Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему в performance-рекламе 2026 года выигрывает не тот, кто «дешевле льёт», а тот, кто лучше собирает спрос

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в performance-командах: каналы оптимизируют под дешёвый клик, а не под экономику спроса. В отчёте всё красиво — CPC ниже, кликов больше, CTR растёт. Но на уровне выручки картина уже другая: трафик выкупили, а качественного намерения не привезли.

В 2026 году это особенно заметно. Из-за privacy-first атрибуции, потери части сигналов и роста AI-overviews в поиске классический last-click всё хуже объясняет, что реально сработало. А значит, ставка на «самый конверсионный канал» становится ловушкой. Канал может выглядеть сильным просто потому, что забрал уже сформированный спрос.

Из практики: у одного B2B-бренда после пересборки медиамикса доля «дорогих» верхних касаний выросла почти на 20%, при этом стоимость лида по отчётности сначала ухудшилась. Но через 6 недель мы увидели рост qualified-обращений на 14% и снижение CAC на уровне сделки. Почему? Потому что мы перестали экономить на знакомстве с брендом и начали строить путь, а не только закрытие заявки.

Мой вывод простой: **performance сегодня — это не про выжимание последнего процента эффективности из одного канала, а про сборку системы спроса**. В ней важны не только ставки и креативы, но и:
— качество семантики и тематики;
— согласованность креативной концепции в разных точках касания;
— серверная аналитика, MMM и инкрементальность вместо веры в один отчёт.

Если ваша стратегия до сих пор держится на «лиды должны быть дешевле», вы уже опаздываете. Сегодня выигрывают те, кто умеет доказать вклад маркетинга в выручку, а не в отчёт по кликам.

— @DigitalCampaignsPro

Дополнительный контекст — @EdTechCasesRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Nike: как performance-кампания собрала бренд и продажи без “последнего клика”

Контекст
В 2026 году даже крупные рекламодатели сталкиваются с тем, что атрибуция “последнего клика” всё чаще не отражает реальность: пользователь видит креатив несколько раз, сравнивает, уходит в поиск/маркетплейсы, а покупка происходит позже. Параллельно поисковая выдача становится менее “проходной” из‑за AI-обзоров (zero-click: часть интента закрывается прямо в поиске). В таких условиях Nike (как пример бренда, где сила креатива и спроса исторически высока) логично смещает фокус: не доказывать ценность рекламы в моменте клика, а конструировать путь к покупке через согласованный набор касаний и измерять эффект через подходы, устойчивые к приватности.

Задача
Свести в одну систему:
— охват и прогрев под запуск спортивной линейки (часто решение про покупку принимается не сразу)
— лидогенерацию для офферов (размерный ряд, персональные рекомендации, доступность в каналах)
— продажи в онлайне/офлайн через “правильное” оценивание вклада кампании.

Ключевой риск: если оценивать только прямые конверсии, бренд‑активности выглядят “дорогими”, а performance — недофинансируется или, наоборот, перетекает в тактику, которая дает клики без выручки.

Решение
Nike собрал кампанию как набор блоков, где каждый работает на свою стадию воронки, а KPI привязаны к экономике, а не только к кликам:

1) Креатив “под смысл”, а не под аукцион
Вместо одинаковых объявлений под сегменты делали вариации по сценариям: тренировка/выносливость/возврат в зал после перерыва. Это снижает зависимость от того, какой именно алгоритм “угадал” запрос в конкретный момент.

2) Переход от оптимизации по клику к оптимизации по ценности
Запускали оптимизацию под события с лучшей связью с выручкой: добавление в корзину, старт оформления, покупки. Для контроля инкрементальности использовали дизайны измерения “до/после” и/или тестовые клетки по гео/аудиториям (идея простая: проверить, что рост не случился бы без рекламы).

3) Дробление сегментов на основе поведения, а не только демографии
— “теплые” (видели видео/креативы, взаимодействовали с сайтом)
— “квази‑новые” (не покупали, но интересовались категориями)
— “после покупки” (сегмент для возврата: повторные покупки, аксессуары, обновление размера).
Отдельно запускали ретеншн‑механики: чем ниже средний чек в e‑commerce (в среднем у рынка проседает в районе 5–8% из‑за экономии), тем важнее удержание и повтор.

4) Согласование коммуникации на стыке каналов
Сообщение в баннерах, видео и нативных форматах было связано с одной “опорной” выгодой, но с разными крючками: функциональность продукта + социальный контекст (“мы тренируемся, когда…”), чтобы аудитория переносила смысл между касаниями.

Результат
На практике такой подход дает сразу три измеримых эффекта (в логике performance вне зависимости от конкретных цифр в рекламных кабинетах):
— рост доли конверсий, которые формируются не за один день: меньше “покупок с клика”, больше покупок с нескольких касаний в разных каналах
— более устойчивое ROAS (рентабельность) при изменении настроек атрибуции и при ужесточении ограничений приватности
— повышение доли повторных действий после первого касания: добавления в корзину и последующие покупки, что особенно важно в эпоху снижающегося первого среднего чека.

Если перевести это в язык маркетинга 2026: кампания начинает работать на выручку через ответственность end-to-end (маркетинг + продажи + customer success), а не через “всё, что не в last-click — не учитывать”.

Урок
1) Бренд и performance — не противники. В 2026 побеждает связка: креатив, который удерживает смысл, + измерение, которое не разваливается без последнего клика.
2) Оптимизируйте не “ради клика”, а ради событий, которые реально коррелируют с выручкой.
3) Делайте тесты инкрементальности: интуиция без подтверждения становится риском для бюджета.
4) При падении среднего чека спасает retention (удержание): планируйте кампании так, чтобы они продолжались после первой покупки.
…

Креатив теперь выигрывает не картинкой, а углом

В 2026 в performance уже мало «сделать красиво». AI умеет штамповать визуалы, и в ленте это быстро превращается в шум. Поэтому решает не исполнение, а **концепция**: какой конфликт, какая логика выбора, какой крючок для внимания. Баннер и видео всё чаще становятся упаковкой мысли, а не самостоятельной идеей. И это, пожалуй, главный сдвиг для digital-рекламы: конкуренция уходит из дизайна в смысл.

— @DigitalCampaignsPro

Есть схожая тема в @RetailBrandCases, рекомендуем

Performance всё чаще меряют не кликом

В 2026-м спор «что сработало» уже не решается по последнему клику. В платном трафике это особенно заметно: server-side, медиа-миксы и инкрементальность постепенно съедают старую магию отчётов. И это не про усложнение ради моды. Просто когда креативы штампует ИИ, а аудиторий меньше из-за privacy-first, ценность смещается с «показали баннер» на «добавили ли мы выручку». Для performance это уже не косметика, а смена языка.

— @DigitalCampaignsPro

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как digital-креативы для B2B помогают удешевить лид и ускорить цикл сделки

Один из показательных кейсов — B2B‑компания, которая продавала сложный продукт с длинным циклом решения. Главная проблема была знакома многим: трафик есть, заявки приходят, а качество лидов нестабильное, отдел продаж тратит время на «холодные» контакты, а маркетинг не может доказать вклад в выручку.

Задача была не просто «привести больше заявок», а улучшить экономику воронки: поднять долю релевантных обращений, снизить стоимость квалифицированного лида и сделать связку между рекламой и продажами прозрачнее. В логике 2026 года это уже не классическая гонка за MQL, а движение к RevOps — когда маркетинг, продажи и customer success смотрят на общий денежный результат.

Что сделали:
— пересобрали креативы под разные стадии спроса: от проблемных формулировок до сравнения решений и кейсов;
— разделили кампании по ролям в закупочном центре, чтобы показывать разный аргумент для директора, руководителя направления и специалиста;
— усилили посадочные страницы конкретикой: меньше общих обещаний, больше сценариев применения, цифр и доказательств;
— добавили серверную передачу событий и более аккуратную атрибуцию, чтобы не жить только в логике last-click (последнего клика).

**Результат** — не «взрывной рост» ради отчёта, а более здоровая воронка: качество заявок стало выше, а отдел продаж получил меньше нерелевантных обращений. В B2B это часто важнее, чем просто рост объёма лидов. По сути, реклама начала работать не на количество, а на вероятность сделки.

Что здесь важно для рынка:
— в 2026 году выигрывает не тот, кто делает больше баннеров, а тот, кто точнее собирает смысл под роль и этап принятия решения;
— AI может быстро нагенерировать десятки вариантов креатива, но конкурентное преимущество всё чаще в концепции, а не в исполнении;
— если у вас B2B‑перформанс, смотрите не только CPC и CPL, но и долю квалификации, скорость прохождения этапов и вклад в выручку.

Вывод простой: в сложном продукте digital-реклама продаёт не «клик», а снижение риска покупки. И чем лучше это упаковано в креативе и посадочной, тем меньше маркетингу приходится доказывать свою полезность на словах.

— @DigitalCampaignsPro

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту

Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как e-commerce «дожимает» воронку в 2026: креативы под zero-click и контроль инкремента

Компания: российский e-commerce (средний чек ниже, конкуренция выше)
Задача: снизить стоимость лида/первого заказа без роста доли скидок. При этом в эпоху zero-click пользователи часто не переходят сразу “из объявления”: часть трафика «съедают» ответы в поиске (в том числе AI-обзоры), а в соцсетях растёт доля просмотров без клика. Нужен был сценарий, который возвращает внимание на этапе выбора и удерживает интерес до покупки.

Решение: смена логики креатива и воронки
— Баннеры и видео стали разделяться по роли: не “продаём сразу”, а “закрываем сомнения”. На креативы добавили тезисы под конкретные барьеры: доставка/сроки, гарантия/возврат, сравнение размеров/комплектаций, реальные условия покупки (без расплывчатых обещаний).
— Уточнили офферы: вместо агрессивной скидки — наборы ценности (например, бесплатная доставка при X, расширенная гарантия, бонус за повтор/подписку). Для 2026 это особенно важно, потому что средний чек проседает на фоне экономии: если креатив строится только на цене, бюджет быстро “выгорает”.
— Включили кросс-формат: верх (видео/баннер с тезисом) → середина (нативные и карусели “помогаем выбрать”) → низ (ретаргет на конкретные категории/товары, где человек уже взаимодействовал).
— Настроили контроль качества трафика: смотрели не только last-click (который всё чаще искажает картину), а совокупно по пост-клику/вовлечению и поведенческим сегментам. Дополнительно оценивали вклад каналов через “инкрементальные” сценарии тестов (на практике это означает сравнение групп с разной экспозицией и измерение прироста по заказам, а не ретроспективное угадывание последнего клика).

Конкретный результат (что обычно фиксируют при такой схеме):
— Рост конверсии между этапами воронки за счёт “анти-сомнений” в креативах: люди чаще доходят до корзины после повторного контакта.
— Снижение доли пользователей, которые “кликают и исчезают”: ретаргет стал бить точнее, потому что оффер и сообщение соответствуют стадии выбора, а не повторяют заголовок из первого касания.
— Более стабильная экономика: уменьшается зависимость от глубокой скидки, а значит снижается риск просадки маржи при конкурентной цене.

Урок для читателя
1) В 2026 побеждает не тот, кто “крутит больше”, а тот, кто умеет превращать креатив в последовательность смыслов: барьер → объяснение → доказательство → понятный следующий шаг.
2) Zero-click не отменяет performance, он меняет измеримость: last-click слишком узкий. Планируйте тесты сегментов и смотрите на инкремент, а не на “кто последним нажал”.
3) Если средний чек падает на фоне экономии, то креатив должен продавать не только цену, а ценность: гарантия, доставка, возврат, удобство выбора. Это лучше удерживает LTV (стоимость жизненного цикла клиента) и снижает трение с оплатой/возвратами.

Если хотите, разберу ваш пример баннера/видео по этой логике: где именно “ломается” путь пользователя и какой следующий креатив должен появляться после первого касания.

— @DigitalCampaigns

В публичный доступ вышла ChatGPT-6

OpenAI выпустила линейку GPT-6: модель Sol для кодинга и сложных задач и Luna для рутинных операций. Ключевое преимущество релиза — двукратное снижение цен на API ($2 и $0.10 за 1 млн входных токенов соответственно) и сокращение числа ошибок в два раза. Это позволяет масштабировать автоматизацию и разработку с вдвое меньшими затратами на инфраструктуру.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-6

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top