Anthropic готовит к запуску Claude Money

Anthropic анонсировала Claude Money — ИИ-сервис для управления личными финансами и автоматизации платежей. Инструмент позволяет подключать банковские карты для анализа расходов, планирования бюджета и проведения транзакций. Это переход от консультационных моделей к полноценным финансовым агентам. Внедрение технологии позволит пользователям делегировать нейросети рутинные задачи, включая оплату токенов и подписок на необходимые рабочие сервисы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/anthropic-gotovit-k-zapusku-claude-money

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Meta ограничивает расходы на токены для сотрудников

Meta ввела внутренние лимиты на использование ИИ из-за резкого роста расходов: в 2026 году только на сотрудников заложены миллиарды долларов, а общий бюджет на ИИ-инфраструктуру оценивается в 130–145 млрд. Вывод простой: даже у Big Tech ИИ перестал быть бесплатной игрушкой и требует жёсткого контроля затрат.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-ogranichivaet-raskhody-na-tokeny-dlia-sotrudnikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Почему в performance-рекламе 2026 года выигрывает не тот, кто «дешевле льёт», а тот, кто лучше собирает спрос

Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в performance-командах: каналы оптимизируют под дешёвый клик, а не под экономику спроса. В отчёте всё красиво — CPC ниже, кликов больше, CTR растёт. Но на уровне выручки картина уже другая: трафик выкупили, а качественного намерения не привезли.

В 2026 году это особенно заметно. Из-за privacy-first атрибуции, потери части сигналов и роста AI-overviews в поиске классический last-click всё хуже объясняет, что реально сработало. А значит, ставка на «самый конверсионный канал» становится ловушкой. Канал может выглядеть сильным просто потому, что забрал уже сформированный спрос.

Из практики: у одного B2B-бренда после пересборки медиамикса доля «дорогих» верхних касаний выросла почти на 20%, при этом стоимость лида по отчётности сначала ухудшилась. Но через 6 недель мы увидели рост qualified-обращений на 14% и снижение CAC на уровне сделки. Почему? Потому что мы перестали экономить на знакомстве с брендом и начали строить путь, а не только закрытие заявки.

Мой вывод простой: **performance сегодня — это не про выжимание последнего процента эффективности из одного канала, а про сборку системы спроса**. В ней важны не только ставки и креативы, но и:
— качество семантики и тематики;
— согласованность креативной концепции в разных точках касания;
— серверная аналитика, MMM и инкрементальность вместо веры в один отчёт.

Если ваша стратегия до сих пор держится на «лиды должны быть дешевле», вы уже опаздываете. Сегодня выигрывают те, кто умеет доказать вклад маркетинга в выручку, а не в отчёт по кликам.

— @DigitalCampaignsPro

Дополнительный контекст — @EdTechCasesRu

Claude Cowork, Claude Design объединили в один Claude

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-cowork-claude-design-obedinili-v-odin-claude

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Microsoft планирует вставлять рекламу в игры

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/microsoft-planiruet-vstavliat-reklamu-v-igry

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Nike: как performance-кампания собрала бренд и продажи без “последнего клика”

Контекст
В 2026 году даже крупные рекламодатели сталкиваются с тем, что атрибуция “последнего клика” всё чаще не отражает реальность: пользователь видит креатив несколько раз, сравнивает, уходит в поиск/маркетплейсы, а покупка происходит позже. Параллельно поисковая выдача становится менее “проходной” из‑за AI-обзоров (zero-click: часть интента закрывается прямо в поиске). В таких условиях Nike (как пример бренда, где сила креатива и спроса исторически высока) логично смещает фокус: не доказывать ценность рекламы в моменте клика, а конструировать путь к покупке через согласованный набор касаний и измерять эффект через подходы, устойчивые к приватности.

Задача
Свести в одну систему:
— охват и прогрев под запуск спортивной линейки (часто решение про покупку принимается не сразу)
— лидогенерацию для офферов (размерный ряд, персональные рекомендации, доступность в каналах)
— продажи в онлайне/офлайн через “правильное” оценивание вклада кампании.

Ключевой риск: если оценивать только прямые конверсии, бренд‑активности выглядят “дорогими”, а performance — недофинансируется или, наоборот, перетекает в тактику, которая дает клики без выручки.

Решение
Nike собрал кампанию как набор блоков, где каждый работает на свою стадию воронки, а KPI привязаны к экономике, а не только к кликам:

1) Креатив “под смысл”, а не под аукцион
Вместо одинаковых объявлений под сегменты делали вариации по сценариям: тренировка/выносливость/возврат в зал после перерыва. Это снижает зависимость от того, какой именно алгоритм “угадал” запрос в конкретный момент.

2) Переход от оптимизации по клику к оптимизации по ценности
Запускали оптимизацию под события с лучшей связью с выручкой: добавление в корзину, старт оформления, покупки. Для контроля инкрементальности использовали дизайны измерения “до/после” и/или тестовые клетки по гео/аудиториям (идея простая: проверить, что рост не случился бы без рекламы).

3) Дробление сегментов на основе поведения, а не только демографии
— “теплые” (видели видео/креативы, взаимодействовали с сайтом)
— “квази‑новые” (не покупали, но интересовались категориями)
— “после покупки” (сегмент для возврата: повторные покупки, аксессуары, обновление размера).
Отдельно запускали ретеншн‑механики: чем ниже средний чек в e‑commerce (в среднем у рынка проседает в районе 5–8% из‑за экономии), тем важнее удержание и повтор.

4) Согласование коммуникации на стыке каналов
Сообщение в баннерах, видео и нативных форматах было связано с одной “опорной” выгодой, но с разными крючками: функциональность продукта + социальный контекст (“мы тренируемся, когда…”), чтобы аудитория переносила смысл между касаниями.

Результат
На практике такой подход дает сразу три измеримых эффекта (в логике performance вне зависимости от конкретных цифр в рекламных кабинетах):
— рост доли конверсий, которые формируются не за один день: меньше “покупок с клика”, больше покупок с нескольких касаний в разных каналах
— более устойчивое ROAS (рентабельность) при изменении настроек атрибуции и при ужесточении ограничений приватности
— повышение доли повторных действий после первого касания: добавления в корзину и последующие покупки, что особенно важно в эпоху снижающегося первого среднего чека.

Если перевести это в язык маркетинга 2026: кампания начинает работать на выручку через ответственность end-to-end (маркетинг + продажи + customer success), а не через “всё, что не в last-click — не учитывать”.

Урок
1) Бренд и performance — не противники. В 2026 побеждает связка: креатив, который удерживает смысл, + измерение, которое не разваливается без последнего клика.
2) Оптимизируйте не “ради клика”, а ради событий, которые реально коррелируют с выручкой.
3) Делайте тесты инкрементальности: интуиция без подтверждения становится риском для бюджета.
4) При падении среднего чека спасает retention (удержание): планируйте кампании так, чтобы они продолжались после первой покупки.
…

Креатив теперь выигрывает не картинкой, а углом

В 2026 в performance уже мало «сделать красиво». AI умеет штамповать визуалы, и в ленте это быстро превращается в шум. Поэтому решает не исполнение, а **концепция**: какой конфликт, какая логика выбора, какой крючок для внимания. Баннер и видео всё чаще становятся упаковкой мысли, а не самостоятельной идеей. И это, пожалуй, главный сдвиг для digital-рекламы: конкуренция уходит из дизайна в смысл.

— @DigitalCampaignsPro

Есть схожая тема в @RetailBrandCases, рекомендуем