8 причин сделать редизайн сайта
Нужно ли что-то менять, если сайт и так работает, или это бессмысленная трата денег и времени?
Редизайн – это не про «сделать красивенько». Эта услуга направлена не только на улучшение визуальной составляющей, но и на повышение юзабилити. Проще говоря, ваш сайт станет не только красивее, но и функциональнее, т.е. удобнее. Глядишь а может и конверсия вырастет.
Всегда ли это нужно делать? Нет. Но точно нужно, если:
1️⃣Сайт делался давно и выглядит заброшенным. Мутные картинки местами с вотермарками, дореволюционные шрифты, верстка, которая выглядит так, будто ее делали еще во времена вашей бабушки – это некрасиво, неудобно и сразу возникает мысль, что дела у компании идут не очень.
2️⃣Снижается количество продаж/ конверсия сайта. Может быть, посетители уходят, потому что не могут найти нужную им информацию, ресурс не отвечает их требованиям.
3️⃣Меняется фирменный стиль компании, проводится ребрендинг. В этом случае сайт должен соответствовать новой стилистике.
4️⃣Сайт проигрывает конкурентам. Если вы зашли на сайт конкурентов и понимаете, что ваш проигрывает по визуалу и/или техническим характеристикам – самое время что-то менять.
5️⃣Проблемы с юзабилити. Если сайт неудобный и непонятный (контент, последовательность действий, навигация), страницы долго грузятся, то посетители не будут на нем задерживаться. Исправите этот недочет – повысите продажи.
6️⃣Есть необходимость расширить функционал, добавить программные решения, которые изначально не были заложены в структуру.
7️⃣Расширение или изменение товарного ассортимента, смена позиционирования, появление нового направления в бизнесе. Например, вы занимались продажей кофе, а в следующем месяце будете продавать и чай.
8️⃣Прошло 3-5 лет с момента создания или последнего редизайна сайта. Это средний срок жизни дизайна и технологий, который влияет на адаптивность сайта.
И помните, редизайн приносит пользу тогда, когда есть понимание: для чего его проводят и какова конечная цель.
А еще если все было сделано прямыми руками, но это надо поискать.
Нужно ли что-то менять, если сайт и так работает, или это бессмысленная трата денег и времени?
Редизайн – это не про «сделать красивенько». Эта услуга направлена не только на улучшение визуальной составляющей, но и на повышение юзабилити. Проще говоря, ваш сайт станет не только красивее, но и функциональнее, т.е. удобнее. Глядишь а может и конверсия вырастет.
Всегда ли это нужно делать? Нет. Но точно нужно, если:
1️⃣Сайт делался давно и выглядит заброшенным. Мутные картинки местами с вотермарками, дореволюционные шрифты, верстка, которая выглядит так, будто ее делали еще во времена вашей бабушки – это некрасиво, неудобно и сразу возникает мысль, что дела у компании идут не очень.
2️⃣Снижается количество продаж/ конверсия сайта. Может быть, посетители уходят, потому что не могут найти нужную им информацию, ресурс не отвечает их требованиям.
3️⃣Меняется фирменный стиль компании, проводится ребрендинг. В этом случае сайт должен соответствовать новой стилистике.
4️⃣Сайт проигрывает конкурентам. Если вы зашли на сайт конкурентов и понимаете, что ваш проигрывает по визуалу и/или техническим характеристикам – самое время что-то менять.
5️⃣Проблемы с юзабилити. Если сайт неудобный и непонятный (контент, последовательность действий, навигация), страницы долго грузятся, то посетители не будут на нем задерживаться. Исправите этот недочет – повысите продажи.
6️⃣Есть необходимость расширить функционал, добавить программные решения, которые изначально не были заложены в структуру.
7️⃣Расширение или изменение товарного ассортимента, смена позиционирования, появление нового направления в бизнесе. Например, вы занимались продажей кофе, а в следующем месяце будете продавать и чай.
8️⃣Прошло 3-5 лет с момента создания или последнего редизайна сайта. Это средний срок жизни дизайна и технологий, который влияет на адаптивность сайта.
И помните, редизайн приносит пользу тогда, когда есть понимание: для чего его проводят и какова конечная цель.
А еще если все было сделано прямыми руками, но это надо поискать.
Как понять, что дизайн сайта безнадежно устарел
Дизайн работает либо на вас, либо против вас. Но он работает. Если ваш сайт выглядит как сайт Apple в 1998 году, то дела плохи. Несовременный дизайн создает ощущение запущенности и разрухи. Клиент бессознательно решает: либо бизнес в упадке, либо здесь не заботятся о покупателях. И в том, и в другом случае пользователь уходит.
КАК ПОНЯТЬ, ЧТО САЙТ УСТАРЕЛ:
1️⃣Нет адаптивной верстки или она сделана для галочки.
Согласно данным Mediascope, россияне чаще всего выходят в интернет с мобильных телефонов. Так, хотя бы раз в месяц смартфон для этой цели использовали 70,8% граждан, компьютер — 50,8%. А значит, ваш сайт должен быть адаптирован под любой экран.
При этом верстка должна быть такой, чтобы посетителю было удобно просматривать страницы даже с небольшого экрана. Позаботьтесь о том, чтобы текст и картинки были различимы, а кнопки и ссылки удобными для нажатия.
2️⃣Неудобная структура, нет четкой иерархии.
Пользователю нужно сделать больше, чем три клика, чтобы добраться в товарные, контентные группы или корзину. Всего этого быть не должно, как и не должно быть никакого загромождения разделами и подразделами. Представьте себя на месте клиента и походите по своему сайту. Как вам? Попросите знакомых сделать то же самое и получите от них обратную связь. Сделайте выводы)
3️⃣Логотип, цветовая гамма, слоган и другие элементы фирменного стиля должны быть отражены на сайте. Кроме того, они должны быть актуальными и совпадать с теми, которые клиенты видят в оффлайне.
5️⃣Страницы грузятся так долго, что пользователь успевает состариться. Кто будет ждать загрузку сайта больше 3 секунд? Платой за медленную загрузку станет низкая конверсия и снижение сайта в выдаче.
6️⃣Проблемы с графикой:
Графические элементы не сочетаются между собой, их слишком много.
Шрифт очень крупный или очень мелкий, используется сразу несколько шрифтов, текстовой информации много и она не имеет структуры.
Слишком яркий, навязчивый фон, наличие раздражающего звукового сопровождения или анимированных эффектов.
Мелкие элементы, устаревшие иконки, несогласованные цвета.
Flash-элементы (эта технология давно устарела и не поддерживается большинством браузеров).
6️⃣Использование некачественных картинок, фото с бесплатных фотостоков, фото с вотермарками, картинок разного размера.
7️⃣Сложные страницы с обилием информации и элементов.
8️⃣Устаревший контент: неактуальные контакты, акции, гайды, статьи и видео.
9️⃣Переспамный, водянистый текст. Времена статей с топорными ключами, вставленными в текст в прямом вхождении, к счастью, прошли. Если у вас до сих пор есть неинформативные, спамные тексты, то их нужно будет заменять.
🔟 Контент не привлекает внимания, нет призыва к действию или он очень слабый.
1️⃣1️⃣ Большой процентов отказов, низкий процент конверсий, малое число просмотренных страниц на одного пользователя.
Проверьте свой сайт по этому списку.
Кидайте ссылки в комментарии, посмотрим ваш сайт.
Дизайн работает либо на вас, либо против вас. Но он работает. Если ваш сайт выглядит как сайт Apple в 1998 году, то дела плохи. Несовременный дизайн создает ощущение запущенности и разрухи. Клиент бессознательно решает: либо бизнес в упадке, либо здесь не заботятся о покупателях. И в том, и в другом случае пользователь уходит.
КАК ПОНЯТЬ, ЧТО САЙТ УСТАРЕЛ:
1️⃣Нет адаптивной верстки или она сделана для галочки.
Согласно данным Mediascope, россияне чаще всего выходят в интернет с мобильных телефонов. Так, хотя бы раз в месяц смартфон для этой цели использовали 70,8% граждан, компьютер — 50,8%. А значит, ваш сайт должен быть адаптирован под любой экран.
При этом верстка должна быть такой, чтобы посетителю было удобно просматривать страницы даже с небольшого экрана. Позаботьтесь о том, чтобы текст и картинки были различимы, а кнопки и ссылки удобными для нажатия.
2️⃣Неудобная структура, нет четкой иерархии.
Пользователю нужно сделать больше, чем три клика, чтобы добраться в товарные, контентные группы или корзину. Всего этого быть не должно, как и не должно быть никакого загромождения разделами и подразделами. Представьте себя на месте клиента и походите по своему сайту. Как вам? Попросите знакомых сделать то же самое и получите от них обратную связь. Сделайте выводы)
3️⃣Логотип, цветовая гамма, слоган и другие элементы фирменного стиля должны быть отражены на сайте. Кроме того, они должны быть актуальными и совпадать с теми, которые клиенты видят в оффлайне.
5️⃣Страницы грузятся так долго, что пользователь успевает состариться. Кто будет ждать загрузку сайта больше 3 секунд? Платой за медленную загрузку станет низкая конверсия и снижение сайта в выдаче.
6️⃣Проблемы с графикой:
Графические элементы не сочетаются между собой, их слишком много.
Шрифт очень крупный или очень мелкий, используется сразу несколько шрифтов, текстовой информации много и она не имеет структуры.
Слишком яркий, навязчивый фон, наличие раздражающего звукового сопровождения или анимированных эффектов.
Мелкие элементы, устаревшие иконки, несогласованные цвета.
Flash-элементы (эта технология давно устарела и не поддерживается большинством браузеров).
6️⃣Использование некачественных картинок, фото с бесплатных фотостоков, фото с вотермарками, картинок разного размера.
7️⃣Сложные страницы с обилием информации и элементов.
8️⃣Устаревший контент: неактуальные контакты, акции, гайды, статьи и видео.
9️⃣Переспамный, водянистый текст. Времена статей с топорными ключами, вставленными в текст в прямом вхождении, к счастью, прошли. Если у вас до сих пор есть неинформативные, спамные тексты, то их нужно будет заменять.
🔟 Контент не привлекает внимания, нет призыва к действию или он очень слабый.
1️⃣1️⃣ Большой процентов отказов, низкий процент конверсий, малое число просмотренных страниц на одного пользователя.
Проверьте свой сайт по этому списку.
Кидайте ссылки в комментарии, посмотрим ваш сайт.
Подготовка к редизайну сайта: что делать
О том, когда нужен редизайн, мы писали в прошлой публикации. Сегодня поговорим, как подготовиться к изменению сайта и что нужно делать, чтобы он не просел в поисковой выдаче.
1️⃣Проанализируйте стартовые позиции
Первым делом нужно понять, как посетитель ведет себя на сайте, что ему нравится, а что – нет.
Что пригодится в этом случае:
❕Вебвизор ЯМ – можно увидеть поведение клиента, что он читает/просматривает, на каких элементах интерфейса задерживается, сколько времени проводит на страницах и на каких, в какой момент покидает сайт. Используя эти данные, максимально сохраните расположение ключевых элементов: чекбоксов, кнопок, форм.
❕Данные метрики – узнаете, какие страницы генерируют больше всего лидов, а с каких пора смахнуть пыль. Страницы, которые дают больше всего трафика, возьмите на особый контроль после редизайна.
С помощью этих данных вы сможете отслеживать изменения, сравнивать результаты до и после.
2️⃣Не стоит догадываться - спрашивайте
Чтобы узнать о потребностях и предпочтениях действующих клиентов можно не только наблюдать за поведенческими, но и задать вопрос напрямую. Отправьте им небольшой опросник, пообещав взамен какую-то «плюшку» или задайте вопросы менеджерам по продажам.
О чем чаще всего спрашивают клиенты?
❕Говорят ли о функциональности сайта и если да, то что именно?
❕Что нравится/не нравится в оформлении сайта и его работе?
❕Эти и другие простые вопросы дадут понимание, какие элементы нужно убрать или добавить.
3️⃣Будьте как они, будьте лучше них
Анализируйте конкурентов, подсмотрите их фишки и найдите то, что поможет вам отстроиться от компаний, предлагающих аналогичные товары или услуги. Изучите лидеров рынка в других нишах. Крадите, как художник ;)
4️⃣Сохраните целостность образа
Если сайт и логотип компании, например, создавались оооочень давно, то иногда изменение сайта тянет за собой изменение и фирменного стиля (лого, печатной продукции, упаковки, брендбука, визиток и т.д.). Будьте к этому готовы заранее. Это особенно важно, если компания представлена в том числе и в оффлайне.
5️⃣Уделите время и внимание контенту.
Впечатление от нового дизайна сайта может быть испорчено, если вы оставите старый контент. Важно, чтобы клиент получил правильную информацию о компании, нашел ответы на все свои вопросы. Возможно, пришло время заменить старые фото? Или снять новое видео? Подготовьте контент заранее, чтобы было чем наполнить новые страницы или заменить содержание старых.
А когда процесс уже запущен, можно сообщить об этом пользователям. Им может быть непонятно или некомфортно пользоваться новым сайтом. Это может повлиять на посещаемость и продажи.
Разместите всплывающее окно с уведомлением о том, что ведутся работы. Обязательно оформите страницу 404 так, чтобы можно было перейти на важные и популярные разделы.
Сделайте список редиректов, чтобы не потерять трафик.
Если необходимо и возможно сделайте кнопку "вернуться в старый дизайн"
О том, когда нужен редизайн, мы писали в прошлой публикации. Сегодня поговорим, как подготовиться к изменению сайта и что нужно делать, чтобы он не просел в поисковой выдаче.
1️⃣Проанализируйте стартовые позиции
Первым делом нужно понять, как посетитель ведет себя на сайте, что ему нравится, а что – нет.
Что пригодится в этом случае:
❕Вебвизор ЯМ – можно увидеть поведение клиента, что он читает/просматривает, на каких элементах интерфейса задерживается, сколько времени проводит на страницах и на каких, в какой момент покидает сайт. Используя эти данные, максимально сохраните расположение ключевых элементов: чекбоксов, кнопок, форм.
❕Данные метрики – узнаете, какие страницы генерируют больше всего лидов, а с каких пора смахнуть пыль. Страницы, которые дают больше всего трафика, возьмите на особый контроль после редизайна.
С помощью этих данных вы сможете отслеживать изменения, сравнивать результаты до и после.
2️⃣Не стоит догадываться - спрашивайте
Чтобы узнать о потребностях и предпочтениях действующих клиентов можно не только наблюдать за поведенческими, но и задать вопрос напрямую. Отправьте им небольшой опросник, пообещав взамен какую-то «плюшку» или задайте вопросы менеджерам по продажам.
О чем чаще всего спрашивают клиенты?
❕Говорят ли о функциональности сайта и если да, то что именно?
❕Что нравится/не нравится в оформлении сайта и его работе?
❕Эти и другие простые вопросы дадут понимание, какие элементы нужно убрать или добавить.
3️⃣Будьте как они, будьте лучше них
Анализируйте конкурентов, подсмотрите их фишки и найдите то, что поможет вам отстроиться от компаний, предлагающих аналогичные товары или услуги. Изучите лидеров рынка в других нишах. Крадите, как художник ;)
4️⃣Сохраните целостность образа
Если сайт и логотип компании, например, создавались оооочень давно, то иногда изменение сайта тянет за собой изменение и фирменного стиля (лого, печатной продукции, упаковки, брендбука, визиток и т.д.). Будьте к этому готовы заранее. Это особенно важно, если компания представлена в том числе и в оффлайне.
5️⃣Уделите время и внимание контенту.
Впечатление от нового дизайна сайта может быть испорчено, если вы оставите старый контент. Важно, чтобы клиент получил правильную информацию о компании, нашел ответы на все свои вопросы. Возможно, пришло время заменить старые фото? Или снять новое видео? Подготовьте контент заранее, чтобы было чем наполнить новые страницы или заменить содержание старых.
А когда процесс уже запущен, можно сообщить об этом пользователям. Им может быть непонятно или некомфортно пользоваться новым сайтом. Это может повлиять на посещаемость и продажи.
Разместите всплывающее окно с уведомлением о том, что ведутся работы. Обязательно оформите страницу 404 так, чтобы можно было перейти на важные и популярные разделы.
Сделайте список редиректов, чтобы не потерять трафик.
Если необходимо и возможно сделайте кнопку "вернуться в старый дизайн"
Какие коммерческие факторы ранжирования надо учесть при создании сайта
Коммерческие факторы (КФ) учитываются поисковиками и влияют на то, какое место займет ваш сайт в поисковой выдаче. Это элементы и характеристики сайта, которые помогают (или мешают) пользователю что-либо у вас купить.
Хотите больше продаж? Проведите аудит и проверьте, соответствует ли ваш сайт следующим требованиям:
Контакты
Нужно проверить:
✅Номера телефонов, график работы, адрес. Эта информация должна быть дана не только для офиса, но и для филиалов, коллцентра или пункта самовывоза.
✅Наличие активных групп в соц. сетях с выводом виджетов/ссылок на них на сайте.
✅Альтернативные способы связи – мессенджеры, кнопки заказа звонка или онлайн-заявки (могут быть плавающими).
Сведения о компании
Информация, которую вы размещаете, должна быть максимально полной. Это повышает доверие потенциальных клиентов, побуждает их к оформлению заказа.
Сюда входят такие данные:
✅Страница «О компании» («О нас»), официальные документы.
✅Реквизиты компании.
✅Данные о руководителе и ключевых сотрудниках.
✅Ссылки на публикации в СМИ, различные награды, дипломы, сертификаты.
✅Привлекательно оформленное портфолио.
✅Правильно оформленные РЕАЛЬНЫЕ текстовые и видеоотзывы.
✅Данные о клиентах, с которыми вы работали. Если вы можете похвастаться сотрудничеством с известными брендами, то их логотипы имеет смысл продублировать в разделе «О компании» или на главной странице сайта. Если таких партнеров много, то можно даже создать под это отдельную страничку.
✅Карточка организации в каталогах Яндекса и Google.
✅Вакансии.
✅Политика конфиденциальности (обязательная страница согласно законодательству РФ).
Каталог товаров
Поисковики оценивают его удобство, ассортимент. На что нужно обратить внимание:
✅Навигация. Меню должно быть удобным и включать категории и подкатегории товаров.
✅Фильтры для разных категорий товаров, широкий набор параметров (цена, популярность, цвет, и т.д.). Страницы сортировок, если их оптимизировать, могут привлекать неплохую долю поискового трафика.
✅Корректно работающий поиск.
✅Превью товаров и их основные параметры (фото, стоимость, рейтинг), наличие кнопки «Купить» возле каждого товара (услуги).
✅Возможность отложить, сравнить два и более товаров, добавить их в избранное.
✅Наличие опции «Похожие товары».
✅Товары, которых нет в наличии, должны быть выделены и убраны в конец списка.
Информативные карточки товаров
Карточки должны содержать такую информацию:
✅Текстовое описание и развернутые характеристики.
✅Наличие.
✅Цена или возможность ее рассчитать с помощью калькулятора.
✅Качественные реалистичные фото. Наличие видеообзора не является обязательным, но повышает конверсию.
✅Реальные отзывы и рейтинг товаров на основе мнения пользователей.
Важно! Блок «Сопутствующие товары» тоже работает на повышение продаж.
Функционал оформления покупки
Уделите особое внимание тому, чтобы клиент мог без лишних сложностей положить товар в корзину и оформить заказ.
Доставка. Оплата. Гарантии. Возврат. ЧаВо
Это обязательные разделы любого ИМ или продающего сайта.
Акции и скидки
Информация, размещенная на этой странице должна быть актуальной.
Пройдите по чек-листу. У вас все ок или есть над чем поработать?
Коммерческие факторы (КФ) учитываются поисковиками и влияют на то, какое место займет ваш сайт в поисковой выдаче. Это элементы и характеристики сайта, которые помогают (или мешают) пользователю что-либо у вас купить.
Хотите больше продаж? Проведите аудит и проверьте, соответствует ли ваш сайт следующим требованиям:
Контакты
Нужно проверить:
✅Номера телефонов, график работы, адрес. Эта информация должна быть дана не только для офиса, но и для филиалов, коллцентра или пункта самовывоза.
✅Наличие активных групп в соц. сетях с выводом виджетов/ссылок на них на сайте.
✅Альтернативные способы связи – мессенджеры, кнопки заказа звонка или онлайн-заявки (могут быть плавающими).
Сведения о компании
Информация, которую вы размещаете, должна быть максимально полной. Это повышает доверие потенциальных клиентов, побуждает их к оформлению заказа.
Сюда входят такие данные:
✅Страница «О компании» («О нас»), официальные документы.
✅Реквизиты компании.
✅Данные о руководителе и ключевых сотрудниках.
✅Ссылки на публикации в СМИ, различные награды, дипломы, сертификаты.
✅Привлекательно оформленное портфолио.
✅Правильно оформленные РЕАЛЬНЫЕ текстовые и видеоотзывы.
✅Данные о клиентах, с которыми вы работали. Если вы можете похвастаться сотрудничеством с известными брендами, то их логотипы имеет смысл продублировать в разделе «О компании» или на главной странице сайта. Если таких партнеров много, то можно даже создать под это отдельную страничку.
✅Карточка организации в каталогах Яндекса и Google.
✅Вакансии.
✅Политика конфиденциальности (обязательная страница согласно законодательству РФ).
Каталог товаров
Поисковики оценивают его удобство, ассортимент. На что нужно обратить внимание:
✅Навигация. Меню должно быть удобным и включать категории и подкатегории товаров.
✅Фильтры для разных категорий товаров, широкий набор параметров (цена, популярность, цвет, и т.д.). Страницы сортировок, если их оптимизировать, могут привлекать неплохую долю поискового трафика.
✅Корректно работающий поиск.
✅Превью товаров и их основные параметры (фото, стоимость, рейтинг), наличие кнопки «Купить» возле каждого товара (услуги).
✅Возможность отложить, сравнить два и более товаров, добавить их в избранное.
✅Наличие опции «Похожие товары».
✅Товары, которых нет в наличии, должны быть выделены и убраны в конец списка.
Информативные карточки товаров
Карточки должны содержать такую информацию:
✅Текстовое описание и развернутые характеристики.
✅Наличие.
✅Цена или возможность ее рассчитать с помощью калькулятора.
✅Качественные реалистичные фото. Наличие видеообзора не является обязательным, но повышает конверсию.
✅Реальные отзывы и рейтинг товаров на основе мнения пользователей.
Важно! Блок «Сопутствующие товары» тоже работает на повышение продаж.
Функционал оформления покупки
Уделите особое внимание тому, чтобы клиент мог без лишних сложностей положить товар в корзину и оформить заказ.
Доставка. Оплата. Гарантии. Возврат. ЧаВо
Это обязательные разделы любого ИМ или продающего сайта.
Акции и скидки
Информация, размещенная на этой странице должна быть актуальной.
Пройдите по чек-листу. У вас все ок или есть над чем поработать?
Что нужно проанализировать при выборе подрядчика по SEO
Поиск хорошего спеца – сложный процесс в сфере SEO-продвижения. На соискателя сваливаются сотни фрилансеров-одиночек и десятки студий различного масштаба. Если вы не знаете, на что обратить внимание, есть риск купить, что называется, кота в мешке.
Вот несколько пунктов, на которые нужно обратить внимание до общения с потенциальным подрядчиком, до коммерческого предложения и брифа (расположены от наиболее к наименее важным):
Рекомендации
Не отзывы на сайте, а именно рекомендации тех, кто сотрудничал с подрядчиком лично. Круто, если это будет аналогичная или смежная с вашей ниша. Тогда вы сможете оценить достигнутые результаты.
Важно! Не считается рекомендацией что-то вроде: «Я с ними не работал, но ребята классные, я на них давно подписан в инсте, я бы к ним точно обратился».
Кейсы
Обязательно наличие реальных кейсов, круто если в вашей или околотематической нише. Обратите внимание на следующие моменты:
✅Кто был клиентом. Здорово, если это крупные и известные компании. ✅Очень хорошо, если компаниям клиентам более 10 лет и у них есть свой маркетолог.
✅Длительность сотрудничества – в SEO не может быть 1-3 месяцев работы после чего все расстались довольными, SEO – игра в долгую.
✅Результаты и то, с помощью каких инструментов это было достигнуто.
Внимание! Встречаются случаи, когда подрядчики «рисуют» себе кейсы или воруют чужие. Не ленитесь проверить реальность сотрудничества и получить честный отзыв. Обратитесь напрямую в компанию, указанную в кейсе и узнайте подробности. Если все кейсы под NDA и непонятно каким компаниям оказывалась услуга – это повод задуматься.
Гарантии
Преимущества работы с агентством – возможность заключения договора. Конечно, вам не всегда смогут гарантировать то, что через n-ное количество месяцев ваш сайт выйдет в ТОП по таким-то и таким-то запросам. SEO-продвижение — это далеко не самый предсказуемый процесс. О гарантиях в SEO я напишу отдельно статью. В договоре надо указать:
✅перечень выполняемых работ;
✅сайт, над которым ведется работа (если в том числе поддомены, перечислить их);
✅траты на копирайтеров, программистов, закупку ссылок;
✅возможность компенсации средств в случае провала или недостижения какой-либо цели (то есть прописать KPI если агентство берет на себя такие обязательства).
Цены
Если вы выбираете из нескольких подрядчиков, то имеет смысл сравнить цену и объем работ, включенный в прайс. Имейте в виду что в SEO нет финального списка работ, от месяца к месяцу и от сайта к сайту они могут меняться.
Имидж компании
Компания может быть раскручена, давно представлена на рынке, но эта раскрученность не всегда отражает реальное положение дел. Возможно у подрядчика просто хороший PR-щик? В то же время не слишком известное агентство может предоставлять прекрасных специалистов.
Надеюсь этот фильтр поможет вам на первом этапе.
Второй этап – сбор коммерческих предложений в следующей статье.
Поиск хорошего спеца – сложный процесс в сфере SEO-продвижения. На соискателя сваливаются сотни фрилансеров-одиночек и десятки студий различного масштаба. Если вы не знаете, на что обратить внимание, есть риск купить, что называется, кота в мешке.
Вот несколько пунктов, на которые нужно обратить внимание до общения с потенциальным подрядчиком, до коммерческого предложения и брифа (расположены от наиболее к наименее важным):
Рекомендации
Не отзывы на сайте, а именно рекомендации тех, кто сотрудничал с подрядчиком лично. Круто, если это будет аналогичная или смежная с вашей ниша. Тогда вы сможете оценить достигнутые результаты.
Важно! Не считается рекомендацией что-то вроде: «Я с ними не работал, но ребята классные, я на них давно подписан в инсте, я бы к ним точно обратился».
Кейсы
Обязательно наличие реальных кейсов, круто если в вашей или околотематической нише. Обратите внимание на следующие моменты:
✅Кто был клиентом. Здорово, если это крупные и известные компании. ✅Очень хорошо, если компаниям клиентам более 10 лет и у них есть свой маркетолог.
✅Длительность сотрудничества – в SEO не может быть 1-3 месяцев работы после чего все расстались довольными, SEO – игра в долгую.
✅Результаты и то, с помощью каких инструментов это было достигнуто.
Внимание! Встречаются случаи, когда подрядчики «рисуют» себе кейсы или воруют чужие. Не ленитесь проверить реальность сотрудничества и получить честный отзыв. Обратитесь напрямую в компанию, указанную в кейсе и узнайте подробности. Если все кейсы под NDA и непонятно каким компаниям оказывалась услуга – это повод задуматься.
Гарантии
Преимущества работы с агентством – возможность заключения договора. Конечно, вам не всегда смогут гарантировать то, что через n-ное количество месяцев ваш сайт выйдет в ТОП по таким-то и таким-то запросам. SEO-продвижение — это далеко не самый предсказуемый процесс. О гарантиях в SEO я напишу отдельно статью. В договоре надо указать:
✅перечень выполняемых работ;
✅сайт, над которым ведется работа (если в том числе поддомены, перечислить их);
✅траты на копирайтеров, программистов, закупку ссылок;
✅возможность компенсации средств в случае провала или недостижения какой-либо цели (то есть прописать KPI если агентство берет на себя такие обязательства).
Цены
Если вы выбираете из нескольких подрядчиков, то имеет смысл сравнить цену и объем работ, включенный в прайс. Имейте в виду что в SEO нет финального списка работ, от месяца к месяцу и от сайта к сайту они могут меняться.
Имидж компании
Компания может быть раскручена, давно представлена на рынке, но эта раскрученность не всегда отражает реальное положение дел. Возможно у подрядчика просто хороший PR-щик? В то же время не слишком известное агентство может предоставлять прекрасных специалистов.
Надеюсь этот фильтр поможет вам на первом этапе.
Второй этап – сбор коммерческих предложений в следующей статье.
8 правил контентной стратегии для Ютуба
Нужна ли стратегия для YouTube или достаточно хаотично постить видео и хватит?
Нужна. Часто проекты проваливаются не из-за плохого продукта, падения рубля или ретроградного Меркурия. А потому, что у вас отсутствует стратегия.
На сегодняшний день регулярный просмотр важнее подписки на канал. Поэтому задавайте самому себе вопросы:
❔Что приведёт зрителя на канал?
❔Выделяется ли канал на фоне конкурентов с той же темой видео? Если нет, то что надо сделать?
❔Что заставит зрителя вернуться на канал и пересмотреть или досмотреть видео?
Мы собрали 8 правил, которые вам точно пригодятся:
1️⃣Кроме вебинаров и трансляций рекомендуем хотя бы раз в неделю в определенный день публиковать контент длиною минимум 15 минут. Во время трансляций делайте отсылки к этому видео. Например: «Напоминаем, что каждый четверг у нас выходит полезное видео на канале и на этот раз...»
2️⃣Повторное взаимодействие с видео — это то золото, которого мало кто достигает. С короткими видео это невозможно, потому что пользователь посмотрел и закрыл. А вот с пересмотром, досмотром полезных тем это работает отлично. Чаще всего срабатывает принцип «Ушел один, вернулся вдвоем», поэтому повторный просмотр или досмотр после закрытия обычно дает +1 человека. Поэтому на длинной дистанции лучше всего делать одно длинное (от 90 минут) видео и одно небольшое от 12-15 минут.
Перегонять из видео в видео людей можно недосказанностью темы (стандартно in the next episodes). Как реализовать? Говорите что-то вроде: «Мы, кстати, не рассказали про... а об этом в следующем видео, которое выйдет на канале….» Желательно обозначать в видео конкретную дата выхода и призывать пользователей оставлять комментарии.
3️⃣Для образовательных ниш можно делать микс из небольших роликов и лайвов. Можно ещё потестить короткие видео в стиле тик-ток и посмотреть на реакцию подписчиков. Если нет негатива нет и большого количества отписок, то можно внедрять как формат, потому что YouTube продвигает такие видео в надежде привлечь новых криэйторов.
4️⃣Запомните, даже если на ваш live пришло 10-20 человек – это не повод огорчаться. Просмотры будут постепенно увеличиваться, а это дает каналу органический рост. Чем длиннее видео, тем выше оно в поиске.
5️⃣С недавних пор саму трансляцию можно пускать в рекламу. Можете потестить, как это сработает.
6️⃣Главная штука, которую любит ютуб (Watch Time * CTR) + Повторные взаимодействия. Есть CTR как десктопный, так и мобильный. Если у вас в мобильной версии нечитаемый текст, то высокого CTR вам не видать. В свою очередь, низкий CTR будет говорить алгоритмам, что видео неинтересное и уводить его на дно.
7️⃣Не рассчитывайте только на поисковый трафик (тот который вводится в поиске темам, чтобы найти нужное видео) – это даст лишь 10% от рекомендаций на дистанции.
8️⃣Ключевые слова обязательно должны быть как в заголовке, так и в описании. В заголовок можно включить даже несколько ключей. И не забывайте разместить в описании три главных хэштега. Хэштеги реагируют на словоформы, поэтому можно склонять по-разному.
Лайфхак: можно изучить видео конкурентов по вашей теме и взять себе их хэштеги с помощью VidIQ
В этом деле, как и в любом другом важно что?? ДЕЛАТЬ! Не надо распыляться на все и сразу. Для начала заведите привычку просто раз в неделю что-то проводить или постить. Что-то, что можно досматривать и пересматривать :)
В случае, если контент не регулярен, вы будете вечно качаться на качелях по вовлечению в канал. YouTube не сможет понять – жив канал или нет. Если решит, что нет, вы будете снова и снова пытаться раскачать алгоритмы и выдрать внимание к своему каналу. При регулярном контенте вы, что называется, «на карандашике» как лояльный.
Что можете добавить?
Нужна ли стратегия для YouTube или достаточно хаотично постить видео и хватит?
Нужна. Часто проекты проваливаются не из-за плохого продукта, падения рубля или ретроградного Меркурия. А потому, что у вас отсутствует стратегия.
На сегодняшний день регулярный просмотр важнее подписки на канал. Поэтому задавайте самому себе вопросы:
❔Что приведёт зрителя на канал?
❔Выделяется ли канал на фоне конкурентов с той же темой видео? Если нет, то что надо сделать?
❔Что заставит зрителя вернуться на канал и пересмотреть или досмотреть видео?
Мы собрали 8 правил, которые вам точно пригодятся:
1️⃣Кроме вебинаров и трансляций рекомендуем хотя бы раз в неделю в определенный день публиковать контент длиною минимум 15 минут. Во время трансляций делайте отсылки к этому видео. Например: «Напоминаем, что каждый четверг у нас выходит полезное видео на канале и на этот раз...»
2️⃣Повторное взаимодействие с видео — это то золото, которого мало кто достигает. С короткими видео это невозможно, потому что пользователь посмотрел и закрыл. А вот с пересмотром, досмотром полезных тем это работает отлично. Чаще всего срабатывает принцип «Ушел один, вернулся вдвоем», поэтому повторный просмотр или досмотр после закрытия обычно дает +1 человека. Поэтому на длинной дистанции лучше всего делать одно длинное (от 90 минут) видео и одно небольшое от 12-15 минут.
Перегонять из видео в видео людей можно недосказанностью темы (стандартно in the next episodes). Как реализовать? Говорите что-то вроде: «Мы, кстати, не рассказали про... а об этом в следующем видео, которое выйдет на канале….» Желательно обозначать в видео конкретную дата выхода и призывать пользователей оставлять комментарии.
3️⃣Для образовательных ниш можно делать микс из небольших роликов и лайвов. Можно ещё потестить короткие видео в стиле тик-ток и посмотреть на реакцию подписчиков. Если нет негатива нет и большого количества отписок, то можно внедрять как формат, потому что YouTube продвигает такие видео в надежде привлечь новых криэйторов.
4️⃣Запомните, даже если на ваш live пришло 10-20 человек – это не повод огорчаться. Просмотры будут постепенно увеличиваться, а это дает каналу органический рост. Чем длиннее видео, тем выше оно в поиске.
5️⃣С недавних пор саму трансляцию можно пускать в рекламу. Можете потестить, как это сработает.
6️⃣Главная штука, которую любит ютуб (Watch Time * CTR) + Повторные взаимодействия. Есть CTR как десктопный, так и мобильный. Если у вас в мобильной версии нечитаемый текст, то высокого CTR вам не видать. В свою очередь, низкий CTR будет говорить алгоритмам, что видео неинтересное и уводить его на дно.
7️⃣Не рассчитывайте только на поисковый трафик (тот который вводится в поиске темам, чтобы найти нужное видео) – это даст лишь 10% от рекомендаций на дистанции.
8️⃣Ключевые слова обязательно должны быть как в заголовке, так и в описании. В заголовок можно включить даже несколько ключей. И не забывайте разместить в описании три главных хэштега. Хэштеги реагируют на словоформы, поэтому можно склонять по-разному.
Лайфхак: можно изучить видео конкурентов по вашей теме и взять себе их хэштеги с помощью VidIQ
В этом деле, как и в любом другом важно что?? ДЕЛАТЬ! Не надо распыляться на все и сразу. Для начала заведите привычку просто раз в неделю что-то проводить или постить. Что-то, что можно досматривать и пересматривать :)
В случае, если контент не регулярен, вы будете вечно качаться на качелях по вовлечению в канал. YouTube не сможет понять – жив канал или нет. Если решит, что нет, вы будете снова и снова пытаться раскачать алгоритмы и выдрать внимание к своему каналу. При регулярном контенте вы, что называется, «на карандашике» как лояльный.
Что можете добавить?
Выбор подрядчика по SEO. Анализируем коммерческие предложения
Как среди множества агентств и фрилансеров, которые предлагают свои услуги по продвижению найти «того самого»? Если вы ищете подрядчика, то должны понимать, по каким критериям делать выбор и на что обратить внимание в его коммерческом предложении (КП), чтобы принять правильное решение.
Поточное агентство, которое уделяет клиенту минимум времени, вероятнее всего, пришлет стандартное коммерческое предложение. Бутиковое же вовлечется в особенности бизнеса, задаст ряд вопросов и пришлет КП, ориентированное на вас.
Фрилансеры работают по такому же принципу. Одним результат не важен: взяли деньги, отработали отведенный срок – на этом сотрудничество заканчивается. Другие заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве, поэтому делают хорошо и надолго.
Что вам необходимо запросить:
❕Данные по юрлицу, с которым планируете работать. Узнайте, если ли статус самозанятого или ИП, если вы решили нанять фрилансера.
❕2-3 примера работ именно в вашей тематике или с аналогичным средним чеком (числом страниц и т.д.)
❕Рекомендации от клиентов, с которыми ваш потенциальный подрядчик работал в прошлом. Не поленитесь позвонить туда и уточнить подробности сотрудничества.
❕Кейсы. Если их нет, то можете задать дополнительные вопросы по ведению проектов, которые сейчас в работе у подрядчика. Если человек «плывет», то работать с ним точно не стоит.
❕Тарифы и что входит в эту сумму. Например, входит ли в SEO закупка ссылок, написание текстов. Если нет, то сколько это будет дополнительно стоить.
❕«Рыбу» договора.
❕Образец отчета. Вы должны знать, каким он будет, как часто будет составляться и что в нем будет отражено.
❕Есть ли у подрядчика программист на вашу CMS.
Также обязательно спросите, что нужно от вас для работы. Хорошее агентство попросит доступы к Яндекс Вебмастру, Яндекс Метрике, Google Analytics, Google Search Console, чтобы сделать полноценный аудит вашего сайта и дать рекомендации.
Когда шорт-лист претендентов по описанным выше критериям готов, самое время провести брифинг и собрать коммерческие предложения.
КП обязательно должно содержать:
1️⃣План работ. Какая стратегия оптимизации сайта, где точки роста трафика. Не обязательно подробно расписывать шаги, но общие моменты должны быть намечены
2️⃣Ориентировочные сроки выполнения задач.
3️⃣Прогноз или KPI. Справедливости ради скажу, что результат зависит не только от подрядчика, но и от вас. Поэтому это условный показатель.
И помните, коммерческое предложение должно быть «дорожной картой» по реализации проекта, а не ценником за работы и услуги.
Как среди множества агентств и фрилансеров, которые предлагают свои услуги по продвижению найти «того самого»? Если вы ищете подрядчика, то должны понимать, по каким критериям делать выбор и на что обратить внимание в его коммерческом предложении (КП), чтобы принять правильное решение.
Поточное агентство, которое уделяет клиенту минимум времени, вероятнее всего, пришлет стандартное коммерческое предложение. Бутиковое же вовлечется в особенности бизнеса, задаст ряд вопросов и пришлет КП, ориентированное на вас.
Фрилансеры работают по такому же принципу. Одним результат не важен: взяли деньги, отработали отведенный срок – на этом сотрудничество заканчивается. Другие заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве, поэтому делают хорошо и надолго.
Что вам необходимо запросить:
❕Данные по юрлицу, с которым планируете работать. Узнайте, если ли статус самозанятого или ИП, если вы решили нанять фрилансера.
❕2-3 примера работ именно в вашей тематике или с аналогичным средним чеком (числом страниц и т.д.)
❕Рекомендации от клиентов, с которыми ваш потенциальный подрядчик работал в прошлом. Не поленитесь позвонить туда и уточнить подробности сотрудничества.
❕Кейсы. Если их нет, то можете задать дополнительные вопросы по ведению проектов, которые сейчас в работе у подрядчика. Если человек «плывет», то работать с ним точно не стоит.
❕Тарифы и что входит в эту сумму. Например, входит ли в SEO закупка ссылок, написание текстов. Если нет, то сколько это будет дополнительно стоить.
❕«Рыбу» договора.
❕Образец отчета. Вы должны знать, каким он будет, как часто будет составляться и что в нем будет отражено.
❕Есть ли у подрядчика программист на вашу CMS.
Также обязательно спросите, что нужно от вас для работы. Хорошее агентство попросит доступы к Яндекс Вебмастру, Яндекс Метрике, Google Analytics, Google Search Console, чтобы сделать полноценный аудит вашего сайта и дать рекомендации.
Когда шорт-лист претендентов по описанным выше критериям готов, самое время провести брифинг и собрать коммерческие предложения.
КП обязательно должно содержать:
1️⃣План работ. Какая стратегия оптимизации сайта, где точки роста трафика. Не обязательно подробно расписывать шаги, но общие моменты должны быть намечены
2️⃣Ориентировочные сроки выполнения задач.
3️⃣Прогноз или KPI. Справедливости ради скажу, что результат зависит не только от подрядчика, но и от вас. Поэтому это условный показатель.
И помните, коммерческое предложение должно быть «дорожной картой» по реализации проекта, а не ценником за работы и услуги.
Где найти хорошего копирайтера и не заработать нервный срыв
Сразу скажу, что задачка со звездочкой. Рынок завален райтерами, которые прошли бесплатные и платные курсы «Как писать вкусные тексты». Поэтому готовьтесь, что времени на поиск толкового спеца придется потратить прилично.
Мы собрали 7 популярных способов поиска.
1️⃣Рекомендации
Сарафанка – классный и эффективный способ. Если кто-то уже проделал работу, и нашел хорошего автора, то почему бы не воспользоваться этими наработками? ☺️
Важно: узнайте подробности сотрудничества. Иногда люди, которые не разбираются в теме, могут рекомендовать просто «хорошего человека». «Я с ней не работал, но вроде пишет неплохо, ага». Такие рекомендации бесполезны.
2️⃣Биржи фрилансеров или биржи контента
Это ресурсы, которые специализируются на текстах. Здесь можно найти автора как на долгосрочную работу, так и для выполнения разового заказа. Крупных бирж контента, наверное, около десятка. Это Text.ru, Адвего, Etxt, fl.ru и другие. Подробно писать не буду, лучше отдельную статью написать с обзором.
Плюсы:
Большой выбор авторов различного уровня: от новичка, до эксперта в определенной нише.
Широкий разбег по цене: от 20 рублей за 1к до…. Если вам нужен текст за три копейки – вам точно сюда.
Есть возможность купить готовый материал по вашей теме.
Биржа контролирует качество текста.
Минусы:
Биржа берет комиссию и можно потерять до 20%.
Вы не можете общаться с исполнителем вне ресурса. Хотя самые предприимчивые находят способ обойти биржу после того, как установились доверительные отношения с автором.
3️⃣Контент студии и агентства
Плюсы:
Есть штат проверенных специалистов, готовый к реализации ваших проектов.
Минусы:
Не всегда подходит для узких ниш. Есть риск, что за работу возьмется автор, который не силен в вашей теме, а значит не понимает ЦА и их цели. В итоге вы получите отсебятину, которая не имеет ничего общего с вашим бизнесом.
4️⃣Специализированные форумы
На тематических форумах о создании и продвижении сайтов обязательно есть темы с услугами копирайтинга. Почитайте, оцените сообщения автора в его ветке, и выберите того, кто вам интересен.
5️⃣Личные сайты авторов
Те, кто успел заработать имя и позиционирует себя как бренд, создают собственные сайты или контент-студии. Но «дорого» вовсе не равно «хорошо и качественно». Часто вы платите не сколько за текст, сколько за громкое имя. К тому же общаться с тем, кто на звезде – то еще удовольствие.
6️⃣Социальные сети, тематические группы
Попытать счастья можно в LinkedIn и на Facebook. Введите в строку поиска запрос «копирайтер» или «копирайтинг» и отсмотрите результаты выдачи.
7️⃣Выпускники курсов
Обучающих курсов для копирайтеров просто тьма. Среди них есть откровенно отвратительные, но есть и классные. Если вы знаете эксперта, которому доверяете, можете запросить рекомендации.
Плюсы:
Автор знает, как надо. Он заинтересован в сотрудничестве, ждет отзыва или будет работать за кейс и стараться на максималках.
Минусы:
Это даже не минус, а скорее особенность. Автор уже знает, как надо, но еще пишет как может. Вам нужно будет дорастить специалиста под себя. Хотя иногда проще дорастить, чем переучить.
Совет: чтобы сэкономить время, нервы и бюджет, заранее продумайте, что вы собираетесь поручить автору и составьте адекватное ТЗ. Правильное техническое задание – одна из важных составляющих успеха.
Расскажите о вашем опыте поиска авторов. С чем пришлось столкнуться?
Сразу скажу, что задачка со звездочкой. Рынок завален райтерами, которые прошли бесплатные и платные курсы «Как писать вкусные тексты». Поэтому готовьтесь, что времени на поиск толкового спеца придется потратить прилично.
Мы собрали 7 популярных способов поиска.
1️⃣Рекомендации
Сарафанка – классный и эффективный способ. Если кто-то уже проделал работу, и нашел хорошего автора, то почему бы не воспользоваться этими наработками? ☺️
Важно: узнайте подробности сотрудничества. Иногда люди, которые не разбираются в теме, могут рекомендовать просто «хорошего человека». «Я с ней не работал, но вроде пишет неплохо, ага». Такие рекомендации бесполезны.
2️⃣Биржи фрилансеров или биржи контента
Это ресурсы, которые специализируются на текстах. Здесь можно найти автора как на долгосрочную работу, так и для выполнения разового заказа. Крупных бирж контента, наверное, около десятка. Это Text.ru, Адвего, Etxt, fl.ru и другие. Подробно писать не буду, лучше отдельную статью написать с обзором.
Плюсы:
Большой выбор авторов различного уровня: от новичка, до эксперта в определенной нише.
Широкий разбег по цене: от 20 рублей за 1к до…. Если вам нужен текст за три копейки – вам точно сюда.
Есть возможность купить готовый материал по вашей теме.
Биржа контролирует качество текста.
Минусы:
Биржа берет комиссию и можно потерять до 20%.
Вы не можете общаться с исполнителем вне ресурса. Хотя самые предприимчивые находят способ обойти биржу после того, как установились доверительные отношения с автором.
3️⃣Контент студии и агентства
Плюсы:
Есть штат проверенных специалистов, готовый к реализации ваших проектов.
Минусы:
Не всегда подходит для узких ниш. Есть риск, что за работу возьмется автор, который не силен в вашей теме, а значит не понимает ЦА и их цели. В итоге вы получите отсебятину, которая не имеет ничего общего с вашим бизнесом.
4️⃣Специализированные форумы
На тематических форумах о создании и продвижении сайтов обязательно есть темы с услугами копирайтинга. Почитайте, оцените сообщения автора в его ветке, и выберите того, кто вам интересен.
5️⃣Личные сайты авторов
Те, кто успел заработать имя и позиционирует себя как бренд, создают собственные сайты или контент-студии. Но «дорого» вовсе не равно «хорошо и качественно». Часто вы платите не сколько за текст, сколько за громкое имя. К тому же общаться с тем, кто на звезде – то еще удовольствие.
6️⃣Социальные сети, тематические группы
Попытать счастья можно в LinkedIn и на Facebook. Введите в строку поиска запрос «копирайтер» или «копирайтинг» и отсмотрите результаты выдачи.
7️⃣Выпускники курсов
Обучающих курсов для копирайтеров просто тьма. Среди них есть откровенно отвратительные, но есть и классные. Если вы знаете эксперта, которому доверяете, можете запросить рекомендации.
Плюсы:
Автор знает, как надо. Он заинтересован в сотрудничестве, ждет отзыва или будет работать за кейс и стараться на максималках.
Минусы:
Это даже не минус, а скорее особенность. Автор уже знает, как надо, но еще пишет как может. Вам нужно будет дорастить специалиста под себя. Хотя иногда проще дорастить, чем переучить.
Совет: чтобы сэкономить время, нервы и бюджет, заранее продумайте, что вы собираетесь поручить автору и составьте адекватное ТЗ. Правильное техническое задание – одна из важных составляющих успеха.
Расскажите о вашем опыте поиска авторов. С чем пришлось столкнуться?
Сам себе копирайтер - почему такой подход часто не приносит результата
Зачем искать автора, отсеивать тонну мусора и тратить время, если можно написать текст самостоятельно? Идея классная, но чаще всего провальная.
Да, тексты от собственника бизнеса часто намного полезнее копирайтерских, но есть существенные минусы:
1️⃣ Это рутина, на которую будет уходить очень много времени. Вы точно можете себе позволить тратить часы на написание текстов?
2️⃣ Быть экспертом в своей нише не равно быть экспертом в копирайтинге. Можно быть классным бизнесменом, но плохим писателем.
3️⃣ Тексты должны быть не только полезные, но и понятные читателю. Как tone of voice компании Skype: «Мы всегда объясняем наши услуги простым языком. Если ваша мама не поняла, о чем написано, значит это не тональность Skype» (с). Это удается далеко не каждому копирайтеру, и, тем более, не каждому собственнику бизнеса.
4️⃣ Очень сложно себя дисциплинировать и писать регулярно. Вы все время будете откладывать эту задачу и, в конечном итоге, совсем на нее забьете.
Лучший вариант – тандем эксперта и автора. Выбираете тему, даете копирайтеру так называемое интервью или надиктовываете голосовыми важные моменты и технические нюансы. Автор пишет, а затем вы проверяете и, по необходимости, корректируете.
А вы пробовали писать для своего сайта самостоятельно?
Зачем искать автора, отсеивать тонну мусора и тратить время, если можно написать текст самостоятельно? Идея классная, но чаще всего провальная.
Да, тексты от собственника бизнеса часто намного полезнее копирайтерских, но есть существенные минусы:
1️⃣ Это рутина, на которую будет уходить очень много времени. Вы точно можете себе позволить тратить часы на написание текстов?
2️⃣ Быть экспертом в своей нише не равно быть экспертом в копирайтинге. Можно быть классным бизнесменом, но плохим писателем.
3️⃣ Тексты должны быть не только полезные, но и понятные читателю. Как tone of voice компании Skype: «Мы всегда объясняем наши услуги простым языком. Если ваша мама не поняла, о чем написано, значит это не тональность Skype» (с). Это удается далеко не каждому копирайтеру, и, тем более, не каждому собственнику бизнеса.
4️⃣ Очень сложно себя дисциплинировать и писать регулярно. Вы все время будете откладывать эту задачу и, в конечном итоге, совсем на нее забьете.
Лучший вариант – тандем эксперта и автора. Выбираете тему, даете копирайтеру так называемое интервью или надиктовываете голосовыми важные моменты и технические нюансы. Автор пишет, а затем вы проверяете и, по необходимости, корректируете.
А вы пробовали писать для своего сайта самостоятельно?