Амбассадор KFC выходит на связь. Оказывается, что их картинки постоянно воруют и пытаются мимикрировать, создавая похожие названия. Даже в Слюдянке на Байкале, городке с населением в 18к человек, есть свой «King Food Слюдянка»! Теперь появился сток с изображениями сочной курочки. В нейминге, кстати, игра слов. Chicken stock — это куриный бульон. Сообщение простое, если хотите красть — крадите хотя бы качественно. И это очень хороший совет для рекламщиков, которые любят вдохновляться и интерпретировать. Делайте хорошо, а не копируйте приемы бездумно :)

Два повода для праздника. Мне надоело, что цифра скачет туда обратно, поэтому официально закрепим успех этой картинкой! Ну и, конечно же, только ленивый не написал об Оскаре, который прошел ночью. Наконец-то награда нашла героя и Альберто Миэльго, о котором я люблю вспоминать здесь, получил заслуженную статуэтку. В честь всего этого, давайте устроим раздачу подарков. И сразу интерактив, что бы вам хотелось получить? Книги, отобранные мной, подписки на сервисы, может просто тематические сувениры? Призываю в комментарии.

Ну ничего святого у людей

Привет, вот это забил на канал на пару месяцев конечно! Заработался, так сказать. Что тут интересного можно обсудить помимо очередей в Икею и новостей о том, что бредны подсворачиваются?

Давайте еще раз про Макдональдс, а то все обсудили, а я не поучаствовал. Ну ребрендинг прошел, рестораны открылись, даже беззубый правильный манифест выпустили. Все правильно делают, точнее я даже не знаю как можно было бы лучше, чтобы и текущих клиентов оставить и новых не отпугнуть. Работает Лео, молодцы.

В этой истории другое интересно, у глобальных брендов есть огромное количество гайдов, которые раньше контролировались свыше. Меню на экранах в Точке уже не выглядит привлекательно, например, просто потому что внедрение новой айдентики — это сложный процесс, как и упаковка. Но самое важное — что будет в соц сетях и рекламе, какой теперь будет Точка — семейным вкусным и веселым рестораном или будет расширять аудиторию и заигрывать с зумерами при помощи мемов и трендов из тиктока клипов вк? Теперь можно все, коммуникационная стратегия и план не спускается выше, можно делать СВОЙ бренд, а не подражать осколкам былого величия и чем быстрее маркетинг поймет и начнет адаптироваться к рынку не с позиции страха за потерю доли Макдональдса, а с позиции нового сильного игрока, тем быстрее мы увидим качественные коллаборации, а не комбо с именем звезды на нем. Ну или не увидим, лишь бы качество было и картошка в наличии.

Главная проблема креативной недели

Так уж получилось, что мне пришлось поизучать панели на «российской креативной неделе», а потом меня догнали посты с цитатами спикеров и вот о чем я подумал.

Создается ощущение, что большая часть лекций и выступлений нужны только для того, чтобы их участники продавали себя, агентства, услуги. Конечно это правильно с точки зрения бизнеса и карьеры, но можно ведь и о слушателях подумать. Приходят молодые ребята, слушают про то какие все крутые, и у них складывается картина мира в которой чем громче ты кричишь о достижениях — тем круче. А реально прикладной информации о том куда идти и что делать нет.

Адепты вертикального видео говорят, что это единственный формат который работает, в ответ подкастеры вещают об аудио формате, который скоро задушит всех, стримерские агентства обещают сотни миллионов аудитории, которую можно достать только если интегрироваться в гейминг.

И ты такой, окей, договоритесь как-нибудь уже, я хочу узнать об индустрии, понять куда все идет, как с этим жить и, главное, увидеть КРИТИЧЕСКОЕ МЫШЛЕНИЕ от ведущих людей в индустрии, которые могут оценивать свою работу со всех сторон, говорить что работает что нет. И не в формате, вот мы делаем классно, а конкуренты плохо.

А если они считают, что такая открытость уведет от них клиентов, то что я могу сказать, они, наверное, из тех, кто считает, что нельзя использовать частицу «не» в слоганах. Ну да, конечно, сникерс с «не тормози, сникерсни» зашел в чат.

Хватит продавать себя, продайте мне креатив.

В детстве меня часто отправляли в детские лагеря, до сих пор с теплотой вспоминаю то время. А сейчас эта тема как будто больше не в инфополе, хотя аудитория детей из семей с определенным уровнем дохода — это идеальный профиль для интеграции брендов.

К чему это я, нашел кейс американского Макдональдса, который организовал свой виртуальный модный кэмп. Скачиваем приложение, получаем предложения каждый день, покупаем лимитированный мерч, слушаем виртуальные концерты каждую неделю. Черт с ней, с механикой, работает. А вот оболочка симпатичная, стильная графика, Кид Кади, Дензел Карри — хорошо когда есть куда потратить бюджет.

Что там по эффективности? Макдо активно идет в диджитал и подсаживает людей на свое приложение, вот уже 30 миллионов установок с июля. Посмотрите видео анонс, интересный.

Мы тут с командой сделали кринж и нам не стыдно!

Кибербез штука сложная, но в 2022 году вообще нереально объяснить человеку зачем ему нужен такой продукт как “антивирус”. Особенно, если в голове засела мысль, что он только сканирует технику на вирусы… Ну и мы тут решили мультики сделать, чтобы нормально об этом рассказать, нарисовали, озвучили с Кубиком, не пихали продукт в каждый кадр, а главное сделали, чтобы нам самим нравилось.

Запустили проект с 2х2, медийка, просмотры, это понятно, особенно, когда в рекламном блоке у тебя именно контент, а не очередной продуктовый ролик, но вот конкурс сильно отличается от привычных промо. Никакой регистрации чеков, мы меняем истории пользователей про их косяки в интернете на комиксы и мульты по их мотивам. Конечно не все, но суть проекта в том, чтобы люди в целом поняли, где их могут подловить на скаме, фишинге, да и просто социальной инженерии и узнали как избежать таких ситуаций с нашим продуктом.

Всю серию мультиков положу в комментарии сюда.

Ну и давайте договоримся, мне нужно выполнять KPI, поэтому вы скачиваете триалку на два месяца АБСОЛЮТНО БЕСПЛАТНО, а я пишу на визитке «кринж-менеджер» :)

А что с вирусной рекламой в Сибири?

Если я скажу «Выходцы из КВН», то большинство представляет себе Гудкова, Мартиросяна, Светлакова и других «мэтров юмора», которые зацепились за Москву. У всех вполне неплохо получилось монетизироваться, снимать рекламу и участвовать в ней. Но все забывают, что есть много команд, которые уехали в родные города и теперь работают на локальную аудиторию.

И это отдельный пласт креатива, который мне заходит и о котором можно сказать — так плохо, что хорошо. Впервые осознанно я познакомился с унтами Дулан, да и не только я, ролик завирусился и о нем не написал только ленивый. Теперь я периодически поглядываю за творчеством Чимита и Валеры — у них есть и серьезный контент и множество рекламных роликов, кажется что они выдуманные, но Агинская тушенка — это прямо отражение духа времени, а еще и ностальгия по Байкалу для меня.

А совсем недавно вышла серия роликов про защиту от мошенников, где колоритный Будамшуу появляется из ниоткуда и дает ценный совет. Как я понял, это коллаборация МВД с квнщиками. А что, целый сериал, актуально, и с местным юмором. Чем-то походит на народный кибекринж, о котором я писал выше.

Конечно, это другой уровень производства, это не снобы из столичных агентств, но делать креатив, который заходит — это очень ценно.

А давайте вечером в пятницу котиков посмотрим?

Вот новый ролик от компании, которая восстанавливает технику. Все бы ничего, но это новая работа Томаса Кунца, практически легендарного (ну уж признанного точно) рекламного режиссера. Он приложил руку к созданию классических кампаний скиттлза, того самого олд спайса, кучи канских роликов, рекламы для суперкубка и апокалипсиса эппл, о котором я даже писал. Там послужной список больше, чем я за год смотрю, рекомендую к просмотру на выходных.

А, так о чем я, да, ролик прикольный, не только у котов много жизней, а еще и у девайсов. Только после гонорара Тома денег на графику местами не осталось видимо :)

Русский рынок пресытился к креативу промо акций

И это проявляется во всем, в каких активностях люди участвуют, насколько интересной должна быть механика, сколько ресурсов агенство тратит на разработку предложения. И все для того, чтобы увеличить продажи конкретного продукта в конкретный момент времени.

Все начиналось просто, пользователь покупал йогурт, собирал крышечки, мыл их и отправлял по почтовому адресу в офис клиента, где тот уже устраивали лотерею или просто отправляли подарки. А было еще проще, помните крышечки от бутылок колы, которые можно было обменивать на новогодних медведей и стаканы. Гениально же.

А сейчас что? В предложениях агентств все чаще вижу механику уровня скачай приложение у полки, наведи на упаковку, посмотри клип рэпера, купи, выложи видео под наш трек в тик ток, где в кадре будет продукт, среди всех мы разыграем уникальную коллекцию футболок от иллюстратора, а один счастливчик выиграет возможность сняться в клипе и выиграет машину. А задача то осталась прежней, увеличить продажи. Только теперь вместо промо делаются красивые кейс и увеличивается агентский чек, а вот конверсия снижается стремительно. Получается, что все хотят выпендриться там, где это практически не нужно.

И все это привело только к тому, что все участники проекта попредлагали идеи, поискали десятки опций главного приза. А, в итоге, все возвращается на привычные места и вместо сложных проектов мы видим: купи товар → загрузи чек в чатбот → участвуй в розыгрыше айфона

Привет 2023

Конечно, я хотел подвести итоги года еще в конце декабря и даже написал пост, но понял, что я не понимаю о чем лучше рассказать. Да и на волне хайда по инфографике от tg stat, когда у большинства каналов сотни постов, у меня было всего 20 за год. Формат этого канала просто перестал работать для меня как сборник диджитал кейсов с комментарием. Может быть это связано с войной и долгим затишьем, а может быть я ушел из креатива и мне просто не интересно мониторить столько медиа как раньше.

Десять дней рефлексии (а не прокрастинации, заметьте!), помогли вспомнить, что у меня много хобби, на которые обычно не хватает времени. Я пишу музыку, играю в видео игры, паяю электронику, играю на музыкальных инструментах, играю в теннис, запускаю стримы, гоняюсь на картинге, варю пиво, снимаю на пленку пытаюсь разбираться в кофе, готовить кондитерку, и это не говоря о том, что хочется смотреть больше кино и читать книги. И вот обо всем этом я ничего не рассказываю нигде. И я бы с радостью завел новый канал и просто писал, но это же глупо, не использовать свои же медиа мощности, поэтому если здесь будут появляться посты о том, что мне интересно помимо рекламы, то не удивляйтесь, от рекламы я просто устал.

А о профессиональных итогах года писать конечно интересно, но для этого и полноценной трансляции будет мало, поэтому хочется поблагодарить команду Касперского за поддержку. Многие из моих проектов можно назвать скорее «стратегическими» и это не то, что идет во внешнюю коммуникацию. Впрочем, результаты направления опыта взаимодействия с брендом вы можете видеть в тех материалах, которые создаются, а большая часть рекламы проходит через мой зоркий взгляд бренд менеджера, поэтому если вы агентство, которое работает с ЛК, то имейте в виду, я все вижу! Ну а о проектах, которые выходят в свет вы и так узнаете, я не из тех, кто стесняется класть работы в портфолио :)

С новым профессиональным и личным годом всех нас. И его девизом торжественно становится статус ВК, который я написал в 2008 году — «А что захочу на хрен, то и будет». И все-таки верю, что закончу музыкальный альбом генеративной электроники и выпущу настольную игру для копирайтеров и сочувствующих.

Про гонки и маркетинг

Будучи фанатом Формулы 1, мне несложно находить новых друзей в отпуске во время гоночного уикенда (обычно эти люди носят мерч и смотрят трансляции да). В одной из поездок, я познакомился с болельщиками Феррари, которые долго следят за командой и ее успехами. Мы разговорились, и на вопрос, где я работаю, я гордо сказал (почему, поймете дальше) — Касперский! Где-где, переспросили меня тиффози. Я повторил по буквам, но реакция была примерно такой-же. А смысл в том, что на протяжении 12 лет, Лаборатория спонсировала эту команду, а логотип всегда был на видном месте. Не то, чтобы я не знал об этом, но решил написать, что думаю на эту тему.

Спонсорство гонок, да и спорта в целом — это совсем не про присутствие и охваты (кому какое дело до логотипа на машине), главный выхлоп с этого — использование пилотов в коммуникации бренда и хоспиталити — приятное времяпрепровождение для партнеров. Топовых клиентов водят в паддок, показывают гараж, весь вот этот лакшери опыт. Спонсорство пилотов — это отдельное развлечение, которое используют бренды, кому нужен глобальный (это важно) амбассадор в рекламе, но здесь важно понимать, что реально на публику умеют работать буквально трое из двадцати в туре. Для локальных рынков работают любые (свои пилоты), но это не стоит тех денег, которые запрашивают агенты гонщиков.

Вот поэтому гораздо более ценна аудитория той или иной команды, к которой ты можешь добраться через спонсортство и активировать ее. Или же использовать имя партнера в собственных проектах или на упаковке для создания подходящего имиджа. Но сам по себе логотип не сработает.

Йо, сноуборд, дискета, чувачок!

В какой-то момент (лет пять назад) бренды поняли, что есть такая аудитория — геймеры. Привереды, со своим птичьим языком, токсичные и не реагирующие на обычную рекламу. В целом, я писал об этой аудитории и что я думаю в статье, но сейчас не об этом.

Почему-то если ты запускаешь спецпроект для этой аудитории, то обязательно нужно вставить туда парочку «модных слов», мол, смотри, геймер, мы говорим на одном языке, значит мы подходим тебе! Только происходит подмена понятий, вместо того, чтобы отрабатывать инсайты и закрывать потребности игроков, которые, кстати, такие же люди, как и ты, мой дорогой бренд менеджер, так еще и бездумно ставят слова.

Битва за шмот
Лутай мощные призы
Топ дроп — фри лут

Ну ладно, «ластхит по перхоти» произвел фурор в свое время, фраза ушла в народ и стала мемом. Здесь апогей кринжа зашкаливал, и кампания стала успешной в том числе за счет охватов. И уж если строить коммуникацию для геймеров, то все таки нужно не мимикрировать, а работать над связкой продукта и контекста. А то получится промо ради промо.

Ну что, скоро финал суперкубка, как всегда покажут много дорогущих роликов. При этом, большинство из них будет отыгрывать современные тренды или паразитировать на классике. Можно попробовать сделать предсказание и посмотреть, что из этого выйдет. Итак, в этом году нас ждет:

🚩Конкуренты, которые объединятся ради великой цели
🚩Илон Маск представит очередной проект/обновление, чтобы всем понравиться
🚩Ролик с селебрити, созданный и озвученный при помощи ИИ
🚩Что-то в стиле крипта — это круто, может даже с коллекцией НФТ
🚩Звезда из прошлого, которая стала популярной благодаря саундтреку, например Кейт Буш
🚩Реинкарнация сериала из прошлого тысячелетия
🚩И, конечно же, трейлер фильма с безумным количеством известных актеров

После новогоднего поста тут все решили, что я ухожу из индустрии, мне надоела реклама и все такое. Угу, не дождетесь. Я перестал мониторить новости, читать состав и adweek, однотипные заголовки, бессмысленные кейсы ради серебряного меркурия, ну вы знаете:

⚡️«Исследование показало, что чем больше на съемках людей — тем лучше»
⚡️«Маркетинг директор представил план по тому как верхнеуровнево смотреть на все, чтобы рассказать обо всем и ни о чем»
⚡️«Агентство выпустило тизер новой рекламной кампании для других рекламщиков, которым нет до этого никакого дела»
⚡️«Новый бренд %вставьте название% переосмыслил категорию туалетной бумаги в новой кампании»

А в остальном я в игре, скоро будет несколько интересных проектов! А пока давайте расскажу про одну из моих любимых бредовых кампаний Lipton от маркетологов про маркетологов. Все вокруг клише. Оверпромисы, слоганы про освежающее освежение, шутки про селебов ради селебов и «продающие» позы. Картинка сверху как раз про это.

Последний проект агентства — Effie.
Первый проект Kaspersky — E+

Работаем!

Не, ну про сторис все написали уже... Пока за хейтом игнорируется один факт — сторис это повод написать людям, с кем давно не общался и обсудить что-то новое. Внезапно написал нескольким знакомым, чьи истории увидел, обсудили разного. Вроде мем, что сторис везде — это смешно, но в телеграме паттерн потребления контента и общения другой, поэтому и кружочки работают по-другому.

Только закончилась презентация эппл, и есть у меня «гилти плежа», смотреть трансляцию от Вилсакома. В этом году она прошла в кинотеатре, собрали людей и, в прямом эфире, анонсировали, что оригинальную трансляцию на русский переводить будет Яндекс Алиса. Очень крутая интеграция, но есть нюанс, перевод не заработал, спустя минут 20 все получилось, но без косяков не обошлось, переодически все падало, да и, честно говоря, качество оставляло желать лучшего. Все таки синхронный перевод лучше работает для лекций, чем для художественных работ. Я бы даже не обратил внимание на то, что в видео с переводом был вырезан фоновый звук, если бы не волна мемов от нейросетей, которые появились пару дней назад. Если не видели эти шедевры, посмотрите обязательно. Это уровень к которому хочется стремиться и мы обязательно будем там через пару лет повсеместно. А новаторами быть сложно. Мораль простая, если что-то может пойти не так — оно обязательно пойдет.

Желаю ребятам из продукта и маркетинга Яндекса сил, явно завтра с утра кому-нибудь прилетит за такой косяк. А презентация прошла как и последние несколько лет — ролики красивые, покупать ничего не хочется.

Вот так всегда, ничего не пишешь — люди подписываются. Начинаешь выпускать контент — полетели отписки. Безмерно разочарован этой оказией, поэтому заодно расскажу про самое большое разочарование этого лета. Про промо с накоплением.

Никому же не нужно объяснять смысл фразы на кассе «наклеечки собираете». Да, всегда отвечаю я, собираю! Но никогда не трачу и не обмениваю ни на что. Но в этом году решил, что мне ну уж очень нравится форма для запекания, которую можно получить всего за 99 рублей, если собрать 50 наклеек в METRO. И ведь накопил, методично, заезжая после работы, покупая продукты коробками, где-то под август собрал заветное количество стикеров, каждый из которых ровненько был наклеен на бланк. И вот, как наивный ребенок, сдавший бутылки, идет за мороженым, так и я пошел на стойку обслуживания клиентов, где мне прямо сходу сказали: «А призов нет больше, разобрали все, ну... хотите, вот, чайные ложки остались!». А я не хочу ложки, я форму хочу! А ее нет. И мы же все понимаем, что дело не в утвари и не в скидке, а в маленькой маркетинговой мечте, которая разбилась о суровую реальность условий проведения акции — читайте мелким шрифтом под звездочкой.

Что по итогу 2023
 
Традиционная для меня и этого канала рефлексия прошла на праздниках, которые удалось провести на малой родине в Сибири.

Профессиональных итогов немало, год начался с награды и запуска коллаборации с Атомик Харт, а потом моргнул и вот уже декабрь, практически все запланированные проекты запустились, а команда выросла в три раза. Это что получается, раньше учился управлять проектами, а теперь придется управлять людьми? Звучит интересно, посмотрим, что из этого выйдет. Однажды я снова начну оформлять кейсы и делиться ими здесь!
 
В личных итогах я бы отметил, что нашел новое хобби и стал боевым пилотом гоночной команды в спортивном картинге (даже фотографию на аватарку поставил), дописал два трека для альбома (верю в релиз в феврале) и прошел по практически всем известным общественным баням Москвы (обязательно сделаю личный рейтинг). Открытием года стал Фортнайт, в котором мы провели более 400 часов (не знаю, где я нашел это время). Традиционно выступил в МГУ и, с подачи профессора, начал думать о цикле лекций на экономическом факультете. А еще перешел с айфона на Пиксель 7.
 
Бескультурный топ года:
Фильм — Подземелья и драконы: Честь среди воров
Сериал — Благие знамения
Игра — Fortnite
Альбом — Chase & Status – 2 RUFF, Vol. 1
Книга — Райан Норт. Как изобрести все
 
Посоветуйте в комментариях бота для розыгрыша, пора разыграть книги!