Вот такой разноцветный пирог из вариантов ответов обычно означает, что никто ничего не понимает:)

В данном случае мы смотрим на прогнозы объемов российского рекламного рынка из свежего опроса NMi Group, АКАР и АРИР. Эксперты индустрии почти единогласно уверены, что его объёмы сократятся по итогам года, но единого мнения — насколько именно — среди них нет.

В полном отчете представители индустрии также выделяют еще несколько тенденций на будущий год:
• Переориентация рекламных агентств на импортнозамещенные отечественные бренды и продукты.
• Рост интереса к трейд-маркетингу и e-commerce.
• Переход блогеров и инфлюенсеров на российские платформы.
• Рост спроса на традиционные медиа.

А еще перечисляют возможные варианты адаптации к кризису — большинство полагается на поддержку государства и сотрудничество в рамках профессиональных ассоциаций.

Какие подкасты брендов больше нравятся слушателям

Спойлер: всякий треп и споры на общие популярные темы

Небольшое исследование (pdf), с которым полезно ознакомиться, если ваша компания тоже решит пойти по этой скользкой аудиодорожке. Авторы исследуют различные подкасты брендов (всего проанализировано 400 штук) и рассказывают, на какие из них слушатели чаще обращают внимание:

• Самые популярные шоу – подкасты b2c. Кроме того, на подкаст-платформах у них почти вдвое больше отзывов, чем у b2b. В общем, ничего удивительного – b2c значительно проще охватить и заинтересовать широкую аудиторию, тогда как b2b придется постараться и над контентом (который должно быть интересно слушать) и над поиском своей ЦА.

• Самый популярный стиль подкастов – интервью в связке с дискуссией. Этот совет работает для всех, 63% брендов строят свои выпуски именно по такому сценарию. Здесь же нам дают еще одну подсказку: попросите коллег вспомнить любимые подкасты – какого стиля придерживаются их авторы и какие фишки используют. Все это можно сложить в список гипотез, которые можно протестировать в собственном проекте.

• Идеальная длина эпизода – 20-30 минут.

• Частота выпусков – раз в 1-2 недели, без разбивки по сезонам. В таком режиме публикуется ~70% брендов.

• Самые популярные темы – бизнес (50% подкастов брендов относятся к этой категории) , технологии (25,7%), общество\культура (11,1%).

Блогеры в России никогда особо не рассчитывали на партнерские выплаты от платформ (разве что на YouTube) и больше полагались на рекламные контракты и прямые донаты. О последних как раз появилось свежее исследование:

• Более 25% россиян хотя бы раз платили авторам за контент или с целью поддержки.
• 54% слышали, что блогеры публикуют эксклюзивный контент и предоставляют доступ к нему за донаты. Треть из них считает, что это норм.
• Готовность платить авторам в два раза чаще выражали люди до 34 лет, чем от 45 и старше.
• Рекорд по готовности донатить поставили жители Санкт-Петербурга и Дальневосточного Федерального округа. Там этот показатель выше в среднем на 10%.
• 88% готовы платить за контент до 500 рублей в месяц, а 2% — более 5к.

Для контраста, вот что происходит за границей: блогеры жалуются в Business Insider, что большинство фондов для авторов и бонусных программ крупнейших социальных сетей работают исключительно на территории США:
• Pinterest Creator Rewards есть только в США.
• Вознаграждение за просмотры Reels в Инстаграме и Фейсбуке — в США + тест в Индии.
• TikTok Creator Fund — в США и 5 европейских странах.
• Snapchat Spotlight Rewards — в США и еще 10 странах, но платят мало.

За исключением YouTube Shorts Fund (работает в 120 странах), всем остальным деньги из воздуха прямая монетизация контента недоступна, и это «разочаровывает» 🌚🌝

Рынку плохо, но не критично (и все еще много чего непонятно) — примерно такой посыл содержится в свежих данных АКАР по российскому рекламному рынку:

• Всего за 3 квартала 2022-го на рекламу потрачено 380-385 млрд руб., — на 6% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году.

• Тяжелее всего рынку пришлось в апреле-июне — почти во всех сегментах (интернет, тв, наружка, пресса, радио) сокращение объемов исчислялось двузначными числами. В 3 квартале падение существенно снизилось, однако, говорить о скором завершении кризиса преждевременно.

• После ухода крупняков заметно оживились региональные рекламодатели — да так, что в 3 квартале динамика регионального рынка не только превзошла федеральный, но и вышла в плюс к показателям 3 квартала 2021-го.

• Как и в прошлый раз, никакой детальной информации с выделением показателей по отдельным сегментам, подсегментам и регионам — «чтобы не вводить индустрию в заблуждение». Только осторожная формулировка: «Реализовались наименее пессимистичные сценарии».

Что будет с соцсетями в 2023

Исключая апокалиптические сценарии, рассматриваем инфографику от Creatopy с прогнозами в social media на будущий год:

• Люди всё меньше "гуглят" и всё больше ищут в соцсетях. В оригинале выделяется исключительно TikTok, который уже получил неофициальный статус поисковика для зумеров, но на деле это относится ко всем социальным платформам с поисковой строкой. S-commerce (покупкам в соцсетях) не удалось с порога покорить весь мир за пределами Азии, тем не менее, работа в этом направлении будет продолжаться. Соцсети займутся выстраиванием мощных визуальных поисковых систем и натаскиванием алгоритмов на релевантную выдачу и идеальный мэтч покупателей и продавцов. Последним следует внимательно отслеживать внедрение новых функций и соответствующим образом оптимизировать контент своего бренда, чтобы он находился в верхней части страниц результатов поиска.

• Бренды — авторы контента. В соцсетях случился большой сдвиг: благодаря рекомендательным алгоритмам вовлеченность уже не так сильно зависит от количества подписчиков — гораздо важнее контент, его ценность и способность вызвать интерес у пользователей. У брендов, если они хотят и дальше успешно продвигаться в соцсетях, есть два варианта: начать создавать такой контент самостоятельно или всерьез и надолго коллабиться с блогерами.

• Короткие видео — везде. Формат уже хорошо прижился, а интерес к нему не ослабевает. К тому же, короткие видео уже давно вышли за пределы TikTok, проникли и завоевали свое место практически в каждой соцсети и уже даже просачиваются в e-commerce. А еще они отлично бьются с предыдущим пунктом о брендах-авторах. В общем, ждем во всех social media стратегиях 2023 года.

• Вирусные песни и звуки. По личным ощущениям, дурацкие джинглы и засевшие в голове песенки вряд ли станут массовым явлением (отчасти потому, что их главный источник в России не работает). Скорее это небольшое подспорье к коротким видео, которое поможет дополнительно прибавить узнаваемости, если выстрелит. Озон довольно потирает руки-загребуки😵‍💫

• Нишевые сообщества. Бренды создают группы по интересам, где, между делом, продвигают свои продукты. Попробовать такой эксперимент можно в VK: там большая аудитория и есть инструменты для создания сообщества и привлечения в него участников.

• Zero-click контент. TikTok, Instagram и Snapchat не допускают внешние ссылки в контенте, чтобы пользователи не покидали платформы. И да, мы привыкли оставаться там, где сидим. Так что при создании, ценного и интересного (как описано выше) контента, следует также стремиться сделать его максимально доступным и понятным для восприятия в том виде, в котором он опубликован. Например, этот пост написан специально, чтобы вам не пришлось изучать расплывчатый английский текст на длиннющей инфографике:)

• Клиентский опыт. Пользователю должно быть удобно: выбрать, купить и спросить. При этом, в случае проблем с первыми двумя действиями, он обратится к третьему. Таким образом, коммуникации с потребителями в соцсетях и скорость ответа на их вопросы — прямой путь к повышению их лояльности.

• Сотрудничество с микро- и нано-инфлюенсерами. Здесь все понятно — вкачиваем аутентичность, искренность и надежность бренда, работаем на конверсии, а не на мимолетные охваты.

• Конфиденциальность данных. Здесь тоже все понятно — тема широко обсуждается уже не первый год, законы о защите персональных данных понемногу принимаются, но до финала еще далеко.

• Метавселенные. Еще одно направление, которое без должной технической подготовки попыталось покорить мир, и пока не достигло особых успехов. Однако мысли о создании иммерсивного контента и максимально персонализированного опыта для каждого пользователя не оставляют умы маркетологов. В следующем году они продолжат двигаться к намеченной цели, вероятно, уже более тщательно обдумывая стратегии.

Реклама в подкастах – для тех, кто жаждет экспериментов

Лайфхакер выпустил в свет вторую часть своего исследования подкастов (первый этап проводили весной) – в этот раз акцент сделан на том, как сами бренды относятся к рекламе в подкастах, каковы их мотивы, боли и потребности.

• За рекламой в подкасты идут бренды, которых привлекает растущая популярность формата и жажда экспериментов – таких более 80%. Остальных привлекает невысокая стоимость размещения и рекомендации со стороны.

• Чаще всего компании договариваются о единоразовом размещении в одном выпуске подкаста или о серии размещений в разных шоу. А реже всего решаются на создание собственного проекта с нуля.

• От рекламы в подкастах ждут, прежде всего, повышения узнаваемости бренда (62,5%) и лояльности (18,75%). Соответственно, в качестве KPI в основном указываются увеличение охвата и количества прослушиваний. Впрочем, немалая часть брендов рассчитывает, что реклама в подкасте также поспособствует переходам на сайт и росту покупок\заказов.

• Достоинства рекламы в подкастах – лояльная аудитория и нативный формат.

• Недостатки – сложность в анализе результатов (мы уже разбирали эту тему - с методами оценки эффективности рекламы в подкастах действительно все не просто), неоправданные ожидания (мало переходов), высокая цена (вероятно, она стала таковой казаться после изучения результатов кампании).

«Забыл, зачем подписался» 😐

Маленькое исследование взаимодействия аудитории с тг-каналами провели DataFan, Telega. in и eLama. Выборка не бог весть какая — всего 90 подписчиков с канала SMMplanner’а, но результаты показались вполне правдоподобными и даже какими-то жизненными. Так что будем считать, что все участники, раз уж они подписаны на SMMplanner, – выходцы из индустрии SMM и маркетинга, а само исследование – отраслевое)

Задача: разобраться, как пользователи выбирают каналы, на которые подписываются, как взаимодействуют с контентом и какие факторы влияют на решение заказать продвижение в канале.

Выводы коротко:

• С наскока никто на каналы не подписывается, для начала пользователь посмотрит последние 3-5 постов, требования к контенту у аудитории довольно высокие (а у авторов возможности привлечения к нему внимания довольно ограниченные).

• Хорошо, если подписаться на канал порекомендует какой-нибудь авторитетный источник — шансы, что подписка состоится, сильно возрастут.

• Большинство подписчиков рано или поздно поставят канал на мьют – 68.5% делают это сразу после подписки, еще 28% – чуть позже, когда надоест. Надо иметь это ввиду при подготовке контента и не злоупотреблять ситуативными шутками, забавными только в моменте. Чтение постов может растягиваться до нескольких недель.

• Больше половины пользователей отписываются от канала из-за неинтересного контента. Вторая по популярности причина отписки – забыл, зачем подписался.

Свежая аналитика (pdf) от АКОС: насколько глобальные тренды релевантны для российских медиа

310 журналистов и специалистов коммуникационной отрасли отмечали по 10-бальной шкале, насколько тот или иной тренд актуален для российских реалий. Далее, их ранжировали по количеству и уровню оценок — результаты вы видите на картинке.

Резюмируя все перечисленные в исследовании тезисы, делаем вывод, что газеты до обеда лучше не читать 😕