Совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ🤝
Effie продолжает продвигать 17 целей устойчивого развития, принятых ООН как глобальный план по решению экономических, социальных и экологических проблем. Для нас это важно, потому что, создавая большую ценность в рекламных кампаниях, бренды выходят на новый уровень коммуникации с людьми – становятся социально-ответственными и эффективными.
В этом году Effie Russia запускает образовательный блок, где мы поделимся лучшими практиками ответственного маркетинга. Первым образовательным мероприятием стал совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации». Студенты уже ознакомились с кейсами партнеров проекта (МТС, «Пятёрочка» McDonald's Россия, ВТБ, IKEA в России), которые им предстоит решить.
Такой опыт поможет студентам получить прикладные знания для будущей карьеры и вдохновиться на создание социально-значимых проектов через изучение практик индустрии.
По окончании семинаров, при поддержке коллег мы выберем лучшие проекты и представим их для широкой аудитории. #EffieSDGs
Effie продолжает продвигать 17 целей устойчивого развития, принятых ООН как глобальный план по решению экономических, социальных и экологических проблем. Для нас это важно, потому что, создавая большую ценность в рекламных кампаниях, бренды выходят на новый уровень коммуникации с людьми – становятся социально-ответственными и эффективными.
В этом году Effie Russia запускает образовательный блок, где мы поделимся лучшими практиками ответственного маркетинга. Первым образовательным мероприятием стал совместный проектный семинар Effie Russia и НИУ ВШЭ магистерской программы «Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации». Студенты уже ознакомились с кейсами партнеров проекта (МТС, «Пятёрочка» McDonald's Россия, ВТБ, IKEA в России), которые им предстоит решить.
Такой опыт поможет студентам получить прикладные знания для будущей карьеры и вдохновиться на создание социально-значимых проектов через изучение практик индустрии.
По окончании семинаров, при поддержке коллег мы выберем лучшие проекты и представим их для широкой аудитории. #EffieSDGs
Новая номинация в сезоне 2021🏆
Многие бренды не ассоциируются только с одной категорией товаров и услуг, а предлагают целый ряд взаимосвязанных онлайн и офлайн продуктов, а также потребительский опыт, который связывает либо объединяет продуктовые предложения в разных категориях.
Проанализировав те заявки, которые уже поступили на конкурс Effie Awards, мы решили последовать этому долгосрочному тренду и создали новую номинацию «Экосистемы/экосистемныe бренды».
Успех в этой категории будет определяться результатом эффективной синергии продуктов в различных категориях товаров и услуг как на уровне продуктового маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций.
Экосистема/Бренд должен продемонстрировать маркетинговые и бизнес-результаты, которые подтверждают:
Основные KPIs:
Возможные KPIs:
#новости
Многие бренды не ассоциируются только с одной категорией товаров и услуг, а предлагают целый ряд взаимосвязанных онлайн и офлайн продуктов, а также потребительский опыт, который связывает либо объединяет продуктовые предложения в разных категориях.
Проанализировав те заявки, которые уже поступили на конкурс Effie Awards, мы решили последовать этому долгосрочному тренду и создали новую номинацию «Экосистемы/экосистемныe бренды».
Успех в этой категории будет определяться результатом эффективной синергии продуктов в различных категориях товаров и услуг как на уровне продуктового маркетинга, так и на уровне маркетинговых коммуникаций.
Экосистема/Бренд должен продемонстрировать маркетинговые и бизнес-результаты, которые подтверждают:
✔️создание нового кросс-категорийного продукта ✔️бандлинг продуктовых предложений в разных категориях ✔️создания единой экосистемы бренда для общения с потребителемОсновные KPIs:
▪️ KPIs пирамиды эффективности Effie RussiaВозможные KPIs:
▪️ LTV ▪️ ARPU ▪️ MAU/DAU#новости
Effie TECH: как это было?
Вот и прошел Effie TECH — первый форум, посвящённый технологиям в маркетинге с фокусом на решение реальных бизнес-задач.
За три дня мы успели поговорить про все самые горячие темы цифровизации маркетинга и хотим поделиться записью пленарной сессии, где собрались настоящие think tanks цифрового маркетинга и эксперты в области martech.
Форум Effie TECH позади, но все только начинается!
Оставайтесь на нашей волне!
Вы можете получить доступ к материалам, зарегистрировавшись по ссылке🖇
https://tech.effie.ru/materials
Вот и прошел Effie TECH — первый форум, посвящённый технологиям в маркетинге с фокусом на решение реальных бизнес-задач.
За три дня мы успели поговорить про все самые горячие темы цифровизации маркетинга и хотим поделиться записью пленарной сессии, где собрались настоящие think tanks цифрового маркетинга и эксперты в области martech.
Форум Effie TECH позади, но все только начинается!
Оставайтесь на нашей волне!
Вы можете получить доступ к материалам, зарегистрировавшись по ссылке🖇
https://tech.effie.ru/materials
ФОРУМ PROMARTECH 2022
Технологии в маркетинге для роста бизнеса
Успех платформы «Другие правила»🏆
На нашем конкурсе Effie Russia есть специальная номинация «Бизнес-вызовы». В 2020 году золото в этой номинации по направлению «Устойчивый успех» получили Tele2 и агентство McCann Moscow с кейсом Успех платформы «Другие правила».
В 2016 году перед отстающим от «большой тройки» Tele2 встали амбициозные цели по росту выручки и прибыльности на стагнирующем рынке. Команда отказалась от модели дискаунтера и разработала новую коммуникационную платформу для бренда. «Другие правила» стали настоящей бизнес-философией, определяющей все: от формирования инновационных продуктов до визуальной айдентики бренда.
Tele2 стал единственным оператором, который всегда стоит на стороне абонентов, предлагая свои продукты как лучшую альтернативу навязанным правилам и ограничениям рынка. Конкуренты копировали этот успех и развязывали ценовые войны. Несмотря на это, все 3 года Tele2 рос двузначными темпами, опережая рынок.
Так держать!✊
#кейс
На нашем конкурсе Effie Russia есть специальная номинация «Бизнес-вызовы». В 2020 году золото в этой номинации по направлению «Устойчивый успех» получили Tele2 и агентство McCann Moscow с кейсом Успех платформы «Другие правила».
В 2016 году перед отстающим от «большой тройки» Tele2 встали амбициозные цели по росту выручки и прибыльности на стагнирующем рынке. Команда отказалась от модели дискаунтера и разработала новую коммуникационную платформу для бренда. «Другие правила» стали настоящей бизнес-философией, определяющей все: от формирования инновационных продуктов до визуальной айдентики бренда.
Tele2 стал единственным оператором, который всегда стоит на стороне абонентов, предлагая свои продукты как лучшую альтернативу навязанным правилам и ограничениям рынка. Конкуренты копировали этот успех и развязывали ценовые войны. Несмотря на это, все 3 года Tele2 рос двузначными темпами, опережая рынок.
Так держать!✊
#кейс
Как думают маркетологи, создавая кампании Positive change?✅
Дмитрий Музыченко, директор по инновациям и развитию Effie Russia, выступил на II форуме сотрудничества «Цели устойчивого развития. Инструменты для бизнес-практики». Он рассказал, какие модели интеграции ЦУР выбирают маркетологи на примере кейсов-победителей категории Positive Change и спикеров форума «Бренды со смыслом».
🔹Дмитрий коротко рассказал об этапах интеграции понятия устойчивое развитие в маркетинговые стратегии компаний.
🔹Представил статистику, как меняются предпочтения потребителей в сторону того или иного бренда, если компания имеет чёткую социальную и/или экологическую миссию и цель помимо бизнес-KPI.
🔹Разобрал, почему брендам стоит нарушить статус quo и найти свой голос и тему в бренд-активизме на примере кооператива «Чёрный».
#EffieSDGs
Дмитрий Музыченко, директор по инновациям и развитию Effie Russia, выступил на II форуме сотрудничества «Цели устойчивого развития. Инструменты для бизнес-практики». Он рассказал, какие модели интеграции ЦУР выбирают маркетологи на примере кейсов-победителей категории Positive Change и спикеров форума «Бренды со смыслом».
🔹Дмитрий коротко рассказал об этапах интеграции понятия устойчивое развитие в маркетинговые стратегии компаний.
🔹Представил статистику, как меняются предпочтения потребителей в сторону того или иного бренда, если компания имеет чёткую социальную и/или экологическую миссию и цель помимо бизнес-KPI.
🔹Разобрал, почему брендам стоит нарушить статус quo и найти свой голос и тему в бренд-активизме на примере кооператива «Чёрный».
#EffieSDGs
Рейтинг эффективности: что важно знать?📊
Цель
Рейтинг эффективности Effie Russia определяет и ранжирует наиболее эффективные агентства и компании путем анализа данных о финалистах и победителях Effie Russia. Места в Рейтинге распределяются согласно количеству набранных баллов.
Участники
Все финалисты (шорт-лист) и победители Effie Awards Russia
Расчет баллов
Расчет Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется на основании данных о проектах, ставших финалистами или победителями конкурса Effie Russia. Подсчет баллов для определения Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется в зависимости от категории агентств: при подсчете баллов вспомогательные агентства (агентства, оказавшие помощь в работе над проектом) получают половину баллов, начисляемых основному агентству.
Ознакомиться с Рейтингом можно тут 👉🏻https://effie.ru/award/efficiency-rating/2020/
#EffieAwards
Цель
Рейтинг эффективности Effie Russia определяет и ранжирует наиболее эффективные агентства и компании путем анализа данных о финалистах и победителях Effie Russia. Места в Рейтинге распределяются согласно количеству набранных баллов.
Участники
Все финалисты (шорт-лист) и победители Effie Awards Russia
Расчет баллов
Расчет Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется на основании данных о проектах, ставших финалистами или победителями конкурса Effie Russia. Подсчет баллов для определения Рейтинга эффективности Effie Russia осуществляется в зависимости от категории агентств: при подсчете баллов вспомогательные агентства (агентства, оказавшие помощь в работе над проектом) получают половину баллов, начисляемых основному агентству.
Ознакомиться с Рейтингом можно тут 👉🏻https://effie.ru/award/efficiency-rating/2020/
#EffieAwards
Effie Russia
Самая престижная в мире награда в маркетинге
Промокод от Skillbox🔥
Образовательный партнер Effie TECH — онлайн-университет Skillbox разработал более 600 образовательных программ вместе с главными экспертами рынка для более чем 100 000 студентов, используя актуальные подходы к образованию.
Skillbox дарит промокод EffieTech.
Активируйте его с 18 февраля по 19 марта и получите скидку 55% на любой курс — https://live.skillbox.ru/partners/
#новости
Образовательный партнер Effie TECH — онлайн-университет Skillbox разработал более 600 образовательных программ вместе с главными экспертами рынка для более чем 100 000 студентов, используя актуальные подходы к образованию.
Skillbox дарит промокод EffieTech.
Активируйте его с 18 февраля по 19 марта и получите скидку 55% на любой курс — https://live.skillbox.ru/partners/
#новости
discount.skillbox.ru
Получите скидку по промокоду
Выберите курс или профессию по актуальным направлениям
Первые результаты исследования уровня цифровой зрелости📊
На форуме Effie TECH мы представили первые результаты исследования уровня цифровой зрелости российских компаний ET Navigator, которое мы проводим совместно с рекламным холдингом GroupM.
Основным показателем является индекс технологичности компаний, который основывается на анализе корпоративных, экономических и маркетинговых показателей.
ET Navigator станет отправной точкой для тех компаний, которые только собираются начать развивать стратегию технологической трансформации. Он также поможет почувствовать пульс рынка и найти идеи для точечного внедрения инноваций в будущем. А самым digital-native-компаниям навигатор даст ясность по отрыву от конкурентов и приоритетные области для защиты. #EffieTECH
Ознакомиться с результатами можно по ссылке👇🏾
https://www.sostav.ru/publication/etnavigator-47413.html
На форуме Effie TECH мы представили первые результаты исследования уровня цифровой зрелости российских компаний ET Navigator, которое мы проводим совместно с рекламным холдингом GroupM.
Основным показателем является индекс технологичности компаний, который основывается на анализе корпоративных, экономических и маркетинговых показателей.
ET Navigator станет отправной точкой для тех компаний, которые только собираются начать развивать стратегию технологической трансформации. Он также поможет почувствовать пульс рынка и найти идеи для точечного внедрения инноваций в будущем. А самым digital-native-компаниям навигатор даст ясность по отрыву от конкурентов и приоритетные области для защиты. #EffieTECH
Ознакомиться с результатами можно по ссылке👇🏾
https://www.sostav.ru/publication/etnavigator-47413.html
www.sostav.ru
GroupM и Effie представили первые результаты исследования ET Navigator
Полную версию компании обещают показать весной
Прием заявок на Effie Awards Russia 2021 завершен!🏆
Все участники подали заявки на участие в конкурсе 2021 года. С нетерпением ждем судейства I тура, которое пройдет с 22 по 25 марта. По его итогам мы объявим шорт-лист конкурса Effie Awards Russia 2021.
Если вы не успели принять участие – у вас есть еще целый год для создания новых эффективных маркетинговых кампаний.
Желаем творческих успехов и Effieктивной работы!
До встречи в новом сезоне!
#EffieAwards
Все участники подали заявки на участие в конкурсе 2021 года. С нетерпением ждем судейства I тура, которое пройдет с 22 по 25 марта. По его итогам мы объявим шорт-лист конкурса Effie Awards Russia 2021.
Если вы не успели принять участие – у вас есть еще целый год для создания новых эффективных маркетинговых кампаний.
Желаем творческих успехов и Effieктивной работы!
До встречи в новом сезоне!
#EffieAwards
Кейс «Квартиротека» от IKEA🏠
Сегодня мы решили рассказать вам про кампанию, которая получила Гран-при на Effie Awards 2020.
Икеа Дом и агентство Instinct запустили проект «Квартиротека», благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России.
Для запуска такого сервиса, была составлена огромная база квартир в типичных российских домах. Любой пользователь может ввести адрес и подобрать квартиру с идентичной планировкой, затем выбрать стиль и увидеть готовый дизайн квартиры и подборку интерьера из Икеи.
Вдохновиться и узнать больше про проект можно по ссылке🖇
#кейс
https://effie.ru/award/winners/2020/#3969
Сегодня мы решили рассказать вам про кампанию, которая получила Гран-при на Effie Awards 2020.
Икеа Дом и агентство Instinct запустили проект «Квартиротека», благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России.
Для запуска такого сервиса, была составлена огромная база квартир в типичных российских домах. Любой пользователь может ввести адрес и подобрать квартиру с идентичной планировкой, затем выбрать стиль и увидеть готовый дизайн квартиры и подборку интерьера из Икеи.
Вдохновиться и узнать больше про проект можно по ссылке🖇
#кейс
https://effie.ru/award/winners/2020/#3969
Effie Russia
Самая престижная в мире награда в маркетинге
Барометр устойчивой трансформации бизнеса⏱
Данное исследование проводится Effie Russia совместно с КПМГ в рамках Программы Effie по продвижению 17 целей устойчивого развития ООН в России.
Цель проекта:
🔵привлечь внимание лидеров бизнеса и маркетологов к повестке ЦУР
🔵выявить степень понимания ЦУР и их интеграции в деятельность российских компаний и проектов – участников Премии Effie Awards Russia
🔵показать лучшие примеры и практики маркетинга со смыслом
🔵вдохновить на переход к устойчивой модели в бизнесе и коммуникациях
В 2020 году Effie Russia и КПМГ провели третье совместное исследование среди компаний – участников Премии Effie Awards Russia, которое сфокусировалось на особенностях коммуникационных кампаний крупнейших компаний и брендов в России, реализованных в 2019 и начале 2020 года. На основе уникальной методологии, разработанной Effie Russia и КПМГ, впервые была составлена типология социально значимых коммуникаций, связанных с ЦУР.
Найти исследование можно тут🖇
#EffieSDGs
Данное исследование проводится Effie Russia совместно с КПМГ в рамках Программы Effie по продвижению 17 целей устойчивого развития ООН в России.
Цель проекта:
🔵привлечь внимание лидеров бизнеса и маркетологов к повестке ЦУР
🔵выявить степень понимания ЦУР и их интеграции в деятельность российских компаний и проектов – участников Премии Effie Awards Russia
🔵показать лучшие примеры и практики маркетинга со смыслом
🔵вдохновить на переход к устойчивой модели в бизнесе и коммуникациях
В 2020 году Effie Russia и КПМГ провели третье совместное исследование среди компаний – участников Премии Effie Awards Russia, которое сфокусировалось на особенностях коммуникационных кампаний крупнейших компаний и брендов в России, реализованных в 2019 и начале 2020 года. На основе уникальной методологии, разработанной Effie Russia и КПМГ, впервые была составлена типология социально значимых коммуникаций, связанных с ЦУР.
Найти исследование можно тут🖇
#EffieSDGs
Новый выпуск на канале Билайн.NOW🎬
Вышел новый выпуск BEETECH, который стал совместным проектом Билайна и Effie TECH.
Приглашенный гость Игорь Лутц – сооснователь венчурного фонда the Untitled Ventures и в прошлом руководитель BBDO. Выпуск про технологические тренды на развитых рынках, новые точки входа для потребителей и веру инвесторов в новый растущий молодой рынок.
#новости
Вышел новый выпуск BEETECH, который стал совместным проектом Билайна и Effie TECH.
Приглашенный гость Игорь Лутц – сооснователь венчурного фонда the Untitled Ventures и в прошлом руководитель BBDO. Выпуск про технологические тренды на развитых рынках, новые точки входа для потребителей и веру инвесторов в новый растущий молодой рынок.
#новости
Facebook Watch
Билайн.NOW
Сегодня в серии интервью BEETECH, совместно с Effie Russia, мы поговорим о технологических стартапах в маркетинге, трендах и инвестициях. Наш гость -...
Global Grand Effie🏆
В этом году у «золотых» победителей Effie Awards Russia есть уникальная возможность побороться за первую в истории награду Global Grand Effie.
Попробуйте свои силы на международной арене, поделитесь вашими «золотыми» кейсами и получите единственную в своем роде «иридиевую» награду Effie за самую эффективную маркетинговую кампанию в мире.
К участию в международном конкурсе Global Effie Awards Best of the Best 2021 принимаются компании, получившие «золотые» награды и Гран-при в любых номинациях Effie Awards Russia в 2019 и 2020. Заявки принимаются до 15 апреля.
Узнать подробнее🖇
В этом году у «золотых» победителей Effie Awards Russia есть уникальная возможность побороться за первую в истории награду Global Grand Effie.
Попробуйте свои силы на международной арене, поделитесь вашими «золотыми» кейсами и получите единственную в своем роде «иридиевую» награду Effie за самую эффективную маркетинговую кампанию в мире.
К участию в международном конкурсе Global Effie Awards Best of the Best 2021 принимаются компании, получившие «золотые» награды и Гран-при в любых номинациях Effie Awards Russia в 2019 и 2020. Заявки принимаются до 15 апреля.
Узнать подробнее🖇
Начался I тур судейства🏆
22-25 марта проходит первый тур судейства кейсов, которые участвуют в конкурсе Effie Awards Russia 2021! По его итогам мы объявим шорт-лист.
Желаем жюри продуктивной работы, а всем участникам удачи☘️
#EffieAwards
22-25 марта проходит первый тур судейства кейсов, которые участвуют в конкурсе Effie Awards Russia 2021! По его итогам мы объявим шорт-лист.
Желаем жюри продуктивной работы, а всем участникам удачи☘️
#EffieAwards
По итогам I тура судейства мы объявляем финалистов конкурса Effie Awards Russia 2021.
Члены жюри, принимавшие участие в I туре отмечали, что, несмотря на то, что год был трудным, индустрия жива и в хорошей форме – проходной балл в финал снова вырос, доля финалистов по самым популярным категориям – на уровне 30-40%, что соответствует критериям Effie, а вот состав финалистов изменился: небольшие бренды немного потеснили лидеров. Новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы показали хороший спрос, категория Positive Change стала абсолютным лидером.
Победители конкурса будут определены по итогам II тура и объявлены на церемонии награждения 27 апреля 2021 года.
Список финалистов: https://effie.ru/award/shortlist
#EffieAwards
Члены жюри, принимавшие участие в I туре отмечали, что, несмотря на то, что год был трудным, индустрия жива и в хорошей форме – проходной балл в финал снова вырос, доля финалистов по самым популярным категориям – на уровне 30-40%, что соответствует критериям Effie, а вот состав финалистов изменился: небольшие бренды немного потеснили лидеров. Новые категории Local Marketing, Real-Time Marketing, Фокус-Технологии, Экосистемы показали хороший спрос, категория Positive Change стала абсолютным лидером.
Победители конкурса будут определены по итогам II тура и объявлены на церемонии награждения 27 апреля 2021 года.
Список финалистов: https://effie.ru/award/shortlist
#EffieAwards
