Какие коммерческие факторы ранжирования надо учесть при создании сайта
Коммерческие факторы (КФ) учитываются поисковиками и влияют на то, какое место займет ваш сайт в поисковой выдаче. Это элементы и характеристики сайта, которые помогают (или мешают) пользователю что-либо у вас купить.
Хотите больше продаж? Проведите аудит и проверьте, соответствует ли ваш сайт следующим требованиям:
Контакты
Нужно проверить:
✅Номера телефонов, график работы, адрес. Эта информация должна быть дана не только для офиса, но и для филиалов, коллцентра или пункта самовывоза.
✅Наличие активных групп в соц. сетях с выводом виджетов/ссылок на них на сайте.
✅Альтернативные способы связи – мессенджеры, кнопки заказа звонка или онлайн-заявки (могут быть плавающими).
Сведения о компании
Информация, которую вы размещаете, должна быть максимально полной. Это повышает доверие потенциальных клиентов, побуждает их к оформлению заказа.
Сюда входят такие данные:
✅Страница «О компании» («О нас»), официальные документы.
✅Реквизиты компании.
✅Данные о руководителе и ключевых сотрудниках.
✅Ссылки на публикации в СМИ, различные награды, дипломы, сертификаты.
✅Привлекательно оформленное портфолио.
✅Правильно оформленные РЕАЛЬНЫЕ текстовые и видеоотзывы.
✅Данные о клиентах, с которыми вы работали. Если вы можете похвастаться сотрудничеством с известными брендами, то их логотипы имеет смысл продублировать в разделе «О компании» или на главной странице сайта. Если таких партнеров много, то можно даже создать под это отдельную страничку.
✅Карточка организации в каталогах Яндекса и Google.
✅Вакансии.
✅Политика конфиденциальности (обязательная страница согласно законодательству РФ).
Каталог товаров
Поисковики оценивают его удобство, ассортимент. На что нужно обратить внимание:
✅Навигация. Меню должно быть удобным и включать категории и подкатегории товаров.
✅Фильтры для разных категорий товаров, широкий набор параметров (цена, популярность, цвет, и т.д.). Страницы сортировок, если их оптимизировать, могут привлекать неплохую долю поискового трафика.
✅Корректно работающий поиск.
✅Превью товаров и их основные параметры (фото, стоимость, рейтинг), наличие кнопки «Купить» возле каждого товара (услуги).
✅Возможность отложить, сравнить два и более товаров, добавить их в избранное.
✅Наличие опции «Похожие товары».
✅Товары, которых нет в наличии, должны быть выделены и убраны в конец списка.
Информативные карточки товаров
Карточки должны содержать такую информацию:
✅Текстовое описание и развернутые характеристики.
✅Наличие.
✅Цена или возможность ее рассчитать с помощью калькулятора.
✅Качественные реалистичные фото. Наличие видеообзора не является обязательным, но повышает конверсию.
✅Реальные отзывы и рейтинг товаров на основе мнения пользователей.
Важно! Блок «Сопутствующие товары» тоже работает на повышение продаж.
Функционал оформления покупки
Уделите особое внимание тому, чтобы клиент мог без лишних сложностей положить товар в корзину и оформить заказ.
Доставка. Оплата. Гарантии. Возврат. ЧаВо
Это обязательные разделы любого ИМ или продающего сайта.
Акции и скидки
Информация, размещенная на этой странице должна быть актуальной.
Пройдите по чек-листу. У вас все ок или есть над чем поработать?
Коммерческие факторы (КФ) учитываются поисковиками и влияют на то, какое место займет ваш сайт в поисковой выдаче. Это элементы и характеристики сайта, которые помогают (или мешают) пользователю что-либо у вас купить.
Хотите больше продаж? Проведите аудит и проверьте, соответствует ли ваш сайт следующим требованиям:
Контакты
Нужно проверить:
✅Номера телефонов, график работы, адрес. Эта информация должна быть дана не только для офиса, но и для филиалов, коллцентра или пункта самовывоза.
✅Наличие активных групп в соц. сетях с выводом виджетов/ссылок на них на сайте.
✅Альтернативные способы связи – мессенджеры, кнопки заказа звонка или онлайн-заявки (могут быть плавающими).
Сведения о компании
Информация, которую вы размещаете, должна быть максимально полной. Это повышает доверие потенциальных клиентов, побуждает их к оформлению заказа.
Сюда входят такие данные:
✅Страница «О компании» («О нас»), официальные документы.
✅Реквизиты компании.
✅Данные о руководителе и ключевых сотрудниках.
✅Ссылки на публикации в СМИ, различные награды, дипломы, сертификаты.
✅Привлекательно оформленное портфолио.
✅Правильно оформленные РЕАЛЬНЫЕ текстовые и видеоотзывы.
✅Данные о клиентах, с которыми вы работали. Если вы можете похвастаться сотрудничеством с известными брендами, то их логотипы имеет смысл продублировать в разделе «О компании» или на главной странице сайта. Если таких партнеров много, то можно даже создать под это отдельную страничку.
✅Карточка организации в каталогах Яндекса и Google.
✅Вакансии.
✅Политика конфиденциальности (обязательная страница согласно законодательству РФ).
Каталог товаров
Поисковики оценивают его удобство, ассортимент. На что нужно обратить внимание:
✅Навигация. Меню должно быть удобным и включать категории и подкатегории товаров.
✅Фильтры для разных категорий товаров, широкий набор параметров (цена, популярность, цвет, и т.д.). Страницы сортировок, если их оптимизировать, могут привлекать неплохую долю поискового трафика.
✅Корректно работающий поиск.
✅Превью товаров и их основные параметры (фото, стоимость, рейтинг), наличие кнопки «Купить» возле каждого товара (услуги).
✅Возможность отложить, сравнить два и более товаров, добавить их в избранное.
✅Наличие опции «Похожие товары».
✅Товары, которых нет в наличии, должны быть выделены и убраны в конец списка.
Информативные карточки товаров
Карточки должны содержать такую информацию:
✅Текстовое описание и развернутые характеристики.
✅Наличие.
✅Цена или возможность ее рассчитать с помощью калькулятора.
✅Качественные реалистичные фото. Наличие видеообзора не является обязательным, но повышает конверсию.
✅Реальные отзывы и рейтинг товаров на основе мнения пользователей.
Важно! Блок «Сопутствующие товары» тоже работает на повышение продаж.
Функционал оформления покупки
Уделите особое внимание тому, чтобы клиент мог без лишних сложностей положить товар в корзину и оформить заказ.
Доставка. Оплата. Гарантии. Возврат. ЧаВо
Это обязательные разделы любого ИМ или продающего сайта.
Акции и скидки
Информация, размещенная на этой странице должна быть актуальной.
Пройдите по чек-листу. У вас все ок или есть над чем поработать?
Что нужно проанализировать при выборе подрядчика по SEO
Поиск хорошего спеца – сложный процесс в сфере SEO-продвижения. На соискателя сваливаются сотни фрилансеров-одиночек и десятки студий различного масштаба. Если вы не знаете, на что обратить внимание, есть риск купить, что называется, кота в мешке.
Вот несколько пунктов, на которые нужно обратить внимание до общения с потенциальным подрядчиком, до коммерческого предложения и брифа (расположены от наиболее к наименее важным):
Рекомендации
Не отзывы на сайте, а именно рекомендации тех, кто сотрудничал с подрядчиком лично. Круто, если это будет аналогичная или смежная с вашей ниша. Тогда вы сможете оценить достигнутые результаты.
Важно! Не считается рекомендацией что-то вроде: «Я с ними не работал, но ребята классные, я на них давно подписан в инсте, я бы к ним точно обратился».
Кейсы
Обязательно наличие реальных кейсов, круто если в вашей или околотематической нише. Обратите внимание на следующие моменты:
✅Кто был клиентом. Здорово, если это крупные и известные компании. ✅Очень хорошо, если компаниям клиентам более 10 лет и у них есть свой маркетолог.
✅Длительность сотрудничества – в SEO не может быть 1-3 месяцев работы после чего все расстались довольными, SEO – игра в долгую.
✅Результаты и то, с помощью каких инструментов это было достигнуто.
Внимание! Встречаются случаи, когда подрядчики «рисуют» себе кейсы или воруют чужие. Не ленитесь проверить реальность сотрудничества и получить честный отзыв. Обратитесь напрямую в компанию, указанную в кейсе и узнайте подробности. Если все кейсы под NDA и непонятно каким компаниям оказывалась услуга – это повод задуматься.
Гарантии
Преимущества работы с агентством – возможность заключения договора. Конечно, вам не всегда смогут гарантировать то, что через n-ное количество месяцев ваш сайт выйдет в ТОП по таким-то и таким-то запросам. SEO-продвижение — это далеко не самый предсказуемый процесс. О гарантиях в SEO я напишу отдельно статью. В договоре надо указать:
✅перечень выполняемых работ;
✅сайт, над которым ведется работа (если в том числе поддомены, перечислить их);
✅траты на копирайтеров, программистов, закупку ссылок;
✅возможность компенсации средств в случае провала или недостижения какой-либо цели (то есть прописать KPI если агентство берет на себя такие обязательства).
Цены
Если вы выбираете из нескольких подрядчиков, то имеет смысл сравнить цену и объем работ, включенный в прайс. Имейте в виду что в SEO нет финального списка работ, от месяца к месяцу и от сайта к сайту они могут меняться.
Имидж компании
Компания может быть раскручена, давно представлена на рынке, но эта раскрученность не всегда отражает реальное положение дел. Возможно у подрядчика просто хороший PR-щик? В то же время не слишком известное агентство может предоставлять прекрасных специалистов.
Надеюсь этот фильтр поможет вам на первом этапе.
Второй этап – сбор коммерческих предложений в следующей статье.
Поиск хорошего спеца – сложный процесс в сфере SEO-продвижения. На соискателя сваливаются сотни фрилансеров-одиночек и десятки студий различного масштаба. Если вы не знаете, на что обратить внимание, есть риск купить, что называется, кота в мешке.
Вот несколько пунктов, на которые нужно обратить внимание до общения с потенциальным подрядчиком, до коммерческого предложения и брифа (расположены от наиболее к наименее важным):
Рекомендации
Не отзывы на сайте, а именно рекомендации тех, кто сотрудничал с подрядчиком лично. Круто, если это будет аналогичная или смежная с вашей ниша. Тогда вы сможете оценить достигнутые результаты.
Важно! Не считается рекомендацией что-то вроде: «Я с ними не работал, но ребята классные, я на них давно подписан в инсте, я бы к ним точно обратился».
Кейсы
Обязательно наличие реальных кейсов, круто если в вашей или околотематической нише. Обратите внимание на следующие моменты:
✅Кто был клиентом. Здорово, если это крупные и известные компании. ✅Очень хорошо, если компаниям клиентам более 10 лет и у них есть свой маркетолог.
✅Длительность сотрудничества – в SEO не может быть 1-3 месяцев работы после чего все расстались довольными, SEO – игра в долгую.
✅Результаты и то, с помощью каких инструментов это было достигнуто.
Внимание! Встречаются случаи, когда подрядчики «рисуют» себе кейсы или воруют чужие. Не ленитесь проверить реальность сотрудничества и получить честный отзыв. Обратитесь напрямую в компанию, указанную в кейсе и узнайте подробности. Если все кейсы под NDA и непонятно каким компаниям оказывалась услуга – это повод задуматься.
Гарантии
Преимущества работы с агентством – возможность заключения договора. Конечно, вам не всегда смогут гарантировать то, что через n-ное количество месяцев ваш сайт выйдет в ТОП по таким-то и таким-то запросам. SEO-продвижение — это далеко не самый предсказуемый процесс. О гарантиях в SEO я напишу отдельно статью. В договоре надо указать:
✅перечень выполняемых работ;
✅сайт, над которым ведется работа (если в том числе поддомены, перечислить их);
✅траты на копирайтеров, программистов, закупку ссылок;
✅возможность компенсации средств в случае провала или недостижения какой-либо цели (то есть прописать KPI если агентство берет на себя такие обязательства).
Цены
Если вы выбираете из нескольких подрядчиков, то имеет смысл сравнить цену и объем работ, включенный в прайс. Имейте в виду что в SEO нет финального списка работ, от месяца к месяцу и от сайта к сайту они могут меняться.
Имидж компании
Компания может быть раскручена, давно представлена на рынке, но эта раскрученность не всегда отражает реальное положение дел. Возможно у подрядчика просто хороший PR-щик? В то же время не слишком известное агентство может предоставлять прекрасных специалистов.
Надеюсь этот фильтр поможет вам на первом этапе.
Второй этап – сбор коммерческих предложений в следующей статье.
8 правил контентной стратегии для Ютуба
Нужна ли стратегия для YouTube или достаточно хаотично постить видео и хватит?
Нужна. Часто проекты проваливаются не из-за плохого продукта, падения рубля или ретроградного Меркурия. А потому, что у вас отсутствует стратегия.
На сегодняшний день регулярный просмотр важнее подписки на канал. Поэтому задавайте самому себе вопросы:
❔Что приведёт зрителя на канал?
❔Выделяется ли канал на фоне конкурентов с той же темой видео? Если нет, то что надо сделать?
❔Что заставит зрителя вернуться на канал и пересмотреть или досмотреть видео?
Мы собрали 8 правил, которые вам точно пригодятся:
1️⃣Кроме вебинаров и трансляций рекомендуем хотя бы раз в неделю в определенный день публиковать контент длиною минимум 15 минут. Во время трансляций делайте отсылки к этому видео. Например: «Напоминаем, что каждый четверг у нас выходит полезное видео на канале и на этот раз...»
2️⃣Повторное взаимодействие с видео — это то золото, которого мало кто достигает. С короткими видео это невозможно, потому что пользователь посмотрел и закрыл. А вот с пересмотром, досмотром полезных тем это работает отлично. Чаще всего срабатывает принцип «Ушел один, вернулся вдвоем», поэтому повторный просмотр или досмотр после закрытия обычно дает +1 человека. Поэтому на длинной дистанции лучше всего делать одно длинное (от 90 минут) видео и одно небольшое от 12-15 минут.
Перегонять из видео в видео людей можно недосказанностью темы (стандартно in the next episodes). Как реализовать? Говорите что-то вроде: «Мы, кстати, не рассказали про... а об этом в следующем видео, которое выйдет на канале….» Желательно обозначать в видео конкретную дата выхода и призывать пользователей оставлять комментарии.
3️⃣Для образовательных ниш можно делать микс из небольших роликов и лайвов. Можно ещё потестить короткие видео в стиле тик-ток и посмотреть на реакцию подписчиков. Если нет негатива нет и большого количества отписок, то можно внедрять как формат, потому что YouTube продвигает такие видео в надежде привлечь новых криэйторов.
4️⃣Запомните, даже если на ваш live пришло 10-20 человек – это не повод огорчаться. Просмотры будут постепенно увеличиваться, а это дает каналу органический рост. Чем длиннее видео, тем выше оно в поиске.
5️⃣С недавних пор саму трансляцию можно пускать в рекламу. Можете потестить, как это сработает.
6️⃣Главная штука, которую любит ютуб (Watch Time * CTR) + Повторные взаимодействия. Есть CTR как десктопный, так и мобильный. Если у вас в мобильной версии нечитаемый текст, то высокого CTR вам не видать. В свою очередь, низкий CTR будет говорить алгоритмам, что видео неинтересное и уводить его на дно.
7️⃣Не рассчитывайте только на поисковый трафик (тот который вводится в поиске темам, чтобы найти нужное видео) – это даст лишь 10% от рекомендаций на дистанции.
8️⃣Ключевые слова обязательно должны быть как в заголовке, так и в описании. В заголовок можно включить даже несколько ключей. И не забывайте разместить в описании три главных хэштега. Хэштеги реагируют на словоформы, поэтому можно склонять по-разному.
Лайфхак: можно изучить видео конкурентов по вашей теме и взять себе их хэштеги с помощью VidIQ
В этом деле, как и в любом другом важно что?? ДЕЛАТЬ! Не надо распыляться на все и сразу. Для начала заведите привычку просто раз в неделю что-то проводить или постить. Что-то, что можно досматривать и пересматривать :)
В случае, если контент не регулярен, вы будете вечно качаться на качелях по вовлечению в канал. YouTube не сможет понять – жив канал или нет. Если решит, что нет, вы будете снова и снова пытаться раскачать алгоритмы и выдрать внимание к своему каналу. При регулярном контенте вы, что называется, «на карандашике» как лояльный.
Что можете добавить?
Нужна ли стратегия для YouTube или достаточно хаотично постить видео и хватит?
Нужна. Часто проекты проваливаются не из-за плохого продукта, падения рубля или ретроградного Меркурия. А потому, что у вас отсутствует стратегия.
На сегодняшний день регулярный просмотр важнее подписки на канал. Поэтому задавайте самому себе вопросы:
❔Что приведёт зрителя на канал?
❔Выделяется ли канал на фоне конкурентов с той же темой видео? Если нет, то что надо сделать?
❔Что заставит зрителя вернуться на канал и пересмотреть или досмотреть видео?
Мы собрали 8 правил, которые вам точно пригодятся:
1️⃣Кроме вебинаров и трансляций рекомендуем хотя бы раз в неделю в определенный день публиковать контент длиною минимум 15 минут. Во время трансляций делайте отсылки к этому видео. Например: «Напоминаем, что каждый четверг у нас выходит полезное видео на канале и на этот раз...»
2️⃣Повторное взаимодействие с видео — это то золото, которого мало кто достигает. С короткими видео это невозможно, потому что пользователь посмотрел и закрыл. А вот с пересмотром, досмотром полезных тем это работает отлично. Чаще всего срабатывает принцип «Ушел один, вернулся вдвоем», поэтому повторный просмотр или досмотр после закрытия обычно дает +1 человека. Поэтому на длинной дистанции лучше всего делать одно длинное (от 90 минут) видео и одно небольшое от 12-15 минут.
Перегонять из видео в видео людей можно недосказанностью темы (стандартно in the next episodes). Как реализовать? Говорите что-то вроде: «Мы, кстати, не рассказали про... а об этом в следующем видео, которое выйдет на канале….» Желательно обозначать в видео конкретную дата выхода и призывать пользователей оставлять комментарии.
3️⃣Для образовательных ниш можно делать микс из небольших роликов и лайвов. Можно ещё потестить короткие видео в стиле тик-ток и посмотреть на реакцию подписчиков. Если нет негатива нет и большого количества отписок, то можно внедрять как формат, потому что YouTube продвигает такие видео в надежде привлечь новых криэйторов.
4️⃣Запомните, даже если на ваш live пришло 10-20 человек – это не повод огорчаться. Просмотры будут постепенно увеличиваться, а это дает каналу органический рост. Чем длиннее видео, тем выше оно в поиске.
5️⃣С недавних пор саму трансляцию можно пускать в рекламу. Можете потестить, как это сработает.
6️⃣Главная штука, которую любит ютуб (Watch Time * CTR) + Повторные взаимодействия. Есть CTR как десктопный, так и мобильный. Если у вас в мобильной версии нечитаемый текст, то высокого CTR вам не видать. В свою очередь, низкий CTR будет говорить алгоритмам, что видео неинтересное и уводить его на дно.
7️⃣Не рассчитывайте только на поисковый трафик (тот который вводится в поиске темам, чтобы найти нужное видео) – это даст лишь 10% от рекомендаций на дистанции.
8️⃣Ключевые слова обязательно должны быть как в заголовке, так и в описании. В заголовок можно включить даже несколько ключей. И не забывайте разместить в описании три главных хэштега. Хэштеги реагируют на словоформы, поэтому можно склонять по-разному.
Лайфхак: можно изучить видео конкурентов по вашей теме и взять себе их хэштеги с помощью VidIQ
В этом деле, как и в любом другом важно что?? ДЕЛАТЬ! Не надо распыляться на все и сразу. Для начала заведите привычку просто раз в неделю что-то проводить или постить. Что-то, что можно досматривать и пересматривать :)
В случае, если контент не регулярен, вы будете вечно качаться на качелях по вовлечению в канал. YouTube не сможет понять – жив канал или нет. Если решит, что нет, вы будете снова и снова пытаться раскачать алгоритмы и выдрать внимание к своему каналу. При регулярном контенте вы, что называется, «на карандашике» как лояльный.
Что можете добавить?
Выбор подрядчика по SEO. Анализируем коммерческие предложения
Как среди множества агентств и фрилансеров, которые предлагают свои услуги по продвижению найти «того самого»? Если вы ищете подрядчика, то должны понимать, по каким критериям делать выбор и на что обратить внимание в его коммерческом предложении (КП), чтобы принять правильное решение.
Поточное агентство, которое уделяет клиенту минимум времени, вероятнее всего, пришлет стандартное коммерческое предложение. Бутиковое же вовлечется в особенности бизнеса, задаст ряд вопросов и пришлет КП, ориентированное на вас.
Фрилансеры работают по такому же принципу. Одним результат не важен: взяли деньги, отработали отведенный срок – на этом сотрудничество заканчивается. Другие заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве, поэтому делают хорошо и надолго.
Что вам необходимо запросить:
❕Данные по юрлицу, с которым планируете работать. Узнайте, если ли статус самозанятого или ИП, если вы решили нанять фрилансера.
❕2-3 примера работ именно в вашей тематике или с аналогичным средним чеком (числом страниц и т.д.)
❕Рекомендации от клиентов, с которыми ваш потенциальный подрядчик работал в прошлом. Не поленитесь позвонить туда и уточнить подробности сотрудничества.
❕Кейсы. Если их нет, то можете задать дополнительные вопросы по ведению проектов, которые сейчас в работе у подрядчика. Если человек «плывет», то работать с ним точно не стоит.
❕Тарифы и что входит в эту сумму. Например, входит ли в SEO закупка ссылок, написание текстов. Если нет, то сколько это будет дополнительно стоить.
❕«Рыбу» договора.
❕Образец отчета. Вы должны знать, каким он будет, как часто будет составляться и что в нем будет отражено.
❕Есть ли у подрядчика программист на вашу CMS.
Также обязательно спросите, что нужно от вас для работы. Хорошее агентство попросит доступы к Яндекс Вебмастру, Яндекс Метрике, Google Analytics, Google Search Console, чтобы сделать полноценный аудит вашего сайта и дать рекомендации.
Когда шорт-лист претендентов по описанным выше критериям готов, самое время провести брифинг и собрать коммерческие предложения.
КП обязательно должно содержать:
1️⃣План работ. Какая стратегия оптимизации сайта, где точки роста трафика. Не обязательно подробно расписывать шаги, но общие моменты должны быть намечены
2️⃣Ориентировочные сроки выполнения задач.
3️⃣Прогноз или KPI. Справедливости ради скажу, что результат зависит не только от подрядчика, но и от вас. Поэтому это условный показатель.
И помните, коммерческое предложение должно быть «дорожной картой» по реализации проекта, а не ценником за работы и услуги.
Как среди множества агентств и фрилансеров, которые предлагают свои услуги по продвижению найти «того самого»? Если вы ищете подрядчика, то должны понимать, по каким критериям делать выбор и на что обратить внимание в его коммерческом предложении (КП), чтобы принять правильное решение.
Поточное агентство, которое уделяет клиенту минимум времени, вероятнее всего, пришлет стандартное коммерческое предложение. Бутиковое же вовлечется в особенности бизнеса, задаст ряд вопросов и пришлет КП, ориентированное на вас.
Фрилансеры работают по такому же принципу. Одним результат не важен: взяли деньги, отработали отведенный срок – на этом сотрудничество заканчивается. Другие заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве, поэтому делают хорошо и надолго.
Что вам необходимо запросить:
❕Данные по юрлицу, с которым планируете работать. Узнайте, если ли статус самозанятого или ИП, если вы решили нанять фрилансера.
❕2-3 примера работ именно в вашей тематике или с аналогичным средним чеком (числом страниц и т.д.)
❕Рекомендации от клиентов, с которыми ваш потенциальный подрядчик работал в прошлом. Не поленитесь позвонить туда и уточнить подробности сотрудничества.
❕Кейсы. Если их нет, то можете задать дополнительные вопросы по ведению проектов, которые сейчас в работе у подрядчика. Если человек «плывет», то работать с ним точно не стоит.
❕Тарифы и что входит в эту сумму. Например, входит ли в SEO закупка ссылок, написание текстов. Если нет, то сколько это будет дополнительно стоить.
❕«Рыбу» договора.
❕Образец отчета. Вы должны знать, каким он будет, как часто будет составляться и что в нем будет отражено.
❕Есть ли у подрядчика программист на вашу CMS.
Также обязательно спросите, что нужно от вас для работы. Хорошее агентство попросит доступы к Яндекс Вебмастру, Яндекс Метрике, Google Analytics, Google Search Console, чтобы сделать полноценный аудит вашего сайта и дать рекомендации.
Когда шорт-лист претендентов по описанным выше критериям готов, самое время провести брифинг и собрать коммерческие предложения.
КП обязательно должно содержать:
1️⃣План работ. Какая стратегия оптимизации сайта, где точки роста трафика. Не обязательно подробно расписывать шаги, но общие моменты должны быть намечены
2️⃣Ориентировочные сроки выполнения задач.
3️⃣Прогноз или KPI. Справедливости ради скажу, что результат зависит не только от подрядчика, но и от вас. Поэтому это условный показатель.
И помните, коммерческое предложение должно быть «дорожной картой» по реализации проекта, а не ценником за работы и услуги.
Где найти хорошего копирайтера и не заработать нервный срыв
Сразу скажу, что задачка со звездочкой. Рынок завален райтерами, которые прошли бесплатные и платные курсы «Как писать вкусные тексты». Поэтому готовьтесь, что времени на поиск толкового спеца придется потратить прилично.
Мы собрали 7 популярных способов поиска.
1️⃣Рекомендации
Сарафанка – классный и эффективный способ. Если кто-то уже проделал работу, и нашел хорошего автора, то почему бы не воспользоваться этими наработками? ☺️
Важно: узнайте подробности сотрудничества. Иногда люди, которые не разбираются в теме, могут рекомендовать просто «хорошего человека». «Я с ней не работал, но вроде пишет неплохо, ага». Такие рекомендации бесполезны.
2️⃣Биржи фрилансеров или биржи контента
Это ресурсы, которые специализируются на текстах. Здесь можно найти автора как на долгосрочную работу, так и для выполнения разового заказа. Крупных бирж контента, наверное, около десятка. Это Text.ru, Адвего, Etxt, fl.ru и другие. Подробно писать не буду, лучше отдельную статью написать с обзором.
Плюсы:
Большой выбор авторов различного уровня: от новичка, до эксперта в определенной нише.
Широкий разбег по цене: от 20 рублей за 1к до…. Если вам нужен текст за три копейки – вам точно сюда.
Есть возможность купить готовый материал по вашей теме.
Биржа контролирует качество текста.
Минусы:
Биржа берет комиссию и можно потерять до 20%.
Вы не можете общаться с исполнителем вне ресурса. Хотя самые предприимчивые находят способ обойти биржу после того, как установились доверительные отношения с автором.
3️⃣Контент студии и агентства
Плюсы:
Есть штат проверенных специалистов, готовый к реализации ваших проектов.
Минусы:
Не всегда подходит для узких ниш. Есть риск, что за работу возьмется автор, который не силен в вашей теме, а значит не понимает ЦА и их цели. В итоге вы получите отсебятину, которая не имеет ничего общего с вашим бизнесом.
4️⃣Специализированные форумы
На тематических форумах о создании и продвижении сайтов обязательно есть темы с услугами копирайтинга. Почитайте, оцените сообщения автора в его ветке, и выберите того, кто вам интересен.
5️⃣Личные сайты авторов
Те, кто успел заработать имя и позиционирует себя как бренд, создают собственные сайты или контент-студии. Но «дорого» вовсе не равно «хорошо и качественно». Часто вы платите не сколько за текст, сколько за громкое имя. К тому же общаться с тем, кто на звезде – то еще удовольствие.
6️⃣Социальные сети, тематические группы
Попытать счастья можно в LinkedIn и на Facebook. Введите в строку поиска запрос «копирайтер» или «копирайтинг» и отсмотрите результаты выдачи.
7️⃣Выпускники курсов
Обучающих курсов для копирайтеров просто тьма. Среди них есть откровенно отвратительные, но есть и классные. Если вы знаете эксперта, которому доверяете, можете запросить рекомендации.
Плюсы:
Автор знает, как надо. Он заинтересован в сотрудничестве, ждет отзыва или будет работать за кейс и стараться на максималках.
Минусы:
Это даже не минус, а скорее особенность. Автор уже знает, как надо, но еще пишет как может. Вам нужно будет дорастить специалиста под себя. Хотя иногда проще дорастить, чем переучить.
Совет: чтобы сэкономить время, нервы и бюджет, заранее продумайте, что вы собираетесь поручить автору и составьте адекватное ТЗ. Правильное техническое задание – одна из важных составляющих успеха.
Расскажите о вашем опыте поиска авторов. С чем пришлось столкнуться?
Сразу скажу, что задачка со звездочкой. Рынок завален райтерами, которые прошли бесплатные и платные курсы «Как писать вкусные тексты». Поэтому готовьтесь, что времени на поиск толкового спеца придется потратить прилично.
Мы собрали 7 популярных способов поиска.
1️⃣Рекомендации
Сарафанка – классный и эффективный способ. Если кто-то уже проделал работу, и нашел хорошего автора, то почему бы не воспользоваться этими наработками? ☺️
Важно: узнайте подробности сотрудничества. Иногда люди, которые не разбираются в теме, могут рекомендовать просто «хорошего человека». «Я с ней не работал, но вроде пишет неплохо, ага». Такие рекомендации бесполезны.
2️⃣Биржи фрилансеров или биржи контента
Это ресурсы, которые специализируются на текстах. Здесь можно найти автора как на долгосрочную работу, так и для выполнения разового заказа. Крупных бирж контента, наверное, около десятка. Это Text.ru, Адвего, Etxt, fl.ru и другие. Подробно писать не буду, лучше отдельную статью написать с обзором.
Плюсы:
Большой выбор авторов различного уровня: от новичка, до эксперта в определенной нише.
Широкий разбег по цене: от 20 рублей за 1к до…. Если вам нужен текст за три копейки – вам точно сюда.
Есть возможность купить готовый материал по вашей теме.
Биржа контролирует качество текста.
Минусы:
Биржа берет комиссию и можно потерять до 20%.
Вы не можете общаться с исполнителем вне ресурса. Хотя самые предприимчивые находят способ обойти биржу после того, как установились доверительные отношения с автором.
3️⃣Контент студии и агентства
Плюсы:
Есть штат проверенных специалистов, готовый к реализации ваших проектов.
Минусы:
Не всегда подходит для узких ниш. Есть риск, что за работу возьмется автор, который не силен в вашей теме, а значит не понимает ЦА и их цели. В итоге вы получите отсебятину, которая не имеет ничего общего с вашим бизнесом.
4️⃣Специализированные форумы
На тематических форумах о создании и продвижении сайтов обязательно есть темы с услугами копирайтинга. Почитайте, оцените сообщения автора в его ветке, и выберите того, кто вам интересен.
5️⃣Личные сайты авторов
Те, кто успел заработать имя и позиционирует себя как бренд, создают собственные сайты или контент-студии. Но «дорого» вовсе не равно «хорошо и качественно». Часто вы платите не сколько за текст, сколько за громкое имя. К тому же общаться с тем, кто на звезде – то еще удовольствие.
6️⃣Социальные сети, тематические группы
Попытать счастья можно в LinkedIn и на Facebook. Введите в строку поиска запрос «копирайтер» или «копирайтинг» и отсмотрите результаты выдачи.
7️⃣Выпускники курсов
Обучающих курсов для копирайтеров просто тьма. Среди них есть откровенно отвратительные, но есть и классные. Если вы знаете эксперта, которому доверяете, можете запросить рекомендации.
Плюсы:
Автор знает, как надо. Он заинтересован в сотрудничестве, ждет отзыва или будет работать за кейс и стараться на максималках.
Минусы:
Это даже не минус, а скорее особенность. Автор уже знает, как надо, но еще пишет как может. Вам нужно будет дорастить специалиста под себя. Хотя иногда проще дорастить, чем переучить.
Совет: чтобы сэкономить время, нервы и бюджет, заранее продумайте, что вы собираетесь поручить автору и составьте адекватное ТЗ. Правильное техническое задание – одна из важных составляющих успеха.
Расскажите о вашем опыте поиска авторов. С чем пришлось столкнуться?
Сам себе копирайтер - почему такой подход часто не приносит результата
Зачем искать автора, отсеивать тонну мусора и тратить время, если можно написать текст самостоятельно? Идея классная, но чаще всего провальная.
Да, тексты от собственника бизнеса часто намного полезнее копирайтерских, но есть существенные минусы:
1️⃣ Это рутина, на которую будет уходить очень много времени. Вы точно можете себе позволить тратить часы на написание текстов?
2️⃣ Быть экспертом в своей нише не равно быть экспертом в копирайтинге. Можно быть классным бизнесменом, но плохим писателем.
3️⃣ Тексты должны быть не только полезные, но и понятные читателю. Как tone of voice компании Skype: «Мы всегда объясняем наши услуги простым языком. Если ваша мама не поняла, о чем написано, значит это не тональность Skype» (с). Это удается далеко не каждому копирайтеру, и, тем более, не каждому собственнику бизнеса.
4️⃣ Очень сложно себя дисциплинировать и писать регулярно. Вы все время будете откладывать эту задачу и, в конечном итоге, совсем на нее забьете.
Лучший вариант – тандем эксперта и автора. Выбираете тему, даете копирайтеру так называемое интервью или надиктовываете голосовыми важные моменты и технические нюансы. Автор пишет, а затем вы проверяете и, по необходимости, корректируете.
А вы пробовали писать для своего сайта самостоятельно?
Зачем искать автора, отсеивать тонну мусора и тратить время, если можно написать текст самостоятельно? Идея классная, но чаще всего провальная.
Да, тексты от собственника бизнеса часто намного полезнее копирайтерских, но есть существенные минусы:
1️⃣ Это рутина, на которую будет уходить очень много времени. Вы точно можете себе позволить тратить часы на написание текстов?
2️⃣ Быть экспертом в своей нише не равно быть экспертом в копирайтинге. Можно быть классным бизнесменом, но плохим писателем.
3️⃣ Тексты должны быть не только полезные, но и понятные читателю. Как tone of voice компании Skype: «Мы всегда объясняем наши услуги простым языком. Если ваша мама не поняла, о чем написано, значит это не тональность Skype» (с). Это удается далеко не каждому копирайтеру, и, тем более, не каждому собственнику бизнеса.
4️⃣ Очень сложно себя дисциплинировать и писать регулярно. Вы все время будете откладывать эту задачу и, в конечном итоге, совсем на нее забьете.
Лучший вариант – тандем эксперта и автора. Выбираете тему, даете копирайтеру так называемое интервью или надиктовываете голосовыми важные моменты и технические нюансы. Автор пишет, а затем вы проверяете и, по необходимости, корректируете.
А вы пробовали писать для своего сайта самостоятельно?
Копирайтер и контент-менеджер: можно ли совмещать
Между этими двумя сотрудниками часто ставят знак равенства. Ну а что тут такого: сам написал, сам залил на сайт. Удобно же! Зачем нанимать еще кого-то и платить больше? Если вы хотите минимизировать ошибки, то написание и размещение статей нужно разделять. Поэтому предлагаю разобраться в должностных обязанностях этих специалистов.
Копирайтер – тот, кто только пишет тексты. Контент – копирайтер, редактор, специалист по SEO, который ориентируется в различных CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix) и занимается содержимым сайта. То есть:
1️⃣ На сайте компании контент-менеджеры обычно ответственны за оформление и публикацию новостей, статей в блог, пресс-релизов.
2️⃣Для интернет-магазинов это, прежде всего, работа с карточками товаров, заполнение описаний, отслеживание актуальности цен и акций, обновление фотографий, прайсов на сайте компании и/или на маркетплейсах, работа с комментариями, вопросами и отзывами клиентов.
В некоторых случаях контент-менеджеру доверяют полное управление проектом, и он руководит копирайтерами:
✔️выдает ТЗ для статей;
✔️контролирует сроки;
✔️вычитывает полученный от автора материал;
✔️проверяет на соответствие ТЗ;
✔️при необходимости возвращает на доработку и только
✔️потом размещает статью на сайте, прописав все необходимые мета-теги.
Почему нельзя, чтобы это все делал один человек? Потому что уходит контролирующее звено. Кто будет вычитывать тексты после автора? Кто проверит на уникальность? Кто будет гарантировать качественное и правильное размещение?
Поэтому написание текстов нужно доверять копирайтеру, а рутинные задачи по наполнению – внимательному, ответственному и усидчивому контент-менеджеру. А как это реализовано у вас?
Между этими двумя сотрудниками часто ставят знак равенства. Ну а что тут такого: сам написал, сам залил на сайт. Удобно же! Зачем нанимать еще кого-то и платить больше? Если вы хотите минимизировать ошибки, то написание и размещение статей нужно разделять. Поэтому предлагаю разобраться в должностных обязанностях этих специалистов.
Копирайтер – тот, кто только пишет тексты. Контент – копирайтер, редактор, специалист по SEO, который ориентируется в различных CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix) и занимается содержимым сайта. То есть:
1️⃣ На сайте компании контент-менеджеры обычно ответственны за оформление и публикацию новостей, статей в блог, пресс-релизов.
2️⃣Для интернет-магазинов это, прежде всего, работа с карточками товаров, заполнение описаний, отслеживание актуальности цен и акций, обновление фотографий, прайсов на сайте компании и/или на маркетплейсах, работа с комментариями, вопросами и отзывами клиентов.
В некоторых случаях контент-менеджеру доверяют полное управление проектом, и он руководит копирайтерами:
✔️выдает ТЗ для статей;
✔️контролирует сроки;
✔️вычитывает полученный от автора материал;
✔️проверяет на соответствие ТЗ;
✔️при необходимости возвращает на доработку и только
✔️потом размещает статью на сайте, прописав все необходимые мета-теги.
Почему нельзя, чтобы это все делал один человек? Потому что уходит контролирующее звено. Кто будет вычитывать тексты после автора? Кто проверит на уникальность? Кто будет гарантировать качественное и правильное размещение?
Поэтому написание текстов нужно доверять копирайтеру, а рутинные задачи по наполнению – внимательному, ответственному и усидчивому контент-менеджеру. А как это реализовано у вас?
Как понять, что пришло время нанимать собственного копирайтера
Когда ищешь автора и каждый раз просматриваешь пачки отвратительных текстов и резюме, начинаешь задавать себе вопрос: «Может не париться, а нанять сотрудника в штат?» Не надо каждый раз договариваться и волноваться о сроках.
Но все ли так просто? Давайте разбираться:
Копирайтера можно взять в штат, если:
✔️У вас большой проект или несколько проектов сразу. При этом вы понимаете, что вам регулярно будут нужны тексты в большом объеме.
✔️Помимо написания статей есть и другие задачи, где нужны тексты: лендинги, рассылки, соцсети и т.д.
Преимущества автора в штате:
➕Понимание вашего бизнеса и его особенностей. Вы можете один раз обучить копирайтера, и он будет заточен под ваши потребности.
➕Автор всегда под рукой, есть возможность оперативной постановки задач.
➕Для работы, которая идет потоком, фрилансер в штате – удобнее и дешевле.
Минусы:
➖Это все-таки творческая работа и обязать человека писать ежедневно по 30к текста – прямой путь к потере качества, интереса и выгоранию.
➖Необходимость платить зарплату вне зависимости от нагрузки.
Контентную часть лучше отдать на аутсорс, если:
✔️Ваш проект небольшой (даже если вести его нужно регулярно).
✔️Проект крупный, но нужно сделать большой объём в короткие сроки.
✔️Всю работу можно оценить, как разовую, т.е. вам нужно 10 текстов и всё.
✔️Проект нужно будет поддерживать регулярно, но объём будет небольшим. Например, после ударного наполнения в 50 текстов вам нужно будет размещать по 1 статье в неделю.
Если вам нужны новости в блог, видео-обзоры, тексты для рассылок и ботов, экспертные SEO-статьи, коммерческие предложения и описания товаров, плюс еще тексты в телеграм-канал и для лендинга, то один человек вряд ли закроет все эти задачи. Вы можете оптимизировать работу: часть – штатным авторам, часть – на аутсорс. Это даст возможность написать контент для бизнеса в любой сфере.
А ваши копирайтеры – кто они? И почему именно этот вариант?
Когда ищешь автора и каждый раз просматриваешь пачки отвратительных текстов и резюме, начинаешь задавать себе вопрос: «Может не париться, а нанять сотрудника в штат?» Не надо каждый раз договариваться и волноваться о сроках.
Но все ли так просто? Давайте разбираться:
Копирайтера можно взять в штат, если:
✔️У вас большой проект или несколько проектов сразу. При этом вы понимаете, что вам регулярно будут нужны тексты в большом объеме.
✔️Помимо написания статей есть и другие задачи, где нужны тексты: лендинги, рассылки, соцсети и т.д.
Преимущества автора в штате:
➕Понимание вашего бизнеса и его особенностей. Вы можете один раз обучить копирайтера, и он будет заточен под ваши потребности.
➕Автор всегда под рукой, есть возможность оперативной постановки задач.
➕Для работы, которая идет потоком, фрилансер в штате – удобнее и дешевле.
Минусы:
➖Это все-таки творческая работа и обязать человека писать ежедневно по 30к текста – прямой путь к потере качества, интереса и выгоранию.
➖Необходимость платить зарплату вне зависимости от нагрузки.
Контентную часть лучше отдать на аутсорс, если:
✔️Ваш проект небольшой (даже если вести его нужно регулярно).
✔️Проект крупный, но нужно сделать большой объём в короткие сроки.
✔️Всю работу можно оценить, как разовую, т.е. вам нужно 10 текстов и всё.
✔️Проект нужно будет поддерживать регулярно, но объём будет небольшим. Например, после ударного наполнения в 50 текстов вам нужно будет размещать по 1 статье в неделю.
Если вам нужны новости в блог, видео-обзоры, тексты для рассылок и ботов, экспертные SEO-статьи, коммерческие предложения и описания товаров, плюс еще тексты в телеграм-канал и для лендинга, то один человек вряд ли закроет все эти задачи. Вы можете оптимизировать работу: часть – штатным авторам, часть – на аутсорс. Это даст возможность написать контент для бизнеса в любой сфере.
А ваши копирайтеры – кто они? И почему именно этот вариант?
Конструирование сайтов для школьников
Бесплатный вебинар-знакомство
15 февраля в 19:00 МСК
Познакомимся и расскажем о курсе
Мы не будем долго и сложно рассказывать. 30 минут на познакомиться и рассказать о сайтостроении, современных профессиях и нашем курсе
ЧТО БУДЕТ
✅Кто и как создает сайты
✅Какие навыки нужны чтобы делать сайты
✅Возраст — помеха?
✅Для чего учиться делать сайты
✅Сколько получают профессионалы
✅О нашем курсе, работы наших учеников
✅Промокод на скидку в 20%
Ссылка на бесплатную регистрацию: https://digiup.getcourse.ru/webinarwp
Бесплатный вебинар-знакомство
15 февраля в 19:00 МСК
Познакомимся и расскажем о курсе
Мы не будем долго и сложно рассказывать. 30 минут на познакомиться и рассказать о сайтостроении, современных профессиях и нашем курсе
ЧТО БУДЕТ
✅Кто и как создает сайты
✅Какие навыки нужны чтобы делать сайты
✅Возраст — помеха?
✅Для чего учиться делать сайты
✅Сколько получают профессионалы
✅О нашем курсе, работы наших учеников
✅Промокод на скидку в 20%
Ссылка на бесплатную регистрацию: https://digiup.getcourse.ru/webinarwp
Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы сохранить свои нервные клетки
Хотите классную статью? Дайте копирайтеру классное ТЗ. Без правильно составленного технического задания ничего хорошего не получится. Даже самый опытный автор не обладает экстрасенсорными способностями. Нечетко поставили задачу – получите видение автора. Совпадет ли оно с вашим? Вопрос. Будет ли автор потом вносить правки? Еще больший вопрос.
Что обязательно должно быть в ТЗ:
1️⃣ Общая информация
✔️Для какого сайта или страницы будет написан текст. Какова его цель.
✔️Ориентировочный размер текста – количество символов без пробелов.
✔️Что должно быть в тексте и чего не должно. Например, можно ли обращаться к читателю в статье или лучше этого избегать. Какие слова, конструкции и речевые обороты нужно и не нужно употреблять при написании статьи.
✔️Допустимы ли в тексте ссылки на сторонние сайты, официальные источники или нет. Если вы не против ссылок на официальные сайты (например, сайт Роспотребнадзора, ВОЗ и т.д.) – напишите об этом.
2️⃣Технические требования к тексту
Расскажите, какие параметры автор должен проверить (уникальность, тошноту, спамность, процент воды и т.д.) и какими сервисами. Обязательно укажите минимальный допустимый размер этих показателей.
3️⃣Пожелания по структуре
Расскажите, как должна быть структурирована статья. Если у вас есть требования по количеству подзаголовков и их уровней – укажите это в ТЗ. Например: «Подзаголовки не должны повторять заголовок, но должны раскрывать его. В каждом подзаголовке уровня Н2 желательны/нежелательны подзаголовки Н3».
Отлично, если вы дадите автору пример хорошей и плохой структуры.
Хотите, чтобы в тексте были маркированные/нумерованные списки – пишите об этом. Иначе есть риск получить текст-простынь. То же самое касается блоков внимания.
4️⃣Требования по работе с ключами
У каждого заказчика свои пожелания. Автор должен их знать, иначе вы рискуете получить статью с нарубленным списком слов вместо предложений. Можно ли склонять слова в ключах? Можно ли убрать повторяющиеся части словосочетаний? Можно ли разорвать ключ или для вас архиважно сохранить его в прямом вхождении?
Хотите ключ в первом абзаце – напишите об этом.
5️⃣Форматирование текста
Сразу укажите, что для подзаголовков нужно использовать форматирование Word «Заголовки», а ключи нужно не выделять жирным, а залить каким-то цветом. Поверьте, если вы включите этот пункт в ТЗ, то ваш контент-менеджер скажет вам отдельное «Спасибо» и никогда-никогда вас не забудет. Ведь заливка не тянется в код, в отличие от выделения жирным или курсивом. В то же время легко проверить наличие нужных ключей в тексте.
6️⃣Дополнительные пожелания
Иногда нужно, чтобы автор подобрал картинки к статье. Например, вы пишете о новостройках Питера или заказали рерайт МК по изготовлению маски тигра к Новому 2022 году. Пропишите требования к размеру картинок, их качеству, наличию вотермарок, уникальности. Если потом не хотите разбираться куда какую картинку размещать в тексте – расскажите, как разметить расположение изображений в тексте так, чтобы вам было удобно потом размещать.
7️⃣Сроки сдачи
Укажите крайний срок для автора с небольшим запасом времени для себя. После получения материала, вам нужно будет время на его проверку и, возможно, на исправление. Принимать текст за полчаса до сдачи сдачи проекта — не самая лучшая идея.
Укажите в ТЗ куда и когда сдавать готовую статью.
Грамотно составленное техническое задание — гарантия того, что вы получите нужный результат от автора. ТЗ с массой неточностей резко сокращает шансы появления качественного текста. Лучше потратьте время на постановку задачи, чем на бесконечные поиски новых авторов и внесение правок.
А как дела с составлением ТЗ обстоят у вас?
Хотите классную статью? Дайте копирайтеру классное ТЗ. Без правильно составленного технического задания ничего хорошего не получится. Даже самый опытный автор не обладает экстрасенсорными способностями. Нечетко поставили задачу – получите видение автора. Совпадет ли оно с вашим? Вопрос. Будет ли автор потом вносить правки? Еще больший вопрос.
Что обязательно должно быть в ТЗ:
1️⃣ Общая информация
✔️Для какого сайта или страницы будет написан текст. Какова его цель.
✔️Ориентировочный размер текста – количество символов без пробелов.
✔️Что должно быть в тексте и чего не должно. Например, можно ли обращаться к читателю в статье или лучше этого избегать. Какие слова, конструкции и речевые обороты нужно и не нужно употреблять при написании статьи.
✔️Допустимы ли в тексте ссылки на сторонние сайты, официальные источники или нет. Если вы не против ссылок на официальные сайты (например, сайт Роспотребнадзора, ВОЗ и т.д.) – напишите об этом.
2️⃣Технические требования к тексту
Расскажите, какие параметры автор должен проверить (уникальность, тошноту, спамность, процент воды и т.д.) и какими сервисами. Обязательно укажите минимальный допустимый размер этих показателей.
3️⃣Пожелания по структуре
Расскажите, как должна быть структурирована статья. Если у вас есть требования по количеству подзаголовков и их уровней – укажите это в ТЗ. Например: «Подзаголовки не должны повторять заголовок, но должны раскрывать его. В каждом подзаголовке уровня Н2 желательны/нежелательны подзаголовки Н3».
Отлично, если вы дадите автору пример хорошей и плохой структуры.
Хотите, чтобы в тексте были маркированные/нумерованные списки – пишите об этом. Иначе есть риск получить текст-простынь. То же самое касается блоков внимания.
4️⃣Требования по работе с ключами
У каждого заказчика свои пожелания. Автор должен их знать, иначе вы рискуете получить статью с нарубленным списком слов вместо предложений. Можно ли склонять слова в ключах? Можно ли убрать повторяющиеся части словосочетаний? Можно ли разорвать ключ или для вас архиважно сохранить его в прямом вхождении?
Хотите ключ в первом абзаце – напишите об этом.
5️⃣Форматирование текста
Сразу укажите, что для подзаголовков нужно использовать форматирование Word «Заголовки», а ключи нужно не выделять жирным, а залить каким-то цветом. Поверьте, если вы включите этот пункт в ТЗ, то ваш контент-менеджер скажет вам отдельное «Спасибо» и никогда-никогда вас не забудет. Ведь заливка не тянется в код, в отличие от выделения жирным или курсивом. В то же время легко проверить наличие нужных ключей в тексте.
6️⃣Дополнительные пожелания
Иногда нужно, чтобы автор подобрал картинки к статье. Например, вы пишете о новостройках Питера или заказали рерайт МК по изготовлению маски тигра к Новому 2022 году. Пропишите требования к размеру картинок, их качеству, наличию вотермарок, уникальности. Если потом не хотите разбираться куда какую картинку размещать в тексте – расскажите, как разметить расположение изображений в тексте так, чтобы вам было удобно потом размещать.
7️⃣Сроки сдачи
Укажите крайний срок для автора с небольшим запасом времени для себя. После получения материала, вам нужно будет время на его проверку и, возможно, на исправление. Принимать текст за полчаса до сдачи сдачи проекта — не самая лучшая идея.
Укажите в ТЗ куда и когда сдавать готовую статью.
Грамотно составленное техническое задание — гарантия того, что вы получите нужный результат от автора. ТЗ с массой неточностей резко сокращает шансы появления качественного текста. Лучше потратьте время на постановку задачи, чем на бесконечные поиски новых авторов и внесение правок.
А как дела с составлением ТЗ обстоят у вас?
Качественный контент 一 залог успеха сайта
Информационное наполнение веб-сайта, или контент 一 это связующее звено между компанией и пользователем, способ донести полные данные о проекте, товарах или услугах. По сути, это главная часть сайта, от которой во многом зависит, какую позицию займет ресурс в поисковой выдаче и станет ли посетитель вашим клиентом.
Под словом «контент» подразумеваются все медиаэлементы, которые видит пользователь на экране своего гаджета:
✔️текстовая информация: наполнение страниц сайта, шапки и футера;
✔️графические элементы: фотографии, скриншоты, иллюстрации;
✔️видео: инструкции, обзоры, трансляции.
✔️интерактивы и пр.
Хороший контент улучшает показатели ресурса и влияет на его конверсию, поэтому так важно заложить в смету дополнительную сумму на качественный копирайтинг.
Как это сделать?
Главное условие создания эффективного сайта 一 определиться с его информативной составляющей: написать текстовое сопровождение, подобрать иллюстрации или фотографии 一 и только после этого приступать к веб-дизайну.
Подумайте, что важно для вашей целевой аудитории, на основе чего интернет-пользователи принимают свои решения?
✔️Подробная информация о компании.
✔️Ее репутация и отзывы о продукте.
✔️Стоимость товара.
✔️Эффектные фото.
✔️Подробное описание продукции.
✔️Гарантии.
✔️Сроки изготовления.
✔️Условия доставки и пр.
Ответьте на эти вопросы, и вам станет ясно: что учитывать при разработке интернет-сайта и на чем акцентировать внимание клиентов.
Не забудьте предоставить развернутую информацию о вашей компании: авторитетность, награды, достижения, профессиональная команда, крупные клиенты, наличие удобного офиса. Чем подробнее и качественнее будет материал, тем эффективнее получится ресурс.
Важно! Если вы решили инвестировать сотни тысяч рублей в создание нового сайта, соберите отзывы клиентов и примеры успешных кейсов. Не пожалейте времени и средств, сделайте качественные фото продукции, производства и сотрудников. Это привлечет поток посетителей из поисковых систем и обеспечит доход компании.
Информационное наполнение веб-сайта, или контент 一 это связующее звено между компанией и пользователем, способ донести полные данные о проекте, товарах или услугах. По сути, это главная часть сайта, от которой во многом зависит, какую позицию займет ресурс в поисковой выдаче и станет ли посетитель вашим клиентом.
Под словом «контент» подразумеваются все медиаэлементы, которые видит пользователь на экране своего гаджета:
✔️текстовая информация: наполнение страниц сайта, шапки и футера;
✔️графические элементы: фотографии, скриншоты, иллюстрации;
✔️видео: инструкции, обзоры, трансляции.
✔️интерактивы и пр.
Хороший контент улучшает показатели ресурса и влияет на его конверсию, поэтому так важно заложить в смету дополнительную сумму на качественный копирайтинг.
Как это сделать?
Главное условие создания эффективного сайта 一 определиться с его информативной составляющей: написать текстовое сопровождение, подобрать иллюстрации или фотографии 一 и только после этого приступать к веб-дизайну.
Подумайте, что важно для вашей целевой аудитории, на основе чего интернет-пользователи принимают свои решения?
✔️Подробная информация о компании.
✔️Ее репутация и отзывы о продукте.
✔️Стоимость товара.
✔️Эффектные фото.
✔️Подробное описание продукции.
✔️Гарантии.
✔️Сроки изготовления.
✔️Условия доставки и пр.
Ответьте на эти вопросы, и вам станет ясно: что учитывать при разработке интернет-сайта и на чем акцентировать внимание клиентов.
Не забудьте предоставить развернутую информацию о вашей компании: авторитетность, награды, достижения, профессиональная команда, крупные клиенты, наличие удобного офиса. Чем подробнее и качественнее будет материал, тем эффективнее получится ресурс.
Важно! Если вы решили инвестировать сотни тысяч рублей в создание нового сайта, соберите отзывы клиентов и примеры успешных кейсов. Не пожалейте времени и средств, сделайте качественные фото продукции, производства и сотрудников. Это привлечет поток посетителей из поисковых систем и обеспечит доход компании.
Вебинар Евгения Ковальчука “Конструирование сайтов для школьников” уже сегодня!
Прямой эфир состоится в 19.00 по Москве.
Время зарегистрироваться еще есть!
https://digiup.getcourse.ru/webinarwp
Прямой эфир состоится в 19.00 по Москве.
Время зарегистрироваться еще есть!
https://digiup.getcourse.ru/webinarwp