#Movies #TV

今天为大家带来 2020 视频流媒体趋势解读：

不难想象，这次疫情影响了整个视频流媒体行业，从 Deloitte Insight 最新发布的《第 14 版数字媒体趋势研究报告》中便可以一窥究竟

这份报告的数据来自 Deloitte TMT 团队的两次调研，一次是疫情爆发前的去年 12 月至今年 1 月，另一次是疫情爆发后的今年 5 月，旨在理解这次疫情对消费者数字媒体订阅选择的改变

- 疫情爆发闷在家刷剧听歌玩游戏，为流媒体带来新的增长机遇

根据研究数据，疫情爆发后，23% 的用户新增至少一项视频流媒体订阅。充足的时间加上丰富的内容和极具吸引力的价格，让观众不断地尝试新服务，也为各个平台带去了可观的增量

- 内容太多，选择太多，用户的疲倦感也开始产生

疫情爆发的数据中，一名美国人平均拥有 12 项媒体和娱乐订阅。千禧一代中有 40% 的用户感受到太多订阅带来的「内容过载」，有 43% 的用户有意愿削减订阅

疫情爆发后的数据中，有 9% 的用户取消至少一项视频流媒体订阅

- 限免和促销只能带来短期增长，内容仍是取胜之道

根据研究数据，拥有种类丰富的剧集和内容、拥有独占的全新原创内容、拥有独占的过去播出的内容是视频流媒体对用户的前 3 大吸引力，免费试用或打折促销仅排在第4 位；而导致用户取消订阅的影响因素中，第 1 是价格过于高昂，第 2 则是免费试用或打折促销结束

- 折中的广告支持商业模式或将大获成功

以 Hulu 为代表的广告支持版订阅在牺牲观众观看体验的前提下，保证了作品的产出和价格的相对低廉

在 5 月的研究数据中，43% 的用户倾向于有广告支持的免费订阅，即使每一小时内容中包含 12 分钟广告；22% 的用户倾向于有广告支持的 US$6/月的付费订阅，每一小时内容中包含 6 分钟广告；35% 的用户倾向于完全无广告的 US$12/月的付费订阅

🤔 受疫情影响，许多传统的线下活动转移到线上，我们开始见到越来越多的直播音乐会和直播游戏联赛，直播在各类社交媒体焕发新的活力；此外，Google 不断加码 Stadia，Nvidia 正式推出 Geforce Now，云游戏也正在抢占人们的闲暇时间。这次疫情为流媒体乃至整个数字媒体行业带来的改变，或许会影响下一个十年的行业面貌

👉 报告原文：Deloitte

频道：@NewlearnerChannel