Что по клабхаузу
В последние дней 5 льются приглашения в ламповые комнаты, где можно послушать блогеров, журналистов, управленцев, маркетологов\пиарщиков.
Последних, кстати, пока больше всего - в новые платформы первыми "вкатываются" те, кому это необходимо из профессиональных соображений. Всего скачавших приложение в России около 20 тысяч человек (число кажется очень маленьким на фоне новостного шума) - большая часть из них, очевидно, это маркетинговая\digital-тусовка (как было и с яндексовской Аурой).
Поэтому, если вы HR или ищите работу в этой области - вперед за нетворкингом)
Инвайты
Покупать инвайты не нужно (уже встречаются предложения от 300 рублей до 100 евро), скорее всего деньги просто уйдут в никуда.
Самый надежный и простой вариант, собственно предусмотренный разработчиками - скачивайте приложение и заводите аккаунт на свой номер. Через пару дней вас "одобрит" кто-то из вашего списка контактов, уже "впущенный" внутрь (придет уведомление с предложением разрешить вам доступ). Версия на андроид - тоже скоро будет.
Комнаты
Окей, мы внутри, что дальше?
Из недавнего и интересного:
Комната топов Яндекса https://www.joinclubhouse.com/event/m22No6nq
Комната команды Я.Дзена https://www.joinclubhouse.com/event/xqw6NdL4
Дизайнеры Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/PbgkNja5
Сммщики Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/M8416evD
Топы ВТБ про инвестиции https://www.joinclubhouse.com/event/PDvEly1o
Команда @mediamediame https://www.joinclubhouse.com/event/PNG6ERJx
В последние дней 5 льются приглашения в ламповые комнаты, где можно послушать блогеров, журналистов, управленцев, маркетологов\пиарщиков.
Последних, кстати, пока больше всего - в новые платформы первыми "вкатываются" те, кому это необходимо из профессиональных соображений. Всего скачавших приложение в России около 20 тысяч человек (число кажется очень маленьким на фоне новостного шума) - большая часть из них, очевидно, это маркетинговая\digital-тусовка (как было и с яндексовской Аурой).
Поэтому, если вы HR или ищите работу в этой области - вперед за нетворкингом)
Инвайты
Покупать инвайты не нужно (уже встречаются предложения от 300 рублей до 100 евро), скорее всего деньги просто уйдут в никуда.
Самый надежный и простой вариант, собственно предусмотренный разработчиками - скачивайте приложение и заводите аккаунт на свой номер. Через пару дней вас "одобрит" кто-то из вашего списка контактов, уже "впущенный" внутрь (придет уведомление с предложением разрешить вам доступ). Версия на андроид - тоже скоро будет.
Комнаты
Окей, мы внутри, что дальше?
Из недавнего и интересного:
Комната топов Яндекса https://www.joinclubhouse.com/event/m22No6nq
Комната команды Я.Дзена https://www.joinclubhouse.com/event/xqw6NdL4
Дизайнеры Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/PbgkNja5
Сммщики Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/M8416evD
Топы ВТБ про инвестиции https://www.joinclubhouse.com/event/PDvEly1o
Команда @mediamediame https://www.joinclubhouse.com/event/PNG6ERJx
Про Австралийский сюр
Запрет на публикацию новостей в фб, как таковой - сильный инфоповод. Но это только верхушка этого странного айсберга. Всё началось с того, что "власти Австралии приняли закон, обязывающий IT-компании Facebook и Google платить австралийским медиа за использование новостей в своих лентах".
Без подготовки сложно понять, что это вообще значит и что пытались сказать австралийские власти этим законом.
Простыми словами - Фейсбук должен был платить местным газетам\журналам, которые имеют страницы в соцсети и шарят там контент (как и 90% крупных медиа во всем мире), за то, что.. ну просто за факт того, что люди потребляют эти новости именно в Фейсбуке, а не на сайтах медиа.
Как такая идея вообще пришла в голову австралийским властям? Axios пишет, что идею пролоббировали крупнейшие австралийские медиахолдинги и издательства, которые ссылались на то, что большую часть рекламных бюджетов бизнес тратит теперь на Фейсбук (и другие соцсети), а не на рекламу в медиа. Соответственно, это как-то несправедливо, что новости делают редакции, размещают на сайтах, а читают и шарят их люди почему то в Фейсбуке. Следовательно, Фейсбук должен делиться деньгами с издательствами (да, с теми, которые сами и публикуют контент на своих фанпейджах в фб).
Итого имеем:
- Отчаянные попытки классических медиа остаться на плаву в виде чего-то большего, чем паблик в фб (очевидно, что сами по себе новостные ресурсы сильно теряют в посещаемости и трафике, и этого никак не изменить).
- Австралийские власти не очень хорошо понимают суть социальных сетей. Такой закон логичен в сторону новостных агрегаторов (которые монетизируются, как правило, за счет того, что привлекают аудиторию фильтрованным новостями и показывают им между делом рекламу, пример - Яндекс.Новости). Такие ресурсы можно обязать делиться прибылью с медиа, новости которых они транслируют.
- Фейсбук не мог позволить такому прецеденту случиться и просто вырубил постинг ссылок на новостные материалы (да и не только новостные, но это уже технические шероховатости).
По мотивам конфликта фб и австралийских медиа уже рисуют мемы🤪
Запрет на публикацию новостей в фб, как таковой - сильный инфоповод. Но это только верхушка этого странного айсберга. Всё началось с того, что "власти Австралии приняли закон, обязывающий IT-компании Facebook и Google платить австралийским медиа за использование новостей в своих лентах".
Без подготовки сложно понять, что это вообще значит и что пытались сказать австралийские власти этим законом.
Простыми словами - Фейсбук должен был платить местным газетам\журналам, которые имеют страницы в соцсети и шарят там контент (как и 90% крупных медиа во всем мире), за то, что.. ну просто за факт того, что люди потребляют эти новости именно в Фейсбуке, а не на сайтах медиа.
Как такая идея вообще пришла в голову австралийским властям? Axios пишет, что идею пролоббировали крупнейшие австралийские медиахолдинги и издательства, которые ссылались на то, что большую часть рекламных бюджетов бизнес тратит теперь на Фейсбук (и другие соцсети), а не на рекламу в медиа. Соответственно, это как-то несправедливо, что новости делают редакции, размещают на сайтах, а читают и шарят их люди почему то в Фейсбуке. Следовательно, Фейсбук должен делиться деньгами с издательствами (да, с теми, которые сами и публикуют контент на своих фанпейджах в фб).
Итого имеем:
- Отчаянные попытки классических медиа остаться на плаву в виде чего-то большего, чем паблик в фб (очевидно, что сами по себе новостные ресурсы сильно теряют в посещаемости и трафике, и этого никак не изменить).
- Австралийские власти не очень хорошо понимают суть социальных сетей. Такой закон логичен в сторону новостных агрегаторов (которые монетизируются, как правило, за счет того, что привлекают аудиторию фильтрованным новостями и показывают им между делом рекламу, пример - Яндекс.Новости). Такие ресурсы можно обязать делиться прибылью с медиа, новости которых они транслируют.
- Фейсбук не мог позволить такому прецеденту случиться и просто вырубил постинг ссылок на новостные материалы (да и не только новостные, но это уже технические шероховатости).
По мотивам конфликта фб и австралийских медиа уже рисуют мемы🤪
Telegraph
_____
Друзья, в последний рабочий день этой длинной недели - предлагаю познакомиться с парочкой интересных приложений, которые помогут попасть в Clubhouse, если вдруг под рукой нет айфона, и закончить слишком затянувшийся кофнколл в Зуме😉
Первое - Android-версия Clubhouse. Релиз не официальный! Скачивать и устанавливать APK-файл придётся напрямую, на свой страх и риск. Работают основные функции: можно присоединяться к комнатам, общаться, «поднимать руку», просматривать профили людей и подписываться на них. Уведомлений, а также функции создания и модерации комнат нет. Проект разработал создатель и бывший разработчик «ВКонтакте» для Android Григорий Клюшников.
И еще к теме с Clubhouse: в чате Журналисты и медийщики сейчас много людей, которые раздают инвайты и в принципе мало кому отказывают.
Если зарегистрировались и не знайте, чем заполнить описание профиля - можно воспользоваться генератором типичных био коучей, маркетологов и инфопродюссеров.
Второе - FreezingCam, позволяет имитировать зависание веб камеры во время созвонов в Zoom, Google Meet и MS Teams. И снова дискриминация - приложение пока доступно только для macOS😑 но можно заказать уведомление о выходе версии для Windows. Или написать разработчику в Твиттере и поторопить)
В планах: добавить заикание микрофона и возможность воспроизводить через вебку сторонние видео.
Первое - Android-версия Clubhouse. Релиз не официальный! Скачивать и устанавливать APK-файл придётся напрямую, на свой страх и риск. Работают основные функции: можно присоединяться к комнатам, общаться, «поднимать руку», просматривать профили людей и подписываться на них. Уведомлений, а также функции создания и модерации комнат нет. Проект разработал создатель и бывший разработчик «ВКонтакте» для Android Григорий Клюшников.
И еще к теме с Clubhouse: в чате Журналисты и медийщики сейчас много людей, которые раздают инвайты и в принципе мало кому отказывают.
Если зарегистрировались и не знайте, чем заполнить описание профиля - можно воспользоваться генератором типичных био коучей, маркетологов и инфопродюссеров.
Второе - FreezingCam, позволяет имитировать зависание веб камеры во время созвонов в Zoom, Google Meet и MS Teams. И снова дискриминация - приложение пока доступно только для macOS😑 но можно заказать уведомление о выходе версии для Windows. Или написать разработчику в Твиттере и поторопить)
В планах: добавить заикание микрофона и возможность воспроизводить через вебку сторонние видео.
Друзья, мы тут выложили на Прессфид статью, в которой постарались разобраться, как word-of-mouth или, проще говоря, сарафанное радио работает в диджитале.
Так вот, в процессе написания мы пришли к выводу, что хороший инфлюенс маркетинг - это на самом деле WoM, а плохой... ну, это инфлюенс маркетинг)
Под хорошим и плохим здесь имеется ввиду не квалификация привлеченных к этому делу специалистов, а сам подход к работе с блогерами и ожидаемый результат.
Условно, есть два варианта взаимодействия бренда с инфлюенсером, для краткосрочного трафика и для длительного качественного WoM:
Первый - использование блогера как очередной "рекламный инвентарь" типа контекстной рекламы: бренд заказывает разовый выход, прописывает все тексты и креативы от и до и просто льет трафик с блогера на сайт.
Второй - долгая и обстоятельная работа. Далеко не всегда и не все бренды работают таким образом, так как часто в приоритете - быстрый результат.
Бренд ищет не просто инфлюенсера, а амбассадора, который на протяжении длительного времени (контракты обычно заключаются на срок от 3-х месяцев) условно честно рассказывает аудитории о продукте. В таком варианте нет классической рекламы "в лоб": амбассадор рекомендует продукт и пользуется им сам (носит определенную марку одежды, ходит в конкретную кофейню и т.д.)
В результате такой работы потребители часто сталкиваются с продуктом, но при этом их не отталкивает навязчивая реклама. И есть все шансы, что они продолжат обсуждать его даже после окончания партнерства бренда и амбассадора, и сарафанное радио начнет работать.
В то же время, амбассадорство - это далеко не единственный канал для успешной прокачки WoM: не менее важны UGC и работа с отзывами клиентов (5 звезд на отзовике - хорошо, но еще лучше - записать видеоотзыв, провести совместную трансляцию или написать совместный кейс в какое-нибудь профильное издание).
Об этих нюансах, а также о том, есть ли смысл ставить конкретные цели по достижению эффекта сарафанного радио - читайте по ссылке:)
Так вот, в процессе написания мы пришли к выводу, что хороший инфлюенс маркетинг - это на самом деле WoM, а плохой... ну, это инфлюенс маркетинг)
Под хорошим и плохим здесь имеется ввиду не квалификация привлеченных к этому делу специалистов, а сам подход к работе с блогерами и ожидаемый результат.
Условно, есть два варианта взаимодействия бренда с инфлюенсером, для краткосрочного трафика и для длительного качественного WoM:
Первый - использование блогера как очередной "рекламный инвентарь" типа контекстной рекламы: бренд заказывает разовый выход, прописывает все тексты и креативы от и до и просто льет трафик с блогера на сайт.
Второй - долгая и обстоятельная работа. Далеко не всегда и не все бренды работают таким образом, так как часто в приоритете - быстрый результат.
Бренд ищет не просто инфлюенсера, а амбассадора, который на протяжении длительного времени (контракты обычно заключаются на срок от 3-х месяцев) условно честно рассказывает аудитории о продукте. В таком варианте нет классической рекламы "в лоб": амбассадор рекомендует продукт и пользуется им сам (носит определенную марку одежды, ходит в конкретную кофейню и т.д.)
В результате такой работы потребители часто сталкиваются с продуктом, но при этом их не отталкивает навязчивая реклама. И есть все шансы, что они продолжат обсуждать его даже после окончания партнерства бренда и амбассадора, и сарафанное радио начнет работать.
В то же время, амбассадорство - это далеко не единственный канал для успешной прокачки WoM: не менее важны UGC и работа с отзывами клиентов (5 звезд на отзовике - хорошо, но еще лучше - записать видеоотзыв, провести совместную трансляцию или написать совместный кейс в какое-нибудь профильное издание).
Об этих нюансах, а также о том, есть ли смысл ставить конкретные цели по достижению эффекта сарафанного радио - читайте по ссылке:)
Pressfeed. Журнал
«Меня постоянно рекомендуют в Фейсбуке». Как word-of-mouth работает в диджитале | Pressfeed. Журнал
Что на самом деле представляет собой word-of-mouth маркетинг, что нужно для его запуска и успешной работы и есть ли смысл ставить конкретные цели по достижению эффекта сарафанного радио.
Почти традиционная рубрика: отчеты, на которые можно сослаться на очередной конфе или в умной статье
Сегодня - выжимка данных по России из отчета datareportal 2021:
Общие цифры:
- 124 млн интернет пользователей в РФ (+5,1% по сравнению с 2020-м годом).
- 99 млн пользователей соцсетей (также + 5,1%).
- Среднее время в сети - полноценный рабочий день, 7ч. 52 мин. в сумме на всех устройствах. На мобайле - 3ч. 29мин.
Видеоконтент завоевал российскую интернет аудиторию:
- 92,4% пользователей от 16 до 64 лет смотрят онлайн видео.
- Ежедневно на просмотр видео (включая телевидение, трансляции и стриминги) тратится более 3-х часов.
- YouTube - пятый год подряд самая популярная социальная сеть в России. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах - музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.
Чем россияне ежедневно занимаются в интернете кроме просмотра видео и сколько, в среднем, тратят на это времени:
~ 2,5 часа сидят в соцсетях;
~ 1 час читают СМИ;
~ 50 минут слушают музыку;
~ 40 минут слушают радио;
~ полчаса играют в игры;
~ 20 минут слушают подкасты.
Около 30% россиян беспокоятся о цифровом благополучии и приватности в онлайне:
- 34,4% используют ад-блоки;
- 28,2% чистят файлы куки;
- 27,8% озабочены тем, как компании используют их персональные данные;
- 12,2% используют трекеры экранного времени.
P.S. Одноклассники по прежнему популярны и обходят Фейсбук, Тикток, Телеграм и много кого еще. Оранжевый график с данными - неспроста🤔
Сегодня - выжимка данных по России из отчета datareportal 2021:
Общие цифры:
- 124 млн интернет пользователей в РФ (+5,1% по сравнению с 2020-м годом).
- 99 млн пользователей соцсетей (также + 5,1%).
- Среднее время в сети - полноценный рабочий день, 7ч. 52 мин. в сумме на всех устройствах. На мобайле - 3ч. 29мин.
Видеоконтент завоевал российскую интернет аудиторию:
- 92,4% пользователей от 16 до 64 лет смотрят онлайн видео.
- Ежедневно на просмотр видео (включая телевидение, трансляции и стриминги) тратится более 3-х часов.
- YouTube - пятый год подряд самая популярная социальная сеть в России. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах - музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.
Чем россияне ежедневно занимаются в интернете кроме просмотра видео и сколько, в среднем, тратят на это времени:
~ 2,5 часа сидят в соцсетях;
~ 1 час читают СМИ;
~ 50 минут слушают музыку;
~ 40 минут слушают радио;
~ полчаса играют в игры;
~ 20 минут слушают подкасты.
Около 30% россиян беспокоятся о цифровом благополучии и приватности в онлайне:
- 34,4% используют ад-блоки;
- 28,2% чистят файлы куки;
- 27,8% озабочены тем, как компании используют их персональные данные;
- 12,2% используют трекеры экранного времени.
P.S. Одноклассники по прежнему популярны и обходят Фейсбук, Тикток, Телеграм и много кого еще. Оранжевый график с данными - неспроста🤔
PR первых лиц, выход на маркетплейсы, корпоративные видео и главные тренды маркетинга 2021. Рассказываем, на какие встречи пиарщикам и маркетологам сходить в марте.
Не могу не поделиться нашим постом из инсты, уж больно классная картинка:)
Текст тоже ничего. О том, что традиционные сммщики (которые анализируют ЦА, пишут тексты, делают креативы и настраивают таргет в одном лице) - вымирающий вид. А также краткий перечень отличительных признаков, по которым можно отличить хорошего специалиста от плохого.
Текст тоже ничего. О том, что традиционные сммщики (которые анализируют ЦА, пишут тексты, делают креативы и настраивают таргет в одном лице) - вымирающий вид. А также краткий перечень отличительных признаков, по которым можно отличить хорошего специалиста от плохого.
К новости о "бюро переводов Ex Libris", подавшем в суд на Алексея Навального.
(кто еще не слышал - https://www.currenttime.tv/a/isk-k-navalnomu-ot-egorovykh/31133180.html).
Уж очень нам не повезло, что какие-то ребята, любящие кринжовый PR, выбрали для своего предприятие название, идентичное нашему.
Для понимания того, в каком стиле это самое бюро переводов уже давно работает на упоминаемость в СМИ:
— Московские предприниматели решили «русифицировать» иностранные бренды и деньги Владельцы переводческого бюро Ex Libris братья Егоровы в своих социальных сетях оповестили подписчиков о том, что решили бороться с иностранными вывесками в городе и намерены добиться от власти повышения культурной ценности Русского языка методом «Русификации».
https://cbsmedia.ru/rossiya/moskovskie-predprinimateli-reshili-rusifitsirovat-inostrannye-brendy-i-dengi/
—В Москве полиция пресекла странный одиночный пикет на Красной площади. Ответственность за происходящее взяло на себя агентство переводов Ex Libris. Надпись на плакате была сделана на бенгальском языке и переводится как «Спасибо за вакцину», - отметили в агентстве. Компания заявила, что отныне ежемесячно будет выражать благодарность кому-либо на редких языках
https://46tv.ru/odnoj-strokoj/v-rossii/142551-v-moskve-policija-presekla-odinochnyj-piket-na-krasnoj-ploschadi.html
Ну и вершина "креатива" - сегодняшние новости)
На всякий случай напоминаем:
Мы - медиааналитическое агентство Ex Libris - https://exlibris.ru/ (вэлкам за мониторингом и медиааналитикой)
Неудачливые шутники - "бюро переводов Ex Libris" - https://eks-libris.ru/ (уж не знаю что тут приписать).
(кто еще не слышал - https://www.currenttime.tv/a/isk-k-navalnomu-ot-egorovykh/31133180.html).
Уж очень нам не повезло, что какие-то ребята, любящие кринжовый PR, выбрали для своего предприятие название, идентичное нашему.
Для понимания того, в каком стиле это самое бюро переводов уже давно работает на упоминаемость в СМИ:
— Московские предприниматели решили «русифицировать» иностранные бренды и деньги Владельцы переводческого бюро Ex Libris братья Егоровы в своих социальных сетях оповестили подписчиков о том, что решили бороться с иностранными вывесками в городе и намерены добиться от власти повышения культурной ценности Русского языка методом «Русификации».
https://cbsmedia.ru/rossiya/moskovskie-predprinimateli-reshili-rusifitsirovat-inostrannye-brendy-i-dengi/
—В Москве полиция пресекла странный одиночный пикет на Красной площади. Ответственность за происходящее взяло на себя агентство переводов Ex Libris. Надпись на плакате была сделана на бенгальском языке и переводится как «Спасибо за вакцину», - отметили в агентстве. Компания заявила, что отныне ежемесячно будет выражать благодарность кому-либо на редких языках
https://46tv.ru/odnoj-strokoj/v-rossii/142551-v-moskve-policija-presekla-odinochnyj-piket-na-krasnoj-ploschadi.html
Ну и вершина "креатива" - сегодняшние новости)
На всякий случай напоминаем:
Мы - медиааналитическое агентство Ex Libris - https://exlibris.ru/ (вэлкам за мониторингом и медиааналитикой)
Неудачливые шутники - "бюро переводов Ex Libris" - https://eks-libris.ru/ (уж не знаю что тут приписать).
Настоящее Время
Владельцы бюро переводов подали иск к Навальному. Они считают, что политик "навлекает проблемы" и мешает работать им и Путину
Владельцы бюро переводов Ex Libris братья Геннадий и Олег Егоровы из подмосковных Мытищ подали в Люблинский суд Москвы иск с требованием взыскать с оппозиционного политика Алексея Навального 10 миллионов рублей в качестве компенсации морального вреда из-за…
Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊 pinned «К новости о "бюро переводов Ex Libris", подавшем в суд на Алексея Навального. (кто еще не слышал - https://www.currenttime.tv/a/isk-k-navalnomu-ot-egorovykh/31133180.html). Уж очень нам не повезло, что какие-то ребята, любящие кринжовый PR, выбрали для своего…»
Сидим, разгребаем.
Коллеги предлагают потом всё это отправить в то самое бюро🤔
Коллеги предлагают потом всё это отправить в то самое бюро🤔
"Зарегистрировался, покопался, прикольно, но что делать дальше - не понятно" или почему в Clubhouse остаются только 10% пользователей.
Основатель Aitarget Илья Лагутин поделился динамикой скачивания и ретеншеном Clubhouse за последние месяцы.
На первом скрине видно, что на пике интереса число загрузок доходило до 450к в день, но потом интерес стал угасать - 8 марта приложение скачали уже около 100 тысяч в день (что в целом тоже очень неплохо).
На второй картинке - данные по удержанию аудитории в Clubhouse, Facebook и Instagram. К концу первого месяца после установки приложения в сервис возвращается около 8% пользователей.
С одной стороны понятно, что хайп вокруг Clubhouse постепенно утихает, а многие пользователи, зайдя в него впервые, не могут найти интересный для себя контент. Например по этим данным, большая часть обсуждений в комнатах - на темы бизнеса, инвестиций, медиа + множество крупных инлюенсеров и известных личностей (которые не могут общаться там постоянно и тоже потихоньку уходят), - набор неплохой, но все же сильно ограниченный по сравнению с Facebook и Instagram.
С другой - все же стоит учитывать, что Clubhouse не "классическая соцсеть" типа ФБ, где есть контент любого типа и функционал мессенджера и видеохостинга, - поэтому ретеншен у него, как у нишевого приложения, естественно меньше. Все равно, что сравнивать среднюю частоту посещения гипермаркета и какого-нибудь специализированного мебельного магазина.
Основатель Aitarget Илья Лагутин поделился динамикой скачивания и ретеншеном Clubhouse за последние месяцы.
На первом скрине видно, что на пике интереса число загрузок доходило до 450к в день, но потом интерес стал угасать - 8 марта приложение скачали уже около 100 тысяч в день (что в целом тоже очень неплохо).
На второй картинке - данные по удержанию аудитории в Clubhouse, Facebook и Instagram. К концу первого месяца после установки приложения в сервис возвращается около 8% пользователей.
С одной стороны понятно, что хайп вокруг Clubhouse постепенно утихает, а многие пользователи, зайдя в него впервые, не могут найти интересный для себя контент. Например по этим данным, большая часть обсуждений в комнатах - на темы бизнеса, инвестиций, медиа + множество крупных инлюенсеров и известных личностей (которые не могут общаться там постоянно и тоже потихоньку уходят), - набор неплохой, но все же сильно ограниченный по сравнению с Facebook и Instagram.
С другой - все же стоит учитывать, что Clubhouse не "классическая соцсеть" типа ФБ, где есть контент любого типа и функционал мессенджера и видеохостинга, - поэтому ретеншен у него, как у нишевого приложения, естественно меньше. Все равно, что сравнивать среднюю частоту посещения гипермаркета и какого-нибудь специализированного мебельного магазина.
По какой такой странной причине Тойоте пришло в голову делать интеграции у инфлюенсеров в Pinterest? 🤔
Недавно Toyota запустила кампанию в поддержку запуска новой модели Sienna: с помощью Pinterest Story Pins (пины- сторис, которые у нас пока не запустили) инфлюенсеры делятся идеями для вдохновения и рассказывают, как сделать машину чем-то большим, чем просто средство передвижения.
Казалось бы, слова "Pinterest", "блогеры" и "платные интеграции" вообще в одном предложении никогда не встречаются. Но нет, почему-то автомобильная тематика там странно растет.
Согласно отчетам самой платформы, за последний год общее количество поисковых запросов автомобилей на платформе выросло на 26%, а поиск по запросу "converted vans" (переделанные фургоны) вырос в 23 раза.
В основном, из машин делают небольшие дома на колесах. В самых простых вариантах багажники небольших седанов и хэтчбеков дополняют специальными палатками, тентами и устраивают там кухни или спальные зоны. Более продвинутые - проектируют выдвижные столешницы и устраивают на крыше полноценный (насколько это возможно) второй этаж. Но самые креативные идеи, конечно, с фургонами. Обивка стен деревом, обустройство спальни, кухни, санузла.
Помимо глобальных проектов по созданию практически полноценного жилья, есть и более простые, вроде использования авто для свиданий, просмотра фильмов или просто как место, где можно спрятаться ото всех. Pinterest также отмечает рост запросов по темам "car date night," "car man cave" и "drive-in cinema".
Sienna - это как раз фургон, и большая часть креативов кампании направлены на его продвижение в качестве варианта для киносеанса на открытом воздухе, альтернативы рабочему кабинету или даже площадке для обустройства студии подкастов.
К слову, ранее Toyota уже продвигала на площадке премиальную модель Avalon. Результаты впечатляющие: коэффицент просмотров составил 53%, а ролики набирали миллионы реакций. Эта одна из наиболее удачных кампаний, запущенных в Pinterest.
Недавно Toyota запустила кампанию в поддержку запуска новой модели Sienna: с помощью Pinterest Story Pins (пины- сторис, которые у нас пока не запустили) инфлюенсеры делятся идеями для вдохновения и рассказывают, как сделать машину чем-то большим, чем просто средство передвижения.
Казалось бы, слова "Pinterest", "блогеры" и "платные интеграции" вообще в одном предложении никогда не встречаются. Но нет, почему-то автомобильная тематика там странно растет.
Согласно отчетам самой платформы, за последний год общее количество поисковых запросов автомобилей на платформе выросло на 26%, а поиск по запросу "converted vans" (переделанные фургоны) вырос в 23 раза.
В основном, из машин делают небольшие дома на колесах. В самых простых вариантах багажники небольших седанов и хэтчбеков дополняют специальными палатками, тентами и устраивают там кухни или спальные зоны. Более продвинутые - проектируют выдвижные столешницы и устраивают на крыше полноценный (насколько это возможно) второй этаж. Но самые креативные идеи, конечно, с фургонами. Обивка стен деревом, обустройство спальни, кухни, санузла.
Помимо глобальных проектов по созданию практически полноценного жилья, есть и более простые, вроде использования авто для свиданий, просмотра фильмов или просто как место, где можно спрятаться ото всех. Pinterest также отмечает рост запросов по темам "car date night," "car man cave" и "drive-in cinema".
Sienna - это как раз фургон, и большая часть креативов кампании направлены на его продвижение в качестве варианта для киносеанса на открытом воздухе, альтернативы рабочему кабинету или даже площадке для обустройства студии подкастов.
К слову, ранее Toyota уже продвигала на площадке премиальную модель Avalon. Результаты впечатляющие: коэффицент просмотров составил 53%, а ролики набирали миллионы реакций. Эта одна из наиболее удачных кампаний, запущенных в Pinterest.
Marketing Dive
Toyota taps interest in cars as 'third space' with Pinterest push for Sienna
Four creators help to position the minivan as a vehicle for people who are increasingly using cars as reimagined workspaces or for outdoor movie nights.
Forwarded from 42 секунды
vc: Telegram разрешил создавать голосовые чаты в каналах и сохранять их как подкасты
– Чаты в каналах и публичных группах не имеют ограничений по количеству участников
– Благодаря этому каждый канал может стать полноценной радиостанцией
– Пользователи могут записывать чат, аудиофайл появится в сохраненных сообщениях
– Владельцы каналов также смогут участвовать в голосовых чатах от имени своего канала
– Администраторы публичных групп и каналов смогут создавать пригласительные ссылки
– Чаты в каналах и публичных группах не имеют ограничений по количеству участников
– Благодаря этому каждый канал может стать полноценной радиостанцией
– Пользователи могут записывать чат, аудиофайл появится в сохраненных сообщениях
– Владельцы каналов также смогут участвовать в голосовых чатах от имени своего канала
– Администраторы публичных групп и каналов смогут создавать пригласительные ссылки
Минутка паранойи: топ приложений, передающих персональные данные третьим лицам для рекламы
Несколько картинок и выводов из недавнего исследования pCloud:
1. Приложения, которые передают персональные данные третьей стороне. Таких насчитали целых 52%. Среди них - фирменные аппы брендов (Nike, Zara), маркетплейсов (Asos, Walmart), доставки еды, развлекательные, финансовые и прочие сервисы. Но главные в этой категории, конечно, соцсети:
• Instagram - передает 79% информации о пользователях (покупки, гео, контакты, история поиска и переходов на другие страницы, финансовые данные, информация о частоте использования приложения и технические параметры самого устройства)
• Facebook - 57%
• LinkedIn - 50%
• YouTube - 42%
• Reddit и Snapchat - 29%
• Twitter - 20%
2. Приложения, использующие данные пользователи для собственной выгоды. Иными словами - затем, чтобы продавать больше своих продуктов и показывать релевантную рекламу от имени других. Здесь помимо соцсетей отметились популярные сервисы доставки еды и аренды жилья, а также стриминговые аудио и видео сервисы.
3. Приложения, которые не используют данные пользователей для маркетинговых целей. Telegram, Signal, Skype, Zoom, Microsoft Teams, Google Classroom, Clubhouse, Netflix и еще несколько платформ вообще не передают о пользователях никакой информации. В целом, это неудивительно - на большинстве этих площадок нет встроенной рекламы, а значит и данные передавать незачем и некому, монетизация осуществляется через подписную модель или ее нет вообще.
Несколько картинок и выводов из недавнего исследования pCloud:
1. Приложения, которые передают персональные данные третьей стороне. Таких насчитали целых 52%. Среди них - фирменные аппы брендов (Nike, Zara), маркетплейсов (Asos, Walmart), доставки еды, развлекательные, финансовые и прочие сервисы. Но главные в этой категории, конечно, соцсети:
• Instagram - передает 79% информации о пользователях (покупки, гео, контакты, история поиска и переходов на другие страницы, финансовые данные, информация о частоте использования приложения и технические параметры самого устройства)
• Facebook - 57%
• LinkedIn - 50%
• YouTube - 42%
• Reddit и Snapchat - 29%
• Twitter - 20%
2. Приложения, использующие данные пользователи для собственной выгоды. Иными словами - затем, чтобы продавать больше своих продуктов и показывать релевантную рекламу от имени других. Здесь помимо соцсетей отметились популярные сервисы доставки еды и аренды жилья, а также стриминговые аудио и видео сервисы.
3. Приложения, которые не используют данные пользователей для маркетинговых целей. Telegram, Signal, Skype, Zoom, Microsoft Teams, Google Classroom, Clubhouse, Netflix и еще несколько платформ вообще не передают о пользователях никакой информации. В целом, это неудивительно - на большинстве этих площадок нет встроенной рекламы, а значит и данные передавать незачем и некому, монетизация осуществляется через подписную модель или ее нет вообще.