Весь прошлый год я пыталась объять небеса — перечитать всю молодежную литературу и дать вам хит-парад самых интересных книг.

Фигушки.

И вот сижу я по уши в «Благословении Небожителей»… Пора признать свой провал в этом деле и сменить подход. План-капкан уже есть.

Но все же хочу рассказать про одну young adult книгу издательства Popcorn Books, которую с известных пор не издадут(вероятно) в нашей стране. Но она меня молнией поразила. «Тот самый» Юлии Вереск (18+). А поразила она меня своим главным сообщением (спойлер):

Тот самый важный и главный человек, которого ты будешь любить всю жизнь — это ты сам.

Герой наблюдает как окружающие его женщины и девушки ищут свою вторую половинку, ущемляя собственные чувства. Это такая родовая травма 90-х, о которой я до этой книги не задумывалась. А она есть и в моем семейном древе. Жирная такая ветвь. Как жаль, что мне не сказали эту простую истину в 15 лет. Вот.

Сегодня я — волк. Я несу вам корзину с яйцами. А точнее, канал с огромным количеством исследований — Re:source

Рекомендация актуальная для тех, кому регулярно нужна свежая статистика, данные и цифры.

Всю аналитику для бизнеса собирает в одном месте канал RE:source. У них уже более 500 исследований и постоянно добавляются новые. Меня заинтересовали вот эти:

1. Агрегированная информация по поколению Альфа: поведение офлайн и онлайн, отношение к технологиям, играм и сравнение с зумерами.
2. Пул исследований по зумерам: как они слушают музыку, как играют, как покупают. И, вишенка на торте — описание субкультур зумеров.
3. Тренды 2024 от самых интересных игроков рынка. Обратите внимание на часть про зумеров, если вам важно понимать молодых взрослых.

Подписывайтесь на @resource6s

Представляете, я чуть не продолбала юбилей — «Детям и плетям» сегодня 5 лет! 😅🥳

Меня постоянно не спрашивают об этом, но я расскажу😅 Расскажу как появился этот канал.

Шёл мохровый 2019 год. Я работала в Сбере на направлении молодежного маркетинга.
Был февральский всрато-холодный день. Я принесла своей руководительнице раскадровку сторис для тинейджеров на 8 (!!) слайдов.

Ну, Наташа мне и говорит:
⁃ Кто, блять, это будет читать?? Мы делаем контент для зумеров — они держат внимание 3 секунды. Если ты веришь в свои 8 слайдов, убеди и меня. Найди исследования, которые бы это подтвердили, успешные кейсы — или переделай. Ты должна быть экспертом в молодежном контенте!

Ну, я и переделала😅
А до этого начала собирать исследования и классные кейсы, которыми коллеги переодически просили делиться. И родился канал. The end.

Если вы искали повод выпить во вторник - вот он! Пришлите @o_rio_rita фото как вы поднимаете тост за канал «Дети и плети» и получите подарок — плеть😁 (18+, доставка РФ и тд и тп)

В конце ТАКОЙ недели я уже даже не миллениал, я — тряпочка 🫠

Каждый раз испытываем тревогу, когда видим сообщение от руководителя: блогерша из Инстаграма выдала базу о том, как на самом деле работают сотрудники-миллениалы.

Перешлите знакомому коллеге, который беспокоится по любому поводу.

Пушка как интересно: миграция молодежи внутри РФ. Как городам выстроить личный бренд?

Исследование Института экономики роста им.Столыпина (ноябрь-декабрь 2023).

❇️ 75% выпускников в малых городах после выпуска хотят уехать.

Топ причин переезда в крупные города:
1. Больше возможностей для трудоустройства и построения карьеры
2. Разнообразие культурной инфраструктуры
3. Больше возможностей для обучения
4. За компанию с друзьями/родственные связи

Также, НЕ желание оставаться в городе-доноре провоцируют: некрасивая городская среда, упадок мед.учреждений и мнение самого общества маленького города о том, что «тут делать нечего»(!) Казалось бы, да? Мы сами — творцы социальных контекстов.

Топ причин переезда в малые города:
1. Родственные связи и обстоятельства, связанные с этим
2. «Своя атмосфера» города
3. Дешевле жизнь
4. Обучение (среднее специальное)

Кроме того, в мегаполисах респондентам не нравится экология, темп жизни и сложность инфраструктуры.

«Якорями» в малых городах можно назвать следующие факторы:
⁃ высвобождается время на жизнь за счет малых расстояний
⁃ Более плотные социальные связи
⁃ Работа по специальности (малые города часто «держатся» на градообразующих предприятиях)

В обоих случаях переезд в новый город является важным инструментом сепарации от родителей.

И вот интересный тезис: переезд — это ценностный феномен. Те, кто едут в большие города проповедуют личный рост, саморазвитие, новизну.
Те, кто едут в малые города — местный патриотизм, социальное единство, размеренность жизни.

Я просто хотела отделаться ТОПом подростковой литературы! Но все вышло из-под контроля 😁

Почему?
Потому что.
Потому что нюансов почему подростки читают и покупают книги очень много. Но их вынесу в следующие посты.

Итак, благодарю @eksmo за предоставленную с пылу с жару подборку самых продаваемых книг в категории детской литературы. Я взяла из нее именно художку и комиксы, рассчитывая, что именно их подростки могут покупать по-любви.

Итак, что читают современные тинейджеры:

1. Five Nights at Freddy's (ФНАФ) / Коутон С., Брид-Райсли К.
Серия книг по мотивам одноименной хоррор-игры. Соглашусь, что это всратый страх — я прочитала самую популярную Серебряные глаза (#1). А в остальном я в восхищении от того как игры взаимодействуют с книжным бизнесом – это та самая пресловутая омниканальность, которую приписывают современным детям. Они хотят взаимодействовать с объектом в разных плоскостях одинаково классно: и онлайн, и офлайн.

2. Гравити Фолз. Дневник/ Хирш А.; Ренцетти Р.
По факту это не столько история, сколько интертеймент и дополнение к сериалу. Та самая магическая книга, о которой в детстве мечтает каждый.

3. Агент на мягких лапах / Шойнеманн Ф.
Детский детектив с большой долей юмора. Для детей 12+

4. Девочка, которая не видела снов / Дёрст С.
Фэнтези про тайны, дружбу и веру в себя.

5. Sonic. Комикс (перевод от Diamond Dust и Сыендука) / Флинн Й.
Секрет успеха прост: комикс по популярной видео-игре приправить остроумным переводом от видеоблоггера. Готовенько! На самом деле, история Соника и Сыендука намного глубже, но это другая история.

6. Мейзи Хитченс / Вебб Х.
Серия детских детективов от популярной британской писательницы. На русский переведено более 100 книг. Это же Дарья Донцова детской литературы!

7. Тысяча поцелуев, которые невозможно забыть / Коул Т.
Подростковая любовная проза 16+

8. Маленькая злая книга / Мист М.
Книжный квест для подростков

9. Аид. История повелителя Подземного мира / Валентино С.
История одного из мемных злодеев Диснея

10. Жестокий принц / Блэк Х.
Темное фентези (16+) — то самое, которое спровоцировало тренд на «фейри» и ввело это слово в актуальный сленг.

📚 Итого:
Самые популярные жанры среди тинейджеров — приключения, детективы, фэнтези.

Важные атрибуты успешной книги:

✅ Омниканальность — поддержка сюжета в других каналах потребления информации, мерче или дополнительном стафе для построения мира по истории.

✅ Привлечение лидеров мнений

✅ Интерактив внутри и/или снаружи

✅ Серийность — это важно не только с точки зрения бизнеса, но и для читателя. Возможно это так, потому что участки мозга, отвечающие за регуляцию дофамина, еще не созрели и детям сложно саморегулироваться — им хочется еще и еще 😈

Россия: кит или бык?

Узнаем из исследования Центра развития «Новая эра»: «Образ России в представлении молодёжи» (2023)

🤗 Сегодня несу вам что-то необычное: исследователи пытались понять на уровне ассоциативного мышления как зумеры видят нашу страну сейчас и в ближайшем будущем.

И вот какие пары получились:

Если Россия — это скульптура, то
«Родина-мать» сейчас -> «Покорители космоса» в будущем

Если Россия — это животное, то
Медведь 🐻 сейчас -> амурский тигр 🐯 в будущем

Если Россия — это сказочный персонаж, то
Кощей -> Илья Муромец

Если Россия — это хобби, то
Исторические реконструкции -> изобретательство

Если Россия — это исторический деятель, то
Иван Грозный -> Петр Первый

Если Россия — это блюдо, то
Борщ -> бутерброд с красной икрой (хитрецы, ну! 😁)

Если Россия — это картина, то
«Бурлаки на Волге» -> «Утро в сосновом бору»

Ну, короче. Там еще много таких приколюх в стиле «какое ты дерево, дом, музыка». И что самое интересное — каждое сопровождается облаком тегов, которые отлично расшифровывают то, что имели ввиду респонденты.

Что отмечают исследователи?
Во всех образах виден сильный контраст от того как сейчас выглядит страна к тому, какой ее хотят видеть зумеры в будущем. А именно им воплощать эти образы в реальность.

И что самое клевое: они с воодушевлением и любовью смотрят на страну. Они хотят для нее умиротворения, созидания, развития и покорения новых вершин 🚀

Никто:
Абсолютно никто:

Я:
Прошло 5 лет. Альфа-банк так и не сделал рекламу для поколения Альфа 😁😁😁

#сленг

Примеры использования:

✅ Вы уже смотрели «Дрожмент и ненависть в Лас-Вегасе»?
✅ У дрожмента глаза велики
✅ «Дрожмент заставляет людей размышлять» — Аристотель, древнегреческий философ

💁🏻‍♀️

Помню времена, когда привлечение зумеров считалось инвестицией в будущее брендов. Как оказалось, тинейджеры-голодранцы выросли в платежеспособных молодых взрослых! Об этом и будет сегодняшний пост 🤗

По данным «Билайн.ПРОдвижение» 49% зумеров в Москве получают ЗП от 50 до 75тыс. руб, 33% зарабатывают от 35 до 50тыс. руб, что тоже неплохо. В регионах сплит по зарплате ровно противоположный Московии — только 20% зумеров зарабатывают более 50тыс.руб.

По данным СберАналитики, в структуре расходов зумеров ключевые позиции занимают категории:

▪️Фин. операции, переводы — 25%,
▪️Продукты — 23%,
16 620руб в месяц трат на FMCG
▪️Кафе, бары, рестораны — 9%,
▪️Отели, туризм, развлечения — 7%.

✅ Готовы тратиться на впечатления. 62% зумеров хотят покупать не просто продукт, а эмоции, которые с ним связаны. Им важно почувствовать принадлежность к определённому сообществу. Фандома переходят на новый уровень — бытовой.

✅ Активно используют BNPL-сервисы. Самые активные потребители услуги в России — зумеры, на их долю приходится 24% всех продаж в рассрочку. В США этот тренд еще более выражен: там на долю зумеров приходится 52%. Эксперты поговаривают, что новое поколение может полностью отказаться от кредитных карт в пользу сервисов рассрочки.

✅ Инвестируют в акции. На данный момент в РФ доля инвесторов моложе 20 лет — около 5%, что выше, чем когда либо. СберАналитика вообще считает, что инвестициями занимаются 36% зумеров от 18 до 25.

🤔 Еще есть интересный момент: миллениалы (те, что постабильнее и побогаче) запускали тренд на ранний выход на пенсию за счет собственных сбережений. Но пока не очень понятно, продолжат ли его зумеры. Или они будут жить в режиме «мягких» сбережений — без натуга и долгосрочных целей.

А вообще, нужны ли им будут сбережения? Зумеры в нашей стране — демографическая яма, и теоретически… порассуждаю об этом в следующий раз 🤗