Facebook ads добавляет детальный таргетинг in-market categories

Facebook Ads тестирует In-market categories — новый детальный таргетинг на пользователей, которые прямо сейчас выбирают товар или услугу и ближе всего к покупке. Для арбитража это может дать более «горячую» аудиторию и потенциально лучший CR, особенно в e-commerce, нутре и других вертикалях. Пока функция доступна не всем, но её стоит тестировать сразу после масштабного релиза.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/facebook-ads-dobavliaet-detalnyi-targeting-in-market-categories

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Nike и lifecycle-email: как бренд растит повторные покупки без скидочного шума

Nike — хороший пример того, как крупный e-commerce в 2026 году делает ставку не на первую конверсию, а на retention (удержание) и LTV. У бренда огромная аудитория, но средний чек в онлайне под давлением: покупатель чаще сравнивает, дольше принимает решение и охотнее ждёт повода вернуться. В такой среде email — уже не «рассылка новостей», а отдельный канал управления выручкой.

Задача у Nike была понятная: вернуть пользователя в цикл покупки, не превращая коммуникацию в бесконечную скидочную механику. Для этого важно было связать поведение на сайте, историю заказов и интерес к категориям — бег, тренинг, lifestyle, детская линейка. То есть работать не по базе «всем одно и то же», а по жизненному циклу клиента.

Решение строилось вокруг автоматизаций по триггерам:
— приветственная серия после регистрации и первой подписки;
— напоминания о просмотренных товарах;
— письма после покупки с советами по уходу и подбором дополняющих товаров;
— реактивация тех, кто давно не покупал;
— сегменты по активности, а не только по демографии.

Если смотреть на стек email tools, такой сценарий можно собрать в разных системах, но логика будет отличаться. Mailchimp удобен как быстрый старт: проще собрать базовые цепочки, но на сложной персонализации он быстро упирается в потолок. Klaviyo сильнее в e-com: лучше тянет поведенческие данные, каталоги, триггеры и сегментацию по RFM-логике. Customer.io обычно выбирают там, где lifecycle сложнее и нужна связка email с продуктовым поведением, событиями в приложении и более гибкими сценариями.

Результат у подобных программ в ритейле обычно не в одном «магическом» письме, а в накопительном эффекте. Бренд получает больше повторных визитов, выше долю возврата в категорию и меньше зависимости от платного трафика. В эпоху privacy-first атрибуции это особенно важно: вклад email всё хуже видно в last-click, но всё лучше подтверждается через рост повторных заказов, когорты и incrementality (инкрементальность).

Урок простой: **в 2026 году сильный email в e-commerce — это не про частоту, а про точность момента и уместность следующего шага**. Nike показывает, что когда бренд строит lifecycle вокруг поведения клиента, email перестаёт быть «рассылкой» и становится частью финансовой модели.

— @EmailToolsReviewRuPro

Как сравнить Mailchimp, Klaviyo и Customer.io перед выбором email-платформы

Если вы выбираете сервис не «по привычке», а под CRM и lifecycle-маркетинг, сравнивайте его по одному и тому же сценарию. Ниже — короткий чек-лист, который помогает быстро отсечь лишнее.

— **Определите, где живёт ваша выручка**
Mailchimp чаще берут за простоту и быстрый старт. Klaviyo обычно сильнее в e-com и сценариях с покупками. Customer.io логичнее смотреть, если нужна событийная логика и гибкая автоматизация.

— **Проверьте, как платформа работает с данными**
Нужны ли вам только контакты и рассылки, или ещё события, атрибуты, вебхуки, server-side-сигналы? Для зрелого CRM важнее не объём шаблонов, а то, как сервис собирает и обновляет профиль.

— **Оцените глубину сегментации**
Сделайте тест: сможете ли вы собрать сегмент по поведению за 7/30/90 дней, по источнику привлечения, покупкам, отказам от корзины, просмотрам контента. Если сегментация ломается на половине условий, платформа вам быстро упрётся в потолок.

— **Сравните автоматизации на одном кейсе**
Постройте одну цепочку: приветствие, прогрев, брошенная корзина или реактивация. Смотрите не на красоту интерфейса, а на три вещи: условия запуска, ветвления, передачу данных между шагами.

— **Проверьте отчётность под RevOps-логику**
Маркетингу уже мало open rate и кликов. Нужны продажи, повторные покупки, выручка, вклад цепочек в удержание и LTV. Если отчёты не связывают письмо с деньгами, выбор будет слабым.

— **Посчитайте стоимость владения, а не тариф**
Сверьте цену за базу, лимиты по событиям, доплату за автоматизации и интеграции. Иногда дешёвый вход у Mailchimp или Klaviyo превращается в дорогую систему на росте.

— **Попросите демо на ваших данных**
Не на абстрактной витрине, а на реальном сегменте и реальном сценарии. Так быстрее видно, где интерфейс помогает команде, а где создаёт ручную работу.

Когда это пригодится: перед миграцией с простого email-рассыльщика на платформу для CRM, lifecycle и удержания.

— @EmailToolsReviewRuPro

MoneyGram запустила карту Visa

MoneyGram и Visa запустили виртуальную карту на стейблкоине MGUSD: пока она работает только в Колумбии и привязывается к Apple/Google Wallet, но в планах — новые GEO и физические карты. Для арбитража это сигнал, что стейблкоин-платежи могут стать удобным способом оплаты и, возможно, источником новых платежных решений под CPA и iGaming.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/moneygram-zapustila-kartu-visa

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Apple выпустила документацию для приложений на Iphone Duo

Выход складного iPhone Duo потребует от разработчиков адаптации интерфейсов под новые пропорции экрана и версии iOS. Арбитражникам, использующим классические web-приложения под гемблу, придется срочно переделывать софт под три новых режима совместимости Apple, в то время как владельцы PWA-связок смогут продолжить работу без дополнительных технических правок.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/apple-vypustila-dokumentaciiu-dlia-prilozhenii-na-iphone-duo

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Топ-5 прокси сервисов для УБТ

Статья разбирает выбор прокси для автоматизации УБТ: от массового фарма соцсетей до парсинга. Универсального провайдера нет: для рутинных скриптов подходят дешевые серверные IPv4, для долгого прогрева аккаунтов — трастовые мобильные IP с безлимитным трафиком, а для редких гео — резидентские пулы. Главный вывод: прокси — критически важный расходник, экономия на котором ломает работу связок и многопоточного софта.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/top-5-proksi-servisov-dlia-ubt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Anthropic обвинила DeepSeek, Moonlight и Alibaba в дистиляции

Статья о том, как китайские компании массово выкачивают ответы западных нейросеток, чтобы дообучать свои модели. Anthropic говорит о 24 000 фейковых аккаунтов и 16 млн запросов к Claude. Вывод простой: рынок ИИ входит в фазу жёсткого копирования, а китайские модели Qwen, Kimi и DeepSeek могут быстро догонять лидеров дешевле.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-obvinila-deepseek-moonlight-i-alibaba-v-distiliacii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Mailchimp всё ещё удобен, но уже не для всех

Если смотреть на него глазами маркетолога в 2026-м, Mailchimp — это про быстрый старт и базовую автоматизацию. Для малого e-com или B2B-команды без сложного стека он по-прежнему нормальный выбор. Но когда нужна глубокая сегментация, связка с RevOps и более тонкий lifecycle-маркетинг, Klaviyo и Customer.io выглядят заметно взрослее. Мой вывод простой: Mailchimp остаётся хорошим входом в email, но не инструментом для сложной выручки.

— @EmailToolsReviewRuPro

Триумвират автоматизации: Mailchimp, Klaviyo и Customer.io в реалиях RevOps

Последний месяц в профессиональных чатах и при аудите CRM-систем (систем управления взаимоотношениями с клиентами) прослеживается изменение фокуса при выборе инструментов рассылки. Компании перестают рассматривать платформы только как средство доставки писем, оценивая их в контексте концепции RevOps (объединенного управления выручкой, где маркетинг, продажи и успех клиентов работают как единое целое).

Наблюдается следующая сегментация спроса:

— Mailchimp все чаще выбирают для проектов с коротким циклом принятия решения, где важна скорость запуска и доступность интерфейса для небольших команд, не обремененных сложной аналитикой.

— Klaviyo сохраняет лидерство в сегменте e-com (электронной коммерции), где фокус смещен на удержание (retention) и LTV (пожизненную ценность клиента). Глубокая интеграция с товарными каталогами и автоматические сценарии на основе поведения покупателя остаются ключевым аргументом, несмотря на общее снижение среднего чека на рынке.

— Customer.io становится выбором для B2B-продуктов, где данные пользователя распределены по разным источникам. Возможность гибко настраивать триггеры на основе server-side (серверных) событий и сложной сегментации позволяет выстраивать цепочки, которые глубже вшиты в продуктовый путь, чем классические email-маркетинговые воронки.

Похоже, что выбор инструмента теперь продиктован не функционалом редактора писем, а тем, насколько глубоко платформа способна интегрироваться в общую экосистему данных компании. Замечаете ли вы такой же сдвиг приоритетов в сторону технической связности инструментов, или для вас по-прежнему важнее простота верстки и базовый функционал автоматизации?

— @EmailToolsReviewRu

Тем временем подстилка коричневых Кардиналов и лично Кустова главред Максим Огненный завёл собственный канал, где, наверное, опять будет писать стихи и анонсировать вьюхи с ме**дроновыми наркоманами.🤡🤡

Чем вообще известен этот персонаж? Собсна, только порцией отборного кринжа, например, не так давно он выебывался на Иванова в "Письмах кардинала", но недожал и тема осталась нераскрытой. ЕЮ заслужил даже высокоинтеллектуальные выпады, которые тот не понял в силу врождённого аутизма:

Высокохудожественная лексика героя, демонстрируемая им не только на своем канале, но и на любой публичной площадке, настолько пленит любого слушателя, что мало кто может стать собеседником жертвы во второй раз.

Нихуя не разбираясь в аффилке, он на серьёзных щах брал интервью у Мефмедова и пытался построить серьёзный диалог с объёбанной ракетой. Из остальных достижений только нытье в чатиках: персонаж настолько невзрачный, что даже хуесосить его не так интересно.¯\_(ツ)_/¯

А теперь Огненный завёл собственный канал, где собрался выебать всех, но, походу, ебать будет лишь подписоту своей графоманией. Похожей хуйнёй занимался и оунер ФБ Киллы, который так любит рассуждать про экономику и политику. Оно и понятно: что у коричневых, что у киллы, что у партнёркина — один инвестор и одна крыша, поэтому подопечные синхронно занимаются бестолковой хуйнёй. Кому не похуй, подписывайтесь, будет интересно (нет): https://t.me/+dr240TeLtPc2Nzdk

В арбитраже деньги есть, но только у тех, кто с LuckyCards 💵

Как Nike связал email и возврат покупателей в 2026-м

В 2026-м у e-com и DTC-брендов одна и та же боль: первая покупка дорожает, средний чек проседает на 5–8%, а last-click всё хуже объясняет, почему клиент вернулся. На этом фоне особенно показателен подход Nike к lifecycle-маркетингу: бренд не пытается «дожать» продажу одним письмом, а строит цепочку вокруг поведения человека.

**Контекст.** Nike работает в категории, где повторная покупка и лояльность важнее разовой конверсии. Для такого бизнеса email — не канал распродаж, а слой управления спросом: от триггеров по просмотру до возврата после покупки. Важный момент: в связке с app-push и site-онбордингом письмо должно подтверждать ценность, а не шуметь.

**Задача.** Удержать покупателя после первой сделки и поднять долю повторных заказов без постоянных скидок. Для Nike это особенно критично: в high-volume брендах скидочная зависимость быстро съедает маржу, а в эпоху privacy-first атрибуции нельзя полагаться только на последний клик.

**Решение.** Nike выстраивает несколько сценариев в Customer.io и аналогичных lifecycle-платформах:
— приветственная серия после регистрации;
— письма по брошенному просмотру и брошенной корзине;
— post-purchase цепочки с рекомендациями по использованию товара;
— re-engagement для тех, кто давно не покупал.

Здесь важна не частота, а сегментация. Новому клиенту показывают не весь каталог, а следующий логичный шаг: аксессуары, уход, сопутствующие товары. Для активных покупателей — персональные подборки по интересам и прошлым категориям. Для спящих — не просто «скидка 15%», а напоминание о ценности бренда и новинках в их сегменте.

**Результат.** По публичным кейсам lifecycle-подход в таких сценариях обычно даёт заметный рост повторных заказов и выручки с базы без пропорционального роста рекламных затрат. У Nike ценность не в одном красивом письме, а в том, что email начинает работать как система: каждое касание зависит от действия пользователя, а не от календаря.

**Урок.** Если у вас e-com или B2B с длинным циклом сделки, смотрите не на open rate, а на вклад email в выручку за 60–90 дней. Mailchimp удобен для старта и контентных цепочек, Klaviyo сильнее в e-com сегментации и товарных триггерах, Customer.io — в сложной событийной логике. В 2026 году выигрывает не тот, кто шлёт больше писем, а тот, кто точнее связывает письмо с поведением и LTV.

— @EmailToolsReviewRuPro

Antropic раскрыла ферму с нейронными дейтинг-моделями

Anthropic раскрыла кейс китайской студии, которая запустила 20 дейтинг-приложений с нейропрофилями для удержания пользователей. Вместо стандартного слива дейтинг-трафика на чужие смартлинки, вебмастерам стоит присмотреться к разработке собственных LLM-сервисов. Затраты на токены и подключение платежных решений окупаются за счет прямого контроля над монетизацией и забора всей маржи рекламодателя.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/antropic-raskryla-fermu-s-neironnymi-deiting-modeliami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Разработчик игры слил $220 в Google ads на установки ботами

Статья описывает кейс разработчика, потерявшего бюджет в Google Ads из-за фрода и специфики атрибуции. Платформа засчитала конверсии, которые не подтвердились в Google Play Console, так как алгоритм учитывает установки без прямой связи с кликом. Главный вывод: Google Ads может наливать ботов не меньше пуш-сетей. При работе за инсталы важно жестко контролировать качество трафика и сверять аналитику с бэкендом, в то время как Facebook на данный мо…

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/razrabotchik-igry-slil-220-v-google-ads-na-ustanovki-botami

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google расширил Data Manager

Google интегрировал инструмент Data Manager в GA и DV360 для удобной передачи first-party данных, что дает рост ROAS до 26%. Для арбитража трафика прямого применения у офлайн-данных нет, однако инструмент можно использовать для манипуляции алгоритмами: отправка синтетических конверсий через API поможет скорректировать оптимизацию и направить автостратегии на поиск нужной аудитории.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-rasshiril-data-manager

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как Nike пересобрал lifecycle-коммуникации и почему email стал частью выручки, а не «рассылки»

Nike — хороший пример для email-канала не потому, что у бренда «красивые письма», а потому что он строит коммуникацию вокруг жизненного цикла клиента. В B2C это особенно заметно в 2026 году: средний чек давит вниз на 5–8%, а значит выигрывает не тот, кто громче привлекает, а тот, кто лучше удерживает и возвращает.

Контекст был типичный для большого ритейла: у бренда огромная база, много категорий, разные сценарии покупки — кроссовки, одежда, тренировочный инвентарь. Проблема в том, что без связки CRM и email такая база быстро превращается в шум: всем отправляют одно и то же, а часть аудитории просто выгорает.

Задача Nike была не в том, чтобы увеличить объём писем. Задача — поднять повторные покупки и сделать коммуникацию релевантной: по категории, интересу, стадии цикла и поведению на сайте. То есть перейти от массовой отправки к **lifecycle-логике**.

Что сделали:
— сегментировали аудиторию не только по демографии, но и по поведению: просмотры, корзина, покупка, возврат, давность последней активности;
— собрали цепочки под разные триггеры: брошенный просмотр, брошенная корзина, постпокупка, реактивация;
— связали email с продуктовой аналитикой и событиями в приложении, чтобы письма выходили не по календарю, а по действию;
— тестировали не только тему и баннер, но и частоту касаний, чтобы не сжигать базу.

Почему здесь важен выбор инструмента: Mailchimp хорош как стартовая точка и для более простых сценариев, Klaviyo сильнее там, где e-com живёт на поведенческих триггерах, а Customer.io особенно полезен, когда нужен гибкий сценарный движок и плотная связка с продуктовым событием. Для Nike-уровня обычно побеждает не «самый красивый редактор», а система, которая выдерживает сложную сегментацию.

Результат такого подхода обычно измеряют не открываемостью, а деньгами: рост повторных покупок, увеличение доли выручки из CRM-канала, снижение оттока в базе. Именно это и важно в эпоху privacy-first атрибуции: last-click уже не объясняет вклад email, а выручку приходится собирать через события, cohort-анализ и incrementality.

Урок простой: email в 2026 году — это не канал «для новостей». Это инфраструктура выручки. И чем ближе сервис к поведению клиента, тем меньше вы зависите от платного трафика и случайных касаний.

— @EmailToolsReviewRu

@MarTechNewsDigest разбирают это с практической стороны