В последний раз я покупал вино в пакете еще когда учился в школе и не могу сказать, что это было что-то качественное, а тут великолепная новость из Австралии!

A Glass Of выпускает хорошее местное вино в небольших паучах по 200 мл – и здесь сошлись все тренды, во-первых, миллениалы и поколение Z пьет меньше (так цифры говорят), и, во-вторых, производство такой упаковки требует на 73% меньше энергии и вырабатывает на 82% меньше CO2. Ну и стильная упаковка, конечно.

Сочетание зеленой упаковки, ответственного потребления, поддержки независимых виноделов –вот что сейчас хорошо продается.

Ты геймер? А скажи что-нибудь на геймерском!

Да куда же вы лезете в масс маркет со своими «тащи», «катай», «лутай призы». Без контекста, без понимания того, что происходит. Сразу вспоминается фраза – вы приходите в магазин, на прилавке лежит осетр, это нормально? Вы приходите в театр, на сцене лежит осетр, а это нормально?!

Вот так и здесь, haval выложил пост с модным слоганом «го катать» и стал его промить. В первый день пост стал кладезем мемов, лучший конечно с картинкой Джейсона Стэтхема «я вам запрещаю какать». И вот, тот пост пропал и появился новый, безопасный, где автомобиль достаточно интеллигентно выступает спонсором команды.

Специфическая лексика более чем уместна в коммуникации, но не нужно пытаться сделать обычное промо геймерским только за счет пары слов. Сделайте релевантный продукт, дайте мотивацию игрокам – тогда это сработает лучше, чем «Призы за скилл и покупки в пятерочке!».

Несколько раз NASA устраивали акцию, в которой можно было отправить свое имя на марс. И все, кто подавал заявки, уже прилетели вместе с Ровером. Следующий полет запланирован на 2026 год, но получить посадочный и накопить мили лояльности можно уже сейчас. Просто обожаю бюро за эти небольшие интераткивы, которые делают меня чуточку значимее!

Я очень люблю мультимедиа дизайн и интерактивные игрушки. Patatap.com один из таких проектов, который объединяет кинестетику с аудиовизуальным искусством – и все это на экране. Очень старый сайт, но помогает отвлечься от вего и даже поимпровизировать. Просто нажимайте на клавиши клавиатуры и будут появляться звуки и анимация. Если под рукой только телефон, то есть и версия для IOS.

Все, с кем я работаю, знают, что я собираю презентации только в Keynote. Приложение развивается неплохо, но прорывных инноваций там не было давно. Еще год назад Apple реализовали функцию демонстрации презентации в окне. Это связано с удаленкой, ведь обычно, если раскрываешь слайды на весь экран, то не видишь больше ничего: ни камер собеседников, ни следующих слайдов. Наконец-то выходит обновление, которое я ждал с начала карантина. Теперь в оконной демонстрации можно включить второе окошко с заметками докладчика и предпросмотром слайдов. Я давно не был в таком восторге от обновления приложений.

Уже пол года я работаю в игровой индустрии, со стримингом и киберспортом. В целом, подход к работе с командой близок к тому как работают с традиционным спортом – логотипы на форме, интервью, лица игроков на упаковках продукта. Но мы можем себе позволить больше свободы за счет того, что наша индустрия полностью цифровая, а аудитория любит геймификацию и тикток. Поэтому и спецпроекты в гейминге – это всегда нестандартные механики. И если в агентской работе можно было «вдохновляться» глобальными кейсами и «интерпретировать» их, то сейчас приходится больше придумывать и прорабатывать креатив на уровне продукта и активнее следить за индустрией.

Мы с командой запустили канал про киберспорт, который я главрежу. Изначально я поставил цель писать про игровые и киберспортивные новости так, чтобы они были интересны разным аудиториям. Игрокам, потому что это актуально, Маркетингу, потому что мы поднимаем темы связанные с бизнесом, и даже моим родителям, потому что объясняю термины и поясняю почему то или иное событие важно. Так что если вы хотели начать разбираться в киберспорте, появилась комфортная точка входа. Еще мы игровой монитор разыгрываем, не на что не намекаю, просто оставлю ссылку https://t.me/ultragear

Развлечение для вечера пятницы. Угадай мелодию для знатоков современной танцевальной музыки. Играет три отрывка и необходимо выбрать к какому жанру они относятся. Если не получится идеально справляться, то, во всяком случае, можно подтянуть знания и открыть пару новых жанров!

Обратили внимание, что рекламные фестивали и награды за последний год как-то ушли на задний план? Внезапно агентства перестали осваивать бюджеты и тратить деньги на фейки. Мероприятий тоже стало меньше, да и те что были все уже ушли в онлайн. Во всяком случае, теперь попасть на Clio может каждый. В 7 вечера во вторник 27 апреля можно будет зайти и послушать лекции, посмотреть номинации, чтобы потом не копаться в подборках и не искать стоящие работы. Регистрация открытая, главное не забудьте снять галочку, чтобы потом спамом не завалили. Традиционно покажут много диджитала и технологичных штук, которые талантливые креативщики потом целый год «интерпретируют» для российского рынка.

Тут вышел неплохой фильм по русским комиксам про Майора Грома. Кто-то увидел в фильме пропаганду, а кто-то наоборот не увидел ничего русского. Но вот чем нельзя поспорить, так это с качеством опеннинга в стиле Нетфликса, который сделала студия dobro. Получилось очень атмосферно, хоть и очередной кавер на Цоя пытался подпоритить впечатление https://youtu.be/RSwtAdKKekw

Давно я рекламу не постил, а тут мне показали ролик Роллтона, снятый в Казахстане. Неужели бриф был без слов «семейные ценности», «нормальная еда», «натуральная пшеница»?! Просто взяли и сняли серию роликов. Иногда нужно креативу давать поработать и получится простой, забавный ролик с ненавящивым юмором. Агентство переизобрело слоган из 90-х «просто добавь воды», но это никак не отменяет всего саспенса без натужных шуток и традиционных комбайнеров.

Экосистемность, подписки на все подряд, диджитал трансформация, дизайн опыта и понедельник – пять всадников апокалипсиса, от которых уже глаз дергается. 

Удивительно, что бренды скупают сервисы и работают с ними по-разному. Особенно когда дело доходит до нейминга. Яндекс.Всё и СберВсё – это понятно и даже логично, ты пользуешься наработанным доверием к основному бренду. Если с Яндексом это работает скорее позитивно, то Сбер – это же архаизм. Вот говоришь СберЗвук и слышишь Муслима Магомаева, а в СберАптеку я пойду за валокордином и цитрамоном – и каким бы трендовыми о прогрессивными ни были бы Сберкот и карты с аниме девочкам, за словом Сбер идет сомнительный флер. 

Но есть и другой подход – Mail.ru и продукты, которые диверсифицируются даже сами по себе. VK, с музыкой и работой в соседних вкладках. Такси с каршерингом и самокаты собраны в Ситимобиле. Delivery Club и Самокат делят одно приложение. Причем экосистемные сервисы работают в контексте. Если захотите заказать еду или такси из приложения VK, то это будут VK такси и Еда VK, но под капотом это все те же Ситимобил и Деливери. 

На фоне этого выделяется МТС, который буквально вчера презентовал новый кинотеатр Kion, и все бы ничего, но он заменил приложение МТС ТВ, судя по обновлению. И здесь возникает третий подход. Создавать и развивать часть продуктов под эгидой головного бренда, а более нишевые продукты отделять за счет нейминга. Причем продукты в рамках экосистемы могут быть похожи, как например МТС Банк и NUUM – банк для геймеров. МТС ТВ для телеэфиров и WASD для игровых стримов. 

Выводы? Да кому нужны выводы в 2021 году, главное, что теперь осталось еще 4 всадника апокалипсиса, которых можно обсудить. Клифхенгер!

Еще можно обсуждать дискриминацию и равные права, а то тут параллель интересная нарисовалась?

Премию «Золотая Малина» за худшую режиссуру выдали певице Sia за ее дебютный фильм. Одной из главных причин стало то, что на роль девочки с аутизмом взяли актрису без особенностей. Культура отмены в действии, ее прямо хейтят открыто теперь. На фоне этого, Филипп Юрьев снимает короткометражку «сказка о глухом и волшебной музыке», в которой роль глухонемого исполняет музыкант Хаски. Но если первый фильм я не смотрел и осужать не могу, то сказку очень рекомендую, операторская работа Миши Хасая просто шикарна, как и каст.

Выскажу непопулярное мнение, но единственная дискриминация, которую я приемлю – это профессиональная. При выборе человека, я с радостью возьму небинарную самоидентифицированную персону любого пола и ориентации с волосами любого цвета, а не белого мужчину. Одно условие – уровень навыков первого – выше. Здесь хочется добавить колтуэкшн и пригласить в комментарии высказаться, тема очень интересная.

Удаленка вызывает токсичность

За год работы из дома мне не на что жаловаться, загрузка стала более сбалансированной, время практически не тратится на дорогу и бессмысленные встречи. Но есть одна деталь, которая портит все. Из-за того, что люди не находятся в одной комнате, появляется мнимое ощущение «безопасности», можно больше позволить себе в выражениях, сказать лишнего, поругаться и, в конце концов, просто начать игнорировать собеседника.

Это хорошо знакомо фрилансерам, к которым в России, скажем так, относятся как к расходному материалу. Они всем всё должны. Они не сотрудники – скорее подрядчики, которых нужно выжимать до щелчка. И я часто слышу от коллег, что к ним в агентствах стали относиться хуже. Теперь специалист – это просто окно, которое получает задачу и отдает результат.

Мне это напоминает чаты в онлайн играх, где все водили чужих мам в кино и в открытую посылали друг друга. Затем появилась система жалоб и модерация, поэтому общение стало немного лучше. К сожалению, на работе такого нет, да и специалисты не торопятся «стучать» на своих коллег, чтобы не стало еще хуже.

Будьте добрее, чаще встречайтесь, а то все переругаются и будут ходить грустные 🙁

Кажется, пост-ковид наступил

Год назад мы в подкасте обсуждали как бренды будут выходить из ковида. В целом, как и предполагали, люди устали от всего этого и захотели жить как раньше.

А как все начиналось – сразу в моду вошли съемки на удаленке, где даже актеры снимали сами себя в квартирах или по зуму. Один из клиентов даже попросил меня убрать глагол «зарядись» из слогана, потому что он созвучен с «заразись». Ну вы помните, адок был тот еще.

Реклама прошла интересный путь. От «мы далеко друг от друга, но мы ближе чем когда-либо» (об этом даже пост был) и отмены любого контакта между людьми до празднования момента, когда можно снова что-то делать.

Лучший пример – 20 августа KFC убирает слоган «пальчики оближешь», а теперь, в начале марта, снова возвращает его, В ролике люди ходят без масок, сидят в ресторане и облизывают пальцы. Дорвались, так сказать.

Или вот еще, Хайнекен снимает ролик про Евро2020, в котором люди уже путешествуют и даже стоят рядом! Но в помещениях все в масках. Точнее в магазине да, а дома нет. Не знаю как часто Шотландцы живут вместе с Англичанами под одной крышей, предположу, что парень просто зашел в гости. Зато слоган какой – наконец-то вместе!

Такие двойные стандарты конечно… Брендам хочется побыстрее обеспечить себе трафик в магазины и торговые точки. Особенно тем, кто жил на территории вечеринок и, моего любимого, «active togetherness». В общем, берегите себя и не болейте.

Сегодня никаких философских мыслей не будет, зато будет небольшая игра, где нужно определить кому принадлежит цитата – античному философу или нейросети GPT-3.

Нет, все-таки что-то интересное случилось! Порнхаб запустил новую категорию Remastured, в которой выложил 20 фильмов 1890–1940 годов. Только перед этим улучшил их нейросетью. В заявлении говорится, что нейросети отлично умеют улучшать людей, одежду, аксессуары, но вот пенисы и вагины — пока нет. Для обучения использовали около 100 000 роликов с Pornhub. Гениально, я считаю, порно снова двигает весь мир вперед. Манифест на сайте (можно смотреть на работе).