосистеме. Для FMCG-рынка это не просто «дешёвый аналог», а отдельный инструмент управления маржей, полкой и лояльностью.

Часто private label смешивают с СТМ (собственной торговой маркой). Разница тонкая, но важная: СТМ обычно описывает сам факт владения брендом ритейлером, а private label — более широкий формат, где сеть контролирует позиционирование, цену, ассортимент и часто качество, но не обязательно производит сама.

Типичные ошибки:
— считать private label исключительно бюджетным сегментом;
— копировать дизайн лидера категории без своей роли на полке;
— запускать продукт без понимания, какую задачу он решает: трафик, маржу или замещение брендов;
— мерить успех только первой покупкой, игнорируя повтор и LTV.

В 2026 году private label особенно важен там, где падает средний чек и растёт чувствительность к цене: сеть выигрывает не только на марже, но и на удержании покупателя внутри своей экосистемы. Пример: у крупного ритейлера молоко под собственной маркой может не быть самым дешёвым, но стать «базовым выбором» за счёт стабильного качества и удобного присутствия на полке.

— @FMCGcasesRu

В публичный доступ вышли Gemini 3.8 Live и Gemini 3.8 Live Extended Thinking

Google представила Gemini 3.8 Live и Extended Thinking — голосовые ИИ-модели с поддержкой 97 языков и функцией параллельного мышления. Инструмент умеет выполнять фоновые задачи и анализировать видео в реальном времени, не прерывая диалог. Высокое качество распознавания речи и доступ через API позволяют эффективно использовать модели для автоматизации воронки продаж, обработки лидов и создания интерактивных креативов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshli-gemini-3-8-live-i-gemini-3-8-live-extended-thinking

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ 5 spy-сервисов для Facebook

В обзоре сравниваются пять spy-сервисов для Facebook: от бесплатной Library до профессиональных AdSpy и Tyver. Автор оценивает их по глубине аналитики, охвату и цене. Главный вывод: бесплатные решения не показывают профитность креативов, поэтому для работы в плюс необходим платный софт. Лидером рейтинга стал Tyver за баланс стоимости и функций. Инвестиции в спай окупаются за счет быстрого поиска рабочих подходов и экономии бюджета на тестах новы…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-spy-servisov-dlia-facebook

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top