Директор департамента инноваций и аналитики рекламной группы Group4Media Наталия Балута и директор программы E+ Change Софья Попова рассказали на конгрессе Объединения исследователей рынка и общественного мнения в России (ОИРОМ), как образы в рекламе влияют на намерение купить продукт.

Наталия поделилась результатами исследования Group4Media, посвященного тому, как демонстрация брендом различных социальных групп может увеличить или уменьшить желание потребителей приобрести товары этого бренда.

В подтверждение результатов исследования Софья проанализировала успешные международные и российские кейсы: рекламную кампанию супермаркетов Tesco в Британии на Рамадан, рекламу TanukiFamily «Причина для ненависти», поддержавшую сотрудников компании-представителей различных национальностей, а также другие примеры.

Подробнее по ссылке.

В панельной сессии Е+ Grand Summer Forum 2024 приняли участие пять СЕО, сильнейших экспертов в своей отрасли.

Вместе мы обсудили, как эффективно выстраивать работу маркетинга и бизнеса для успешного развития в конкурентной среде рынка и как строить сильный бренд сегодня.

В 2024 году под руководством Ильи Чижевского ОТП Банк занял 13 место в списке самых эффективных банков и вошел в топ-20 банков с наилучшими показателями прироста капитала. Как выдержать конкуренцию в переполненном секторе и звонят ли мошенники президенту ОТП Банка, вы узнаете в интервью.

Дмитрий Сергиенков возглавляет HeadHunter с 2023 года, и уже за первый квартал 2024 года клиентская база платформы увеличилась почти до 320 тысяч клиентов — это рекордный показатель за всю историю компании. Из видео вы узнаете, искал ли сам Дмитрий работу на HeadHunter и как компании привлечь талантливых сотрудников.

Продолжаем серию видеоинтервью Е+ Grand Summer Forum с сильнейшими экспертами в индустрии!

В перерывах между конференциями мы обсудили головокружительный успех «Слова пацана» с генеральным директором онлайн-кинотеатра Wink Антоном Володькиным. Эксклюзивно для нас Антон рассказал о предстоящей премьере сериала для фанатов 80-х и 90-х. Подробности ниже.

CEO Додо Пицца Евразия Дмитрий Соловьев поделился подробностями интересной инициативы компании — сейчас она тестируется в Дубае.

И, конечно же, мы не могли не спросить, какую пиццу любит сам представитель бренда: «Маргариту» или «Пепперони»? Смотрите в видео.

Следующий наш собеседник, исполнительный директор ВелКен Максим Степнов, рассказал о нашумевшем кейсе семечек «Зум-Зум».

В ролике вы узнаете подробнее, чем так запомнилась рекламная кампания и каких еще открытий ждать от антистресс-семечек в ближайшем будущем.

Продолжаем серию интервью с нашими экспертами на E+ GSF!

На форуме мы провели сессию Сегодня Маркетинг Завтра, где говорили о брендах, брендах и… еще раз брендах. Мы обсудили гик-культуру, разработку мерча, бренд-лидерство и многое-многое другое.

После сессии, как обычно, расспросили экспертов об их компаниях. В первом видео заместитель маркетинг-директора HAVAL Полина Лангборт рассказала, откуда произошло название бренда. Смотрим!

На случай, если вы не знали, куда делось знаменитое яйцо из логотипа компании.

Директор департамента маркетинговых коммуникаций МТС Мария Яковлева поделилась кейсом масштабного переосмысления миссии бренда.

Такое мы любим!

На E+ GSF руководитель направления маркетинговых коммуникаций Tele2 Дарья Тарасова рассказала о самых безумных идеях команды.

А вы бы тоже хотели, чтобы ваш мерч стал брендом?

Послушайте директора департамента брендированной продукции СберМаркетинга Гаянэ Тищенко!

Благодаря ее команде мультяшный СберКот стал настоящим лицом Сбера. Смотрите интервью — узнаете, кому стоит делать свой мерч, чтобы успех неминуемо настиг.

Если хотите, чтобы вас считали молодежью, просто станьте геймером!

А как найти с ними общий язык, рассказала Дарья Анжело из Букмейта. Ее команда придумала гениальный подход, который в итоге стал звездным кейсом: перевели книгу «Atomic Heart. Предыстория „Предприятия 3826“» по мотивам популярной игры в двоичный код. Ультанули, одним словом.