Была бы челлендж, а продукт найдется. Ну или как-то так. Уже несколько раз встречал ссылку на сайт, который конвертирует qr код о вакцинации в карточку для кошелька в айфоне. Там даже персональных данных толком нет, поэтому можно пользоваться. Но главное – теперь не нужно искать код в сохраненных фото или приложении, все доступно по клику, рядом с кредитками.

Как придумать, когда ничего не получается?

Меня читает много выпускников Икры, но не всех учат латеральному мышлению. Если упростить, то это набор техник для того, чтобы придумать нестандартную идею. И мой любимый способ – это случайный вход. Когда нам, например, нужно придумать идею для «карандашей», мы берем просто случайное слово из книги, с сайта, телеграм канала и совмещаем, чтобы придумать идею. Сегодня увидел спецпроект «Обыграй принтер в камень, ножницы, бумага» и я не могу раскрутить этот кейс обратно, до брифа. Какая логика была в голове у автора мне не известно, но теперь я узнал, что принтер более предсказуемый, чем случайная игра :)

В догонку к предыдущему посту пара инструментов, которые могут помочь побороть творческий кризис или обычный бреинштормовый ступор:

Матрица идей от студии Лебедева – мощный помощник в легкой форма, жмете на кнопку, получаете новые слова, выкручиваете из них идеи.

Генератор вдохновения Адоб – новая штука, также клацаете и получаете набор из трех слов «какой», «кто», «в каком формате». Хорошая вещь, чтобы было от чего отталкиваться, но очень узконаправленная.

Где моя чертова идея? – очень старый сайт с забавными советами для рекламщиков, о том, что делать с их тупыми идеями. Спеть о них? Покопаться в жизненном опыте? Представить мир, в котором все пользуются только их продуктами? В общем, найдете чем заняться 🙂

Обеспечим инклюзивное будущее для эмодзи

С таким заголовком вышла статья от Адоба еще весной. Конечно, там очень много про гендерную нейтральность, репрезентивность всех социальных групп, о том, что половина всех пользователей не могут найти свое отражение в символах. Нужно больше культур, возрастов, этники, не говоря об инвалидах, которые чувствуют, что видов инвалидности перечислено недостаточно.

Удивительно, что инструмент, который создавался для унифицирования и упрощения общения становится полноценным языком, с большим количеством нюансов.
Скоро, можно будет оскорбиться тем, что тебе отправили 🙏🏻, а там неправильные цвета кожи. Впрочем, разночтений хватает, вот например, новый символ с мужчиной с животом – это что? Беременный мужчина? Беременная женщина, которая считает себя мужчиной или просто я, когда переел пельменей?

Почитайте на досуге полную статью, отражает дух времени.

Хороший кейс по использованию эмодзи был от поддержки, которая помогала иностранцам в чате при помощи символов. Йота так вообще всю коммуникацию несколько лет назад построила на них.

И на этом моменте я понял, что у меня есть много ссылок по теме:

Генератор обложек с эмодзи от амплифера. Может быть уже не так модно как раньше, но все еще можно использовать.

Эмодзипедия. Источник всех новостей об эмодзи. В твиттере читать интереснее.

Мэшап. Бот, который объединяет два эмодзи в один.

Трекер эмодзи. Индекс популярности на основе использования в твиттере. Раньше был активный аккаунт, который постил самый непопулярный знак и люди устраивали флешмобы, чтобы «спасти» его.

Коллекция апскейлнутых до 2к эмодзи от Пабло Санцо. Разрешения хватит и для презентаций и для хайрезов.

Чего-то давно ничего интересного рекламного не постил. В основном все перешли на КрЕаТиВнЫй ДиДжИтАл, а забавной классики, вроде наружки или радио, стало совсем мало. Зато вот вышел самый большой Субару и агентство принесло out of the box идею, так сказать. Работаем с тем что есть, хотя бы не «Больше Чем Субару».

Трейлеры BBC к олимпиаде – это отдельный вид искусства. Вышел новый ролик посвщенный Токио, если не видели, то очень крутые были для Сочи и Рио. Кстати, сами игры начинаются уже завтра, в этом году особо никто не говорит о них, зрителей не будет, антисекс кровати установлены, но даже они оказались фейком. Скучно :/

Можно ли снимать рекламу на смартфон?

В ход пошла тяжелая артиллерия. Даже Эпл решил, что без котиков и собачек им не вывезти, поэтому в новом витке кампании #СнятоНаАйфон мы увидим портреты животных и советы по тому как их снимать.

В комментариях уже появились люди, которые снова пишут «не снято на, а снято при помощи!», и я их прекрасно понимаю. Недавно на съемках мне в очередной раз предложили снять на телефон. Долго убеждали, что получится так же классно. Я согласился, мы взяли телефон, сделали пару дублей, и снова вернулись к нормальной камере!

Снимать на телефон можно и нужно, но, чтобы сделать качественный рекламный продукт на смартфон – нужно потратить гораздо больше времени, сил на выставление сцены и подбор дополнительной техники, чтобы от телефона потребовалось лишь нажатие одной кнопки.

При этом, существует очень много проектов, которые были сняты на смартфоны. Вот, например в 2015 году Bentley сняли ролик на айфон, но только посмотрите сколько обвесов вокруг смартфона. Клип Селены Гомес, короткометражка Литча, пятичасовой фильм про Эрмитаж – все снято на айфон.


Но не только Эпл занимается такими, за последний год Самсунг снял полнометражный фильм и несколько клипов. На мой вкус – Молчат Дома – просто идеально подошли для такого проекта. Но, одна из первых фундаментальных интеграций к блогерам в России – это конечно первая Битва Блоггеров, до сих пор с теплотой вспоминаю тот проект.

Короче, снимайте на что нравится, но я пожалуй все еще попрошу привезти на площадку алексу мини.

Позавчера твиттер Рокетбанка, а это, на секундочку, лучший банк, который только мог существовать в этой реальности!!!, проснулся и снова начал постить. Сегодня аккаунт немного изменил юзернейм и аватарку. Новый продукт? Или просто решили не терять такой ценный соц медиа актив и уже вести его отдельно?

Ого, там оказывается крупнейший архив русской рекламы в бан улетел. Судя по всему, уже навсегда. Очень жалко, но это еще одно напоминание – не храните архивы там, где их могут удалить без вашего ведома. Впрочем, теперь у нас есть канал RusReklama 2.

А 7500 роликов со старого канала еще можно найти по ссылке на Одноклассниках.

Нужно будет сделать список источников, где я ищу рейсы и рекламу, а то прошлый пост с инструментами набрал какое-то нездоровое количество репостов!

В этом году я забил на Канны, но я работаю в киберспорте, и коллеги кидают мне кейсы… В этом просто все как я люблю. Бургер Кинг хотел бы спонсировать Месси, Роналду и Дзюбу, но это практически недостижимая цель. И тут на помощь пришли игры.

Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.

Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.

А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.

На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.

В приложение для сторис добавят сторис. Помните, как в самом начале можно было грузить ролики до 15 или 60 секунд. Теперь ограничения уже формальность, поэтому пока все остальные внедряют к себе ленту ТикТока, он добавляет сторис. Что дальше? Текстовый контент, анимированные аватары, подписки и донаты авторам? В целом, было бы неплохо, конечно!

Главная загадка рекламы разгадана

Еще в прошлом году начали появляться билборды без брендов, но с загадочными вопросами: «Какое молоко полезнее?» и «Какой кофе выбрать?». Спустя пару месяцев обсуждений мы выяснили, что это всего-лишь заглушка, чтобы размещения не простаивали пустыми, как, внезапно кофе Жардин забрендировал кофейные макеты. Потом оказалось, что агентство специально провоцировало бренды, чтобы кто-то рано или поздно купил рекламу.

Теперь вот появился новый, желтый макет, который явно намекает на Педигри, но здесь даже логотип ставить не нужно, цвет сразу ассоциируется с брендом. Как, например, фиолетовый — это сразу Вискас.

Мне понадобилось 10 лет, чтобы наконец-то установить раскладку Бирмана

Наверное о ней все и так знают, но это такая раскладка клавиатуры для дизайнеров и редакторов, в которой есть все необходимы символы для работы с текстом. Правильные «кавычки», длинное — – и малое тире, знак умножения, который часто заменяют буквой Х при написании коллабораций.

Диджиталиссимо × Nike выглядит уже гораздо симпатичнее.

И другие мелочи → стрелки, спец знаки и инструмѐнты̂ для̌ создӓния иностранных бӳко̧в.

В общем, просто хороший инструмент, который экономит время, и которым я не пользовался.

Решил зайти с козырей и поделиться списком источников и рабочих инструментов

Постепенно буду обновлять пост, добавлю киберспортивные медиа, культурные сми, инструменты для упрощения работы с референсами, тренды и исследования. Делитесь в комментариях, что еще читаете, соберем актуальный список.

Архивы и подборки:
🇬🇧http://adsoftheworld.com/ — крупнейший архив рекламы на текущий момент
🇬🇧http://producthunt.com — инновации и приложения с ежедневным рейтингом
🇬🇧https://weboshowcase.com — подборка рич медиа банеров
🇬🇧https://swipefile.com — каталог примеров рекламы в разных медиумах: от ценников до ресторанных знаков
🇬🇧https://info.trendwatching.com/innovation-of-the-day — ежедневные инновации
🇬🇧https://lenslist.co – кейсы, маски, игры в AR
🇷🇺http://hot-digital.ru/ — диджитал кейсы с аннотациями
🇷🇺https://proactions.ru — архив BTL акций

Медиа про индустрию:
💰 http://www.campaignlive.co.uk/ — медиа на тему маркетинга и рекламы
💰 https://www.adweek.com — пожалуй самый знаменитый сайт про все аспекты бренд экосистем
🇬🇧http://thenextweb.com/ — новости, тренды и технологии
🇬🇧https://interestingengineering.com — инновации на все случаи жизни
🇬🇧https://www.wired.com/ — новости культуры в разрезе технологий
🇬🇧http://mashable.com/ — новости обо всем что в тренде
🇬🇧http://www.bizbash.com/ — тренды в сфере ивентов
🇬🇧https://thedieline.com/ — портал про брендинг
🇷🇺http://sostav.ru — крупнейший портал об индустрии
🇷🇺http://adindex.ru/ — информационный портал о рекламе и медиа
🇷🇺https://amplifr.com/blog/ru/ — качественный блог о соц сетях


В креативе решает насмотренность. Важно разнообразить свои увлечения, следить за тем, что происходит в инфополе. Чем больше интересов — тем больше возможностей для интерпретации и применения технологий или идей.

Так, у меня тут накопилось горений, поэтому давайте пообсуждаем, что тут бренды наворотили, пока мы были в отпуске. Сразу видно, что Макдональдс не читает меня… Ну кто так делает, а главное зачем? КОЛЛАБОРАЦИЯ ГОДА — взять селеба + взять бигмак комбо с мороженным — сказать, что это именно его выбор. Только вот от Ивлеевой в кампании нет ничего.

Уникальный брендинг? Необычное сочетание продуктов? Может быть игрушку в комплект положили? Ничего, это простой пример того, как бренд купил блогера, и я категорически запрещаю называть такую халтуру коллаборацией. А аргумент «все обсуждают, значит реклама работает» — это сюр. Макдональдс вкладывает сотни миллионов в то, чтобы все узнали об их ценовом промо, по сравнению с вложениями, такой подход это пшик, который в краткосрочной перспективе дал много негатива.

Как можно было бы обыграть интереснее? Сделать тематический месяц Ивлеевой, которая ненавидит рано вставать, поэтому Макзавтрак теперь весь день. Это логично, интересно и отвечает на один из самых массовых запросов пользователей. Внимательный читатель скажет, что это вообще не выгодно, но такой прецедент уже был и, хоть и заставил сотрудников жаловаться, но показал лучший рост акций.

А вот такая недоколлаборация промо хорошо бы сработала с Настей пару лет назад у KFC. У них хотя бы лонгер есть…