😗 Кибербезопасность — отрасль, где продукт не покажешь массовой аудитории, а «айтишники» — это десятки разных профессий с разным восприятием работодателей. Как в таких условиях строить IT-бренд?

Юля Сивак работает с аналитикой исследования IT-брендов четыре года. Для Юли данные — рабочий инструмент, который помогает перестраивать процессы и вовлекать в работу с брендом технические команды.

😊В ответах Юли — про профессиональную ревность к конкурентам, про ожидание результатов с мыслью «только бы не все совсем плохо» и про цифру, которую она хочет увидеть через три года.

📍Полный текст — на сайте

☺️ Продукт для предпринимателей, а нанимать нужно айтишников? Тогда вы в ситуации, когда соискатели не пользуются вашими сервисами и не могут оценить их «на себе». Все о компании нужно рассказывать и показывать с нуля. С этим вызовом команда Контура работает уже много лет.

Анастасия Суханова рассказала, как расширенная аналитика IT-бренда подсветила, какие вложения в бренд дают результат, а где нужно копать глубже.

😊В ответах Анастасии — как Контур вырос в привлекательности и при этом сместился вниз в рейтинге, для чего IT-работодателям нужно качать глубину знания бренда (а не просто «узнаваемость») и что происходит, когда подтверждаешь на цифрах гипотезу, в которую верил годами.

📍Полный текст — на сайте

📰 Как понять, что многолетняя работа с IT-брендом дает результат?

Иногда — через цифру в исследовании, которая наконец сдвинулась. Иногда — через рост кликов на кнопку «хочу у вас работать». Команда Selectel видит и то, и другое — и продолжает копать глубже.

Алина Романовская рассказала, как команда использует аналитику исследования — от отслеживания динамики год к году до конкретных решений, что усиливать, а где просто продолжать делать свое.

😊 Алина делится — как годы инвестиций в устойчивость компании неожиданно конвертировались в один из самых сильных критериев выбора, почему падение метрики не всегда повод менять стратегию и какой показатель сейчас в фокусе — потому что за ним стоит нечто большее, чем просто цифра.

📍Полный текст — на сайте

💻 B2B, комплексные проекты под NDA, а внутри — сложнейшие задачи и точно есть чем заняться сеньорному мозгу. Как передать это наружу и забалансировать с коммуникацией, которая покажет IT-спецам человекоцентричность?

Команда КРОК работает с этой задачей системно и не первый год — и каждый цикл исследования IT-брендов добавляет новые поводы для рефлексии.

Юлия Сашникова поделилась, как исследование помогает команде не только видеть эффект от своей работы, но и вовремя замечать перекосы восприятия бренда КРОК глазами IT-специалистов.

😊В ответах Юли — как аналитика может отрезвлять, какой слайд из отчета она каждый год показывает руководителям и как амбассадор бренда однажды встал на стенд защищать компанию от неудобных вопросов.

📍Полный текст — на сайте

⬛️ Металлургия и IT-бренд работодателя — сочетание, которое может вызывать вопросы у IT-специалистов. И здесь скрывается история о том, как Северсталь за год поднялась на 9 позиций в рейтинге IT-брендов в результате конкретного плана, выстроенного на данных.

Мария Шаповалова рассказала, как первый отчет по IT-бренду стал поводом собрать топ-ИТ-команду и зафиксировать стратегию — от быстрых побед до долгосрочных целей.

😊В ответах Марии — как отчет помог защитить проекты, которые раньше держались на интуиции, как команда обнаружила разрыв в восприятии IT-бренда Северстали глазами сотрудников и соискателей и почему это не повод расслабиться, а ресурс.

📍Полный текст — на сайте