EDGELORD
1.61K subscribers
3.81K photos
340 videos
8 files
323 links
Канал с яркими и иногда провокационными материалами из мира моды, дизайна и искусства. Поможет расширить кругозор и развить насмотренность
Download Telegram
Кейс: Как команда SETEVIE погрузилась в карельскую мифологию и превратили ее в бренд ЖК «Рауни»

Задача: Нужно было создать название и фирменный стиль для нового жилого комплекса, расположенного в Тосно – небольшом городе Ленинградской области.
Клиент хотел, чтобы имя ассоциировалось с историей региона, но без прямых отсылок к природе.

Бренд должен был вызывать ощущение уюта, силы и северной сдержанности.

Как решили: Для Клиента, как застройщика, было важно, чтобы новое наименование ЖК логично продолжало смысловую линию первого проекта – ЖК «Малая Финляндия» в Выборге. Поэтому Setevie решили обратиться к финно-угорской мифологии.

Команда начала работу с глубокого анализа культурного контекста: изучили карельские легенды и мифы, где нашли имя Рауни – так звали всевидящую богиню порядка, справедливости и материнской мудрости. Образ Рауни идеально подошел бренду. Этот образ лег в основу всей бренд-платформы ЖК.
3🔥1
Образы из коллекции 'HEROINE' от Dương Nguyệt для LUVR.
3❤‍🔥1👍1
Новая кампания Miu Miu "Aged Leather"
3🔥1
Визуализация того, как могла бы выглядеть коллаборации Loewe и Stanley
3❤‍🔥1
Сказочная экологичность

Когда кто-то упоминает об экологической сертификации своей компании, люди часто скептически закатывают глаза. Вы знаете, о чем я. Это реакция где-то между «эхх..надо приготовится к зелёному пиару» и «опять эти скази».

Креативное агентство Something Familiar из Бристоля хорошо знакомо с такой реакцией. Поэтому в своем отчете об экологическом и социальном воздействии за 2024–2025 годы они решили прямо обратиться к этому стереотипу.

Результатом стал отчет Rituals for Good, вдохновленный фольклором, в котором сертификация B Corp (западный эко-стандарт) рассматривается как старая бабушкина сказка. Не для того, чтобы отмахнуться от нее, а для того, чтобы вернуть силу веры перед лицом цинизма.

Представьте себе смесь средневековых книжек и корпоративной прозрачности, дополненную иллюстрациями, марджиналями с фигурами дьявола и т.д.

Кейс
🔥51👍1
Forwarded from Динамика душевного (Ducuna Hash)
Почему самого яркого в стае всегда клюют? Синдром синего попугая

Сегодня хочу поговорить о болезненном феномене, который, уверена, наблюдал каждый. В коллектив приходит или «просыпается» в нём человек с горящими глазами. Он генерирует идеи, видит системные решения, предлагает сложные, но потенциально прорывные пути.

И вместо «ура!» коллеги начинают ворчать: «Опять он со своим...», «Мы тут работаем, а он умничает», «Где он столько времени берет?».
Кажется, что его клюют за инициативность. На деле — за инаковость. Это явление можно назвать «синдромом синего попугая в стае ворон».

Почему стая не принимает яркую птицу?
Всё дело в базовых механизмах групповой психологии.

Что происходит в голове у «синего попугая» творческого лидера?
Его мышление опережает общее. Он видит задачу и сразу несколько решений, включая самое эффективное, но сложное. Для него генерация идей — естественный процесс, почти не требующий усилий. Он искренне не понимает: «Ну что здесь непонятного? Это же очевидно!».

Что происходит в стае в коллективе?
Угроза стабильности. Группа живет в зоне комфорта, понятные задачи, предсказуемые процессы. «Попугай» своим сложным предложением эту зону рушит. Появляется неопределенность, нужно учиться новому, менять подходы. Мозг воспринимает это как угрозу, а не возможность.

Защитная реакция — отвергнуть источник угрозы.
Нарушение групповой нормы. В каждом коллективе есть негласная норма продуктивности: «столько-то задач в день». Тот, кто делает в разы больше, косвенно обесценивает труд остальных. Возникает когнитивный диссонанс: «Если он может, а мы нет, значит, мы плохие специалисты?». Проще объявить его «выскочкой», чем признать это.

Зависть и проекция. Легкость, с которой лидер генерирует идеи, может восприниматься как «халява». Коллеги, которые вынуждены тяжело «вкалывать», проецируют: «Ему легко, значит, он несерьезно относится к работе». Сложность его идей переводят в формулу: «Много, непонятно, значит, бред».

Пример из моей практики
Клиентка-архитектор предложила революционную, но сложную концепцию использования пространства. Вместо обсуждения услышала: «Ты всегда со своими фантазиями, работай как все». Её идея требовала умственных усилий для понимания, а команда была готова только к рутинным задачам. Её клюнули за то, что заставила их почувствовать себя некомпетентными.

Что делать, если вы — «синий попугай»?

Закрепите роль. Предложите команде официально называть себя «генератором гипотез». Тогда ваши идеи станут частью плана, а не неожиданностью.

Спрашивайте, а не утверждайте. Не давайте готовые ответы Предложите несколько путей решения и спросите у коллег, какой вариант им кажется лучшим и почему.

Считайте потери. К каждой идее добавляй простой расчёт. Во что нам обойдётся, если мы ничего не изменим. Это смещает фокус со страха перед новым на страх что-то упустить.

Что делать, если вы руководитель стаи?

Ваша задача — создать среду, где разные птицы могут петь в унисон.
Легитимизируйте инаковость. Прямо скажите на встрече: «Да, Катя мыслит нестандартно, и это наш ресурс. Её идеи кажутся вызывающими, но помогают нам всем расти».

Введите ритуал «объясни за пять минут». Любую сложную идею нужно уметь объяснять просто. Это научит «попугаев» коммуницировать, а «ворон» — вникать в суть.

Фокус на цель, а не на процесс. Напоминайте: «Наша цель — сделать проект, который взорвет рынок. Любая идея, которая ведет к цели, имеет право на внимательное обсуждение».

Синдром «расклева» — это системная проблема коммуникации и групповой динамики. Лечится она не увольнением «попугая» или «ворон», а созданием культуры, где можно и нужно подавать идеи.

А вы сталкивались с такой ситуацией? С какой стороны баррикад?
#психология #работа #карьера #лидерство #команда #офис #конфликт #травля
❤‍🔥31