FAQmarketing
18 subscribers
2 photos
5 links
Взгляд предпринимателя на маркетинг. Канал ориентирован на маркетологов и предпринимателей.

По вопросам профессионального аудита и настройки контекстной рекламы, взаимного пиара, обращайтесь @OlegStolyarov.

Сайт http://biz-reklama.ru
Download Telegram
to view and join the conversation
Channel created
Facebook объявил о запуске трех интерактивных форматов рекламы для мобильной ленты соцсети:
1 Реклама с опросами, аналог формата из Инстаграм Сторис.
2 Посты с дополненной реальность, через которые можно примерить продукт, например, разные оттенки губной помады.
3 Записи, в которых можно сыграть в игру без установки приложения. Формат не новый, но теперь он будет доступен всем рекламодателям.
Новинки будут запущены по всему миру уже этой осенью.
В умных стратегиях Google Ads появилась оптимизация по офлайн-посещениям
Часто встречаюсь с требованием рекламодателя о наличие кейсов именно по тематике рекламодателя с обязательным добавлением "мне нужен результат". Нашел 2 варианта обрулить это требование. 1. Честно отвечаем, что прямо таких кейсов нет, но есть похожие, и далее рассказываю, как должно выглядеть их объявление и компания. 2. Можно выгрузить рекламную компанию конкурента через тот же https://spywords.ru, которая точно успешная и сделать точно также, учтя вашу специфику, результат гарантирован, т.к. у конкурента работает.
Чем https://spywords.ru или аналогичный сервис поможет рекламодателю? Мы увидем протестированные объявления конкурентов, среднюю цену клика, позицию показа, а главное - всю семантику компании. И поверьте мне, анализ семантики и объявлений конкурентов даст вам МНОГО рабочих идей. Мне это напоминает фразу "все уже украдено до нас"
В Google Search Console стал доступен отчет по «хлебным крошкам». С помощью него можно увидеть и исправить проблемы, которые связаны с отображением данного типа структурированных данных в результатах поиска
Channel photo updated
Как понять, откуда у ваших конкурентов деньги берутся
@OlegStolyarov
Понятно, что деньги берутся благодаря лидам, точнее их количеству. Лиды берутся благодаря СЕО, SММ, email рассылкам, брендовому трафику и т.д. НО в одних рынках одни рекламные каналы работают лучше, другие хуже. Можно проверять все на своей "шкуре", а можно посмотреть на конкурентов. Проанализировать конкурентов вы можете с помощью сервиса similarweb.com. Вы узнаете поведенческие характеристики, благодаря этому вы поймете, хуже или лучше ваш сайт. Кстати, в случае проблем с контекстом, надо понять, проблема в сайте или в рекламе? Ответить на этот вопрос можно, сравнив поведенческие параметры анализируемого сайта с сайтами конкурентов. Вы проанализируете вашей эффективность рекламы и конкурентов, поймете сколько трафика принес каждый канал.
Концентрат новостей
- Надеемся и ждем, что будет с позициями в выдаче, Google запустил обновление основного алгоритма. Вот хорошая статья, на тему, что делать, если позиции просядут https://bitly.su/HGyB
- В Директе станет доступна оптимизация рекламного бюджета по ROI. «Рекламодатели смогут добавить ключевые цели, задать для каждой из них свою стоимость и попросить автостратегию оптимизировать ROI». Я лично несколько скептически отношусь к яндекс-оптимизации использования бюджета, поживем увидем.
- Клиентский сервис Яндекс.Директа станет круглосуточным. Я настоятельно рекомендую по каждому вопросу звонить им. Если оператор сразу не отвечает, он переводит вопрос на спеца, который скажет вам, как жить дальше
Для маркетологов: практическое применение AIDA

Многие еще с института или благодаря самообразованию знают простую и понятную формулу потребительского поведения AIDA. Расшифровывается как Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие. Модель описывает последовательность событий, ведущих к покупке: внимание → интерес → потребность → действие.

При рекламировании все «толкаются» на этапе действия. Стоимость кликов здесь максимальна. Рекламодателей на остальных этапах меньше, поэтому и цена клика на аукционе бывает меньше.

Например, ставка по запросу уровня внимание «как найти клиентов» - 28.70 руб., а уровня действие - настройка яндекс директ цена уже 199 руб. Понятно, что я взял эти запросы для примеры, зачастую разница не так велика.
Запрос, как накачать мышцы стоит 20.10 руб., а его продающий аналог - тренажер kettler уже 31.90 руб. Цены указаны по состоянию на 27.09.2019г. Смысл в том, чтобы шире посмотреть на потребность пользователя. Мы продаем «дыры в стенах, а не дрели со сверлами».

Если бюджет маленький, то экспериментировать не стоит и лучше сконцентрироваться на этапе действия.
Для тех кто хочет свое агентство по настройке контекста или как я продвигал свои услуги в ВК

В ВК хотел запустить таргетированную рекламу на свою статью про то, как предпринимателю или маркетологу оценить прибыльности директа, заработают на нем или нет. Статья, к моему удивлению, модерацию не прошла. Поддержка написала, что отказ по правилам ВК, в правилах рассказано про несоответствие ЦЕННОСТЯМ ВК. Моя сммщица сказала, что у нее с инстой была такая же проблема. Походу рекламировать маркетологу в ВК можно только рекламу ВК. Вот и все ценности. Буду пытаться более общую рекламу запускать.
Варианты развития событий при работе над рекламным проектом
Как рекламщику продать свои услуги через ВК?

Похоже выход все-таки есть, можно продвигать статьи на тему рекламы в ВК совместно с др. рекламными сервисами, но без упоминания др. соц. сетей
От чего зависит CTR объявлений в РСЯ? Личный опыт

Настраивал на свой сайт РСЯ. Текст объявлений одинаковый, отличались иллюстрации. В объявление, в котором был изображен менеджер в виде индийского бога с множеством рук с телефонами, заявками CTR был 0,3%. В объявлениях с творческими картинками: перечеркнутый батан - мы приведем клиентов, а не клики, волк из ну, погоди, еле ловящий яйца - вы захлебнетесь в потоке заявок, CTR был 1-2%. Для себя я понял, что работает то, что ты придумал сам, что необычно, во что ты вложил частичку своего тепла, души, а копипаст на фиг с пляжа, не работает это
Миф о крутом маркетологе

Часто слышу запрос с рынка: есть у кого крутой таргетолог, директолог и т.д. В представлении клиента крутой, который точно знает и умеет делать заявки. На самом деле, крутой - это чувак, который в теме и постоянно тестит гипотезы. Недавно слушал курс по таргету в ВК, ведущий начальник отдела, раньше в Воронеже был свой рекламный бизнес, в общем крут. И тут он случайно показывает обьявление с CTR в 0,3% с рекламной компании по этому курсу. Да, затем уже, спохватившись, с CTR в 2%. Мораль сей басни, что даже он не смог сходу сделать все крутые обьявления.
Ошибки начинающих маркетологов

Решил написать этот пост, т.к . сам недавно накосячил.
1. Текст о продукте, а не о пользе для клиента. Люди вообще не любят, когда говорят не отних.
2. Пишут одни и теже обьявления для рекламы на поиске и сети
3. Делают выводы на основе CTR.
4. В рекламе в сети пишут общий, цепляюший заголовок, раскрывая суть предложения в тексте.
Так ли важны CTR, CPO, CPL и тд?

Да, это важные показатели, но главный критерий - это сколько вы заработали с каждого конкретного ключевого запроса, площадки, аудитории. Поэтому самый важный показатель - это ROI, поэтому я и предлагаю раставлять приоритеты в рекламной компании: поднять ставки по ключу, отключить площадку исходя из заработка, те ROI
Анализировал семантику для контекста своих клиентов и конкурентов. Вот приколы с ключами. Показ рекламы контекстрой рекламы по запросу презервативы cotex, немецких кухонь по запросу рецепты немецкой кухни. Еще кто-то из сотрудников вписал в семантику моему конкуренту ключ контекстная реклама от дебилов. Так что читайте всегда список ключевых слов сами, все косячат