Доброго утра!
Посмотрите какое классное исследование запустили РБК и МИР о молодежи: на что тратят деньги, чем увлекаются, как саморазвиваются, что хотят от брендов.

Кек, я думала что мы уже все изучили про зумеров и продолжать — моветон. Но нет же. В этом исследовании есть интересная динамика: чем старше зумер, тем меньше он залипает в видеоигры и больше проводит досуг вне дома. А мы так боялись вы растить игрозависимое поколение! Возможно, зря.

Там не везде нативные данные, поэтому читайте внимательно: кое-где авторы без предупреждения перескакивают от всех зумеров к одной из возрастных групп, выделенных в рамках исследования. А как вы понимаете, у 14-летнего человека и 24-летнего поведение и интересны могут кардинально разниться. #dushnila

Ну и блин, исследование проводилось в июле 2022. Это что за производственный цикл длинной в год?! #dushnilaforever

Эм. Тут такое дело…
Открываю исследование влияния аниме на подростков, и первое, за что цепляется взгляд:

«…от 67% до 95% из них [подростков] не разбираются в жанрах аниме и могут смотреть то, что не соответствует их возрасту…»

*Хлоп ладошкой по лбу*
Это же про меня! Вот он — тот человек «от 67% до 95%», который по неразборчивости влез в онгоинг«Убить сталкера» (маркировка 19+)

Неловко вышло.
Хотела сделать классный обзор азиатских комиксов и собрать ТОП популярного у молодежи. Но, по-видимому он откладывается, пока не начну ориентироваться в жанрах более уверенно.

Да, можете так и переименовать меня в контактах — «от 67% до 95%» 🤦🏻‍♀️

Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.

У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.

Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.

Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.

68% россиян готовы отдать детей на IT-курсы без учёта их желаний

GeekBrains провел исследование, чтобы выяснить, как россияне относятся к развитию цифровой грамотности среди детей и введению ИТ в школьную программу. Какие выводы?

▪️ Половина опрошенных считают, что в условиях повсеместной цифровизации в школьную программу необходимо ввести обязательные IT-курсы. А 41% думают, что формат факультативов был бы удачнее.

▪️ 95% участников исследования хотели бы, чтобы их дети прошли программы такой направленности. При этом лишь для 32% из них имеет значение заинтересованность самого ребёнка. То есть остальные 68% готовы отдать детей на IT-курсы без учёта их желаний.

▪️ Респонденты назвали возраст, с которого, по их мнению, детей можно отдавать на обучение программированию — самым популярным оказался вариант 10–14 лет — так ответили 35%.

Удивительно, но отпуск с ребёнком — абсолютно не время для чтения 🤯
Но, я не отчаиваюсь и планирую дочитать очень миллениальский «Год порно» (Илья Мамаев-Найлз, 18+, маст к прочтению) и зумерский «И тьма взойдет» (К.С. Пакат, 18+ естессно).
И еще, Настя Резниченко написала интересную статьи про то, что такое миллениальский роман. Настя — один из моих книжных байеров, если вам понравилась статья, можете следить за ее книжными рекомендациями в канале @easy_reader

Еще одно модное слово из молодежного лексикона. Спонсор рубрики — пионерские отряды отдыхающие на соседнем пляжике 🤪
#сленг

Исследование ВШЭ к вашему столу: хочет ли молодежь России работать?

Посмотрите на достаточно крупное (14,8 тыс. Студентов в 69 регионах РФ) исследование трудовых установок зумеров, которое провели социологи «Вышки». Оно утверждает, что современные студенты иначе относятся к трудовой деятельности, чем миллениалы.

Перед тем как поговорить про результаты исследования ВШЭ, приведу маленькую справку по трудовым установкам миллениалов:
🔹 Высшее образование - фундамент всей последующей карьеры. Работать по профильному образованию - гордость.
🔹 Смена сферы работы не более чем 1-2 раза за весь карьерный путь и скорее по объективным причинам (финансовое положение, релокация и тд)
🔹 Нет системного подхода к своей карьере (понятие карьерный трек/траектория/life learning)
🔹 Работа на себя (желательно на Бали) воспринимается как значимое благо
🔹 Амбиции к руководству ниже, чем у предыдущих поколений
🔹 Эгоцентризм, команда имеет меньшее значение
🔹 Высокая финансовая мотивация

Итак, вернемся к зумерам. Что интересного можно почерпнуть из исследования ВШЭ:

🔸 Работа утратила центральную роль в жизнь молодого работника. 73% студентов не готовы сделать работу основным смыслом своей жизни. Только 21% респондентов сказали, что работа в жизни имеет первостепенное значение. И тут есть очень понятная гендерная корреляция: парни чаще говорили о том, что профессиональная деятельность для них главный приоритет.
🔸 Но при этом, 61% зумеров готов трудиться сверхурочно при необходимости. Что не удивительно для молодого специалиста — чтобы выиграть у более опытных кандидатов — им все еще нужно быть интересными работодателю.
🔸 Зумеры хотели бы попробовать себя в разных сферах (53%) и убеждены в успешном трудоустройстве после получения диплома (73%). С повышением курса респонденты давали более прагматичные ответы: реже были уверены в успешном трудоустройстве и чаще задумывались о собственном деле.
🔸 Собственный бизнес хотели бы открыть 59% респондентов. НО: высокий уровень безработицы в регионе обучения коррелирует с распространением предпринимательства.
🔸 Зумеры реже видят в труде только способ получения дохода: 42% не согласны что работа — это только бабки.
🔸 Зумеры — командные игроки в 63% случаев. Только четверть респондентов предпочла индивидуальный характер работы.

Резюмирую, привлекательное описание вакансии для зумера-работника могло бы выглядеть так:
• есть возможность обучаться
• можно развиваться по горизонтали
• соблюдение work of balance
• слаженная и эмоционально зрелая команда
• возможности к коллаборациям и творчеству

Мы тут на досуге набирали стажеров-зумеров (20-22 года). Набрали. Они меня конечно восхитили. Вот пара примеров:

1️⃣ Молодёжь не ждет. Если в районе третьего курса ты понимаешь, что не хочешь быть инженером авиации, то берёшь и САМ разбираешься в статистике и SQL, и подаешься на стажировку в крупную IT-компанию.

2️⃣ Молодежь использует технологии — пишет курсовые за деньги используя как чернорабочего GPTChat. Вы думали только один парень догадался написать таким методом диплом? Нет! Я теперь знаю как минимум ещё одного продумана.

Молодому специалисту в мое время было сложно быть конкурентноспособным в навыках. Сейчас некоторые зумеры, выходящие на рынок труда, могут предложить кроме дешевой рабочей силы еще и отличное знание технологий и умение искать — будь то информация или нетривиальный выход из ситуации. Но что для меня, как для работодателя, важно в зумерах-работничках?

❓ Понимание собственной карьерной траектории (кем они хотят стать? Каков план? Им точно ко мне за опытом, а не за брендом?)
❓Готовы ли они глубоко разбираться в работе, которую делают? (Могут подробно рассказать про свои учебные проекты или их им написал GPTChat?)
❓Готовы ли они проявлять инициативу в трудовой деятельности или мне придется за них даже вопросы придумывать себе же? Почемучки рулят. И развивают тебя как коллегу/специалиста/руководителя.

Окружив стажерами, я чувствую себя вампиром, пьющим кровь молодых детей. Очень бодрит 😈

Короче: не бойтесь брать на работу молодых специалистов. Они действительно освежают коллектив и стряхивают с вас пыль как с советского трюмо (кто вообще помнит что это?!).

В Ателье «Самокат» открылся набор на два курса по рисованию комикса: для подростков «Дрессировщики кадра» с Надеждой Суворовой и «Рисуем комикс» с Алексеем Иоршем – для взрослых.

Если рисункам на полях тетрадей стало тесно или замучил творческий кризис, то вы можете присоединиться к этим программам. На этих курсах участники изучат специфический язык комикса, который поможет превратить раскадровку в полноценную визуальную историю, воплощенную в авторском зин-комиксе.

Курс «Дрессировщики кадра» адресован людям 10-15 лет, тем, кто любит создавать комиксы и иногда придумывает свои собственные истории, для рисующих и подрисовывающих. Курс состоит из 6 встреч, которые наполнены разнообразным материалом: как практическим, так и теоретическим.

🎨старт 10 августа
🎨10-15 лет
🎨подробнее на российском на сайте: ссылка, также есть сайт для держателей европейских карт: ссылка

Программа «Рисуем комикс» с Алексеем Иоршем адресована как начинающим, так и опытным комиксистам.
Курс состоит из 8 встреч. На этом курсе вы научитесь грамотно выстраивать визуальную историю, приобретете знания о специфическом языке комикса и сможете создать свой собственный небольшой комикс.

🎨старт в сентябре
🎨16+
🎨подробнее на российском на сайте: ссылка, также есть сайт для держателей европейских карт: ссылка

Китай сходит с ума - правительство запрещает несовершеннолетним доступ в Интернет с мобильных устройств с 22:00 до 6:00.

Все это является частью стратегии правительства по запрету доступа детей к неприемлемому контенту в Интернете, устранения зависимости от видеоигр и социальных сетей.

До сих пор государство сделало 2 ограничения:

1. Создало такое нормативное регулирование, при котором у всех мобильных приложений должен быть «молодой режим», активируемый родителем. Кроме того, когда включен молодежный режим, устройства должны уведомлять несовершеннолетних каждые 30 минут о том, что им следует сделать перерыв, и они «не должны предоставлять услуги несовершеннолетним с 22:00 до 6:00 следующего дня».

2. Создало жесткие ограничения на игровые компании, требуя от них собирать настоящие имена игроков, а также, ограничивая время игры несколькими часами в неделю.

В результате родителям приходится настраивать молодежный режим, прописывать данные ребёнка в каждое приложение на устройствах своих детей, что затрудняет управление ограничениями контента и оставляет множество лазеек открытыми, где контент и функции, не подходящие для детей, может просочиться.

Этот последний проект регулирования интересен тем, что пытаются создать единую триггерную точку через устройство, которое контролирует, что несовершеннолетний видит, как долго он просматривает, какие приложения он может загрузить и как приложения обрабатывают их данные.

Всему этому можно только посочувствовать. Бедные дети и подростки!

Друзья, вашему вниманию (вдруг кто-то пропустил) ТОП-6 самых популярных постов моего канала за прошлое полугодие 👏👏👏

1. Future simple: тренды тинейджеров 2023
2. ЧВК Рёдан и почему аниме так популярны
3. Какую революцию произвели зумеры в сфере свиданий
4. Мой ТОП литературы Young adults (18+). Там достаточно попсовые и легкочитаемые книжки, как я теперь поняла. До конца года представлю вам и андеграунд-подборку 👌
5. Грустный опрос про детское счастье
6. Большое исследование поведения молодежи-потребителей от МИР и РБК