Вот так всегда, ничего не пишешь — люди подписываются. Начинаешь выпускать контент — полетели отписки. Безмерно разочарован этой оказией, поэтому заодно расскажу про самое большое разочарование этого лета. Про промо с накоплением.

Никому же не нужно объяснять смысл фразы на кассе «наклеечки собираете». Да, всегда отвечаю я, собираю! Но никогда не трачу и не обмениваю ни на что. Но в этом году решил, что мне ну уж очень нравится форма для запекания, которую можно получить всего за 99 рублей, если собрать 50 наклеек в METRO. И ведь накопил, методично, заезжая после работы, покупая продукты коробками, где-то под август собрал заветное количество стикеров, каждый из которых ровненько был наклеен на бланк. И вот, как наивный ребенок, сдавший бутылки, идет за мороженым, так и я пошел на стойку обслуживания клиентов, где мне прямо сходу сказали: «А призов нет больше, разобрали все, ну... хотите, вот, чайные ложки остались!». А я не хочу ложки, я форму хочу! А ее нет. И мы же все понимаем, что дело не в утвари и не в скидке, а в маленькой маркетинговой мечте, которая разбилась о суровую реальность условий проведения акции — читайте мелким шрифтом под звездочкой.

Что по итогу 2023
 
Традиционная для меня и этого канала рефлексия прошла на праздниках, которые удалось провести на малой родине в Сибири.

Профессиональных итогов немало, год начался с награды и запуска коллаборации с Атомик Харт, а потом моргнул и вот уже декабрь, практически все запланированные проекты запустились, а команда выросла в три раза. Это что получается, раньше учился управлять проектами, а теперь придется управлять людьми? Звучит интересно, посмотрим, что из этого выйдет. Однажды я снова начну оформлять кейсы и делиться ими здесь!
 
В личных итогах я бы отметил, что нашел новое хобби и стал боевым пилотом гоночной команды в спортивном картинге (даже фотографию на аватарку поставил), дописал два трека для альбома (верю в релиз в феврале) и прошел по практически всем известным общественным баням Москвы (обязательно сделаю личный рейтинг). Открытием года стал Фортнайт, в котором мы провели более 400 часов (не знаю, где я нашел это время). Традиционно выступил в МГУ и, с подачи профессора, начал думать о цикле лекций на экономическом факультете. А еще перешел с айфона на Пиксель 7.
 
Бескультурный топ года:
Фильм — Подземелья и драконы: Честь среди воров
Сериал — Благие знамения
Игра — Fortnite
Альбом — Chase & Status – 2 RUFF, Vol. 1
Книга — Райан Норт. Как изобрести все
 
Посоветуйте в комментариях бота для розыгрыша, пора разыграть книги!

Абсолютно случайно попал на трансляцию Игр Будущего. Вне контекста того, что мы там присутствуем, я, возможно впервые задумался о том, что концепция очень странная. Для тех кто не знает, это первое киберспортивное событие когда онлайн игры совмещаются с оффлайн активностями. Если упростить, то сначала команды играют в ФИФУ, а потом бегают с мячом на реальном поле — думаю аналогию вы поняли.

Ну так вот, команды играют в контер страйк, иконический шутер, в который я в начале века играл в компьютерных клубах. И после этого матча парней выгоняют на полигон бегать с обвесами играть в лазер таг. Не, это весело конечно, но разве это профессионально? Люди жили конкретной дисциплиной и годы положили на тренировки, чтобы потом совмещать это с чем-то непонятным. Ну вот представьте, условному Месси скажут, что теперь кроме мяча на поле ему нужно будет рисовать картину с мячом, чтобы доказать, что он лучший в мире. Ну такое...

И в этом вся проблема концепции, нельзя претендовать на профессионализм, если в дисциплинах не лучшие люди в своем деле. Пускай в КС играют одни люди, а с лазерными винтовками бегают другие.

Как вы могли догадаться, раз посты в канале, значит я в отпуске. И тут в отеле на тумбочке стоит Яндекс Станция, к которой можно подключиться и пользоваться. Помимо стандартных команд, можно спросить до скольки завтрак или попросить принести зубную щётку. Но так и нет функции, которую мы обсуждали пару лет назад, когда мне упал бриф на разработку механик, чтобы больше гостей подключились к умной колонке. А ведь хочется просто спросить «Алиса, что посмотреть в округе» и прогуляться вокруг отеля или пойти по заготовленному маршруту. Но самый большой провал в том, что подключился к колонке я в другом часовом поясе, но станция считает, что я в Москве, поэтому и время и геолокация на ней московские. Передайте пожалуйста команде, которая пилит эту фичу, идея то изначально хорошая.

Зачем мне нужен канал, если я не могу тут нагло похвастаться! В этом году по работе (это важно) съездил в Милан. И там обратил внимание на очень интересную штуку. В городе много достопримечательностей и старых зданий, закрытых на реконструкцию, и, как и у нас, они закрыты глухими лесами. Но, в отличии от наших, практически на каждом втором из них установлен цифровой билборд, на котором крутится реклама. И да, компания, которая владеет поверхностями, спонсирует реконструкцию и деньги (скорее всего их часть) идут на работы по восстановлению истории. Ну круто же? Круто! Кажется, я знаю, что у нас мог бы лоббировать такую инициативу.

Когда я ещё работал в киберспортивной организации, придумал для линейки геймерских мониторов LG платформу «крылья триумфа». С нашими фортнайтерами запустили челлендж (тогда это было модно), который даже сам тикток поддержал, несмотря на явную интеграцию. Ну так вот, буквально недавно в самом фортнайте появился скин с интересным названием, особенно забавно, что это промо Nike. Бывают же совпадения!

Наконец-то у нас на канале 300, 400, 500 подписчиков! Как и обещал, я разыграю книги, которые мне показались интересными. Это карманные форматы, то есть их можно осилить даже если у вас мало времени или вы просто не любите читать. Всё, что нужно — нажать на кнопку и ждать результат через неделю. Победителям вручу трофеи лично в Москве, отправлю в любую точку, доступную в текущих реалиях, или передам через друзей. И самое главное, если наберется достаточное количество участников, например 100 (замахнулся на конверсию), то сделаю тематическую подборку книг и методичек по маркетингу, на которые сделаю отдельный разбор.

Участников: 44
Призовых мест: 4
Дата розыгрыша: 23:00, 22.05.2024 MSK (завершён)

Победители розыгрыша:
1. Svetlana - 1159gu
2. Кейт - 115bf4
3. Ekaterina - 119uuk
4. Elena Korneychuk - 115ja5

Уже два года как читаю лекции про то, что ИИ в большей части случаев — это маркетинговый инструмент или рекламный трюк, а тут понял, что не могу нормально пользоваться поиском и пишу запросы промптами. Когда делал презентацию то написал запрос «мужчина средних лет в костюме выступает со сцены», учился у лучший писателей фотостоков, знаете ли!

И, конечно же, гугл картинки ничего дельного не выдали, а Шедеврум и Кандинский нарисовали то, что нужно.

Так и с обычными запросами, уже не хочется смотреть на список ссылок, нужен конкретный вывод, совет или рекомендация. Даже агентства для тендера можно найти при помощи чат гпт, что уж говорить о бытовых запросах. 

Нейронки убили поиск, вот и следующая революция интернета, причем этот пост у меня был в отложке ещё до последней презентации openAI

Меня часто спрашивают (нет), почему ты постоянно ищешь людей, они что не могут с тобой работать?

Нет, скажу я вам, наоборот, команда расширяется и мне просто необходим бренд менеджер, который бы реализовывал глобальные кампании, спецпроекты и партнерства по всему миру. Это не энтри позиция, поэтому важно, чтобы у кандидата был опыт работы и умение самостоятельно планировать и вести проекты от начала до конца. Портфолио приветствуется. Можно откликаться по ссылке и писать напрямую @estogeronium

UPD: Москва, офис 4+1

Мало кто знает, что этот канал вырос из рассылки и создавался как внутренний инструмент для Young & Rubicam (агентство такое, где Бегбедер работал и которое описал в 99 франках).

И тогда я еженедельно делал подборку кейсов, которыми делился с коллегами. Мы даже с Витей Дядченко сделали лендинг на редимаге, который был эдаким контент хабом. А теперь я не работаю в рекламе и сам не ищу кейсы. Но иногда смотрю трансляции Формулы 1 на британском ТВ, и там попадаются интересные ролики. Один из любимых — это реклама Workday, в которую взяли Билли Айдола, Гвен Стефани и Тревиса Баркера, чтобы рассказать, что пора бы уже перестать корпоратам называть друг друга рок звёздами. Как минимум забавно, но инсайт хороший. Обязательно посмотрите!

И интерактив! Хотите, напишу про каналы, где я смотрю кейсы? Будет такая нативно-ненативная интеграция получится. Ставьте соточки, как говорится, один лайк, и я это делаю!

Так, ну вы молодцы, KPI по реакциям 💯 выполнили, поэтому с меня первая рекомендация.

Сегодня вы узнаете про Илью Андреева — Executive Creative Director агентства Cheil. С Ильей мы знакомы достаточно давно, и в своем канале он публикует только то, что нравится ему самому. А чувству вкуса судьи таких фестивалей, как ADCR и Red Apple, я доверяю больше, чем собственному! И киллер фича — там нет проплаченной рекламы (здесь, кстати, тоже, ведь ваша лояльность не продается <3).

Подписывайтесь на Илью, вдохновляйтесь кейсами и делайте крутые проекты! https://t.me/avchemtutideavopros

Хотите еще рекомендаций? Правильно, ставьте соточки и подписывайтесь на Илью!

С добрым утром. Небольшое напоминание, когда делаешь ребрендинг, нужно не забыть посмотреть не только на логотип и название, но и на слоган и другие артефакты, а то неудобно может получиться...


https://t.bank/ — он такой один
https://www.tbankltd.com/ — он такой один
https://www.tbank.com.tr/ — он такой один

Мировая премьера в этом канале, можно сказать, эксклюзив!

Работа в сегменте B2B — это отдельный вид искусства, а когда речь идет о креативе, здесь открывается не та дверь. Люди выбирают продукты не для себя, а для своей организации, и это добавляет дополнительные задачи. Продукт то нужен бизнесу, а впечатление мы производим на человека, который смотрит ролик. А там дальше вы и сами знаете как оно работает и какие подводные камни.

И все бы ничего, если бы в какой-то момент мы не решили: «А давайте пригласим итальянского режиссера, который снимает моду». И вот тут началось! Нам удалось показать индустрию, рассказать о решениях в экосистеме и не забыть о международной составляющей (актеры будто из сериала Netflix). Все это сделано для того, чтобы на любой вопрос заказчика мы могли честно сказать, что Kaspersky — Cybersecurity True to Business.

#портфолио@digitalissimo

Главный дроп этого лета – Kaspersky × BRB

Немного контекста, узнаваемость Лаборатории Касперского на рынке очень высокая, но один из главных барьеров восприятия, с которым мы сталкиваемся — это то, что Касперский — это только антивирус. В этот момент происходит логическая ловушка, вроде бы нас все знают, но не так как надо. А чтобы рассказать аудитории, что мы и пароли храним, и платежи защищаем, и спам блокируем... традиционных подходов не всегда достаточно, потому что защита цифровой жизни — это что-то на уровне культуры или базовой гигиены.

Нужно стать частью этой культуры и строить категорию. Так появилось направление K-Core, а амбассадором стал человек, который ценит свою приватность — Большой Русский Босс. До последнего не верил, что у нас получится это сделать, но удалось сделать трек, который не выглядит скучной рекламной интеграцией, а стильный продукт. Так у нас вышел и клип, и маркетинговая кампания вокруг того, как защищать себя онлайн, и что для этого нужно. Горжусь командой! Майк дроп.

Слушайте на всех платформа, защищайте себя онлайн.

#портфолио@digitalissimo

На ютюбе снова активизировался канал русской рекламы, можно ролики посмотреть. Я ведь не смотрю телевизор (на самом деле смотрю, но об этом отдельный пост). Что там за дичь с переработкой мемов для ТВ?

Яндекс Маркет использует кликбейт с заголовком «Не покупай, пока не посмотришь это видео».

Авито показывает енота под джингл «Педро Педро Пе».

Билайн выставляет своих маркетологов нелепо в ролике, где маскот учит актёров на съёмке рекламы, как продавать продукт. Одним словом, «Так, стоп!».

Это уровень рекламы начала нулевых, и это не комплимент.

А вот и Яндекс, простите, Yango, вышел на рынок ОАЭ с Алисой, простите, Yasmina. С первых секунд понимаешь о чем ролик. Вот эти все гендерные стереотипы может быть и выглядят для нас нерелевантными, как будто из 90х, но это часть локальной культуры и действительно работает.

Не представляю сколько сил и времени было вложено в такую экспансию, но это очень сильно!

Третьего дня сходил на подкаст «Хочу работать с...», поговорили о проектах, индустрии в целом и о том, каких партнеров мы ищем в Лаборатории Касперского. Смотрите в VK или Rutube Особенно хорошо получилось обсудить, каким должно быть агентство в 2024 году, чтобы стать партнером крупной корпорации. Рассказал что такое маркетинг по-Звягину, про пару текущих проектов, в которых еще можно успеть поучаствовать, а также о своем особом проекте, за который никто не берется. Так что смотрите до конца! Ставьте лайк, делитесь с коллегами, давайте выводить экспертизу на международный уровень вместе. Подписывайтесь на канал Артёма — «Синявский считает», там ещё много всего интересного.

Да не нужен тебе антивирус!

А теперь, когда внимательный читатель повёлся на дешёвый кликбейт, как на фишинг, расскажу, что вообще происходит с угрозами и почему вас, скорее всего, уже давно взломали. Я же всё-таки в информационной безопасности работаю, могу считать себя экспертом. Так вот! Как таковой угрозы от вирусов, которые были популярны в начале нулевых, сейчас стало гораздо меньше. Чтобы что-то серьёзное попало на устройство, нужно, по сути, установить зловредное ПО самому и дать ему все доступы, а базовые решения операционной системы блокируют такие попытки достаточно быстро. Не буду углубляться в сложные атаки на корпорации — там у злоумышленников уходит долгое время на подготовку. Мы тут про обычного человека, который просто пользуется интернетом, заходит на проверенные сайты и не делает ничего незаконного. Итак, три сценария:

1. Когда вы впервые зарегистрировали свою почту? Какой там был пароль? Моя почта, как сейчас помню, была geniazv@mail.ru, а пароль — по классике: qwerty123. Этой почты уже нет, и такие пароли я больше не использую, но в интернетах я уже 20+ лет, и аккаунтов накопилось очень много. А раньше я был ленивым, поэтому логины и пароли часто повторялись от сайта к сайту. Сейчас, проверив свой адрес в базе утечек (нативная интеграция приложения Kaspersky, у меня теперь есть персональная ссылка со скидкой 30%), я нашёл несколько сливов пятнадцатилетней давности. Это значит, что любой человек мог взять мой логин и пойти проверять его на стандартных сайтах — и ведь точно подходил... В какой-то момент я завёл вторую почту для важных аккаунтов, но тоже особо не заморачивался. Впрочем, это уже лучше, чем ничего.

2. Моя любимая история — про фишинг и угон аккаунтов в Телеграме у разных селебрити. Тебе предлагают купить рекламу, кидают ссылку на платформу для регистрации, ты авторизуешься через мессенджер — и пока-пока! Ну или, в крайнем случае, просят проголосовать за чью-то племянницу — и также крадут аккаунт. Письмами от нигерийских принцев уже никого не удивить, но всё равно попадаются...

3. И напоследок: вас беспокоят из службы безопасности банка, вы Евгений Игоревич? А дальше вы знаете. Почти каждую неделю читаю новости о том, что очередного беднягу развели на сотни тысяч рублей. Решений много, но самое лучшее вы и так знаете 🙂

Если вы дочитали до сюда, поставьте реакцию! Хочу рассказать ещё про менеджеры паролей. Ну и пишите в комментариях, насколько интересна тема базовой цифровой гигиены и всего такого, позову экспертов, ответим на вопросы! #ИБпоПятницам

Твоя новая полезная привычка!

Обещал написать про пароли, поэтому расскажу, как мне удалось сделать свои аккаунты более защищёнными. Когда я присоединился к команде, решил изучить продукты и установил менеджер паролей. Логинись в любой аккаунт, я взял за правило менять пароль на криптостойкий — генерировал его в приложении и сразу сохранял. Со временем все мои профили перешли на пароли вроде ]f)GAd3}6GuUTy”s. Единственный пароль, который нужно запомнить — это пароль от самого менеджера. В крайнем случае, его можно записать и хранить в сейфе. А так как менеджер можно установить на любое устройство или использовать через браузер, доступ к паролям всегда под рукой.

Если не верите и придумываете пароли сами, советую проверить свой «надёжный» пароль. Узнайте, в скольких утечках он засветился и как быстро его можно взломать.

Конечно, можно выбрать любое приложение для хранения паролей. Для них у меня нет специальных предложений, но для Kaspersky есть скидка 30%, особенно если вам нужно не только хранить пароли, но и защищать себя онлайн в целом. #ИБпоПятницам

Посмотрите, какой крутой фишинг пришёл на рабочую почту! Он явно собран на основе старого массива данных, когда я ещё работал в агентстве и занимался CX. Мало того, что меня назвали по имени, так ещё и упомянули Дениса, с которым мы действительно работали над проектами Данона, хотя и в разное время. И это я даже не говорю о том, что Вейвмейкер — агентство, которое тоже было в этой цепочке. Очень адресно, молодцы, хактивисты. По ссылке переходить, конечно, не буду.

Прямо сейчас (буквально, игра идет) проходит выставочный теннисный турнир шести королей в Саудовской Аравии. Организаторы пригласили лучших игроков и устроили целое шоу. Что примечательно, права на показ купил Кинопоиск — напомню, что уже как два года в России официально не посмотреть теннис. Ради трех дней и шести матчей сняли кинематографичный трейлер, а перед матчами показывают световое проекции на корт. Разошлись на все деньги, победитель получит 6 миллионов — это самый большой приз в истории.

Вообще, мне нравится, куда идет теннис, помимо классического спорта есть целый тур — Ultimate Tennis Showdown, там все по-своему: свой счет, свои правила, специальные карточки-усилители, которые можно разыгрывать по ходу матча, например следующий мяч принесет тройные очки. Если любите теннис, обязательно посмотрите!