Привет-привет! На связи креатор Катя, и сегодня у нас на повестке кейсы про стигматизацию, которые мы #насмотрели.

Все ещё думаете, что девочкам не место в шутерах, мужчины не плачут, а люди в возрасте не могут заниматься сексом? Вы удивитесь, но стигматизация проявляется почти во всех сферах и касается практически каждой целевой аудитории.
Бренды часто играют на стереотипах для увеличения продаж, но, увы, это лишь усугубляет дискриминацию.

Когда-то компания по производству компьютерных игр Atari столкнулась с важным выбором: кто их целевая аудитория — мальчики или девочки? В те времена игрушки делили на "розовые - для девочек" и "голубые - для мальчиков". В результате консоли Atari оказались на "голубой полке", что впоследствии породило стойкую ассоциацию, что в игры играют только мальчики.

Разрушить этот стериотип берется компания Lenovo в кампании "Claim Your Voice".
Этот кейс показывает, что многие женщины в кооперативных играх изменяют свои голоса, чтобы замаскироваться под мужчин из-за существующей стигматизации.

Но стигматизация не ограничивается только полом и увлечениями. Она может касаться и возраста.

Рассмотрим пример возрастной стигмы. Здесь активно работает кампания Durex - «Senior Pass» - продвигая мысль, что секс возможен и нужен в любом возрасте. В Бразилии у людей старше 60 лет есть льготные преимущества, как экслюзивные места на парковке или льготные места в общественном транспорте, которые отмечены специальным значком. Durex заявляет: если вам 60+, отметка на вашем авто обеспечит быстрый доступ в мотель, а Durex оплатит ваш счет.

Борясь со стигматизацией, бренды могут и расширить свою целевую аудиторию. Например, кампания «Deal with it» - нацелена на мужчин — группу, которая традиционно не является основной аудиторией психотерапевтических услуг. В основе этого кейса лежит опрос, который показал, что 7 из 10 сингапурцев считают, что мужчины должны быть более эмоционально устойчивыми и справляться с психологическими проблемами сами.

А как вы считаете - стоит ли брендам делать кампании по борьбе со стигматизацией? Делитесь вашими мыслями в комментариях.💫

Огромные колеса, гигантские амбиции и адреналин – нет, это не сцена из нового Форсажа, это новости о нашем прошедшем мероприятии для Ecom-партнеров клиента.

Ежегодно еком-рынок монструозно растет, но в нем все еще остается место неформальному общению, здоровой конкуренции и открытому диалогу. Поэтому клиент пришел с концепцией «здоровый Ecom», и нам удалось поднять облако пыли нашими монстр-траками.

Вызов состоял в том, чтобы дать внутреннему ребенку гостя мероприятия почувствовать драйв, при этом сделать это со спортивным лоском, без излишеств и вычурности. В планах были не просто «покатушки» - участники проверили свои гоночные навыки и поборолись за звание чемпиона на реальном соревновании, получив в итоге и впечатления, и сертификаты.

🏁Мы открыли мероприятие интро-шоу, в котором бигфуты, специальная техника и спецэффекты создали зрелищную атмосферу. Профи-пилоты показали трюки на траках: прыжки, фаер-шоу, разбитые автомобили и многое другое. После шоу гости с удовольствием катались на монстр-траках и фотографировались с ними.

🏁Важной частью мероприятия была бизнес-часть с лекциями от ведущих спикеров, которые рассказали о вызовах мира Ecom и особенностях рекламы в этом сегменте. Деловая программа была проведена на специально оборудованной сцене в ангаре.

🏁Нетворкинг был в основе нашей концепции, поэтому мы провели аромаказино, где клиенты могли обменяться контактами, опытом и идеями.

🏁Группа Farsh и наш DJ, Павел Тюн, закрыли день драйва и впечатлений яркой афтерпати под звуки международных и российских хитов.

И должны признаться, воплотить в жизнь мероприятие в адреналиновой упаковке нам удалось в сжатые сроки. Со сплоченной командой профессионалов мы организовали праздник, который вдохновил гостей мероприятия свежим и смелым подходом.

Приехали, мы это запомним!

#кейсы