Есть ли бренд, который справился с переходом к эстетике Y2K лучше чем Diesel?

Эта рекламная компания 2001 года одновременно запоминается и вызывает дискомфорт. На моделях были плотные силиконовые маски, которые создавали эффект зловещей долины. Реклама пародировала одержимость общества молодостью. Слоган «Спаси Себя» был призывом задуматься для потребителя и никогда не переставать быть на чеку в круговороте трендов.

Возможно, скоро Diesel вернется к корням и запустит похожую рекламу, так как
Гленн Мартенс, ответственный за реновацию компании, черпает вдохновение из архивов бренда как раз той эпохи

Фотографии Ринко Каваучи

Comme des Garçons исследовал тему шестого чувства в своем полугодовом журнале увеличенного формата A3 под названием Six. Журнал выходил с 1988 по 1991 год, всего было выпущено восемь номеров, приуроченных к выходу новых коллекций. Журнал визуально представлял бренд так, как ни одна другая модная компания до этого. Рей Кавакубо пригласила Цугуя Иноуэ для художественного руководства и Ацуко Козасу для редактирования выпусков, в то время как в работе над ними принимали участие различные дизайнеры и художники, такие как Брюс Вебер, Питер Линдберг, Гилберт и Джордж, Кишин Шинойма, Сол Лейтер и Хавьер Вальхонрат и многие другие.

Ни один бренд не понимает зумеров лучше, чем Heaven by Marc Jacobs. Для креативного директора Эвы Нируи цикл интернет трендов стал инструментом для успешного маркетинга. Чем более нишевый тренд, тем лучше, но по какой-то причине большие бренды не используют эту стратегию. Если кто-то актуален в узких или не очень музыкальных и фэшн кругах, то можете почти гарантировано ожидать его появление в кампании Heaven, этому есть множество примеров: Yves Tumor, Этель Кейн, Yung Lean, Bladee, с Deftones они особенно тесно сотрудничали. Таким образом они достигают обсуждаемости в медиа и воплощают мечты подростков.

Марк Джейкобс давно связан с молодёжной культурой и с этим связанна интересная история. Ещё в 1993, подхватив гранжевые тенденции, он создал коллекцию для Perry Ellis, которая хоть и местами немного выбивается из эстетики, но примерно соответствует духу стиля. Это был вполне разумный ход, ведь за год до этого Стивен Майзель громко выстрелил со своей гранжевой коллекцией, которая попала в Vogue. Проблема в том, что почему-то коллекция Джейкобса возымела обратный эффект, и он разгневал фэшн-индустрию, лишившись работы, хотя ни чем принципиальным его видение и подход не отличались от Майзеля. Есть ли у вас какие-то предположения в чем же было дело?