Google генерирует ИИ-ответы по 43% ключей

Google всё чаще отвечает сам: ИИ-сводки уже покрывают 43% ключей, а к 2026 году до 68% запросов могут завершаться без клика на сайт, в AI Mode — до 93%. Для медиа и SEO это риск потери трафика и монетизации: если пользователь получает ответ в выдаче, сайт может стать нерентабельным.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-generiruet-ii-otvety-po-43-kliuchei

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Grok может делать приложения прямо в чате

Grok запустил Build Mode — режим, где по одному промпту можно собрать приложение или сайт прямо в чате, получить код, превью и сразу доработать проект. Но функция пока доступна только в SuperGrok Heavy за $300 в месяц, поэтому для практики это слишком дорого: полезен разве что трастовый домен grok.me, но не за такие деньги.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/grok-mozhet-delat-prilozheniia-priamo-v-chate

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Авито как медийный канал: что проверить перед запуском

Если площадка даёт 72+ млн пользователей в месяц, её нельзя оценивать только как место для перфоманса. Авито стоит разбирать как охватный канал с очень тёплой аудиторией: люди уже находятся в режиме выбора, а не случайного скролла.

— **Определите роль Авито в воронке.**
Не пытайтесь сразу выжать прямые заявки по last-click. Для части категорий здесь лучше работают знание бренда, возврат в поиск и дожим через ретаргетинг.

— **Сегментируйте по намерению, а не по «всем подряд».**
Тёплая аудитория Авито неоднородна: кто-то сравнивает цены, кто-то ищет локально, кто-то готов купить в ближайшие дни. Под каждый сценарий нужен отдельный оффер.

— **Соберите креативы под контекст выбора.**
На площадке лучше заходят простые доказательства: цена, наличие, скорость доставки, гарантия, регион, понятное УТП. Сложные брендовые конструкции здесь хуже считываются.

— **Проверьте, как выглядит карточка и посадочная.**
Медийный клик не спасёт слабую страницу. Одинаковый оффер, совпадение визуала, короткий путь до действия и понятный следующий шаг снижают потери трафика.

— **Считайте не только клики, но и вклад в выручку.**
В 2026 году важно смотреть на инкрементальность и вклад в верх воронки, а не только на последний переход. Подключайте server-side, сквозную аналитику и тесты с контролем.

— **Сопоставляйте стоимость охвата с качеством аудитории.**
Дешёвый показ не равен полезному показу. Сравнивайте не CPM сам по себе, а стоимость контакта с пользователем, который уже находится в поиске решения.

когда это пригодится: при запуске охватной кампании в e-com, локальном сервисе или B2B-категории, где важно догреть уже заинтересованный спрос.

— @DigitalCampaignsPro

NordVPN спалил команду, которая лили на igambling

NordVPN заметил арбитражную схему с гемблой из FB и Instagram через PWA-прилы, где ссылка маскировалась под Google Play, а трафик уводили на казино. История показывает, что бренды и их разработчики всё чаще отслеживают такие воронки, а риск антифрода и блокировок для байеров растёт.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/nordvpn-spalil-komandu-kotoraia-lili-na-igambling

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Павла Дурова официально внесли в список террористов

В статье разбирают, как в РФ Telegram и лично Павла Дурова связали с обвинениями в содействии терроризму из-за бота «Дайвинчик». Вывод простой: претензия власти направлена не на сам мессенджер как продукт, а на его инфраструктуру и инструменты внутри него, но для пользователей это сигнал о росте рисков и непредсказуемости правил.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pavla-durova-oficialno-vnesli-v-spisok-terroristov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

OpenAI извинились за новый дизайн ChatGPT

OpenAI признала, что новый десктопный ChatGPT вышел перегруженным: слитые в один интерфейс Chat, Work и Codex запутали пользователей и раздули приложение почти в 10 раз. После хейта обновление откатили, а вывод простой: функции надо упаковывать в единый UX без лишнего шума, даже если это помогает росту базы.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/openai-izvinilis-za-novyi-dizain-chatgpt

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Переобувная кампания On: как 1,2 миллиона пар кроссовокок нашли своего покупателя без звёзд и блогеров

В 2020 году швейцарский бренд On запустил в Китае кампанию по переосмыслению утренней пробежки. Без лиц амбассадоров, без influencer-интеграций, без миллионных охватов. Результат — 1,2 миллиона пар проданной обуви за 12 месяцев и рост восприятия бренда на 18 пунктов в Шанхае и Пекине.

Задача: вывести новый для китайского рынка бренд из нишевого «импортного» в статус lifestyle-выбора, сконцентрировавшись на Пекине и Шанхае. Продукт незнакомый, каналы закрыты, привычные спорт-маркетинговые приёмы не работают — местная аудитория скептична к западным брендам и не верит в их технологичность.

Решение: вместо медийного шума бренд собрал 300 городских бегунов и вместе с ними перерисовал 50 километров пекинских маршрутов в формате гигантских абстрактных узоров. Их снимали сверху дроном — получился визуальный манифест «бег как искусство передвижения по городу». Ролики разошлись в WeChat, Weibo и Douyin (локальный аналог TikTok) органически, без оплаченного размещения. Параллельно открыли 6 монобрендовых точек с бесплатной доставкой по городу за 30 минут.

Результат: рост продаж с 200 тысяч пар в 2019 до 1,2 миллиона в 2020, 1,2 миллиарда юаней выручки за год. Показатель brand consideration (учтённое намерение купить) вырос с 5% до 26% в ключевых городах. Стоимость привлечения покупателя оказалась ниже планки в 200 юаней при средней цене пары свыше 1 000.

Урок: в зрелой performance-среде побеждает не тот, кто больше тратит, а тот, кто делает контент с собственной экспертизой продукта. On не покупал внимание — он вложился в опыт, который невозможно подделать. Для performance-специалиста это сигнал: в эпоху server-side атрибуции (учёта конверсий на сервере, без cookies) и роста стоимости клика работает связка «контент с доказанной полезностью + product experience (впечатление от продукта)». Один убедительный офлайн-активатор может перекрыть месяц медийки, если правильно подключен к экосистеме WeChat-мини-программ.

— @DigitalCampaignsPro

ChatGPT 5.6 Luna и Terra подешевели

OpenAI резко снизила цены на GPT-5.6 Luna и Terra спустя три недели после релиза, сделав их заметно дешевле для массового использования. Sol осталась премиальной по прежнему прайсу, но получила Fast mode с ускорением до 2,5 раза. Вывод: компания давит ценой и скоростью, чтобы быстрее нарастить спрос и долю рынка.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/chatgpt-5-6-luna-i-terra-podesheveli

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Доменная зона .web делегирован в корневую зону DNS

Verisign вывела .web в корневую зону DNS: теперь это полноценный TLD, но открытая регистрация ещё не стартовала. Сначала доступ получат владельцы совпадающих доменов в .com через LRP. Вывод для рынка: хорошие EMD в .com могут стать входным билетом в .web, если успеть занять брендовые имена раньше общего запуска.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/domennaia-zona-web-delegirovan-v-kornevuiu-zonu-dns

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В Facebook Ads появился раздел «Conversations»

Facebook Ads добавил Conversations с автоответом на комментарии: по ключевым словам можно сразу отправлять сообщение в личку. Для арбитража это новый способ прогрева и передачи ссылки без клоаки: в креативе можно просить оставить комментарий, а заинтересованных уводить с вайта на блэк уже в ДМ. Идея спорная, но её стоит тестировать.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-facebook-ads-poiavilsia-razdel-conversations

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Как бренд мебели превратил поиск в канал спроса через полезный контент

У бренда мебели была типичная для 2026 года задача: в поиске росла конкуренция, а «чистые» информационные статьи переставали давать стабильный поток трафика. Нужен был не просто охват, а заметная экспертность в теме, чтобы зацепиться за AI-overviews и собрать спрос до контакта с продавцом.

Решение построили вокруг topical authority — тематической глубины. Вместо набора разрозненных материалов команда сделала контент-цепочку по целому классу запросов: как выбрать диван, чем отличаются материалы обивки, как рассчитать размер под комнату, как ухаживать за тканью, что влияет на срок службы. Каждый материал отвечал на один практический вопрос и вёл читателя дальше по воронке без агрессивной продажи.

Ставка была не на объём, а на структуру и пользу:
— статьи писали под реальные сценарии выбора;
— в контент добавили таблицы, сравнения и короткие выводы;
— усилили внутреннюю перелинковку между материалами;
— сделали акцент на собственном экспертном объяснении, а не на пересказе чужих текстов.

Что это дало. По данным кейса, сайт получил **плюс 404 317 органических кликов** за период кампании. Для категорийного бренда мебели это важно не только как прирост трафика: такой трафик дешевле платного и лучше прогревает аудиторию, которая ещё не готова к покупке, но уже выбирает модель и критерии.

**Урок для маркетолога здесь простой:** в эпоху zero-click и AI-ответов выигрывает не тот, кто публикует больше, а тот, кто закрывает тему глубже конкурентов. Если у вас performance-задача в категории с длинным выбором, стройте не «SEO-статьи», а карту спроса вокруг одной продуктовой темы. Тогда контент начинает работать как вход в воронку, а не как разовый источник визитов.

— @DigitalCampaignsPro

Баннеры в 2026: почему «хороший креатив» больше не спасает перформанс

Сейчас я всё чаще вижу одинаковую картину в performance-кампаниях: баннеры сделаны аккуратно, оффер читается за 2 секунды, визуал “как у всех”, но стоимость заявки не падает. И дело почти никогда не в дизайне. Проблема в том, что мы пытаемся решить метрикой креатива то, что на самом деле лежит в связке “сообщение → контекст → ожидания пользователя”.

Моё наблюдение по практике за последние кварталы: при проверке связки креатива и посадочной страницы мы чаще находим не слабый макет, а несовпадение обещания. Например, в баннере “демо за 1 клик”, а на лендинге после клика человек попадает в длинный раздел “о нас” и выбор сегмента из трёх форм. В итоге часть аудитории не “отрезается” — она просто не доходит до целевого действия. Последний клик может ещё что-то “прибивать” к себе, но при privacy-first атрибуции (серверная передача событий, MMM, инкрементальность) такие разрывы начинают сильнее и честнее бить по эффективности.

Как я тестирую это внутри гипотез без гаданий:
— Я беру 10–15 лучших объявлений по CTR/сообщениям и делаю разбор “фразы баннера” и “фразы первого экрана на посадочной”
— Смотрю, есть ли одинаковое ключевое ожидание: цена/срок/результат/условие/аудитория
— Дальше сравниваю конверсию в целевое действие по группам: совпадение ожидания vs. частичное/отсутствие

Цифра, которую мы регулярно подтверждаем: при полном совпадении “обещание → первый экран” конверсия в следующий шаг обычно растёт заметно, в среднем на 10–25% (в зависимости от категории и длины цикла). При частичном совпадении часто бывает “красивый вход”, но неэффективный прогрев.

Почему это стало актуальнее в 2026:
— информационный (informational) SEO уходит в чистую выдачу, а вместе с этим растёт роль topical authority и AI-обзоров (и пользователи заранее формируют ожидания из контекста)
— в B2B классическая лидогенерация MQL/SQL всё слабее замещается ответственностью по выручке (RevOps: маркетинг + продажи + customer success). Если баннер обещает одно, а квалификация и онбординг дают другое — это бьёт по выручке, даже если заявок “достаточно”
— в креативе конкуренция переезжает в концепцию, потому что AI-генерация делает исполнение воспроизводимым. Побеждает тот, кто точнее управляет ожиданиями

Мой практический совет на ближайший спринт: перестаньте улучшать баннер “в вакууме”. Улучшайте связку. Для каждого креатива сформулируйте одну главную фразу-обещание и добейтесь, чтобы она повторялась (в смысле, не обязательно в словах) на первом экране посадочной в течение первых 3–5 секунд. Если это невозможно — значит, оффер не тот или аудитория выбрана не так.

Если хотите, опишите вашу схему (цель, платформа, средний путь до лида и типичная проблема: CTR низкий, CPL высокий или качество заявок падает) — подскажу, как “починить” ожидания именно через баннерные сообщения и первый экран.

— @DigitalCampaignsPro