Самый популярный контент в Фейсбуке — плагиат.

Недавно Фейсбук выложил отчет Widely Viewed Content Report — с его помощью соцсеть хотела продемонстрировать прозрачность своих алгоритмов. Но вместо этого в очередной раз облажалась.

В отчете содержатся списки из топ-20 наиболее популярных постов, профилей и ссылок (все кликабельные, прозрачность же). Журналисты не поленились и проверили их все.

Выяснилось, что из 19 топовых постов (20-й уже успели удалить) оригинальными были только 4. Все остальные использовали контент, который ранее уже публиковался на других площадках или другими людьми (в большинстве случаев, это были мемы или глуповатые вопросы а-ля “что вы никогда не стали бы есть, даже если очень голодны”, которые собирают множество ответов и реакций). Например, №1 среди популярных постов — игра "первые три слова - твоя реальность" с 80+ млн просмотров гуляет по сети уже больше года (с №2 такая же история).

Статей про этику и культуру переговоров много, а про созвоны почти ничего нет. Зря!

Если верить Блумбергу, людей действительно увольняют за косяки в Зуме: позднее присоединение к разговору, плохой интернет, случайный обмен конфиденциальной информацией и всеми любимый невыключенный микрофон.

В большинстве случаев участники исследования (200 топов компаний со штатом 500+ человек) ограничиваются простым нагоняем, однако, строгие меры — тоже не редкость. Треть руководителей снимают нерадивых сотрудников с проектов, а каждый четвертый — увольняет👀

​​̶П̶е̶р̶е̶в̶е̶р̶н̶у̶л̶и̶? Обновились? Как вам новая "бесконечная лента"? В редакции мнения разделились

Если кто-то до сих пор сомневался: от хэштегов в комментариях нет никакого толка, теперь официально. Только в теле поста.

В продолжение темы с Zoom — теперь о том, почему видеозвонки иногда так бесят и высасывают из нас все соки.

Вопросом занималась Американская психологическая ассоциация, и им удалось выявить целых «4 причины усталости от Zoom»:

• Вы и ваши коллеги постоянно смотрите друг другу прямо в глаза, а ваши лица — всегда крупным планом. Это неестественно, во время живых встреч такого не бывает. Постоянные пристальные взгляды и невозможность переключить внимание на что-то другое назвали «одним из самых серьезных источников беспокойства».

• Видеть на экране свое собственное лицо по несколько часов в день — тоже довольно утомительно и неестественно, все равно как если бы весь рабочий день за вами ходил кто-то с зеркалом. Мы обращаем внимание и стараемся контролировать собственную мимику, осанку, ракурс. Прибавим сюда качество изображения, которое оставляет желать лучшего у многих фронтальных камер. В отдельных случаях доходит и до «Zoom-дисморфии» (чрезмерной самокритичности к своей внешности, возникающей на из-за постоянных видеоконференций).

• Снижение мобильности и подвижности. Все сидят перед мониторами, никто не жестикулирует, не встает и не перемещается — так тоже не бывает во время живого общения.

• Общее повышение когнитивной нагрузки. Обыденные в обычной жизни вещи, такие как выступление с докладом, переговоры и ответы на вопрос, осложняются в онлайне мелкими, но необходимыми действиями: поднять руку-включить микрофон-ответить-выключить микрофон, открыть документ-расшарить рабочий стол-убедиться, что всем видно-начать доклад.

Как с этим предлагают бороться:
Для начала, по возможности, не включать камеру и сделать поменьше экран видеозвонка. Если вы общаетесь в Зуме, включить опцию «скрыть свое отображение» (чтобы перестать рассматривать собственное лицо). А также, обсуждать с коллегами работу, но и просто болтать на посторонние темы.

Рукописи не горят. Зато вполне успешно вирусятся в Тиктоке, на радость авторам и книжным магазинам.

На Insider вышла статья, доказывающая, что книги и тиктокеры — не такие уж несовместимые сущности. В ней рассказывается о #BookTok — разделе Тиктока, где пользователи демонстрируют свои коллекции, делятся любимыми книгами и даже собственными произведениями.

Сообщество уже так разрослось, что стало оказывать заметное влияние на продажи некоторых книг. Американская сеть книжных магазинов Barnes & Noble даже формирует компиляции книг из #BookTok и, по словам одного из руководителей компании, вошедшие в подборки книги продаются десятками тысяч.

Не ретроград, а селф-хостер!

Пока в России все переходят на корпоративные облачные системы, на Западе уже происходит откат — там снова вспоминают про жесткие диски и обычные флешки.

На Vice — заметка о движении self-hosted. Его участники исповедуют отказ от облачных систем хранения данных, — вместо них они создают собственные хостинги, веб-сервисы и прочее ПО, а также собирают и используют домашние серверы.

Таким образом, они находятся в стороне от большей части кошмаров современных пользователей: взломов и утечек информации, своевольных технологических компаний, изменений или закрытия полюбившихся проектов, сильно ограниченного функционала в условно-бесплатных тарифах и т.д. Научиться всему самостоятельно не так уж и сложно, тем более сейчас полно подробных инструкций. А когда все данные буквально хранятся в твоей собственной квартире — можно спать спокойно 😌

​​Google вынашивает планы по созданию собственной платформы монетизации контента\файлов через подписную модель.

Звучит как набор слов из типичной крутой стартаперской новости, но, на самом деле, история интересная.

Итак, представьте ТикТок, только не с видео, а с гугл-документами, таблицами, презентациями и прочими файлами с вашего гугл-диска.
Всё точно так же по механике: берёте и постите какую-нибудь табличку с шаблоном расчета PnL или универсальным шаблоном контент-плана под вашу нишу, — и тут же вас лайкают довольные маркетологи, активно подписываются в ожидании следующих крутых файлов. Наиболее впечатлительные даже подписываются на ваш аккаунт за пару долларов в месяц в обмен на доступ к еще более интересным файлам.

С помощью проекта Museletter автор, по сути, сделает часть своего гугл диска публичным (разумеется, для тех, кто на него подпишется): финансисты и аналитики смогут делиться таблицами расчетов и прогнозов, дизайнеры — своими иллюстрациями и портфолио, журналисты и блогеры — текстами.

Основной функционал платформы обещают сделать бесплатным, в премиум добавят несколько плюшек: пользовательские домены, приветственные письма и прочие мелочи. Если платформа получится такая, какой мы ее нарисовали у себя в голове, — всяким Сабстакам, Патреонам и Ревью точно придется потесниться.

Сделали вы рекламную интеграцию в подкасте. Ну или к примеру даже сами поучаствовали в качестве гостя в известном аудиошоу, чтобы рассказать о своем продукте\бренде. Прослушивания случились. Дальше что? Как понять, сработала реклама в подкасте или нет? Количество прослушиваний\скачиваний это конечно понятные метрики, но какие выводы об эффективности самой рекламы они дают? Сколько людей услышало о вашем продукте в реальности? Сколько из них хоть что-то запомнили? Скольких из них это сподвигла на какие-то действия? Реально ли это вообще всё измерить\оценить?

В общем, очень много вопросов. И если вы думаете, что они только у нас с вами, то не переживайте - даже международные аналитические ассоциации страдают по этому поводу. К примеру, AMEC на днях написали небольшую заметку, в которой постарались описать общую картину измерений эффективности рекламы в аудиоконтенте. Наш перевод с добавками - по ссылке.

С одной стороны, тема подкастов стабильно поднимается по 2-3 раза в неделю даже в маркетинговых каналах и СМИ:
• Подкасты вытесняют весь прочий аудиоконтент к 2023-му;
• Подкасты будут слушать 28 млн россиян к 2024-му;
• Доходы от рекламы в подкастах в США привысит миллиард долларов по итогам 2021-го и достигнет двух миллиардов к 2023 году;
И тому подобное.

С другой - мы нигде не видим какого-то единого подхода или метода оценки эффективности рекламы\интеграций в подкастах. Даже четкого инструментария нет - площадок, распространяющих подкасты - десятки, и каждая из них даёт статистику по прослушиваниям\дослушиваниям\реакциям в своём стиле\виде или вообще не дает. В итоге, рынок нуждается в новых решениях - мониторинге подкастов с автоматическим распознаванием упоминаний вашего бренда, агрегации статистики с разных площадок, продвинутых speech to text технологий.

Что делать сейчас? Можно, к примеру, использовать подходы и KPI, используемые при интеграции на Ютубе - требуйте у автора подкаста статистику из кабинета, измеряйте скачки поискового трафика\упоминаемости бренда (без мониторинга не обойтись), охваты\эмтон постов с упоминаниями выпуска.

Что ж, теперь есть смысл глубже вдаваться в аналитику и исследования подкастов. Сегодня долгожданный раздел появился на Spotify.

И раз уж зашла речь, давайте устроим небольшой опрос. А то может мы зря здесь эфир забиваем?😀

Как смотреть рекламу конкурентов в TikTok?

Наконец, можно мониторить рекламу конкурентов в TitTok. И для этого не надо покупать дорогие спайсервисы.

Тикток сделал бесплатную библиотеку рекламы здорового человека:
- фильтры по гео и индустриям
- фильтры по оптимизации (охват, трафик, установки, конверсии)
- фильтры по ключевым словам
- сортировка по охвату за последние 7 или 30 дней (чтобы было понятно, что на самом деле работает)

Если вы закупаете рекламу, советую пойти и потупить посмотреть разные креативы, разные гео и потренировать насмотренность.
Если не покупаете, перешлите знакомым маркетологам.

А я как-нибудь сделаю стрим с интересными креативами оттуда.

p.s. Короче, это просто пушка-новость. Не благодарите

Печальная история креаторов из Индии, которых не пускают в Тикток, а для Инстаграма они недостаточно хороши. В июне 2020-го Индия заблокировала на своей территории ТикТок, который к тому моменту работал в стране уже 3 года и уже успел стать очень популярным приложением. Пользователи записывали ролики с танцами под местные индийские хиты и показывали сцены из простой сельской жизни, — их контент был напитан культурным кодом и повседневностью, за счет чего привлекал к себе внимание. Авторы становились очень популярными, причем у аудитории из тех же социальных слоев, что и они сами: из невысоких каст, с небольшими доходами. Хорошая цитата из оригинала: хозяин ресторана не обращал на нас внимания, но официанты подходили, чтобы сделать совместное селфи. Известность в Тиктоке также позволяла зарабатывать: на платформу стали подтягиваться известные бренды и запускать с авторами рекламу.

И вот, всему этому пришел конец. Тикток запретили, и альтернативная платформа публикации коротких видео осталась только одна — Reels. Но оказалось, что для успеха в Инстаграме недостаточно просто создавать интересный контент, но и отшлифовывать его визуальную составляющую. Индийские инста-звёзды — это богатые люди и средний класс, их страницы — это совсем другой мир, где в цене престиж, эстетика и внешний лоск. Плюс сам Инстаграм оказался намного более сложной платформой, чем Тикток, и его алгоритмы продвижения не впечатляют танцы перед глиняными домиками под странные индийские песни.

Сейчас бывшие тиктокеры стараются вернуть былые времена и переключаются на Ютуб и Снапчат. Что до Инстаграма и советов некоторых комментаторов сделать контент визуально более привлекательным — авторы шлют их лесом и не собираются менять содержание контента в угоду визуальной привлекательности.

Все мы иногда немного индийские тиктокеры 🥲

В британском маркетинговом агентстве изобрели оригинальный способ найма сотрудников: кандидатов набирают на основе их популярности в медиа и в соцсетях.

Руководитель агентства Кэрри Роуз объясняет свой подход так: вы не пойдете работать в парикмахерскую, если у вас плохие неухоженные волосы. Точно также, если вы хотите сделать карьеру в маркетинге, у вас уже должен быть опыт построения личного бренда, общения с аудиторией и создания вовлекающего контента.

Первой нанятой по такой схеме сотрудницей стала Теа Чиппендейл, которая попала в заголовки СМИ из-за насмешек в Тиндере над ее платьем, а затем на волне внезапной популярности стала моделью Asos. К слову, она как раз училась на маркетолога. В статье упоминается еще о двоих подобных двоих сотрудниках, но точное число не раскрывается.

По словам руководителя, зарплата у "штатных инфлюенсеров" такая же, как и у рядовых сотрудников, однако, агентство оплачивает им время, которое они тратят на развитие своего бренда и блога, а также не жадничает на продвижение по службе: большинство звездных маркетологов уже доросли до руководящего звена.

В чем выгода для агентства: инфлюенсеры все время рассказывают аудитории о новых продуктах и услугах, плюс за счет известных имен сотрудников компания стабильно удерживается в первых строках выдачи и просто на слуху.
За год (с 2019 по 2020) выручка агентства увеличилась более чем в 2 раза, и прогнозы к концу 2021-го также на уровне х2.

Подводных камней эксперты Бизнес Инсайдера нашли немного: внезапная популярность — вещь достаточно скоротечная, и чтобы продлить жизнеспособность подхода, компании нужно помогать сотрудникам поддерживать интерес аудитории к их блогам.

В итоге, на одной чаше весов — известный инфлюенсер в штате, со всеми его ресурсами и аудиторией, на другой — необходимость поддерживать его личный бренд, популярность и мотивацию продолжать работать в компании.
Как думаете, стоит того?

Creator-экономика не бьется
Заметка Axios о том, что автор, добившийся успеха в Creator Economy — это ошибка выжившего; большинство людей, занимающихся созданием контента практически ничего на этом не зарабатывают.

Как раз на прошлой неделе копилку наглядных примеров этой проблемы пополнил Twitch:
• 1% стримеров достается более половины всех доходов на Twitch.
• Всего на 10 лучших публикаций на Substack приходится более $20 млн в год в виде дохода от подписки.
• 1% авторов подкастов получают наибольший доход от рекламы.
• В «Золотой клуб» Spotify (категория авторов с заработком от $50 тыс. — на них приходится 90% всех выплат платформы) входят всего 0,8% от общего количества исполнителей.

Даже при самых оптимистичных подсчетах, количество авторов, которым действительно удалось монетизировать контент находится в диапазоне от нескольких десятков до 1-2 сотен тысяч человек. В то же время, по данным Signal Fire более 50 млн человек во всем мире считают себя создателями контента.

Справедливости ради, с перекосом доходов в сторону небольшого числа авторов сталкиваются не только социальные платформы, но и, скажем, СМИ. В пример приводятся The New York Times, The Washington Post и The Wall Street Journal — базы подписчиков этих изданий исчисляются миллионами, в то время как более мелкие региональные издания практически выпрыгивают из штанов ради каждого нового читателя.

Почему это происходит? По мнению специалиста по социальным и экономическим последствиям интернет-технологий Клэй Ширки, здесь работает степенной закон: «В системах, где многие люди могут выбирать между множеством вариантов (авторов, музыкантов, изданий и т.д.), только небольшая их часть получит непропорционально большой объем трафика (или внимания, или дохода).

Можно ли как то повлиять на этот процесс? Вопрос почти риторический и пока что открытый.

Друзья, мы тут решили выяснить, есть ли в России качественные авторские рассылки и собрали небольшую подборку из 6 штук (две из них ведем мы сами, но ведь и статья наша😀 все честно). Возможно, все они вам уже знакомы — тогда позвольте вас похвалить за хороший вкус. Если нет — открывайте, читайте, знакомьтесь.

И если знаете другие проекты, достойные внимания, — делитесь в комментариях. Читать годные рассылки нам и по долгу службы полезно и на досуге приятно:)