Аутентичность больше не про искренность
Ещё недавно быть настоящим означало делиться личным, показывать эмоции, говорить честно и без фильтров. Такой контент вызывал доверие, потому что отличался от идеальной шаблонной рекламы.
Но со временем искренность тоже стала форматом. Её начали продюсировать, упаковывать и повторять. Появились «честные» истории по сценарию, «случайные» признания и «неидеальные» кадры, которые на самом деле продуманы заранее, всё это стало частью контент-стратегии.
Аудитория это быстро почувствовала
В отчёте Havas Red есть точная мысль: люди больше не хотят видеть уязвимость, которую превращают в контент. Им важна человечность, которая не выглядит как инструмент и не ощущается, как попытка что-то продать.
Что изменилось?
Фокус сместился с эмоций на процесс. Люди смотрят не только на то, что вы говорите, но и на то, как вы это делаете. Где используется ИИ, как принимаются решения, что стоит за продуктом и есть ли в этом прозрачность.
Бренды, которые вызывают доверие, не пытаются казаться ближе через эмоции. Они показывают, как всё устроено на самом деле: как принимаются решения, как работает команда, где есть ограничения и компромиссы.
Поэтому привычная «искренность» уже не работает так, как раньше, она слишком легко имитируется.
Это выглядит менее глянцево, но гораздо убедительнее
Интересный момент в том, что аутентичность перестаёт быть форматом контента. Она становится частью бренда. Её невозможно снять или написать»— она либо есть в работе, либо нет.
Доверие возникает в другом месте, когда нет ощущения, что с тобой играют в откровенность. Когда бренд не прячет механику и не пытается казаться ближе, чем он есть. И именно это сейчас начинает влиять на восприятие сильнее любых креативных ходов.
Вывод: в 2026 году доверие строится не через демонстрацию эмоций, а через прозрачность действий. Люди верят не тому, что звучит искренне, а тому, что выглядит честно в деталях.
Ещё недавно быть настоящим означало делиться личным, показывать эмоции, говорить честно и без фильтров. Такой контент вызывал доверие, потому что отличался от идеальной шаблонной рекламы.
Но со временем искренность тоже стала форматом. Её начали продюсировать, упаковывать и повторять. Появились «честные» истории по сценарию, «случайные» признания и «неидеальные» кадры, которые на самом деле продуманы заранее, всё это стало частью контент-стратегии.
Аудитория это быстро почувствовала
В отчёте Havas Red есть точная мысль: люди больше не хотят видеть уязвимость, которую превращают в контент. Им важна человечность, которая не выглядит как инструмент и не ощущается, как попытка что-то продать.
Что изменилось?
Фокус сместился с эмоций на процесс. Люди смотрят не только на то, что вы говорите, но и на то, как вы это делаете. Где используется ИИ, как принимаются решения, что стоит за продуктом и есть ли в этом прозрачность.
Бренды, которые вызывают доверие, не пытаются казаться ближе через эмоции. Они показывают, как всё устроено на самом деле: как принимаются решения, как работает команда, где есть ограничения и компромиссы.
Поэтому привычная «искренность» уже не работает так, как раньше, она слишком легко имитируется.
Это выглядит менее глянцево, но гораздо убедительнее
Интересный момент в том, что аутентичность перестаёт быть форматом контента. Она становится частью бренда. Её невозможно снять или написать»— она либо есть в работе, либо нет.
Доверие возникает в другом месте, когда нет ощущения, что с тобой играют в откровенность. Когда бренд не прячет механику и не пытается казаться ближе, чем он есть. И именно это сейчас начинает влиять на восприятие сильнее любых креативных ходов.
Вывод: в 2026 году доверие строится не через демонстрацию эмоций, а через прозрачность действий. Люди верят не тому, что звучит искренне, а тому, что выглядит честно в деталях.
❤2
Пиксельная мебель Xiv.obj рвёт шаблоны масс-маркета (и создаёт искусство в быту)
Xiv.obj — российская студия, где Борис Гладышев превращает мемы нулевых, ретро-игры и пиксели в функциональный декор и мебель. Ирония и прочность — это поднос «из дрожащих пикселей» на металлическом каркасе.
Почему это работает для продаж?
Не сувенир, а быт
Выглядит как арт, но выдержит ежедневное использование. Каждый предмет шутит над нами, но всегда помогает в быту. Свеча заменяет смарт-часы, пуф вписывается в интерьер, кофе-дриппер варит кофе каждый день.
Работает культурный код
Абсурд и ностальгия порождают эмоциональная связь. Покупатель не просто берёт поднос, он покупает артефакт своей субкультуры. Именно поэтому контент разлетается сам, а LTV растёт — «свой» бренд хочется коллекционировать.
Открывается поле для вирусного потенциала
Контент продаёт сам себя. Пиксельная мебель Xiv.obj создана для шаринга — каждый предмет кричит «сфоткай меня!». Один пост в правильном паблике и репосты вам обеспечены.
Вывод: продавайте не мебель, а принадлежность к племени. Зумеры видят в пуфе не стул, а кусочек своей эстетики. Один рилс «из Minecraft в гостиную» — это тысяча сохранений от «своих».
Xiv.obj — российская студия, где Борис Гладышев превращает мемы нулевых, ретро-игры и пиксели в функциональный декор и мебель. Ирония и прочность — это поднос «из дрожащих пикселей» на металлическом каркасе.
Почему это работает для продаж?
Не сувенир, а быт
Выглядит как арт, но выдержит ежедневное использование. Каждый предмет шутит над нами, но всегда помогает в быту. Свеча заменяет смарт-часы, пуф вписывается в интерьер, кофе-дриппер варит кофе каждый день.
Работает культурный код
Абсурд и ностальгия порождают эмоциональная связь. Покупатель не просто берёт поднос, он покупает артефакт своей субкультуры. Именно поэтому контент разлетается сам, а LTV растёт — «свой» бренд хочется коллекционировать.
Открывается поле для вирусного потенциала
Контент продаёт сам себя. Пиксельная мебель Xiv.obj создана для шаринга — каждый предмет кричит «сфоткай меня!». Один пост в правильном паблике и репосты вам обеспечены.
Вывод: продавайте не мебель, а принадлежность к племени. Зумеры видят в пуфе не стул, а кусочек своей эстетики. Один рилс «из Minecraft в гостиную» — это тысяча сохранений от «своих».
❤1
Оффлайн возвращает внимание
Цифрового контента стало слишком много. Ленты выглядят одинаково, форматы повторяются, а взаимодействие с брендами всё чаще происходит через одни и те же интернет ресурсы. В результате диджитал-опыт становится однородным и начинает утомлять.
На этом фоне растёт ценность физического контакта
То, что можно увидеть, потрогать и прожить в моменте, воспринимается сильнее и запоминается лучше.
Аналитики Havas Red отмечают, что интерес к офлайн-опыту будет только расти. В частности, прогнозируется увеличение платных бренд-ивентов, где аудитория приходит не просто за развлечением, а за уникальным опытом.
Почему это важный сдвиг для маркетинга
Если раньше основная борьба шла за охваты в онлайне, то сейчас внимание становится более дефицитным ресурсом. Оффлайн-события позволяют получить его глубже и дольше, потому что человек полностью погружён в происходящее.
Кроме того, оффлайн даёт то, чего не хватает цифровым форматам: атмосферу, эмоции, тактильность и чувство присутствия. Именно такие впечатления чаще становятся поводом для обсуждений, пользовательского контента и дальнейшего распространения в соцсетях.
Получается интересный эффект
Оффлайн-опыт не конкурирует с диджиталом, а усиливает его. Люди посещают события, делятся ими онлайн и создают дополнительный охват, но уже на основе реального взаимодействия.
На фоне цифровой перегрузки оффлайн становится новым способом выделиться. Уникальный физический опыт начинает работать как инструмент формирования внимания и лояльности, а не просто как дополнительный канал коммуникации.
Цифрового контента стало слишком много. Ленты выглядят одинаково, форматы повторяются, а взаимодействие с брендами всё чаще происходит через одни и те же интернет ресурсы. В результате диджитал-опыт становится однородным и начинает утомлять.
На этом фоне растёт ценность физического контакта
То, что можно увидеть, потрогать и прожить в моменте, воспринимается сильнее и запоминается лучше.
Аналитики Havas Red отмечают, что интерес к офлайн-опыту будет только расти. В частности, прогнозируется увеличение платных бренд-ивентов, где аудитория приходит не просто за развлечением, а за уникальным опытом.
Почему это важный сдвиг для маркетинга
Если раньше основная борьба шла за охваты в онлайне, то сейчас внимание становится более дефицитным ресурсом. Оффлайн-события позволяют получить его глубже и дольше, потому что человек полностью погружён в происходящее.
Кроме того, оффлайн даёт то, чего не хватает цифровым форматам: атмосферу, эмоции, тактильность и чувство присутствия. Именно такие впечатления чаще становятся поводом для обсуждений, пользовательского контента и дальнейшего распространения в соцсетях.
Получается интересный эффект
Оффлайн-опыт не конкурирует с диджиталом, а усиливает его. Люди посещают события, делятся ими онлайн и создают дополнительный охват, но уже на основе реального взаимодействия.
На фоне цифровой перегрузки оффлайн становится новым способом выделиться. Уникальный физический опыт начинает работать как инструмент формирования внимания и лояльности, а не просто как дополнительный канал коммуникации.
🔥3❤2
ФАС разрешила рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года
Штрафы за нарушения в этих каналах пока не применяются. Это временное «окно» для рынка, чтобы бизнес успел перестроиться под новые правила и перераспределить рекламные бюджеты.
А что с другими площадками?
Ведомство подчеркивает, что контроль за рекламой в уже регулируемых платформах (Instagram*, Facebook**, VPN‑сервисы) продолжает действовать в полном режиме — за нарушения здесь всё ещё грозят штрафы и иные меры ответственности.
Стоит ли начинать размещать рекламу?
По итогам 2025 года Telegram и YouTube заняли около 70% рынка инфлюенс‑маркетинга, что делает их основным полигоном для тестирования креативов, форматов и таргета. Для маркетологов это сигнал: можно смело запускать эксперименты, масштабировать кейсы и возвращать на эти платформы оставшиеся охваты, не рискуя при этом крупными санкциями.
Вывод: можно смело перераспределять бюджет с регулируемых площадок, запускать эксперименты с форматами, таргетом и инфлюенсерами, набирать и масштабировать кейсы, пока для этих каналов действует переходный период.
Штрафы за нарушения в этих каналах пока не применяются. Это временное «окно» для рынка, чтобы бизнес успел перестроиться под новые правила и перераспределить рекламные бюджеты.
А что с другими площадками?
Ведомство подчеркивает, что контроль за рекламой в уже регулируемых платформах (Instagram*, Facebook**, VPN‑сервисы) продолжает действовать в полном режиме — за нарушения здесь всё ещё грозят штрафы и иные меры ответственности.
Стоит ли начинать размещать рекламу?
По итогам 2025 года Telegram и YouTube заняли около 70% рынка инфлюенс‑маркетинга, что делает их основным полигоном для тестирования креативов, форматов и таргета. Для маркетологов это сигнал: можно смело запускать эксперименты, масштабировать кейсы и возвращать на эти платформы оставшиеся охваты, не рискуя при этом крупными санкциями.
Вывод: можно смело перераспределять бюджет с регулируемых площадок, запускать эксперименты с форматами, таргетом и инфлюенсерами, набирать и масштабировать кейсы, пока для этих каналов действует переходный период.
* Instagram запрещен в РФ, владелец — компания Meta, признанная экстремистской и запрещенная в России
** Facebook запрещен в РФ, владелец — компания Meta, признанная экстремистской и запрещенная в России
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С 21 по 23 апреля 2026 года во Владивостоке пройдет GLOBAL EXPO Vladivostok 2026 — международная выставка товаров и услуг, которая объединяет бизнес, идеи, людей и возможности для развития.
Для нас особенно ценно быть партнером этого события, потому что такие площадки — это всегда больше, чем просто выставка. Это живое пространство для встреч, общения, новых знакомств, обмена опытом и запуска будущих проектов.
GLOBAL EXPO Vladivostok 2026 соберет участников и гостей из разных сфер: торговли, экономики, туризма, медицины, культуры и международного сотрудничества. Здесь можно не только познакомиться с товарами и услугами, но и увидеть интересные инициативы, почувствовать динамику деловой среды и стать частью большого международного диалога.
Такие события создают среду, в которой появляются новые контакты, рождаются идеи и формируются партнерства. А еще это отличная возможность для жителей и гостей города ближе познакомиться с актуальными проектами, инициативами и тенденциями в самых разных направлениях.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️ Эксперт Групп | PR-Lab️️
Для нас особенно ценно быть партнером этого события, потому что такие площадки — это всегда больше, чем просто выставка. Это живое пространство для встреч, общения, новых знакомств, обмена опытом и запуска будущих проектов.
GLOBAL EXPO Vladivostok 2026 соберет участников и гостей из разных сфер: торговли, экономики, туризма, медицины, культуры и международного сотрудничества. Здесь можно не только познакомиться с товарами и услугами, но и увидеть интересные инициативы, почувствовать динамику деловой среды и стать частью большого международного диалога.
Такие события создают среду, в которой появляются новые контакты, рождаются идеи и формируются партнерства. А еще это отличная возможность для жителей и гостей города ближе познакомиться с актуальными проектами, инициативами и тенденциями в самых разных направлениях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Новый шелковый путь» способен дать бизнесу Приморья результат «в долгую»
Многие компании от производителей товаров, до логистов и банков каждый год участвуют в разных выставках: готовят стенды, везут продукцию, проводят переговоры. Однакопроходит совсем немного времени и информационный след исчезает. По крайней мере до следующего года.
Почему так происходит?
Даже крупное событие живёт 2–3 дня, ещё неделю в профессиональной среде. А затем всё, будто, обнуляется. И если компания не закрепилась в медиаполе, её участие заканчивается вместе с разбором стенда.
Вот и получается, что контакты собраны, ресурсы потрачены, но за пределами отрасли и самих участников выставки о компании почти не узнают.
При этом у многих есть сильная фактура: экспортные поставки, выход на новые рынки, работа с Китаем и другими странами Азии, конкретные объёмы и продукты.Но всё это существует лишь в презентациях, отчётах, переговорах и для внешней аудитории это не складывается в цельную картину. В результате компания выглядит не как участник международных цепочек, а как набор отдельных активностей и просто участник выставок, форумов и других мероприятий.
Также у компаний есть и другая проблема — язык, которым они пользуются. Формулировки вроде «увеличили экспорт», «расширили географию поставок» или «вышли на новые рынки» остаются абстрактными, если за ними нет понятных примеров, а значит, не интересны потенциальным клиентам.
На этом фоне «Эксперт групп», совместно со своими партнерами представили проект «Новый шёлковый путь», который предлагает рассматривать участие в выставке не как разовое событие, а как часть большого «маршрута», где есть понятная логика выхода компании «в свет».
В рамках проекта отдельные кейсы — поставки, контракты, выход в новые страны — собираются в единую историю, где есть география, цифры и понятные траектории развития.
Таким образом, участие в очередной выставке-форуме фиксируется не как эпизод, а как этап — в движении компании на рынки Азии и дальше.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️ Эксперт Групп | PR-Lab️️
Многие компании от производителей товаров, до логистов и банков каждый год участвуют в разных выставках: готовят стенды, везут продукцию, проводят переговоры. Однакопроходит совсем немного времени и информационный след исчезает. По крайней мере до следующего года.
Почему так происходит?
Даже крупное событие живёт 2–3 дня, ещё неделю в профессиональной среде. А затем всё, будто, обнуляется. И если компания не закрепилась в медиаполе, её участие заканчивается вместе с разбором стенда.
Вот и получается, что контакты собраны, ресурсы потрачены, но за пределами отрасли и самих участников выставки о компании почти не узнают.
При этом у многих есть сильная фактура: экспортные поставки, выход на новые рынки, работа с Китаем и другими странами Азии, конкретные объёмы и продукты.Но всё это существует лишь в презентациях, отчётах, переговорах и для внешней аудитории это не складывается в цельную картину. В результате компания выглядит не как участник международных цепочек, а как набор отдельных активностей и просто участник выставок, форумов и других мероприятий.
Также у компаний есть и другая проблема — язык, которым они пользуются. Формулировки вроде «увеличили экспорт», «расширили географию поставок» или «вышли на новые рынки» остаются абстрактными, если за ними нет понятных примеров, а значит, не интересны потенциальным клиентам.
На этом фоне «Эксперт групп», совместно со своими партнерами представили проект «Новый шёлковый путь», который предлагает рассматривать участие в выставке не как разовое событие, а как часть большого «маршрута», где есть понятная логика выхода компании «в свет».
В рамках проекта отдельные кейсы — поставки, контракты, выход в новые страны — собираются в единую историю, где есть география, цифры и понятные траектории развития.
Таким образом, участие в очередной выставке-форуме фиксируется не как эпизод, а как этап — в движении компании на рынки Азии и дальше.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вакансии теперь выходят на большие экраны 📺
Пока одни работодатели по привычке размещают вакансии на сайтах, в соцсетях и у рекрутеров, их предложения быстро теряются среди сотен похожих.
Проблема в том, что многие соискатели сегодня — в пассивном поиске. Они не листают сайты с вакансиями, но готовы рассмотреть предложение, если оно попадётся им само.
«Эксперт Групп» и МАЕР: объединили в Приморье HR-маркетинг с городскими медиафасадами.
Теперь в рамках проекта «Идеальный сотрудник» вакансии выходят на крупный экран в центре Владивостока — сразу с зарплатой, бонусами и условиями ✨
📍Такой формат сложно не заметить:
водители стоят в пробке,
пешеходы ждут на светофоре,
а экран работает на внимание сам.
Плюс это формирует и образ работодателя: компания на большом экране воспринимается как серьёзная и стабильная.
В центральной части России такой подход уже работает давно.
Для Приморья — это новый инструмент, который даёт шанс выйти за рамки стандартных способов поиска сотрудников. 🚀
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Реклама. ООО "ЭКСПЕРТГРУПП", erid: 2W5zFHVh4W5
Пока одни работодатели по привычке размещают вакансии на сайтах, в соцсетях и у рекрутеров, их предложения быстро теряются среди сотен похожих.
Проблема в том, что многие соискатели сегодня — в пассивном поиске. Они не листают сайты с вакансиями, но готовы рассмотреть предложение, если оно попадётся им само.
«Эксперт Групп» и МАЕР: объединили в Приморье HR-маркетинг с городскими медиафасадами.
Теперь в рамках проекта «Идеальный сотрудник» вакансии выходят на крупный экран в центре Владивостока — сразу с зарплатой, бонусами и условиями ✨
📍Такой формат сложно не заметить:
водители стоят в пробке,
пешеходы ждут на светофоре,
а экран работает на внимание сам.
Плюс это формирует и образ работодателя: компания на большом экране воспринимается как серьёзная и стабильная.
В центральной части России такой подход уже работает давно.
Для Приморья — это новый инструмент, который даёт шанс выйти за рамки стандартных способов поиска сотрудников. 🚀
Реклама. ООО "ЭКСПЕРТГРУПП", erid: 2W5zFHVh4W5
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2❤🔥3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня репутационный кризис может начаться не с громкого расследования, а с одного кривого поста, странного заголовка в медиа или «сенсации», которую кто-то собрал из вашей сноски в отчёте.
И всё — привет, комментарии, вопросы, паника, созвон в 8:30.
📍Самое интересное:
часто бренду уже нужно оправдываться, хотя никто ещё толком не понял, что вообще произошло. Потому что в интернете, как мы знаем, скорость эмоции обычно выше скорости факта.
➡Что реально помогает:
— постоянный мониторинг упоминаний — не только бренда, но и топов, спикеров, партнёров, инфополя вокруг индустрии
— отслеживание аномалий — когда тема внезапно начинает расти быстрее обычного
— анализ источников — кто именно запускает волну: случайные пользователи, медиа, конкуренты, анонимные каналы, инфлюенсеры
— оценка “скорости” распространения — это разовый всплеск или история, которая уже уходит в широкую повестку
— сценарное планирование — если тема пойдёт дальше, что мы говорим, кто комментирует, где реагируем, а где не подливаем масла в огонь
Поэтому интуиция — классно, но данные лучше.
Мониторинг, аналитика, AI-инструменты — это уже не «что-то для больших корпораций», а нормальная гигиена бренда. Как зубы чистить, только вместо кариеса — репутационные риски.
✅Вывод простой:
если хотите замечать риск заранее, а не в момент, когда уже горит, нужно выстроить систему из трёх вещей:
1. Слушать поле — регулярно мониторить медиа, соцсети и обсуждения вокруг бренда
2. Смотреть на динамику — оценивать не только тональность, но и скорость распространения
3. Иметь план реакции — заранее понимать, что делать при разных сценариях
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
И всё — привет, комментарии, вопросы, паника, созвон в 8:30.
📍Самое интересное:
часто бренду уже нужно оправдываться, хотя никто ещё толком не понял, что вообще произошло. Потому что в интернете, как мы знаем, скорость эмоции обычно выше скорости факта.
➡Что реально помогает:
— постоянный мониторинг упоминаний — не только бренда, но и топов, спикеров, партнёров, инфополя вокруг индустрии
— отслеживание аномалий — когда тема внезапно начинает расти быстрее обычного
— анализ источников — кто именно запускает волну: случайные пользователи, медиа, конкуренты, анонимные каналы, инфлюенсеры
— оценка “скорости” распространения — это разовый всплеск или история, которая уже уходит в широкую повестку
— сценарное планирование — если тема пойдёт дальше, что мы говорим, кто комментирует, где реагируем, а где не подливаем масла в огонь
Поэтому интуиция — классно, но данные лучше.
Мониторинг, аналитика, AI-инструменты — это уже не «что-то для больших корпораций», а нормальная гигиена бренда. Как зубы чистить, только вместо кариеса — репутационные риски.
✅Вывод простой:
если хотите замечать риск заранее, а не в момент, когда уже горит, нужно выстроить систему из трёх вещей:
1. Слушать поле — регулярно мониторить медиа, соцсети и обсуждения вокруг бренда
2. Смотреть на динамику — оценивать не только тональность, но и скорость распространения
3. Иметь план реакции — заранее понимать, что делать при разных сценариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤1🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
С 1 апреля в России впервые за долгие годы стало не до шуток. Популярный мессенджер Telegram был официально заблокирован, и пока неизвестно, когда он вернется в легальную орбиту. Об общественном и отраслевом недовольстве мы уже говорили ранее, а сегодня разберемся, как это сказывается на бизнесе и что делать дальше.
На сегодняшний день количество заблокированных социальных сетей примерно сравнялось с теми, что остаются доступными. Проблема "выживших" платформ в том, что многие из них относительно молоды: аудитория там еще нестабильна, а рекламные инструменты не до конца отлажены. Для бизнеса это означает высокий риск "слива" бюджетов без результатов — деньги уходят, а конверсии и охват остаются под вопросом.
Увы, для штатных маркетологов и отделов рекламы закончились золотые времена, когда достаточно было закинуть средства в личный кабинет Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) или аналогичные системы — и все проблемы решены. Там была удобная статистика, точные конверсии, прогнозы и автоматизация. Однако с массовой VPNизацией страны, алгоритмы РСЯ сейчас также лихорадит.
На выходе блокировка Telegram усугубляет дефицит надежных каналов, заставляя перестраиваться на ходу. Конечно, это не значит, что работать совсем негде. Остаются СМИ, наружная реклама, телевидение, подкасты и новые медиа (хотя и в усеченном виде). Но с этим набором нужно уметь обращаться профессионально. Ключевой вызов — в переходе от "быстрой" цифровой рекламы к более стратегическим подходам.
Что меняется для бизнеса?
В разы возрастает роль медиапланирования, имиджевых кампаний и комплексных медиапроектов. Это значит, что продукты нужно упаковывать в разные форматы: от статей и видео в СМИ до партнерств с инфлюенсерами и оффлайн-акций. Например, если раньше Telegram-каналы позволяли быстро привлекать лиды через чат-боты и рассылки, то теперь бизнесу приходится инвестировать в контент-маркетинг или даже в email-рассылки с интеграцией в CRM-системы.
К сожалению, многие специалисты не готовы к такому комплексному подходу. Причины — от слабой базы в вузах (где маркетинг часто преподают устаревшими методами) до "расслабухи" в эпоху расцвета РСЯ и Meta*. В итоге, на фоне экономического кризиса компании лишаются не только доходов, но и эффективных каналов общения с аудиторией. По данным Роскомнадзора и аналитиков рынка (например, от Mediascope), трафик в заблокированных сетях падает на 30–50%, а бизнес теряет до 20% потенциальных клиентов.
Тренд на аутсорсинг: почему это выгодно?
В этой ситуации намечается четкий тренд — привлечение коммуникационных и PR-агентств. Они не только берут на себя медиа-сопровождение (от размещения пресс-релизов до мониторинга репутации), но и помогают сэкономить. Представьте: чтобы грамотно работать в медиа самостоятельно, в штате нужен медиаменеджер, маркетолог, юрист и аналитик. Это легко выливается в 500–700 тысяч рублей в месяц на зарплаты и налоги. Аутсорсинг через агентство обходится в 2–3 раза дешевле, плюс вы получаете экспертизу, налаженные связи с редакциями и готовые инструменты для измерения ROI.
Можно спорить с этими прогнозами, но это реальность, с которой российскому бизнесу придется жить ближайшие годы. Выбор пути — за вами: либо пытаться адаптироваться своими силами (с риском ошибок и перерасхода), либо делегировать профи и сосредоточиться на core-бизнесе. Если ваша компания уже столкнулась с подобными вызовами, рекомендуем начать с аудита медиа-стратегии — это сэкономит время и деньги в долгосрочной перспективе.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
*Meta — организация, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
На сегодняшний день количество заблокированных социальных сетей примерно сравнялось с теми, что остаются доступными. Проблема "выживших" платформ в том, что многие из них относительно молоды: аудитория там еще нестабильна, а рекламные инструменты не до конца отлажены. Для бизнеса это означает высокий риск "слива" бюджетов без результатов — деньги уходят, а конверсии и охват остаются под вопросом.
Увы, для штатных маркетологов и отделов рекламы закончились золотые времена, когда достаточно было закинуть средства в личный кабинет Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) или аналогичные системы — и все проблемы решены. Там была удобная статистика, точные конверсии, прогнозы и автоматизация. Однако с массовой VPNизацией страны, алгоритмы РСЯ сейчас также лихорадит.
На выходе блокировка Telegram усугубляет дефицит надежных каналов, заставляя перестраиваться на ходу. Конечно, это не значит, что работать совсем негде. Остаются СМИ, наружная реклама, телевидение, подкасты и новые медиа (хотя и в усеченном виде). Но с этим набором нужно уметь обращаться профессионально. Ключевой вызов — в переходе от "быстрой" цифровой рекламы к более стратегическим подходам.
Что меняется для бизнеса?
В разы возрастает роль медиапланирования, имиджевых кампаний и комплексных медиапроектов. Это значит, что продукты нужно упаковывать в разные форматы: от статей и видео в СМИ до партнерств с инфлюенсерами и оффлайн-акций. Например, если раньше Telegram-каналы позволяли быстро привлекать лиды через чат-боты и рассылки, то теперь бизнесу приходится инвестировать в контент-маркетинг или даже в email-рассылки с интеграцией в CRM-системы.
К сожалению, многие специалисты не готовы к такому комплексному подходу. Причины — от слабой базы в вузах (где маркетинг часто преподают устаревшими методами) до "расслабухи" в эпоху расцвета РСЯ и Meta*. В итоге, на фоне экономического кризиса компании лишаются не только доходов, но и эффективных каналов общения с аудиторией. По данным Роскомнадзора и аналитиков рынка (например, от Mediascope), трафик в заблокированных сетях падает на 30–50%, а бизнес теряет до 20% потенциальных клиентов.
Тренд на аутсорсинг: почему это выгодно?
В этой ситуации намечается четкий тренд — привлечение коммуникационных и PR-агентств. Они не только берут на себя медиа-сопровождение (от размещения пресс-релизов до мониторинга репутации), но и помогают сэкономить. Представьте: чтобы грамотно работать в медиа самостоятельно, в штате нужен медиаменеджер, маркетолог, юрист и аналитик. Это легко выливается в 500–700 тысяч рублей в месяц на зарплаты и налоги. Аутсорсинг через агентство обходится в 2–3 раза дешевле, плюс вы получаете экспертизу, налаженные связи с редакциями и готовые инструменты для измерения ROI.
Можно спорить с этими прогнозами, но это реальность, с которой российскому бизнесу придется жить ближайшие годы. Выбор пути — за вами: либо пытаться адаптироваться своими силами (с риском ошибок и перерасхода), либо делегировать профи и сосредоточиться на core-бизнесе. Если ваша компания уже столкнулась с подобными вызовами, рекомендуем начать с аудита медиа-стратегии — это сэкономит время и деньги в долгосрочной перспективе.
*Meta — организация, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🤝1
Владивосток стал площадкой для крупной международной выставки GLOBAL EXPO 2026 и бизнес-форума «Сотрудничество. Бизнес. Новые возможности». Эксперт Групп — официальный партнёр события: мы активно включились в деловую программу, помогли коллегам и познакомились с представителями компаний из России, Китая, Вьетнама, Кореи.
В текущих условиях такие выставки — это не просто контакт с рынком. Это настоящая точка входа для брендов, которые только выходят на рынок Дальнего Востока, и возможность показать себя с новой стороны для тех, кто уже здесь. Мы уверены: участие в подобных мероприятиях ускоряет нетворкинг, позволяет находить свежие коллаборации и заключать эффективные партнёрства. Особенно для бизнесов, которые думают о международном масштабе и поиске новых клиентов.
Наш опыт на GLOBAL EXPO подтвердил, что офлайн-мероприятия возвращают бизнесу энергию и открывают доступ к нетривиальным медиапроектам. За такими встречами будущее динамичного развития региона!
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
В текущих условиях такие выставки — это не просто контакт с рынком. Это настоящая точка входа для брендов, которые только выходят на рынок Дальнего Востока, и возможность показать себя с новой стороны для тех, кто уже здесь. Мы уверены: участие в подобных мероприятиях ускоряет нетворкинг, позволяет находить свежие коллаборации и заключать эффективные партнёрства. Особенно для бизнесов, которые думают о международном масштабе и поиске новых клиентов.
Наш опыт на GLOBAL EXPO подтвердил, что офлайн-мероприятия возвращают бизнесу энергию и открывают доступ к нетривиальным медиапроектам. За такими встречами будущее динамичного развития региона!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Наши клиенты мыслят иначе: бизнес в эпоху управляемой публичности»
Вышла наша авторская статья о трендах, которые сформировал 2026 год.
Увы, но сегодня быть просто «хорошим профессионалом с качественным продуктом» уже недостаточно. Мир изменился необратимо. И те, кто хочет не просто выживать, а расти, начинают мыслить и действовать по-другому.
В материале для «Собрания» мы рассказываем:
✔️Почему сегодня бизнес обязан стать публичным субъектом
✔️Как правильно управлять репутацией и повесткой в медиа
✔️Почему молчание сейчас дороже всего стоит
✔️Как стратегический PR работает эффективнее и устойчивее, чем классическая реклама
✔️Реальные кейсы и выводы, которые уже помогают нашим клиентам
👉 Читать полностью
Вышла наша авторская статья о трендах, которые сформировал 2026 год.
Увы, но сегодня быть просто «хорошим профессионалом с качественным продуктом» уже недостаточно. Мир изменился необратимо. И те, кто хочет не просто выживать, а расти, начинают мыслить и действовать по-другому.
В материале для «Собрания» мы рассказываем:
✔️Почему сегодня бизнес обязан стать публичным субъектом
✔️Как правильно управлять репутацией и повесткой в медиа
✔️Почему молчание сейчас дороже всего стоит
✔️Как стратегический PR работает эффективнее и устойчивее, чем классическая реклама
✔️Реальные кейсы и выводы, которые уже помогают нашим клиентам
👉 Читать полностью
❤2👍2🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему большинство PR-директоров не успевают за ИИ — и как это изменить
➡️ 68% PR-директоров считают, что их отделы отстают в применении ИИ, несмотря на бурную цифровую трансформацию в бизнесе.
Делимся свежими данными: почти 70% компаний сегодня называют свои коммуникационные команды «отстающими» в внедрении ИИ. И только 10% — уже системно используют искусственный интеллект в работе.
Почему такой разрыв? CEO готовы инвестировать и ждут трансформаций, а на практике больше 60% коммуникационных команд планируют потратить на ИИ меньше 10% бюджета (а 88% руководителей признают, что не готовы возглавить перемены).
Но лидеры уже есть, и они действуют иначе:
— Инвестируют в ИИ и людей — 71% обучили как минимум четверть сотрудников новым AI-навыкам.
— Полностью перестраивают процессы: анализируют рабочие процессы, меняют структуру работы и пересматривают подход к KPI.
— Смело перераспределяют ресурсы из рутины в стратегию.
Что делать, чтобы не остаться в хвосте?
🟠 Оцифруйте рабочие потоки — зафиксируйте, где тратится время.
🟠 Четко определите, ради каких результатов вы внедряете ИИ и как измерите эффект.
🟠 Перестройте опер.модель команд — продумывайте ответственность, архитектуру, масштабируемость.
🟠 Освобождение ресурсов — вложите их в квалификацию и реальные инновации, не в рутину.
🟠 Обучайте команду — инвестиции в знания дадут классический win-win.
🟠 Не бойтесь экспериментов — только риск ведет к прорыву.
ИИ — это возможность для PR заново придумать свою ценность для бизнеса.
Но для этого придется меняться как профессионально, так и структурно. Готовы ли ваши команды?
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
➡️ 68% PR-директоров считают, что их отделы отстают в применении ИИ, несмотря на бурную цифровую трансформацию в бизнесе.
Делимся свежими данными: почти 70% компаний сегодня называют свои коммуникационные команды «отстающими» в внедрении ИИ. И только 10% — уже системно используют искусственный интеллект в работе.
Почему такой разрыв? CEO готовы инвестировать и ждут трансформаций, а на практике больше 60% коммуникационных команд планируют потратить на ИИ меньше 10% бюджета (а 88% руководителей признают, что не готовы возглавить перемены).
Но лидеры уже есть, и они действуют иначе:
— Инвестируют в ИИ и людей — 71% обучили как минимум четверть сотрудников новым AI-навыкам.
— Полностью перестраивают процессы: анализируют рабочие процессы, меняют структуру работы и пересматривают подход к KPI.
— Смело перераспределяют ресурсы из рутины в стратегию.
Что делать, чтобы не остаться в хвосте?
🟠 Оцифруйте рабочие потоки — зафиксируйте, где тратится время.
🟠 Четко определите, ради каких результатов вы внедряете ИИ и как измерите эффект.
🟠 Перестройте опер.модель команд — продумывайте ответственность, архитектуру, масштабируемость.
🟠 Освобождение ресурсов — вложите их в квалификацию и реальные инновации, не в рутину.
🟠 Обучайте команду — инвестиции в знания дадут классический win-win.
🟠 Не бойтесь экспериментов — только риск ведет к прорыву.
ИИ — это возможность для PR заново придумать свою ценность для бизнеса.
Но для этого придется меняться как профессионально, так и структурно. Готовы ли ваши команды?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
10 новых PR-метрик, которые реально отражают силу ваших коммуникаций.
Если в отчетах вы до сих пор считаете только количество публикаций и охват, пора обновиться. В 2026 году выигрывают те, кто точно знает: PR — это не «громкость», а реальное влияние на бизнес.
Современные PR-показатели уходят далеко за рамки простого количества публикаций или лайков. Вот 10 метрик, которые скоро станут стандартом для серьёзного пиара:
1️⃣ Доля обсуждений вашего бренда
Какую часть всех упоминаний в СМИ и соцсетях занимает ваш бренд в своей сфере? Следите не за общим шумом, а за своей позицией относительно конкурентов.
2️⃣ Влияние на поисковые запросы
Как PR-материалы меняют то, что люди вводят в поисковике о вашем бренде или рынке? Например: после новости о вашем запуске резко выросло число поисков «Отзывы о…», «Цены на…» — это прямой эффект PR.
3️⃣ Глубина передачи ключевого сообщения
Как часто ваши главные идеи и смыслы реально попадают в публикации и цитаты? Важно, чтобы СМИ доносили не просто имя бренда, а ваши основные смыслы.
4️⃣ Настроение и эмоции вокруг бренда
Учитывайте не только «положительно/отрицательно», а и такие эмоции, как доверие, страх или энтузиазм. Новые инструменты умеют определять и такой спектр чувств.
5️⃣ Значимость и авторитет публикаций
Считайте не просто количество упоминаний, а их вес: одна статья в главном деловом издании зачастую ценнее десятка обычных новостных заметок.
6️⃣ Разнообразие тематик и аудиторий
В какой сфере, регионе и для какой аудитории вас цитируют? Если все публикации — только по одной теме или в одной отрасли, значит, охват ограничен.
7️⃣ Качество поведения пришедших из СМИ
Важно не только сколько людей перешло по ссылке из публикации, но и что они делают на вашем сайте: читают тарифы, смотрят презентацию, спрашивают детали?
8️⃣ Активные обсуждения и цитируемость
Считайте, сколько раз публикация запускает живую дискуссию или реальное обсуждение — не просто лайки, а когда о вашем бренде спорят или советуют.
9️⃣ Экспертные упоминания и подтверждение достоверности
Как часто ваши слова, исследования или кейсы цитируют независимые эксперты, аналитики или ключевые игроки рынка?
🔟 Скорость и глубина распространения идей
Как быстро и насколько широко ваша история разлетается по соцсетям, форумам, рассылкам? И как часто вашу формулировку «подхватывают» и используют другие?
Вывод:
PR сегодня — это уже не о «громких цифрах», а об управлении вниманием, доверием и смыслом. Лидируют те, кто измеряет поведение, эмоции, развитие тем и передачу идей.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Если в отчетах вы до сих пор считаете только количество публикаций и охват, пора обновиться. В 2026 году выигрывают те, кто точно знает: PR — это не «громкость», а реальное влияние на бизнес.
Современные PR-показатели уходят далеко за рамки простого количества публикаций или лайков. Вот 10 метрик, которые скоро станут стандартом для серьёзного пиара:
1️⃣ Доля обсуждений вашего бренда
Какую часть всех упоминаний в СМИ и соцсетях занимает ваш бренд в своей сфере? Следите не за общим шумом, а за своей позицией относительно конкурентов.
2️⃣ Влияние на поисковые запросы
Как PR-материалы меняют то, что люди вводят в поисковике о вашем бренде или рынке? Например: после новости о вашем запуске резко выросло число поисков «Отзывы о…», «Цены на…» — это прямой эффект PR.
3️⃣ Глубина передачи ключевого сообщения
Как часто ваши главные идеи и смыслы реально попадают в публикации и цитаты? Важно, чтобы СМИ доносили не просто имя бренда, а ваши основные смыслы.
4️⃣ Настроение и эмоции вокруг бренда
Учитывайте не только «положительно/отрицательно», а и такие эмоции, как доверие, страх или энтузиазм. Новые инструменты умеют определять и такой спектр чувств.
5️⃣ Значимость и авторитет публикаций
Считайте не просто количество упоминаний, а их вес: одна статья в главном деловом издании зачастую ценнее десятка обычных новостных заметок.
6️⃣ Разнообразие тематик и аудиторий
В какой сфере, регионе и для какой аудитории вас цитируют? Если все публикации — только по одной теме или в одной отрасли, значит, охват ограничен.
7️⃣ Качество поведения пришедших из СМИ
Важно не только сколько людей перешло по ссылке из публикации, но и что они делают на вашем сайте: читают тарифы, смотрят презентацию, спрашивают детали?
8️⃣ Активные обсуждения и цитируемость
Считайте, сколько раз публикация запускает живую дискуссию или реальное обсуждение — не просто лайки, а когда о вашем бренде спорят или советуют.
9️⃣ Экспертные упоминания и подтверждение достоверности
Как часто ваши слова, исследования или кейсы цитируют независимые эксперты, аналитики или ключевые игроки рынка?
🔟 Скорость и глубина распространения идей
Как быстро и насколько широко ваша история разлетается по соцсетям, форумам, рассылкам? И как часто вашу формулировку «подхватывают» и используют другие?
Вывод:
PR сегодня — это уже не о «громких цифрах», а об управлении вниманием, доверием и смыслом. Лидируют те, кто измеряет поведение, эмоции, развитие тем и передачу идей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В 2026 бренд-менеджерам, похоже, придется охотиться не только за охватами, но и за призраками. 👻
Самые влиятельные упоминания бренда всё чаще происходят не в пресс-релизах, не в постах с тегом и даже не в тексте вообще. Логотип мелькнул в 45-минутном влоге, банку показали в GRWM, бренд вскользь назвали в подкасте про тру-крайм — контакт с аудиторией уже случился. А в тексте при этом пусто: ни тега, ни хэштега, ни названия в подписи.
И вот в чем проблема: если ваши ИИ инструменты не смотрят видео и не слушают аудио, то для них таких упоминаний просто не существует.
Хотя для аудитории — очень даже существуют.
Это и есть те самые «призрачные упоминания»: бренд в кадре есть, в речи есть, влияние есть — а в отчете тишина, как в старом доме с привидениями.
Например, только в январе 2026 пять крупнейших брендов из food & beverage, включая Coca-Cola и Anheuser-Busch, суммарно получили около 200 000 немаркированных появлений в аудио- и видеоконтенте.
А теперь кейс Sephora.
С 12 января по 12 февраля бренд получил:
— 23 600 упоминаний в видео без тегов
— 3 000 изображений без тегов, где был виден бренд
— 23 аудиоупоминания
И всё это вместе дало более 345 млн показов.
345 миллионов показов, о которых бренд мог вообще не знать.
Потому что интернет уже вовсю обсуждает тебя, показывает тебя и произносит твое имя, а твой мониторинг всё ещё ищет только ключевое слово в тексте. Очень уверенно. Очень из 2022-го.
То есть иногда бренд получает медийную ценность на миллионы долларов просто потому, что «где-то промелькнул». Настоящий digital-полтергейст.
Вывод простой:
если ИИ не умеет смотреть, слушать и понимать контекст, он видит только часть реальности. А значит, бренд тоже.
У бренда сегодня две жизни:
одна — в отчетах по ключевым словам,
вторая — в цифровом доме с привидениями, где и происходит половина настоящего влияния.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Самые влиятельные упоминания бренда всё чаще происходят не в пресс-релизах, не в постах с тегом и даже не в тексте вообще. Логотип мелькнул в 45-минутном влоге, банку показали в GRWM, бренд вскользь назвали в подкасте про тру-крайм — контакт с аудиторией уже случился. А в тексте при этом пусто: ни тега, ни хэштега, ни названия в подписи.
И вот в чем проблема: если ваши ИИ инструменты не смотрят видео и не слушают аудио, то для них таких упоминаний просто не существует.
Хотя для аудитории — очень даже существуют.
Это и есть те самые «призрачные упоминания»: бренд в кадре есть, в речи есть, влияние есть — а в отчете тишина, как в старом доме с привидениями.
Например, только в январе 2026 пять крупнейших брендов из food & beverage, включая Coca-Cola и Anheuser-Busch, суммарно получили около 200 000 немаркированных появлений в аудио- и видеоконтенте.
А теперь кейс Sephora.
С 12 января по 12 февраля бренд получил:
— 23 600 упоминаний в видео без тегов
— 3 000 изображений без тегов, где был виден бренд
— 23 аудиоупоминания
И всё это вместе дало более 345 млн показов.
345 миллионов показов, о которых бренд мог вообще не знать.
Потому что интернет уже вовсю обсуждает тебя, показывает тебя и произносит твое имя, а твой мониторинг всё ещё ищет только ключевое слово в тексте. Очень уверенно. Очень из 2022-го.
То есть иногда бренд получает медийную ценность на миллионы долларов просто потому, что «где-то промелькнул». Настоящий digital-полтергейст.
Вывод простой:
если ИИ не умеет смотреть, слушать и понимать контекст, он видит только часть реальности. А значит, бренд тоже.
У бренда сегодня две жизни:
одна — в отчетах по ключевым словам,
вторая — в цифровом доме с привидениями, где и происходит половина настоящего влияния.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Брендам сферы путешествий важно мыслить шире, чем просто кампаниями. Долгосрочная стратегия, в основе которой — обмен личным опытом и искренние истории людей, позволяет выстроить глубокую связь с аудиторией. Мир — это продукт, где каждый город и его жители могут стать вдохновением для путешественников.
Успех приходит к тем, кто не боится мечтать масштабно, позволяет себе тестировать идеи и учится в процессе реализации. Исходя из этого, ключ к устойчивому развитию — честная работа с местными создателями и блогерами: не разовые «интеграции», а партнерства, где у каждого есть голос и возможность влиять на контент.
Еще один важный инсайт: чтобы выстраивать диалог с креаторами и выходить на новый уровень SMM, команде бренда нужно быть внутри соцсетей — наблюдать за трендами, тестировать инструменты, понимать органику платформ. Это единственный способ создавать нативные форматы и действительно слышать рынок.
Экспертиза, масштабность мышления и ежедневное вовлечение в жизнь аудитории дают бренду то самое долгосрочное «сияние», о котором мечтают все ведущие компании.
Продвигаете тревел-бренд? Протестируйте новые форматы коллабораций и сфокусируйтесь на историях людей — результат не заставит себя ждать.
🪐 🍏🍐🌙⚡️️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Успех приходит к тем, кто не боится мечтать масштабно, позволяет себе тестировать идеи и учится в процессе реализации. Исходя из этого, ключ к устойчивому развитию — честная работа с местными создателями и блогерами: не разовые «интеграции», а партнерства, где у каждого есть голос и возможность влиять на контент.
Еще один важный инсайт: чтобы выстраивать диалог с креаторами и выходить на новый уровень SMM, команде бренда нужно быть внутри соцсетей — наблюдать за трендами, тестировать инструменты, понимать органику платформ. Это единственный способ создавать нативные форматы и действительно слышать рынок.
Экспертиза, масштабность мышления и ежедневное вовлечение в жизнь аудитории дают бренду то самое долгосрочное «сияние», о котором мечтают все ведущие компании.
Продвигаете тревел-бренд? Протестируйте новые форматы коллабораций и сфокусируйтесь на историях людей — результат не заставит себя ждать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1🤝1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ИИ пугает? Для крутых специалистов — это новый входной билет в профессию.
Технологии меняются — настоящие коммуникаторы остаются на коне. В профессии сейчас страхи и давление: ИИ требует делать больше, а неопределённости только добавилось.
Но есть три причины не бояться, а принять новый этап:
1. Большинство по-прежнему не умеет писать.
ИИ вытеснит только тех, кто и раньше не блистал оригинальностью. Если умеешь не просто генерировать текст, а выстраивать историю и давать личное видение — твоя ценность только растёт.
2. За каждой настоящей историей — человек.
ИИ прекрасно пишет, но не видит, что важно по-настоящему. Только человек найдёт живую историю, задаст тот самый вопрос на интервью, прочувствует ситуацию клиента. И только это — по-настоящему работает.
3. Коммуникации = суть, а не инструменты.
ИИ — лишь новый калькулятор. Но сильные стратегии и умение слушать, решать задачи и говорить честно — всегда останутся главным конкурентным преимуществом.
Слабый контент будет только слабеть, но ценность мастеров коммуникаций станет очевиднее на фоне общего информационного шума.
Прими ИИ как инструмент, но не теряй человеческое. Будь автором, а не просто оператором нейросетей.
🪐 🍏🍐🌙⚡️️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Технологии меняются — настоящие коммуникаторы остаются на коне. В профессии сейчас страхи и давление: ИИ требует делать больше, а неопределённости только добавилось.
Но есть три причины не бояться, а принять новый этап:
1. Большинство по-прежнему не умеет писать.
ИИ вытеснит только тех, кто и раньше не блистал оригинальностью. Если умеешь не просто генерировать текст, а выстраивать историю и давать личное видение — твоя ценность только растёт.
2. За каждой настоящей историей — человек.
ИИ прекрасно пишет, но не видит, что важно по-настоящему. Только человек найдёт живую историю, задаст тот самый вопрос на интервью, прочувствует ситуацию клиента. И только это — по-настоящему работает.
3. Коммуникации = суть, а не инструменты.
ИИ — лишь новый калькулятор. Но сильные стратегии и умение слушать, решать задачи и говорить честно — всегда останутся главным конкурентным преимуществом.
Слабый контент будет только слабеть, но ценность мастеров коммуникаций станет очевиднее на фоне общего информационного шума.
Прими ИИ как инструмент, но не теряй человеческое. Будь автором, а не просто оператором нейросетей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Много цифр — мало доверия? Да, если связь с бизнес-целями неочевидна.
Как сделать так, чтобы отчёты по PR реально работали — и для вас, и для руководства:
➤ Стартуйте со стратегии, а не с метрик.
Спросите себя: что важно бизнесу прямо сейчас? Без ответа на этот вопрос любые цифры — не про результат, а про активность.
➤ Выбирайте метрики, которые показывают движение.
Охват, упоминания, тональность важны только в контексте цели. Лаконичный список логично связанных показателей сильнее кучи разрозненной аналитики.
➤ Давайте контекст.
Сравнивайте показатели с предыдущими периодами или с результатами конкурентов — так цифры начинают работать на доверие.
➤ Связывайте данные между собой.
Когда PR-данные соединены с маркетингом, продажами и обратной связью, вклад коммуникаций становится заметнее.
➤ Фокус на инсайтах и действиях.
Просто набор метрик — это не вывод. Говорите «что дальше» и какие решения предлагает аналитика.
➤ Проводите ревизию регулярно.
Система оценки — живая: приоритеты бизнеса меняются, и отчёт должен это учитывать.
Если хотите, чтобы PR оценивали не по количеству графиков, а по реальному вкладу — стройте логику «от целей — к цифрам — к решениям».
Как сделать так, чтобы отчёты по PR реально работали — и для вас, и для руководства:
➤ Стартуйте со стратегии, а не с метрик.
Спросите себя: что важно бизнесу прямо сейчас? Без ответа на этот вопрос любые цифры — не про результат, а про активность.
➤ Выбирайте метрики, которые показывают движение.
Охват, упоминания, тональность важны только в контексте цели. Лаконичный список логично связанных показателей сильнее кучи разрозненной аналитики.
➤ Давайте контекст.
Сравнивайте показатели с предыдущими периодами или с результатами конкурентов — так цифры начинают работать на доверие.
➤ Связывайте данные между собой.
Когда PR-данные соединены с маркетингом, продажами и обратной связью, вклад коммуникаций становится заметнее.
➤ Фокус на инсайтах и действиях.
Просто набор метрик — это не вывод. Говорите «что дальше» и какие решения предлагает аналитика.
➤ Проводите ревизию регулярно.
Система оценки — живая: приоритеты бизнеса меняются, и отчёт должен это учитывать.
Если хотите, чтобы PR оценивали не по количеству графиков, а по реальному вкладу — стройте логику «от целей — к цифрам — к решениям».
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Часто сложно не запутаться в массе PR-метрик и отчётов. Как понять, какой реальный эффект даёт ваша коммуникация?
Вот тут и пригодится аудит медиамониторинга — инструмент, который помогает превратить разрозненные данные в понятные и применимые выводы для бизнеса.
Что это такое?
Это системная проверка того, как о вашей компании говорят в медиа, сравнение с конкурентами и анализ эффективности PR-стратегии.
Аудит показывает:
— где вы сильнее, а где слабее в медиаполе;
— совпадают ли сообщения в прессе с вашими стратегическими задачами;
— как на самом деле воспринимают вас и ваше позиционирование.
Зачем нужен аудит?
Главная цель — понять, поддерживают ли медиаактивности ваши ключевые сообщения и задачи.
Оцениваем:
• Качество и количество публикаций
• Охват и динамику тональности
• Воздействие на целевых стейкхолдеров
• Позиционирование среди конкурентов
• Актуальные медиатренды
Это база для усиления всей коммуникационной стратегии.
Как проходит аудит?
Определяем параметры: диапазон анализа, метрики, источники данных (СМИ, соцсети, блоги и др.)
Собираем данные: вручную или с помощью медиамониторинга
Сравниваем с целями, ищем тренды и пробелы
Делаем понятный отчёт: инсайты, рекомендации, зоны для улучшения
Зачем всё это бизнесу?
— Чётко понять, что работает, а что нет
— Уточнить цели, перераспределить ресурсы
— Усилить отношения с медиа
— Подстроиться под новые тренды
Хотите увидеть свою реальную медиакартину и укрепить коммуникационную стратегию? Пора делать аудит медиамониторинга!
🪐 🍏🍐🌙⚡️️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Вот тут и пригодится аудит медиамониторинга — инструмент, который помогает превратить разрозненные данные в понятные и применимые выводы для бизнеса.
Что это такое?
Это системная проверка того, как о вашей компании говорят в медиа, сравнение с конкурентами и анализ эффективности PR-стратегии.
Аудит показывает:
— где вы сильнее, а где слабее в медиаполе;
— совпадают ли сообщения в прессе с вашими стратегическими задачами;
— как на самом деле воспринимают вас и ваше позиционирование.
Зачем нужен аудит?
Главная цель — понять, поддерживают ли медиаактивности ваши ключевые сообщения и задачи.
Оцениваем:
• Качество и количество публикаций
• Охват и динамику тональности
• Воздействие на целевых стейкхолдеров
• Позиционирование среди конкурентов
• Актуальные медиатренды
Это база для усиления всей коммуникационной стратегии.
Как проходит аудит?
Определяем параметры: диапазон анализа, метрики, источники данных (СМИ, соцсети, блоги и др.)
Собираем данные: вручную или с помощью медиамониторинга
Сравниваем с целями, ищем тренды и пробелы
Делаем понятный отчёт: инсайты, рекомендации, зоны для улучшения
Зачем всё это бизнесу?
— Чётко понять, что работает, а что нет
— Уточнить цели, перераспределить ресурсы
— Усилить отношения с медиа
— Подстроиться под новые тренды
Хотите увидеть свою реальную медиакартину и укрепить коммуникационную стратегию? Пора делать аудит медиамониторинга!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔍 Искусственный интеллект меняет правила поиска — ваши PR-стратегии тоже должны меняться.
Сегодня в digital и PR всё чаще звучат загадочные аббревиатуры — GEO и AEO. Их часто путают, но стратегически путать нельзя, если хотите максимальной видимости бренда.
В чём главная разница?
AEO — это Answer Engine Optimization. Ваша задача — попасть в расширенный сниппет Google или FAQ-ответ: четкая структура, единичный точный ответ, который максимально легко "подобрать" поисковому алгоритму.
GEO — Generative Engine Optimization. Новый уровень: ваша компания, товары и экспертиза становятся частью сгенерированного ИИ-ответа в ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude и других системах. Тут важна не только страница на сайте, а вся цифровая репутация бренда, контекст вокруг продукта — от обзоров в прессе до отзывов в соцсетях.
Почему для PR-специалистов это критично?
AEO — про точечные быстрые победы: занять верхний блок выдачи, дать чёткий ответ и подтолкнуть к посещению сайта.
GEO — про влияние на то, что и как рассказывает о бренде ИИ. Даже если ссылки на сайт не будет, важно, чтобы мнение и экспертиза компании попадали в итоговый ответ.
Карта действий для PR/команд:
Для AEO: структурируйте информацию, работайте с вопросами-ответами, внедряйте schema-разметку.
Для GEO: стройте отношения с релевантными медиа, организуйте экспертные комментарии, синхронизируйте инфополе бренда, следите за актуальностью всех цитат и обзоров.
Регулярно проверяйте: что ИИ отвечает на ключевые вопросы о вашей компании/продукте? Где есть искажения или пробелы? Что нужно срочно поправить или «подсветить» для LLM?
Вывод:
SEO в 2026 году — это не только трафик, а «доля внимания» и устойчивое цифровое присутствие бренда. Без комплексной работы с разными каналами вы рискуете потерять позицию — или в Google, или в будущем ChatGPT-резюме о вашем бренде.
🪐 🍏 🍐 🌙 ⚡️ ️️️️️️️ Эксперт Групп | PR-Lab
Сегодня в digital и PR всё чаще звучат загадочные аббревиатуры — GEO и AEO. Их часто путают, но стратегически путать нельзя, если хотите максимальной видимости бренда.
В чём главная разница?
AEO — это Answer Engine Optimization. Ваша задача — попасть в расширенный сниппет Google или FAQ-ответ: четкая структура, единичный точный ответ, который максимально легко "подобрать" поисковому алгоритму.
GEO — Generative Engine Optimization. Новый уровень: ваша компания, товары и экспертиза становятся частью сгенерированного ИИ-ответа в ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude и других системах. Тут важна не только страница на сайте, а вся цифровая репутация бренда, контекст вокруг продукта — от обзоров в прессе до отзывов в соцсетях.
Почему для PR-специалистов это критично?
AEO — про точечные быстрые победы: занять верхний блок выдачи, дать чёткий ответ и подтолкнуть к посещению сайта.
GEO — про влияние на то, что и как рассказывает о бренде ИИ. Даже если ссылки на сайт не будет, важно, чтобы мнение и экспертиза компании попадали в итоговый ответ.
Карта действий для PR/команд:
Для AEO: структурируйте информацию, работайте с вопросами-ответами, внедряйте schema-разметку.
Для GEO: стройте отношения с релевантными медиа, организуйте экспертные комментарии, синхронизируйте инфополе бренда, следите за актуальностью всех цитат и обзоров.
Регулярно проверяйте: что ИИ отвечает на ключевые вопросы о вашей компании/продукте? Где есть искажения или пробелы? Что нужно срочно поправить или «подсветить» для LLM?
Вывод:
SEO в 2026 году — это не только трафик, а «доля внимания» и устойчивое цифровое присутствие бренда. Без комплексной работы с разными каналами вы рискуете потерять позицию — или в Google, или в будущем ChatGPT-резюме о вашем бренде.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤1