Правильный маркетинг? Нет, не слышали
К выходу триллера "Обсессия" студия Focus Features запустила кампанию, в которой...практически нет кампании .
Вместо трейлеров с кричащими слоганами они предложили зрителям стать частью истории.
Первый приём: реальный номер телефона главной героини Никки
Сначала переписка выглядела вполне безобидно: шутки, комплименты и лёгкий флирт. Но постепенно сообщения становились всё более навязчивыми. Никки начинала ревновать, отправляла голосовые, фотографии и продолжала писать, даже если человек уже перестал отвечать. Причём эта история длилась не один день, а несколько недель.
Второй ход — наружная реклама
В Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились билборды с простой надписью: «I love you so so so much. xo Nikki». Никаких логотипов, никакого названия фильма, никаких дат премьеры.
А потом билборды начали меняться, спустя несколько дней на них начали появляться новые надписи, всё более тревожные, будто их дописывала сама героиня.
В итоге люди обсуждали не кампанию фильма
Они обсуждали странную девушку, которая будто существует в реальной жизни. Именно в этом сила такого маркетинга, зрителя не зовут посмотреть кино, ему дают возможность прожить кусочек этой истории.
Конечно, такие кампании не работают сами по себе. Их подхватывают СМИ, соцсети и блогеры, поэтому такая механика начинает работать уже без участия бренда.
Парадокс: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больше о ней говорят. Поэтому иногда лучший способ привлечь внимание — не рассказывать о продукте, а дать людям самим стать частью его мира.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
К выходу триллера "Обсессия" студия Focus Features запустила кампанию, в которой...
Вместо трейлеров с кричащими слоганами они предложили зрителям стать частью истории.
Первый приём: реальный номер телефона главной героини Никки
Сначала переписка выглядела вполне безобидно: шутки, комплименты и лёгкий флирт. Но постепенно сообщения становились всё более навязчивыми. Никки начинала ревновать, отправляла голосовые, фотографии и продолжала писать, даже если человек уже перестал отвечать. Причём эта история длилась не один день, а несколько недель.
Второй ход — наружная реклама
В Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились билборды с простой надписью: «I love you so so so much. xo Nikki». Никаких логотипов, никакого названия фильма, никаких дат премьеры.
А потом билборды начали меняться, спустя несколько дней на них начали появляться новые надписи, всё более тревожные, будто их дописывала сама героиня.
В итоге люди обсуждали не кампанию фильма
Они обсуждали странную девушку, которая будто существует в реальной жизни. Именно в этом сила такого маркетинга, зрителя не зовут посмотреть кино, ему дают возможность прожить кусочек этой истории.
Конечно, такие кампании не работают сами по себе. Их подхватывают СМИ, соцсети и блогеры, поэтому такая механика начинает работать уже без участия бренда.
Парадокс: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больше о ней говорят. Поэтому иногда лучший способ привлечь внимание — не рассказывать о продукте, а дать людям самим стать частью его мира.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🔥1
Медийщик больше не может быть просто медийщиком
Пять лет исполнилось Мастерской новых медиа - профессиональному сообществу, частью которого является и руководитель «Эксперт Групп» Павел Наливайко.
Но юбилей - хороший повод поговорить не столько о самой программе, сколько о том, как за последние годы изменилась профессия медиаспециалиста.
Сегодня недостаточно хорошо писать, разбираться в социальных сетях или уметь работать со СМИ.
Чтобы создавать коммуникационные кампании высокого уровня, нужно понимать экономику и право, психологию и социологию, государственное управление и бизнес, технологии и алгоритмы платформ. А главное - уметь соединять всё это в единую стратегию.
Медиаспециалист всё больше становится архитектором коммуникаций: человеком, который понимает не только ЧТО сказать, но и кому, зачем, когда, через кого и к какому результату это должно привести.
И именно здесь особенно востребовано дополнительное профессиональное образование, основанное на реальной практике.
За пять лет Мастерская новых медиа объединила более 1700 специалистов из 20 стран. Представители сообщества возглавляют более 500 российских СМИ, работают с информационными блоками регионов и создают проекты для аудитории свыше 70 млн человек.
Мы уверены: требования к специалистам нашей отрасли будут только расти.
И это хорошо.
Потому что чем сложнее становится коммуникационная среда, тем выше ценность людей, способных видеть не отдельный информационный повод, публикацию или канал, а всю систему целиком.
#МНМ5лет
#ДеньНовыхМедиа
#МастерскаяНовыхМедиа
Пять лет исполнилось Мастерской новых медиа - профессиональному сообществу, частью которого является и руководитель «Эксперт Групп» Павел Наливайко.
Но юбилей - хороший повод поговорить не столько о самой программе, сколько о том, как за последние годы изменилась профессия медиаспециалиста.
Сегодня недостаточно хорошо писать, разбираться в социальных сетях или уметь работать со СМИ.
Чтобы создавать коммуникационные кампании высокого уровня, нужно понимать экономику и право, психологию и социологию, государственное управление и бизнес, технологии и алгоритмы платформ. А главное - уметь соединять всё это в единую стратегию.
Медиаспециалист всё больше становится архитектором коммуникаций: человеком, который понимает не только ЧТО сказать, но и кому, зачем, когда, через кого и к какому результату это должно привести.
И именно здесь особенно востребовано дополнительное профессиональное образование, основанное на реальной практике.
За пять лет Мастерская новых медиа объединила более 1700 специалистов из 20 стран. Представители сообщества возглавляют более 500 российских СМИ, работают с информационными блоками регионов и создают проекты для аудитории свыше 70 млн человек.
Мы уверены: требования к специалистам нашей отрасли будут только расти.
И это хорошо.
Потому что чем сложнее становится коммуникационная среда, тем выше ценность людей, способных видеть не отдельный информационный повод, публикацию или канал, а всю систему целиком.
#МНМ5лет
#ДеньНовыхМедиа
#МастерскаяНовыхМедиа
❤3🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2020 году Burger King бросила вызов устоявшимся канонам пищевой рекламы. Вместо привычного «идеального» бургера бренд показал, как Whopper покрывается плесенью.
Финальный посыл был лаконичен: «The beauty of no artificial preservatives» («Красота отсутствия искусственных консервантов»).
Но зачем?
В индустрии еды принято скрывать любые признаки порчи, ведь отвращение к продукту легко переносится на бренд. Но для Burger King это был осознанный ход. Компания несколько лет поэтапно убирала искусственные консерванты из рецептур. Стандартные формулировки про «натуральные ингредиенты» уже никого не удивляли.
Решение предложили рекламные агентства: если продукт стал натуральнее, пусть это будет видно. Естественное разложение бургера стало наглядным доказательством отсутствия консервантов.
Как отреагировала аудитория?
Кампания сработала: она собрала около 8,4 миллиарда показов и принесла порядка 40 миллионов долларов Earned Media Value. Продажи выросли на 14 %, а позитивное отношение к бренду — на 88 %.
Ролик вызывал отвращение, но именно это и заставляло людей обсуждать его, делиться и спорить. В итоге ключевое сообщение бренда прочно закрепилось в общественном сознании.
Мастхев: эмоциональный отклик (даже негативный) повышает вовлечённость и охват: главное — чтобы эмоция была связана с ключевым посылом.
❤1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Snickers довёл ИИ до похорон?
Что будет, если поручить нейросети написать речь для похорон, а потом забыть удалить промпт?
Именно это Snickers превратил в 15 секунд маркетинга
В ролике мужчина начинает говорить о покойном, но вместо траурной речи зачитывает вслух инструкцию для нейросети: предложить более грустный вариант или добавить шутку, чтобы разрядить атмосферу.
Пауза, осознание ошибки, Snickers
А дальше герой уже нормально произносит: «Он был человеком, способным на прощение».
Выглядит как обычный мем, но у бренда здесь довольно точный расчёт. Snickers не стал объяснять, что ИИ захватывает мир, не начал спорить о пользе нейросетей и не пытался сделать из ролика технологический манифест.
Он взял реальную и узнаваемую проблему: люди настолько привыкают работать с ИИ, что иногда забывают проверить, что именно он написал.
Такой случай уже произошёл в канадском парламенте, когда политик во время выступления вслух зачитал часть промпта из чат-бота. Видео разошлось по соцсетям, а Snickers фактически превратил этот фейл в сюжет для своей рекламы.
И самое важное: всё идеально легло на старую платформу «Ты не ты, когда голоден». Раньше голод заставлял героев делать странные вещи, теперь он буквально заставил человека потерять связь с реальностью и доверить даже речь нейросети.
Мастхэв: не обязательно придумывать новую идею для каждого инфоповода. Иногда гораздо сильнее работает знакомый брендовый приём, если применить его к тому, что люди обсуждают прямо сейчас.
Что будет, если поручить нейросети написать речь для похорон, а потом забыть удалить промпт?
Именно это Snickers превратил в 15 секунд маркетинга
В ролике мужчина начинает говорить о покойном, но вместо траурной речи зачитывает вслух инструкцию для нейросети: предложить более грустный вариант или добавить шутку, чтобы разрядить атмосферу.
Пауза, осознание ошибки, Snickers
А дальше герой уже нормально произносит: «Он был человеком, способным на прощение».
Выглядит как обычный мем, но у бренда здесь довольно точный расчёт. Snickers не стал объяснять, что ИИ захватывает мир, не начал спорить о пользе нейросетей и не пытался сделать из ролика технологический манифест.
Он взял реальную и узнаваемую проблему: люди настолько привыкают работать с ИИ, что иногда забывают проверить, что именно он написал.
Такой случай уже произошёл в канадском парламенте, когда политик во время выступления вслух зачитал часть промпта из чат-бота. Видео разошлось по соцсетям, а Snickers фактически превратил этот фейл в сюжет для своей рекламы.
И самое важное: всё идеально легло на старую платформу «Ты не ты, когда голоден». Раньше голод заставлял героев делать странные вещи, теперь он буквально заставил человека потерять связь с реальностью и доверить даже речь нейросети.
Мастхэв: не обязательно придумывать новую идею для каждого инфоповода. Иногда гораздо сильнее работает знакомый брендовый приём, если применить его к тому, что люди обсуждают прямо сейчас.
❤1🔥1
Škoda заставила всех шипеть
У большинства брендов есть логотип, фирменный цвет и узнаваемый слоган.
У Škoda появился ещё и звук
Чешская марка решила разобраться с вечной проблемой произношения своего названия. В новой кампании бренд объясняет: правильнее говорить не просто «Шкода», а растягивать чешскую Š примерно как Šhhhh.
Škoda не стала ограничиваться роликом с фонетическим ликбезом
Бренд превратил этот звук в полноценный маркетинговый инструмент. В наружке появились Šhhhmart, Šhhhpacious и Šhhhtylish, а на станции Ватерлоо растянутый Šhhhhhh занял экраны, эскалаторы и другие поверхности.
Но бренд пошёл ещё дальше
Звук используют там, где люди обычно должны замолчать: перед кинопоказами, на спортивных трибунах и в других местах, где неожиданное «Šhhhh» буквально заставляет обратить внимание.
А ещё это хороший пример того, как локальная особенность бренда может стать международным инструментом. Вместо того чтобы прятать чешское происхождение за универсальным визуальным стилем, Škoda сделала его главным героем кампании.
Лайфхак: ищите в бренде детали, которые обычно кажутся слишком маленькими или неудобными для коммуникации. Иногда именно из них получается самая узнаваемая идея.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
У большинства брендов есть логотип, фирменный цвет и узнаваемый слоган.
У Škoda появился ещё и звук
Чешская марка решила разобраться с вечной проблемой произношения своего названия. В новой кампании бренд объясняет: правильнее говорить не просто «Шкода», а растягивать чешскую Š примерно как Šhhhh.
Škoda не стала ограничиваться роликом с фонетическим ликбезом
Бренд превратил этот звук в полноценный маркетинговый инструмент. В наружке появились Šhhhmart, Šhhhpacious и Šhhhtylish, а на станции Ватерлоо растянутый Šhhhhhh занял экраны, эскалаторы и другие поверхности.
Но бренд пошёл ещё дальше
Звук используют там, где люди обычно должны замолчать: перед кинопоказами, на спортивных трибунах и в других местах, где неожиданное «Šhhhh» буквально заставляет обратить внимание.
Получилась довольно умная штука: Š перестала быть сложной буквой в названии и стала частью характера бренда. Её можно услышать, увидеть, повторить и даже превратить в шутку.
А ещё это хороший пример того, как локальная особенность бренда может стать международным инструментом. Вместо того чтобы прятать чешское происхождение за универсальным визуальным стилем, Škoda сделала его главным героем кампании.
Лайфхак: ищите в бренде детали, которые обычно кажутся слишком маленькими или неудобными для коммуникации. Иногда именно из них получается самая узнаваемая идея.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤣2🏆1
ТРИ причины, почему люди устали от ИИ
Парадокс: чем больше бренды используют нейросети, тем сильнее аудитория начинает ценить живой, человеческий контент.
По данным Harris Poll, 66% потребителей считают рекламу, созданную с помощью ИИ, менее аутентичной, а 64% предполагают, что на её создание было потрачено меньше усилий.
Почему люди устают от нейросетевого контента?
Он становится слишком идеальным.
ИИ умеет создавать практически безупречные картинки, тексты и видео. Но именно эта безупречность постепенно начинает работать против бренда.
Аудитория устала от идеальных лиц, интерьеров и историй успеха. Хочется видеть живых людей, реальные процессы и настоящие эмоции.
Контент становится похожим друг на друга
Одинаковые формулировки, одинаковые визуалы, одинаковая структура постов.
ИИ может быстро сделать контент, но если бренд просто публикует то, что сгенерировала нейросеть, он рискует потерять собственный голос.
Людям нужны люди
Особенно хорошо это видно в клиентском сервисе. Когда пользователь задаёт сложный вопрос и получает от бота формальный ответ, это раздражает.
Мастхев: используйте ИИ для эффективности, но оставляйте человеку самое ценное — голос бренда, эмоции, опыт и смысл. Потому что в мире, где контент становится всё более искусственным, настоящий контент становится премиальным.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Парадокс: чем больше бренды используют нейросети, тем сильнее аудитория начинает ценить живой, человеческий контент.
По данным Harris Poll, 66% потребителей считают рекламу, созданную с помощью ИИ, менее аутентичной, а 64% предполагают, что на её создание было потрачено меньше усилий.
Почему люди устают от нейросетевого контента?
Он становится слишком идеальным.
ИИ умеет создавать практически безупречные картинки, тексты и видео. Но именно эта безупречность постепенно начинает работать против бренда.
Аудитория устала от идеальных лиц, интерьеров и историй успеха. Хочется видеть живых людей, реальные процессы и настоящие эмоции.
Контент становится похожим друг на друга
Одинаковые формулировки, одинаковые визуалы, одинаковая структура постов.
ИИ может быстро сделать контент, но если бренд просто публикует то, что сгенерировала нейросеть, он рискует потерять собственный голос.
Людям нужны люди
Особенно хорошо это видно в клиентском сервисе. Когда пользователь задаёт сложный вопрос и получает от бота формальный ответ, это раздражает.
Мастхев: используйте ИИ для эффективности, но оставляйте человеку самое ценное — голос бренда, эмоции, опыт и смысл. Потому что в мире, где контент становится всё более искусственным, настоящий контент становится премиальным.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1⚡1🔥1
Как новый «Человек‑паук» стал платформой для брендов? Встречный маркетинг!
Продвижение фильма оценили в 309 миллионов долларов — это рекорд Голливуда.
Сумма сложилась из встречного маркетинга 165 брендов: они сами запускали активности с символикой фильма, а студия получила масштабный охват без прямых затрат.
В кадре органично появились продукты партнёров: пицца Little Caesars в руках Паркера, смартфоны Samsung, техника ASUS, автомобили BMW. Плюс — лимитированные товары и мерч.
Для студии это бесплатный охват, для бренда — мгновенная культурная актуальность и ассоциация с главным блокбастером сезона.
Но зачем так много брендов?
Модель работает за счёт широкой аудитории («от 8 до 80 лет») — в один релиз удаётся вовлечь сразу разные категории брендов без конкуренции.
Главное преимущество — не прямая реклама, а встраивание в культурный контекст: зритель воспринимает продукт как часть мира фильма, а не как рекламный блок.
Мастхев: создавайте повод. Тогда партнёры сами приходят с предложением рассказать про ваш бренд — и делают это охотно, потому что событие уже вызывает интерес у аудитории.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Продвижение фильма оценили в 309 миллионов долларов — это рекорд Голливуда.
Сумма сложилась из встречного маркетинга 165 брендов: они сами запускали активности с символикой фильма, а студия получила масштабный охват без прямых затрат.
В кадре органично появились продукты партнёров: пицца Little Caesars в руках Паркера, смартфоны Samsung, техника ASUS, автомобили BMW. Плюс — лимитированные товары и мерч.
Но зачем так много брендов?
Модель работает за счёт широкой аудитории («от 8 до 80 лет») — в один релиз удаётся вовлечь сразу разные категории брендов без конкуренции.
Главное преимущество — не прямая реклама, а встраивание в культурный контекст: зритель воспринимает продукт как часть мира фильма, а не как рекламный блок.
Мастхев: создавайте повод. Тогда партнёры сами приходят с предложением рассказать про ваш бренд — и делают это охотно, потому что событие уже вызывает интерес у аудитории.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍2🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Эксперт Групп» — «Достояние отрасли 2026» 🏆
Обычно наша работа — делать сильнее репутацию клиентов. Но иногда приятно получить независимую оценку и собственной компании.
По итогам экспертной оценки финансово-экономических показателей «Эксперт Групп» включён в отраслевой рейтинг устойчивых и динамично развивающихся предприятий и получил звание «Достояние отрасли 2026».
Для нас эта история не столько про диплом на стене. Она про то, что за проектами, креативом, медиа, спецпроектами и большими коммуникационными кампаниями должна стоять вполне не романтичная, но очень важная вещь — устойчивая компания с работающей экономикой, командой и системой управления.
Мы всегда говорим: «Мы делаем клиентов крутыми».
Приятно, когда со стороны подтверждают, что и сами держим планку.
Спасибо команде, клиентам и партнёрам, с которыми растём все эти годы.
Дальше — больше. 🚀
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Обычно наша работа — делать сильнее репутацию клиентов. Но иногда приятно получить независимую оценку и собственной компании.
По итогам экспертной оценки финансово-экономических показателей «Эксперт Групп» включён в отраслевой рейтинг устойчивых и динамично развивающихся предприятий и получил звание «Достояние отрасли 2026».
Для нас эта история не столько про диплом на стене. Она про то, что за проектами, креативом, медиа, спецпроектами и большими коммуникационными кампаниями должна стоять вполне не романтичная, но очень важная вещь — устойчивая компания с работающей экономикой, командой и системой управления.
Мы всегда говорим: «Мы делаем клиентов крутыми».
Приятно, когда со стороны подтверждают, что и сами держим планку.
Спасибо команде, клиентам и партнёрам, с которыми растём все эти годы.
Дальше — больше. 🚀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2🤣1
Медиастратегию мало разработать. Нужно ещё научить систему по ней работать.
Именно поэтому в «Эксперт Групп» мы развиваем новое направление — медиаакселераторы под ключ.
Первый модуль большой программы для одной из региональных систем Дальнего Востока уже состоялся.
Вместо классической схемы «спикер рассказывает — аудитория слушает» соединили стратегию + обучение + практику.
Сначала разобрали механику современной медиаработы: аудитории, информационные поводы, долгосрочные смысловые линии, медиапроекты, digital, СМИ, офлайн-коммуникации и взаимодействие внутри большой информационной системы.
Затем участники работали командами: получали типовые события и превращали их из обычного «состоялось мероприятие» в полноценные медиатреки — определяли смысл, аудиторию, необходимую фактуру, форматы контента, каналы распространения и ожидаемый результат.
Следующий шаг — применение этой методологии уже на реальных рабочих задачах между модулями. Дальше — новые медиакомпетенции, работа с контентом и СМИ, ИИ и итоговая сборка системы.
Для нас принципиально важно, что продукт не заканчивается обучением:
стратегия → методология → обучение → практика → внедрение → сопровождение.
Мы работаем не только с информационным полем.
Мы учим команды профессионально им управлять.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Именно поэтому в «Эксперт Групп» мы развиваем новое направление — медиаакселераторы под ключ.
Первый модуль большой программы для одной из региональных систем Дальнего Востока уже состоялся.
Вместо классической схемы «спикер рассказывает — аудитория слушает» соединили стратегию + обучение + практику.
Сначала разобрали механику современной медиаработы: аудитории, информационные поводы, долгосрочные смысловые линии, медиапроекты, digital, СМИ, офлайн-коммуникации и взаимодействие внутри большой информационной системы.
Затем участники работали командами: получали типовые события и превращали их из обычного «состоялось мероприятие» в полноценные медиатреки — определяли смысл, аудиторию, необходимую фактуру, форматы контента, каналы распространения и ожидаемый результат.
Следующий шаг — применение этой методологии уже на реальных рабочих задачах между модулями. Дальше — новые медиакомпетенции, работа с контентом и СМИ, ИИ и итоговая сборка системы.
Для нас принципиально важно, что продукт не заканчивается обучением:
стратегия → методология → обучение → практика → внедрение → сопровождение.
Мы работаем не только с информационным полем.
Мы учим команды профессионально им управлять.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3❤2🔥2