В этом году я забил на Канны, но я работаю в киберспорте, и коллеги кидают мне кейсы… В этом просто все как я люблю. Бургер Кинг хотел бы спонсировать Месси, Роналду и Дзюбу, но это практически недостижимая цель. И тут на помощь пришли игры.
Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.
Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.
А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.
На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.
Контекст. FIFA использует футбольные клубы по лицензии и переносит все до мельчайших деталей в игру –имена, названия и форму.
Бренд пришел в никому не известный футбольный клуб Stevanage и купил спонсорский пакет, чтобы нанести логотип на форму. И разработчику не осталось ничего, кроме того, как добавить новую форму в игру. Что было дальше, вы уже догадались.
А дальше был челлендж, в котором все играли за этот клуб и покупали лучших игроков, чтобы они носили форму с логотипом БК. Больше всего от этого выиграл сам клуб, о котором узнали люди. В общем, я в восторге.
На удивление, в этом году на фестивале очень много игровых кейсов, Рома, который рулит геймингом в Wavemaker, собрал их у себя и в статье на vc. Посмотрите обязательно, интересно как индустрия развивается.
В приложение для сторис добавят сторис. Помните, как в самом начале можно было грузить ролики до 15 или 60 секунд. Теперь ограничения уже формальность, поэтому пока все остальные внедряют к себе ленту ТикТока, он добавляет сторис. Что дальше? Текстовый контент, анимированные аватары, подписки и донаты авторам? В целом, было бы неплохо, конечно!
Главная загадка рекламы разгадана
Еще в прошлом году начали появляться билборды без брендов, но с загадочными вопросами: «Какое молоко полезнее?» и «Какой кофе выбрать?». Спустя пару месяцев обсуждений мы выяснили, что это всего-лишь заглушка, чтобы размещения не простаивали пустыми, как, внезапно кофе Жардин забрендировал кофейные макеты. Потом оказалось, что агентство специально провоцировало бренды, чтобы кто-то рано или поздно купил рекламу.
Теперь вот появился новый, желтый макет, который явно намекает на Педигри, но здесь даже логотип ставить не нужно, цвет сразу ассоциируется с брендом. Как, например, фиолетовый — это сразу Вискас.
Еще в прошлом году начали появляться билборды без брендов, но с загадочными вопросами: «Какое молоко полезнее?» и «Какой кофе выбрать?». Спустя пару месяцев обсуждений мы выяснили, что это всего-лишь заглушка, чтобы размещения не простаивали пустыми, как, внезапно кофе Жардин забрендировал кофейные макеты. Потом оказалось, что агентство специально провоцировало бренды, чтобы кто-то рано или поздно купил рекламу.
Теперь вот появился новый, желтый макет, который явно намекает на Педигри, но здесь даже логотип ставить не нужно, цвет сразу ассоциируется с брендом. Как, например, фиолетовый — это сразу Вискас.
Мне понадобилось 10 лет, чтобы наконец-то установить раскладку Бирмана
Наверное о ней все и так знают, но это такая раскладка клавиатуры для дизайнеров и редакторов, в которой есть все необходимы символы для работы с текстом. Правильные «кавычки», длинное — – и малое тире, знак умножения, который часто заменяют буквой Х при написании коллабораций.
Диджиталиссимо × Nike выглядит уже гораздо симпатичнее.
И другие мелочи → стрелки, спец знаки и инструмѐнты̂ для̌ создӓния иностранных бӳко̧в.
В общем, просто хороший инструмент, который экономит время, и которым я не пользовался.
Наверное о ней все и так знают, но это такая раскладка клавиатуры для дизайнеров и редакторов, в которой есть все необходимы символы для работы с текстом. Правильные «кавычки», длинное — – и малое тире, знак умножения, который часто заменяют буквой Х при написании коллабораций.
Диджиталиссимо × Nike выглядит уже гораздо симпатичнее.
И другие мелочи → стрелки, спец знаки и инструмѐнты̂ для̌ создӓния иностранных бӳко̧в.
В общем, просто хороший инструмент, который экономит время, и которым я не пользовался.
Решил зайти с козырей и поделиться списком источников и рабочих инструментов
Постепенно буду обновлять пост, добавлю киберспортивные медиа, культурные сми, инструменты для упрощения работы с референсами, тренды и исследования. Делитесь в комментариях, что еще читаете, соберем актуальный список.
Архивы и подборки:
🇬🇧http://adsoftheworld.com/ — крупнейший архив рекламы на текущий момент
🇬🇧http://producthunt.com — инновации и приложения с ежедневным рейтингом
🇬🇧https://weboshowcase.com — подборка рич медиа банеров
🇬🇧https://swipefile.com — каталог примеров рекламы в разных медиумах: от ценников до ресторанных знаков
🇬🇧https://info.trendwatching.com/innovation-of-the-day — ежедневные инновации
🇬🇧https://lenslist.co – кейсы, маски, игры в AR
🇷🇺http://hot-digital.ru/ — диджитал кейсы с аннотациями
🇷🇺https://proactions.ru — архив BTL акций
Медиа про индустрию:
💰 http://www.campaignlive.co.uk/ — медиа на тему маркетинга и рекламы
💰 https://www.adweek.com — пожалуй самый знаменитый сайт про все аспекты бренд экосистем
🇬🇧http://thenextweb.com/ — новости, тренды и технологии
🇬🇧https://interestingengineering.com — инновации на все случаи жизни
🇬🇧https://www.wired.com/ — новости культуры в разрезе технологий
🇬🇧http://mashable.com/ — новости обо всем что в тренде
🇬🇧http://www.bizbash.com/ — тренды в сфере ивентов
🇬🇧https://thedieline.com/ — портал про брендинг
🇷🇺http://sostav.ru — крупнейший портал об индустрии
🇷🇺http://adindex.ru/ — информационный портал о рекламе и медиа
🇷🇺https://amplifr.com/blog/ru/ — качественный блог о соц сетях
В креативе решает насмотренность. Важно разнообразить свои увлечения, следить за тем, что происходит в инфополе. Чем больше интересов — тем больше возможностей для интерпретации и применения технологий или идей.
Постепенно буду обновлять пост, добавлю киберспортивные медиа, культурные сми, инструменты для упрощения работы с референсами, тренды и исследования. Делитесь в комментариях, что еще читаете, соберем актуальный список.
Архивы и подборки:
🇬🇧http://adsoftheworld.com/ — крупнейший архив рекламы на текущий момент
🇬🇧http://producthunt.com — инновации и приложения с ежедневным рейтингом
🇬🇧https://weboshowcase.com — подборка рич медиа банеров
🇬🇧https://swipefile.com — каталог примеров рекламы в разных медиумах: от ценников до ресторанных знаков
🇬🇧https://info.trendwatching.com/innovation-of-the-day — ежедневные инновации
🇬🇧https://lenslist.co – кейсы, маски, игры в AR
🇷🇺http://hot-digital.ru/ — диджитал кейсы с аннотациями
🇷🇺https://proactions.ru — архив BTL акций
Медиа про индустрию:
💰 http://www.campaignlive.co.uk/ — медиа на тему маркетинга и рекламы
💰 https://www.adweek.com — пожалуй самый знаменитый сайт про все аспекты бренд экосистем
🇬🇧http://thenextweb.com/ — новости, тренды и технологии
🇬🇧https://interestingengineering.com — инновации на все случаи жизни
🇬🇧https://www.wired.com/ — новости культуры в разрезе технологий
🇬🇧http://mashable.com/ — новости обо всем что в тренде
🇬🇧http://www.bizbash.com/ — тренды в сфере ивентов
🇬🇧https://thedieline.com/ — портал про брендинг
🇷🇺http://sostav.ru — крупнейший портал об индустрии
🇷🇺http://adindex.ru/ — информационный портал о рекламе и медиа
🇷🇺https://amplifr.com/blog/ru/ — качественный блог о соц сетях
В креативе решает насмотренность. Важно разнообразить свои увлечения, следить за тем, что происходит в инфополе. Чем больше интересов — тем больше возможностей для интерпретации и применения технологий или идей.
Диджиталиссимо 💬
Коллаборации, которые вы не поняли. Несколько последних лет очень модно делать что-то вместе с различными селебами и называть это коллаборациями. Зубная щетка в чехле от Покраса, тачка от Би-2, шампунь от Лебедева. Серьезно? Конечно можно сказать, что…
Так, у меня тут накопилось горений, поэтому давайте пообсуждаем, что тут бренды наворотили, пока мы были в отпуске. Сразу видно, что Макдональдс не читает меня… Ну кто так делает, а главное зачем? КОЛЛАБОРАЦИЯ ГОДА — взять селеба + взять бигмак комбо с мороженным — сказать, что это именно его выбор. Только вот от Ивлеевой в кампании нет ничего.
Уникальный брендинг? Необычное сочетание продуктов? Может быть игрушку в комплект положили? Ничего, это простой пример того, как бренд купил блогера, и я категорически запрещаю называть такую халтуру коллаборацией. А аргумент «все обсуждают, значит реклама работает» — это сюр. Макдональдс вкладывает сотни миллионов в то, чтобы все узнали об их ценовом промо, по сравнению с вложениями, такой подход это пшик, который в краткосрочной перспективе дал много негатива.
Как можно было бы обыграть интереснее? Сделать тематический месяц Ивлеевой, которая ненавидит рано вставать, поэтому Макзавтрак теперь весь день. Это логично, интересно и отвечает на один из самых массовых запросов пользователей. Внимательный читатель скажет, что это вообще не выгодно, но такой прецедент уже был и, хоть и заставил сотрудников жаловаться, но показал лучший рост акций.
А вот такая недоколлаборация промо хорошо бы сработала с Настей пару лет назад у KFC. У них хотя бы лонгер есть…
Уникальный брендинг? Необычное сочетание продуктов? Может быть игрушку в комплект положили? Ничего, это простой пример того, как бренд купил блогера, и я категорически запрещаю называть такую халтуру коллаборацией. А аргумент «все обсуждают, значит реклама работает» — это сюр. Макдональдс вкладывает сотни миллионов в то, чтобы все узнали об их ценовом промо, по сравнению с вложениями, такой подход это пшик, который в краткосрочной перспективе дал много негатива.
Как можно было бы обыграть интереснее? Сделать тематический месяц Ивлеевой, которая ненавидит рано вставать, поэтому Макзавтрак теперь весь день. Это логично, интересно и отвечает на один из самых массовых запросов пользователей. Внимательный читатель скажет, что это вообще не выгодно, но такой прецедент уже был и, хоть и заставил сотрудников жаловаться, но показал лучший рост акций.
А вот такая недоколлаборация промо хорошо бы сработала с Настей пару лет назад у KFC. У них хотя бы лонгер есть…
Алло, вы там как, в порядке? Сначала приходит письмо, что если я не нажму на кнопку, то больше не буду получать рассылки. Я, естественно не подтвержаю. Иии… мне приходит новая рассылка.
Непоследовательность стала нормой. Мы топим за экологию, но используем токсичное производство. Заботимся о деревьях и отправляем чеки на почту, но без бумажного чека вас из магазина не выпустят. Рассказываем, что против дискриминаций, а в брифе запрос на белые красивые семьи с идеальными зубами. Повесточка отлично продается, что бы мы не думали, и бренды измеряют все продажами, а не только хорошими отзывами на группах.
Непоследовательность стала нормой. Мы топим за экологию, но используем токсичное производство. Заботимся о деревьях и отправляем чеки на почту, но без бумажного чека вас из магазина не выпустят. Рассказываем, что против дискриминаций, а в брифе запрос на белые красивые семьи с идеальными зубами. Повесточка отлично продается, что бы мы не думали, и бренды измеряют все продажами, а не только хорошими отзывами на группах.
Летом была отличная кампания Дирола, где все звезды сошлись: отличная коллаборация с кроссами из переработанной жвачки от Shane Gonzales и Maggi, идея и слоган don’t drop, относительно актуальный Нилетто и вся вот эта модная философия про ответственность и переработку.
Но главное в этой кампании то, что о ее крутости я узнал только из пресс релиза на составе. В реальности выглядело как привычный колхоз: Пятерочка, чековое промо и мерч из жвачки. Что же в этом такого? А вот комментарий приложил, это же вполне логично, что за мкадом вторсырье воспринимается как мусор, ну вы поняли, говно, ковид и слюни. Короче, актуальная повестка столкнулась с массовостью реальности.
А такое случилось по одной простой причине. Каждый, кто работает в BTL знает, что сейчас недостаточно придумать общее промо, необходимо вывернутся и кастомизировася под каждую сетку, продажи то себе все хотят увеличить. Вот и изгаляются как могут. А независимая активация попросту бы не окупила инвестиции для монделеза. Так и живем.
Но главное в этой кампании то, что о ее крутости я узнал только из пресс релиза на составе. В реальности выглядело как привычный колхоз: Пятерочка, чековое промо и мерч из жвачки. Что же в этом такого? А вот комментарий приложил, это же вполне логично, что за мкадом вторсырье воспринимается как мусор, ну вы поняли, говно, ковид и слюни. Короче, актуальная повестка столкнулась с массовостью реальности.
А такое случилось по одной простой причине. Каждый, кто работает в BTL знает, что сейчас недостаточно придумать общее промо, необходимо вывернутся и кастомизировася под каждую сетку, продажи то себе все хотят увеличить. Вот и изгаляются как могут. А независимая активация попросту бы не окупила инвестиции для монделеза. Так и живем.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Если вчерашняя ситуация с падением части интернета нас чему то и научила, так только тому, что не стоит складывать все яйца в одну корзину. Инста модели, марафонщики и шоу румы не хило так напряглись, когда единственный канал дистрибуции хлопнулся. Не забывайте о бэкапе. Собственный сайт, канал в телеграме, группа ВК, может даже филиал в одноклассниках — пускай все знают, где вас искать.
Ну и сохраняйте мемы со смешными тиктоками на телефон, однажды скажете мне спасибо. А пока давайте вспомним ролик эппла про то как бы выглядел мир, если бы приложения действительно перестали работать.
Ну и сохраняйте мемы со смешными тиктоками на телефон, однажды скажете мне спасибо. А пока давайте вспомним ролик эппла про то как бы выглядел мир, если бы приложения действительно перестали работать.
«А давайте не будем придумывать кейсы для фестивалей специально, а будем делать работу так, чтобы не стыдно было подать в Канны» — подумало ни одно агентство в России ©
Все чаще от коллег слышу, что креативные директора практически заставляют придумывать фестивальные идеи. Устраивают отдельные сессии, даже во внеурочное время, требуют по паре идей в неделю минимум и так далее.
Как результат, вымученные, наградные кейсы чаще всего сделаны для некоммерческих организаций, социальных фондов, или маленьких клиентов, под которых идею подгоняли. А вот качественных идей, реализованных для больших клиентов слишком мало. Большинство проданных идей заканчиваются на фразе клиента «Делаем!», потому что продавать — не мешки ворочать, сам с таким сталкивался несколько раз.
Пока наш рынок не пришел к тому, что нужно делать креатив, реализацию которого не стыдно подать на фестиваль, у этого есть много причин. Клиенты, которым нужны банеры, а не очередной спецпроект с тиндером. Агентства, которые умеют придумывать технологичные штуки, но не могут воплотить их качественно. Креативные директора, у которых из воздуха придуман KPI на количество наград. Перегруз и выгорание, которое отбивает желание делать хоть что-то интересное. Ну вы поняли, короче…
При этом, у меня достаточно друзей с фестивалями и всех их объединяет одно — они хотели сделать классный кейс и получить награду, прямо горели этим и были в процессе до самом конца. А если человеку не нужна статуэтка, то и результата не будет, потому что в России львы зарплату не повышают.
Все чаще от коллег слышу, что креативные директора практически заставляют придумывать фестивальные идеи. Устраивают отдельные сессии, даже во внеурочное время, требуют по паре идей в неделю минимум и так далее.
Как результат, вымученные, наградные кейсы чаще всего сделаны для некоммерческих организаций, социальных фондов, или маленьких клиентов, под которых идею подгоняли. А вот качественных идей, реализованных для больших клиентов слишком мало. Большинство проданных идей заканчиваются на фразе клиента «Делаем!», потому что продавать — не мешки ворочать, сам с таким сталкивался несколько раз.
Пока наш рынок не пришел к тому, что нужно делать креатив, реализацию которого не стыдно подать на фестиваль, у этого есть много причин. Клиенты, которым нужны банеры, а не очередной спецпроект с тиндером. Агентства, которые умеют придумывать технологичные штуки, но не могут воплотить их качественно. Креативные директора, у которых из воздуха придуман KPI на количество наград. Перегруз и выгорание, которое отбивает желание делать хоть что-то интересное. Ну вы поняли, короче…
При этом, у меня достаточно друзей с фестивалями и всех их объединяет одно — они хотели сделать классный кейс и получить награду, прямо горели этим и были в процессе до самом конца. А если человеку не нужна статуэтка, то и результата не будет, потому что в России львы зарплату не повышают.
Традиционное напоминание, что началась трехдневная конференция Adobe MAX, на которой рассказывают про дизайн мышление, обсуждают технологии, бизнес процессы, соц сети, ну и тупо показывают красивые картинки. Как всегда, бесплатно!
Кейсы о которых никто не пишет
Маркетинг игр не очень развит в целом, все по стандарту — пресс показы, трейлеры, демо версии… Иногда конечно попадаются единороги с интересными идеями, но это скорее случайность, чем системный подход. И я бы прошел мимо этого кейса, если бы не самая ожидаемая для меня игра в этом году. Riders Republic – безумная акрада про экстремальные виды спорта.
Игра стоит ~5000₽ и это немало за проект, который, очевидно, не для всех. Такие игры продвигаются через демо версии, но управление, к которому нужно привыкнуть, могжет отбить желание моментально, но поиграв пару часов ты втягиваешься и не можешь остановиться. Видимо в этот раз у маркетинга появился KPI и они придумали спецпроект. А давайте за неделю раздадим полную версию игры бесплатно ВСЕМ на 4 часа, а среди тех, кто полностью пройдет обучение и займет топ 10 в особой гонке, разыграем дополнительные копии игры и велосипед от партнера, стоимостью €5000.
При этом, разработчику это не стоило ничего, а охват пришел сам.
Маркетинг игр не очень развит в целом, все по стандарту — пресс показы, трейлеры, демо версии… Иногда конечно попадаются единороги с интересными идеями, но это скорее случайность, чем системный подход. И я бы прошел мимо этого кейса, если бы не самая ожидаемая для меня игра в этом году. Riders Republic – безумная акрада про экстремальные виды спорта.
Игра стоит ~5000₽ и это немало за проект, который, очевидно, не для всех. Такие игры продвигаются через демо версии, но управление, к которому нужно привыкнуть, могжет отбить желание моментально, но поиграв пару часов ты втягиваешься и не можешь остановиться. Видимо в этот раз у маркетинга появился KPI и они придумали спецпроект. А давайте за неделю раздадим полную версию игры бесплатно ВСЕМ на 4 часа, а среди тех, кто полностью пройдет обучение и займет топ 10 в особой гонке, разыграем дополнительные копии игры и велосипед от партнера, стоимостью €5000.
При этом, разработчику это не стоило ничего, а охват пришел сам.
Может ли агентство «не придумать»?
Еще когда работал в агентстве приходили задачи в стиле «придумайте как активировать аудиторию без бюджета». И ты сидишь с каменным лицом и понимаешь, что получаешь зарплату за работу и не отдать ничего не имеешь права, поэтому иногда в работу уходили абсолютно унылые истории.
А на фразу, что мы не придумали, однажды получили ответ «и что мне теперь, сказать руководству, что кампания не запустится, потому что агентство не придумало???».
А теперь вижу, с другой стороны, когда от безысходности перегоревший подрядчик приносит доработанные идеи не туда, аргументируя это тем, что выбранная концепция не работает на наши аудитории.
Что делать в такой ситуации? Придумывать самому? Устраивать дополнительный тендер? Я не знаю.
Еще когда работал в агентстве приходили задачи в стиле «придумайте как активировать аудиторию без бюджета». И ты сидишь с каменным лицом и понимаешь, что получаешь зарплату за работу и не отдать ничего не имеешь права, поэтому иногда в работу уходили абсолютно унылые истории.
А на фразу, что мы не придумали, однажды получили ответ «и что мне теперь, сказать руководству, что кампания не запустится, потому что агентство не придумало???».
А теперь вижу, с другой стороны, когда от безысходности перегоревший подрядчик приносит доработанные идеи не туда, аргументируя это тем, что выбранная концепция не работает на наши аудитории.
Что делать в такой ситуации? Придумывать самому? Устраивать дополнительный тендер? Я не знаю.
В эстетическую пятницу предлагаю посмотреть на что-то очень красивое. Обложки жунала ТЕ — это просто космос какой-то. Почитайте про историю журнала, очень занятно. А вот небольшой архив.
Последний оплот пал. Что выбираем?
Anonymous Poll
56%
Платная подписка для отключения рекламы
44%
Полное прекращение работы Телеграм в России
Говорят, что с каждым годом новогодние кампании и коллекции появляются на день раньше. Не знаю насколько это правдоподобно, но уже в октябре в Москве начинают оформлять витрины и делать выкладку елочных игрушек. Это я к чему, тут KFC представили большую вязанную «варежку», чтобы можно было ставить самое долгожданное блюдо на стол по-праздничному. А так, это простой и понятный мерч.