⬛️ Как строить IT-бренд работодателя, когда вы — экосистема?

Когда в разных командах одного подразделения культура может отличаться радикально, а «среднего сотрудника» просто не существует. Масштаб, который со стороны выглядит как преимущество, изнутри — задачка со звездочкой.

Яна Должанская делится, как данные исследования изменили взгляд команды на собственный бренд — и почему после отчета пришлось пересмотреть приоритеты.

😊В ответах Яны — какой инсайт заставил переключить всю стратегию, почему самая честная задача на три года связана не с ростом метрик, а с дистанцией восприятия между «внутри» и «снаружи» и зачем каждый год проводить отдельный внутренний опрос.

📍Полный текст — на сайте

🖥 Финтех — территория, где технологии и банковский бизнес переплетены настолько, что разделить их невозможно. Но в голове у айтишника «банк» и «мощный технологический работодатель» — это часто два разных мира. Как сместить фокус восприятия в сторону IT, не отказываясь от силы большого бренда?

Алена Малкова поделилась, как команда Альфа-Банка работает с развитием силы IT-бренда и чем помогают данные исследования.

😊Алена рассказала — почему контент про внутреннюю кухню невозможно делать без полного погружения, зачем в контент-плане оставлять поле для маневра, и как лояльные IT-соискатели меняют процесс найма.

📍Полный текст — на сайте

😗 Кибербезопасность — отрасль, где продукт не покажешь массовой аудитории, а «айтишники» — это десятки разных профессий с разным восприятием работодателей. Как в таких условиях строить IT-бренд?

Юля Сивак работает с аналитикой исследования IT-брендов четыре года. Для Юли данные — рабочий инструмент, который помогает перестраивать процессы и вовлекать в работу с брендом технические команды.

😊В ответах Юли — про профессиональную ревность к конкурентам, про ожидание результатов с мыслью «только бы не все совсем плохо» и про цифру, которую она хочет увидеть через три года.

📍Полный текст — на сайте

☺️ Продукт для предпринимателей, а нанимать нужно айтишников? Тогда вы в ситуации, когда соискатели не пользуются вашими сервисами и не могут оценить их «на себе». Все о компании нужно рассказывать и показывать с нуля. С этим вызовом команда Контура работает уже много лет.

Анастасия Суханова рассказала, как расширенная аналитика IT-бренда подсветила, какие вложения в бренд дают результат, а где нужно копать глубже.

😊В ответах Анастасии — как Контур вырос в привлекательности и при этом сместился вниз в рейтинге, для чего IT-работодателям нужно качать глубину знания бренда (а не просто «узнаваемость») и что происходит, когда подтверждаешь на цифрах гипотезу, в которую верил годами.

📍Полный текст — на сайте