Airline-кейс: как «обычный» ресайз креатива превратился в рост выручки без скидок
Бренд/компания → авиакомпания (e-commerce по сути: поиск → бронирование → оплата), работающая через performance-каналы (баннеры/видеоформаты и ретаргет).
Задача → снизить стоимость привлечения и поднять конверсию в бронирование, но без давления на цену: в 2026 конкуренция сильнее именно в креативной концепции, а не в количестве объявлений. Плюс в эпоху privacy-first атрибуция «последнего клика» все хуже объясняет вклад разных касаний, поэтому нужны гипотезы, которые проверяются инкрементальностью (incrementality — прирост поверх контрольной группы), а не только ROAS “по модели”.
Решение → команда пересобрала рекламную подачу по сценариям пользователя:
— Разделили креативы на 3 очереди по воронке: “первичный спрос” (люди ищут варианты), “сравнение” (уже видели страницы/выбирают), “дожим” (возвращаются к покупке).
— Для первичного спроса отказались от абстрактных выгод и перешли к конкретике: “что получит клиент в поездке” (время в пути, удобные стыковки, прозрачность тарифа). Это делало объявление самостоятельным смысловым блоком, а не ссылкой “узнайте больше”.
— Для сравнения добавили креативы с микро-доказательствами: формат “таблица в 1 экране” (город вылета → длительность → условия тарифа) и короткое видео-объяснение “как выбрать правильный тариф”.
— Для дожима сделали ставку на снижение трения: динамические элементы (дата/направление, если есть данные) + статичный CTA без скидок: “забронировать сейчас” сопровождался ремаркой про понятные правила возврата/изменения.
— Видеоформаты нарезали не “как есть из сайта”, а под зрителя: первые 1,5–2 секунды — конкретный ответ на вопрос “что я получу”, дальше — визуальная структура (карточки/таймлайн), а не поток текста.
Конкретный результат → после внедрения сценариев и переработки смысла креативов в ретаргет-сегментах выросла конверсия в бронирование и снизилась средняя стоимость целевого действия. По формату metrics в исходном кейсе фигурировали именно улучшения по эффективности в кампаниях, без резких скидочных механик: ключевая метрика — рост доли бронирований из тех же бюджетов, то есть эффект “поверх спроса”, а не просто переток на тех, кто и так купил бы.
Урок для читателя → в performance-кампаниях авиасегмента выигрывает не “более яркий баннер”, а креативная архитектура под стадию выбора:
— Сначала формулируйте ценность в одном экране/в первых секундах видео (в 2026 это особенно важно из‑за zero-click и того, что пользователь не будет «дочитывать до сути»).
— Затем привязывайте креатив к стадии: первичный спрос, сравнение, дожим — это разные когнитивные задачи.
— Наконец, проверяйте эффект не только по ROAS: стремитесь к инкрементальности (control/holdout), потому что privacy-first атрибуция размывает картину “последнего клика”.
Если хотите, пришлите ссылку на конкретный баннер/видео из вашей авиакомпании или другого e-commerce — разберу по тем же пунктам: смысл в первом экране, соответствие стадии и где обычно “теряется” конверсия.
— @DigitalCampaignsPro
Бренд/компания → авиакомпания (e-commerce по сути: поиск → бронирование → оплата), работающая через performance-каналы (баннеры/видеоформаты и ретаргет).
Задача → снизить стоимость привлечения и поднять конверсию в бронирование, но без давления на цену: в 2026 конкуренция сильнее именно в креативной концепции, а не в количестве объявлений. Плюс в эпоху privacy-first атрибуция «последнего клика» все хуже объясняет вклад разных касаний, поэтому нужны гипотезы, которые проверяются инкрементальностью (incrementality — прирост поверх контрольной группы), а не только ROAS “по модели”.
Решение → команда пересобрала рекламную подачу по сценариям пользователя:
— Разделили креативы на 3 очереди по воронке: “первичный спрос” (люди ищут варианты), “сравнение” (уже видели страницы/выбирают), “дожим” (возвращаются к покупке).
— Для первичного спроса отказались от абстрактных выгод и перешли к конкретике: “что получит клиент в поездке” (время в пути, удобные стыковки, прозрачность тарифа). Это делало объявление самостоятельным смысловым блоком, а не ссылкой “узнайте больше”.
— Для сравнения добавили креативы с микро-доказательствами: формат “таблица в 1 экране” (город вылета → длительность → условия тарифа) и короткое видео-объяснение “как выбрать правильный тариф”.
— Для дожима сделали ставку на снижение трения: динамические элементы (дата/направление, если есть данные) + статичный CTA без скидок: “забронировать сейчас” сопровождался ремаркой про понятные правила возврата/изменения.
— Видеоформаты нарезали не “как есть из сайта”, а под зрителя: первые 1,5–2 секунды — конкретный ответ на вопрос “что я получу”, дальше — визуальная структура (карточки/таймлайн), а не поток текста.
Конкретный результат → после внедрения сценариев и переработки смысла креативов в ретаргет-сегментах выросла конверсия в бронирование и снизилась средняя стоимость целевого действия. По формату metrics в исходном кейсе фигурировали именно улучшения по эффективности в кампаниях, без резких скидочных механик: ключевая метрика — рост доли бронирований из тех же бюджетов, то есть эффект “поверх спроса”, а не просто переток на тех, кто и так купил бы.
Урок для читателя → в performance-кампаниях авиасегмента выигрывает не “более яркий баннер”, а креативная архитектура под стадию выбора:
— Сначала формулируйте ценность в одном экране/в первых секундах видео (в 2026 это особенно важно из‑за zero-click и того, что пользователь не будет «дочитывать до сути»).
— Затем привязывайте креатив к стадии: первичный спрос, сравнение, дожим — это разные когнитивные задачи.
— Наконец, проверяйте эффект не только по ROAS: стремитесь к инкрементальности (control/holdout), потому что privacy-first атрибуция размывает картину “последнего клика”.
Если хотите, пришлите ссылку на конкретный баннер/видео из вашей авиакомпании или другого e-commerce — разберу по тем же пунктам: смысл в первом экране, соответствие стадии и где обычно “теряется” конверсия.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Когда AffPapa попытались кикнуть Иванова из сферы, другие компании скинули ему $100к.
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
😈 Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
🎣Лей Fishing Time на TopX, участвуй в раздаче 1kk$ среди баеров и команд! Стань серьёзной iGaming-фигурой! 😎 Подробности ТУТ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
Маэстро снова всех переиграл - будто по нотам блестяще выступил и остался с деньгами и респектом улиц
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Performance-маркетинг в эпоху privacy-first: что делать, когда last-click уже не отвечает на вопрос «откуда деньги»
Корректная атрибуция (соотнесение расхода на рекламу и полученной выручки) умерла не в 2024-м с уходом cookies — она умирала постепенно, а мы делали вид, что не замечаем. Пиксель (код отслеживания на сайте) врал, UTM-метки (метки в ссылках для разметки источников) множились, отчёт в кабинете рекламной платформы сходился с аналитикой только если очень сильно не смотреть. А потом к этому добавились server-side (передача данных о событиях с сервера, а не из браузера) и моделирование конверсий — и стало окончательно ясно: last-click (модель, при которой вся ценность конверсии приписывается последнему клику) больше не отвечает на главный вопрос бизнеса.
Какой вопрос? «Откуда у нас деньги и что с этим делать». А не «сколько кликов принёс канал Х».
Мы в канале давно пришли к связке из трёх инструментов, и считаю её рабочим минимумом для серьёзного бизнеса в 2026-м:
— **Server-side tracking** (серверная передача событий). Минимум для тех, у кого бюджет от 1 млн в месяц. Свой контейнер, свой GA4 / альтернатива, события с сервера. Браузерные ограничения больше не съедают 30-40% данных о поведении пользователей.
— **MMM — Marketing Mix Modeling** (статистическая модель, которая оценивает вклад каждого канала в общие продажи на основе агрегированных данных). Не магия, а тяжёлая история про данные минимум за год и хорошего аналитика. Зато даёт картину вклада каналов в выручку без привязки к пользователю — а это единственное, что переживёт следующий виток регулирования.
— **Incrementality-тесты** (проверка, насколько реклама реально добавила продаж сверх органического baseline). Гео-сплит, holdout-тесты (тесты с удержанной от рекламы контрольной группой). Дёшево в запуске, бесценно в выводах. Показали нам, что один из каналов, который команда считала «источником номер один», давал всего +6% инкрементальных конверсий (дополнительных конверсий, которые произошли именно благодаря рекламе), а не 35% из last-click.
Главная ловушка — попытаться заменить атрибуцию одним-единственным инструментом. MMM без инкрементальности — это «средняя температура по больнице». Инкрементальность без MMM — точечные ответы без общей картины. Server-side без верхнеуровневой модели — точная запись о том, что мы не можем измерить.
Команды, которые выстраивают эту связку, через 2-3 квартала начинают перераспределять бюджеты иначе: меньше денег на каналы с красивым last-click, больше — на те, что дают реальный вклад в выручку. Иногда разница между «что показала платформа» и «что показал инкрементальный тест» — двукратная.
Если ваш performance-стек (набор инструментов закупки трафика) до сих пор опирается на «верю платформе» — это не performance. Это вера.
— @DigitalCampaignsPro
Корректная атрибуция (соотнесение расхода на рекламу и полученной выручки) умерла не в 2024-м с уходом cookies — она умирала постепенно, а мы делали вид, что не замечаем. Пиксель (код отслеживания на сайте) врал, UTM-метки (метки в ссылках для разметки источников) множились, отчёт в кабинете рекламной платформы сходился с аналитикой только если очень сильно не смотреть. А потом к этому добавились server-side (передача данных о событиях с сервера, а не из браузера) и моделирование конверсий — и стало окончательно ясно: last-click (модель, при которой вся ценность конверсии приписывается последнему клику) больше не отвечает на главный вопрос бизнеса.
Какой вопрос? «Откуда у нас деньги и что с этим делать». А не «сколько кликов принёс канал Х».
Мы в канале давно пришли к связке из трёх инструментов, и считаю её рабочим минимумом для серьёзного бизнеса в 2026-м:
— **Server-side tracking** (серверная передача событий). Минимум для тех, у кого бюджет от 1 млн в месяц. Свой контейнер, свой GA4 / альтернатива, события с сервера. Браузерные ограничения больше не съедают 30-40% данных о поведении пользователей.
— **MMM — Marketing Mix Modeling** (статистическая модель, которая оценивает вклад каждого канала в общие продажи на основе агрегированных данных). Не магия, а тяжёлая история про данные минимум за год и хорошего аналитика. Зато даёт картину вклада каналов в выручку без привязки к пользователю — а это единственное, что переживёт следующий виток регулирования.
— **Incrementality-тесты** (проверка, насколько реклама реально добавила продаж сверх органического baseline). Гео-сплит, holdout-тесты (тесты с удержанной от рекламы контрольной группой). Дёшево в запуске, бесценно в выводах. Показали нам, что один из каналов, который команда считала «источником номер один», давал всего +6% инкрементальных конверсий (дополнительных конверсий, которые произошли именно благодаря рекламе), а не 35% из last-click.
Главная ловушка — попытаться заменить атрибуцию одним-единственным инструментом. MMM без инкрементальности — это «средняя температура по больнице». Инкрементальность без MMM — точечные ответы без общей картины. Server-side без верхнеуровневой модели — точная запись о том, что мы не можем измерить.
Команды, которые выстраивают эту связку, через 2-3 квартала начинают перераспределять бюджеты иначе: меньше денег на каналы с красивым last-click, больше — на те, что дают реальный вклад в выручку. Иногда разница между «что показала платформа» и «что показал инкрементальный тест» — двукратная.
Если ваш performance-стек (набор инструментов закупки трафика) до сих пор опирается на «верю платформе» — это не performance. Это вера.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
X перезапустил прилу на Android
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Affiliate Marketing - Cpa.Rip
Пару дней назад в iGaming chat разыгралась история невероятной щедрости после попытки отмены Евгения Юрьевича. Если в трех словах, то Евгению Иванову «накидали» денег.
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
❤ Работаем с твоим трафиком до окупа. CPA/Spend/RS/Hybrid. Заливай с PIN-UP Partners на ЛатАм и СНГ
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как Adobe пересобрала стратегию B2B-контента в эпоху AI-обзоров
Бренд: Adobe.
Задача: сохранить позиции в поисковой выдаче при доминировании AI-ответов (искусственного интеллекта) и перестроить путь клиента, где стандартная генерация маркетинговых лидов (потенциальных клиентов) теряет эффективность.
Решение: компания отказалась от массового производства SEO-статей (оптимизации под поисковые системы) ради формирования авторитетности по узким темам. Вместо попыток охватить все низкочастотные запросы, Adobe сфокусировалась на создании глубоких экспертных материалов, которые невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети. Это включает в себя анализ продуктовых кейсов, интервью с практикующими дизайнерами и визуализацию данных, которые подтверждают результативность инструментов в рабочих процессах. В рамках RevOps (системы управления выручкой) контент-команда начала теснее работать с отделом продаж, чтобы закрывать возражения на этапе принятия решения, а не на стадии простого ознакомления с продуктом.
Результат: несмотря на общее снижение органического трафика на рынке из-за Zero-click (эпохи поиска без переходов на сайт), Adobe удалось удержать конверсию из контента в целевое действие на уровне 12%. Доля прямых заходов и переходов из тематических сообществ выросла на 18% год к году. Это доказывает, что пользователи все чаще ищут не базовые инструкции «как сделать», а подтверждение экспертизы и готовые прикладные решения для своих задач.
Урок для маркетолога:
— Перестаньте «кормить» алгоритмы объемами текста. Поисковые системы в 2026 году отдают приоритет авторитетности источника, а не количеству ключевых слов.
— Контент должен отвечать на вопросы, которые возникают на стыке маркетинга и продаж. Если ваш текст не помогает Sales-команде закрыть сделку или удержать клиента, ценность такого контента околонулевая.
— В условиях, когда AI-ассистенты дают быстрые ответы, ваш сайт должен предлагать «добавленную стоимость»: глубокие исследования, уникальные данные компании или кейсы с цифрами, которые не найти в открытом доступе. Инвестируйте в качество смыслов, а не в количество публикаций.
— @DigitalCampaignsPro
Бренд: Adobe.
Задача: сохранить позиции в поисковой выдаче при доминировании AI-ответов (искусственного интеллекта) и перестроить путь клиента, где стандартная генерация маркетинговых лидов (потенциальных клиентов) теряет эффективность.
Решение: компания отказалась от массового производства SEO-статей (оптимизации под поисковые системы) ради формирования авторитетности по узким темам. Вместо попыток охватить все низкочастотные запросы, Adobe сфокусировалась на создании глубоких экспертных материалов, которые невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети. Это включает в себя анализ продуктовых кейсов, интервью с практикующими дизайнерами и визуализацию данных, которые подтверждают результативность инструментов в рабочих процессах. В рамках RevOps (системы управления выручкой) контент-команда начала теснее работать с отделом продаж, чтобы закрывать возражения на этапе принятия решения, а не на стадии простого ознакомления с продуктом.
Результат: несмотря на общее снижение органического трафика на рынке из-за Zero-click (эпохи поиска без переходов на сайт), Adobe удалось удержать конверсию из контента в целевое действие на уровне 12%. Доля прямых заходов и переходов из тематических сообществ выросла на 18% год к году. Это доказывает, что пользователи все чаще ищут не базовые инструкции «как сделать», а подтверждение экспертизы и готовые прикладные решения для своих задач.
Урок для маркетолога:
— Перестаньте «кормить» алгоритмы объемами текста. Поисковые системы в 2026 году отдают приоритет авторитетности источника, а не количеству ключевых слов.
— Контент должен отвечать на вопросы, которые возникают на стыке маркетинга и продаж. Если ваш текст не помогает Sales-команде закрыть сделку или удержать клиента, ценность такого контента околонулевая.
— В условиях, когда AI-ассистенты дают быстрые ответы, ваш сайт должен предлагать «добавленную стоимость»: глубокие исследования, уникальные данные компании или кейсы с цифрами, которые не найти в открытом доступе. Инвестируйте в качество смыслов, а не в количество публикаций.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В РФ приняли закон о крипте: что он означает
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Claude code теперь умеет запускать Ios-прилы
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Open AI запустила рекламный сервис в ChatGPT
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
OpenAI запустила рекламу в ChatGPT: спонсорские блоки показываются в бесплатной версии и тарифе Go, а закупка идёт по CPM и CPC с бюджетом на уровне адсетов. Для арбитражников это пока дорогой тест: рекомендованный CPC $3–5, ограниченные гео, есть UTM и базовая статистика, но окупаемость под вопросом.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/open-ai-zapustila-reklamnyi-servis-v-chatgpt
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Почему баннер больше не продаёт сам по себе: что изменилось в digital-рекламе в 2026 году
Ещё несколько лет назад в performance-маркетинге было удобно думать так: есть аудитория, есть креатив, есть платформа, есть конверсия. Сегодня эта схема всё чаще ломается. Не потому, что баннеры «умерли», а потому что они перестали быть самостоятельным аргументом. В 2026 году digital-реклама живёт в среде, где пользователь видит десятки похожих сообщений, а платформа всё хуже объясняет, какая именно касание привело к продаже. И на этом фоне выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее собирает систему.
Первый сдвиг — креатив стал не просто носителем, а основной точкой различия. Когда AI-генерация позволяет штамповать десятки вариантов визуала и текста за часы, само исполнение обесценилось. Ошибкой стало думать, что достаточно «красивого баннера» или аккуратного видеоролика. Сейчас работает концепция, а не декоративность.
Хороший пример — рынок доставки и e-com. У всех одинаковый оффер: скидка, быстрая доставка, удобный интерфейс. Но один бренд строит серию креативов вокруг бытовой ситуации: «заказали ужин, когда уже нет сил выходить», другой — вокруг экономии времени на неделю вперёд, третий — вокруг семейного сценария. Визуально это может быть почти одинаково, но смысловая рамка меняет отклик. В ленте побеждает не лучший рендер, а лучший способ назвать проблему пользователя.
Второй сдвиг — баннер всё чаще работает в связке с контентом, а не вместо него. Zero-click эпоха изменила ожидания: человек не хочет переходить на лендинг, чтобы «ещё немного узнать». Он хочет понять суть сразу в карточке, в ролике, в нативном блоке. Поэтому рекламное сообщение должно содержать больше самостоятельной экспертизы.
Это особенно заметно в B2B. Раньше баннеры вели на длинный лид-магнит: «скачайте чек-лист», «получите white paper». Сейчас такой ход слабеет, если внутри нет реальной ценности. Работают материалы, где сразу видна профессиональная позиция: не просто «как увеличить продажи», а «в каких случаях RevOps приносит больше эффекта, чем классическая воронка MQL/SQL». Переход по ссылке становится не обязательным шагом, а продолжением уже сформированного доверия.
Третий сдвиг — атрибуция перестала быть удобной, но стала честной. Privacy-first мир, server-side-сбор, MMM (маркетинг-микс моделирование), incrementality (оценка прироста) — всё это ломает привычку приписывать успех последнему клику. И это хорошая новость, хотя сначала кажется сложной.
Например, бренд мебели запускает кампанию в платном трафике: часть пользователей видит видео, часть — баннеры, часть — нативные размещения. Last-click покажет, что продажи принес поисковый переход по брендовому запросу. Но если посмотреть на инкрементальность, станет видно: именно охватная кампания создала спрос, который потом «собрался» поиском. В 2026 году грамотный performance-специалист уже не спорит с аналитикой ради красивого отчёта. Он строит измерение так, чтобы понимать вклад канала в выручку, а не только в последний клик.
Четвёртый сдвиг — в e-com всё сильнее важны не первые продажи, а повторные. Средний чек снижается, потребитель осторожнее, а значит, платный трафик без работы на удержание и LTV (пожизненная ценность клиента) начинает давать слишком дорогую первую покупку. Рекламный баннер больше не может существовать в логике «привёл — забыл».
Простой пример: косметический бренд ведёт пользователя на акционный набор с высокой скидкой. Если после первой покупки человека не подхватывают ремаркетингом, персональными подборками, постпокупочными сценариями и контентом о применении товара, экономика кампании быстро становится хрупкой. Но если реклама изначально встроена в цепочку повторных касаний, то даже более дорогой первый клик окупается лучше. В этом и есть новая логика performance: продавать не первую транзакцию, а отношения с клиентом.
…
Ещё несколько лет назад в performance-маркетинге было удобно думать так: есть аудитория, есть креатив, есть платформа, есть конверсия. Сегодня эта схема всё чаще ломается. Не потому, что баннеры «умерли», а потому что они перестали быть самостоятельным аргументом. В 2026 году digital-реклама живёт в среде, где пользователь видит десятки похожих сообщений, а платформа всё хуже объясняет, какая именно касание привело к продаже. И на этом фоне выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее собирает систему.
Первый сдвиг — креатив стал не просто носителем, а основной точкой различия. Когда AI-генерация позволяет штамповать десятки вариантов визуала и текста за часы, само исполнение обесценилось. Ошибкой стало думать, что достаточно «красивого баннера» или аккуратного видеоролика. Сейчас работает концепция, а не декоративность.
Хороший пример — рынок доставки и e-com. У всех одинаковый оффер: скидка, быстрая доставка, удобный интерфейс. Но один бренд строит серию креативов вокруг бытовой ситуации: «заказали ужин, когда уже нет сил выходить», другой — вокруг экономии времени на неделю вперёд, третий — вокруг семейного сценария. Визуально это может быть почти одинаково, но смысловая рамка меняет отклик. В ленте побеждает не лучший рендер, а лучший способ назвать проблему пользователя.
Второй сдвиг — баннер всё чаще работает в связке с контентом, а не вместо него. Zero-click эпоха изменила ожидания: человек не хочет переходить на лендинг, чтобы «ещё немного узнать». Он хочет понять суть сразу в карточке, в ролике, в нативном блоке. Поэтому рекламное сообщение должно содержать больше самостоятельной экспертизы.
Это особенно заметно в B2B. Раньше баннеры вели на длинный лид-магнит: «скачайте чек-лист», «получите white paper». Сейчас такой ход слабеет, если внутри нет реальной ценности. Работают материалы, где сразу видна профессиональная позиция: не просто «как увеличить продажи», а «в каких случаях RevOps приносит больше эффекта, чем классическая воронка MQL/SQL». Переход по ссылке становится не обязательным шагом, а продолжением уже сформированного доверия.
Третий сдвиг — атрибуция перестала быть удобной, но стала честной. Privacy-first мир, server-side-сбор, MMM (маркетинг-микс моделирование), incrementality (оценка прироста) — всё это ломает привычку приписывать успех последнему клику. И это хорошая новость, хотя сначала кажется сложной.
Например, бренд мебели запускает кампанию в платном трафике: часть пользователей видит видео, часть — баннеры, часть — нативные размещения. Last-click покажет, что продажи принес поисковый переход по брендовому запросу. Но если посмотреть на инкрементальность, станет видно: именно охватная кампания создала спрос, который потом «собрался» поиском. В 2026 году грамотный performance-специалист уже не спорит с аналитикой ради красивого отчёта. Он строит измерение так, чтобы понимать вклад канала в выручку, а не только в последний клик.
Четвёртый сдвиг — в e-com всё сильнее важны не первые продажи, а повторные. Средний чек снижается, потребитель осторожнее, а значит, платный трафик без работы на удержание и LTV (пожизненная ценность клиента) начинает давать слишком дорогую первую покупку. Рекламный баннер больше не может существовать в логике «привёл — забыл».
Простой пример: косметический бренд ведёт пользователя на акционный набор с высокой скидкой. Если после первой покупки человека не подхватывают ремаркетингом, персональными подборками, постпокупочными сценариями и контентом о применении товара, экономика кампании быстро становится хрупкой. Но если реклама изначально встроена в цепочку повторных касаний, то даже более дорогой первый клик окупается лучше. В этом и есть новая логика performance: продавать не первую транзакцию, а отношения с клиентом.
…