Череп и минимализм: История успеха Mastermind JAPAN Масааки Хоммы

Масааки Хомма - японский дизайнер, основатель всеми известного бренда Mastermind JAPAN - Mastermind World, известного своим люксовым стритвиром, характерным логотипом в виде черепа. Бренд стал то чем есть в мире моды благодаря уникальному сочетанию японской эстетики, панк-рок-культуры и премиального качества.

Масааки Хомма родился 11 января в префектуре Niigata. После работы в отделе продаж Yohji Yamamoto и в качестве управляющего специализированным бутиком

1997: Основание mastermind JAPAN
- Масааки Хомма запустил бренд в Токио, вдохновляясь японской философией ремесленного мастерства и минимализмом. Это был старт бренда, который с самого начала выделялся использованием высококачественных материалов, сложных деталей и монохромной палитры (в преимуществе чёрный)

mastermind может означать “человека, очень талантливого в определённой области” или “ключевой сюжет”, и может использоваться как в хорошем, так и в плохом смысле».

до 2000: бренд имел большие трудности с поиском рынка потребления (вещи совсем не продавались ) + (выгорание самого автора бренда), т.к. в Японии было принято-заведено сначала «завоевывать» локальный рынок и уже позже выходить на мир, но «Mastermind»оказался тем кто показал что возможно и обратное.
кусочек из интервью:’

Хотя поначалу реакция за границей была положительной, заказов я не получал. Один покупатель, который пришёл ко мне в первый сезон, сказал что ему нравится мой стиль и что, по его мнению, моя продукция хороша, но продать её в США будет сложно. Думаю, он имел в виду, что качество не соответствовало цене, но в то время я продавал футболки примерно за 4000 йен, и слова о том, что это всё равно дорого, заставили меня задуматься…
…Тогда я подумал, что мне нужно создать продукт, который нельзя будет сравнить ни с каким другим продуктом, — продукт, который будет дорогим, но по уважительной причине. Поэтому я сделал прямо противоположное тому, что советовал покупатель. В результате теперь я продаю футболки по 50 000 йен и свитера по 200 000 йен. Качество действительно хорошее, поэтому покупатель, который взглянул на нашу продукцию на выставке, сказал: «Дайте мне бланк заказа прямо сейчас», но потом посмотрел на цены и сказал: «Вы с ума сошли. Кто будет покупать эту продукцию по таким ценам?» (Смеётся.) Тот покупатель, который дал мне совет, тоже посмотрел на бланк заказа с угрюмым выражением лица и ушёл. Но потом он вернулся и после минутного напряжённого молчания сказал: «Я закажу», — и заказал одежду на миллионы иен. Тогда я этого не знал, но он был закупщиком в Maxfield, знаменитом специализированном бутике в Лос-Анджелесе.

в 2000: всё шло также как и сейчас, коллаборации с всеми известными брендами Vans Bape и другими. Так вплоть до 13 года когда бренду исполнилось 15 лет
( в названии также 15 букв )
произошло заранее запланированное закрытие ведь бренд добился всех высот в своей нише

Череп олицетворяющий бренд также является уже прерогативой мастера, но пошёл он от того времени когда Масааки работал в Yohji Yamomoto тогда черепа использовались в коллекциях, которые обеспечили огромную популярность UNDERCOVER и NUMBER (N)INE
кусочек из интервью:’

Я хотел создать изображение черепа, которое было бы лучше, чем у любого другого бренда, даже по моим собственным критериям, и я считал, что не должен использовать это изображение, пока не добьюсь такого результата.

Если есть желание, так же можем рассказать про Mastermind WORLD, но врядли

Спасибо за прочтение!

FFTBO - Fight for The best Outfit