У Теслы есть отдел ORM. Почему то это стало большим открытием для БизнесИнсайдера, который посвятил этому целую статью.
В подразделении Tesla Energy работает команда из 20+ человек, в обязанности которых входит работа с клиентами через сервис клиентской поддержки, а также — мониторинг и реагирование на жалобы в соцсетях. Причем реагирование не абы какое, в духе "сожалеем, извиняемся, напишите письмо нам на почту". С клиентами общаются и решают их проблемы, а они взамен — удаляют свои претензии.
Один из клиентов Tesla Energy рассказал журналистам, что когда контракт с компанией дал сбой (солнечные панели на крыше оказались не такими красивыми и самоокупаемыми, как он ожидал), его менеджер сам посоветовал описать проблему в Твиттере или в Фейсбуке: "единственное, к чему прислушивается компания — настроения в соцсетях". В отношении клиентов, которые направляют свои претензии в службу поддержки, компания действует не так оперативно.
Еще из интересного — отдельная команда из 9 человек, которые заняты отработкой негатива, связанного непосредственно с Илоном Маском. Хотя, если он снова уронит акции Теслы очередным твитом, это подразделение наверно придется расширить)
В подразделении Tesla Energy работает команда из 20+ человек, в обязанности которых входит работа с клиентами через сервис клиентской поддержки, а также — мониторинг и реагирование на жалобы в соцсетях. Причем реагирование не абы какое, в духе "сожалеем, извиняемся, напишите письмо нам на почту". С клиентами общаются и решают их проблемы, а они взамен — удаляют свои претензии.
Один из клиентов Tesla Energy рассказал журналистам, что когда контракт с компанией дал сбой (солнечные панели на крыше оказались не такими красивыми и самоокупаемыми, как он ожидал), его менеджер сам посоветовал описать проблему в Твиттере или в Фейсбуке: "единственное, к чему прислушивается компания — настроения в соцсетях". В отношении клиентов, которые направляют свои претензии в службу поддержки, компания действует не так оперативно.
Еще из интересного — отдельная команда из 9 человек, которые заняты отработкой негатива, связанного непосредственно с Илоном Маском. Хотя, если он снова уронит акции Теслы очередным твитом, это подразделение наверно придется расширить)
Business Insider
Tesla's solar division asks employees to scour social media for complaints about both the company and Elon Musk, trying to get…
A former Tesla Energy employee told Insider that a team of nine staff hunted for complaints specifically aimed at CEO Elon Musk.
Все знают про детский Ютуб, а как насчет детских медиа? (кроме Мурзилки)
Попалась вот такая подборка западных новостных сайтов и подкастов для детей и подростков (я ожидала увидеть аналоги Cool, Bravo и Молотка, но нет).
Эксперт в статье поясняет, что с помощью детских СМИ издатели (в том числе и именитые, такие как The Week, Time и NYT) стараются привлечь внимание молодых поколений (Gen Z, Gen Alpha).
Насколько удачная идея - судить сложно. На аккаунты в соцсетях большинства из этих детских новостников подписаны в среднем по 200-300 человек. У крупняков Time и NYT — 20 и 35 тысяч подписчиков.
Контент — разношерстный, и не все новости я бы назвала детскими. В одной сводке новостей — гигантские золотые рыбки и политические протесты в Африке🤨
Если интересно, вот полный список:
NewsForKids.net
DOGO News
TIME for Kids
Smithsonian TweenTribune
KidNuz
Teen Kids News
The Week Junior
New York Times for Kids
И еще интересно, есть ли в России есть что-то подобное, встречали?
Попалась вот такая подборка западных новостных сайтов и подкастов для детей и подростков (я ожидала увидеть аналоги Cool, Bravo и Молотка, но нет).
Эксперт в статье поясняет, что с помощью детских СМИ издатели (в том числе и именитые, такие как The Week, Time и NYT) стараются привлечь внимание молодых поколений (Gen Z, Gen Alpha).
Насколько удачная идея - судить сложно. На аккаунты в соцсетях большинства из этих детских новостников подписаны в среднем по 200-300 человек. У крупняков Time и NYT — 20 и 35 тысяч подписчиков.
Контент — разношерстный, и не все новости я бы назвала детскими. В одной сводке новостей — гигантские золотые рыбки и политические протесты в Африке🤨
Если интересно, вот полный список:
NewsForKids.net
DOGO News
TIME for Kids
Smithsonian TweenTribune
KidNuz
Teen Kids News
The Week Junior
New York Times for Kids
И еще интересно, есть ли в России есть что-то подобное, встречали?
Когда мне попалась эта заметка о лайфхаках для расшифровки, сразу вспомнились долгие часы войны с Гугл-доками, Ютубом и еще десятком ноунейм-транскрибаторов, половина из которых была больше похожа на вирусы.
И так, что делать, если надо расшифровать аудио в текст.
Прикинуть, сколько это займет времени и использовать один из трех вариантов:
• Сделать транскрибацию самостоятельно, руками;
• Поручить фрилансеру;
• Использовать сервисы по расшифровке аудио в текст.
Последний может показаться наиболее привлекательным — заливаем аудиофайл, получаем текстовый документ, поправляем косяки ИИ-копирайтеров и готово.
Я была уверена, что все именно так и работает, пока не попробовала сама — за время, потраченное на поиск и тестирование этих сервисов, можно было транскрибировать половину записи. 😑 Не повторяйте чужих ошибок — почитайте, чего на самом деле стоит ожидать от автоматической транскрибации:)
И так, что делать, если надо расшифровать аудио в текст.
Прикинуть, сколько это займет времени и использовать один из трех вариантов:
• Сделать транскрибацию самостоятельно, руками;
• Поручить фрилансеру;
• Использовать сервисы по расшифровке аудио в текст.
Последний может показаться наиболее привлекательным — заливаем аудиофайл, получаем текстовый документ, поправляем косяки ИИ-копирайтеров и готово.
Я была уверена, что все именно так и работает, пока не попробовала сама — за время, потраченное на поиск и тестирование этих сервисов, можно было транскрибировать половину записи. 😑 Не повторяйте чужих ошибок — почитайте, чего на самом деле стоит ожидать от автоматической транскрибации:)
sdelano.media
Как быстро и качественно расшифровать интервью
Потребовалось перевести в текст подкаст, интервью или другую аудиозапись? Можно сделать расшифровку самостоятельно, нанять фрилансера или — использовать программу для автоматической транскрибации аудио в текст.
Никогда не задумывались, почему эмодзи-пейджер есть, а, скажем, дрона нет?
BBC рассказывает историю Рэйчел Мерфи, которая работает в компании по обслуживанию дронов и которая попыталась добавить эмодзи дрона в официальный список Unicode (по долгу службы она много пишет о дронах в соцсетях, но в качестве эмодзи использует 🚁 или 🛸).
Несмотря на серьезную подготовку (сбор статистики по покупкам дронов в интернете, тематических образцов произведений искусства + слезное письмо в Unicode), Рейчел и ее партнерам отказали. Также без ответа остался вопрос, почему в наборе эмодзи есть дискета, пейджер или факс (уже несколько устаревшие), а новых технологий нет.
Позицию Unicode, впрочем, тоже можно понять. Обычно новые эмодзи появляются целыми наборами (о последнем, в котором, в том числе, появится и беременный мужчина с усами, вы точно слышали). Если же консорциум будет включать новые элементы по одному, на основании частных просьб, то просто утонет в обращениях в духе «Я медсестра, где мои медсестры?», «Я выгуливаю собак, где все породы собак?».
Статья интересна не только этим кейсом, но и общей исторической справкой об эмодзи, которая тоже помогает лучше понять ситуацию с дроном. Консорциум Unicode появился в начале 1990-х годов, его изначальная задача - кодировка всех языков мира в универсальную систему, которая бы позволяла свободно загружать и скачивать тексты, вне зависимости от языка и устройства.
Позже, в начале 2000-х компании Google и Apple собирались вывести на японский рынок свои Gmail и Iphone. Местный предприниматель-миллиардер посоветовал им для более успешного запуска добавить в свои продукты смайлики, так как «картинки-персонажи» или «e-moji» уже пользовались успехом у пользователей. В 2010 году Unicode согласился добавить в свою систему смайлики - в свет вышли первые 760 эмодзи. Основатель консорциума Марк Дэвис отмечает: «И мы как бы думали, что на этом все закончится. Мы ошибались».
В общем, изначально никто ничего такого не планировал, но пользователи свое мнение выразили предельно ясно. И теперь Unicode вынужден отбиваться от дронов, медсестер, пород собак и требований передать отказаться от своей власти и передать создание эмодзи публике или разработчикам приложений.🤪
BBC рассказывает историю Рэйчел Мерфи, которая работает в компании по обслуживанию дронов и которая попыталась добавить эмодзи дрона в официальный список Unicode (по долгу службы она много пишет о дронах в соцсетях, но в качестве эмодзи использует 🚁 или 🛸).
Несмотря на серьезную подготовку (сбор статистики по покупкам дронов в интернете, тематических образцов произведений искусства + слезное письмо в Unicode), Рейчел и ее партнерам отказали. Также без ответа остался вопрос, почему в наборе эмодзи есть дискета, пейджер или факс (уже несколько устаревшие), а новых технологий нет.
Позицию Unicode, впрочем, тоже можно понять. Обычно новые эмодзи появляются целыми наборами (о последнем, в котором, в том числе, появится и беременный мужчина с усами, вы точно слышали). Если же консорциум будет включать новые элементы по одному, на основании частных просьб, то просто утонет в обращениях в духе «Я медсестра, где мои медсестры?», «Я выгуливаю собак, где все породы собак?».
Статья интересна не только этим кейсом, но и общей исторической справкой об эмодзи, которая тоже помогает лучше понять ситуацию с дроном. Консорциум Unicode появился в начале 1990-х годов, его изначальная задача - кодировка всех языков мира в универсальную систему, которая бы позволяла свободно загружать и скачивать тексты, вне зависимости от языка и устройства.
Позже, в начале 2000-х компании Google и Apple собирались вывести на японский рынок свои Gmail и Iphone. Местный предприниматель-миллиардер посоветовал им для более успешного запуска добавить в свои продукты смайлики, так как «картинки-персонажи» или «e-moji» уже пользовались успехом у пользователей. В 2010 году Unicode согласился добавить в свою систему смайлики - в свет вышли первые 760 эмодзи. Основатель консорциума Марк Дэвис отмечает: «И мы как бы думали, что на этом все закончится. Мы ошибались».
В общем, изначально никто ничего такого не планировал, но пользователи свое мнение выразили предельно ясно. И теперь Unicode вынужден отбиваться от дронов, медсестер, пород собак и требований передать отказаться от своей власти и передать создание эмодзи публике или разработчикам приложений.🤪
BBC News
Face palm: When the emoji you want doesn't exist
There are about 3,000 emojis to choose from but what happens when the one you want isn't there?
Уникальный кейс, в котором есть всё: производство собственного контента, социальные сети, монетизация без посреднических платформ — напрямую от аудитории.
Здорово, сейчас почитаем про очередного американского подростка, который заработал кучу денег на NTF!
Нет. Это история про мозамбикского мигранта, который живет в ЮАР. С официальной работой там очень тяжело, но наш герой Сэм Читсама нашел выход — он зарабатывает на сочинении и исполнении gossip songs (песенки-сплетни, что то на уровне наших частушек), которые затем выкладывает в WhatsApp.
Для справки: в ЮАР WhatsApp'ом пользуются почти 60% населения. Мигранты из Мозамбика (там их очень много) — не исключение. В статье пишут о диаспоре численностью 400 тыс. человек. Именно они — целевая аудитория и потенциальные клиенты Сэма Читсама.
Какие же песенки ему заказывают:
По большей части, клиенты посвящают треки неверным супругам, нечестным работодателям, родственникам, которые плохо распорядились наследством, соседям, которые воруют скот — в таком духе.
За каждый такой трек автор берет около 40 долларов, а раз в три месяца (за дополнительные $60) решерит его в сообществах своих фанатов. Тексты он пишет сам, а музыка..почти во всех треках одинаковая😀
И главный вопрос — зачем:
Песенки-сплетни стали для их заказчиков способом добиться справедливости или привлечь внимание к своим проблемам. В Мозамбике — серьезная нехватка юридических инструментов для урегулирования гражданских споров. Большая часть населения не имеет доступа к судам, а примерно в 40% округов страны судов в принципе нет. Семейные, земельные и прочие споры населения регулируют местные вожди (которых к такому не готовили), — так что исход "процесса" может быть ни чем, кроме личной оценки, не обоснован.
Нет. Это история про мозамбикского мигранта, который живет в ЮАР. С официальной работой там очень тяжело, но наш герой Сэм Читсама нашел выход — он зарабатывает на сочинении и исполнении gossip songs (песенки-сплетни, что то на уровне наших частушек), которые затем выкладывает в WhatsApp.
Для справки: в ЮАР WhatsApp'ом пользуются почти 60% населения. Мигранты из Мозамбика (там их очень много) — не исключение. В статье пишут о диаспоре численностью 400 тыс. человек. Именно они — целевая аудитория и потенциальные клиенты Сэма Читсама.
Какие же песенки ему заказывают:
По большей части, клиенты посвящают треки неверным супругам, нечестным работодателям, родственникам, которые плохо распорядились наследством, соседям, которые воруют скот — в таком духе.
За каждый такой трек автор берет около 40 долларов, а раз в три месяца (за дополнительные $60) решерит его в сообществах своих фанатов. Тексты он пишет сам, а музыка..почти во всех треках одинаковая😀
И главный вопрос — зачем:
Песенки-сплетни стали для их заказчиков способом добиться справедливости или привлечь внимание к своим проблемам. В Мозамбике — серьезная нехватка юридических инструментов для урегулирования гражданских споров. Большая часть населения не имеет доступа к судам, а примерно в 40% округов страны судов в принципе нет. Семейные, земельные и прочие споры населения регулируют местные вожди (которых к такому не готовили), — так что исход "процесса" может быть ни чем, кроме личной оценки, не обоснован.
Rest of World
This musician will sing about your enemies over WhatsApp
For a reasonable fee, Mozambique’s Sam Chitsama belts out revenge songs about everything from cheating spouses to family disputes.
YAKABATA ERE MBEU
S@M CHITSAMA 073 673 0735
Ну и пример, чтобы картинка полностью сложилась)
Главный герой песни — также мозамбикский мигрант в ЮАР, который занимается золотодобычей. Его жена недавно уехала на родину, и супруг сомневается в ее верности. А еще просит защитить домашний скот от врагов, пока его нет рядом.
Главный герой песни — также мозамбикский мигрант в ЮАР, который занимается золотодобычей. Его жена недавно уехала на родину, и супруг сомневается в ее верности. А еще просит защитить домашний скот от врагов, пока его нет рядом.
Сколько роликов нужно создать на YouTube, чтобы получить миллион подписчиков? Кустарное исследование
Гипотезой “исследования” послужил твит, который зацепил автора - о том, что «создать аудиторию намного сложнее, чем думает большинство людей». Было решено проверить этот вывод на практике. Автор сам перечисляет все недостатки своего метода, а также указывает, что не претендует на публикации в академических журналах.
Итак, авторская методология:
• Вбил в поиск Youtube “1 миллион подписчиков”, выставил фильтр по видео.
• Отобрал из выдачи свежие ролики, в которых его авторы радовались, что наконец-то набрали миллионную аудиторию.
• Собрал 10 новоиспеченных каналов-миллионников и проанализировал: количество видео, опубликованных до заветного ролика про миллион подписчиков; продолжительность существования канала; общее количество просмотров. Посчитал средние значения полученных данных.
Результаты:
• В среднем, автору канала на YouTube требуется создать 492 видео, чтобы набрать миллионную аудиторию. Минимальное значение из всей “выборки” - 123 ролика, максимальное - 1688.
• Среднестатистическому автору требуется примерно 4 года, чтобы набрать миллион.
Из тех, кто “участвовал” в исследовании, двое смогли добиться заветной цифры всего за год, а одному потребовалось на это целых 9 лет.
• На изученных каналах было, в среднем, по 118 млн просмотров. То есть, на каждые 118 просмотров - 1 подписка.
К чему все это:
Исследование, хоть и сделанное на коленке, наглядно показывает, сколько сил и времени нужно потратить, чтобы добиться видимого результата от контентного проекта.
Гипотезой “исследования” послужил твит, который зацепил автора - о том, что «создать аудиторию намного сложнее, чем думает большинство людей». Было решено проверить этот вывод на практике. Автор сам перечисляет все недостатки своего метода, а также указывает, что не претендует на публикации в академических журналах.
Итак, авторская методология:
• Вбил в поиск Youtube “1 миллион подписчиков”, выставил фильтр по видео.
• Отобрал из выдачи свежие ролики, в которых его авторы радовались, что наконец-то набрали миллионную аудиторию.
• Собрал 10 новоиспеченных каналов-миллионников и проанализировал: количество видео, опубликованных до заветного ролика про миллион подписчиков; продолжительность существования канала; общее количество просмотров. Посчитал средние значения полученных данных.
Результаты:
• В среднем, автору канала на YouTube требуется создать 492 видео, чтобы набрать миллионную аудиторию. Минимальное значение из всей “выборки” - 123 ролика, максимальное - 1688.
• Среднестатистическому автору требуется примерно 4 года, чтобы набрать миллион.
Из тех, кто “участвовал” в исследовании, двое смогли добиться заветной цифры всего за год, а одному потребовалось на это целых 9 лет.
• На изученных каналах было, в среднем, по 118 млн просмотров. То есть, на каждые 118 просмотров - 1 подписка.
К чему все это:
Исследование, хоть и сделанное на коленке, наглядно показывает, сколько сил и времени нужно потратить, чтобы добиться видимого результата от контентного проекта.
Substack
How many videos does it take to get to 1 million YouTube subscribers?
The secret to overnight success is that there are no overnight successes.
Чем заняться в пятницу вечером?
Например, сделать дипфейк-трейлер с собой и Хью Джекманом в главной роли😀
Этот совместный проект Warner Bros. и стартапа D-ID — часть pr-кампании фильма "Воспоминания", который выходит 20 августа. Просто загружаете своё фото, дальше всё делают алгоритмы.
Примечание: трейлер с котом сделать не получится, проверено.
Ну и да, очевидно, что промо сработало — идеальный способ заставить пользователей шерить вашу рекламу — сделать их часть креатива :)
Например, сделать дипфейк-трейлер с собой и Хью Джекманом в главной роли😀
Этот совместный проект Warner Bros. и стартапа D-ID — часть pr-кампании фильма "Воспоминания", который выходит 20 августа. Просто загружаете своё фото, дальше всё делают алгоритмы.
Примечание: трейлер с котом сделать не получится, проверено.
Ну и да, очевидно, что промо сработало — идеальный способ заставить пользователей шерить вашу рекламу — сделать их часть креатива :)
Подписная модель приходит в игровую индустрию, готова она или нет
Во многом, это заслуга Netflix и Spotify. Люди привыкли получать доступ к огромному объему разнообразного контента за фиксированный ежемесячный платеж и теперь хотят того же и от игр. А с ними не все так просто.
Почему:
Процесс создания и монетизации игр сильно отличается от музыки и кино. Наглядный пример - цена на билет в кинотеатр всегда будет примерно одинаковая, в независимости от бюджета фильма, в то время как игра может стоить $10, $50, $70 или вообще быть бесплатной. В некоторых играх есть микротранзакции - покупки скинов персонажей, лутбоксы и прочее. А еще есть игры только для консолей и Blu-ray издания на дисках.
Далее, подписка на игры предполагает наличие платформы, которая будет партнериться с разработчиками и продавать и продавать их игры пользователям (такие уже есть - например, Xbox Game Pass от Microsoft и Stadia от Google). Такая схема должна приносить прибыль, соответственно, и платформам и разработчикам. Схема Spotify (0,2-0,5 цента за прослушивание) здесь не подойдет - игру скачивают только один раз. Рассчитывать доходы разработчиков на основе игрового времени? Это может сработать для онлайн-игр, но есть множество игр для прохождения в одиночку, в том числе и таких, которые можно пройти за 1 день.
И конечно, итоговая цена подписки. Пользователи вряд-ли будут готовы платить за игры больше, чем они платят за фильмы и музыку, т.е. $10-$15.
В итоге:
Подписки на игры все равно появятся. Но из-за всех этих нюансов (а в самой статье их гораздо больше) становится понятно, что сопутствующего ущерба не избежать.
Во многом, это заслуга Netflix и Spotify. Люди привыкли получать доступ к огромному объему разнообразного контента за фиксированный ежемесячный платеж и теперь хотят того же и от игр. А с ними не все так просто.
Почему:
Процесс создания и монетизации игр сильно отличается от музыки и кино. Наглядный пример - цена на билет в кинотеатр всегда будет примерно одинаковая, в независимости от бюджета фильма, в то время как игра может стоить $10, $50, $70 или вообще быть бесплатной. В некоторых играх есть микротранзакции - покупки скинов персонажей, лутбоксы и прочее. А еще есть игры только для консолей и Blu-ray издания на дисках.
Далее, подписка на игры предполагает наличие платформы, которая будет партнериться с разработчиками и продавать и продавать их игры пользователям (такие уже есть - например, Xbox Game Pass от Microsoft и Stadia от Google). Такая схема должна приносить прибыль, соответственно, и платформам и разработчикам. Схема Spotify (0,2-0,5 цента за прослушивание) здесь не подойдет - игру скачивают только один раз. Рассчитывать доходы разработчиков на основе игрового времени? Это может сработать для онлайн-игр, но есть множество игр для прохождения в одиночку, в том числе и таких, которые можно пройти за 1 день.
И конечно, итоговая цена подписки. Пользователи вряд-ли будут готовы платить за игры больше, чем они платят за фильмы и музыку, т.е. $10-$15.
В итоге:
Подписки на игры все равно появятся. Но из-за всех этих нюансов (а в самой статье их гораздо больше) становится понятно, что сопутствующего ущерба не избежать.
Protocol — The people, power and politics of tech
The game industry is bracing for its Netflix and Spotify moment
Subscription gaming could radically change the economics of how games are funded, developed and distributed.
На прошлой неделе биржа рекламы Telega.in выкатила исследование рекламного рынка в русскоязычных Telegram-каналах.
Во всех сми эта новость разошлась за счет одной жирной, но не самой интересной цифры из отчета - общий объем рынка рекламы. Хотя само по себе исследование - настоящий перл, тут даже хвалить ничего не нужно. По сути - ответы на все вопросы - разброс цен на рекламу, в зависимости от тематики, средняя цена 1000 просмотров, среднее “нормальное” вовлечение в каждой теме - всё есть, в таблицах и с кейсами. Telega.in - самая жирная биржа рекламы Telegram в СНГ (это не точно, но они все равно очень большие и рынок знают хорошо).
Пару быстрых хайлайтов:
• Откуда в Телеграме почти 5 миллиардов рублей рекламных денег только за II кв этого года? Цифра непрозрачная, да и что такое тележечка - вроде сотня другая каналов, ну откуда деньги? Вопросы отпадают после взгляда на статистику из отчета:
Просто для примера (на скрине) - первая строка, один лишь Банкста, с ценой рекламы в 75 000 руб., сделал за квартал 107 рекламных размещений и выгреб у рекламодателей таким образом около 8 млн рублей. Ниже есть каналы, нарекламировавшие на 20+ млн. И это все только в тематике финансов.
• Средний по больнице CPM (стоимость 1000 просмотров) в каналах - около 800 рублей. В развлекательной тематике, конечно, ниже, в деловой - сильно больше. К примеру, в категории маркетинга\PR - будьте готовы в среднем заплатить 1700 рублей за 1000 просмотров (т.е. реклама в канале, где пост набирает 10 тысяч просмотров, в среднем, стоит 17 000).
Отсюда можно нехитро посчитать стоимость подписчика на ваш условный телеграм-канал, привлеченного рекламой в другом канале. Допустим, вы заплатили 17 000 за рекламу в канале маркетинговой тематики, за эти деньги (исходя из среднего CPM) ваш пост увидит около 10 000 человек. Из них 10% кликнули по ссылке (хорошая конверсия, не каждый день бывает!), из тысячи, что перешли по ссылке - 30% подпишутся, всего - 300 подписчиков за 17 000 рублей. Итого, 56 рублей за подписчика - это с учётом того, что все просмотры были реальными и осознанными, а ваш креатив - не кликбейтная завлекаловка.
Во всех сми эта новость разошлась за счет одной жирной, но не самой интересной цифры из отчета - общий объем рынка рекламы. Хотя само по себе исследование - настоящий перл, тут даже хвалить ничего не нужно. По сути - ответы на все вопросы - разброс цен на рекламу, в зависимости от тематики, средняя цена 1000 просмотров, среднее “нормальное” вовлечение в каждой теме - всё есть, в таблицах и с кейсами. Telega.in - самая жирная биржа рекламы Telegram в СНГ (это не точно, но они все равно очень большие и рынок знают хорошо).
Пару быстрых хайлайтов:
• Откуда в Телеграме почти 5 миллиардов рублей рекламных денег только за II кв этого года? Цифра непрозрачная, да и что такое тележечка - вроде сотня другая каналов, ну откуда деньги? Вопросы отпадают после взгляда на статистику из отчета:
Просто для примера (на скрине) - первая строка, один лишь Банкста, с ценой рекламы в 75 000 руб., сделал за квартал 107 рекламных размещений и выгреб у рекламодателей таким образом около 8 млн рублей. Ниже есть каналы, нарекламировавшие на 20+ млн. И это все только в тематике финансов.
• Средний по больнице CPM (стоимость 1000 просмотров) в каналах - около 800 рублей. В развлекательной тематике, конечно, ниже, в деловой - сильно больше. К примеру, в категории маркетинга\PR - будьте готовы в среднем заплатить 1700 рублей за 1000 просмотров (т.е. реклама в канале, где пост набирает 10 тысяч просмотров, в среднем, стоит 17 000).
Отсюда можно нехитро посчитать стоимость подписчика на ваш условный телеграм-канал, привлеченного рекламой в другом канале. Допустим, вы заплатили 17 000 за рекламу в канале маркетинговой тематики, за эти деньги (исходя из среднего CPM) ваш пост увидит около 10 000 человек. Из них 10% кликнули по ссылке (хорошая конверсия, не каждый день бывает!), из тысячи, что перешли по ссылке - 30% подпишутся, всего - 300 подписчиков за 17 000 рублей. Итого, 56 рублей за подписчика - это с учётом того, что все просмотры были реальными и осознанными, а ваш креатив - не кликбейтная завлекаловка.
Телеграм-каналы сегодня: Вконтакте выпускает приложение для видеозвонков, Онлифанс все таки не запретит порно, Инстаграм заменяет свайпы на стикеры.
Мы: советуем вам взглянуть на румынский тикток — он именно такой, каким вы его себе представили:)
Между прочим, это официальный аккаунт Румынии, и там есть все: сидящие на машинах медведи, кукуруза на гриле, странное румынское ремесло (коллеги подсказывают, что это самодельный коловорот), душевный покос травы и заточка косы.
Как цифровой детокс, только без выхода из интернета
Мы: советуем вам взглянуть на румынский тикток — он именно такой, каким вы его себе представили:)
Между прочим, это официальный аккаунт Румынии, и там есть все: сидящие на машинах медведи, кукуруза на гриле, странное румынское ремесло (коллеги подсказывают, что это самодельный коловорот), душевный покос травы и заточка косы.
Как цифровой детокс, только без выхода из интернета
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Самый популярный контент в Фейсбуке — плагиат.
Недавно Фейсбук выложил отчет Widely Viewed Content Report — с его помощью соцсеть хотела продемонстрировать прозрачность своих алгоритмов. Но вместо этого в очередной раз облажалась.
В отчете содержатся списки из топ-20 наиболее популярных постов, профилей и ссылок (все кликабельные, прозрачность же). Журналисты не поленились и проверили их все.
Выяснилось, что из 19 топовых постов (20-й уже успели удалить) оригинальными были только 4. Все остальные использовали контент, который ранее уже публиковался на других площадках или другими людьми (в большинстве случаев, это были мемы или глуповатые вопросы а-ля “что вы никогда не стали бы есть, даже если очень голодны”, которые собирают множество ответов и реакций). Например, №1 среди популярных постов — игра "первые три слова - твоя реальность" с 80+ млн просмотров гуляет по сети уже больше года (с №2 такая же история).
Недавно Фейсбук выложил отчет Widely Viewed Content Report — с его помощью соцсеть хотела продемонстрировать прозрачность своих алгоритмов. Но вместо этого в очередной раз облажалась.
В отчете содержатся списки из топ-20 наиболее популярных постов, профилей и ссылок (все кликабельные, прозрачность же). Журналисты не поленились и проверили их все.
Выяснилось, что из 19 топовых постов (20-й уже успели удалить) оригинальными были только 4. Все остальные использовали контент, который ранее уже публиковался на других площадках или другими людьми (в большинстве случаев, это были мемы или глуповатые вопросы а-ля “что вы никогда не стали бы есть, даже если очень голодны”, которые собирают множество ответов и реакций). Например, №1 среди популярных постов — игра "первые три слова - твоя реальность" с 80+ млн просмотров гуляет по сети уже больше года (с №2 такая же история).
Статей про этику и культуру переговоров много, а про созвоны почти ничего нет. Зря!
Если верить Блумбергу, людей действительно увольняют за косяки в Зуме: позднее присоединение к разговору, плохой интернет, случайный обмен конфиденциальной информацией и всеми любимый невыключенный микрофон.
В большинстве случаев участники исследования (200 топов компаний со штатом 500+ человек) ограничиваются простым нагоняем, однако, строгие меры — тоже не редкость. Треть руководителей снимают нерадивых сотрудников с проектов, а каждый четвертый — увольняет👀
Если верить Блумбергу, людей действительно увольняют за косяки в Зуме: позднее присоединение к разговору, плохой интернет, случайный обмен конфиденциальной информацией и всеми любимый невыключенный микрофон.
В большинстве случаев участники исследования (200 топов компаний со штатом 500+ человек) ограничиваются простым нагоняем, однако, строгие меры — тоже не редкость. Треть руководителей снимают нерадивых сотрудников с проектов, а каждый четвертый — увольняет👀
̶П̶е̶р̶е̶в̶е̶р̶н̶у̶л̶и̶? Обновились? Как вам новая "бесконечная лента"? В редакции мнения разделились
Если кто-то до сих пор сомневался: от хэштегов в комментариях нет никакого толка, теперь официально. Только в теле поста.
Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊
Статей про этику и культуру переговоров много, а про созвоны почти ничего нет. Зря! Если верить Блумбергу, людей действительно увольняют за косяки в Зуме: позднее присоединение к разговору, плохой интернет, случайный обмен конфиденциальной информацией и всеми…
В продолжение темы с Zoom — теперь о том, почему видеозвонки иногда так бесят и высасывают из нас все соки.
Вопросом занималась Американская психологическая ассоциация, и им удалось выявить целых «4 причины усталости от Zoom»:
• Вы и ваши коллеги постоянно смотрите друг другу прямо в глаза, а ваши лица — всегда крупным планом. Это неестественно, во время живых встреч такого не бывает. Постоянные пристальные взгляды и невозможность переключить внимание на что-то другое назвали «одним из самых серьезных источников беспокойства».
• Видеть на экране свое собственное лицо по несколько часов в день — тоже довольно утомительно и неестественно, все равно как если бы весь рабочий день за вами ходил кто-то с зеркалом. Мы обращаем внимание и стараемся контролировать собственную мимику, осанку, ракурс. Прибавим сюда качество изображения, которое оставляет желать лучшего у многих фронтальных камер. В отдельных случаях доходит и до «Zoom-дисморфии» (чрезмерной самокритичности к своей внешности, возникающей на из-за постоянных видеоконференций).
• Снижение мобильности и подвижности. Все сидят перед мониторами, никто не жестикулирует, не встает и не перемещается — так тоже не бывает во время живого общения.
• Общее повышение когнитивной нагрузки. Обыденные в обычной жизни вещи, такие как выступление с докладом, переговоры и ответы на вопрос, осложняются в онлайне мелкими, но необходимыми действиями: поднять руку-включить микрофон-ответить-выключить микрофон, открыть документ-расшарить рабочий стол-убедиться, что всем видно-начать доклад.
Как с этим предлагают бороться:
Для начала, по возможности, не включать камеру и сделать поменьше экран видеозвонка. Если вы общаетесь в Зуме, включить опцию «скрыть свое отображение» (чтобы перестать рассматривать собственное лицо). А также, обсуждать с коллегами работу, но и просто болтать на посторонние темы.
Вопросом занималась Американская психологическая ассоциация, и им удалось выявить целых «4 причины усталости от Zoom»:
• Вы и ваши коллеги постоянно смотрите друг другу прямо в глаза, а ваши лица — всегда крупным планом. Это неестественно, во время живых встреч такого не бывает. Постоянные пристальные взгляды и невозможность переключить внимание на что-то другое назвали «одним из самых серьезных источников беспокойства».
• Видеть на экране свое собственное лицо по несколько часов в день — тоже довольно утомительно и неестественно, все равно как если бы весь рабочий день за вами ходил кто-то с зеркалом. Мы обращаем внимание и стараемся контролировать собственную мимику, осанку, ракурс. Прибавим сюда качество изображения, которое оставляет желать лучшего у многих фронтальных камер. В отдельных случаях доходит и до «Zoom-дисморфии» (чрезмерной самокритичности к своей внешности, возникающей на из-за постоянных видеоконференций).
• Снижение мобильности и подвижности. Все сидят перед мониторами, никто не жестикулирует, не встает и не перемещается — так тоже не бывает во время живого общения.
• Общее повышение когнитивной нагрузки. Обыденные в обычной жизни вещи, такие как выступление с докладом, переговоры и ответы на вопрос, осложняются в онлайне мелкими, но необходимыми действиями: поднять руку-включить микрофон-ответить-выключить микрофон, открыть документ-расшарить рабочий стол-убедиться, что всем видно-начать доклад.
Как с этим предлагают бороться:
Для начала, по возможности, не включать камеру и сделать поменьше экран видеозвонка. Если вы общаетесь в Зуме, включить опцию «скрыть свое отображение» (чтобы перестать рассматривать собственное лицо). А также, обсуждать с коллегами работу, но и просто болтать на посторонние темы.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Рукописи не горят. Зато вполне успешно вирусятся в Тиктоке, на радость авторам и книжным магазинам.
На Insider вышла статья, доказывающая, что книги и тиктокеры — не такие уж несовместимые сущности. В ней рассказывается о #BookTok — разделе Тиктока, где пользователи демонстрируют свои коллекции, делятся любимыми книгами и даже собственными произведениями.
Сообщество уже так разрослось, что стало оказывать заметное влияние на продажи некоторых книг. Американская сеть книжных магазинов Barnes & Noble даже формирует компиляции книг из #BookTok и, по словам одного из руководителей компании, вошедшие в подборки книги продаются десятками тысяч.
На Insider вышла статья, доказывающая, что книги и тиктокеры — не такие уж несовместимые сущности. В ней рассказывается о #BookTok — разделе Тиктока, где пользователи демонстрируют свои коллекции, делятся любимыми книгами и даже собственными произведениями.
Сообщество уже так разрослось, что стало оказывать заметное влияние на продажи некоторых книг. Американская сеть книжных магазинов Barnes & Noble даже формирует компиляции книг из #BookTok и, по словам одного из руководителей компании, вошедшие в подборки книги продаются десятками тысяч.