Создателя Telegram снова допрашивали

Павла Дурова снова допросили во Франции: встреча с следствием длилась более 6 часов.

Это уже не первый эпизод в деле, которое тянется с 2024 года: тогда основателя Telegram арестовали в аэропорту Ле-бурже и ограничивали в выезде до июня 2025.

Что именно выясняли на новом допросе — не раскрывают. Но давление на Telegram растёт, и в этой истории е…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/sozdatelia-telegram-snova-doprashivali

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Cloudflare запустил функцию Drop

Cloudflare запустил Drop — сервис, который разворачивает временный сайт за несколько секунд прямо из zip-архива.

Без аккаунта можно создавать сколько угодно таких страниц, но ссылка живёт всего 1 час. Потом сайт придётся переносить в аккаунт.

Зачем это нужно арбитражнику и что можно успеть за это время — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/cloudflare-zapustil-funkciiu-drop

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как Samokat удерживает спрос в e-commerce, когда средний чек падает

В 2026-м у FMCG и e-commerce одна неприятная реальность: покупатель экономит, средний чек проседает на 5–8%, а выигрыш всё чаще идёт не в первую покупку, а в retention — удержание и повторные заказы. На этом фоне особенно показателен кейс Самоката: сервис давно перестал быть «доставкой продуктов за 15 минут» и строит не просто трафик, а привычку.

Контекст был жёсткий. В категории быстрых покупок легко купить пользователя рекламой, но сложно сделать так, чтобы он возвращался без постоянной дотации. Для Самоката задача сместилась от классического performance (перформанс-маркетинга) к управлению частотой покупок и LTV (пожизненной ценностью клиента).

Что сделали:
— Перестроили коммуникацию вокруг сценариев потребления: не «закажи продукты», а «докупи к ужину», «собери завтрак», «реши срочную нехватку дома».
— Уплотнили CRM-механику: push, e-mail и персональные предложения стали не массовыми, а привязанными к времени суток, прошлым корзинам и повторяемым категориям.
— Усилили товарные поводы: сезонность, готовая еда, детские товары, товары первой необходимости — всё это работает как триггер к повторной покупке.
— В ритейл-маркетинге сместили акцент с скидки как главного аргумента на удобство, скорость и «закрытие ситуации» здесь и сейчас.

Результат в таких моделях обычно не измеряется одним красивым CPA. Сильная сторона Самоката — рост повторяемости заказов и плотности контакта с пользователем. Для сервиса это важнее, чем разовая дешёвая заявка: когда чек снижается, а конкуренция за полку и внимание растёт, устойчивость даёт именно частота, а не только привлечение.

**Главный урок**: в FMCG/e-commerce выигрывает не тот, кто громче заливает трафик, а тот, кто точнее встроен в бытовой сценарий. Если бренд становится ответом на регулярную потребность, он получает не просто продажу, а место в рутине покупателя.

— @FMCGcasesRu

Open AI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work

OpenAI выпустила ChatGPT-5.6 и ChatGPT Work: новая модель получила три версии и понятный прайс, а Work стал универсальным инструментом для кодинга, текстов, изображений и анализа данных. Вывод простой: экосистема ChatGPT усиливается, а фокус смещается на многофункциональные сценарии, где один продукт закрывает сразу несколько задач.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-vypustila-chatgpt-5-6-i-chatgpt-work

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

SpacexAI выпустила Grok 4.5

xAI выпустила Grok 4.5 — новую версию флагманской нейросети, доступную в Cursor на всех тарифах и по API за $2 за миллион входных токенов. Бенчмарков пока нет, но модель в 4,2 раза экономнее по токенам на SWE Bench Pro и обучена на данных Cursor, что делает её сильным инструментом для разработки приложений.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/spacexai-vypustila-grok-4-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

ChatGPT ads внедрил функцию автосоздания креативов

OpenAI добавила в ChatGPT Ads автогенерацию креативов: вставляешь ссылку на сайт, ИИ анализирует лендинг и создаёт релевантный креатив. По ощущениям, такие материалы должны легко проходить модерацию, но пока неясно, насколько они поддаются правкам. Источник интересен ещё и тем, что вайт можно сгенерировать тут же через ChatGPT.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-ads-vnedril-funkciiu-avtosozdaniia-kreativov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Google search console теперь можно добавлять соцсети

Google добавил в Search Console поддержку аккаунтов соцсетей: теперь можно отслеживать ключевые запросы, источники и географию переходов, показы и клики по ссылкам. Функция подключается там же, где и сайты, доступны четыре соцсети на выбор. Rollout постепенный — доступ получают не все сразу.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-google-search-console-teper-mozhno-dobavliat-socseti

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google стал помечать креативы, созданные ИИ

Google объявил, что начнёт помечать рекламные креативы, созданные нейросетями. Причина — ИИ-баннеры и видео стали слишком похожи на настоящие.

Формат и заметность маркировки будут зависеть от законов конкретного региона: где-то предупреждение появится прямо на креативе, где-то — в его информации.

Что это значит для арбитражников и когда правила …

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-stal-pomechat-kreativy-sozdannye-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Компания Meta выпустила Muse Spark 1.1

Meta выпустила Muse Spark 1.1 почти одновременно с новой ChatGPT-5.6. Это мультимодальный агент, который сам дробит задачу на подзадачи и распределяет их между субагентами.

Стоимость тоже заметно ниже топовых западных моделей: $1.25 за миллион входных токенов и $4.25 за миллион выходных.

Но главный вопрос — насколько она реально сильна на фоне к…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/kompaniia-meta-vypustila-muse-spark-1-1

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Когда «лучшие практики» мешают FMCG-бренду расти

У Future Commerce вышел разбор про то, почему слепое следование «лучшим практикам» в коммерции и цепочке поставок не всегда помогает бренду, особенно в FMCG, где скорость, цена и доступность часто важнее красивой теории.

**Задача** у брендов и ритейла одна и та же: продавать быстро, дешево и без сбоев. Но в 2026 году этого уже недостаточно. Средний чек в e-commerce проседает, покупатель экономит, а значит выигрывают те, кто умеет удерживать клиента, а не просто дотянуть его до первой покупки. При этом в логистике и производстве многие компании продолжают жить по шаблону: так «принято», так «работает у всех», так «рекомендуют консультанты».

**Решение**, о котором говорит кейс, — не отказаться от стандартов, а поставить их под контроль. Нужны не догмы, а рамки:
— где стандарт реально снижает ошибки и потери;
— где он мешает скорости вывода товара на полку;
— где он ухудшает опыт покупателя, хотя выглядит «правильным» внутри компании.

Идея здорового скепсиса здесь простая: лучший процесс — не самый модный, а тот, который даёт клиенту стабильное наличие товара, понятную цену и предсказуемый сервис. Для FMCG это особенно критично: если на полке пусто или поставка сбоит, бренд теряет не охват, а выручку.

**Результат** в источнике не измерен цифрами, но сама логика важна: компании, которые перестраивают supply chain и commerce под клиента, а не под внутренние ритуалы, обычно выигрывают в оборачиваемости, уровне сервиса и повторных покупках.

**Урок для маркетолога:** не путайте «best practices» с единственно верным решением. В FMCG сегодня сильнее работают не общие советы, а собственная экспертиза бренда, проверенная на полке, в e-commerce и в данных по повторным покупкам.

— @FMCGcasesRu

@DeliverabilityRoom разбирают это с практической стороны

Ритейл-пакет на запуск новой SKU: белый чек-лист от полки до данных

Чтобы запуск новой SKU в FMCG не “утонул” между мерчандайзингом, ценой и контентом, соберите ритейл-пакет как набор управляемых гипотез и измерений. Ниже — практическая схема, которую удобно развернуть в работе уже после утверждения планограммы.

— 1) Сформулируйте задачу SKU в терминах полки и спроса
Определите: зачем SKU нужна сети — расширение корзины, замещение лояльности, рост частоты или проникновения в сегмент. Зафиксируйте 1–2 измеримых результата (скорость набора заказов/оборачиваемость/доля полки).

— 2) Привяжите позиционирование к “моменту выбора” покупателя
Сведите УТП до формата, который считывается в 3–5 секунд: что именно продукт решает (вкус/состав/формат/выгода) и кому подходит. Пропишите, какие визуальные маркеры обязаны быть на фронтальной стороне упаковки и на POS-материалах.

— 3) Разложите дистрибуцию по уровням: наличие → видимость → доступность
Проверьте по этапам: SKU есть на складе сети, попала в заказ магазина, стоит в нужной зоне, не “съехала” по фасовке, не провалена по наличию к пиковым часам. Для каждой точки задайте владельца и контрольные даты.

— 4) Настройте промо так, чтобы оно работало на LTV, а не только на пик
В условиях снижения среднего чека (экономят) делайте ставку на механики повторной покупки: наборы/комбо с понятной выгодой, промо на повтор (второй чек), “семплинг” в формате мини-упаковок, если это логично продукту. Обязательно разделите “промо-цену” и “целевой эффект” по периодам.

— 5) Подготовьте retail-контент и “логистику смысла” для e-com и маркетплейсов
Соберите единый пакет описаний: состав, преимущества, сценарии употребления, фото под карточку, инфографика под фильтры. Отдельно проверьте соответствие заголовков и характеристик тому, как сейчас ищут в поиске (informational SEO уходит в Topical Authority и AI-overviews, выигрывает полнота и связность информации).

— 6) Введите сквозную валидацию: от сканов на полке до продаж и возвратной динамики
Планируйте измерения до старта: что считается “успехом” по магазину/каналу, какие данные доступны (продажи, остатки, out-of-stock, скорость оборачиваемости), как оцените вклад промо. Если есть ограничение по атрибуции (privacy-first), опирайтесь на incrementality-подход: сравнение с контрольными зонами/периодами.

— 7) Проведите пост-запуск “ремонт упаковки процесса”, а не только отчёт
Через 2–4 недели разберите, что сорвало результат: неверная доля полки, задержки поставки, несоответствие POS-материалов, провал контента в карточке товара, слишком агрессивное промо, которое “съело” маржу. Превратите выводы в конкретные корректировки для следующей сети/города.

когда это пригодится: когда запускаете новую SKU в сети и хотите управлять запуском через полку, контент и измерения, а не через разовые активности.

— @FMCGcasesRu

Дополнительный контекст — @TVadReviews

Как адаптировать FMCG-стратегию под снижение среднего чека

В 2026 году покупательская способность в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) требует смены приоритетов: вместо агрессивного привлечения новых клиентов фокус смещается на удержание (retention) и увеличение жизненного цикла потребителя (LTV). Когда средний чек падает, стратегия «залить трафиком» проигрывает стратегии «максимизировать частоту покупок существующих клиентов».

Вот пошаговый алгоритм оптимизации текущей маркетинговой модели:

— Сегментируйте базу покупателей по частоте и весу корзины. Используйте подход RFM (анализ по давности, частоте и деньгам), чтобы выделить группу «лояльных, но экономящих». Для них цель — не разовая распродажа, а подписочная модель или кросс-сейл (продажа сопутствующих товаров), повышающий общую стоимость корзины.

— Пересмотрите атрибуцию. В эпоху защиты приватности данных (privacy-first) откажитесь от оценки эффективности по последнему клику (last-click). Внедряйте маркетинговое моделирование (MMM), которое учитывает влияние медиа-инвестиций на продажи в долгосрочной перспективе, а не только мгновенный отклик.

— Делайте ставку на контент как на источник авторитетности (Topical Authority). Поисковые алгоритмы с искусственным интеллектом (AI-overviews) ранжируют бренды, которые дают экспертные ответы на вопросы потребителя еще до момента покупки. Создавайте материалы, решающие прикладные задачи пользователя, а не просто продвигающие карточку товара.

— Оптимизируйте креативы через автоматизацию. Поскольку генерация визуального контента стала дешевой и быстрой, выигрывает не тот, кто сделал «красивее», а тот, кто быстрее адаптирует сообщение под контекст площадки. Протестируйте 10–15 концепций для одного продукта, используя генеративные модели, и передайте их на откуп алгоритмам рекламных кабинетов для оптимизации выдачи.

— Синхронизируйте маркетинг с продажами через работу с едиными метриками. В парадигме управления доходом (RevOps) ответственность за выручку лежит не только на отделе маркетинга, но и на тех, кто управляет клиентским опытом. Сократите разрыв в данных между тем, что видит маркетолог в рекламном кабинете, и тем, что фиксирует CRM системы при повторной покупке.

Работа с LTV в условиях экономии — это марафон. На этой неделе сфокусируйтесь на анализе когорт покупателей 2025 года: выясните, какой именно триггер (скидка, контент или сервисная рассылка) заставил их вернуться во второй раз. Это знание станет базой для вашего плана на следующий квартал.

— @FMCGcasesRu

По этой же теме советуем @MarTechStackRu

Российские букмекеры увеличили закуп трафика с мобильных приложений

Российские букмекеры в 1 квартале 2026 года заметно нарастили закупку трафика из мобильных приложений. На фоне ужесточения регулирования они смещают бюджеты в новые каналы, где ещё есть живой трафик.

По данным UMG, доля in-app-рекламы выросла с 3-4% до 5-6% при объёме рынка около 10 млрд рублей. Но это может быть только начало — в блоге разбираем…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiiskie-bukmekery-uvelichili-zakup-trafika-s-mobilnykh-prilozhenii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mia Khalifa стала амбпссадором 1win

Mia Khalifa снова засветилась рядом с 1win: в Instagram она показала цепочку с логотипом бренда и статус «VIP 1win».

Параллельно всплыла история с ее ставкой на Испанию на ЧМ — по данным поста, выигрыш мог составить 200к$.

Официального подтверждения амбассадорства пока нет, но для арбитражников это уже повод для новых креативов. Что именно здесь…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/mia-khalifa-stala-ambpssadorom-1win

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Короткий домен Telegram перестал работать

Telegram лишился домена t.me: он разделегирован и больше не работает на уровне регистратора. Платформа срочно переезжает на telegram.me, а владельцам крупных каналов стоит обновить публичные ссылки. Сроки восстановления неизвестны, и есть риск, что t.me не вернётся вовсе на фоне давления на Telegram.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/korotkii-domen-telegram-perestal-rabotat

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Сила бренда и Капитал бренда: в чем разница

В маркетинге FMCG-сегмента (товаров повседневного спроса) эти понятия часто смешивают, но для построения стратегии в 2026 году важно разделять их функционал.

Сила бренда (Brand Strength) — это набор характеристик, которые позволяют марке получить конкурентное преимущество. Сюда входят узнаваемость, уровень доверия, эмоциональная привязанность и дифференциация (отличие от аналогов на полке). Это текущее состояние восприятия продукта потребителем.

Капитал бренда (Brand Equity) — это уже финансовое и стратегическое выражение силы бренда. Это добавочная стоимость, которую компания получает от продукта только благодаря его имени, а не функциональным свойствам. Высокий капитал позволяет сохранять маржинальность даже при снижении покупательской способности и экономии потребителей.

Главная ошибка — считать, что высокая узнаваемость (сила) автоматически ведет к росту прибыли (капиталу). В эпоху e-com, где важен LTV (пожизненная ценность клиента), сила бренда без подкрепления качеством сервиса или программы лояльности не удержит покупателя.

Пример: «Вкусно — и точка». Компания обладает высокой силой бренда (узнаваемость, посещаемость), что стало базой для формирования капитала. Теперь их фокус смещен на Retention (удержание) — создание системы, где потребитель выбирает их не только из-за доступности, но и из-за привычки, что конвертирует силу в стабильный финансовый капитал.

— @FMCGcasesRu

Youtube тестирует поиск с AI

YouTube начал тестировать Ask YouTube — поиск с ИИ, где можно задавать вопросы обычным языком и получать не список ссылок, а готовую подборку видео и фрагментов.

Фича уже доступна в США и работает на сложные запросы: если нужно, ИИ уточняет вопрос и подсказывает следующий шаг.

Что это значит для поиска на YouTube и когда новинка дойдёт до других…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-testiruet-poisk-s-ai

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Когда FMCG-бренд становится медиапродуктом

В 2026-м у FMCG-брендов всё заметнее меняется роль: они уже не просто продают товар на полке, а собирают вокруг себя смысл и привычку. В ленте, на маркетплейсе и в офлайне выигрывает не тот, кто громче кричит о новинке, а тот, чья идея узнаваема без логотипа. По-моему, это и есть новая конкуренция в категории: не за охват, а за место в голове и в корзине одновременно.

— @FMCGcasesRu

Z.ai анонсировала новую GLM-5.5

Z.ai готовит релиз флагманской GLM-5.5: модель обещают показать в августе 2026 года.

Главная интрига — рост до 1 трлн параметров при том же контекстном окне в 1 млн токенов. Новинка снова будет заточена под код и агентные задачи.

Почему версия сразу 5.5, без 5.3 и 5.4, и что это может означать для рынка — в блоге.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/z-ai-anonsirovala-novuiu-glm-5-5

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Telegram запустил собственный сервер для ботов

Telegram запустил собственный сервер для ботов и мани-приложений: теперь backend можно размещать прямо внутри инфраструктуры мессенджера.

Сервер работает на JavaScript/TypeScript, через вебхуки, и позволяет подключать SQL-базу для сбора контактов без посредников.

Пока неясны цена и ограничения — что именно уже можно тестировать, а где скрыт подв…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/telegram-zapustil-sobstvennyi-server-dlia-botov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top