Идея для стартапа: таргетинг по музыкальным интересам и подкастам
На самом деле, такой стартап уже есть. И занимаются им не молодые голодные энтузиасты, а вполне себе состоявшаяся корпорация SXM Media (владеет потоковыми сервисами SiriusXM, Pandora и Stitcher).

Идея таргетировать рекламу на людей, исходя из их музыкальных предпочтений и любимых подкастов, возникла на фоне возможного отказа от куков, которым потихоньку занимаются Google и Apple.

Детали плана не раскрывают. В пресс-релизе SXM Media упоминается некий AudioID - алгоритм, который будет отслеживать «входящие данные слушателей» (вероятно, имеются в виду как раз подкасты и музыка) и некие «согласованные сигналы» (??), взвешивать и ранжировать их и, в дальнейшем передавать данные маркетологам (разумеется, все максимально экологично и анонимно).

А вот какую рекламу вам решат показать, исходя из вашего музыкального вкуса - вопрос)
На вскидку: мерч исполнителей, билеты на концерты, аудиоаппаратура, GuitarHero или онлайн-курс по битбоксингу😀
А вообще, если дело и правда пойдет, и сервис подружится с условными Спотифаем и Яндекс.Музыкой, у него будет доступ и к вашим плейлистам. Там уже можно увидеть, как часто вы включаете музыку для тренировок или песни для детей. И список товаров\услуг уже будет намного шире.

Курсы для новичков и горячая линия для пострадавших от буллинга: как спортсменам помогают вести соцсети и отбиваться от хейтеров

Статья о чудесах антикризисной работы в спорте. К примеру, там говорится об исследовании, суть которого в том, что, вне зависимости от исхода соревнований, хейт в соцсетях все равно будет. После проигрыша – ругаться в комменты приходят собственные болельщики, после выигрыша – болельщики команды-соперника.

Там же можно узнать и про основные методы борьбы, которые используют спортивные (в данном случае, футбольные) ассоциации и клубы:

Заставить соцсети сотрудничать. Например, в апреле 2021-го игроки организовали 4-дневный бойкот в соцсетях, чтобы привлечь их внимание к проблеме. Но расшевелить платформы без поддержки регулирующих органов и соответствующих законов, сами понимаете, не просто.

Поэтому основные усилия были направлены на упреждающие меры, которые должны если не остановить хейт в комментариях, то хотя бы помочь спортсменам его пережить. Например, Профессиональная футбольная ассоциация (PFA) разработала собственные рекомендации, запустила горячую линию по ведению соцсетей и общению с пользователями, а также предлагает новичкам пройти обучение по управлению аккаунтами. Еще один вариант – переложить часть модерации на самих пользователей, по принципу работы форумов: работой с негативом и троллингом занимаются отдельные люди, а футболист спокойно спит по ночам (звучит заманчиво, но есть много вопросов к реализации).

Завтра наши друзья из pr-студии RODNYA зовут к себе всех, кто интересуется трендами pr-индустрии и хочет научиться продавать свой креатив.

RODNYA — наши знакомые по АКОСу, последние годы активно продвигают подход к пиару через креатив и сторителлинг.
Онлайн-встреча “Эволюция PR - от привычного к креативному” пройдет в формате уютной беседы, представители студии обещают рассказать:

• какие тренды существуют в современном пиаре
• как эволюционировал пиар
• как применять креативный подход и сторителлинг
• как понимают креативный пиар клиенты.

🗓 15 февраля, 18.30 (мск)
Вход свободный, регистрация по ссылке https://clck.ru/bF8x8

Приходите послушать и поговорить:)

На примерах постов Кары Делевинь (британская супермодель с 43 млн подписчиков в Инсте) и еще нескольких известных и не очень людей Vice рассказывает, как Инстаграм все больше захватывает курс на живой искренний контент. Не тот "искренний", когда вы вдруг решили запилить сториз про свой красивый полезный завтрак, а прямо таки реальный, неаккуратный, прямо с полей.

Бизнес-аккаунтов это пока практически не касается (но лучше не загадывать наперед), а вот на личных страницах изысканные позы, взгляды и обстановка все больше разбавляются т.н. Lo-Fi селфи (сфотографировался как есть и выложил), мемами, скринами и т.д. Пользователи возвращаются к фронтальным камерам телефонов, делятся своими “зумами”, а некоторые даже специально покупают дешевые фотоаппараты в погоне за низким качеством и разрешением фото.

Маркетологи, участвовавшие в написании этой заметки, также допускают, что антиэстетика может стать последней границей Инстаграма: скоро платформа присоединится к Фб и «станет пустошью рекламы для людей среднего возраста и ботов».

Есть мнение, что TikTok Creator Marketplace (TTCM) подписал приговор агентствам, специализирующимся на influence-маркетинге 👀

В недавней заметке Adweek американские маркетологи поделились мнениями о TTCM и, условно, их можно разделить на два лагеря:

Первые считают, что TTCM это чуть ли не самый продвинутый продукт на рынке – простой в использовании и, в то же время, позволяющий отслеживать статистику и эффективность кампаний, «лицензировать музыку, проводить исследования продвижения бренда» и, конечно, напрямую общаться с блогером. Если так пойдет и дальше, все больше специалистов предпочтут прокладке между собой и тиктокерами (т.е. агентствам, специализирующимся на инфлюенс-маркетинге) внутренние инструменты Тиктока, и целое направление бизнеса в диджитале перестанет быть нужным.

Вторая группа экспертов, пока что, на стороне агентств: TTCM уступает им по части гибкости условий и доступных типов рекламных кампаний. Кроме того, платформа не заточена для начинающих специалистов («маркетологи получают набор инструментов, но никто не учит их ловить рыбу»). А сами авторы вполне могут зарабатывать больше денег за пределами TTCM, и тоже не спешат отказываться от сотрудничества с агентствами.

И все таки, основные козыри агентств (базы контактов и коммуникации с авторами) TTCM уже в состоянии заменить. А значит, многим придется менять подход к своей деятельности, чтобы остаться на плаву.

#тренды #TikTok

Алексей Ткачук сообщает, что все переходы по всем видам Google рекламы ведут на страницы с ошибками, нормально открываются только с VPN.
Проверили, у нас пока все в норме, ссылки кликаются 🤔
И вы, на всякий случай, тоже проверьте.

Роскомнадзор заблокировал Facebook.

Теперь официально.

Ждём, когда провайдеры полностью ограничат доступ.


Что это значит для рекламодателей:

- В Фейсбуке не показать рекламу на территории РФ
- Зайти в рекламный кабинет можно только через VPN (или другие методы обхода блокировок)

➡️ Ваши рекламные кампании с целью получения конверсий на сайте и использующие пиксель Фейсбука не смогут отслеживать пользователей, так как у людей просто не загрузится пиксель.

Технически, остаётся возможность делать кампании с целю "трафик" и цели внутри приложений (сообщения, лид-формы).

UPD: В ФБ появилось оповещение "По закону мы не можем показывать рекламу в следующих странах: РУ", т.е. реклама на территории страны не доступна для запуска вообще.

❗️Администраторы каналов, рекомендую вам удалить @crosser_bot из управления каналами, потому что сейчас он рассылает от имени ваших каналов спам и призывы выходить на улицу.

Небольшое окошко в мир, где бушуют диджитал-тренды как обычно - статья о том, как в погоне за высоким рейтингом южнокорейские рестораны сходят с ума. Ну, или как сервисы с рейтингами кошмарят бизнес.

Немного предыстории: в ноябре 2021-го рынок онлайн-покупок в Южной Корее обогнал оффлайн (7,2 трлн вон против 6,64 трлн вон). Что касается доставки еды, — по объемам она третья в мире, после Китая и США (которым Корея в разы уступает по численности населения).

В итоге, рынок доставки еды не просто перегрет предложениями, он раскален до бела: 97% рынка контролируют три агрегатора доставки (местные Деливери и Я.Еда), и великое множество ресторанов, которые рискуют вылететь из рекомендаций или получить бан на несколько дней даже за один негативный отзыв.

У владельцев ресторанов уже сложился определенный алгоритм работы, который помогает им оставаться на плаву: они тщательно следят за рейтингами своего заведения (5 звезд - выглядит как накрутка, 4,7 - неприемлемо, 4,9 - оптимальное значение; вариантов с рейтингом ниже 4,5 просто нет). Некоторые намеренно ограничиваются небольшим числом доставок, например, не более пяти в день — так кухня и логистика могут сделать каждый заказ на высшем уровне, добавить к каждому по несколько съедобных комплиментов, в общем, сделать все, чтобы обеспечить себе высокую оценку. Один из героев статьи рассказывает, что из-за падения рейтинга его кафе до 3 звезд ежедневные продажи упали с 400-500 долларов до 170, и вернулись к исходным значениям, только когда удалось выправить рейтинг.

Разумеется, все это не лучшим образом сказывается на психологическом и эмоциональном состоянии владельцев ресторанов. Они не отводят глаз от экрана с момента поступления заказа до появления заветного отзыва. И надеются, что антимонопольные службы помогут сбавить обороты в погоне за звездами.

​​Небольшое уточнение про «40 000 000 новых пользователей в телеграм за последние двое суток в связи с блокировкой инстаграма», о которых начинают писать каналы.

Источник данных - tg_analytics, и в их последнем посте действительно фигурирует цифра в 40 млн, но речь идет о «количестве новых подписок у телеграм-каналов с момента объявления о блокировке инсты». В чем разница – можно понять, зная чем занимается TGstat – отслеживанием статистики каналов, не отслеживанием новых регистраций в Телеграм как таковых. Что значит цифра на самом деле: все существующие российские телеграм-каналы в последние 2 дня прирастали на 15-20 млн подписчиков в день.

Много это или мало? Это много, но не «бум» и не «великий исход из Инстаграма». В среднем, в спокойные времена, общий приток во все каналы в сутки составлял 2-3 млн. Это такой естественный фон – каналы рекламируются у друг друга, люди (уже действующие пользователи Телеграм) органически подписываются на новые и новые каналы. И таких новых «подписок» происходит, повторюсь, обычно 2-3 млн в день на весь ру.телеграм. Т.е. «одна подписка» не равно «один новый зарегистрировавшийся пользователь».

Интересный момент – примерно столько же новых подписок (около 40 млн) случилось и в период с 24 по 27 февраля (7-9 млн каждый день). Очевидно, пользователи телеграма начали подписываться на новые каналы, в основном новостники, и не по одной штуке за раз (сам так делал).

В общем, приток конечно случился и будет продолжаться. Цифру в 40 млн можно смело делить на 10 (а может и на 20-30, тут точнее сказать сложно, будем ждать какой-то четкой статистики именно по регистрациям\новым пользователям).

Скорее всего, вы заметили, что в последние недели авторских рассылок (да и в целом маркетинговых писем) стало как то поменьше. Об этом, например, был пост у Ильяхова.

Связано это с тем, кроме прочего, что многие традиционно популярные в стране сервисы рассылок потихоньку отваливаются. Компании меняют сервисы, перетаскивают процессы на новый софт.

Mailchimp перестал принимать оплату. Как и многие другие зарубежные сервисы рассылок. Сравнительно повезло тем, у кого списание средств происходит в 20-х числах - было время переехать на другой рассыльщик (как раз наш случай).

Пару слов о Mailchimp, почему на нем сидят очень много авторов и брендов - при том, что весь интерфейс там на английском, нет русской техподдержки и сам по себе он достаточно дорогой. Первое - по нему есть куча материалов\инструкций, понятная документация, пусть и на английском. Второе, и на самом деле главное, - в нем очень много всяких опций, всевозможных встраиваемых (и простых в использовании) форм, гибкая автоматизация и интеграции почти со всем маркетинговым софтом, который вы используете.

И вот как раз сейчас пишут, что Mailchimp начал отключать аккаунты российских пользователей, т.е. даже если он оплачен, есть риск потерять списки рассылок, базы подписчиков, тегированные сегменты, автоматизированные цепочки (которые работают только внутри Чимпа, и их никак не экспортируешь), перестанут работать все встроенные "во вне" формы подписки.

Все, с чем вы можете "уйти" из рассыльщика при хорошем сценарии, - это шаблоны писем и списки рассылок, вся автоматизация отваливается. А дальше - начинается эпопея с попытками импорта своих шаблонов в другие рассыльщики, настройка всех интеграций с маркетинговой инфраструктурой (с CRM, формами на сайте и т.д.)

Что сделали мы:
Начали прикидывать, какие есть альтернативы (к счастью, у нас был относительный запас времени). Остановились на SendPulse, как на самом крупном и многофункциональном аналоге - у него как и у Mailchimp есть приличный набор всяких мелких функций, заточенных под email-маркетинг (понятные и функциональные автоматизированные цепочки, хороший набор интеграций, воронки, чат-боты и т.д.). Сервис вроде проверенный, российский, проблем быть не должно. Важный момент - оплатить его можно только с юрлица, карты он не принимает.
Оплатили тариф на 3000 контактов и... платеж не шел 5 дней😵‍💫. Более того, в день оплаты прилетела новость о том, что они закрывают российскую техподдержку, и более ее оказывать не будут (особенно больно от этого было тем, у кого на SendPulse завязана половина маркетинга - например школы на Геткурсе, где именно этот рассыльщик особо популярен, с их автоматическими письмами при выполнении\невыполнении ДЗ, приглашениями\подтверждениями участия в вебинарах и еще десятком другим мелких автоворонок).

Окей, с отправленным платежом попрощались, пошли изучать следующую площадку, более менее подходящую по критериям (большая, проверенная, работает в РФ) - Unisender.
И оказалось, что при всей популярности, он сильно отстает от Чимпа по функционалу. Рецензия от нашего отдела маркетинга: неудобная работа с базой, странная сегментация, как будто обрезанная работа с тегами, нет формы подписки по ссылке, конструктор писем непонятный и неприятный.
Но все же, со Stripo (который мы используем на большинстве проектов) кое как дружит. Перенос шаблонов из Mailchimp в Unisender - вообще отдельный номер: импорт из Чимпа в Стрипо, а из Стрипо по API - в Юнисендер, только при таком алгоритме рассыльщик "видел" и открывал их.
Итог: несложные автоматические рассылки делать можно. Для более "тонкой" работы SendPulse показался гораздо более подходящим (и, кстати, более дешевым за тот же лимит базы).

Самое мясо по Я.Дзену из первых рук:
✦ Актуальная информация по работе с блогерами. По ссылке 3 файла: медиакит площадки и форматов, и база из 600 авторов, которые могут быть интересны для рекламных проектов, и ответы на часто задаваемые вопросы
✦ Экспресс-курс по рекламе в Дзене для новичков, снижающий первый платеж
✦ Подробное руководство по заведению первой рекламной кампании в Дзене
✦ Новые программы поддержки рекламодателей от команды Дзена
✦ Полезная подборка для тех, кто пишет контент для Дзена
✦ Руководства для тех, кто только начинает изучать рекламу в Дзене: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

🙌Спасибо команде Дзена, вот их телеграм на будущее.

Кейс, одновременно вдохновляющий и вгоняющий в тоску🥲

Busines Insider пишет про автора инста-аккаунта*, который за 3 года набрал почти 850 тыс. подписчиках и заработал больше миллиона долларов. А суть его аккаунта... в цитатах мудрых людей.

В отличие от картинок с цитатами под авторством Ленина, Джейсона Стетхема и Коко Шанель, которые уже лет 10 расходятся по рунету, - Александр (автор аккаунта @StoicReflections, пожелавший остаться анонимным) делится цитатами философов-стоиков и американских известных личностей, оформляет их в едином минималистичном стиле. А еще не забывает добавлять к постам хэштеги, причем не популярные типа #wisdom и #philosophy а локальные, низкочастотные, которые встречаются в 10 000 постов или меньше. Так повышается вероятность, что люди попадут на его страницу. За счет этой тактики с хэштегами он набрал первые 100 тыс. подписчиков.

Что касается монетизации, - Александр считает прямые ссылки и спонсорские посты неуместными на канале, который посвящен философским учениям, с их скептическим настроем к потреблению и материализму. Вместо этого он запустил собственные продукты: сейвскрины (заставки для экранов смартфонов, опять же, с цитатами) и календари "Memento Mori" (грубо говоря, вы закрашиваете каждый "день" и таким образом осознаете скоротечность времени). Расценки: от 10 до 80 долларов. Точную сумму заработка автор не раскрывает, но указывает, что она шестизначная. Затраты на ведение аккаунта: ~30 минут в день.

*Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Постить можно, а упоминать нельзя🐫

Ребята из Церебро подготовили небольшое саммари тех, кто планирует дальше работать с запрещенным в РФ Инстаграмом.

Есть две новости, хорошая и плохая.

Хорошая:
Спустя неделю после заседания опубликовано решение суда о запрете деятельности Meta Platforms Inc (Ex-Facebook).
Суть: пользователи (физ и юр лица) Facebook и Instagram не будут нести никакой ответственности за то, что пользуются соцсетями.

Плохая:
Meta (Fb и Inst) - запрещенная организация, соответственно если ведете деятельность в Инсте, то лучше знать особенности.

А особенность в том, что распространение информации про соцсети - для СМИ обязательно с указанием, что та или иная организация запрещена на территории РФ (https://sozd.duma.gov.ru/bill/1098081-7).

Мы, например, себя к СМИ не относим) но авторы каналов, которые читают несколько десятков тысяч человек, как минимум, сомневаются. В источнике есть информация о том, что если у вас больше 3к подписчиков - вы можете попасть под категорию СМИ. Мы проверили - такой закон был, но его уже 5 лет как отменили. С другой стороны, количество блокировок за последний месяц заставят сомневаться и маркировать сообщения кого угодно.

Итог:
Формулировки в законе размытые, оставляют возможность докопаться до кого угодно. Поэтому, начиная с прошлой недели многие каналы и сообщества уже начали маркировать сообщения с упоминаниями Фб и Инсты и убирать с оформления логотипы.

Цитата: "Иначе придется доказывать, что ты не верблюд, в случае чего".

Для тех их вас, кто работает с блогерами\инфлюенсерами - у нас есть небольшое предложение :)

Последний месяц сильно изменил инфлюенс-маркетинг в России. В новых реалиях компании и агентства принимают оперативные меры, чтобы адаптироваться с наименьшими потерями: тестируют экзотические каналы, новые связки, меняют софт. Получается по разному, и пока каких-то четких правил и 100% рабочих связок “как раньше” не видно.

Чтобы обменяться опытом, результатами первых экспериментов, своими наблюдениями и прогнозами по теме трафика от блогеров, мы решили провести открытую встречу-мастермайнд - большой ZOOM с участием инфлюенс-маркетологов и тех, для кого блогеры - важный источник трафика и продаж.

Дата проведения ZOOM: 19.04 (вторник), в 11.00 по Москве.

Регистрация через форму: https://forms.gle/oZBSbXoFkTbB7wP9A, на указанную в форме почту будут падать напоминания, также отправим ссылку на чат участников мастермайнда.

Вопросы на повестке:
👉Размещения в инстаграм - кейсы последнего месяца, наблюдения. Насколько упала эффективность, что еще продолжает работать, и имеет ли смысл продолжать.
👉Размещения в ВК и Телеграм-каналах “беглых” блогеров из Инстаграм. Кейсы последних недель - какова эффективность, первые наблюдения, выводы.
👉Новые площадки\подходы, которые пришлось протестировать - перспективность, наблюдения. Дзен, ТГ, YT, личные страницы блогеров в ВК, ОК, другие соцсети\платформы, т.д.

После встречи сделаем небольшую справку с основными тезисами, и разошлем всем участникам.

⚡️ВАЖНО: Если вы хотите поделиться опытом\результатами экспериментов\наблюдениями непосредственно на мастермайнде - укажите это в анкете, мы напишем вам и всё устроим. Также можете сразу обратиться к к координатору встречи - Вере Подберезской @podberez_v. Конкретный список выступающих формируется прямо сейчас.

Проводим мы всё это дело в рамках пока небольшого, организованного нами комьюнити инфлюенс-маркетологов 1Fluence. Если тема мастермайнда интересна вам на постоянной основе - велкам на канал комьюнити - @onefluence, полностью посвящённый инфлюенс-трафику.