This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Disney превратила премьеру в событие, от которого невозможно скрыться
До выхода «Истории игрушек 5» мультфильм уже был повсюду.
Герои франшизы появились в Starbucks, Papa John's, Adidas, Crocs, Pandora, Burger King и десятках других брендов. А Тейлор Свифт записала для фильма отдельную песню, которая стала частью промокампании.
Что интересно?
Disney уже давно не продвигает фильмы только через трейлеры и наружную рекламу. С каждой новой частью «Истории игрушек» студия всё сильнее превращает релиз в культурное событие.
Если в 1995 году маркетинг строился вокруг игрушек и классической рекламы, то в 2026 году к выходу пятой части студия сделала ставку на коллаборации и превратила их в главный маркетинговый инструмент.
Причём речь не про стандартный мерч
Adidas выпустил линейку кроссовок по мотивам Вуди, Базза и Джесси. Pandora создала коллекцию украшений с отсылками к персонажам. Starbucks запустил тематические напитки и десерты, а Papa John's открыл поп-ап пространство в стилистике Pizza Planet и добавил специальные позиции в меню.
Утром человек покупает кофе с символикой мультфильма, днём видит кроссовки по мотивам любимого героя, вечером встречает контент о фильме в соцсетях. Даже если он не планировал идти в кино, интерес к премьере всё равно постепенно растёт.
Почему это работает?
Потому что Disney продаёт не фильм. Disney продаёт участие в большом культурном событии.
Каждая коллаборация привлекает новую аудиторию и создаёт дополнительный повод говорить о проекте. В результате продвижением занимаются уже не только Disney и Pixar, но и десятки брендов со своими клиентами, соцсетями и охватами.
Проект строится не вокруг одной рекламной кампании, а вокруг целой экосистемы партнёрств, которые месяцами подогревают интерес к продукту.
До выхода «Истории игрушек 5» мультфильм уже был повсюду.
Герои франшизы появились в Starbucks, Papa John's, Adidas, Crocs, Pandora, Burger King и десятках других брендов. А Тейлор Свифт записала для фильма отдельную песню, которая стала частью промокампании.
Что интересно?
Disney уже давно не продвигает фильмы только через трейлеры и наружную рекламу. С каждой новой частью «Истории игрушек» студия всё сильнее превращает релиз в культурное событие.
Если в 1995 году маркетинг строился вокруг игрушек и классической рекламы, то в 2026 году к выходу пятой части студия сделала ставку на коллаборации и превратила их в главный маркетинговый инструмент.
Причём речь не про стандартный мерч
Adidas выпустил линейку кроссовок по мотивам Вуди, Базза и Джесси. Pandora создала коллекцию украшений с отсылками к персонажам. Starbucks запустил тематические напитки и десерты, а Papa John's открыл поп-ап пространство в стилистике Pizza Planet и добавил специальные позиции в меню.
Главный лайфхак: по сути Disney встроила «Историю игрушек» в повседневную жизнь аудитории
Утром человек покупает кофе с символикой мультфильма, днём видит кроссовки по мотивам любимого героя, вечером встречает контент о фильме в соцсетях. Даже если он не планировал идти в кино, интерес к премьере всё равно постепенно растёт.
Почему это работает?
Потому что Disney продаёт не фильм. Disney продаёт участие в большом культурном событии.
Каждая коллаборация привлекает новую аудиторию и создаёт дополнительный повод говорить о проекте. В результате продвижением занимаются уже не только Disney и Pixar, но и десятки брендов со своими клиентами, соцсетями и охватами.
Проект строится не вокруг одной рекламной кампании, а вокруг целой экосистемы партнёрств, которые месяцами подогревают интерес к продукту.
❤3👍2🔥2
Нолан — гений маркетинга ?
К выходу нового фильма Кристофера Нолана «Одиссея» создатели запустили оригинальный интерактивный проект — генератор античных статуй.
В чем суть?
Посетителям сайта faceyourfate.app дают возможность создать собственную античную статую.
Для этого достаточно ввести имя и сделать селфи на фронтальную камеру смартфона.
Полученный результат — персональная цифровая статуя в духе античного искусства. Можно сохранить и поделиться в соцсетях.
Связь с фильмом
В картине показан момент, когда греческий воин отсекает голову статуи Афины Паллады — палладиума, священного оберега Трои. Генератор статуй стал цифровой интерпретацией этого мотива: пользователь «воплощается» в античном образе, а затем — символически или буквально — может «распрощаться» со своим творением, что резонирует с сюжетом фильма.
Мастхэв: создавайте эмоциональную привязку ещё до релиза, когда взаимодействие с брендом превращается в увлекательную историю для самого потребителя.
Юзаем геймификацию, чтобы повышать вирусность и вовлеченность. Это не просто тренд, а рабочий инструмент.
К выходу нового фильма Кристофера Нолана «Одиссея» создатели запустили оригинальный интерактивный проект — генератор античных статуй.
В чем суть?
Посетителям сайта faceyourfate.app дают возможность создать собственную античную статую.
Для этого достаточно ввести имя и сделать селфи на фронтальную камеру смартфона.
Полученный результат — персональная цифровая статуя в духе античного искусства. Можно сохранить и поделиться в соцсетях.
Связь с фильмом
В картине показан момент, когда греческий воин отсекает голову статуи Афины Паллады — палладиума, священного оберега Трои. Генератор статуй стал цифровой интерпретацией этого мотива: пользователь «воплощается» в античном образе, а затем — символически или буквально — может «распрощаться» со своим творением, что резонирует с сюжетом фильма.
Мастхэв: создавайте эмоциональную привязку ещё до релиза, когда взаимодействие с брендом превращается в увлекательную историю для самого потребителя.
Юзаем геймификацию, чтобы повышать вирусность и вовлеченность. Это не просто тренд, а рабочий инструмент.
1🔥3❤2
«Сделай паузу — скушай Twix»: почему слоганы 90‑х не забываются, а современные вылетают из головы?
Тогда рекламы было меньше, а крутили её чаще — это «впечатывало» фразы в сознание. Сегодня поток сообщений огромен, внимание аудитории рассеяно между экранами, а сами креативы нередко перегружены смыслами — поэтому эффект запоминания почти теряется.
Сохраните эти мантры для слогана:
Лаконичность — залог узнаваемости.
Если посыл нельзя воспроизвести с ходу, значит, он слишком громоздкий.
«Бери от жизни ...» (всё) — Pepsi.
Последовательность усиливает эффект.
Узнаваемый стиль, повторяющиеся элементы постепенно формируют устойчивые ассоциации. Не стоит радикально менять концепцию каждый месяц.
«Свежее дыхание облегчает ...» (понимание) — Рондо
Ритм и языковая игра работают безотказно.
Фразы, которые приятно произносить, с рифмой, аллитерацией или запоминающимся ритмом, цепляют внимание и задерживаются в памяти. Этот принцип применим не только к слоганам, но и к названиям, заголовкам и общей подаче контента.
Имидж — ничто, жажда — ...» (всё) — Спрайт.
Истории работают лучше сухих фактов.
Небольшой сюжет, узнаваемый персонаж или типичная жизненная ситуация врезаются в сознание куда сильнее, чем перечисление характеристик и преимуществ.
«Райское ...» (наслаждение) — Bounty
Мастхэв: сделайте ставку на лаконичность, ритмичность и последовательность — и подкрепляйте идею небольшими историями, а не потоком характеристик.
Тогда рекламы было меньше, а крутили её чаще — это «впечатывало» фразы в сознание. Сегодня поток сообщений огромен, внимание аудитории рассеяно между экранами, а сами креативы нередко перегружены смыслами — поэтому эффект запоминания почти теряется.
Сохраните эти мантры для слогана:
Лаконичность — залог узнаваемости.
Если посыл нельзя воспроизвести с ходу, значит, он слишком громоздкий.
Последовательность усиливает эффект.
Узнаваемый стиль, повторяющиеся элементы постепенно формируют устойчивые ассоциации. Не стоит радикально менять концепцию каждый месяц.
Ритм и языковая игра работают безотказно.
Фразы, которые приятно произносить, с рифмой, аллитерацией или запоминающимся ритмом, цепляют внимание и задерживаются в памяти. Этот принцип применим не только к слоганам, но и к названиям, заголовкам и общей подаче контента.
Истории работают лучше сухих фактов.
Небольшой сюжет, узнаваемый персонаж или типичная жизненная ситуация врезаются в сознание куда сильнее, чем перечисление характеристик и преимуществ.
Мастхэв: сделайте ставку на лаконичность, ритмичность и последовательность — и подкрепляйте идею небольшими историями, а не потоком характеристик.
1🔥4⚡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Теперь всё сам?
Google добавил в Gemini новую функцию: теперь нейросеть может собирать полноценные курсы по любой теме.
Достаточно написать, что вы хотите изучить. Например: разобраться в PR, подготовиться к собеседованию, освоить email-маркетинг или изучить новую платформу. Gemini сам выстроит программу обучения, разобьёт её на блоки, добавит примеры, иллюстрации и небольшие тесты для закрепления материала.
В чем главная плюшка?
Одна из главных проблем в маркетинге всегда была и остается информация, ее слишком много. Статьи, кейсы, исследования, видео, вебинары. На поиск и структурирование часто уходит больше времени, чем на само обучение.
Теперь этот этап можно делегировать
Например, попросить собрать курс по кризисным коммуникациям, личному бренду руководителя, работе с репутацией или маркетингу в недвижимости. Вместо десятков вкладок вы получите готовый план, по которому реально удобно двигаться.
Это полезно не только для личного обучения
Такой инструмент можно использовать для адаптации новых сотрудников, подготовки к запуску проекта или быстрого погружения в незнакомую нишу.
Лайфхак: Чем точнее сформулируете цель («подготовь курс для маркетолога уровня middle по PR в девелопменте»), тем полезнее получится программа. Это экономит часы поиска информации и помогает быстрее разобраться в новой теме.
Google добавил в Gemini новую функцию: теперь нейросеть может собирать полноценные курсы по любой теме.
Достаточно написать, что вы хотите изучить. Например: разобраться в PR, подготовиться к собеседованию, освоить email-маркетинг или изучить новую платформу. Gemini сам выстроит программу обучения, разобьёт её на блоки, добавит примеры, иллюстрации и небольшие тесты для закрепления материала.
В чем главная плюшка?
Одна из главных проблем в маркетинге всегда была и остается информация, ее слишком много. Статьи, кейсы, исследования, видео, вебинары. На поиск и структурирование часто уходит больше времени, чем на само обучение.
Теперь этот этап можно делегировать
Например, попросить собрать курс по кризисным коммуникациям, личному бренду руководителя, работе с репутацией или маркетингу в недвижимости. Вместо десятков вкладок вы получите готовый план, по которому реально удобно двигаться.
Это полезно не только для личного обучения
Такой инструмент можно использовать для адаптации новых сотрудников, подготовки к запуску проекта или быстрого погружения в незнакомую нишу.
Лайфхак: Чем точнее сформулируете цель («подготовь курс для маркетолога уровня middle по PR в девелопменте»), тем полезнее получится программа. Это экономит часы поиска информации и помогает быстрее разобраться в новой теме.
1❤3🔥2⚡1
Феномен Aviasales: комментарии давно перестали быть просто откликом на контент
Просто компания напоминает, что комменты — полноценное медиапространство.
Вместо гонки за вирусным контентом (или в том числе) Aviasales выбрал более тонкий путь: пришёл туда, где уже кипела жизнь. Как живой собеседник с узнаваемым юмором.
Как это сработало?
Ежедневно команда оставляла 15–20 реакций под топовыми публикациями, чутко улавливая настроение аудитории и мгновенно откликаясь на тренды.
При этом ставка делалась не на количество, а на попадание в эмоцию: шутки и самоирония звучали так по-человечески, что нередко собирали больше внимания, чем сами посты.
Контент стали производить пользователи
Лучшие комментарии уходили в народ — их скринили, пересылали, выкладывали в пабликах как самостоятельный контент. В результате охваты бренда выросли в 3–4 раза: вирусность рождалась не в собственной ленте, а в чужих обсуждениях.
TOV тоже важен
Характерный тон Aviasales прослеживается не только в комментариях, но и в неожиданных местах — например, в описаниях обновлений приложения. Там, где другие ограничиваются сухой формулировкой «исправлены ошибки», Aviasales подаёт рутину как мини-историю с юмором. В итоге пользователи сами тянутся к тому, что обычно пролистывают.
P. S.
За внешней непринуждённостью скрывается строгая система: пять специалистов ведут 15 каналов в 11 соцсетях, а каждый понедельник начинается с детального разбора статистики и эффективности форматов.
Мастхэв: сила — не в монологе, а в умении органично встроиться в чужой разговор.
1. Вырабатывайте единый тональный язык и придерживайтесь его во всех точках контакта с аудиторией.
2. Не забывайте про скорость реакции и эмоциональную близость.
Просто компания напоминает, что комменты — полноценное медиапространство.
Вместо гонки за вирусным контентом (или в том числе) Aviasales выбрал более тонкий путь: пришёл туда, где уже кипела жизнь. Как живой собеседник с узнаваемым юмором.
Как это сработало?
Ежедневно команда оставляла 15–20 реакций под топовыми публикациями, чутко улавливая настроение аудитории и мгновенно откликаясь на тренды.
При этом ставка делалась не на количество, а на попадание в эмоцию: шутки и самоирония звучали так по-человечески, что нередко собирали больше внимания, чем сами посты.
Контент стали производить пользователи
Лучшие комментарии уходили в народ — их скринили, пересылали, выкладывали в пабликах как самостоятельный контент. В результате охваты бренда выросли в 3–4 раза: вирусность рождалась не в собственной ленте, а в чужих обсуждениях.
TOV тоже важен
Характерный тон Aviasales прослеживается не только в комментариях, но и в неожиданных местах — например, в описаниях обновлений приложения. Там, где другие ограничиваются сухой формулировкой «исправлены ошибки», Aviasales подаёт рутину как мини-историю с юмором. В итоге пользователи сами тянутся к тому, что обычно пролистывают.
P. S.
Мастхэв: сила — не в монологе, а в умении органично встроиться в чужой разговор.
1. Вырабатывайте единый тональный язык и придерживайтесь его во всех точках контакта с аудиторией.
2. Не забывайте про скорость реакции и эмоциональную близость.
1⚡4❤2🔥1
Это не просто ностальгия
На этой неделе Додо запустила коллаборацию с Winx Club: розовая пицца «Энчантикс», тематический коктейль, коллекционные карточки и мерч.
И судя по соцсетям, за новинками выстроились не дети. Главная аудитория этой коллаборации это те, кто смотрел Winx 15–20 лет назад.
Почему именно сейчас?
Здесь сработало сразу несколько факторов. Сейчас многие бренды возвращают франшизы 2000-х, потому что аудитория, которая росла на них, впервые стала самой интересной для бизнеса: ей 20–30 лет, у неё появились деньги и привычка покупать не только вещи, но и эмоции.
Для них это не просто мультфильм, а часть детства, которую сегодня можно буквально потрогать: заказать пиццу, собрать карточки, выложить фото в соцсети и почувствовать себя тем самым ребёнком.
Но самое интересное в другом
Додо не просто использовали известную франшизу. Они выбрали ту, которая долго оставалась без громких коллабораций. Пока большинство брендов обращаются к Marvel и Disney, Winx воспринимается как что-то неожиданное. Именно поэтому запуск вызвал такой ажиотаж.
Это именно тот идеальный маркетинг
Сегодня всё сложнее удивить новым продуктом, поэтому бренды продают культурные воспоминания. Если человек начинает обсуждать коллаборацию, делиться ей с друзьями и специально идти за лимитированной серией, значит, продукт уже вышел за рамки обычной покупки.
Мастхэв: самые сильные коллаборации работают не на популярности франшизы, а на эмоциях поколения. Когда бренд понимает, по чему люди скучают, он продаёт уже не продукт, а ощущение возвращения в любимую историю.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
На этой неделе Додо запустила коллаборацию с Winx Club: розовая пицца «Энчантикс», тематический коктейль, коллекционные карточки и мерч.
И судя по соцсетям, за новинками выстроились не дети. Главная аудитория этой коллаборации это те, кто смотрел Winx 15–20 лет назад.
Почему именно сейчас?
Здесь сработало сразу несколько факторов. Сейчас многие бренды возвращают франшизы 2000-х, потому что аудитория, которая росла на них, впервые стала самой интересной для бизнеса: ей 20–30 лет, у неё появились деньги и привычка покупать не только вещи, но и эмоции.
Для них это не просто мультфильм, а часть детства, которую сегодня можно буквально потрогать: заказать пиццу, собрать карточки, выложить фото в соцсети и почувствовать себя тем самым ребёнком.
Но самое интересное в другом
Додо не просто использовали известную франшизу. Они выбрали ту, которая долго оставалась без громких коллабораций. Пока большинство брендов обращаются к Marvel и Disney, Winx воспринимается как что-то неожиданное. Именно поэтому запуск вызвал такой ажиотаж.
По сути бренд попал сразу в два тренда: ностальгию и коллекционирование. Люди покупают не потому, что хотят попробовать новую пиццу. Они хотят стать частью события, собрать лимитированные карточки и успеть купить то, чего через месяц уже не будет.
Это именно тот идеальный маркетинг
Сегодня всё сложнее удивить новым продуктом, поэтому бренды продают культурные воспоминания. Если человек начинает обсуждать коллаборацию, делиться ей с друзьями и специально идти за лимитированной серией, значит, продукт уже вышел за рамки обычной покупки.
Мастхэв: самые сильные коллаборации работают не на популярности франшизы, а на эмоциях поколения. Когда бренд понимает, по чему люди скучают, он продаёт уже не продукт, а ощущение возвращения в любимую историю.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥3❤2⚡1
Сила силуэта: Levi’s сделал из запрета «вирус»
На чемпионате мира‑2026 FIFA ввела жёсткие ограничения на нейминг стадионов. Например, Mercedes‑Benz Stadium стал Atlanta Stadium, Gillette Stadium — Boston Stadium.
Все дело в рекламных правах FIFA: негоже неспонсорским брендам мелькать на глазах и в кадре.
Но это сыграло только наруку публику
Levi’s мастерски превратил вынужденное «исчезновение» в мощный маркетинговый ход. Бренд обыграл ситуацию в соцсетях: сменил аватары на стилизованное изображение закрытого логотипом полотна, а затем выпустил ролик с кадрами стадиона и ироничной подписью: «Приветствуем вас на прекрасном [цензура] стадионе!».
Что из этого вышло?
Реакция аудитории оказалась взрывной — контент разошёлся по медиа, собрал миллионы взаимодействий и вызвал волну восхищённых откликов. Даже креативный менеджер Netflix предложила выпустить лимитированную коллекцию с этим образом.
Мастхэв: истинная сила бренда кроется не в постоянной демонстрации логотипа, а в глубокой узнаваемости и умении мгновенно реагировать на контекст.
Вас запрещают?
Обыграйте ограничение. Создавайте вирусные инфоповоды и усиливайте эмоциональную связь с аудиторией. Это надолго останется в памяти людей.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
На чемпионате мира‑2026 FIFA ввела жёсткие ограничения на нейминг стадионов. Например, Mercedes‑Benz Stadium стал Atlanta Stadium, Gillette Stadium — Boston Stadium.
Все дело в рекламных правах FIFA: негоже неспонсорским брендам мелькать на глазах и в кадре.
Но это сыграло только на
Levi’s мастерски превратил вынужденное «исчезновение» в мощный маркетинговый ход. Бренд обыграл ситуацию в соцсетях: сменил аватары на стилизованное изображение закрытого логотипом полотна, а затем выпустил ролик с кадрами стадиона и ироничной подписью: «Приветствуем вас на прекрасном [цензура] стадионе!».
Что из этого вышло?
Реакция аудитории оказалась взрывной — контент разошёлся по медиа, собрал миллионы взаимодействий и вызвал волну восхищённых откликов. Даже креативный менеджер Netflix предложила выпустить лимитированную коллекцию с этим образом.
Мастхэв: истинная сила бренда кроется не в постоянной демонстрации логотипа, а в глубокой узнаваемости и умении мгновенно реагировать на контекст.
Вас запрещают?
Обыграйте ограничение. Создавайте вирусные инфоповоды и усиливайте эмоциональную связь с аудиторией. Это надолго останется в памяти людей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤4⚡1🔥1
SKIMS заключил рекламный контракт с человеком, которого не существует
На днях бренд Ким Кардашьян выпустил новую кампанию с профессиональным гольфистом Лонни Хоукинсом.
У спортсмена есть интервью, аккаунт в соцсетях, собственный тур-автобус и рекламный контракт со SKIMS.
Но есть одна маленькая деталь: Лонни никогда не существовал. Это герой нового сериала Netflix The Hawk, которого играет Уилл Феррелл.
Здесь и начинается самое интересное
Netflix не стал ждать премьеру, чтобы познакомить зрителей с персонажем. Вместо этого Лонни начали продвигать так, будто он настоящий человек. Он появляется в медиа, общается с журналистами, участвует в коллаборациях с брендами и живёт собственной жизнью ещё до выхода сериала.
Это уже не первый такой кейс. Ранее похожую механику использовали создатели фильма Solo Mio: один из главных персонажей несколько месяцев вёл полноценный аккаунт художника, набрал сотни тысяч подписчиков, и только в день премьеры стало известно, что всё это было частью промокампании.
У маркетинга сдивг?
Раньше бренды продвигали фильм, а теперь они сначала создают персонажу собственный бренд. Когда сериал выходит, аудитория уже знает героя, обсуждает его и чувствует, будто знакома с ним давно. Получается, что интерес возникает ещё до первого эпизода.
Это хороший пример того, как меняется продвижение в индустрии развлечений. Вместо классической рекламы всё чаще создают отдельный мир, который начинает существовать задолго до релиза.
Лайфхак: иногда эффективнее продвигать не продукт, а его героя. Если аудитория успеет эмоционально привязаться к персонажу, интерес к самому проекту появится практически автоматически.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
На днях бренд Ким Кардашьян выпустил новую кампанию с профессиональным гольфистом Лонни Хоукинсом.
У спортсмена есть интервью, аккаунт в соцсетях, собственный тур-автобус и рекламный контракт со SKIMS.
Но есть одна маленькая деталь: Лонни никогда не существовал. Это герой нового сериала Netflix The Hawk, которого играет Уилл Феррелл.
Здесь и начинается самое интересное
Netflix не стал ждать премьеру, чтобы познакомить зрителей с персонажем. Вместо этого Лонни начали продвигать так, будто он настоящий человек. Он появляется в медиа, общается с журналистами, участвует в коллаборациях с брендами и живёт собственной жизнью ещё до выхода сериала.
По сути, зрители знакомятся не с проектом, а сразу с его героем.
Это уже не первый такой кейс. Ранее похожую механику использовали создатели фильма Solo Mio: один из главных персонажей несколько месяцев вёл полноценный аккаунт художника, набрал сотни тысяч подписчиков, и только в день премьеры стало известно, что всё это было частью промокампании.
У маркетинга сдивг?
Раньше бренды продвигали фильм, а теперь они сначала создают персонажу собственный бренд. Когда сериал выходит, аудитория уже знает героя, обсуждает его и чувствует, будто знакома с ним давно. Получается, что интерес возникает ещё до первого эпизода.
Это хороший пример того, как меняется продвижение в индустрии развлечений. Вместо классической рекламы всё чаще создают отдельный мир, который начинает существовать задолго до релиза.
Лайфхак: иногда эффективнее продвигать не продукт, а его героя. Если аудитория успеет эмоционально привязаться к персонажу, интерес к самому проекту появится практически автоматически.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2😁2⚡1🔥1
Один неудачный комментарий может перечеркнуть годы работы над брендом
На этой неделе в центре обсуждений оказался основатель Revyline Максим Обушенков. Поводом стало интервью, записанное ещё несколько месяцев назад. В нём предприниматель назвал девушек весом больше 55 кг «жирненькими» и заявил, что они его не привлекают.
Видео долго оставалось незамеченным, но внезапно разлетелось по соцсетям.
Дальше ситуация развивалась по классическому сценарию кризиса
Сначала основатель назвал происходящее «уроком маркетинга» и похвастался охватами. Затем спросил аудиторию, стоит ли вообще извиняться, и только после этого всё же опубликовал извинения.
В чем фишка кейса?
В том, что проблема была не в охватах. Проблема в том, что личное мнение основателя вошло в конфликт с аудиторией бренда.
Revyline продаёт товары для ухода за собой, значительную часть покупателей составляют женщины. И когда лицо компании публично позволяет себе подобные высказывания, люди начинают воспринимать это как позицию самого бренда.
Самая большая ошибка в подобных ситуациях — воспринимать любой скандал как бесплатный пиар. Да, охваты можно купить или получить случайно, а доверие нет.
Не забываем: если основатель активно присутствует в публичном поле, важно помнить простое правило: люди редко разделяют человека и бренд. Всё, что говорит руководитель, рано или поздно начинают воспринимать как ценности компании. Именно поэтому репутация сегодня строится не только рекламой, но и словами тех, кто стоит за бизнесом.
На этой неделе в центре обсуждений оказался основатель Revyline Максим Обушенков. Поводом стало интервью, записанное ещё несколько месяцев назад. В нём предприниматель назвал девушек весом больше 55 кг «жирненькими» и заявил, что они его не привлекают.
Видео долго оставалось незамеченным, но внезапно разлетелось по соцсетям.
Дальше ситуация развивалась по классическому сценарию кризиса
Сначала основатель назвал происходящее «уроком маркетинга» и похвастался охватами. Затем спросил аудиторию, стоит ли вообще извиняться, и только после этого всё же опубликовал извинения.
В чем фишка кейса?
В том, что проблема была не в охватах. Проблема в том, что личное мнение основателя вошло в конфликт с аудиторией бренда.
Revyline продаёт товары для ухода за собой, значительную часть покупателей составляют женщины. И когда лицо компании публично позволяет себе подобные высказывания, люди начинают воспринимать это как позицию самого бренда.
Именно поэтому сегодня всё чаще говорят: если основатель становится публичным лицом компании, он автоматически становится частью её маркетинга и репутации. Его интервью, сторис и комментарии работают так же, как рекламная кампания, только последствия могут быть намного сильнее.
Самая большая ошибка в подобных ситуациях — воспринимать любой скандал как бесплатный пиар. Да, охваты можно купить или получить случайно, а доверие нет.
Не забываем: если основатель активно присутствует в публичном поле, важно помнить простое правило: люди редко разделяют человека и бренд. Всё, что говорит руководитель, рано или поздно начинают воспринимать как ценности компании. Именно поэтому репутация сегодня строится не только рекламой, но и словами тех, кто стоит за бизнесом.
❤3🔥2⚡1
Между BTL и реальностью: медиатренды выборов-2026
Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп» Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме с докладом о новой информационной среде избирательного цикла.
Главный вывод: настроение кампании сформировали не штабы и не политические оппоненты, а реальная повестка первого полугодия - цены, цифровые ограничения, вопросы безопасности, бензин и накопленная тревожность.
На этом фоне кампании всё чаще уходят в BTL: работу со сторонниками, личные встречи и точечную мобилизацию. Это снижает публичные риски, но создаёт новую угрозу - информационную пустоту.
Если выборы не присутствуют в естественной повестке, их место занимают раздражение и бытовые проблемы. А если региональные медиа не объясняют происходящее, люди делают это самостоятельно - и редко в пользу власти.
Поэтому региональные СМИ становятся инфраструктурой легитимности. Их задача - не «продавать выборы», а показывать участников, обсуждать реальные проблемы и возвращать кампании общественный смысл.
В 2026 году медиа должны быть не громче всех, а понятнее всех.
Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп» Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме с докладом о новой информационной среде избирательного цикла.
Главный вывод: настроение кампании сформировали не штабы и не политические оппоненты, а реальная повестка первого полугодия - цены, цифровые ограничения, вопросы безопасности, бензин и накопленная тревожность.
На этом фоне кампании всё чаще уходят в BTL: работу со сторонниками, личные встречи и точечную мобилизацию. Это снижает публичные риски, но создаёт новую угрозу - информационную пустоту.
Если выборы не присутствуют в естественной повестке, их место занимают раздражение и бытовые проблемы. А если региональные медиа не объясняют происходящее, люди делают это самостоятельно - и редко в пользу власти.
«Тихая кампания не гасит негатив. Она пропускает его выше», - отметил Павел Наливайко.
Поэтому региональные СМИ становятся инфраструктурой легитимности. Их задача - не «продавать выборы», а показывать участников, обсуждать реальные проблемы и возвращать кампании общественный смысл.
В 2026 году медиа должны быть не громче всех, а понятнее всех.
1❤3👏2⚡1😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Lego поднял мотивацию: как создать рекламную кампанию с ноткой иронии?
К релизу коллекции бренд сделал ход, который идеально лёг на ожидания футбольной аудитории: выпустил сразу два типа наборов, рассчитанных на разные сегменты покупателей. Но это не главное.
Козырь Lego — не сами наборы
Рекламный ролик с суперзвёздами мирового футбола стал идеальным примером ироничного сторителлинга. Привыкшие побеждать на поле, сталкиваются с неожиданно сложной задачей — собрать Кубок мира из конструктора. И терпят поражение. А маленький мальчик, не напрягаясь, завершает сборку и ставит сверху свою фигурку — простой, но сильный месседж:
В мире Lego каждый может стать чемпионом
Ролик моментально разошёлся по соцсетям, набрал десятки миллионов просмотров и превратился в один из главных вирусных хитов ещё до старта турнира.
На этом Lego не остановился
Во время чемпионата в самом сердце Нью‑Йорка, на Рокфеллер‑плаза, появилась инсталляция, которая сама по себе стала событием: гигантский Кубок мира из деталей конструктора. Рядом с трофеем разместили фигурки тех же звёзд — усиливая связь между продуктом и главными героями футбольной повестки.
Мастхэв: используйте иронию и «перевёрнутый» сюжет. Когда эксперты терпят неудачу, а обычный человек справляется — это цепляет и легко становится вирусным.
В брендинге это работает как приглашение: «ты тоже можешь», а не «ты пока не дотягиваешь»
К релизу коллекции бренд сделал ход, который идеально лёг на ожидания футбольной аудитории: выпустил сразу два типа наборов, рассчитанных на разные сегменты покупателей. Но это не главное.
Козырь Lego — не сами наборы
Рекламный ролик с суперзвёздами мирового футбола стал идеальным примером ироничного сторителлинга. Привыкшие побеждать на поле, сталкиваются с неожиданно сложной задачей — собрать Кубок мира из конструктора. И терпят поражение. А маленький мальчик, не напрягаясь, завершает сборку и ставит сверху свою фигурку — простой, но сильный месседж:
Ролик моментально разошёлся по соцсетям, набрал десятки миллионов просмотров и превратился в один из главных вирусных хитов ещё до старта турнира.
На этом Lego не остановился
Во время чемпионата в самом сердце Нью‑Йорка, на Рокфеллер‑плаза, появилась инсталляция, которая сама по себе стала событием: гигантский Кубок мира из деталей конструктора. Рядом с трофеем разместили фигурки тех же звёзд — усиливая связь между продуктом и главными героями футбольной повестки.
Мастхэв: используйте иронию и «перевёрнутый» сюжет. Когда эксперты терпят неудачу, а обычный человек справляется — это цепляет и легко становится вирусным.
В брендинге это работает как приглашение: «ты тоже можешь», а не «ты пока не дотягиваешь»
1❤2⚡1🔥1
Лучший мерч тот, который делает тебя частью истории
К выходу фильма «Закулисье реальности» студия A24 запустила необычный мерч.
На специальном сайте любой желающий может устроиться на работу в вымышленную корпорацию ASYNC — именно она существует во вселенной фильма. Достаточно загрузить фотографию, указать имя и должность, после чего можно получить персональный бейдж сотрудника. А за небольшую плату A24 отправит ещё и физическое письмо о приёме на работу вместе с пластиковым пропуском.
Заказать/побаловаться тут: async.backrooms.mov
Но на самом деле A24 продаёт не мерч
Они продают роль в истории. Человек становится не зрителем, а сотрудником загадочной корпорации. Получается, что взаимодействие с фильмом начинается ещё до просмотра.
Это особенно хорошо работает именно с «Закулисьем реальности». Вся вселенная проекта построена вокруг загадок, секретных организаций и ощущения, что происходящее может быть реальным. Поэтому бейдж выглядит не как рекламный сувенир, а как часть этого мира.
И это уже не первый подобный ход A24
Студия давно дарит нам примеры маркетинга, который выходит за пределы трейлеров. Вместо банальной рекламы она создаёт отдельные игровые механики, сайты, предметы и инфоповоды, которые фанаты начинают обсуждать сами.
Это топ пример того, как меняется подход к мерчу
Раньше брендированные вещи просто напоминали о бренде. Теперь они становятся продолжением истории и позволяют человеку почувствовать себя её участником.
Мастхэв: самый сильный мерч — это не футболка с логотипом. Это предмет, который даёт человеку новую роль, когда аудитория начинает играть по правилам вашего мира, такой опыт запоминается гораздо сильнее любой рекламы.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
К выходу фильма «Закулисье реальности» студия A24 запустила необычный мерч.
На специальном сайте любой желающий может устроиться на работу в вымышленную корпорацию ASYNC — именно она существует во вселенной фильма. Достаточно загрузить фотографию, указать имя и должность, после чего можно получить персональный бейдж сотрудника. А за небольшую плату A24 отправит ещё и физическое письмо о приёме на работу вместе с пластиковым пропуском.
Заказать/побаловаться тут: async.backrooms.mov
Но на самом деле A24 продаёт не мерч
Они продают роль в истории. Человек становится не зрителем, а сотрудником загадочной корпорации. Получается, что взаимодействие с фильмом начинается ещё до просмотра.
Это особенно хорошо работает именно с «Закулисьем реальности». Вся вселенная проекта построена вокруг загадок, секретных организаций и ощущения, что происходящее может быть реальным. Поэтому бейдж выглядит не как рекламный сувенир, а как часть этого мира.
И это уже не первый подобный ход A24
Студия давно дарит нам примеры маркетинга, который выходит за пределы трейлеров. Вместо банальной рекламы она создаёт отдельные игровые механики, сайты, предметы и инфоповоды, которые фанаты начинают обсуждать сами.
Это топ пример того, как меняется подход к мерчу
Раньше брендированные вещи просто напоминали о бренде. Теперь они становятся продолжением истории и позволяют человеку почувствовать себя её участником.
Мастхэв: самый сильный мерч — это не футболка с логотипом. Это предмет, который даёт человеку новую роль, когда аудитория начинает играть по правилам вашего мира, такой опыт запоминается гораздо сильнее любой рекламы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1⚡1🔥1
От продвижения территории — к управлению доверием
Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп» Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме с докладом «Регион как бренд: от известности к доверию».
В основе выступления - подход, который наша команда развивает в практической работе: бренд региона не должен ограничиваться логотипом, слоганом, сайтом или серией публикаций. Это постоянная система присутствия территории в жизни человека.
Сегодня Дальний Восток уже узнаваем. Но известность ещё не означает доверия. Жителю важно видеть конкретный маршрут: где работать, чему учиться, как открыть бизнес, получить поддержку или переехать.
Решением может стать региональная медиаэкосистема, объединяющая СМИ, социальные сети, работодателей, образовательные организации, городские события и единый цифровой ресурс. Персональным проводником внутри неё способен стать ИИ-консьерж, работающий на основе проверенной региональной базы знаний.
Такая система не заменяет ведомства. Она переводит результаты их работы в понятный человеку маршрут.
Для «Эксперт Групп» это следующий этап региональных коммуникаций: от охватов - к доверию, от кампаний - к постоянному сопровождению.
Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп» Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме с докладом «Регион как бренд: от известности к доверию».
В основе выступления - подход, который наша команда развивает в практической работе: бренд региона не должен ограничиваться логотипом, слоганом, сайтом или серией публикаций. Это постоянная система присутствия территории в жизни человека.
Сегодня Дальний Восток уже узнаваем. Но известность ещё не означает доверия. Жителю важно видеть конкретный маршрут: где работать, чему учиться, как открыть бизнес, получить поддержку или переехать.
Решением может стать региональная медиаэкосистема, объединяющая СМИ, социальные сети, работодателей, образовательные организации, городские события и единый цифровой ресурс. Персональным проводником внутри неё способен стать ИИ-консьерж, работающий на основе проверенной региональной базы знаний.
Такая система не заменяет ведомства. Она переводит результаты их работы в понятный человеку маршрут.
«Региональный бренд нельзя вести в режиме пресс-релизов. Хорошая коммуникация не просто сообщает. Она сопровождает», - отметил Павел Наливайко.
Для «Эксперт Групп» это следующий этап региональных коммуникаций: от охватов - к доверию, от кампаний - к постоянному сопровождению.
vostokmedia.com
Павел Наливайко: Бренд региона — это чувство человека, что здесь у него есть будущее — Новости Владивостока и Приморья - Восток…
Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп», медиатехнолог Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме в Хабаровске с докладом «Регион как бренд: от известности к доверию». Новости Владивостока и Приморья - Восток-Медиа
❤2👍2⚡1
«А что у вас?»: как ностальгия и юмор продали квартиры в приморском ЖК
Когда речь заходит о рекламе недвижимости, многие представляют себе скучные списки характеристик: «15 минут до центра», «закрытый двор», «высокие потолки». Но во Владивостоке пошло всё другим путём — команда городских маркетологов сделало ставку на детские эмоции потребителя.
В чём была идея?
Ключевым креативным ходом стало переосмысление культового стихотворения Сергея Михалкова «А что у вас?». Знакомые с детства строки стали идеальным крючком. Слоган кампании мягко подталкивал зрителя к сравнению: а что есть у вас сейчас — и что может быть в новом доме?
Такой подход решал сразу две задачи:
Снимал барьер недоверия. Ностальгический, почти семейный тон делал бренд человечнее на фоне типично «сухой» рекламы застройщиков.
Создавал вовлекающий контекст. Вместо перечисления квадратных метров зрителю предлагали примерить на себя новую жизнь — через простые бытовые ситуации.
Что приготовили?
— Телевизионные ролики фокусировались на одном архетипе: влюблённая пара, молодая семья и независимая девушка. В них показывали не просто квартиры, а сценарии жизни.
— Наружная реклама реально зазывала. Баннеры с отсылками к стихотворению усилили узнаваемость и добавляли «призыв к действию».
После ребрендинга и запуска кампании бренд заметно нарастил узнаваемость. Люди не просто запоминали название, а ассоциировали его с комфортом и уютом.
Мастхэв: ищите эмоциональные триггеры. Ностальгия, юмор, семейные ценности — это мощные инструменты.
Пихайте в кампанию узнаваемые культурные отсылки. Это мгновенно сокращает дистанцию между брендом и потребителем.
Делайте акцент на сценариях жизни, а не на характеристиках.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab
Когда речь заходит о рекламе недвижимости, многие представляют себе скучные списки характеристик: «15 минут до центра», «закрытый двор», «высокие потолки». Но во Владивостоке пошло всё другим путём — команда городских маркетологов сделало ставку на детские эмоции потребителя.
В чём была идея?
Ключевым креативным ходом стало переосмысление культового стихотворения Сергея Михалкова «А что у вас?». Знакомые с детства строки стали идеальным крючком. Слоган кампании мягко подталкивал зрителя к сравнению: а что есть у вас сейчас — и что может быть в новом доме?
Такой подход решал сразу две задачи:
Снимал барьер недоверия. Ностальгический, почти семейный тон делал бренд человечнее на фоне типично «сухой» рекламы застройщиков.
Создавал вовлекающий контекст. Вместо перечисления квадратных метров зрителю предлагали примерить на себя новую жизнь — через простые бытовые ситуации.
Что приготовили?
— Телевизионные ролики фокусировались на одном архетипе: влюблённая пара, молодая семья и независимая девушка. В них показывали не просто квартиры, а сценарии жизни.
— Наружная реклама реально зазывала. Баннеры с отсылками к стихотворению усилили узнаваемость и добавляли «призыв к действию».
После ребрендинга и запуска кампании бренд заметно нарастил узнаваемость. Люди не просто запоминали название, а ассоциировали его с комфортом и уютом.
Мастхэв: ищите эмоциональные триггеры. Ностальгия, юмор, семейные ценности — это мощные инструменты.
Пихайте в кампанию узнаваемые культурные отсылки. Это мгновенно сокращает дистанцию между брендом и потребителем.
Делайте акцент на сценариях жизни, а не на характеристиках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3⚡1🔥1