Georgia Core превратила трещины в асфальте в сообщения

Что, если трещина на асфальте окажется не просто дефектом, а напоминанием о разговоре, который давно пора начать?

Именно так Georgia Core нашла место для своей кампании

Американская НКО, которая занимается онкологическими заболеваниями, запустила проект No More Gaps. Вместо привычных плакатов с медицинской статистикой команда отправилась искать пробелы прямо на улицах. Трещины в асфальте, зазоры в скамейках стали носителями сообщений.

Потому что главный пробел оказался совсем о другом

«Видите этот пробел? Самый большой пробел может быть в истории онкологических заболеваний вашей семьи». Фраза появляется там, где человек вообще не ожидает увидеть рекламу.

Дальше появляется главный призыв кампании: начать важный разговор в семье и узнать историю заболеваний родственников.

Получилась довольно точная метафора

По данным CDC, меньше четверти американцев уверены, что знают историю онкологических заболеваний в своей семье, которую указывают в медицинских формах. Ещё только 31,3% говорят, что знают её хорошо.

Получается, у кампании есть вполне конкретная проблема, но вместо того чтобы снова рассказывать о ней с билборда, Georgia Core сделала саму проблему частью городской среды.

Причём на этом идея не остановилась

На радио пробелы превратились в тишину. Там пробелом становится уже не щель в тротуаре, а тишина в эфире.
Так один и тот же приём работает в разных медиа.

И в этом главная сила кейса

Georgia Core не стала бороться за внимание громкостью. Она сделала наоборот: нашла то, на что люди обычно не обращают внимания, и наделила это смыслом. Теперь трещина на тротуаре может напомнить о семейной истории, а пауза в эфире становится поводом задуматься о том, чего человек о ней не знает.

Мастхэв: если хотите донести сложную информацию, не всегда нужно объяснять её напрямую. Иногда достаточно найти физическую метафору и заставить её заговорить.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab

В Gemini Omni можно сгенерить вышить ваш бренд

В описании детально прописаны освещение, текстура ткани и нитей, а также ASMR-звуки (звон, шорох нити, лёгкое трение) и уютная фоновая музыка.

О чём не забыть?

Качество фото. Чем чётче и контрастнее снимок, тем точнее ИИ сможет «прочитать» детали и перенести их в вышивку.

Детали в промпте. Можно попросить сделать акцент на определённом стиле стежков (гладь, крестик) или на конкретной цветовой гамме.

А вот и промт 👇🏻

Use the uploaded image as the basis for the final embroidery result. The video begins with an extreme macro close-up of an empty cotton shirt fabric. On a clean fabric that initially has no pattern, color thread embroidery is gradually made by itself, reflecting the form of the uploaded image and the main colors. No person with a hand or needle appears, and the movement of thread and embroidery is automatically performed by an invisible force. The color thread naturally rises from the surface of the fabric, pulling taut one by one, and forms dense satin stitches and elaborate embroidery along the contours and core details of the uploaded image. Solid lines, cotton fills, and curved flows build up sequentially, revealing more and more three-dimensional embroidery textures, and the embroidered area gradually expands within the frame. Finally, the uploaded image is finished like an embroidery patch. The camera maintains a fixed single shot and proceeds with a slow and satisfying time-lapse feeling without switching scenes. The lighting realistic expresses the touch of soft natural side light, shallow depth of field, clear fabric fiber texture, soft luster of thread, and thick embroidery surface. The sound is designed around embroidery ASMR. The fine stinging sound of the thread passing through the cloth, the blind spot where the thread is pulled and tightened, the soft friction of the fabric slightly strained, and the regular, dense, delicate sound when the stitches are laid in a row are clearly heard. The background music is cute and cozy with low-volume warm glockenspiel, marimba, ukulele and pizzicato strings, and finally finishes with small bright bells. The whole tone is calm and immersive, satisfying and luxurious handicraft documentary feel. The result is a 10-second video in which the uploaded image is completed with elaborate embroidery on the shirt fabric.

Мастхэв: помещаем уют в продукт, а потом сразу пуляем в соцсети. Такой контент хорошо работает за счёт высокой удерживаемости и виральности. Кстати, ещё подойдёт под лимитированные коллекции и кастомизацию.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab

Starbucks решил бороться с одиночеством?

Кофейня обычно продаёт кофе. Starbucks решил продавать ещё и повод побыть вместе.

И для этого бренд меняет не только коммуникацию

В Мексике Starbucks запустил новую глобальную платформу Juntémonos Más, что переводится как «Давайте чаще собираться вместе». Идея простая: в мире, где всё больше общения происходит через экран, живые встречи снова становятся ценностью.

Starbucks решил встроить эту идею прямо в свои кофейни

В Мексике сеть начала обновлять более 80 точек. Появляются новые зоны, меняется дизайн и форматы пространства, которые должны побуждать людей задержаться, поговорить и провести время вместе. То есть Starbucks не просто говорит: «Давайте больше общаться». Он создаёт место, где это действительно удобно делать.

Бренд заметил изменение в поведении людей и связал его со своим продуктом.

Кофейня здесь становится не просто точкой, где человек покупает напиток и уходит. Она превращается в третье место между домом и работой, где можно встретиться с другом, поговорить или просто провести время рядом с другими людьми.

Потому что Starbucks продаёт не новую причину купить латте.

Он переосмысливает причину прийти в кофейню вообще

И это особенно интересно на фоне проблемы, которую бренд выбрал для своей платформы. По данным исследования Cigna Group, чувство одиночества испытывают 67% представителей поколения Z и 65% миллениалов.

Получается связка: общественная проблема → изменение поведения → новая роль продукта → изменение пространства.

Лайфхак: если хотите занять сильную территорию для бренда, недостаточно просто рассказать о ней в рекламе. Посмотрите, может ли сам продукт или пространство начать подтверждать эту идею.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab

Snickers накормил ChatGPT цифровой шоколадкой

ChatGPT снова придумал факт, которого никогда не существовало? Возможно, он просто голоден.

По крайней мере, так решили в Snickers и выпустили Hungr.AI. Это цифровой батончик, который предлагают скормить ChatGPT, когда нейросеть начинает галлюцинировать, придумывать цитаты, факты и события, которых на самом деле не было.

Звучит как шутка, но батончик действительно работает

Hungr.AI можно скачать с сайта бренда и загрузить в ChatGPT как дополнительную инструкцию. После этого нейросеть должна пересмотреть свой последний ответ, внимательнее проверить информацию и выдать более точный результат.

Конечно, Snickers не изобрёл лекарство от лжи ИИ и не переписал сам ChatGPT.

Он просто нашёл способ превратить свою старую идею в новый формат

«Ты не ты, когда голоден» существует уже много лет. Обычно Snickers показывает людей, которые начинают вести себя странно из-за голода. Теперь странно ведёт себя искусственный интеллект.

А батончик вместо шоколада получил новый формат

Это уже не ролик, баннер или очередной маркетинг с мемом про нейросети. Snickers сделал настоящий цифровой объект, который можно скачать и использовать. И именно поэтому кейс работает особенно хорошо.

Бренд взял проблему, которую сейчас обсуждают миллионы людей, и не просто встроил её в свою коммуникацию, а придумал для неё свой продукт.

Мастхэв: не спешите менять старую бренд-платформу только потому, что она существует уже много лет. Возможно, изменился не бренд, а мир вокруг него. И именно там может найтись её следующий сюжет.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab

«Смотрите, что происходит вокруг нас»

Не пытайтесь понравиться большим брендам. Просто сделайте контент, на который они сами захотят прийти. А вы тем самым раскрутите свой продукт.

В Instagram* парень рисует на асфальте мелом разные бренды. Простая идея, простая съёмка, никаких сложных декораций и многомиллионного продакшена.

И бренды не могут пройти мимо

Мы часто думаем о контенте как о способе рассказать о себе. Но гораздо сильнее работает контент, который создаёт повод другим захотеть рассказать о вас или вступить с вами в диалог.

В этом ролике нет прямой рекламы BMW, Mercedes или другой марки. Но бренд получает естественную возможность сказать: «Это наша машина», похвалить автора, пошутить или просто обозначить своё присутствие.

Получается парадокс?

Чтобы привлечь большой бренд, необязательно делать контент про маркетинг. Иногда достаточно сделать что-то настолько простое и живое, чтобы бренду самому захотелось стать частью истории.

А теперь самое интересное

Стоит создавать не только контент для своей аудитории, но и контент, в котором другим участникам рынка будет интересно появиться.

Мастхев: задача — создать ситуацию, в которой лайк, комментарий, репост или упоминание становятся естественной частью истории.

*Соцсеть Instagram запрещена в РФ, она принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab

The Ordinary продал банан

Что будет, если взять обычный банан, дать ему максимально пафосное название и поставить ценник $175?

The Ordinary решил проверить

Весной бренд открыл несколько магазинов, где собрал обычные продукты и применил к ним знакомые приёмы бьюти-индустрии. Банан получил название Супернатуральный бустер энергии и ценник $175,90. Выглядит как издёвка над маркетингом косметики.

The Ordinary заставил посмотреть на привычную покупку с другой стороны

Мы прекрасно знаем, сколько примерно должен стоить банан, поэтому $175 кажется абсурдом. Но что произойдёт, если убрать из продукта эту понятную рамку?

Цена сама становится частью обещания

Высокая стоимость сообщает, что перед вами что-то особенное, сложное и эффективное. И если человек не может быстро проверить качество продукта, цена начинает работать как доказательство сама по себе. Именно поэтому ход The Ordinary с бананом настолько точный.

Бренд убрал всё, что обычно помогает нам оправдать высокую цену: сложное производство, технологичность, эксклюзивность. Остался только ценник.

The Ordinary строит позиционирование на обратном: простые названия активных компонентов, минималистичная упаковка и доступные цены. Бренд показывает, что высокая цена не всегда означает большую ценность.

Поэтому банан за $175 работает сразу на двух уровнях. Он смешит аудиторию, но одновременно объясняет философию самого бренда.

The Ordinary показывает механику, на которой держится целая категория

Потому что дорогой продукт автоматически начинает восприниматься как хороший. Но если доказательств нет, эта связь может работать против бренда.

А The Ordinary просто поставил рядом банан и позволил нам самим это заметить.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab