Privacy-first атрибуция ломает “последний клик” — и креативы должны это пережить
Сейчас бренды всё чаще смотрят на серверную атрибуцию, MMM и инкрементальность, а не на привычные “клики на баннере → заявка”. В итоге одна и та же кампания может выглядеть хуже в отчётах, но работать лучше в выручке. И вот где креатив обычно проседает: его оценивают как будто он обязан мгновенно закрывать намерение пользователя.
Моё мнение: в 2026 креатив — это не только про conversion-уровень, а про вклад в прогрев и снижение трения на следующем шаге. Поэтому баннеры/видео нужно воспринимать как часть воронки влияния: объясняющий смысл, а не только CTA. Если это не читается в первые секунды/просмотры — ваши данные могут “испортиться”, хотя эффект остался.
— @DigitalCampaignsPro
Сейчас бренды всё чаще смотрят на серверную атрибуцию, MMM и инкрементальность, а не на привычные “клики на баннере → заявка”. В итоге одна и та же кампания может выглядеть хуже в отчётах, но работать лучше в выручке. И вот где креатив обычно проседает: его оценивают как будто он обязан мгновенно закрывать намерение пользователя.
Моё мнение: в 2026 креатив — это не только про conversion-уровень, а про вклад в прогрев и снижение трения на следующем шаге. Поэтому баннеры/видео нужно воспринимать как часть воронки влияния: объясняющий смысл, а не только CTA. Если это не читается в первые секунды/просмотры — ваши данные могут “испортиться”, хотя эффект остался.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from AffPapa! Клуб спящих бизнесменов! Потрачено!
МАККГРЕГОР! Не только лишь одни синие как оказалось умееют играть в амбасадоров :-) Если вы понимаете
Суть простая, Мак Грегор хуйнул ставочку, и вроде бы хуйня, но все мы понимаем что это значит и это работает на всех нас!
Амбассадор 1xBet сделал прогноз на $100 000 на точный счет финала WCMUC2026: Испания v Аргентина – 2:3. Коэффициент – 36. Потенциальный выигрыш – $3,6 миллиона! На мой взгляд вообще похуй какой именно прогноз он сделал, тут важен сам факт, это без проблем используется во всех крео!
Думаю не надо объяснять что Конор это пиздец какой триггер для игроков и соц. пруф! Самый известный спортсмен мира сделал прогноз на главный матч года, а значит миллионы болельщиков будут следить не только за финалом, но и за его выбором. Используй этот инфоповод, чтобы подтолкнуть аудиторию к собственному прогнозу!
В финале WCMUC2026 победитель будет только один, а вот в борьбе за трафик может победить каждый и урвать свой кусок! Используй, хули сидеть!
Тыкай, там интиресно!
Суть простая, Мак Грегор хуйнул ставочку, и вроде бы хуйня, но все мы понимаем что это значит и это работает на всех нас!
Амбассадор 1xBet сделал прогноз на $100 000 на точный счет финала WCMUC2026: Испания v Аргентина – 2:3. Коэффициент – 36. Потенциальный выигрыш – $3,6 миллиона! На мой взгляд вообще похуй какой именно прогноз он сделал, тут важен сам факт, это без проблем используется во всех крео!
Думаю не надо объяснять что Конор это пиздец какой триггер для игроков и соц. пруф! Самый известный спортсмен мира сделал прогноз на главный матч года, а значит миллионы болельщиков будут следить не только за финалом, но и за его выбором. Используй этот инфоповод, чтобы подтолкнуть аудиторию к собственному прогнозу!
В финале WCMUC2026 победитель будет только один, а вот в борьбе за трафик может победить каждый и урвать свой кусок! Используй, хули сидеть!
Тыкай, там интиресно!
Airline-кейс: как «обычный» ресайз креатива превратился в рост выручки без скидок
Бренд/компания → авиакомпания (e-commerce по сути: поиск → бронирование → оплата), работающая через performance-каналы (баннеры/видеоформаты и ретаргет).
Задача → снизить стоимость привлечения и поднять конверсию в бронирование, но без давления на цену: в 2026 конкуренция сильнее именно в креативной концепции, а не в количестве объявлений. Плюс в эпоху privacy-first атрибуция «последнего клика» все хуже объясняет вклад разных касаний, поэтому нужны гипотезы, которые проверяются инкрементальностью (incrementality — прирост поверх контрольной группы), а не только ROAS “по модели”.
Решение → команда пересобрала рекламную подачу по сценариям пользователя:
— Разделили креативы на 3 очереди по воронке: “первичный спрос” (люди ищут варианты), “сравнение” (уже видели страницы/выбирают), “дожим” (возвращаются к покупке).
— Для первичного спроса отказались от абстрактных выгод и перешли к конкретике: “что получит клиент в поездке” (время в пути, удобные стыковки, прозрачность тарифа). Это делало объявление самостоятельным смысловым блоком, а не ссылкой “узнайте больше”.
— Для сравнения добавили креативы с микро-доказательствами: формат “таблица в 1 экране” (город вылета → длительность → условия тарифа) и короткое видео-объяснение “как выбрать правильный тариф”.
— Для дожима сделали ставку на снижение трения: динамические элементы (дата/направление, если есть данные) + статичный CTA без скидок: “забронировать сейчас” сопровождался ремаркой про понятные правила возврата/изменения.
— Видеоформаты нарезали не “как есть из сайта”, а под зрителя: первые 1,5–2 секунды — конкретный ответ на вопрос “что я получу”, дальше — визуальная структура (карточки/таймлайн), а не поток текста.
Конкретный результат → после внедрения сценариев и переработки смысла креативов в ретаргет-сегментах выросла конверсия в бронирование и снизилась средняя стоимость целевого действия. По формату metrics в исходном кейсе фигурировали именно улучшения по эффективности в кампаниях, без резких скидочных механик: ключевая метрика — рост доли бронирований из тех же бюджетов, то есть эффект “поверх спроса”, а не просто переток на тех, кто и так купил бы.
Урок для читателя → в performance-кампаниях авиасегмента выигрывает не “более яркий баннер”, а креативная архитектура под стадию выбора:
— Сначала формулируйте ценность в одном экране/в первых секундах видео (в 2026 это особенно важно из‑за zero-click и того, что пользователь не будет «дочитывать до сути»).
— Затем привязывайте креатив к стадии: первичный спрос, сравнение, дожим — это разные когнитивные задачи.
— Наконец, проверяйте эффект не только по ROAS: стремитесь к инкрементальности (control/holdout), потому что privacy-first атрибуция размывает картину “последнего клика”.
Если хотите, пришлите ссылку на конкретный баннер/видео из вашей авиакомпании или другого e-commerce — разберу по тем же пунктам: смысл в первом экране, соответствие стадии и где обычно “теряется” конверсия.
— @DigitalCampaignsPro
Бренд/компания → авиакомпания (e-commerce по сути: поиск → бронирование → оплата), работающая через performance-каналы (баннеры/видеоформаты и ретаргет).
Задача → снизить стоимость привлечения и поднять конверсию в бронирование, но без давления на цену: в 2026 конкуренция сильнее именно в креативной концепции, а не в количестве объявлений. Плюс в эпоху privacy-first атрибуция «последнего клика» все хуже объясняет вклад разных касаний, поэтому нужны гипотезы, которые проверяются инкрементальностью (incrementality — прирост поверх контрольной группы), а не только ROAS “по модели”.
Решение → команда пересобрала рекламную подачу по сценариям пользователя:
— Разделили креативы на 3 очереди по воронке: “первичный спрос” (люди ищут варианты), “сравнение” (уже видели страницы/выбирают), “дожим” (возвращаются к покупке).
— Для первичного спроса отказались от абстрактных выгод и перешли к конкретике: “что получит клиент в поездке” (время в пути, удобные стыковки, прозрачность тарифа). Это делало объявление самостоятельным смысловым блоком, а не ссылкой “узнайте больше”.
— Для сравнения добавили креативы с микро-доказательствами: формат “таблица в 1 экране” (город вылета → длительность → условия тарифа) и короткое видео-объяснение “как выбрать правильный тариф”.
— Для дожима сделали ставку на снижение трения: динамические элементы (дата/направление, если есть данные) + статичный CTA без скидок: “забронировать сейчас” сопровождался ремаркой про понятные правила возврата/изменения.
— Видеоформаты нарезали не “как есть из сайта”, а под зрителя: первые 1,5–2 секунды — конкретный ответ на вопрос “что я получу”, дальше — визуальная структура (карточки/таймлайн), а не поток текста.
Конкретный результат → после внедрения сценариев и переработки смысла креативов в ретаргет-сегментах выросла конверсия в бронирование и снизилась средняя стоимость целевого действия. По формату metrics в исходном кейсе фигурировали именно улучшения по эффективности в кампаниях, без резких скидочных механик: ключевая метрика — рост доли бронирований из тех же бюджетов, то есть эффект “поверх спроса”, а не просто переток на тех, кто и так купил бы.
Урок для читателя → в performance-кампаниях авиасегмента выигрывает не “более яркий баннер”, а креативная архитектура под стадию выбора:
— Сначала формулируйте ценность в одном экране/в первых секундах видео (в 2026 это особенно важно из‑за zero-click и того, что пользователь не будет «дочитывать до сути»).
— Затем привязывайте креатив к стадии: первичный спрос, сравнение, дожим — это разные когнитивные задачи.
— Наконец, проверяйте эффект не только по ROAS: стремитесь к инкрементальности (control/holdout), потому что privacy-first атрибуция размывает картину “последнего клика”.
Если хотите, пришлите ссылку на конкретный баннер/видео из вашей авиакомпании или другого e-commerce — разберу по тем же пунктам: смысл в первом экране, соответствие стадии и где обычно “теряется” конверсия.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Когда AffPapa попытались кикнуть Иванова из сферы, другие компании скинули ему $100к.
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
😈 Я ЗЛОЙ, Я ГАНГСТА
Как мы обсуждали вчера, овнер AffPapa взбесился на ЕЮ и пригрозил аффилке: AffPapa прекратят все формы сотрудничества с компаниями-партнёрами Иванова. Логика простая: мне приносит неудобства этот чел, значит, я сделаю так, чтобы с ним никто больше не работал, тем самым вытеснив его из сферы.
Будь это кто-то другой, идея, может, и сработала бы, но мы говорим о ЕЮ, который тут же понял кипиш. В ответ Алексеев закинул ему $5к с комментом «Кайфуй», а дальше к этому недо-флэшмобу подтянулись другие компании: $25к от Roi Media, $15к от TopX, $10к от GloryPartners, $7.5к от неизвестного Эдуарда, $7.5к от Кардиналов, $5.5к от некого Владимира. И вишенка на торте — $50к от «влиятельной iGaming фигуры, пожелавшей остаться анонимной».
Овнер AffPapa тем временем выдал жиденький ответ на ситуацию: они «не хотят ассоциироваться с брендами, поддерживающими площадки, построенные на срачах», но это не значит, что они прекращают сотрудничество со всеми вышеперечисленными конторами. Иначе говоря, чел понял, что не на того наехал, и быстро переобулся — у него тупо не было другого выбора.
🥴 — чего и следовало ожидать
🍾 — поздравляем ЕЮ с неожиданной премией )0
🎣Лей Fishing Time на TopX, участвуй в раздаче 1kk$ среди баеров и команд! Стань серьёзной iGaming-фигурой! 😎 Подробности ТУТ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from high profit — low life
Маэстро снова всех переиграл - будто по нотам блестяще выступил и остался с деньгами и респектом улиц
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Че было?
Кто-то вспомнил про сообщество Affpapa - кто конкретно такие и чем занимаются кроме организации местечковых митапов, я не ебу, но пафоса как всегда много - доступ к серьезным iGaming фигурам у них только по подписке за 2100 евриков.
ЕЮ купил доступ и предложил поделиться им за шекели со всеми желающими - казалось бы нихуя нового под арбитражной луной, купить базу любой партнерки или сообщества проще чем щелкнуть пальцами.
Но обиженный владелец папки пошел плакать в линкедине на тему того «какжи так, никогда такого не было и вот опять».
Также он пообещал всем брендам так или иначе связанным с Юрьичем (то есть 90% СНГ рынка) закрытие доступа к аффпапе и немедленное прекращение сотрудничества.
После этого ситуация плавно перетекла в iGaming Chat, где пошла настоящая возня - вместо НЕМЕДЛЕННОГО РАЗРЫВА С ОПОРОЧИВШИМ ИМЯ АФФПАПЫ, бренды предпочли поддержать Евгения вечнозелеными долларами и накидали ему под сто косых на ход ноги и новый контент, засветились PVT, Roimedia, Кардиналы, TopX и Glory, а также несколько анонимных iGaming-фигур.
Дальше - больше, обиженный владелец Аффпапки выступил с уже более жидкими заявлениями о том, что его не так поняли и что прекращать сотрудничество ни с кем пока не будут, просто советуют быть аккуратнее и бла-бла-бла.
Собственно, понятно что без топовых брендов, которые в том числе оплачивают существование Аффпапы вряд ли оно сможет фунциклировать.
Как и любой медийный конфликт - этот Евгений Юрьевич выиграл в одну калитку, прямо как Испания Аргентину вчера.
Мораль?
Не пиздите на маэстро.
High Profit — Low Life | Прислать сплетню
Performance-маркетинг в эпоху privacy-first: что делать, когда last-click уже не отвечает на вопрос «откуда деньги»
Корректная атрибуция (соотнесение расхода на рекламу и полученной выручки) умерла не в 2024-м с уходом cookies — она умирала постепенно, а мы делали вид, что не замечаем. Пиксель (код отслеживания на сайте) врал, UTM-метки (метки в ссылках для разметки источников) множились, отчёт в кабинете рекламной платформы сходился с аналитикой только если очень сильно не смотреть. А потом к этому добавились server-side (передача данных о событиях с сервера, а не из браузера) и моделирование конверсий — и стало окончательно ясно: last-click (модель, при которой вся ценность конверсии приписывается последнему клику) больше не отвечает на главный вопрос бизнеса.
Какой вопрос? «Откуда у нас деньги и что с этим делать». А не «сколько кликов принёс канал Х».
Мы в канале давно пришли к связке из трёх инструментов, и считаю её рабочим минимумом для серьёзного бизнеса в 2026-м:
— **Server-side tracking** (серверная передача событий). Минимум для тех, у кого бюджет от 1 млн в месяц. Свой контейнер, свой GA4 / альтернатива, события с сервера. Браузерные ограничения больше не съедают 30-40% данных о поведении пользователей.
— **MMM — Marketing Mix Modeling** (статистическая модель, которая оценивает вклад каждого канала в общие продажи на основе агрегированных данных). Не магия, а тяжёлая история про данные минимум за год и хорошего аналитика. Зато даёт картину вклада каналов в выручку без привязки к пользователю — а это единственное, что переживёт следующий виток регулирования.
— **Incrementality-тесты** (проверка, насколько реклама реально добавила продаж сверх органического baseline). Гео-сплит, holdout-тесты (тесты с удержанной от рекламы контрольной группой). Дёшево в запуске, бесценно в выводах. Показали нам, что один из каналов, который команда считала «источником номер один», давал всего +6% инкрементальных конверсий (дополнительных конверсий, которые произошли именно благодаря рекламе), а не 35% из last-click.
Главная ловушка — попытаться заменить атрибуцию одним-единственным инструментом. MMM без инкрементальности — это «средняя температура по больнице». Инкрементальность без MMM — точечные ответы без общей картины. Server-side без верхнеуровневой модели — точная запись о том, что мы не можем измерить.
Команды, которые выстраивают эту связку, через 2-3 квартала начинают перераспределять бюджеты иначе: меньше денег на каналы с красивым last-click, больше — на те, что дают реальный вклад в выручку. Иногда разница между «что показала платформа» и «что показал инкрементальный тест» — двукратная.
Если ваш performance-стек (набор инструментов закупки трафика) до сих пор опирается на «верю платформе» — это не performance. Это вера.
— @DigitalCampaignsPro
Корректная атрибуция (соотнесение расхода на рекламу и полученной выручки) умерла не в 2024-м с уходом cookies — она умирала постепенно, а мы делали вид, что не замечаем. Пиксель (код отслеживания на сайте) врал, UTM-метки (метки в ссылках для разметки источников) множились, отчёт в кабинете рекламной платформы сходился с аналитикой только если очень сильно не смотреть. А потом к этому добавились server-side (передача данных о событиях с сервера, а не из браузера) и моделирование конверсий — и стало окончательно ясно: last-click (модель, при которой вся ценность конверсии приписывается последнему клику) больше не отвечает на главный вопрос бизнеса.
Какой вопрос? «Откуда у нас деньги и что с этим делать». А не «сколько кликов принёс канал Х».
Мы в канале давно пришли к связке из трёх инструментов, и считаю её рабочим минимумом для серьёзного бизнеса в 2026-м:
— **Server-side tracking** (серверная передача событий). Минимум для тех, у кого бюджет от 1 млн в месяц. Свой контейнер, свой GA4 / альтернатива, события с сервера. Браузерные ограничения больше не съедают 30-40% данных о поведении пользователей.
— **MMM — Marketing Mix Modeling** (статистическая модель, которая оценивает вклад каждого канала в общие продажи на основе агрегированных данных). Не магия, а тяжёлая история про данные минимум за год и хорошего аналитика. Зато даёт картину вклада каналов в выручку без привязки к пользователю — а это единственное, что переживёт следующий виток регулирования.
— **Incrementality-тесты** (проверка, насколько реклама реально добавила продаж сверх органического baseline). Гео-сплит, holdout-тесты (тесты с удержанной от рекламы контрольной группой). Дёшево в запуске, бесценно в выводах. Показали нам, что один из каналов, который команда считала «источником номер один», давал всего +6% инкрементальных конверсий (дополнительных конверсий, которые произошли именно благодаря рекламе), а не 35% из last-click.
Главная ловушка — попытаться заменить атрибуцию одним-единственным инструментом. MMM без инкрементальности — это «средняя температура по больнице». Инкрементальность без MMM — точечные ответы без общей картины. Server-side без верхнеуровневой модели — точная запись о том, что мы не можем измерить.
Команды, которые выстраивают эту связку, через 2-3 квартала начинают перераспределять бюджеты иначе: меньше денег на каналы с красивым last-click, больше — на те, что дают реальный вклад в выручку. Иногда разница между «что показала платформа» и «что показал инкрементальный тест» — двукратная.
Если ваш performance-стек (набор инструментов закупки трафика) до сих пор опирается на «верю платформе» — это не performance. Это вера.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
X перезапустил прилу на Android
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
X.com не просто обновила приложение, а фактически пересобрала его вокруг скорости и синхронного запуска фич с iOS. Для арбитража это сигнал снова тестировать X Ads и УБТ-связки: платформа уходит от старого формата коротких постов к видео и стримам, а значит меняются охваты, креативы и точки входа в трафик.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-perezapustil-prilu-na-android
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Meta внедряет ИИ-оптимизацию в Ads Manager
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Meta постепенно вшивает ИИ-оптимизацию во все уровни Ads Manager: бюджет, аудиторию и креативы. Идея — автоматически перераспределять spend туда, где выше конверт и engagement. Для арбитража вывод простой: функции выглядят полезно, но их реальная эффективность пока не доказана, поэтому тестировать нужно в сравнении с ручными настройками.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/meta-vnedriaet-ii-optimizaciiu-v-ads-manager
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from Affiliate Marketing - Cpa.Rip
Пару дней назад в iGaming chat разыгралась история невероятной щедрости после попытки отмены Евгения Юрьевича. Если в трех словах, то Евгению Иванову «накидали» денег.
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
❤ Работаем с твоим трафиком до окупа. CPA/Spend/RS/Hybrid. Заливай с PIN-UP Partners на ЛатАм и СНГ
Редакции стало интересно, кто и сколько реально перевел. Полностью разобрали ситуацию, каждый платеж, получилось интересно.
По схеме переводов можно кликать. @cparip
https://cpa.rip/articles/unprecedented-generosity/
PS: За происходящим было интересно наблюдать, Евгений хорош)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как Adobe пересобрала стратегию B2B-контента в эпоху AI-обзоров
Бренд: Adobe.
Задача: сохранить позиции в поисковой выдаче при доминировании AI-ответов (искусственного интеллекта) и перестроить путь клиента, где стандартная генерация маркетинговых лидов (потенциальных клиентов) теряет эффективность.
Решение: компания отказалась от массового производства SEO-статей (оптимизации под поисковые системы) ради формирования авторитетности по узким темам. Вместо попыток охватить все низкочастотные запросы, Adobe сфокусировалась на создании глубоких экспертных материалов, которые невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети. Это включает в себя анализ продуктовых кейсов, интервью с практикующими дизайнерами и визуализацию данных, которые подтверждают результативность инструментов в рабочих процессах. В рамках RevOps (системы управления выручкой) контент-команда начала теснее работать с отделом продаж, чтобы закрывать возражения на этапе принятия решения, а не на стадии простого ознакомления с продуктом.
Результат: несмотря на общее снижение органического трафика на рынке из-за Zero-click (эпохи поиска без переходов на сайт), Adobe удалось удержать конверсию из контента в целевое действие на уровне 12%. Доля прямых заходов и переходов из тематических сообществ выросла на 18% год к году. Это доказывает, что пользователи все чаще ищут не базовые инструкции «как сделать», а подтверждение экспертизы и готовые прикладные решения для своих задач.
Урок для маркетолога:
— Перестаньте «кормить» алгоритмы объемами текста. Поисковые системы в 2026 году отдают приоритет авторитетности источника, а не количеству ключевых слов.
— Контент должен отвечать на вопросы, которые возникают на стыке маркетинга и продаж. Если ваш текст не помогает Sales-команде закрыть сделку или удержать клиента, ценность такого контента околонулевая.
— В условиях, когда AI-ассистенты дают быстрые ответы, ваш сайт должен предлагать «добавленную стоимость»: глубокие исследования, уникальные данные компании или кейсы с цифрами, которые не найти в открытом доступе. Инвестируйте в качество смыслов, а не в количество публикаций.
— @DigitalCampaignsPro
Бренд: Adobe.
Задача: сохранить позиции в поисковой выдаче при доминировании AI-ответов (искусственного интеллекта) и перестроить путь клиента, где стандартная генерация маркетинговых лидов (потенциальных клиентов) теряет эффективность.
Решение: компания отказалась от массового производства SEO-статей (оптимизации под поисковые системы) ради формирования авторитетности по узким темам. Вместо попыток охватить все низкочастотные запросы, Adobe сфокусировалась на создании глубоких экспертных материалов, которые невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети. Это включает в себя анализ продуктовых кейсов, интервью с практикующими дизайнерами и визуализацию данных, которые подтверждают результативность инструментов в рабочих процессах. В рамках RevOps (системы управления выручкой) контент-команда начала теснее работать с отделом продаж, чтобы закрывать возражения на этапе принятия решения, а не на стадии простого ознакомления с продуктом.
Результат: несмотря на общее снижение органического трафика на рынке из-за Zero-click (эпохи поиска без переходов на сайт), Adobe удалось удержать конверсию из контента в целевое действие на уровне 12%. Доля прямых заходов и переходов из тематических сообществ выросла на 18% год к году. Это доказывает, что пользователи все чаще ищут не базовые инструкции «как сделать», а подтверждение экспертизы и готовые прикладные решения для своих задач.
Урок для маркетолога:
— Перестаньте «кормить» алгоритмы объемами текста. Поисковые системы в 2026 году отдают приоритет авторитетности источника, а не количеству ключевых слов.
— Контент должен отвечать на вопросы, которые возникают на стыке маркетинга и продаж. Если ваш текст не помогает Sales-команде закрыть сделку или удержать клиента, ценность такого контента околонулевая.
— В условиях, когда AI-ассистенты дают быстрые ответы, ваш сайт должен предлагать «добавленную стоимость»: глубокие исследования, уникальные данные компании или кейсы с цифрами, которые не найти в открытом доступе. Инвестируйте в качество смыслов, а не в количество публикаций.
— @DigitalCampaignsPro
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В РФ приняли закон о крипте: что он означает
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Закон признал крипту имуществом, но запретил использовать её как платёж внутри России. Хранить можно, оплачивать товары и услуги нельзя, а обмен и обращение допустимы только через лицензированных операторов и в рамках внешнеторговых сделок. Для арбитража вывод простой: серые P2P-схемы под ударом, а легализация дохода возможна лишь через правила ЦБ и ФНС.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-rf-priniali-zakon-o-kripte-chto-on-oznachaet
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Forwarded from AFF.TOP
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Claude code теперь умеет запускать Ios-прилы
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top
Anthropic превратила Claude Code Desktop в инструмент для сборки и отладки iOS-приложений прямо в симуляторе Apple. Claude видит интерфейс, читает экран и сразу вносит правки без computer use и разрешений на запись экрана. Для работы нужен Mac, Xcode и подписка Pro/Max/Team. Вывод: это удобный способ быстрее тестировать iOS-оферы и фичи.
➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/claude-code-teper-umeet-zapuskat-ios-prily
🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top