Обзор отрасли медиа и PR за неделю (28 февраля – 7 марта)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
👨‍💻 Как отвечать на негативные отзывы в интернете и зачистить репутацию в сети. С таким мастер-классом выступит главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (1 минута)

🏆 Конкурс «Пресс-служба года – 2018» продлил прием заявок до 14 марта 2019 года. На конкурс принимаются PR-проекты, реализованные, завершенные или стартовавшие в 2018 году (1 минута)

Новости:
📱 Сначала загрузки – потом доход: исследование рынка мобильных приложений от App Annie. Мессенджеры WhatsApp и Viber возглавили российский рейтинг 2018 года самых используемых приложений, а Телеграм не вошел в десятку (2 минуты)

💐 Российские ритейлеры и банки назвали самые популярные подарки на 8 марта. На основе предоставленной аналитики Rusbase составил список самых популярных подарков на этот праздник (2 минуты)

🗣 В Instagram появился новый формат рекламных объявлений. Теперь бренды смогут использовать размещенные у Instagram-блогеров посты в качестве рекламных объявлений (0,5 минуты)

Статьи:
👔 Что пиарщиков раздражает в журналистах? В статье ответы пиарщиков, которые считают, что правда и акцентирование внимание на минусах не может по определению испортить непростые отношения, а совсем наоборот (14 минут)

✍️ 4 самые частые ошибки при создании PR-стратегии в digital. Рассказывает Иван Калюжный, директор по маркетингу EPN Cashback, и куратор интенсива «PR в Digital» школы MACS (2 минуты)

📰 8 примеров, когда всего одна бесплатная статья в СМИ привела новых клиентов. Что нужно сделать, чтобы материал «сработал», рассказали компании, у которых все получилось (9 минут)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (7 – 14 марта)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
🔥 Ты горишь, и всё горит, и ты в аду. Коммуникации в кризисной ситуации. С таким докладом выступит директор по развитию PR-агентства Zebra Company Анастасия Джмухадзе на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (1 минута)

🚀 Космический PR на IV Fresh Russian Communications Conference 2019. 12 апреля специалисты в области коммуникаций и маркетинга смогут совершить космическое путешествие по PR-галактике в рамках IV FRC Conference 2019. Мероприятие пройдет в два потока – В2В и В2С (4 минуты)

Новости:
🔎 Анализ 912 млн блог постов: какую стратегию выбрать. Исследование. Исследователи учитывали такие метрики, как репосты в соцсетях и внешние ссылки, чтобы понять, какие факторы делают контент успешным (0,5 минуты)

📲 Telegram – самая популярная медиаплатформа РФ в феврале 2019 года. Brand Analytics представил рейтинги «ТОП платформ» и «ТОП 100 медиаресурсов» за февраль 2019 года (0,5 минуты)

⏳ Twitter выпускает новый инструмент для издателей. Функция под названием Timing is Everything поможет издателям определить, в какое время лучше публиковать видеопосты в соцсети (0,5 минуты)

Статьи:
📈 Итоги рекламного года: мобилизация интернета и власть контента. Анализируем данные АКАР за 2018 год вместе с экспертами и участниками рынка (11 минут)

🕵️‍♂️ 10 признаков того, что ваш пиарщик плохо работает. Ярослав Федосеев, директор Службы внешних коммуникаций НП «Глонасс» о том, как распознать непрофессионализм PR-специалиста (4 минуты)

📊 Предупрежден – значит, вооружен. В статье о том, зачем нужен анализ мирового информационного пространства на примере госкорпораций (3 минуты)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (14 – 21 марта)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
👔 Работа со спикером в государственных структурах. Как работать с провокаторами во время выступлений С таким докладом выступит бизнес-тренер Елена Жданова на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (2 минуты)

Новости:
👥 Изоляция Рунета: что изменится по мнению россиян? Точка зрения респондентов существенно зависит от степени их вовлеченности в тему опроса (2 минуты)

🔎 Какие испытания ждут PR-агентства в 2019 году — исследование IPRN. Руководители агентств рассказали, чего клиенты ждут от пиарщиков и как изменилась коммуникация с журналистами (0,5 минуты)

📹 Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров от Brand Analytics. Brand Analytics назвал ТОП 20 русскоязычных YouTube-блогеров с наиболее вовлеченной аудиторией за февраль 2019 года (0,5 минуты)

Статьи:
🗣 Как полюбить критику и сделать компанию более креативной. Дмитрий Трепольский о том, как при помощи адаптации метода критического оценивания компании могут не только сделать критику действенным инструментом совершенствования, но и развить свой творческий потенциал (3 минуты)

📊 Оценка эффективности PR. Какие методы лучше. Представители PR и руководители бизнеса рассказали, как предпочитают оценивать эффективность PR-деятельности в сегодняшних условиях (11 минут)

🕺 7 мировых Fashion PR трендов. В статье лучшие идеи продвижения этой весной от мировых брендов (4 минуты)

🐼 Панда ест бамбук: iMARS China об особенностях коммуникационного продвижения в Китае. Тренды, цифры и креативные решения китайского рынка коммуникационных услуг (3 минуты)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (21 – 28 марта)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
🎬 Видеоконтент для бизнеса: иллюзии и реалии. С таким докладом выступит генеральный продюсер студии «Ривелти» Дмитрий Богданов на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (1 минута)

🚀 Космический PR на IV Fresh Russian Communications Conference 2019. 12 апреля специалисты в области коммуникаций и маркетинга смогут совершить космическое путешествие по PR-галактике в рамках IV FRC Conference 2019. Мероприятие пройдет в два потока – В2В и В2С (4 минуты)

Новости:
💼 Медиаагентства под прессингом: как лидеры рынка адаптируются к новым условиям. Секреты успеха крупнейших игроков — в новом исследовании Forrester (6 минут)

👥 Топ-8 каналов коммуникации по версии специалистов по PR и маркетингу. Свежий опрос маркетологов и PR-специалистов о том, какими источниками они пользуются для поиска информации (0,5 минуты)

📈 Zenith: рекламный рынок в России вырастет на 8,2% в 2019 году. Агентство пересмотрело глобальный прогноз по темпам роста рекламы из-за динамичного развития интернет-сегмента в России, США и Франции (1 минуты)

🧚‍♀️ Соцсеть для избранных: зачем «Яндексу» «Аура» на самом деле? Как у «Яндекса» получилось за пару дней свести с ума миллионную аудиторию своей «Аурой» (8 минут)

Статьи:
💰 Продвижение во «ВКонтакте»: как получить максимальную отдачу от рекламной кампании. Данила Терсков, наставник курса Digital PR & SMM рассказывает, как заставить каждый вложенный рубль работать (5 минут)

😤 Как отвечать в сети на отзывы разгневанных клиентов. Свежая порция лайфхаков по работе с негативом от Тимура Асланова (5 минут)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (28 марта – 4 апреля)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
👔 Продвижение политика регионального уровня. С таким докладом выступит депутат Законодательного собрания Вологодской области Денис Долженко на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (0,5 минуты)

🗣 Бесплатная лекция от РИА Новости: «Подкасты: как работать с развивающимся форматом». 15 апреля спикеры мероприятия расскажут о том, как создавать подкасты, учитывая особенности формата, и правильно доносить их до слушателей (0,5 минуты)

Новости:
📈 Mediascope представила данные проекта WEB-Index на интерактивном дэшборде. Аудиторные данные пользователей интернета и крупнейшие ресурсы теперь можно анализировать прямо на сайте измерителя (0,5 минуты)

📊 5P маркетинга в социальных сетях. Инфографика. Ключевые тезисы 5P-стратегии маркетинга в социальных сетях, а также немного статистики (0,5 минуты)

🗞 Financial Times достигло рекордного числа подписчиков. Издание набрало миллион платных подписчиков, на год опережая график самых высоких ожиданий специалистов в области продвижения (0,5 минуты)

Статьи:
📰 Как получить бесплатные публикации в СМИ: техника «паровоза» и другие секреты. В статье о том, какие проще использовать инструменты для продвижения вашего бренда в СМИ (3 минуты)

👌 22 англоязычных сайта о маркетинге и PR, которые вы захотите добавить в закладки прямо сейчас. В подборку включены авторские блоги, ресурсы о соцмедиа и контенте (6 минут)

👥 Поколение Z: реальность или миф маркетологов? Почему исследователи и маркетологи рискуют создать стереотип, который будет не отражать реальность, а формировать ее (3 минуты)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (4 – 11 апреля)
------------------------------------------------------
Новости:
🏆 Ex Libris – официальный медиааналитический партнер рейтинга TOP-COMM 2019. Стартовал сбор анкет! Прием заявок и заполнение анкет будут завершены 27 мая (2 минуты)

🔎 Глобальное исследование цифровых экономик от Dentsu Aegis Network. Почему в России наблюдается низкий уровень доверия к использованию персональных данных коммерческими организациями (3 минуты)

📺 Телеканалы теряют рекламную выручку. Рекламные доходы телеканалов за первый квартал 2019 показали отрицательную динамику (1 минута)

🗞 У «Ведомостей» может появиться новый владелец. Медиаменеджер Демьян Кудрявцев ведёт переговоры о продаже издания с основателем Arbat Capital (0,5 минуты)

Статьи:
🗣 Как меняется медиапотребление и контент. Диджитал-тренды 2019 в цитатах и комментариях. В статье анализ изменений видов контента и медиапотребления (7 минут)

👑 Финал близко. Как бренды использовали свой шанс накануне выхода Game of Thrones. Мы собрали самые интересные маркетинговые и PR-акции (3 минуты)

Мероприятия:
💼 Корпоративное СМИ: в кольце друзей. С таким докладом выступит эксперт по работе со СМИ ФГУП «Горно-химический комбинат» Яна Янушкевич на конференции «Эффективная пресс-служба-2019» (0,5 минуты)

🥇 Кто заберет призы конкурса «Пресс-служба года»? Определен шорт-лист победителей ежегодного международного конкурса для PR-специалистов «Пресс-служба года-2018» (3 минуты)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (11 – 18 апреля)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
🚀 Главный весенний форум PR-специалистов начнется уже на этой неделе! Присоединяйтесь! 18-19 апреля в Москве пройдет ежегодная практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2019» (0,5 минуты)

👔 В Москве прошла IV Fresh Russian Communications Conference 2019. Мероприятие посетили более 150 участников из России, Казахстана и Беларуси (5 минут)

Новости:
📊 Топ платформ и медиаресурсов в марте. Зафиксирован тренд, согласно которому, медиапотребление стало перетекать от первоисточников и медиаресурсов к платформам (3 минуты)

📈 Затраты на мобильную видеорекламу достигли 4 млрд рублей в 2018 году. На расходы по этой статье приходится порядка 40% от общих рекламных бюджетов in-stream-сегмента (5 минут)

👨‍💻 Что пишут о Москве в англоязычных соцсетях. Brand Analytics провёл исследование туристической привлекательности Москвы (2 минуты)

Статьи:
👩‍🏫 Global women in PR подвели итоги опроса о гендерных стереотипах в профессии. Итоги исследования «Гендерные стереотипы в профессии», которое проводила ассоциация в феврале 2019 (1 минута)

👥 Принципы продвижения в СМИ от Константина Бочарского. Почему некоторые компании сильно ошибаются, когда не верят в эффективность пиара (13 минут)

💸 Как выиграть тендер PR-агентству. Неочевидные лайфхаки и фишки. Управляющий партнер рекламного агентства Анастасия Аввакумова считает, что выиграть тендер — совсем не так сложно (4 минуты)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (18 – 25 апреля)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
🗣 Как строить успешный PR и маркетинг в соцсетях в середине 2019 года? Об этом пойдет речь на конференции «Social Media FEST-2019», которая пройдет в Москве 20-21 июня (0,5 минуты)

Новости:
🔎 Исследование: как окупается интернет-реклама в России. Эксперты Roistat проанализировали данные за 2018 год на 5 тысячах рекламодателей, исключив 5% рекламодателей с минимальным и максимальным ROI (5 минут)

📲 Менее 60% компаний малого бизнеса адаптируют онлайн-рекламу под разные устройства. Совместное исследование Facebook, Агентства стратегических инициатив и GfK (1 минута)

🛍 54% пользователей покупают товар после того, как увидят его в Instagram. Более 60% респондентов используют Instagram из-за того, что могут напрямую взаимодействовать с брендами (0,5 минуты)

🤝 Мегасделка: зачем Сбербанку Rambler Group и лидерство на российском рынке медиа и развлечений. Digital-продукты и сервисы Rambler Group будут интегрированы в экосистему банка (2 минуты)

Статьи:
😽 Вирусная психология: как создать контент, которым будут делиться. Основатель коммуникационного агентства Ксения Зайкова о том, какие психологические особенности аудитории надо учитывать при создании такого контента (4 минуты)

👥 Как использовать event для PR? Обзор наиболее интересных трендов и кейсов по использованию event в PR-целях (4 минуты)

🧳 Квиз-маркетинг. Как сделать квиз, который увеличит число ваших подписчиков в разы. Райан Левеск, основатель компании ASK Method о главных ошибках в создании квизов (2 минуты)
#pr #маркетинг #новости

🔎Кейс

«Найдена причина очередей»: как PR-кейс о запуске продаж принтеров получил международную награду
------------------------------------------------------
Сегодня в нашей рубрике «PR-кейсы» история о продвижении технического продукта для B2B-аудитории. Портал Rusability.ru поделился кейсом коммуникационной группы «Премиком».

🖨 Задачей было проведение PR-кампании в поддержку старта продаж новой линейки печатного оборудования Ricoh SP 400 — монохромных лазерных принтеров формата А4 для небольших рабочих групп. Чтобы заинтересовать конечных заказчиков, нужно было создать привлекательный сценарий c участием продукта и рассказать покупателям эмоциональную историю.

👌 Стратегия
Была проведена серия глубинных интервью с представителями ЦА:
- дистрибьюторы и системные интеграторы;
- системные администраторы и компании, оказывающие IT-услуги;
- конечные заказчики.

👥 Один из вопросов интервью звучал так: «Что мешает вам совершить покупку?». Проанализировав ответы был сделан общий вывод: начиная с 2014 года бизнес старался максимально сократить расходы в целом и затраты на новое оборудование в частности. На основании этого, пиарщиками было принято решение представить покупку принтера не как расходы, а как инвестиции.

👤Реализация
Из большого количества компаний были выбраны наиболее перспективные сегменты: частный бизнес в области здравоохранения, недвижимости, юриспруденции, авторитейла, образовательных услуг и гостиничного сектора. Наибольшей нагрузкой в работе этого сегмента была подготовка большого количества документов.

🔎 Первым шагом было проведение исследования качества сервиса в этих компаниях. В опросе приняли участие 1043 человека: они рассказали, как часто сталкиваются с неудовлетворительным сервисом, что конкретно их не устраивает и как можно улучшить обслуживание. Оказалось, что самая большая проблема любого клиентского сервиса – это скорость оказания услуг: ей не удовлетворены более трети опрошенных. На скорость работы персонала указывали только 36% респондентов, остальные же жаловались на устаревшее оборудование и его нехватку.

🗣Коммуникационное сообщение и ход кампании
Результаты исследования были представлены аудитории максимально наглядно – в виде инфографики и видеоролика. А чтобы подтолкнуть потребителей к просмотру и изучению материалов, пиарщики придумали броский заголовок: «RICOH нашёл причину очередей». PR-кампания охватила максимальное число каналов коммуникации: публикации на новостных сайтах, обзоры на специализированных IT-ресурсах, рекомендательных сервисах и контентных разделах торговых площадок, подключился SMM, таргетированная и контекстная реклама. Все публикации вели на лендинг, где можно было подробнее изучить материалы исследования, познакомиться с продуктовой линейкой и узнать, где и как можно заказать принтер.

📊 Результаты кампании в цифрах выглядят так:
-35 300 просмотров лендинга (116% KPI);
-4 400 переходов на сайты партнеров для заказа (147% KPI);
-12% Conversion Rate.
Клиент получил рост продаж и самое главное – повышение интереса конечных потребителей к обновлению оборудования. PR-кампания получила серебряную награду в номинации «Лучшее использование инфографики» на Native Advertising Awards в Берлине.
#pr #кейс

Друзья, вот и завершилась короткая рабочая неделя! Впереди праздники и затяжные выходные. Мы собрали для вас самые интересные статьи и лайфхаки о маркетинге и PR, которые вы сможете прочесть на отдыхе. С наступающими майскими праздниками!!!🥳

🧐 Советы по подготовке кампаний к праздникам. В праздничные выходные у людей появляется много свободного времени для того, чтобы ознакомиться с рекламными предложениями и выбрать товар или услугу. Что нужно сделать для максимального их привлечения? (2 минуты)

🗣 Кадры, деньги и продюсеры: нужен ли пиар digital-агентствам. Представители PR-агентства future business rivals о том, почему агентскому рынку не нужен классический пиар (7 минут)

📈 Сергей Шейхетов, Kantar: как будет изменяться индустрия маркетинговых исследований. Бюджеты будут перетекать из сектора FMCG в IT, будет расти значимость безопросных методик, а услуга консалтинга будет еще более востребована заказчиками (6 минут)

🤩 Newsjaking: как правильно использовать хайп. В статье о том, как применять такой вид контента, получая максимальный эффект и не попадая в неприятные ситуации (1 минута)

💰 10 причин начать использовать Инстаграм для продвижения бизнеса прямо сейчас. Зачем компании идут в Инстаграм на примере конкретных кейсов (10 минут)

🕍 Восемь миллионов твитов и Oreo с Королем Ночи. Как бренды и соцсети отреагировали на долгожданный эпизод «Игры престолов» (Осторожно спойлеры!!!) (1 минута)
#pr #маркетинг #новости

Добрый день, друзья!
------------------------------------------------------
🔎 Пока мы с вами отдыхали, сервис аналитики Telegram-каналов TGStat провел и подготовил масштабное исследование русскоязычной аудитории Telegram.

👥 Анкетирование производилось с 8 по 22 апреля при поддержке тысячи различных Telegram-каналов. За две недели было собрано 82 тысячи анкет, проанализировано 900 каналов и 4 000 чатов.

📊 На основе данного исследования был выявлен социальный статус и сфера деятельности пользователей, их доход, позиция в компании, частота встреч с рекламой, часто используемые мессенджеры, помимо самого Telegram, и много других интересных фактов об аудитории мессенджера в 2019 году.

📝 Краткая выжимка:
🔸80% опрошенных читают в Telegram новостные каналы.
🔹Больше половины пользователей подписаны на развлекательные и образовательные каналы.
🔸Каждый второй узнает из Telegram новости своей индустрии, а каждый третий — читает каналы блогеров.
🔹На политические каналы подписаны 45% опрошенных.

🤔 Интересно, что приватный рабочий канал есть в подписках почти у каждого пятого, а каждый четвертый пользователь читает в Telegram канал своего друга или подруги. Многие пользователи переходят в новый мессенджер именно из-за таких, казалось бы, не самых очевидных кейсов использования каналов, поэтому это очень важно.

🤫 Еще 13% опрошенных читают даркнет-каналы. К счастью для них, опрос был полностью анонимным.

👉 Полную версию исследования смотрите на нашем сайте

#цифры #исследование #Telegram

Какие Telegram-каналы пользователи просматривают чаще

Обзор отрасли медиа и PR за неделю (6 – 13 мая)
------------------------------------------------------
Новости:
📲 Мессенджеры в России перестанут быть анонимными. С 5 мая в России вступили в силу новые правила идентификации пользователей мессенджеров через мобильных операторов связи (0,5 минуты)

👔 Tgstat: Telegram перестает быть сугубо молодежным мессенджером. Это поможет привлечь на эту площадку серьезных рекламодателей, полагают эксперты (2 минуты)

📰 Реклама в глянцевом принте: что нужно знать, прежде чем отказываться от неё. Смерть печатных СМИ пророчат годами, но глянец не умирает, а скорее трансформируется (4 минуты)

🤖 Сингапурский Esquire выпустил первый в истории написанный ботом журнал. У номера два письма главреда — одно написано живым человеком за 2,5 часа, второе — роботом за 2,5 минуты (0,5 минуты)

🛠 Facebook запустил новые инструменты для малого бизнеса. Также соцсеть предложит компаниям индивидуальный маркетинговый план продвижения (0,5 минуты)

Статьи:
👥 Медиатендеры со смыслом. Игроки медиарынка – о ценовых гарантиях, демпинге и прозрачности (4 минуты)

🗣 Стоп-фразы, которые помогут определить неадекватного заказчика. В статье о том, как узнать неадекватных клиентов с первого слова (4 минуты)

📝 Соцсети для бизнеса: ТОП 5 правил продающего поста. Эти правила помогут создавать эффективный контент для соцстраниц бизнеса силами одного человека и без больших бюджетов (6 минут)
#pr #маркетинг #новости

Обзор отрасли медиа и PR (13 – 16 мая)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
🤖 «АI-революция в digital PR: как искусственный интеллект превращает пиарщиков в супергероев». С таким докладом выступит PR-директор Youscan Елена Винокурцева на конференции «Social Media Fest-2019» (0,5 минуты)

Новости:
👨‍💻 Наступает эра S-commerce: исследование Data Insight и Яндекс.Кассы. Уже более половины российских интернет-пользователей регулярно делают покупки в социальных онлайн-каналах, и эта доля будет только расти (3 минуты)

📊 Российские компании увеличивают инвестиции в анализ big data. Бюджеты на это направление могут составлять 1–10 млн руб. в год и окупаться примерно в течение года (0,5 минуты)

🔎 Какой контент работает в B2B. Исследование. Walker Sands в январе 2019 года опросили более 300 B2B маркетологов, которые принимают активное участие в планировании контент-стратегии (0,5 минуты)

📰 «ВКонтакте» запустит городские ленты новостей. Пользователи смогут просматривать интересные и актуальные события своего региона (0,5 минуты)

Статьи:
👥 «Что с тобой не так?» Распространенные ошибки PR в digital. Директор по маркетингу и PR в Biplane Григорий Ильин о том, кому в digital нужен PR, а кому лучше пока обойтись без него (5 минут)

👌 Аналитика, креатив и эффективность: 6 правил рекламной кампании в соцсетях. В статье о том, как взять максимум от работы в соцсетях (4 минуты)

🗣 Как работать с негативом в 21 веке и почему люди оставляют жалобы в соцсетях? Лидтим Настя Кибец разобрала основные ситуации с негативом в соцмедиа (9 минут)
#pr #маркетинг #новости

Модель PESO: что это такое и как она меняет подход к внешним коммуникациям
------------------------------------------------------
Друзья, сегодня хотим поговорить о модели PESO, а именно о том, как она помогает брендам в продвижении. Этим с порталом Pressfeed.ru поделилась Елена Назарова, директор по маркетингу коммуникационной группы «Премиком».

📝 Что такое модель PESO и в чем ее смысл?
В 2014 году Джини Дитрих, основатель блога Spin Sucks, представила модель PESO в книге Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age. PESO заключает в себе комплексный подход к продвижению компании. Бренд создает сообщение, а PESO «ведет» его по разным каналам и подключает различные инструменты в нужное время и в нужном месте. При этом такая модель закладывает основы для конверсии месседжа в продажи или другие значимые для компании бизнес-показатели.

🔎 В аббревиатуре PESO зашифрованы четыре типа коммуникаций: Paid (все то, за что вы явно платите), Earned (классические публикации в СМИ), Shared (весь контент на официальных страницах бренда в соцсетях и блогах), Owned (сайт компании, различные лендинги, email-рассылки).

🔗 Каждый инструмент по-разному влияет на потенциального клиента и выполняет разные задачи, но в рамках системы PESO инструменты поочередно включаются в коммуникацию с целевой аудиторией.

📊 Показатели эффективности для каждой составляющей модели PESO и для бизнеса в целом можно измерить:
- Paid (Google AdWords: количество кликов, стоимость за клик и т. д.)
- Earned (классические PR-метрики: охваты, количество упоминаний и др.)
- Shared (все метрики из социальных сетей, но смотрим только на органический охват)
- Owned (все, что можно увидеть на Google Analytics или «Яндекс.Метрике»).

🔑 Модель PESO позволяет преодолеть «великую китайскую стену» между отделами маркетинга и PR. На основе PESO и маркетологи, и пиарщики разрабатывают и реализуют общую стратегию. В процессе этой работы месседжи превращаются в контент, подходящий для разных каналов, а собранные по итогам кампании данные позволяют анализировать эффективность каждого инструмента в частности и в целом.

🖨 Недавно в нашем канале мы публиковали кейс по запуску продаж принтеров Ricoh компании «Премиком». Это является удачным примером PESO. Среди ЦА был проведен опрос, по результатам которого найдена причина очередей в различных учреждениях. В СМИ были опубликованы данные исследования о том, что большинство опрошенных не довольны качеством и скоростью печатающего оборудования. А далее были подключены все инструменты PESO: Owned-каналы, Earned-инструменты, включение Shared-каналов и прогрев ЦА с помощью Paid-инструментов.

📈 Важным результатом для компании Ricoh был значительный рост продаж продукции, также рост интереса клиентов к обновлению технического оборудования. Количество поисковых запросов для моделей Ricoh увеличилось более чем в три раза.

👉 Подробнее о преимуществах модели PESO и разбор кейса можно прочитать в материале на нашем сайте

#pr #маркетинг #PESO

Расшифровка PESO

Как не попасть в ловушку "чрезмерного обслуживания"

Речь про так называемый overservicing. Это как овербукинг, только не в самолёте, а в бизнесе. В ваш отдел\агентство когда-нибудь обращались клиенты, которые просили непосильный для вас по объемам\срокам\качеству продукт? Или продукт, которым вы вообще никогда не занимались?)

В статье по ссылке - опыт маркетингового агентства без опыта в веб-дизайне, взявшегося за разработку сайта за $5000, и потратившего на реализацию проекта $60 000.

Многие агентства и специалисты, особенно начинающие, в погоне за клиентами идут у них на поводу и берутся за задачи, которые потом оборачиваются для них целой кучей проблем:

Проект выполняется не полностью или переделывается\ на него тратится очень много ресурсов\ прибыль с проекта не покрывает расходы на него\ снижается качество и сроки исполнения других задач\ страдает репутация исполнителя.

Избегать перепродаж помогают четко определенные бюджеты и рамки работы и отстаивание границ в случае, когда клиент просит об изменении первоначальных условий.

А если хотите рискнуть - сто раз убедитесь с собственных силах и возможностях команды😉

https://spinsucks.com/entrepreneur/overservicing-overselling-pr-firm/

Обзор отрасли медиа и PR (16 – 23 мая)
------------------------------------------------------
Мероприятия:
📝 «Создаем контент, который победит алгоритмическую ленту».
С таким докладом выступит евангелист сервиса отложенного постинга SMMplanner Павел Борисов на конференции «Social Media Fest-2019» (0,5 минуты)

Новости:
📉 Рекламный рынок показал худшую динамику роста за последние четыре года.
Все медиа, кроме интернета и сегмента OOH, показали отрицательную динамику (2 минуты)

🗣 Почему инфлюенсеры сейчас в тренде и как к ним относятся россияне?
В исследовании о том, кому готовы довериться потребители в социальных сетях (5 минут)

Статьи:
⛑ Что делать, если в вашей компании случился кризис?
Ведущие коммуникаторы поделились основными правилами (4 минуты)

👥 Email-маркетинг жив, но правила игры немного изменились.
В статье собраны мнения экспертов на тему трендов Email-маркетинга, которые актуальны на второй квартал 2019 года (6 минут)

⚙️ Модель PESO: что это такое и как она меняет подход к внешним коммуникациям.
Елена Назарова, директор по маркетингу компании «Премиком» рассказала, как их команда применила PESO в продвижении нового технологичного продукта (10 минут)

📰 Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил рост брендовых запросов на 33%.
Как выйти на крупные издания, если до этого вы сотрудничали в основном с отраслевыми площадками (7 минут)

🤴🏼 Курсы валирийского и грибочки для полумужа: как бизнес зарабатывает на «Игре престолов».
Как российские компании привлекают клиентов с помощью образов самого популярного сериала HBO (5 минут)
#pr #маркетинг #новости

Коллеги, мы точно знаем что среди вас много традиционных участников ежегодного рейтинга TOP-COMM (если только планируете, то до 27 мая еще можно подать заявку).

Сегодня хотим напомнить о важных изменениях в его методологии - теперь на результаты оценки коммуникационной активности участников, имеющие вес 20% в общей структуре рейтинга, влияет показатель упоминаемости бренда в социальных медиа.

Иными словами, теперь имеет значение не только развитие собственных площадок бренда, но и их узнаваемость в соцмедиа в целом.

Организаторы объясняют изменения тем, что большая часть обсуждений брендов происходит за пределами их собственных каналов, и надо бы это учитывать.

Как теперь складывается общая оценка медиаактивности:

• 30% — значение показателя L-PRT персон по ТОП-100 СМИ за 2018 год.
• 25% — значение показателя L-PRT спикерской активности представителей бренда по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2018 год.
• 20% — значение показателя L-PRT брендов по изданиям «КоммерсантЪ», «Ведомости», «Известия» за 2018 год.
• 15% — показатель присутствия брендов в социальных медиа: количество русскоязычных упоминаний брендов в социальных медиа за апрель 2019 года.
• 10% — индекс вовлечённости аудитории (Engagement Index) на собственных официальных площадках брендов в социальных медиа за апрель 2019 года.

Результаты рейтинга объявят 5 июня. Интересно, как изменения методологии отразятся на пятерке победителей, будем следить:)

Подробнее о методологии TOP COMM 2019 по ссылке - https://bitly.su/HREp

​​Какие типы медиа наиболее эффективны? Ответ зависит от должности пиарщика😀

Исследователи Школы коммуникаций и журналистики USC Annenberg, задались целью выяснить, как изменится соотношение типов медиа через 5 лет, и какой из них будет наиболее востребованным. Вот что выяснили:

▪️ 38% и 36% CEO комунникационных агентств ответили, что главную роль в их коммуникационных стратегиях сыграют охват в соцмедиа (Shared) и собственные площадки (Owned) соответственно. Платные каналы (Paid) и заработанные публикации (Earned) указали лишь 12% и 14%.

▪️ Рядовые пиарщики из агентств на первое место поставили как раз заработанные публикации (Earned) - их важность в будущем отметили 37%.

▪️ Рядовые In-house пиарщики оставляют лидерство за собственными каналами (Owned), не удивительно😉.

▪️ При этом и те и другие говорят о возрастающем значении платной рекламы (от которой открестились директора) и социальных каналов, работа с которыми зачастую также не обходится без финансовой поддержки.

В итоге исследование показало, что во-первых, каждый тянет одеяло на себя, а во-вторых - сэкономить за счет отказа от платных каналов врядли получится, так как они уже практически объединились с социальными - инфлюэнсеры, партнерские программы и прочее.