Уже завтра пройдет пройдет II ежегодный форум Effie Russia "СЕГОДНЯ МАРКЕТИНГ ЗАВТРА"

Вас ждут лучшие маркетинговые кейсы года, меняющие индустрию, а также золотые победители конкурса, которые стали известны только вчера.

Приглашаем наших подписчиков лично принять участие в форуме. Чтобы получить билет на съемочную площадку форума, необходимо подтвердить ваше участие по ссылке. Если вы уже регистрировались на форум — не волнуйтесь, ваши данные у нас уже есть.

📌Посетить форум офлайн

📌Посетить форум онлайн

Ждем вас на форуме!
30 апреля 10:00

​​Запускаем новый образовательный проект, посвященный sustainable growth🌎

Positive Change Accelerator – практический курс по построению рекламных кампаний вокруг повестки устойчивого развития. Курс построен на материалах международных образовательных программ и реальных рыночных брифах.

Кому полезен курс?
🔹 маркетологам, работающим на стороне брендов и агентств

Участники получат необходимый набор инструментов для работы на этой сложной территории и подробную дорожную карту для коммуникационной кампании бренда, в которую будет включен:
🔹контекст
🔹стратегический вызов
🔹бизнес-цели
🔹аудитория
🔹потребительские и социальные инсайты
🔹большая идея (big idea) для социального или экоориентированного проекта.

Positive Change Accelerator призван повысить эффективность коммуникационных проектов для бренда, бизнеса, общества и окружающей среды.

Подробнее по ссылке: http://accelerator.effie.ru/

​​Представлен шестой ежегодный Рейтинг эффективности российских компаний и агентств📊

🏆Рейтинг эффективности – инструмент, который ранжирует агентства и компании в соответствии с эффективностью реализованных ими проектов.

🏆Места в Рейтинге распределяются по количеству баллов, которые назначаются в соответствии с полученной по итогам сезона наградой Effie.

🏆Рейтинг является частью глобального индекса эффективности Effie Index и включает все агентства и компании, занявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист премии Effie Awards Russia 2021.

🏆Компании, занявшие первые строчки рейтинга, были отмечены специальными наградами на прошедшей церемонии Effie Awards Russia.

🏆Победители рейтинга в этом году:
•PepsiCo – «Компания года»
•BBDO – «Агентство года»
•RODNYA Creative PR Studio – «Независимое агентство года»

Ознакомиться с рейтингом: https://effie.ru/award/efficiency-rating/2021/

​​Состоялся финал первого совместного проекта Effie Russia и Высшей школы бизнеса ВШЭ🤝

Мероприятия было запущено в начале весны и его главными партнёрами стали крупнейшие игроки рынка: МТС, «Пятёрочка», McDonald’s Россия, ВТБ, IKEA.

Студенты разделились на 10 команд и работали с брифами от компаний на разработку маркетинговой стратегии, направленной на поддержку целей устойчивого развития.

Работы студентов оценивало экспертное жюри - представители брендов. Места распределили следующим образом:

🥇Первое место занял проект «Руки поддержки» для «Пятёрочки»
Проект был разработан в целях помочь благотворительному фонду «Защита детей от насилия» и способствовать укреплению отношений между родителями и детьми.

🥈Второе место получила команда с проектом «Строим свой экомир» для McDonald’s Россия
Студенты разработали маркетинговую стратегию по сортировке и утилизации упаковочных материалов компании.

🥉Третье место занял проект «С заботой о каждом» для «Пятёрочки»
Ребята предложили создать равный доступ к услугам для людей с инвалидностью через адаптацию приложения доставки.

Все победители и участники получили ценные призы от партнеров и колоссальный опыт, который поможет им в профессиональном развитии.

Как подготовиться к отмене 3rd party cookies?

Запускаем серию семинаров в рамках проекта Effie TECH, где поговорим с экспертами и поделимся лучшими практиками рынка и последними тенденциями в martech✔️

Первый семинар посвящён возможному будущему digital индустрии, когда агентства и рекламодатели в одночасье потеряют доступ к кукис и лишаться возможности собирать привычные данные о конечных пользователях.

Андрей Турчин (Wavemaker Russia, GroupM) и Константин Леонович (Amberdata) обсудили, как подготовиться к новой реальности без 3rd party кук, которая ожидает нас уже в 2022 году.

​​Positive Change Accelerator: 1-й день🌏

📌Когда?
22 июня

📌Курс продлится 4 дня по три часа

📌Программа 1-го дня:
▪️ Ключевые инструменты и KPI для устойчивой коммуникационной кампании;
▪️ Несколько крутых международных кейсов категории Positive Change для вдохновения;
▪️ Деление на команды и разбор брифов: описание контекста, стратегический вызов, бизнес-цели, ЦА, а также потребительские инсайты.

📌Что будем делать?
Участники завершат работу над праймером кейса и определят, какую социальную или экологическую проблему будут решать в рамках акселератора.

Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

​​​Positive Change Accelerator: 2-й день🌏

📌Когда?
22 июня

📌Курс продлится 4 дня по три часа.

📌Программа 2-го дня:
▪️ Learning journey – исследование проблемы с множественных точек зрения, интервью с экспертами;
▪️ Формирование и сбор гипотез, инсайтов и основных данных;
▪️ Предварительный синтез и кластеризация результатов.

📌Что будем делать?
Участники познакомятся с ключевыми инструментами Learning Journey, проведут работу с менторами и проработают в группах разные подходы к осмыслению результатов.

Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

​​Positive Change Accelerator🌏

✔️Практика создания рекламных кампаний вокруг повестки устойчивого развития;
✔️Курс построен на материалах международных образовательных программ и реальных рыночных брифах;
✔️Участники получат необходимый набор инструментов и готовую дорожную карту для коммуникационной кампании.

Зарегистрироваться на курс вы можете по данной ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

​​Эволюция взаимоотношения с клиентами📈

Второй семинар в рамках Effie TECH посвящен CRM-маркетингу.

Алексей Собко (SAP) и Илья Торский (Emarsys) обсудили, какие возможности открывают современные инструменты уже сегодня и что ждать в будущем.

Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav.

​​Приглашаем на вебинар «5 грехов Positive Change кампаний»

📌Когда?
10 июня, 11:00-12:30

Мы разберём типичные ошибки коммуникационных проектов вокруг повестки устойчивого развития на примере кейсов Effie 2021.

📌На вебинаре вы:
🔹увидите основные тренды маркетинга со смыслом;
🔹познакомитесь с ключевыми инструментами и KPI для устойчивой коммуникационной кампании;
🔹узнаете, как брендам интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов;
🔹разберётесь с типичными ошибками при работе с социально значимыми маркетинговыми проектами;
🔹узнаете, что будет ждать участников Positive Change Accelerator 22, 25, 29 июня и 2 июля.

📌Для кого:
🔹для маркетологов, стратегов, директоров по устойчивому развитию, руководителей НКО;
🔹команд, работающих на стороне брендов и маркетинговых/PR-агентств.

📌Спикеры:
Алёна Юзефович и Анастасия Лаукканен, основательницы агентства системных изменений Living Lab.

📌Регистрируйтесь на вебинар, участие бесплатное: http://webinar.effie.ru

​​Зачем и как персонализировать коммуникацию?🔗

Третий семинар в рамках Effie TECH посвящен персонализации с помощью искусственного интеллекта.

Роман Стятюгин (Директор по развитию бизнеса PREDICT, Mail.ru Group) рассказал про успешный кейс Банка ВТБ, как им удалось увеличить конверсию из визитов в скачивания благодаря персонализированному креативу.

Элен Теванян (Руководитель направления алгоритмического анализа, X5 Retail Group) поделилась, как с помощью машинного обучения сделать путь для своих клиентов более комфортным и какие этапы персонализации существуют в ритейле.

Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav.

Лучшие мировые кейсы индустрии🏆

В прошлом году кейсы «Квартиротека» (Икеа Дом, Instinct) и Отель «Trivial Pursuit» (Hasbro Russia, Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction) получили золотые награды на конкурсе Effie Awards Russia.

В этом году эти кейсы отметились на международном фестивале Cannes Lions, где получили серебро в номинации Brand Experience&Activation🏆

Напомним, что «Квартиротека» - это проект, благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России.

Отель «Trivial Pursuit» - проект, в рамках которого был построен отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно было поучаствовать в викторине Trivial Pursuit.

Мы рады, что первыми открываем лучшие мировые кейсы индустрии!

​​Рады представить рубрику интервью в рамках проекта Effie TECH🎤

В этом году холдинг GroupM по праву стал одним из лидеров по количеству наград Effie — два агентства группы вошли в пятерку лучших по рейтингу эффективности Effie Russia, два кейса взяли золото в номинации Фокус Технологии.

В первом выпуске мы поговорили с Марией Колосовой, генеральным директором GroupM в России и СНГ о том, как добиваться высоких результатов в бизнесе с помощью технологий.

​​Второе интервью в рамках проекта Effie TECH🎤

Бренд NIVEA MEN завоевал новую для себя аудиторию геймеров с помощью нестандартной интеграции в игровой контент.

Для запуска коммуникации были задействованы стимеры на Twitch и был разработан новый символ высоких игровых достижений - ULTRA SKILL.

Комбинация эффективных каналов и релевантной коммуникации привели к впечатляющим бренд метрикам.

Подробнее о кейсе ULTRA SKILL NIVEA MEN поговорили в интервью с Ольгой Жуковой, старшим бренд менеджером Beiersdorf Russia, и Романом Рязановым, руководителем продукта Mgaming, Wavemaker.

​​Новое интервью в рамках проекта Effie TECH🎤

Как рекламная кампания, направленная на эмоциональное вовлечение потребителя, помогла бренду Raffaello обойти конкурентов, привлечь новую аудиторию и перевыполнить kpi по продажам?

Обсудили, с помощью каких инструментов и технологий получилось воплотить в жизнь креативную идею «из прошлого» и сложную интерактивную механику кампании «Люби, а не лайкай».

Подробнее о кейсе поговорили с Анастасией Решетниковой, старшим бренд менеджером Raffaello и Владимиром Маклаковым, BX Director Digitas Moscow.

Гран-при Effie Awards Russia 2021🏆

Приложение «Помощь» — это сервис, благодаря которому любой человек может перевести деньги на конкретную потребность пенсионеров и сделать их жизнь лучше.

Подробнее о проекте и его создании можно узнать из статьи на Sostav.ru

​​Effie Russia X Baltic Weekend

📌Когда?
10 сентября, пятница

📌Программа

11:30: выступим в рамках пленарной сессии форума, где поговорим про мировые тренды и новые драйверы эффективности в маркетинге.

16:00: проведём круглый стол по martech, где соберем лидеров из разных отраслей бизнеса и обсудим перспективу технологических решений в маркетинге.

Также представим результаты первого исследования уровня развития martech в России — Effie TECH Navigator.

Полная программа и ссылка на регистрацию здесь.