Гугл даёт прогноз по трендам маркетинга и коммуникаций на 2021 год и далее.

Вообще подобные прогнозы трендов от гугла - это не про статьи уровня "инстаграм устарел, все уйдут в тик-ток", но про то изменения, которые будут менять правила маркетинговой игры глобально.

Такие предсказания трендов в момент кажутся теоретическими и очень оторванными от суровой полевой реальности русского маркетинга. Но, скорее всего, через пару лет вы вдруг оглянетесь и вспомните, что читали о действительности, в которой находитесь, пару лет назад в какой-то статье.

О чем говорят аналитики Google:

1. Уход от аналитики конверсий на основе cookie.
Для маркетинга, ориентированного на эффективность, сбор данных имеет решающее значение. Сейчас для этого широко используются файлы cookie, в которых сохраняется информация о том, что происходит после клика по объявлению. Однако требования пользователей в отношении конфиденциальности и новые законы — например, Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных — предписывают собирать данные иначе. Регуляторы в США и РФ не отстают, и тоже активно работают с нормами в области персональных данных, порой очень специфично, - не исключено что и другие технологии таргетинга\трекинга будут ограничиваться.

Чтобы получать надежную статистику эффективности, когда сторонние файлы cookie перестанут существовать, необходимы надежные системы тегов и сбора данных. Маркетологи будут оценивать эффективность кампаний с помощью сложных методик, таких как моделирование конверсий.

Второй путь - превращение согласия на обработку данных и политики конфиденциальности из формальных документов на сайте в рабочие предписания.

2. Согласно прогнозам, в 2022 году более 80% потребительского трафика в интернете будет приходиться на долю видео. Скорее всего, это произойдет даже быстрее (виной тому пандемия, активный выход новых бизнесов в онлайн и т.д.)

Крутое наблюдение на эту тему - карантинные меры в 2020 году привели к росту популярности телевизоров (кто бы мог подумать). Общее время просмотра онлайн-роликов увеличилось, YouTube на телевизоре в 2020 году смотрело на 80% больше пользователей, чем в 2019.

3. Экологически безопасные, местные, веганские - такие и схожие по позиционированию продукты мощно наращивают спрос и популярность их уверенно растет. Выводы на основе глобального анализа команды Google Trends.

4. Мобильные приложения. И хотя сейчас у каждого второго локального барбершопа или доставки есть свой апп, функциональность и реальная "полезность" таких приложений в большинстве стремится к нулю. А между тем, если коммерческое приложение полностью отвечает потребностям клиента (позволяет ему купить\заказать\выбрать\ознакомиться без лишних шагов и действий), то именно оно и останется основным методом покупки у 30% пользователей (не мобильный или десктопный сайт, не офлайн-точка), плюс время, проведенное в приложении по сравнению с сайтом, будем выше.

Соцсети — де-юре расположенные в Соединённых Штатах — отлучают от себя уходящего президента США Дональда Трампа и его окружение. Россияне — которые здесь как бы и ни при чём — всё-таки опасаются, что Facebook, Twitter и Google забанят и их тоже.

Специально для сайта "Местами" мы поговорили с журналистами, которые делают свои медиа исключительно в соцсетях, чтобы понять — готовы ли они к новой эпохе, в которой производители контента поймут, что ресурсы им не принадлежат.

На наши вопросы ответили

- Максим Ваганов (инстаграм-журнал "Постер"),
- Анна Зуева (YouTube-журналист),
- Никита Зинченко (ВК-журнал "Утёс"),
- Виктор Самусенко (телеграм-канал "Борус"),
- Андрей Курников (паблики "Тара 360"),
- Наталья Чернова (подкаст "Взяла и сделала")
- и Александр Амзин (телеграм-канал и рассылка "Мы и Жо").

Общие выводы: с проявлениями цензуры в соцсетях российские медийщики пока не сталкивались, но всё чаще задумываются о "плане B" — что делать, если соцсети начнут лютовать, или государство начнёт бороться с соцсетями, где у них содержится весь контент. Многие приходят к выводу: если что-то случится — мы потеряем весь свой проект.

Эрик Хэнсон (руководитель ACH Communications, США) выдвинул интересную теорию в своем блоге: пиарщики-бумеры, т.е. те, кому уже за 40, а то и за 50 - не считают инфлюенсеров "серьезным" инструментом и не спешат его использовать при проведении pr\маркетинговых кампаний.

Казалось бы, сейчас ни одна статья на тему стратегии и планирования коммуникационных кампаний не обходится без пункта о необходимости и важности работы с инфлюенсерами, а инфлюенс-маркетинг уже признан важной частью индустрии.

Тем не менее, есть несколько цифр, которые говорят о том, что далеко не все пиарщики готовы отказаться от проверенных временем инструментов:

- По данным недавнего отчета PR Week и Cision 2020 Comms Report, 74% пиарщиков сосредотачивают основные усилия на взаимодействиях со СМИ, и только 26% - делают ставку на инфлюенсеров.

- В этом же отчете пиарщиков попросили ответить, какой тип лидеров мнений больше всего, по их мнению, повлиял на поведение потребителей в 2020-м году. 26% ответили, что это - основные федеральные СМИ, 6% сказали, что это - блогеры и еще 6% - микро-инфлюенсеры.

С другой стороны, у нас есть данные барометра доверия Edelman, согласно которым основным СМИ доверяет только 49% населения в США и 28% - в России (вообще, в этом отчете много интересных выводов, которые говорят не в пользу СМИ: 57% считают, что медиа, которые они регулярно читают и смотрят, состоят из непроверенной и недостоверной информации, 51% уверены, что медиа служат интересам небольшой группы людей и т.д.). То есть, с каждым годом доверия к СМИ все меньше.

Что касается эффективности инфлюенсеров:

- По данным исследования Takumi, 27% потребителей за последние полгода совершили покупку по рекомендации инфлюенсеров на YouTube, 24% - в Instagram, 15% - в TikTok.

- Исследование Kantar и Mobile Marketer показало, что 44% представителей поколения Z принимает решение о покупке на основе рекомендаций лидеров мнений в соцсетях.

Здесь же можно отметить, что исследования влияния СМИ на решения о покупке встречаются нечасто)

В итоге, дело тут не в эффективности инфлюенс-маркетинга, а в том, что многие пиарщики (в особенности старшего поколения) все еще плохо представляют, как налаживать отношения с лидерами мнений и измерять результаты этих взаимодействий.

Сколько зарабатывает блогер-миллионник, который не продает рекламу?

Наткнулась на интересный расчет заработка блогеров на YouTube на примере Badcomedian - видео на канале собирают миллионы просмотров, но при этом в них нет "классических" рекламных интеграций и прочих прероллов. Почти весь доход проекта состоит из донатов зрителей.

Считаем так: после каждого обзора автор выкладывает стату по числу людей, которые материально поддержали канал. Для примера:

За 2 дня обзор ВРАТАРЯ ГАЛАКТИКИ собрал больше 5 млн. просмотров
3 825 человек поддержали обзор рублём!

или

За 2 дня обзор Союза Спасения собрал почти 4 млн. просмотров.
Рублём поддержало 3225 человек.

Точные суммы не указываются, поэтому считаем приблизительно. На момент отчета у "Вратаря галактики" было 5 млн просмотров и 3825 донатов. Сейчас у этого ролика уже 12 млн просмотров. Наверняка выросло и число донатов, к примеру +50%. Итого, около 5700 донатов за ролик.

Минимальная сумма перевода - 100 руб. Максимальной нет, есть платежи и по 500 руб, и по 1000 руб. Определим средний перевод в 200 руб.

Итого получаем 1,14 млн руб за ролик.

Конечно, зависит все от вирусности обзора, да и число донатеров с каждым месяцем увеличивается (2 года назад средняя цифра донатов на 1 ролик была около 1000 человек). Но в целом, за один ролик Евгению Баженову удается получить около 1 млн.

Евгений долго зарабатывал доверие своей аудитории, чтобы прийти к таким охватам и доходам, поэтому не удивительно, что на канале нет прямой рекламы (которая может разочаровать подписчиков).

Таблиц много не бывает, особенно если они с контактами журналистов и медиа)

Франческо Заффарано, старший редактор социальных сетей The Daily Telegraph создает Google Doc с TikTok-аккаунтами журналистов и новостных агентств со всего мира.

На данный момент в файле около 200 адресов, в том числе издания из США, России, Украины, Бразилии, Новой Зеландии, стран ЕС и т.д.

Можно предложить добавить в таблицу и свои варианты.

Исследование: рекламодатели потратили в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 году денег больше, чем на радио

Коротко:

- Общий объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах составил 12,8 млрд руб. по итогам 2020 года. Это больше, чем объём рекламы на радио или в прессе в России за три квартала 2020 года: по данным АКАР, он составил 7,3-7,5 млрд рублей и 5,6-5,8 млрд рублей соответственно.

- Россия находится на стадии активного роста бюджетов на рекламу в Телеграм-каналах. В 2020 году количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза: с 22,8 до 44,4 млн.

- Самый высокий оборот рекламы - 20,1% - в канал категории "Бизнес и финансы", а всего на топ-10 категорий приходится 74,7% от общего оборота рекламы.

- Россия занимает 3-е место по размеру аудитории и количеству новых загрузок Telegram.

- Российская аудитория Telegram в августе 2020 года достигла 26,7 млн человек, несмотря на то, что мессенджер был официально заблокирован Роскомнадзором в течение более чем двух лет. Мессенджер стал третьим по популярности в России после WhatsApp и Viber, которыми пользуются 70,6 млн и 36,2 млн человек соответственно (таким образом, потенциал роста активной аудитории сохраняется).

Текст целиком, в том числе расчет объемов рынка рекламы и распределение в Телеграм-каналах, - по ссылке.

Слушателей становится больше, а денег - нет. Анализируем экономику подкастов (и почему на них пока сложно зарабатывать)

Перевела интересную статью с Axios, авторы которой постарались проанализировать текущую ситуацию на рекламном рынке подкастов и разобраться с причинами, по которым подкасты - казалось бы, самый активно развивающийся сегмент медиа - практически не приносят доходов авторам.

Что выяснили:

- Во-первых, доход от подкастов конечно же есть. Но далеко не у всех. Некоторые медиа (к примеру NYT, Vox Media) и авторы (Джо Роган) набирают десятки тысяч загрузок своих подкастов и успешно их монетизируют, зарабатывая десятки и даже сотни миллионом долларов. Проблема в том, что таких проектов - всего 1%.

- 35 тыс. загрузок набирают самые топовые подкасты, в то время как среднее количество загрузок во всем сегменте - 124 (!) см. график 1.

- Без активной маркетинговой поддержки и хороших бюджетов на рекламу попасть в этот 1% практически невозможно. Отчасти из-за того, что у подкастинга нет единой популярной платформы (как например YouTube или Instagram в случае визуального контента), соответственно нет и универсальных рекламных инструментов для продвижения подкастов, а значит шансы сделать свой контент вирусным и добиться популярности очень малы - даже с крупными рекламными бюджетами придется собирать охваты своему подкасту на десятках разных платформ, распространять его в соцсетях, через блогеров, медиа. Большинство авторов рассчитывают на медленный, постепенный рост аудитории.

- В целом, несмотря на активное развитие и увеличение числа слушателей по всему миру, рекламный рынок подкастов пока остается самым маленьким по сравнению с другими медиа. По данным Edison Research, отрасль в целом по-прежнему приносит менее 1 миллиарда долларов дохода от рекламы (скрин 2).

- Прогнозы на дальнейшее развитие ситуации следующие: Ведущие компании в индустрии, такие как Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, Amazon и другие, будут стремиться консолидировать рынок рекламы подкастов за счет объединения своих услуг рекламы, распространения и хостинга.

Ранее подобный сценарий уже использовали Facebook и Google, когда объединили под своим началом множество ИТ-компаний и таким образом сформировали и укрепили рынок цифровой рекламы (правда, это привлекло внимание антимонопольных служб).

Друзья, последний месяц зимы обещает быть богатым на разного рода встречи, конференции и вебинары. Самые интересные - в нашей подборке на февраль. Читайте, выбирайте, участвуйте🙂

Фейсбук поможет рекламодателям избежать публикации объявлений в плохом контексте

На прошлой неделе соцсеть рассказала, что занимается тестированием новой функции исключения тем для показа (topic exclusion controls), позволяющей избегать размещения рекламных объявлений в контексте, который может негативно повлиять на восприятие бренда.

Обновление назрело, так как в последнее время в Фейсбуке, особенно в американском сегменте сложно запустить автоматические объявления и не показаться рядом с каким-нибудь постом на тему политики, социальных проблем или трагедии.

Новые элементы управления помогут рекламодателям выбрать, какие типы контента они смогут пропустить в ленте новостей. Всего для исключения планируется предложить три темы: новости и политика, социальные вопросы, а также преступность и трагедии.

Подобные фильтры уже есть в некоторых соцсетях. Например, при размещении объявлений на Ютубе можно исключать из показа тематики и отдельные каналы. В целом, это напоминает усовершенствованную версию списков слов-исключений, которая работает точнее и умеет определять показы объявлений рядом с нежелательным контентом.

Впрочем, некоторые опасаются, что запуск фильтров может привести к снижению размещения объявлений во время распространения в сети очередных громких резонансных новостей.

Реклама косметики в Instagram на реальных лицах, без фильтров

Похоже на сообщения из какой-то другой вселенной, но нет - всего лишь из Великобритании.

На прошлой неделе британское Управление рекламных стандартов (Advertising Standards Authority) опубликовало постановление, согласно которому брендам и инфлюенсерам запрещено применять AR и VR эффекты в рекламе бьюти-продуктов в социальных сетях, чтобы не вводить в заблуждение своих подписчиков и не создавать ложные представления о стандартах красоты.

Эта инициатива стала реакцией на кампанию #filterdrop против фильтров в соцсетях, в рамках которой Саша Пиллари и другие блогеры настаивали, чтобы все фото средств по уходу за кожей или косметики в рекламных публикациях сопровождались обязательной отметкой о дополнительной обработке.

В итоге эксперты пришли к выводу, что обработанные снимки могут вводить в заблуждение даже при упоминании об использовании фильтра, и решили вообще запретить брендам и инфлюенсерам ретушь в рекламе косметики.

В ASA отметили, что тесно сотрудничают с популярными соцсетями и в случае неисполнения рекламодателями новых требований к делу могут подключиться и сами платформы. Нарушение правил приведет к удалению рекламных постов и запрету их повторного показа, что не лучшим образом скажется на репутации как брендов, так и инфлюенсеров.

Итак, про встроенную рекламу в Телеграм, новости от Дурова:

1. В приватных и групповых чатах Telegram рекламы не будет. Таким образом пользователи, использующие Telegram прежде всего как канал обмена сообщениями, а не как на социальную сеть, никогда ее не увидят.
Реклама появится в некоторых крупных авторских каналах (Дуров называет их one-to-many channels).

2. Персональные данные пользователей не будут использоваться для таргетинга (намек на новую политику WhatsApp), и в целом модель монетизации Telegram не предполагает сбора информации о пользователях. Реклама будет контекстной - на основе темы канала, а не каких-либо пользовательских данных.

3. На уже действующем рынке рекламы наведут порядок. По мнению Дурова, то что происходит с рекламой в Telegram сейчас - это хаос со множеством сторонних рекламных сетей и продвижением навязчивой рекламы, которая вызывает у пользователей негативные впечатления. В ближайших планах - исправить эту ситуацию и предложить владельцам каналов альтернативу - рекламы с учетом конфиденциальности, а также подключение донатов.

Конечная цель - создать новый класс создателей контента - финансово устойчивых и свободных в выборе стратегии, наиболее подходящей для конкретной аудитории. Традиционные социальные сети слишком долго эксплуатируют пользователей и авторов с помощью чрезмерного сбора данных и манипулятивных алгоритмов. Пора это изменить. ✊

Чтобы понять, что модно в Тиктоке и что снимать для взлета в рекомендации - не обязательно листать ленту по 3 часа в день (как иногда это делаю я).

За вас это делают модераторы, и всё что они выяснили - упаковано в отчете о наиболее популярных и быстрорастущих категориях контента на платформе за последние 12 месяцев по регионам.

Авторы подчеркивают, что указанные категории не зависят от одного трендового хештэга, - их популярность растет за счет медленного, но неуклонного изменения интересов и поведения пользователей.

В России больше всего за прошедший год выросли следующие категории:

• Бекстейджи и закулисные съемки. Подборки неудачных дублей, процессы подготовки к съемкам, не вошедшие в финальную версию кадры и т.д. Юмор, любимые актеры и ленты в кадре уверенно привлекают все больше аудитории. С января по ноябрь 2020-го популярность такого контента выросла более чем в 13 раз.

• Видеоигры. Здесь тоже похожая история: помимо классических стримов, зрителей привлекают видео геймеров "в обычной жизни", а также подборки советов по прохождению, пасхалок и лучших моментов. За год популярность категории выросла на 292%.

• Бьюти. С популярностью мануалов по мейку и обзорами на косметику все понятно, но и здесь есть интересный нюанс. В этом же разделе пользователи активно делятся собственными историями из жизни, которые оказывают на аудиторию терапевтический эффект и, конечно, набирают популярность. + 194% с января по ноябрь 2020.

На странице TikTok For Business можно скачать отчеты по нескольким регионам и сравнить предпочтения аудитории из разных уголков света. К примеру, ключевые категории в США и Канаде - дом и сад, кемпинг, видеоигры и кулинария.

Что по клабхаузу
В последние дней 5 льются приглашения в ламповые комнаты, где можно послушать блогеров, журналистов, управленцев, маркетологов\пиарщиков.
Последних, кстати, пока больше всего - в новые платформы первыми "вкатываются" те, кому это необходимо из профессиональных соображений. Всего скачавших приложение в России около 20 тысяч человек (число кажется очень маленьким на фоне новостного шума) - большая часть из них, очевидно, это маркетинговая\digital-тусовка (как было и с яндексовской Аурой).

Поэтому, если вы HR или ищите работу в этой области - вперед за нетворкингом)

Инвайты
Покупать инвайты не нужно (уже встречаются предложения от 300 рублей до 100 евро), скорее всего деньги просто уйдут в никуда.
Самый надежный и простой вариант, собственно предусмотренный разработчиками - скачивайте приложение и заводите аккаунт на свой номер. Через пару дней вас "одобрит" кто-то из вашего списка контактов, уже "впущенный" внутрь (придет уведомление с предложением разрешить вам доступ). Версия на андроид - тоже скоро будет.

Комнаты
Окей, мы внутри, что дальше?
Из недавнего и интересного:

Комната топов Яндекса https://www.joinclubhouse.com/event/m22No6nq

Комната команды Я.Дзена https://www.joinclubhouse.com/event/xqw6NdL4

Дизайнеры Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/PbgkNja5

Сммщики Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/M8416evD

Топы ВТБ про инвестиции https://www.joinclubhouse.com/event/PDvEly1o

Команда @mediamediame https://www.joinclubhouse.com/event/PNG6ERJx

Про Австралийский сюр

Запрет на публикацию новостей в фб, как таковой - сильный инфоповод. Но это только верхушка этого странного айсберга. Всё началось с того, что "власти Австралии приняли закон, обязывающий IT-компании Facebook и Google платить австралийским медиа за использование новостей в своих лентах".

Без подготовки сложно понять, что это вообще значит и что пытались сказать австралийские власти этим законом.
Простыми словами - Фейсбук должен был платить местным газетам\журналам, которые имеют страницы в соцсети и шарят там контент (как и 90% крупных медиа во всем мире), за то, что.. ну просто за факт того, что люди потребляют эти новости именно в Фейсбуке, а не на сайтах медиа.

Как такая идея вообще пришла в голову австралийским властям? Axios пишет, что идею пролоббировали крупнейшие австралийские медиахолдинги и издательства, которые ссылались на то, что большую часть рекламных бюджетов бизнес тратит теперь на Фейсбук (и другие соцсети), а не на рекламу в медиа. Соответственно, это как-то несправедливо, что новости делают редакции, размещают на сайтах, а читают и шарят их люди почему то в Фейсбуке. Следовательно, Фейсбук должен делиться деньгами с издательствами (да, с теми, которые сами и публикуют контент на своих фанпейджах в фб).

Итого имеем:
- Отчаянные попытки классических медиа остаться на плаву в виде чего-то большего, чем паблик в фб (очевидно, что сами по себе новостные ресурсы сильно теряют в посещаемости и трафике, и этого никак не изменить).
- Австралийские власти не очень хорошо понимают суть социальных сетей. Такой закон логичен в сторону новостных агрегаторов (которые монетизируются, как правило, за счет того, что привлекают аудиторию фильтрованным новостями и показывают им между делом рекламу, пример - Яндекс.Новости). Такие ресурсы можно обязать делиться прибылью с медиа, новости которых они транслируют.
- Фейсбук не мог позволить такому прецеденту случиться и просто вырубил постинг ссылок на новостные материалы (да и не только новостные, но это уже технические шероховатости).

По мотивам конфликта фб и австралийских медиа уже рисуют мемы🤪

Друзья, в последний рабочий день этой длинной недели - предлагаю познакомиться с парочкой интересных приложений, которые помогут попасть в Clubhouse, если вдруг под рукой нет айфона, и закончить слишком затянувшийся кофнколл в Зуме😉

Первое - Android-версия Clubhouse. Релиз не официальный! Скачивать и устанавливать APK-файл придётся напрямую, на свой страх и риск. Работают основные функции: можно присоединяться к комнатам, общаться, «поднимать руку», просматривать профили людей и подписываться на них. Уведомлений, а также функции создания и модерации комнат нет. Проект разработал создатель и бывший разработчик «ВКонтакте» для Android Григорий Клюшников.

И еще к теме с Clubhouse: в чате Журналисты и медийщики сейчас много людей, которые раздают инвайты и в принципе мало кому отказывают.

Если зарегистрировались и не знайте, чем заполнить описание профиля - можно воспользоваться генератором типичных био коучей, маркетологов и инфопродюссеров.

Второе - FreezingCam, позволяет имитировать зависание веб камеры во время созвонов в Zoom, Google Meet и MS Teams. И снова дискриминация - приложение пока доступно только для macOS😑 но можно заказать уведомление о выходе версии для Windows. Или написать разработчику в Твиттере и поторопить)
В планах: добавить заикание микрофона и возможность воспроизводить через вебку сторонние видео.

Друзья, мы тут выложили на Прессфид статью, в которой постарались разобраться, как word-of-mouth или, проще говоря, сарафанное радио работает в диджитале.

Так вот, в процессе написания мы пришли к выводу, что хороший инфлюенс маркетинг - это на самом деле WoM, а плохой... ну, это инфлюенс маркетинг)

Под хорошим и плохим здесь имеется ввиду не квалификация привлеченных к этому делу специалистов, а сам подход к работе с блогерами и ожидаемый результат.

Условно, есть два варианта взаимодействия бренда с инфлюенсером, для краткосрочного трафика и для длительного качественного WoM:

Первый - использование блогера как очередной "рекламный инвентарь" типа контекстной рекламы: бренд заказывает разовый выход, прописывает все тексты и креативы от и до и просто льет трафик с блогера на сайт.

Второй - долгая и обстоятельная работа. Далеко не всегда и не все бренды работают таким образом, так как часто в приоритете - быстрый результат.

Бренд ищет не просто инфлюенсера, а амбассадора, который на протяжении длительного времени (контракты обычно заключаются на срок от 3-х месяцев) условно честно рассказывает аудитории о продукте. В таком варианте нет классической рекламы "в лоб": амбассадор рекомендует продукт и пользуется им сам (носит определенную марку одежды, ходит в конкретную кофейню и т.д.)

В результате такой работы потребители часто сталкиваются с продуктом, но при этом их не отталкивает навязчивая реклама. И есть все шансы, что они продолжат обсуждать его даже после окончания партнерства бренда и амбассадора, и сарафанное радио начнет работать.

В то же время, амбассадорство - это далеко не единственный канал для успешной прокачки WoM: не менее важны UGC и работа с отзывами клиентов (5 звезд на отзовике - хорошо, но еще лучше - записать видеоотзыв, провести совместную трансляцию или написать совместный кейс в какое-нибудь профильное издание).

Об этих нюансах, а также о том, есть ли смысл ставить конкретные цели по достижению эффекта сарафанного радио - читайте по ссылке:)

​​Почти традиционная рубрика: отчеты, на которые можно сослаться на очередной конфе или в умной статье

Сегодня - выжимка данных по России из отчета datareportal 2021:

Общие цифры:
- 124 млн интернет пользователей в РФ (+5,1% по сравнению с 2020-м годом).
- 99 млн пользователей соцсетей (также + 5,1%).
- Среднее время в сети - полноценный рабочий день, 7ч. 52 мин. в сумме на всех устройствах. На мобайле - 3ч. 29мин.

Видеоконтент завоевал российскую интернет аудиторию:
- 92,4% пользователей от 16 до 64 лет смотрят онлайн видео.
- Ежедневно на просмотр видео (включая телевидение, трансляции и стриминги) тратится более 3-х часов.
- YouTube - пятый год подряд самая популярная социальная сеть в России. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах - музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.

Чем россияне ежедневно занимаются в интернете кроме просмотра видео и сколько, в среднем, тратят на это времени:
~ 2,5 часа сидят в соцсетях;
~ 1 час читают СМИ;
~ 50 минут слушают музыку;
~ 40 минут слушают радио;
~ полчаса играют в игры;
~ 20 минут слушают подкасты.

Около 30% россиян беспокоятся о цифровом благополучии и приватности в онлайне:
- 34,4% используют ад-блоки;
- 28,2% чистят файлы куки;
- 27,8% озабочены тем, как компании используют их персональные данные;
- 12,2% используют трекеры экранного времени.

P.S. Одноклассники по прежнему популярны и обходят Фейсбук, Тикток, Телеграм и много кого еще. Оранжевый график с данными - неспроста🤔

PR первых лиц, выход на маркетплейсы, корпоративные видео и главные тренды маркетинга 2021. Рассказываем, на какие встречи пиарщикам и маркетологам сходить в марте.

Не могу не поделиться нашим постом из инсты, уж больно классная картинка:)

Текст тоже ничего. О том, что традиционные сммщики (которые анализируют ЦА, пишут тексты, делают креативы и настраивают таргет в одном лице) - вымирающий вид. А также краткий перечень отличительных признаков, по которым можно отличить хорошего специалиста от плохого.