«Что ж? После нас будут летать на воздушных шарах, изменятся пиджаки, откроют, быть может, шестое чувство и разовьют его, но жизнь останется все та же, жизнь трудная, полная тайн и счастливая. И через тысячу лет человек будет так же вздыхать: «Ах, тяжко жить!» – вместе с тем точно так же, как теперь, он будет бояться и не хотеть смерти»
Три сестры, Чехов

🚜 BCG — Dream Destinations and Mobility Trends, апрель 2024

Классный короткий отчёт о том, куда сегодня ломятся профессионалы разных уровней, почему они это делают и какие от этого получаются результаты. BCG опросили 150 тыс респондентов в 188 странах, и вот что получилось:

— 23% от общего числа доступной рабочей силы сегодня ищут работу в другой страна, т.е. можно прикинуть, что 0.8 млрд из 3.55

— пандемия усилила тренд на виртуальную мобильность, от 55 до 82% в разных регионах мира ищут работу за пределами своей страны с возможностью сидеть на удалёнке и не уезжать из дома

— больше мобильность населения там, где идёт его активный рост. В топе стран, откуда ищут возможность уехать: Нигерия, Кения, Гана, Египет, Алжир, ОАЭ. На другой стороне полюса: Испания, Финляндия, Германия и другие страны Европы, обеих Америк и Австралия

— рейтинг благ, за которыми едут: деньги (64%), карьера (56%), качество жизни (55%). Рейтинг того, что удерживает дома: невозможность взять с собой семью (54%), эмоциональная привязанность к родине (33%), стоимость релокации (31%)

— топ стран, куда едут сейчас: Австралия, США, Канада, UK, Германия, Япония, Швейцария, Сингапур, Франция, Испания

— топ городов, куда едут: Лондон, Амстердам, Дубай, Абу-Даби, Нью-Йорк, Берлин, Сингапур, Барселона, Токио, Сидней

— причины выбора страны для релокации: знание языка, кто-то порекомендовал, уже есть земели, которые засетапились

📌 Больше информации в отчёте

В Рязани создали «Чистик», а в Северной Каролине «Lavo Bot»

В чем тренд? Проблема уборки и различной чистки в настоящее время всё растет. Связано это с тем, что за небольшие деньги на такие «грязные» работы найти людей всё сложнее, а платить им больше в условиях ограниченных бюджетов не представляется возможным.

Поэтому люди ищут способ максимально автоматизировать такие работы или вовсе заменить людей. Lucid Bots (привлёк $9 млн.) стартовал с разработки дронов для мытья окон и фасадов зданий, но теперь планирует идти и в другие ниши. Как рассказывают основатели, клиенты постоянно их просили о создании роботов, способных очищать тротуары и подъездные пути и выражали готовность платить за это, поэтому компания создала специализированного Lavo Bot на базе своих концепций, заложенных в дроны.

По словам основателя в 2023 году выручка Lucid Bots составила чуть более $3,5 млн., но «последние три года компания демонстрирует экспоненциальный рост». Теперь компания хочет расширить свой портфель автономной робототехники, масштабировать операции и использовать свое программное обеспечение на базе искусственного интеллекта и сенсорную платформу для выхода на новые рынки.
Source Tweekly

Аромамаркетинг. Маркетинг с помощью запахов

Вас ведь заманивали запахом булочек и кофе, когда вы проходили мимо кафе? Это аромамаркетинг — достаточно мощный инструмент сенсорного маркетинга, который воздействует на обоняние покупателей и повышает конверсию в продажи.

По прогнозам, мировой рынок цифровых аромотехнологий вырастет с $1,2 млрд в 2023 году до $2,4 млрд к 2030.

По разным данным приятный аромат в магазине может повысить продажи на 11%, а удовлетворенность покупателей - на 20%. Запахи создают прочную эмоциональную связь с брендом. Люди способны вспомнить запах с точностью 65% даже спустя год, в то время как визуальные образы забываются на 50% уже через 3 месяца. Неудивительно, что ведущие ритейлеры, такие как Nike, Victoria's Secret, Samsung, активно внедряют аромамаркетинг.

Например, в магазинах Samsung распыляют аромат зеленых яблок, чтобы подчеркнуть инновационность и экологичность бренда. А 74% покупателей признаются, что приятный запах привлекает их зайти в магазин.

Как это применить?
1 Появляются устройства доставки запахов с ИИ
Представьте себе гаджет, который распыляет ароматы еды в такт видео на экране. Любители мукбанга и кулинарных шоу многое бы отдали за такое устройство. ИИ мог бы распознавать блюда в кадре и подбирать подходящие запахи из обширной базы.Такие девайсы произведут революцию в социальной коммерции. Ведь почти половина пользователей соцсетей уже совершают импульсивные покупки, просто листая ленту. Что же будет, если добавить ароматы в таргетированную рекламу?

Ароматические устройства уже примененяются в расширенной реальности (XR) и 5D-кинотеатрах.

2. Ароматический консалтинг. Еще одна ниша - помощь офлайн-бизнесу во внедрении аромамаркетинга. Вы можете стать ароматическим консультантом и предлагать услугу: разработка аромастратегии под конкретную ЦА бизнеса. Подбор оборудования и поставщиков ароматов. Оценка эффективности и расчет ROI кампаний

3. Нишевые ароматические системы. Например, можно создавать ароматические решения для: самолетов и круизных лайнеров, кинотеатров и концертных залов, психотерапевтических кабинетов, стоматологических клиник (чтобы снизить тревожность пациентов)

Из интересных стартапов:
• Японский Aromajoin делает ароматические устройства для VR-шлемов
• Moodo – делает домашние диффузоры, где можно с помощью приложения на iPhone, запрограммировать нужный запах в нужном месте, в нужное время.
Source Tweekly

Все больше руководителей компаний решают, что стресс, давление и одиночество просто не стоят тех денег

Быть СЕО - не просто, если судить по толпе людей, увольняющихся с руководящих должностей, как пишет Entrepreneur

Ноэль Куинн из HSBC объявил, что он уйдет с поста главы банка.
Боб Бакиш (Bob Bakish) из Paramount Global ушел в отставку с медиа-гиганта, а Кенни Уилсон (Kenny Wilson) из Dr. Martens заявил, что это будет его последний год на посту руководителя обувной компании.

В прошлом квартале в американских компаниях произошло рекордное число смен генеральных директоров - 622, что на 48% больше, чем за аналогичный период прошлого года, и на 27% больше, чем в прошлом квартале.

Сочетание огромного давления, стресса, одиночества и отсутствия баланса между работой и личной жизнью, которое часто возникает на посту генерального директора, вполне может объяснить, почему мало кто долго держится на этой должности.

@Est_Concern

Посмотрела 4-х серийную документалку «Бекхэм» от Netflix.
Фильм снял «оскароносный» документалист Фишер Стивенс, но продюсировал его сам футболист.

Для меня фильм о том, как человек с детства упрямо шел к своей цели и добивался успеха, об огромном значении семьи, о страшном хейте и о том, как противостоять давлению и не сломаться, когда весь мир против тебя.

Фильм о сильном человеке, как-то раньше, я так про него не думала

Вдохновляет.

Если не смотрели, рекомендую.

ГОВОРИТЕ ПО-ЧЕЛОВЕЧЕСКИ

В 2003 году Брайан Фуджере, СМО Deloitte, начал собирать обратную связь от клиентов, чтобы понять, как улучшить деятельность компании. Он ожидал услышать что-то на тему новых услуг и глобального присутствия. Вместо этого основной поток жалоб затрагивал стиль общения консультантов.
Снова и снова звучал похожий — и неожиданный коммент:
«Хотелось бы, чтобы они говорили с нами на простом и понятном языке».

Фуджере понял, что нужны срочные меры, чтобы вернуть бизнесу человечность.
Фуджере и его команда составили словарь «жаргонных» слов сотрудников Deloitte.
Они написали программу, которая сканировала текст электронного письма или документа и выдавала «Индекс жаргона», оценивая написанное по шкале от 1 до 10, где «10» означало, что сообщение читабельное и звучит по-человечески, а «1» — что это чушь собачья.

Особо низкий балл выливался в юмористический «разнос» такого рода:

Диагноз:
вы живете в редком, часто необратимом состоянии мрака. Вы абсолютно зависимы от других продвинутых мракобесов. Только они могут понять то, что вы пытаетесь сообщить. Фразы построены на мусорной лексике.
Врачи в Институте ереси заплатили бы за возможность заняться изучением вашего феномена.

ПО также содержало предложения по искоренению жаргонизмов.
Скажем, если в документе обнаруживалось «плохое» слово, программа отмечала его и подсказывала полезные альтернативы — а затем добавляла беспощадный комментарий, подрывающий эго:
«Вот до чего вы докатились: стали пассивным проводником для всего на свете, чем-то вроде оптоволоконного кабеля. Еще один термин с намеком на техноманию конца 1990-х». Упс!

Программное обеспечение с игривым названием «Буллфайтер» стало вирусным. Его использовали не только внутри компании, но и загрузили более 40 тысяч раз извне по всему миру.

Результаты проявились почти сразу. Подобно нахальному библиотекарю, поселившемуся в компьютерах сотрудников, «Буллфайтер» служил постоянным (и зачастую дерзким) напоминанием о необходимости вывести из оборота слова, которые, как выразился Фуджере, «превращают нас из веселых, искренних и привлекательных людей выходного дня в скучных деловых сухарей».

@Est_Concern