Что на самом деле значит «производить трусы»
и почему это намного шире, чем кажется

Когда говорят «начать производить трусы», многие представляют себе простую картинку. Взяли ткань, поставили швейную машинку, наняли швею и готово. Отсюда и скепсис. Мол, при чем тут развитие экономики, если речь про примитивное шитье.

Но в реальности эта фраза про совсем другое.

Жизненная ситуация такая. Общество обсуждает производство и упирается в крайности. Либо мечтают сразу о высоких технологиях, либо снисходительно отмахиваются от базовых вещей. И в этом месте теряется понимание масштаба.

Экономическая ошибка в том, что «простое производство» считают простым только по результату, но не по процессу. А процесс там многослойный.

Чтобы появились те самые «трусы», сначала должно быть сырье. Ткани, нити, химия для окраски, фурнитура. Это уже несколько отраслей, каждая со своими поставщиками и стандартами.

Дальше оборудование. Его надо купить, обслуживать, настраивать, ремонтировать. Это инженерия, сервис и обучение.

Потом люди. Их нужно научить работать стабильно, не разово, а изо дня в день. Появляется система навыков, графиков, контроля качества.

Дальше логистика. Склад, транспорт, упаковка, учет.

Потом продажи. Контракты, магазины, маркетплейсы, возвраты, реклама.

Важна устойчивость! И все это должно работать постоянно на одном уровне - не один месяц, а годами.

Почему это часто недооценивают? Потому что конечный товар выглядит простым. Но простота результата почти всегда означает сложность системы внутри. И именно такие системы делают экономику живой.

Экономическое последствие здесь важное. Когда страна умеет выстраивать такие цепочки на простых товарах, она умеет это и на более сложных. Появляются поставщики, сервис, кадры, управленцы. Производство перестает быть разовой акцией и становится средой.

«Производить трусы» значит уметь выстраивать полный цикл создания массового продукта. От сырья до полки. Это не мелочь и не примитив. Это школа экономики. И без этой школы разговоры о сложных отраслях и устойчивом благосостоянии остаются теорией.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Экономия на масштабе

Небольшая пекарня продает хлеб дорого, крупный завод дешевле и при этом зарабатывает. Сырье похоже, технология схожая, а результат разный. С виду кажется, что большой бизнес просто задавил малого.

Здесь работает экономия на масштабе. При росте выпуска постоянные расходы распределяются на большее количество продукции, закупки обходятся дешевле, процессы становятся эффективнее. Типичная ошибка мышления - считать, что крупный размер автоматически означает неэффективность или несправедливость.

Экономика за это наказывает просто. Там, где масштаб используют, цены ниже и бизнес устойчив. Там, где его ломают или игнорируют, товары дороже, компании слабее, а разницу оплачивает потребитель.

Вот где здесь экономика.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Фармацевтический разлом: когда цена становится платой за скорость

Фармрынок давно живет не только ценами. Он живет очередями - очередями на доступ к инновациям, где порядок определяется не нуждаемостью пациентов, а комбинацией цены, скорости и регуляторной логики.

В 2026 году глобальные фармпроизводители готовятся к пересмотру цен в Европе. Причина не внутри Европы, а за океаном: давление США уже привело к снижению американских цен, и этот эффект начинает перераспределяться глобально. Десятилетиями Европа платила примерно на треть меньше США. Теперь этот баланс ломается.

Европе предлагают простой, но неприятный выбор: платить больше или ждать дольше.
И это не теория. За последние 10 лет пациентам в США было доступно около 80% новых инновационных препаратов. В Европе - меньше половины. Когда Великобритания согласилась на рост чистых цен примерно на 25% ради ускоренного доступа, рынок получил однозначный сигнал: эпоха модели «дешево, но долго» подходит к концу.

Казахстан не участвует в переговорах между США и ЕС. Но он полностью зависит от их исхода.

Рост европейских цен автоматически поднимает глобальные референтные уровни. Для страны, ориентирующейся на внешние цены при регулировании и государственных закупках, это означает давление на бюджет.

Но ключевая угроза даже не в подорожании инноваций. Главный риск, что новые, более высокие цены просто не будут утверждены.

Если глобальная или региональная цена изменилась, а национальный регулятор ее не подтверждает, препарат не выходит на рынок. Это не конфликт. Не лоббизм. Это чистая экономика. Поставка ниже экономически обоснованного уровня означает убыток. Убыток означает отказ от запуска.

В результате формируется регуляторный тупик:
▪️цена формально «защищена»,
▪️доступ фактически закрыт.

Если текущая логика сохранится, рынок столкнется со следующим сценарием:
▪️ запуск новых препаратов будет откладываться на годы;
▪️ пациенты будут получать современную терапию значительно позже США и ЕС;
▪️ система здравоохранения будет экономить на цене, но терять на эффективности лечения и долгосрочных расходах;
▪️ рынок станет непривлекательным для клинических исследований и пострегистрационных инноваций.

В мире, где цена стала платой за скорость, жесткое ценовое регулирование перестает быть инструментом защиты. Оно превращается в барьер доступа.

Для небольшого рынка нет возможности конкурировать объемом. Это объективно.
Остается единственная валюта - институциональная привлекательность:
▪️скорость принятия решений,
▪️предсказуемость,
▪️понятная и стабильная логика регулирования.

Проблема не в том, что государство хочет контролировать цену. Проблема в том, что цена рассматривается в отрыве от времени и риска.

Когда нет гарантированных сроков решений, нмеханизмов разделения риска, открытого диалога, то рынок получает сигнал: доступ вторичен, цена важнее результата. В такой системе инновация приходит последней, если приходит вообще.

Таким образом, заморозка цены без понимания внешнего давления - это не защита бюджета, а отказ от доступа. Причем у нас он помимо государственного закупа распространяется и на розничный сектор, т.е. аптеки, где продолжается “вымывание” и сокращение ассортимента.

И пока это не будет признано на уровне регуляторной логики,
фармацевтический разлом будет только углубляться.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Экономический рост снижает риски

Эта фраза часто звучит как успокаивающее резюме, мол экономика растет, система становится устойчивее, запас прочности увеличивается. Рост в таком восприятии выступает как универсальная подушка безопасности, которая должна сгладить любые шоки.

Ожидание: Экономика растет, доходы увеличиваются, компании и семьи формируют запас, государство чувствует себя увереннее.
Риски безработицы, долговых проблем и социальных напряжений кажутся ниже.
Рост воспринимается как гарантия того, что даже если что-то пойдет не так, экономика справится, а потери будут ограниченными.

Реальность: Рост сам по себе не убирает риски, а иногда даже маскирует их.
В периоды роста накапливаются обязательства, растет долговая нагрузка, усиливается зависимость от отдельных отраслей или источников дохода. Например, в 2025 году более 66% инвестиций в основной капитал направлялось на строительство и капремонт зданий, что делает уязвимым весь сектор.
Пока показатели растут, эти уязвимости остаются незаметными. Риски не исчезают, они просто откладываются и становятся видны позже, когда условия меняются.

Почему так происходит. Рост часто снижает ощущение осторожности. Компании охотнее берут на себя дополнительные обязательства, домохозяйства увеличивают расходы, а финансовые решения принимаются исходя из того, что рост продолжится. Если рост основан на узкой структуре или внешних факторах, система становится более чувствительной к сбоям. Экономика выглядит стабильной, но внутренняя устойчивость при этом может не усиливаться.

Есть и структурный момент. Экономический рост может идти быстрее, чем развитие институтов и механизмов управления рисками. Производство и обороты растут, а защита от шоков остается прежней. В такой ситуации рост не снижает риски, а лишь повышает масштаб возможных потерь в случае разворота цикла.

Кроме того, рост неравномерно распределяет устойчивость. Для одних групп он действительно снижает риски, для других оставляет их на прежнем уровне или даже усиливает. Средний показатель выглядит лучше, но уязвимые сегменты экономики по-прежнему остаются без защиты.

Экономический рост не равен снижению рисков. Он может создать ощущение стабильности, но не заменить работу по укреплению устойчивости. Без диверсификации, запаса прочности и управляемых обязательств рост остается временным облегчением, а не гарантией безопасности.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Инвестиции приходят сами, если пообещать

Это один из самых уютных мифов. Почти как вера в Деда Мороза, только для взрослых. Надо просто пообещать. Желательно торжественно. С трибуны, в концепции, в программе до какого-нибудь далекого года. А дальше можно расслабиться и ждать, когда деньги аккуратно постучат в дверь.

Сторонники этого подхода искренне уверены, что инвестиции обожают красивые слова. Услышали про «приоритет», «поддержку» и «стабильность» и сразу расчувствовались. Деньги, по их версии, не считают риски, не смотрят на практику и не задают вопросов. Они просто верят. Особенно в презентациях.

Логика у мифа безупречная. Если пообещали один раз, значит почти сделали. Если пообещали дважды, значит точно получится. А если не получилось, значит пообещали недостаточно вдохновенно. Возможно, нужен еще один форум, еще один меморандум и еще одна фотография с улыбками.

Самое забавное начинается, когда обещаний становится больше, чем реальных действий. Инвесторы почему-то не выстраиваются в очередь, зато отчеты о переговорах множатся. Все говорили, все договорились, все заинтересованы, но почему-то каждый раз «на перспективу».

Этот миф живет потому, что он освобождает от ответственности. Он позволяет считать разговор работой, а намерение результатом. Опасен он тем, что превращает развитие в бесконечный кастинг обещаний, где деньги так и не появляются на сцене.

Инвестиции любят тишину и конкретику, а обещания обычно остаются в зале после аплодисментов.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Инфляционные ожидания

Человек еще не увидел рост цен, но уже ведет себя так, будто они неизбежны. Покупки делают заранее, зарплату хотят пересмотреть сейчас, бизнес поднимает прайсы про запас. Формально инфляция может быть умеренной, но ощущение тревоги уже живет в решениях.

Здесь и работают инфляционные ожидания. Это не статистика, а вера в то, что деньги завтра будут стоить меньше. Типичная ошибка мышления - считать, что инфляция начинается с роста цен. Часто она начинается в головах. Когда все ждут подорожания, они ускоряют его своими действиями.

Экономика за это наказывает самореализацией. Ожидания разгоняют спрос, бизнес закладывает будущие издержки, работники требуют компенсации заранее. Даже без новых шоков инфляция получает второе дыхание. Поэтому борьба идет не только за цифры, но и за доверие.

Вот где здесь экономика.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Риск vs неопределенность

Предприниматель открывает новое кафе. Он примерно понимает, сколько будет клиентов, какие расходы и что может пойти не так.
А потом случается то, чего никто не закладывал. Новые правила, новые требования, внезапный кризис, изменение поведения людей. Вроде бы все считали, но реальность сыграла по другим правилам.

Здесь и проходит граница между риском и неопределенностью. Риск - это когда варианты известны и с ними можно работать через расчеты, страхование и резерв. Неопределенность - это когда даже список возможных исходов туманен.
Типичная ошибка мышления в том, что все неизвестное пытаются засунуть в таблицу рисков и успокоиться цифрами.

Экономика за это наказывает жестко. С риском можно жить и зарабатывать, неопределенность ломает планы и заставляет откладывать решения. Инвестиции замирают, бизнес уходит в оборону, государство начинает действовать вслепую.

Чем больше неопределенности, тем дороже любой шаг и тем медленнее рост.

Вот где здесь экономика.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Доверие как экономический актив

Вы выбираете банк, врача или поставщика не только по цене. Часто решает простая фраза - «им можно верить». Сделка проходит быстрее, договор короче, аванс больше, а нервы целее. Когда доверие есть, экономика работает без лишнего трения.

Здесь доверие и становится активом. Оно экономит время, деньги и энергию. Типичная ошибка мышления - считать доверие чем-то нематериальным и второстепенным. На деле его отсутствие сразу превращается в дополнительные проверки, гарантии, залоги и страхи. Любая операция дорожает еще до того, как началась.

Экономика за это наказывает предсказуемо. Там, где доверия мало, растут издержки, сужается круг сделок и падают инвестиции. Там, где доверие высоко, капитал движется быстрее, бизнес растет увереннее, а кризисы проходят мягче. Разница между этими системами измеряется не лозунгами, а уровнем жизни.

Вот где здесь экономика.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Низкие цены всегда благо для экономики

Эта идея живучая, как вера в бесплатный сыр. Если товар дешевый, значит людям хорошо. Если цены снизили, значит государство поработало. В отчете красиво, на витрине приятно, в лозунгах вообще идеально.

Начнем с еды. Дешевое молоко выглядит как забота, пока фермер не начинает резать стадо. Потому что корма подорожали, топливо подорожало, кредиты подорожали, а цена осталась социально правильной. В итоге молоко либо исчезает, либо становится порошковым, либо внезапно продается без чека. Покупатель сначала рад, потом недоумевает, потом ищет нормальный продукт втридорога.

Возьмем лекарства. Низкая цена на таблетку радует до того момента, пока производитель не перестает ее выпускать. Потому что регистрация, контроль, логистика и сырье стоят дороже самой таблетки. В аптеке появляется пустая полка и разговоры про импортозамещение, которое почему то не успело.

Посмотрим на одежду. Дешевый пошив возможен, если шить быстро, много и без особых требований. Качество уходит, возвраты растут, рынок заваливается одноразовыми вещами. Через год все удивляются, почему легкая промышленность не развивается, а люди покупают за границей.

Жилье. Попытка удержать низкую цену квадрата обычно заканчивается тем, что строят меньше, проще и хуже. Или не строят вовсе. Потом начинается дефицит, серые договоренности и резкий скачок цен. Но уже без контроля и без иллюзий.

Во всех этих историях низкая цена выглядит как цель, а не как следствие. Как будто экономику можно уговорить. Но она не уговаривается. Она просто перестает работать там, где работать невыгодно.

Дешевизна без роста доходов и производительности это не забота о людях, а аккуратное уничтожение будущего рынка.

Низкая цена хороша только тогда, когда за ней стоит сильная экономика, а не сильное желание отчитаться.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Инфляция спроса и инфляция издержек

Вы приходите в магазин и видите новые ценники. Первая реакция простая: продавцы обнаглели. Но иногда цены растут потому, что люди и компании одновременно хотят купить больше, чем экономика способна произвести здесь и сейчас. Денег становится больше, заказов больше, а товаров и услуг столько же. В этой ситуации цена растет не из-за характера продавца, а потому что спрос толкает ее вверх.

Бывает и наоборот. Покупают столько же, а то и меньше, но бизнесу резко дорожает работа: сырье, топливо, логистика, кредиты, зарплаты, налоги. Цена растет как попытка выжить, а не заработать лишнее. Типичная ошибка - лечить оба случая одинаково, давить на цены и искать жадных. Экономика за это отвечает дефицитом, снижением качества и уходом производителей с рынка.

Вот где здесь экономика.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram

Почему цены растут, даже когда курс вроде стабилен

Картина знакомая почти всем. Курс валюты стоит относительно спокойно. Нет резких скачков, нет паники. В новостях говорят про стабильность. Но поход в магазин или оплата услуг каждый месяц напоминают о другом: цены продолжают расти. Медленно, иногда почти незаметно, но стабильно.

И тут появляется ощущение, что что-то не сходится. Если курс не дергается, почему дорожает еда, бытовые услуги, ремонт, транспорт?

Экономическая ошибка здесь в том, что мы слишком сильно привязываем цены к курсу. Кажется, что курс - это главный рычаг. На самом деле это всего лишь один из элементов, и далеко не всегда самый важный.

Начнем с простой вещи. Цена товара - это не только импорт. Даже самый местный продукт состоит из множества затрат. Топливо для доставки. Электроэнергия. Аренда помещений. Упаковка. Обслуживание оборудования. Зарплаты. Налоги. Услуги подрядчиков. Если растет хотя бы несколько из этих статей, цена почти неизбежно идет вверх, даже при стабильной валюте.

Теперь важный момент, который редко учитывают. Бизнес смотрит не только на текущий курс, а на прошлый опыт. Если год назад были скачки, если поставщики резко меняли условия, если логистика ломалась, это не забывается. В цену закладывается не только факт, но и память о рисках. Это не жадность, а попытка выжить в условиях неопределенности.

Есть еще эффект запаздывания, который часто недооценивают. То, что мы покупаем сегодня, нередко произведено или закуплено несколько месяцев назад. По другим ценам, другим тарифам, другому курсу. Цена на полке сегодня - это отражение вчерашних расходов, а не сегодняшней стабильности.

Отдельная история - услуги. В услугах доля импорта минимальна, а цены все равно растут. Почему? Потому что там основная статья расходов - люди. Зарплаты, аренда, коммунальные услуги, налоги. Если жизнь дорожает, бизнес вынужден поднимать оплату труда. А это автоматически отражается в цене стрижки, ремонта, доставки, обучения.

Добавим психологию. Когда люди видят, что цены вокруг растут, они постепенно перестают ждать снижения. Спрос не падает резко. Бизнес это чувствует. Если покупают и по новой цене, причин возвращаться назад просто нет. Так формируется новый уровень цен, который со временем начинает восприниматься как нормальный.

В итоге экономическое последствие простое и неприятное. Стабильный курс сам по себе не останавливает рост цен. Инфляция живет своей жизнью. Она подпитывается издержками, ожиданиями, прошлым опытом и поведением всех участников экономики.

Практический вывод без морали и пафоса. Смотреть только на курс - значит видеть лишь маленькую часть картины. Цены растут не потому, что кто-то нажал кнопку, а потому что экономика долго переваривает прошлые шоки и закладывает осторожность в будущее. Понимание этого не снижает цену в магазине, но помогает перестать удивляться и задавать более правильные вопросы.

😄 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

LinkedIn | Facebook | Instagram